阿尔卑斯棒棒糖的包装色彩分析
色彩在糖果包装设计中的作用
色彩在糖果包装设计中的作用作者：金一歌来源：《美术界》 2012年第1期TEXT / 金一歌糖果是消费量较大的一种商品，在超市琳琅满目的货架上，各种糖果包装争奇斗艳，多以其色彩来展示各自的优势。
色彩作为糖果包装设计的重要元素，它是通过色彩的情感和诱惑度刺激消费者的感官，从而达到让消费者购买的目的。
色彩在糖果包装设计方面能让商品在货架上产生冲击力，巧妙地利用色彩可以展示糖果的品质。
色彩不仅能刺激消费者的视觉，也能对消费者的味觉、嗅觉、听觉和触觉等感官有一定的作用，糖果包装的色彩设计还可以提升糖果的品牌、档次和知名度。
一、糖果包装的色彩对消费者心理作用据测定表明，购物者在琳琅满目的糖果展柜用于观察每一种糖果的时间在0.25 秒左右，这0.25 秒的一瞥决定了消费者是否会从无意注意转为有意注意。
毫无疑问，对设计师来说，抓住这个0.25 秒，就抓住了消费者的注意力，而色彩则是吸引注意力的最直接、最主要的手段，从而成为包装中吸引消费者的第一要素。
设计师应利用这一效应，针对糖果自身特点，在糖果包装上设计出在市场上能迅速抓住消费者眼球的个性化色彩，以吸引消费者注意力。
俗话说“远看色彩近看花”，形象地说明了色彩在包装设计元素中具有更强的直观性和识别性。
法国浪漫主义画家德拉克洛瓦认为观众只要对画面的色彩看一眼就足以了解其内容。
同样我们也可以用此观点来推论糖果包装色彩的作用。
糖果包装设计主要是通过色彩作用于消费者的感官，一件优秀的糖果包装设计应该首先是让消费者的眼睛受到色彩的感染，通过色彩使消费者直接或间接联想到糖果的味道，同时还受到包装其它元素构成的意境感染，使消费者对其所包装的糖果向往不已，从而坚定购买的信心。
色彩是有情感的，色彩是设计师与消费者之间情感沟通的桥梁。
通过色彩让消费者的心理产生联想，从而具有一种感召力和广告力。
印象派大师米勒认为色彩是“用来征服眼睛的一种诱惑物”，①糖果包装担负着美化糖果、推销糖果和提升糖果价值的重要使命。
棒棒糖策划书
阿尔卑斯广告策划方案一、前言阿尔卑斯棒棒糖于1996年在中国上市，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。
从此阿尔卑斯在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩，而在消费者的心中它一直是甜蜜的代名词，是每一个浪漫时刻的见证。
人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝阿尔卑斯已不仅仅是品尝一种糖果的味道。
二、市场分析1、市场前景目前，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。
我国糖果企业有2000多家，其中年销售额500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当激烈。
2007年，国际原料价格上涨，国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销成本大幅度提高，企业盈利能力普遍下降。
一部分企业为了在市场中求生存，率先开始从价格营销向品牌营销转变。
品牌力决定利润率，企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显，要想在激烈的竞争中脱颖而出，树立品牌影响力，推出差异化的产品十分关键。
因此，阿尔卑斯棒棒糖的市场前景有巨大的潜力。
2、竞争对手阿尔卑斯棒棒糖的主要竞争对手有真知棒、徐福记、珍爱、大白兔、金丝猴。
其他竞争对手包括小品牌糖果和地方品牌糖果。
三、广告策略1、广告目标通过广告宣传，在6个月内使阿尔卑斯棒棒糖的品牌认知度达到90%，销售量增加30%。
2、定位策略阿尔卑斯棒棒糖定位于大众消费品牌，主要以儿童、青少年消费者为诉求对象。
3、媒体选择电视（优点：普及率高、信息传递迅速、视听兼备声画统一，具有较强的感染力，容易留下深刻印象。
）超市pop（覆盖面广，达到随处可见）。
4、诉求策略阿尔卑斯棒棒糖广告诉求一种爱，塑造一种浓而不腻，甜蜜温馨的爱！5、广告创意a、电视广告文案广告语：浓浓爱意，尽在阿尔卑斯！阿尔卑斯，一生有你相伴！场景一：一个阳光帅气男孩喜欢上一个青春靓丽的女孩，男孩买了两只阿尔卑斯棒棒糖向女孩表白。
女孩露出疑惑的神情，男孩双手递上阿尔卑斯棒棒糖并说出广告语：浓浓爱意，尽在阿尔卑斯!女孩露出迷人的微笑，接过了阿尔卑斯棒棒糖，也接受了男孩的爱！场景二：男孩骑着自行车载着女孩到公园游玩，一对佳人都吃着阿尔卑斯棒棒糖，他们玩的特别高兴，这是女孩露出温柔的神情对男孩说出广告语：阿尔卑斯，一生有你相伴！b、pop广告文案标题：阿尔卑斯，一生有你相伴！广告语：浓浓爱意，尽在阿尔卑斯！画面：一对情侣坐在公园的椅子上，吃着阿尔卑斯棒棒糖，甜蜜的相互看着对方！四、广告计划1、广告工作计划1月开展全面的广告宣传，2月、7月做重点宣传。
阿尔卑斯棒棒糖!原来是这个意思啊？以后不能乱送了
45、-每一个嘴上说不想谈恋爱的人，心里都装着一个不可能的人。
46、男人请注意:不要妄想跟女人讲道理，一个月流血七天不止还死不了的生物，在这个星球上是逆天的存在...
47、我很想知道 我喝醉了会喊出谁的名字.
48、你讲我坏话时能不能别添油加醋，以为炒菜啊-/
49、世界上只有骗子是真心的 。因为他是真心骗你的
50、谁背的出我手机号。谁背的出我QQ。谁知道我生日几号。谁知道我害怕什么。谁又记得我喜欢什么。
51、别把我看透,那样你会对我失去所有兴趣 -
52、让你笑到没心没肺的那个人，是最爱你的人。 让你哭到撕心裂肺的那个人，是你最爱的人。
西瓜口味 代表撒娇
品牌的名称"ALPENLIEBE"（阿本恩里泊）解释为"爱在阿尔卑斯"，它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。在中国市场这个概念依然被延续着，人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝"阿尔卑斯"已不仅仅是品尝一种糖果的味道了……
7、一恋爱就老婆老婆的。负责任的又有几个？！
8、■□ - 才发现，打不通你电话时，和我说“对不起”的总是移动.
9、- 能弯腰为你系鞋带的男人永远比只会帮你脱衣服的男人好 。#
10、等到我结婚喝喜酒那天,就把我老公的前女友和那些搞不清楚的女人单独弄一桌,然后我挨个敬酒、、、
“阿尔卑斯奶糖,见证幸福每一刻。”
“浓浓糖果情,甜蜜如拥抱”
关于阿尔卑斯的市场调查报告
关于阿尔卑斯的市场调查报告摘要：随着人们生活水平的提高，人们对糖果的需求不在是口味上。
而更多的转向于包装，风格，营养，乃至于品牌。
糖果已经成为人们休闲，度假，节日，婚礼等不可缺少的食品。
我国的糖果市场拥有比较大的潜力，在糖果的包装，风格上进行不断地创新，打造自己的品牌，使市场不断扩大。
阿尔卑斯的设计理念：1、在阿尔卑斯糖产品理念介绍中抽取了“爱”作为这个包装设计作业的精神内在。
2、包装作品始终贯穿着“爱”的思维，无论在造型，包装上所用到的图纹3、糖果食用完后，还有着收藏跟摆设的价值。
4、温馨的粉红，有着亲和力的橙黄，以及天蓝色，视觉上给人难以割舍的潜移吸引阿尔卑斯的种类：甜甜的草莓味；香醇的意式咖啡味；清凉的草本薄荷味；美容的玫瑰奶茶味；养生的蜂蜜柚子茶味；清爽的荔枝味；浪漫的经典奶茶味；营养的芒果味；热情的柠檬味；阿尔卑斯香软牛奶软糖（酸奶，原味，木瓜三味)；甜蜜的蜜桃味；温柔的葡萄味；柔情的哈密瓜味；阳光的椰香凤梨味；美味的香橙味；柠檬味酱心草莓软糖味；芒果味酱心香橙糖味；清气的苹果味；单纯的香芋味；巧克力太妃糖系列；可爱的树莓味；乐观的香草可乐味；香甜的特浓牛奶味；活力的草莓牛奶夹心味;正宗的牛奶味；怡人的芝士蛋糕味；神秘的蓝莓味。
阿尔卑斯的成分：白砂糖、葡萄糖桨、奶油、氢化植物油、炼乳、食盐、麦芽糊精、葡萄糖、香兰素、食品添加剂（焦糖素、磷脂）我们通过对不凡地范梅勒糖果（中国）有限公司的调查发现，意大利不凡帝公司是全球第三大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品，阿尔卑斯（"ALPENLIEBE）更是享誉全球的著名品牌。
最著名的要数阿尔卑斯草莓棒棒糖：开创多层式用料，草莓与牛奶相互交织，带来多重口感的享受。
不论从包装到价格都“红”光闪烁，每颗ALPENLIEBE都选用金箔纸独立包装，陈放在纸质或胶制内，意念新颖独特，装潢普通单纯。
夹着水果口味,牛奶口味与水果口味相互交织,甜而不腻入口即化。
阿尔卑斯棒棒糖包装策划案
阿尔卑斯棒棒糖包装策划案阿尔卑斯棒棒糖包装策划案当棒棒糖像意大利时装一样精致，每一颗都用锡纸穿衣完美贴身，每一处无不精美绝伦，每一处尽显高雅奢华，每一处充斥个性时尚，层层滋味完美地交替变化，还有什么诱惑能够与之相匹敌呢,每个人都向往着完美的理想境界，幸福的家庭，甜蜜的爱情，永久的友谊……真想扎根在阿尔卑斯棒棒糖带来的完美体验中永不离开。
企业文化不凡帝家族于50年前创建的意大利不凡帝公司与有100年历史的上荷兰市范梅勒集团合并成立了不凡帝范梅勒集团，成为全球最大生产企业之的糖果一，专业从事各种糖果和胶姆糖的生产和销售。
不凡帝范梅勒集团公司拥有数十个品牌近百个产品，是当今糖果业当之无愧的骄子。
1994年不凡帝公司意大利在沪投资成立了不凡帝意大利(中国)公司，并于2000年6月1日许可该公司有偿使用自己的装潢和部分注册商标。
1996年来自意大利的"阿尔卑斯牛奶糖"在中国上市了，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。
从此 "阿尔卑斯"在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩，而在消费者的心中它一直是"甜蜜"的代名词，是每一个"浪漫时刻"的见证。
十年前，当阿尔卑斯奶糖出现在中国人面前时，人们对这个略显洋化的名字还略感陌生，但是很快这一来自于意大利的品牌，以时尚的包装，香浓的口味赢得了人们的喜爱。
在英语中，品牌的名称"ALPENLIEBE"(阿本恩里泊)解释为"爱在阿尔卑斯"，它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。
在中国市场这个概念依然被延续着，人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝"阿尔卑斯"已不仅仅是品尝一种糖果的味道了……一、市场状况分析1. 市场现状:相对于欧美竞争激烈的糖果市场来讲，中国糖果市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方糖果巨头们垂涎三尺。
珍宝珠棒棒糖包装设计作业(消费者)
二、消费心理： 处在这个年龄段的孩子们，他们的消费观念比较弱，对于想要的东西 首先要经过父母的同意，然后再由大人决定买或不买，是常见的一种消费 形式。也是比较经济的方法。所以，购买商品时，大人也是很重要的针对 对象。大人更注重营养，对与儿童来说则是吸引力。
三、购买风格： 儿童喜欢稀奇古怪的东西，他们喜欢抢眼的事物，所以不断更新 是比较针对儿童心理的。因为他们没有固定的消费观念，但是孩子父 母大部分比较喜欢同一种东西，且效果好、营养的食品。
1.珍宝珠棒棒糖始于20世纪50年代美丽的西班牙巴塞罗那。Enric Bernat的祖父 Josep Bernat是西班牙制造糖果的第一人， 2.在1958年第一根珍宝珠棒棒糖被生产出来了 3. 70年代，Enric Bernat先生为了让珍宝珠更具艺术气质和国际品位 便有了现在如雏菊般的容颜的logo，也作为家喻户晓的经典形象沿用 至今。
真知棒
奶橙棒棒糖 哈密瓜口味 代表柔情 纯净、清新，给其消费对象一种清 新明朗的视觉感受。
巧克力味道，巧克力被青年消费者视为 爱情的象征，代表甜蜜，可爱的情怀。
真知棒
真知棒口味众多，水果类就是 很多种，不同人喜欢不同的口味 就像不喜欢吃不同的水果，给 消费者更多的选择机会，也符 合现在青年的选择需求，和性格 特点。
产品包装差异
1.珍宝珠棒棒糖，消费对象是小孩子，他们 充满了童趣，天真可爱，喜欢稀奇古怪的小 玩具等物品。
2.真知棒，广告语是梦想真滋味，主要消费对 象是青少年和追梦的一群年轻人，他们喜欢挑 战，有个性的一种人群。
3.阿尔卑斯，消费群体是老少皆有，他根据不 同的性格特点，设计、生产不同包装的糖果， 但是味道相同。
真知棒
它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。在中国市场这个概念依然被延续着， 人们在品尝着真知棒那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝" 真知棒"已不仅仅是品尝一种糖果的味道了……
阿尔卑斯棒棒糖的含义
阿尔卑斯棒棒糖各种口味代表含义原味代表经典的爱情芒果代表暗恋纯牛奶代表真心爱你柠檬代表酸酸甜甜的爱草莓代表幸福和喜欢香蕉代表温馨蜜桃代表甜蜜香橙代表快乐、甜蜜和乐观巧克力代表浪漫爱情-- 牛奶草莓代表爱情- 苹果代表友情- 薄荷代表单纯- 葡萄代表溫柔- 可乐代表挑战西瓜代表撒娇--- 品牌的名称ALPENLIEBE （阿本恩里泊）解释为爱在阿尔卑斯，它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。
在中国市场这个概念依然被延续着，人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝阿尔卑斯已不仅仅是品尝一种糖果的味道了……-“阿尔卑斯奶糖，见证幸福每一刻。
” - “浓浓糖果情，甜蜜如拥抱。
” -- 阿尔卑斯棒棒糖代表唯美的爱情- 阿尔卑斯代表的是爱你一辈子-阿是拼音字母的开头第一的意思-尔是你字的一半你是我的一半的意思- 卑通贝宝贝的意思- 斯古语我的意思- 所以阿尔卑斯的含义是宝贝你是我的唯一！！知道吗阿尔卑斯的谐音是爱你一辈子草莓=爱情蓝莓=深沉橙子=快乐原味=经典巧克力可乐=甜蜜香橙牛奶=乐观太妃夹心 =高级红色棒棒糖草莓口味代表表白绿色棒棒糖苹果口味代表友情蓝色棒棒糖薄荷口味代表单纯黄色棒棒糖柠檬口味代表热情紫色棒棒糖葡萄口味代表温柔棕色棒棒糖可乐口味代表挑战纯棕棒棒糖咖啡口味代表讨厌白色棒棒糖荔枝口味代表清爽橙色棒棒糖橙子口味代表诱惑纯白棒棒糖牛奶口味代表可爱奶橙棒棒糖哈密瓜口味代表柔情红色棒棒糖西瓜口味代表撒娇红白色棒棒糖牛奶草莓口味代表爱情阿尔卑斯棒棒糖代表唯美的爱情1 根棒棒糖代表——我的心中只有你ONLY YOU!2 根棒棒糖代表——这个世界只有我们俩！3 根棒棒糖代表——我爱你ILOVE YOU !4 根棒棒糖代表——至死不渝！5 根棒棒糖代表——由衷欣赏！6 根棒棒糖代表——互敬互爱互谅！7 根棒棒糖代表——偷偷爱着你！8 根棒棒糖代表——感谢你的关怀扶持及鼓励！9 根棒棒糖代表——长久ALWAYS!10 根棒棒糖代表——十全十美无懈可击！11 根棒棒糖代表——最爱只乎你一个人！12 根棒棒糖代表——对你的爱与日据俱增！13 根棒棒糖代表——友谊长存！14 根棒棒糖代表——骄傲！7 彩棒棒糖的物语 ------ 给你彩虹般的爱红色------------------ 轰轰烈烈的爱橙色------------------ 拥有阳光的爱黄色------------------ 浪漫精彩的爱绿色------------------ 充满希望的爱“阿尔卑斯奶糖,见证幸福每一刻。
阿尔卑斯硬糖
阿尔卑斯硬糖在英语中，品牌的名称"ALPENLIEBE"（阿本恩里泊）解释为"爱在阿尔卑斯"，它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。
历史1994年不凡帝意大利公司在沪投资成立了不凡帝意大利（中国）公司，并于2000年6月1日许可该公司有偿使用自己的装潢和部分注册商标。
1996年来自意大利的"阿尔卑斯牛奶糖"在中国上市了，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。
从此"阿尔卑斯"在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩，而在消费者的心中它一直是"甜蜜"的代名词，是每一个"浪漫时刻"的见证。
外观与包装是否醒目阿尔卑斯硬糖系列色泽光亮透明，质地坚硬脆裂，颗粒整齐均匀，征是，色泽光亮透明，质地坚硬脆裂，颗粒整齐均匀;奶香浓溢的口味.安全,卫生方便的塑料,纸筒型的产品包装可以提高消费者购买情欲,好看好玩的圆形糖块,造型十分独特可爱.吸引力包装精美,新颖.每种口味都有不一样的包装,这在很大的程度上吸引着消费者的青睐.与同类产品比较阿尔卑斯不同于其他糖就在于-它拥有特殊的含义,每种口味的糖都有自己独特的含义,不同数目的糖也有不同意义消费者消费者对阿尔卑斯的品牌忠诚度很高,早糖果市场消费者报告中,阿尔卑斯就以91%的知名度排名第一.并且越来越看重品牌,品牌意识加强,竞争对手是各种的糖类产品的竞争对象，并且出口的软糖类是其主要目标。
糖类食品生产企业有德芙、M&M"S、士力架、彩虹糖等多个糖果品牌的玛氏集团，旗下多个产品如德芙巧克力;产品的生命周期标志处于怎样的周期通过近十年的市场运作,从站稳脚跟到拓展细分领域,产品接近成熟期,为延长成熟期,则需进行产品创新.市场环境最近5年，中国糖果市场保持了15%的年增长率，高于全球糖果年均增长速度近6个百分点，已成为中国食品工业中快速发展的行业。
阿尔卑斯太妃糖广告PPT
谢谢观看
温馨提示: 不要吃太多糖
广告赏析
•
拍摄的有两个镜头令人有些心酸：一个是小熊爬台阶 的镜头，另一个是当小熊贴着墙躲避一只跑来的大狗的镜 头。
•
“总有真心在身边”是对这个极具温情广告的最好诠释 吧。
爱在阿尔卑斯
看完这个广告，大家有什么感想？ 淡淡的伤感、幸福、心酸、喜乐..... 这就是百般滋味吧 是不是觉得阿尔卑斯的糖是给人们带来爱 的糖果？ 虽然这则小广告只有一分钟，但却如此 打动人！
阿尔卑斯
公司简介
2001年，不凡帝范梅勒集团成 为全球最大的糖果生产企业之 一，丏业从事各种糖果和胶姆 糖的生产和销售。不凡帝公司 以“阿尔卑斯Alpenliebe”文 字注册商标、和由阿尔卑斯山 脉为背景的图形注册商标和用 于草莓牛奶糖的文字和图案注 册商标
耳熟能详的旗下产品
阿尔卑斯糖的广告的主题：“表达
寓意 唯美的爱情
• 1根棒棒糖代表——我的 心中ONLY YOU! • 2根棒棒糖代表——这个 世界只有我们俩！ • 3根棒棒糖代表——我爱 你ILOVE YOU ! • 4根棒棒糖代表——至死 不渝！ • 5根棒棒糖代表——由衷 欣赏！ • 6根棒棒糖代表——互敬 互爱 互谅！ • 7根棒棒糖代表——偷偷 爱着你 • 8根棒棒糖代表——感谢 你的关怀扶持及鼓励！ • 9根棒棒糖代表——长久 ALWAYS! • 10根棒棒糖代表——十全 十美无懈可击！ • 11根棒棒糖代表——最爱 只在乎你一个人！ • 12根棒棒糖代表——对你 的爱与日据俱增！ • 13根棒棒糖代表——友谊 长存！ • 14根棒棒糖代表——骄傲！
终于到家，小熊帮小猪用创口贴粘了起 来，小猪也好让人心疼啊！
然后小熊把买来的太妃糖放入空空的玻璃 罐中。
阿尔卑斯棒棒糖的包装色彩分析
阿尔卑斯糖果色彩分析
庞雅琴 宋姗
周学利
梁贵艳
棒棒糖的起源
☺秋巴浦斯棒棒糖——恩里克· 伯纳特· 丰利亚多萨在
1958年首次推出这种带 棍的糖果 ，结果使一家几乎 经营不下去的糖果公司扭亏为盈。
阿尔卑斯香草可乐糖果
——代表挑战
褐色自然、舒适、 稳定，让人感觉 亲切、舒适、自 然，褐色反光， 弱不刺眼，它能 使人心情轻松稳 定。与可乐的颜 色和口味相吻合， 代表了大多数年 轻人的最爱。
阿尔卑斯糖果
阿尔卑斯糖果本身的色彩艳 丽，能够很好的引起人们的—代表友情
绿色表现价值是丰饶、 充实、平静与希望。 最纯正的绿色多蕴涵 着：和平、生命、青 春、希望、轻松、舒 适、安逸等情感含义。 渗入白色的牛奶色则 淡化成浅绿色，表露 出宁静、清凉、舒畅、 飘逸、轻盈的感受。
阿尔卑斯葡萄牛奶糖果
——代表温柔
紫色明度和注目性 最弱。紫色的这种 特性把人们的思绪 引导到一种深沉庄 重的精神境界之中。 紫色表现出高贵、 庄重、优雅的气质， 同时，紫色也代表 着成熟而真挚的爱 情，往往能赢得情 侣的厚爱。
阿尔卑斯香蕉牛奶糖果
——代表热情 黄色，类似阳光的颜色，因此给 人留下明亮、辉煌、灿烂、愉快、 亲切、柔和的印象，同时又容易 引起味美的条件反射，给人以甜 美感、香酥感。 另外，黄色在中国古 代还代表着皇家尊贵， 表明商品“皇家御用” 的高档品质，因此， 也常用黄色系来彰显 商品的高档 。
阿尔卑斯芒果牛奶糖果
☺棒棒糖的著名花型商标则是由西班牙超现代派艺
阿尔卑斯太妃糖广告赏析
USP理论
• 该广告并不是单一的展现产品本身所具有的特 点，而是赋予产品更多的文化内涵和情感，以 此来打动观众，与之产生心灵共鸣，从而达到 理想的传播效果。这也是该广告的独到之处， 运用独特的销售主张来赢得感人，小猪存钱罐的自我牺 牲，泰迪熊买糖一路的艰辛和勇敢等等，每个 画面都具有着强烈的感染力，充满了爱与温暖 还有感动！
广告语
• • • • • • • 1、表达爱，一颗阿尔卑斯就够了 2、快乐至纯时,甜蜜如拥抱 3、浓浓奶香情,甜蜜如拥抱 4、阿尔卑斯,见证幸福每一刻 5、有爱就有阿尔卑斯 6、美好，从分享开始 7、总有真心在身边
谢谢观看！
品牌形象
• 1994年不凡帝意大利公司在沪投资成立了不凡帝意 大利（中国）公司，并于2000年6月1日许可该公司 有偿使用自己的装潢和部分注册商标。1996年来自 意大利的"阿尔卑斯牛奶糖"在中国上市了，它以独 特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。从此 "阿尔卑斯"在中国同类产品的销售中一直保持着很 好的成绩，而在消费者的心中它一直是"甜蜜"的代 名词，是每一个"浪漫时刻"的见证。 • 在德语中，品牌的名称“ALPENLIEBE”（阿本恩里 泊）解释为“爱在阿尔卑斯”，它的意思是希望成 为一种给人们带来爱的糖果。 在中国市场这个概 念依然被延续着。人们品尝到的不仅是阿尔卑斯， 更是一种甜蜜的味道。
阿尔卑斯太妃糖 广告赏析
新闻二班 宋丹丹
目录
一〃广告创意 二〃广告定位 三〃品牌形象 四〃 广告语
广告创意
• 广告创意原则：独创性，目标性，人性化。 • 该广告的设计别出心裁，独具心意，广告中 的女主人上班，走时拿走了玻璃罐中最后一 条糖。罐子空了，小猪看了一眼小熊便摔碎 了自己，蹦出了几枚硬币，明白了小猪用意 的小熊就带着硬币走出家门开始了给女主人 买糖的艰难路程。 1·该广告打破以往仅 有人物宣传，展示广告产品的表现形式，而 通过把可爱的玩偶拟人化，以它们的视角来 展现产品内涵，通过产品本身来表达出它蕴 含的深层的情感，具有独创性。
色彩通感效应在食品包装设计中的应用
色彩通感效应在食品包装设计中的应用一、什么是色彩通感效应人们对于外界事物的感知都是通过视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉器官感觉的，其中视觉感官最为重要，科学研究表明，人从外界所获取的信息中，通过视觉所获取的信息达到信息总量的70%以上。
一般情况下，人的这些不同的感官彼此之间是各司其职，获取不同的信息，但在特殊情况下，这几种感官功能却能够相互转化，彼此沟通，如把视觉感官的信息转换到味觉器官上。
这对设计作品的信息准确传达有帮助和启发。
由各感官联合作用的信息都可以运用在食品包装设计中。
这种由不同感觉之间产生相互作用的心理现象，即对一种感官的刺激作用会触发另一种感官的现象，在心理学上被称为“通感”现象。
而色彩通感指的是人受到某种色彩视觉刺激时引发其他感官的感觉，即色彩可以通过人的视觉作用于人的生理及心理。
色彩通感是人类具有的心理、生理现象，与人类生活的固有经验分不开。
人们看到不同的色彩，受到由色彩的色相、色性的构成与变化的强烈视觉刺激时，就会产生与之相应的通感效应。
二、色彩通感效应在食品包装设计中的应用与表现饮食文化讲究色香味俱全，食品包装与日用消费品包装最大的不同之处在于，食品包装在表现食品属性的同时，必须充分激发消费者的食欲和知觉联想。
作为食品包装设计中的首要要素—色彩，及由色彩产生的通感效应就变得很重要了。
如果不注意食品包装表现食物味道的属性，其包装也就不能对消费者产生足够的吸引力。
色彩通感在食品包装设计中最常见的是色味、色嗅等通感现象。
（一）色彩与味觉从味觉的生理角度分类，人大概有五种基本味觉：酸、甜、苦、咸、鲜。
生活在不同地域的人味觉的分类也会不同，以中国人的饮食习惯为例，除了这五种不同味道之外，每种味道因浓淡、组合的不同而表现出不同的味觉信息。
如果在食品包装上试图要表现这些丰富、多变的味觉信息，并且还要向消费者传达正确的味觉信息，包装设计者就需要依据人们在长期的经验积累中总结出的色彩规律作为设计的科学依据。
糖果策划书参考模板三篇
糖果策划书参考模板三篇策划方案，是策划成果的表现形态，通常以文字或图文为载体，一起来看看阿尔卑斯棒棒糖糖果策划书，仅供大家参考!谢谢!糖果策划书1一、摘要(一)项目描述该项目主要是将创新、传统、时尚三者紧密结合，辅以喜糖、手工糖等树立难忘形象，进行“一店两铺”的新渠道模式，即一个实体店和一个网店，把实体店开在大学旁边，充分满足了时尚一族崇尚自我心理，手工巧克力作为礼品更意味深远，此运作方式使该糖果屋具有良好的竞争优势。
(二)产品与服务该店主要经营喜糖、手工巧克力、各地方特色糖等，多出售低价但不廉价的糖果，营业员坚持“顾客就是上帝”的经营理念，积极、热情的服务态度增强顾客的信任感。
当前糖果大都陈列在商场超市，仅仅当成商品出售，且没有主题，因此，该糖果屋在市场上具有良好的竞争优势。
(三)行业及市场该行业历史悠久，市场广阔，多经营传统的糖果。
因此，创新出新型、时尚的糖果在市场上具有较大的竞争力，投资前景广阔，风险低、盈利快、收益高。
传统的糖果有利于使该行业在市场上站稳脚跟，创新时尚的糖果更能吸引顾客的眼球，新旧结合的经营方式使该行业在市场上占有较大的竞争优势，在未来三年，该糖果屋的新型糖果销售量将不断提高，迅速打造国内糖果行业的个性知名品牌。
(四)营销策略多以散件出售，价钱便宜，同时提供各种大小礼盒，方便送礼。
对于实体店，在节假日可进行“买五送一”或赠送会员卡等优惠活动，寒暑假期间可以与婚庆公司、酒店等联谊，达到共惠互利。
在网店上尽可能的打造知名品牌，提高该糖果屋的信誉度。
定时对销售人员进行培训，让他们对各种糖果产品具有充分的了解，方便出售;在工资方面进行保底加薪，对优秀消费者进行实物或资金奖励，购买福利来激励消费者的工作积极性，从而增加该糖果店的销售量。
(六)财务预测未来三年的销售收入50万元，利润达到30万元，资产回报率45%(七)风险控制与几十年老糖果店相比，生产实力不够;经验、资金比较不足，研发技术比较薄弱。
第三单元作文
“阿尔卑斯”棒棒糖“阿尔卑斯”棒棒糖最大的优点是安全。
每颗糖的包装上都有QS安全标识、生产厂家、日期以及保质期。
这给我们提供了安全的保障。
它的第二个优点是包装非常精美，而且包装不同里面的味道也随之改变。
如草莓味的包装，正面的上方是一颗红白相间的棒棒糖，下方是一个穿着红衣服的草莓宝宝在牛奶中嬉戏，那神态非常可爱，好像在说：来，来吃我呀，我非常好吃哟。
中间写着“阿尔卑斯”四个大字以及有着不同颜色的“棒棒糖”三个字。
如果你吃了里面的棒棒糖，外面的包装又可以拿来做装饰品。
这样是不是一举两得呢？“阿尔卑斯”棒棒糖的口味很多，有草莓味、香蕉味、葡萄味等等。
但不管那种口味，都香甜可口。
一剥开包装，一股醇香的牛奶味扑鼻而来，但你含在口中细细品味，那就各有各的滋味。
棒棒糖的吃法很多，你可以轻轻的舔食，可以含在口里慢慢的溶化，还可以泡在牛奶里尽情的享用。
其实，棒棒糖除了自己吃，可还以送人，它和花一样，每种口味的糖，它所蕴含的意义是不一样的，如：蓝莓味的棒棒糖最适合送给同学，它表示你和同学之间那纯净、美好的爱。
最关键的是物美价廉，只需五角钱就能将它变成你的口中之物。
我爱我的悠悠球我有一个悠悠球，它的球盖是兰色的，分别用白色、红色写着“逆风”两个字，还画了几条旋风呢，煞是好看，在灯光下，兰色的外壳闪闪发光；球体是用高质量的铝合金做的，象一面镜子，更象一块配了大型精密滚珠轴承的钻石。
她不仅外表迷人，功能也不赖。
除了可以玩最基本的“睡眠”之外，还有很多奇特的地方，能调节轴距，能自由放宽、自由缩窄，对玩快打类花式与复杂搭绳花式很有利。
有一天，我去表哥家和他一起玩悠悠球比赛。
表哥可是个悠悠高手，我曾多次败给他，这次我们说好了比赛“滚筒”。
他先来了个睡眠，作出滚筒的样子，只见悠悠球一会儿在这根绳上，一会儿又弹到了那根绳上，一切都是那么自如和协调，看来他的技术是又有了长进。
该我了，我根据我的悠悠球的调节功能，改造了一下悠悠球，仗着她超强的稳定性和超控性很快完成了整套动作，和表哥打了个平局。
阿尔卑斯
阿尔卑斯棒棒糖代表唯美的爱情—————爱你一辈子1根棒棒糖代表——我的心中只有你ONLY YOU!2根棒棒糖代表——这个世界只有我们俩！3根棒棒糖代表——我爱你ILOVE YOU !4根棒棒糖代表——至死不渝！5根棒棒糖代表——由衷欣赏！6根棒棒糖代表——互敬互爱互谅！7根棒棒糖代表——偷偷爱着你！8根棒棒糖代表——感谢你的关怀扶持及鼓励！9根棒棒糖代表——长久ALWAYS!10根棒棒糖代表——十全十美无懈可击！11根棒棒糖代表——最爱只在乎你一个人！12根棒棒糖代表——对你的爱与日据俱增！13根棒棒糖代表——友谊长存！14根棒棒糖代表——骄傲！15根棒棒糖代表——对你感到歉意I'M SORRY！16根棒棒糖代表——多变不安的爱情！17根棒棒糖代表——绝望无可挽回的爱！18根棒棒糖代表——真诚与坦白！19根棒棒糖代表——忍耐与期待！20根棒棒糖代表——我仅一颗赤诚的心！21根棒棒糖象徵——真诚的爱！22根棒棒糖象徵——祝你好运！25根棒棒糖象徵——祝你幸福！30根棒棒糖象徵——信是有缘！36根棒棒糖象徵——浪漫！40根棒棒糖象徵——誓死不渝的爱情！50根棒棒糖象徵——邂逅不期而遇！99根棒棒糖象徵——天长地久 FOREVER！100根棒棒糖象徵——百分之百的爱 100% LOVE！101根棒棒糖象徵——最……最爱！108根棒棒糖象徵——求婚！红色棒棒糖草莓口味代表表白绿色棒棒糖苹果口味代表友情蓝色棒棒糖薄荷口味代表单纯黄色棒棒糖柠檬口味代表热情紫色棒棒糖葡萄口味代表温柔棕色棒棒糖可乐口味代表挑战纯棕棒棒糖咖啡口味代表讨厌白色棒棒糖荔枝口味代表清爽橙色棒棒糖橙子口味代表诱惑纯白棒棒糖牛奶口味代表可爱奶橙棒棒糖哈密瓜口味代表柔情红色棒棒糖西瓜口味代表撒娇红白色棒棒糖牛奶草莓口味代表爱情绿白色棒棒糖牛奶芒果口味代表暗恋粉白色棒棒糖树莓牛奶口味代表幸福和喜欢。
阿尔卑斯棒棒糖
产品系列
阿尔卑斯双享棒：双享棒是本公司首创并获得专利创新产品。它形神兼具 的传递了冰激凌的概念。两个球叠加的造型十分独特可爱，浓郁奶味融合 水果滋味，目前有：香橙蜜瓜奶味、葡萄芒果奶味、巧克力香草味。造型 有双、乐趣无双！ 意韵甜心系列：阿尔卑斯家族的新成员。它的外层为香浓幼滑的脆皮硬糖， 内层是乃味浓郁的流质夹心，两种口感完美结合。现有牛奶夹心、草莓味 牛奶夹心、椰香凤梨味夹心。
礼罐礼盒系列：选用经典巧克力太妃糖及意韵甜心牛奶夹心硬糖，包装精 美且温馨，品质高，价格实惠。 奶茶糖系列：经典奶茶味硬糖：浓情茶香、温润滋养；蜂蜜柚子奶茶味硬 糖：酸甜清香、怡然舒畅；玫瑰系列：将浓香四溢的牛奶融入了弹力十足的美味啫喱味，外形 圆润俏皮且可爱，鲜纯浓郁甜甜的Q劲奶香，迸发出奇趣的新滋味。 草本清凉牛奶硬糖：特别添加了美国库拉芦荟植物成分，让你体验不一样。 草本清凉、温润沁心 巧克力太妃糖系列：浓郁香醇，醇正幼滑的巧克力夹心，独特的组合给你带 来全新的体验，令人无法抗拒。让您边吃巧克力，边“喝”咖啡。 软糖系列：阿尔卑斯“香软”牛奶软糖系列拥有经典原味，时尚酸奶和清香 木瓜三种口味，又香又软，还有经典的漩涡式花纹，叫人“嚼不释口”。 喜糖系列：口味不断增多，品种各异，包装和规格独特新颖。
阿尔卑斯棒棒糖
邱招琴 1101301120
含义
公司简介
目 录
阿尔卑斯广告语 产品系列 与竞争对手的PK 市场分析 阿尔卑斯广告
含义 阿尔卑斯棒棒糖
在德语中， 品牌的名称"ALPENLIEBE"（阿本恩里泊）解释为"爱在 阿尔卑斯"，它的意思是希望成为一种给人们带来爱的 糖果。
公司简介
1994年不凡帝意大利公司在沪投资成立了不凡 帝意大利（中国）公司，并于2000年6月1日许可该公 司有偿使用自己的装潢和部分注册商标。1996年来自 意大利的"阿尔卑斯牛奶糖"在中国上市了，它以独特 的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。从此 "阿 尔卑斯"在中国同类产品的销售中一直保持着很好的 成绩，而在消费者的心中它一直是"甜蜜"的代名词， 是每一个"浪漫时刻"的见证。人们在品尝着阿尔卑斯 那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫， 甚至品尝"阿尔卑斯"已不仅仅是品尝一种糖果的味道 了„„
阿尔卑斯棒棒糖的含义
阿尔卑斯棒棒糖的含义有许多的女孩都喜欢吃棒棒糖，尤其是阿尔卑斯棒棒糖，但她们没几个知道阿尔卑斯帮棒棒糖它的含义。
只要你买我就吃今天看以完后就不要随便问别人要了，也不要随便送了，也不要感到之前的不好意思。
阿尔卑斯棒棒糖的含义阿尔卑斯棒棒糖代表——唯美的爱情阿尔卑斯代表的是爱你一辈子阿——是拼音字母的开头第一的意思尔——是你字的一半意思是你是我的一半卑通贝——宝贝的意思斯——古语是我的意思所以阿尔卑斯的含义是——宝贝你是我的唯一绿色棒棒糖苹果口味代表友情蓝色棒棒糖薄荷口味代表单纯黄色棒棒糖柠檬口味代表热情紫色棒棒糖葡萄口味代表温柔棕色棒棒糖可乐口味代表挑战纯棕棒棒糖咖啡口味代表讨厌白色棒棒糖荔枝口味代表清爽橙色棒棒糖橙子口味代表诱惑纯白棒棒糖牛奶口味代表可爱奶橙棒棒糖哈密瓜口味代表柔情红色棒棒糖西瓜口味代表撒娇阿尔卑斯棒棒糖代表唯美的爱情：1根棒棒糖代表——我的心中只有你ONLY YOU!2根棒棒糖代表——这个世界只有我们俩!3根棒棒糖代表——我爱你ILOVE YOU !4根棒棒糖代表——至死不渝!5根棒棒糖代表——由衷欣赏!6根棒棒糖代表——互敬互爱互谅!7根棒棒糖代表——偷偷爱着你!8根棒棒糖代表——感谢你的关怀扶持及鼓励!9根棒棒糖代表——长久ALWAYS!10根棒棒糖代表——十全十美无懈可击!11根棒棒糖代表——最爱只在乎你一个人!12根棒棒糖代表——对你的爱与日据俱增!13根棒棒糖代表——友谊长存!14根棒棒糖代表——骄傲!15根棒棒糖代表——对你感到歉意 I'M SORRY! 16根棒棒糖代表——多变不安的爱情!17根棒棒糖代表——绝望无可挽回的爱!18根棒棒糖代表——真诚与坦白!19 根棒棒糖代表——忍耐与期待!20根棒棒糖代表——我仅一颗赤诚的心!21根棒棒糖代表——真诚的爱!22根棒棒糖代表——祝你好运!25根棒棒糖代表——祝你幸福!30根棒棒糖代表——信是有缘!36根棒棒糖代表——浪漫!40根棒棒糖代表——誓死不渝的爱情!50根棒棒糖代表——邂逅不期而遇!99根棒棒糖代表——天长地久 FOREVER100根棒棒糖代表——百分之百的爱 100% LOVE! 101根棒棒糖代表——最爱!108根棒棒糖代表——求婚!。
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☺对于一些人来说，在嘴里含着一颗糖果，糖
果的棍从嘴唇间露出来，已经成为一种时髦的 标志。
阿尔卑斯棒棒糖
☺ 草莓牛奶口味
☺ 香橙牛奶口味 ☺ 香蕉牛奶口味 ☺ 芒果牛奶口味 ☺ 蓝莓牛奶口味
☺ 香草可乐口味
阿尔卑斯 草莓牛奶 糖果
——代表表白
阿尔卑斯香蕉牛奶糖果
——代表热情 黄色，类似阳光的颜色，因此给 人留下明亮、辉煌、灿烂、愉快、 亲切、柔和的印象，同时又容易 引起味美的条件反射，给人以甜 美感、香酥感。 另外，黄色在中国古 代还代表着皇家尊贵， 表明商品“皇家御用” 的高档品质，因此， 也常用黄色系来彰显 商品的高档 。
阿尔卑斯芒果牛奶糖果
阿尔卑斯糖果色彩分析
庞雅琴 宋姗
周学利
梁贵艳
棒棒糖的起源
☺秋巴浦斯棒棒糖——恩里克· 伯纳特· 丰利亚多萨在
1958年首次推出这种带 棍的糖果 ，结果使一家几乎 经营不下去的糖果公司扭亏为盈。
☺棒棒糖的著名花型商标则是由西班牙超现代派艺
术大师萨尔瓦多· 达利设计。
☺在最近这些年里，棒棒糖的市场推广强调的与
粉红色给予人甜美的 口感，粉红色草莓口 味的包装更传递了甜 甜的味觉。 粉红色是年轻女性的 偏爱，她稚嫩而纯洁， 常用来表达爱情的寓 意，所以情人节礼品 用粉红色包装居多。
阿尔卑斯 香橙牛奶 糖果
——代表诱惑
橙色是处于最辉煌的活动性 焦点 。
橙色介于红与黄之间， 其传递的味觉如橙子， 甜而略带酸味。常让 人感到饱满、成熟、 充实，而且使人感到 香甜，能引起食欲， 是食品包装中的首选 色彩。
——代表友情
绿色表现价值是丰饶、 充实、平静与希望。 最纯正的绿色多蕴涵 着：和平、生命、青 春、希望、轻松、舒 适、安逸等情感含义。 渗入白色的牛奶色则 淡化成浅绿色，表露 出宁静、清凉、舒畅、 飘逸、轻盈的感受。
阿尔卑斯葡萄牛奶糖果
——代表温柔
紫色明度和注目性 最弱。紫色的这种 特性把人们的思绪 引导到一种深沉庄 重的精神境界之中。 紫色表现出高贵、 庄重、优雅的气质， 同时，紫色也代表 着成熟而真挚的爱 情，往往能赢得情 侣的厚爱。
阿尔卑斯香草可乐糖果
——代表挑战
褐色自然、舒适、 稳定，让人感觉 亲切、舒适、自 然，褐色反光， 弱不刺眼，它能 使人心情轻松稳 定。与可乐的颜 色和口味相吻合， 代表了大多数年 轻人的最爱。
阿尔卑斯糖果
阿尔卑斯糖果本身的色彩艳 丽，能够很好的引起人们的 食欲，而牛奶跟水果味道的 完美结合更让人爱不释手， 念念不忘。