运动鞋营销策划书
跑鞋品牌营销文案策划
跑鞋品牌营销文案策划一、品牌介绍在现代社会，运动已经成为一种时尚，跑步更是吸引了无数人的关注和参与。
而在这个运动热潮中，跑鞋作为必备装备，也成为运动爱好者的首选。
作为一家专业的跑鞋品牌，我们致力于为广大消费者提供高品质、舒适、时尚的跑鞋，让他们在跑步中感受无限动力和乐趣。
二、产品特点1. 高品质：我们采用优质材料制作跑鞋，确保产品的耐磨性和舒适度。
2. 创新设计：我们不断引入先进的设计理念和技术，打造出时尚、个性的跑鞋。
3. 多样选择：我们推出多款款式的跑鞋，满足不同消费者的需求。
三、营销策略1. 线上推广：通过社交媒体、电商平台等渠道，加大对跑鞋品牌的宣传推广，吸引更多消费者关注。
2. 联名合作：与知名运动品牌或运动达人进行合作，推出联名款跑鞋，增加产品的热度和影响力。
3. 线下活动：举办跑步比赛、健身活动等，引导消费者关注运动健康，同时推广品牌的理念和产品。
四、市场定位我们的跑鞋品牌主打时尚、高品质和个性，定位为年轻、有活力的消费群体。
我们希望通过我们的产品和服务，激发他们无限的动力和激情，让跑步成为他们生活的一部分。
五、品牌宣传1. 品牌形象：我们的品牌形象以“轻盈、快速、时尚”为主题，展现出活力和青春的气息。
2. 品牌口号：我们的口号是“一刻间，飞奔时尚”，强调跑鞋的时尚和动感特点。
3. 品牌形象视频：我们将拍摄一支品牌形象视频，展示跑鞋的设计、制作过程和产品特点，吸引消费者关注。
六、合作推广我们将与体育明星、健身达人等合作，进行专题推广，增加品牌的曝光度和影响力。
同时，我们也会与知名运动品牌进行合作，推出特别款式的跑鞋，吸引更多消费者关注和购买。
七、活动策划1. 跑步比赛：我们将举办跑步比赛，邀请运动爱好者参与，体验我们的跑鞋产品，并有机会赢得奖品。
2. 新品发布会：我们将举办新品发布会，展示最新款式的跑鞋，并邀请媒体及行业人士参与，提升品牌的知名度和影响力。
3. 限量款发售：推出限量款式的跑鞋，增加产品的独特性和稀缺性，吸引消费者的购买热情。
运动鞋营销策划书
运动鞋营销策划书正文：一：市场分析1.1 市场概况本章节主要介绍运动鞋市场的整体情况，包括规模、增长趋势等。
1.2 目标用户群体分析在这个部分中，我们将详细描述目标用户群体的特征和需求，并进行人口统计学数据的调查与研究。
二：竞争对手分析2.1 主要竞争品牌及其优劣势比较这里出当前市面上最具有影响力和知名度的几大运动鞋品牌，并对它们在产品质量、价格定位以及营销策略方面进行全面评估。
2.2 竞争格局与发展趋势预测对于现阶段国内外各大运动鞋品牌之间形成了怎样一个竞争态势做深入剖析。
同时也需要根据行业相关资讯来推断未来可能会呈现什么样子三：产品定位与差异化策略3.1 产品特点描述自家公司生产制造或者代理经销商品所具备得技术创新性能,如何满足消费者多元化需求3 .２差异化策略通过对市场调研，我们将制定出一系列的差异化营销策略，并详细阐述其实施方案。
四：品牌推广与传播渠道4.1 品牌宣传在这个部分中，我们会介绍如何进行有效的品牌宣传活动以提高知名度和美誉度。
4 .２线上线下渠道整合我们将结合互联网技术及新媒体平台来拓展产品在网络时代胜利博弈五：价格战略5.1 定价原则根据成本核算,竞争格局等因素确定最佳售价5 .2 折扣促销制定抢购节奏性降价计划六：供应链管理6.1 生产流程控制描述自家公司生产加工过程6 .２物流配送优化配送模式选择,仓库布置设计七：风险评估与预警机制7.１战役失败后备选方案提前设想可能遇到得困难并给出解决办法7.2 竞争压力大导致资金紧张给出相应得解决办法八：市场推广效果评估与调整8.1 推广活动的数据分析通过对各种营销手段进行综合性考察，找出最适用于本品牌产品宣传和促销策略8 .２落地执行情况监控对每个环节都要有明确可行计划,并且及时跟进实施九：附件详见所提供的相关资料。
十：法律名词及注释- 法律名词A：指……（简单定义）- 法律名词B：指……（简单定义）。
运动鞋营销策划方案书范文
运动鞋营销策划方案书范文一、项目背景随着人们对健康意识的增强和生活方式的改变，运动鞋市场迅速发展。
然而在竞争激烈的市场环境中，各品牌之间的差异化优势变得越来越重要。
本项目旨在营销一款新型运动鞋，通过精准的市场定位、差异化的产品特点和创新的营销策略，使其在市场中脱颖而出。
二、目标市场分析1.目标顾客群体：本产品的目标顾客群体主要是18-35岁的年轻人，以及具有一定娱乐消费能力的中等收入家庭。
他们注重时尚和健康，喜欢参与各类户外运动和健身活动。
2.市场规模和增长潜力：据市场调研数据显示，运动鞋市场规模呈现稳步增长的趋势，年增长率达到10%左右。
未来几年，运动鞋市场将继续保持较高的增长速度。
3.竞争对手分析：目前市场上已有多个知名运动鞋品牌，如耐克、阿迪达斯、新百伦等。
这些品牌成功的原因在于其知名度高、产品质量好、市场影响力强等。
竞争激烈的市场环境要求我们找到差异化的竞争优势，以吸引目标顾客群体的注意。
三、产品特点1.舒适性：采用高品质的材料和人体工学设计，确保鞋子的舒适性和透气性，以满足用户长时间穿戴的需求。
2.运动性能：鞋子提供良好的支撑力和缓震效果，减少运动中的受伤风险，提升运动体验。
3.时尚设计：追求简约但不失时尚的设计风格，满足目标顾客群体对个性化和时尚的追求。
四、市场定位和竞争策略1.市场定位：本产品将以中高端运动鞋的形象定位，追求高品质和时尚的设计风格。
同时，我们将强调其适用于不同运动场景和各种户外活动的特点。
2.竞争策略：针对竞争对手的强大影响力和市场份额，我们将采取以下策略：-以产品质量为核心竞争力，确保产品的高性能和耐用性，提升市场竞争力。
-通过创新的营销策略和差异化的产品特点，吸引目标顾客群体的注意。
-与其他运动品牌合作，推出联名款式，扩大品牌影响力和市场覆盖面。
五、市场营销策略1.渠道拓展：与已建立稳定合作关系的线下运动品牌门店合作，通过合作促销、展示陈列等方式进行产品推广。
同时，积极开拓在线销售渠道，打造自己的电商平台和社交媒体账号，进行品牌宣传和产品推广。
鞋子推广策划书模板3篇
鞋子推广策划书模板3篇篇一《鞋子推广策划书模板》一、推广背景随着人们生活水平的提高和对时尚、健康的追求，鞋子市场呈现出日益繁荣的景象。
然而，市场竞争也异常激烈，如何在众多品牌中脱颖而出，吸引消费者的关注和购买，成为我们面临的重要课题。
二、推广目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多消费者了解和认可我们的鞋子品牌。
2. 增加产品销售量，提升市场占有率。
三、目标受众1. 年龄在 18-45 岁的时尚爱好者，注重鞋子的款式和品质。
2. 上班族，需要舒适、耐穿的鞋子。
3. 运动爱好者，对运动鞋有特定需求。
四、推广策略1. 线上推广建立官方网站，展示产品信息、品牌故事、穿搭建议等。
利用社交媒体平台进行宣传，发布新品资讯、优惠活动等。
与知名时尚博主、网红合作，进行产品推广和口碑传播。
开展线上促销活动，如限时折扣、满减优惠等。
2. 线下推广参加各类鞋展、时尚展会，展示品牌形象和产品特色。
在商场、购物中心等人流量较大的地方设立品牌专柜或专卖店。
举办新品发布会、时尚秀等活动，吸引媒体和消费者的关注。
与健身房、运动俱乐部等合作，推广运动鞋系列。
五、推广活动安排1. 第一阶段（[具体时间段 1]）：品牌预热发布品牌宣传海报和视频，在社交媒体上进行预热。
邀请部分消费者进行产品体验，收集反馈意见。
2. 第二阶段（[具体时间段 2]）：新品发布举办新品发布会，展示最新款式的鞋子。
邀请媒体、时尚博主、网红等参加，进行广泛宣传。
3. 第三阶段（[具体时间段 3]）：促销活动开展线上线下同步的促销活动，吸引消费者购买。
推出会员制度，提供积分、折扣等优惠。
4. 第四阶段（[具体时间段 4]）：持续推广定期更新产品信息和优惠活动。
与消费者保持互动，解决消费者的问题和反馈。
六、预算分配1. 线上推广费用：[X]元2. 线下推广费用：[X]元3. 活动费用：[X]元4. 其他费用：[X]元七、效果评估1. 设定评估指标，如品牌知名度提升率、销售量增长率、市场占有率变化等。
鞋子推广策划书模板3篇
鞋子推广策划书模板3篇篇一《鞋子推广策划书模板》一、推广背景随着人们生活水平的提高，对于鞋子的需求也越来越多样化。
本品牌鞋子以其独特的设计、高品质的材料和舒适的穿着体验，在市场上具有一定的竞争力。
然而，面对激烈的市场竞争，我们需要制定一套有效的推广策划书，提高品牌知名度和销售量。
二、推广目标1. 提高品牌知名度，让更多的消费者了解本品牌鞋子。
2. 增加销售量，提高市场份额。
3. 建立品牌形象，提高消费者对品牌的忠诚度。
三、推广策略1. 线上推广（1）建立官方网站，展示品牌形象、产品信息和购买渠道。
（2）利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布品牌动态、产品图片和视频，吸引粉丝关注。
（3）开展线上促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
（4）与电商平台合作，开设官方旗舰店，提高产品曝光率和销售量。
2. 线下推广（1）参加鞋展、时装展等行业展会，展示品牌形象和产品特色。
（2）在商场、购物中心等人流量较大的地方开设专卖店或专柜，提高产品曝光率。
（3）开展线下促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
（4）与经销商合作，拓展销售渠道。
3. 品牌合作（1）与时尚博主、明星等合作，进行产品推广和宣传。
（2）与其他品牌进行联名合作，推出限量版产品，提高品牌知名度和话题性。
四、推广预算推广预算主要包括线上推广费用、线下推广费用、品牌合作费用和其他费用。
具体预算如下：项目预算金额（万元）线上推广费用20线下推广费用30品牌合作费用20其他费用10总计80五、推广效果评估1. 定期对推广效果进行评估，根据评估结果调整推广策略。
2. 评估指标包括品牌知名度、销售量、市场份额、消费者满意度等。
3. 通过问卷调查、数据分析等方式收集消费者反馈，了解消费者对品牌的认知和评价。
六、注意事项1. 推广活动要符合品牌定位和形象，不能损害品牌形象。
2. 推广活动要注重消费者体验，提高消费者满意度。
3. 推广活动要遵守相关法律法规，不能违法违规。
运动鞋营销策划书（5篇）
运动鞋营销策划书运动鞋营销策划书(5篇)时光在不经意中流逝，一段时间的工作已经结束了，我们又将续写新的诗篇，迎接我们的是新的工作内容和工作目标，是时候认真思考策划书如何写了。
相信大家又在为写策划书犯愁了吧！以下是小编精心整理的运动鞋营销策划书，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。
运动鞋营销策划书1一、营销目标进一步打开中国市场，挖掘三，四线被中国国产品牌占有的市场。
基本思路为：一）、抓紧高档，科技，舒适的优势进行推广。
二）、将款式落后、中低端的产品大幅度降价，已获得价格优势，当消费者习惯了舒适的耐克鞋但却没有便宜的款式时，将提高中高档款式的销量。
二、营销环境分析（一）产品市场分析1、三四级市场的运动装品牌主要以李宁、安踏、361、特步等国内品牌为主，一些经济情况相对发展较快的县级市场也出现了耐克、阿迪、kappa、彪马等国际品牌。
小县城运动品牌销售势头强劲，但同时因为人口有限，大批运动品牌入驻使得其市场已经相对饱和。
而国内运动鞋品牌从一开始就从三线市场出发，多年的驻扎，已经在当地形成了稳定的消费群体。
2、运动鞋市场的发展趋势著名营销专家李凯络说：“未来20年，三四级市场会成为主战场！”如今，一二线市场竞争的激烈、金融危机的加剧使得不少经销商将目光投入到三四线市场，而在入驻过程中，一些中高档品牌往往面临着无人识牌的尴尬局面，有不少经销商表示，相较而言，运动装品牌反而在这些县级城市销售情况良好。
潜力巨大。
（二）消费者分析1、消费者基本特征及够买行为分析（1）主要消费群体为喜爱运动，崇尚时尚的年轻人和有经济基础，开始追求高质量生活的中年人。
（2）年轻人中的炫耀式消费（3）年轻人缺少自主判断能力，易跟风2、影响消费者购买行为的主要因素（1）产品质量。
产品质量是消费者考虑的最重要因素。
消费者够买运动鞋的目的性很明确，即舒适，安全且时尚的运动。
（2）口碑传播。
主要的消费者为青少年，青少年的跟风和炫耀式消费无疑是最有效的传播。
推销鞋策划书范文3篇
推销鞋策划书范文3篇篇一《推销鞋策划书》一、策划背景随着人们生活水平的提高，对于鞋子的需求也越来越多样化。
本策划书旨在通过有效的推销策略，提高鞋子的销售量，满足消费者的需求。
二、产品概述1. 多样化的款式：包括运动鞋、休闲鞋、皮鞋等，满足不同消费者的需求。
2. 高品质的材料：采用优质的皮革、布料等材料，保证鞋子的舒适度和耐用性。
3. 精湛的工艺：注重细节，制作精良，提供优质的穿着体验。
三、目标市场1. 年轻人：追求时尚、潮流，注重鞋子的款式和品牌。
2. 上班族：需要舒适、耐穿的鞋子，适合日常工作穿着。
3. 运动爱好者：对运动鞋有较高的需求，关注鞋子的性能和质量。
四、推销策略1. 线上推广：建立官方网站，展示鞋子的款式、特点和价格。
利用社交媒体平台进行宣传，吸引潜在客户。
开展线上促销活动，如打折、满减等。
2. 线下推广：在商场、专卖店等地点设立展示柜台，展示鞋子的实物。
举办促销活动，如买一送一、限时折扣等。
与运动俱乐部、健身房等合作，进行推广。
3. 个性化服务：提供个性化定制服务，满足消费者的特殊需求。
为消费者提供专业的鞋类建议和搭配建议。
五、销售渠道1. 直营店：在繁华商圈开设直营店，展示和销售鞋子。
2. 经销商：与各大商场、鞋店等建立合作关系，通过经销商渠道销售鞋子。
3. 电商平台：在知名电商平台上开设店铺，进行线上销售。
六、促销活动1. 开业促销：在新店开业期间，推出优惠活动，吸引顾客。
2. 节日促销：在重要节日期间，如春节、国庆节等，推出相应的促销活动。
3. 会员制度：建立会员制度，为会员提供积分、折扣等优惠。
七、售后服务1. 提供优质的售后服务：如退换货、维修等，保证消费者的权益。
2. 建立客户反馈机制：及时了解消费者的意见和建议，改进产品和服务。
八、预算安排1. 推广费用：包括线上广告投放、线下活动费用等。
2. 销售费用：包括销售人员工资、提成等。
3. 生产成本：包括鞋子的材料、制作等成本。
鞋子营销策划书doc3篇
鞋子营销策划书doc3篇篇一鞋子营销策划书一、前言随着人们生活水平的提高，对于鞋子的需求不再仅仅局限于实用性，更多的开始关注鞋子的款式、品牌和个性化等因素。
因此，如何满足消费者的需求，提高品牌知名度和市场占有率，成为了鞋子企业需要思考的问题。
本策划书旨在通过市场调研和分析，制定出切实可行的营销策略，帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
二、市场分析（一）市场规模近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，鞋子市场呈现出稳步增长的趋势。
根据市场调研机构的数据显示，目前我国鞋子市场的规模已经达到了数千亿元，并且还在以每年[X]%的速度增长。
（二）消费群体鞋子的消费群体主要包括年轻人和中老年人两个群体。
其中，年轻人是鞋子消费的主力军，他们追求时尚、个性和潮流，对于鞋子的款式和品牌有着较高的要求；中老年人则更加注重鞋子的舒适性和实用性，对于鞋子的品质和价格有着较高的要求。
（三）竞争对手目前，我国鞋子市场的竞争非常激烈，主要的竞争对手包括国内外知名品牌和一些小型企业。
其中，国际知名品牌如耐克、阿迪达斯等在市场上的影响力较大，而国内品牌如安踏、李宁等也在不断发展壮大。
一些小型企业也凭借着价格优势和个性化设计在市场上占据了一定的份额。
三、产品分析（一）产品种类本公司的鞋子产品种类丰富，包括运动鞋、休闲鞋、皮鞋、凉鞋等多个系列，能够满足不同消费者的需求。
（二）产品特点本公司的鞋子以时尚、舒适、耐用为特点，采用高品质的材料制作，注重细节设计，符合现代人对于鞋子的审美和使用需求。
（三）产品价格本公司的鞋子价格适中，既能够满足消费者对于品质的要求，又不会让消费者感到过于昂贵。
四、营销策略（一）品牌建设通过广告宣传、参加展会等方式，提高品牌知名度和美誉度，树立品牌形象。
（二）产品定位根据市场调研和分析，确定产品的定位，突出产品的特点和优势，满足消费者的需求。
（三）渠道建设通过建立线上和线下相结合的销售渠道，扩大销售网络，提高产品的市场覆盖面。
鞋子营销活动主题策划书3篇
鞋子营销活动主题策划书3篇篇一一、活动主题“步步为赢，时尚同行”二、活动目的提高品牌知名度和销售量，吸引新客户，增强客户忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、目标受众时尚爱好者、鞋类消费者、品牌忠实客户六、活动内容1. 新品展示在活动现场展示最新款的鞋子，吸引顾客的注意力，让他们了解品牌的最新设计和潮流趋势。
2. 时尚秀场安排模特走秀，展示鞋子的搭配效果，激发顾客的购买欲望。
3. 互动游戏设置一些与鞋子相关的互动游戏，如“鞋子拼图”、“鞋子知识问答”等，增加活动的趣味性和参与度。
4. 优惠促销提供限时折扣、满减、赠品等优惠活动，吸引顾客购买。
5. 个性化定制为顾客提供个性化定制服务，让他们可以根据自己的喜好和需求定制独一无二的鞋子。
6. 社交媒体互动鼓励顾客在社交媒体上分享活动照片和体验，使用特定的话题标签，增加品牌的曝光度。
七、宣传推广1. 社交媒体宣传在各大社交媒体平台上发布活动信息和预告，吸引目标受众的关注。
2. 电子邮件营销向品牌的会员和潜在客户发送电子邮件，宣传活动内容和优惠。
3. 线下宣传在店铺周围、商场等人流量较大的地方张贴海报、发放传单，提高活动的知名度。
4. 合作推广与时尚博主、网红等合作，让他们宣传活动，扩大活动的影响力。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 模特费用：[X]元3. 宣传推广费用：[X]元4. 互动游戏奖品费用：[X]元5. 优惠促销费用：[X]元6. 个性化定制费用：[X]元7. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 销售数据分析通过分析活动期间的销售数据，评估活动对销售量的影响。
2. 顾客反馈收集收集顾客的反馈意见，了解他们对活动的评价和建议，以便改进未来的活动。
3. 社交媒体数据分析分析社交媒体上的话题标签数据，了解活动的曝光度和影响力。
十、注意事项2. 确保活动的安全和秩序，设置专人负责现场管理。
运动鞋营销策划书
运动鞋营销策划书<div style='padding:10px 5px 0px 20px;margin:10px 0px 0px -15px；'1. 运动鞋市场营销策划书2。
耐克运动鞋营销策划书3。
运动鞋网络营销策划书4. 阿迪达斯运动鞋营销策划书1、运动鞋市场营销策划书一、公司简介：李宁公司成立于20XX年，是中国体育用品行业的领军企业,是第一家建成国内运动服装和鞋产品设计研发中心、第一家实施REP、第一家在海外上市的中国体育用品企业，已成为全球领先体育用品品牌公司作为发展目标.李宁公司总部位于北京，李宁以“Makethechange”作为品牌口号，是真正代表中国的专业体育品牌，也是第一家赞助中国亚运,奥运体育代表团、第一个出现在美国NBA才赛场、第一家暂住国外顶级运动队的中国体育品牌，是中国体育用品行业发展进入全新阶段的象征。
二、策划目的了解高校对运动品牌鞋类的需求，以及消费环境，为李宁运动鞋进入高校制定营销计划,开拓高校市场，打造李宁品牌品牌效应,提升品质，树立良好的李宁企业形象.三、市场分析营销环境分析(一）、运动鞋市场概况1、市场规模随着人们生活节奏的越来越快，运动对于大家也成为必不可少的放松手段，从而使运动鞋市场规模在不断增大，消费者最近购买鞋子的的数量有所增加,运动商品市场容量在不断的扩大,整个运动产品行业市场前景看好.据有关数据显示，李宁自04年在香港上市以来，李宁公司业绩连续六年保持高幅增长，目前李宁公司的销售网遍布中国大地,截止20XX年底，李宁公司店铺总数达到8156间,遍布中国1800多个城市,并且在东南亚，中亚，欧洲等地区拥有多家销售网点。
2、市场构成李宁运动鞋主要包括篮球鞋，网球鞋,跑鞋,休闲鞋等系列3、市场热点随着20XX年奥运会的举办，国内运动高潮空前绝后，人们对运动鞋的需求量也快速增长。
而李宁作为国内运动品牌的龙头老大已经家喻户晓，其品牌质量也深受大家信任。
鞋子营销活动主题策划书3篇
鞋子营销活动主题策划书3篇篇一《鞋子营销活动主题策划书》一、活动背景随着人们生活水平的提高和对时尚的追求，鞋子作为日常穿搭的重要组成部分，市场需求日益增长。
为了提升品牌知名度，扩大市场份额，吸引更多消费者关注和购买我们的鞋子，特策划本次营销活动。
二、活动主题“足下风采，闪耀无限”三、活动目标2. 增加鞋子的销售量，提升市场份额。
3. 吸引新客户，增加客户粘性。
4. 提升员工的销售能力和服务水平。
四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点1. 线下：[详细店铺地址]2. 线上：品牌官方网站、社交媒体平台等六、活动内容（一）线下活动1. 鞋子展示与体验在店铺内设置专门的展示区域，展示最新款鞋子，让消费者能够近距离观察和试穿。
安排专业的导购人员，为消费者提供详细的产品介绍和试穿建议。
2. 折扣优惠活动期间，店内所有鞋子均享受[具体折扣比例]的优惠，吸引消费者购买。
推出限时特价商品，增加购买吸引力。
3. 满减活动消费满[具体金额]可立减[具体金额]，鼓励消费者增加购买金额。
4. 赠品活动购买指定款式鞋子，赠送精美小礼品一份，增加消费者的购买欲望。
5. 会员专享推出会员专属优惠活动，如积分加倍、优先购买新品等，提高会员的忠诚度。
（二）线上活动1. 社交媒体推广在品牌官方社交媒体平台上发布活动信息、鞋子图片和视频，吸引粉丝关注和参与。
开展互动活动，如鞋子搭配比赛、点赞抽奖等，增加用户参与度和粘性。
2. 电商平台促销在各大电商平台上开展促销活动，设置专属优惠券和折扣码，引导消费者购买。
优化商品页面，提高转化率。
3. 直播带货邀请知名博主或网红进行直播带货，展示鞋子款式和特点，吸引观众购买。
七、宣传推广1. 线下宣传在店铺周边、商场、写字楼等场所张贴活动海报和宣传单页。
利用店内广播、电子显示屏等进行活动宣传。
2. 线上宣传利用社交媒体平台、电子邮件、短信等渠道进行活动宣传推广。
在行业网站、论坛等发布活动信息，吸引潜在客户关注。
鞋子营销策划书doc3篇
鞋子营销策划书doc3篇篇一《鞋子营销策划书》一、市场分析（一）行业现状当前鞋子市场竞争激烈，消费者对于鞋子的需求日益多样化，包括款式、品质、功能等方面。
品牌众多，市场份额分布较为分散。
（二）目标客户群体主要锁定年轻人群体，尤其是追求时尚、个性、舒适的消费者，涵盖学生、上班族、潮流爱好者等。
（三）市场趋势时尚潮流不断变化，运动休闲风持续流行，同时消费者对于环保、可持续发展的鞋子关注度逐渐提高。
二、产品策略（一）产品定位打造时尚与舒适兼具的高品质鞋子，突出独特的设计风格和个性化元素。
（二）产品线规划推出多个系列鞋子，如经典款、潮流款、运动款等，满足不同消费者的需求。
（三）产品质量把控严格把控原材料采购和生产工艺，确保鞋子的品质卓越。
三、价格策略（一）定价原则根据产品成本、市场定位和竞争对手价格等因素，制定合理的价格体系，既有一定的竞争力，又能保证合理利润。
（二）价格调整根据市场情况和销售反馈，适时进行价格调整，以保持产品的市场竞争力。
四、渠道策略（一）线上渠道建立官方网站、电商平台旗舰店，进行线上销售和推广，提供便捷的购物体验。
（二）线下渠道拓展专卖店、专柜等线下销售渠道，提升品牌形象和产品展示效果。
（三）合作渠道与时尚博主、网红等进行合作推广，借助其影响力扩大品牌知名度。
五、促销策略（一）开业促销在新店开业时举办优惠活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者关注。
（二）节日促销针对重要节日，推出针对性的促销方案，如情人节推出情侣鞋优惠等。
（三）会员制度建立会员体系，提供积分、折扣、专属活动等福利，增加客户粘性。
六、品牌推广策略（一）广告宣传在电视、杂志、网络等媒体上投放广告，宣传品牌理念和产品特点。
（二）活动营销举办时尚秀、新品发布会等活动，展示产品，提升品牌形象。
（三）社交媒体营销利用社交媒体平台进行品牌推广，发布有趣的内容，与消费者互动。
七、执行计划（一）明确各阶段目标和任务，制定详细的时间表。
体育产品推销策划书3篇
体育产品推销策划书3篇篇一一、背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育产品市场需求不断增长。
本公司致力于研发和销售高品质的体育产品，为消费者提供优质的运动体验。
为了进一步扩大市场份额，提高品牌知名度，特制定本推销策划书。
二、产品介绍本公司的体育产品涵盖了多个领域，包括运动器材、运动服装、运动鞋等。
产品特点如下：1. 高品质：采用先进的生产工艺和优质的材料，确保产品质量可靠。
2. 创新性：不断推出具有创新性的产品，满足消费者的个性化需求。
3. 多样性：提供丰富多样的产品选择，满足不同消费者的运动需求。
三、目标市场1. 运动爱好者：喜欢参加各种体育运动的人群，对体育产品有较高的需求。
2. 健身人群：关注健康和身材的人群，需要购买运动器材和服装进行健身锻炼。
3. 学生群体：学生是体育产品的重要消费群体，需要购买运动鞋、运动服装等。
四、推销策略1. 广告宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度。
2. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
3. 参加展会：参加各类体育用品展会，展示公司产品，与客户进行面对面交流。
4. 与体育俱乐部合作：与体育俱乐部合作，为其提供赞助和产品支持，提高品牌曝光度。
5. 网络营销：利用社交媒体、电商平台等进行网络营销，扩大销售渠道。
五、实施计划1. 第一阶段：制定详细的推销计划，明确目标市场和推销策略。
2. 第二阶段：进行广告宣传和促销活动，提高品牌知名度和产品销量。
3. 第三阶段：参加展会和与体育俱乐部合作，进一步扩大品牌影响力。
六、预算安排推销活动预算主要包括广告宣传费用、促销活动费用、参展费用、合作赞助费用等，具体预算如下：项目预算金额（万元）广告宣传20促销活动15参展费用10合作赞助5其他费用5总计55七、风险评估1. 市场竞争：体育产品市场竞争激烈，可能会面临来自其他品牌的竞争压力。
2. 消费者需求变化：消费者需求可能会随着时间的推移而发生变化，需要及时调整产品策略。
运动鞋促销活动策划方案
运动鞋促销活动策划方案运动鞋促销活动策划方案（通用11篇）为确保活动顺利开展，我们需要事先制定活动方案，活动方案具有内容条理清楚，步骤清晰的特点。
我们该怎么去写活动方案呢？以下是店铺精心整理的运动鞋促销活动策划方案，希望能够帮助到大家。
运动鞋促销活动策划方案篇12011年1月12日我们有幸参加了第39期天天特价，由于此次活动在年关期间，我们克服了物流、人员等问题，取得很好的成绩。
所报宝贝很早就售罄，活动宝贝销售额逾50000多元。
关联销售26000多元。
(由于春节期间，好多客户担心物流，多以此数据要在平时，肯定会很多)天天特价平台真是，此次我们经过通厂家协商，带来了一款隆鹰超轻透气网布运动跑鞋，此款运动鞋做工精细，用料考究，十分适合少年儿童日常穿着，或者成人跑步锻炼。
隆鹰鞋业成立于1987年，位于中国运动鞋都福建，连续多年荣获福建省知名商标，中国免检。
我们的关联促销方案如下：1、多品牌穿插，提高整个店铺其他品牌的整体销售。
隆鹰品牌致力于少年儿童中高端运动鞋，这个定位于我们店铺其他知名品牌七波辉、黑猫警长品牌定位接近，所以在此次活动中我们有意识的把和活动款式相类似的七波辉和黑猫警长品牌都有备货，我们已经对客服人员进行了相似点，推荐理念等进行了全方位培训。
同时会通过其他关联方式关联，自动回复也有介绍，全力提高整个店铺的销售额。
2、运用淘宝搭配套餐重点推荐几款宝贝。
根据此款年龄段的穿着需要，精选几款买家最可能一块选购的框鞋(初夏穿着)、春秋服装、以及类似货源充足款式(为下次参加活动预热)，运用淘宝搭配套餐工具。
增加顾客粘度的同时，提高客单价。
3、宝贝详情嵌入关联宝贝图片，让客户在店内停留较长时间，提高关联销售。
4、运用直通车、淘宝客等推广工具，提前预热，保证整体活动效果更好。
以上是我们此次活动的整体思路，同时我们会根据实际情况，在淘宝规则允许的范围内适当调整，争取做到最好。
在做到销售最好的同时，有效提高天天特价平台的口碑，让更多买家意识到，天天特价是值得信赖，十分超值的平台。
运动鞋文案策划书3篇
运动鞋文案策划书3篇篇一运动鞋文案策划书一、策划目标通过一系列的营销推广活动，提高[品牌名称]运动鞋在目标市场的知名度和销售量，树立品牌形象，打造行业领先地位。
二、市场分析1. 行业趋势：随着人们健康意识的提高，运动鞋市场需求不断增长，尤其是在运动、休闲等领域。
2. 竞争态势：市场竞争激烈，主要竞争对手包括[竞争对手 1]、[竞争对手 2]等。
3. 消费者需求：消费者对运动鞋的需求多样化，包括舒适性、功能性、时尚性等。
三、产品分析1. 产品特点：[品牌名称]运动鞋具有高品质、高舒适度、高时尚度等特点。
2. 产品定位：定位于中高端市场，针对追求品质和时尚的消费者。
四、推广策略1. 广告宣传：在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告，宣传品牌形象和产品特点。
2. 活动推广：举办新品发布会、促销活动、赞助体育赛事等，提高品牌知名度和产品销售量。
3. 社交媒体推广：利用社交媒体平台，如微博、、抖音等，进行品牌推广和产品宣传。
4. 明星代言：邀请知名明星代言，提高品牌知名度和产品亲和力。
五、销售渠道1. 线上销售：建立官方网站和电商平台，开展网络销售。
2. 线下销售：在商场、超市、专卖店等开设实体店，提供线下购买体验。
六、活动策划1. 新品发布会：举办新品发布会，展示新产品，邀请媒体和消费者参加。
2. 促销活动：在重要节日和销售节点，开展促销活动，如打折、满减、赠品等。
3. 体育赛事赞助：赞助体育赛事和运动员，提高品牌知名度和产品曝光率。
4. 联名合作：与知名品牌或设计师进行联名合作，推出限量版产品，提高产品吸引力。
七、预算分配1. 广告宣传：[X]万元2. 活动推广：[X]万元3. 社交媒体推广：[X]万元4. 明星代言：[X]万元5. 销售渠道建设：[X]万元6. 活动策划：[X]万元八、效果评估1. 销售数据统计：通过电商平台和实体店销售数据，统计产品销售量和销售额。
2. 品牌知名度调查：通过问卷调查和网络调查，了解消费者对品牌的认知度和好感度。
安踏运动鞋策划书3篇
安踏运动鞋策划书3篇篇一安踏运动鞋策划书一、市场分析1. 目标市场年龄在 15-35 岁的运动爱好者。
关注健康、时尚，追求品质和性价比的消费者。
2. 市场规模运动鞋市场持续增长，具有较大的发展潜力。
安踏作为国内知名品牌，具有一定的市场份额和品牌影响力。
3. 竞争态势竞争对手包括国际品牌和国内品牌。
安踏需要突出自身的产品特点和优势，提升品牌竞争力。
二、产品策略1. 产品定位中高端运动鞋，注重品质和性能。
满足消费者对于运动和时尚的需求。
2. 产品特点设计时尚，符合潮流趋势。
多样化的产品线，满足不同运动场景和消费者需求。
3. 产品创新持续研发和推出新产品，保持市场竞争力。
结合消费者反馈和市场需求，进行产品改进和升级。
三、价格策略1. 定价策略基于产品成本、市场需求和竞争对手价格，制定合理的价格体系。
保持价格的稳定性，同时根据市场情况进行适当调整。
2. 价格差异化针对不同产品线和消费者群体，实行差异化定价。
推出促销活动和优惠政策，吸引消费者购买。
四、渠道策略1. 线上渠道建立官方网站和电商平台，提供便捷的购物体验。
加强线上推广和营销，提高品牌知名度和产品曝光度。
2. 线下渠道拓展专卖店和零售终端，覆盖更多的城市和地区。
与运动场馆、健身中心等合作，开展线下活动和体验营销。
3. 渠道管理加强对渠道合作伙伴的管理和支持，确保产品的供应和销售。
优化渠道布局，提高渠道效率和效益。
五、促销策略1. 广告宣传制定广告宣传计划，包括电视广告、网络广告、户外广告等。
突出产品特点和品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
2. 公共关系开展公关活动，如新闻发布会、赛事赞助等。
3. 促销活动举办促销活动，如打折、满减、赠品等。
利用节假日、体育赛事等时机，开展主题促销活动。
4. 会员制度建立会员制度，提供积分、优惠、专属服务等权益。
增加会员粘性和忠诚度，促进消费者重复购买。
六、品牌建设1. 品牌定位确立清晰的品牌定位和价值观。
传达健康、时尚、活力的品牌形象。
运动鞋店策划书3篇
运动鞋店策划书3篇篇一《运动鞋店策划书》一、项目概述1. 店铺名称：[店铺名称]2. 店铺定位：提供高品质、时尚的运动鞋，满足不同消费者的需求。
3. 目标市场：主要针对年轻人，包括学生、上班族等。
二、市场分析1. 市场需求：随着人们生活水平的提高，对健康和运动的关注度不断增加，运动鞋市场需求也在不断扩大。
3. 消费者分析：我们的目标消费者主要是年轻人，他们注重时尚、品质和舒适度，同时也关注价格。
我们需要根据消费者的需求，提供符合他们口味的产品。
三、产品策略1. 产品定位：提供高品质、时尚的运动鞋，满足不同消费者的需求。
2. 产品种类：包括跑步鞋、篮球鞋、足球鞋、网球鞋等。
3. 产品特色：注重产品的设计和品质，提供舒适、时尚的穿着体验。
四、价格策略1. 定价策略：根据产品的成本、市场需求和竞争情况，制定合理的价格。
2. 价格调整：根据市场变化和销售情况，适时调整价格。
五、渠道策略2. 电商平台：在各大电商平台开设官方旗舰店，扩大销售渠道。
3. 社交媒体：通过社交媒体平台进行宣传和推广，吸引更多的消费者。
六、促销策略1. 开业促销：在开业期间，推出优惠活动，吸引更多的消费者。
2. 节日促销：在重要节日和纪念日，推出相应的促销活动。
3. 会员制度：建立会员制度，提供积分、折扣等优惠，增加消费者的忠诚度。
七、品牌建设1. 品牌定位：树立时尚、品质、舒适的品牌形象。
2. 品牌宣传：通过广告、宣传册、社交媒体等渠道，进行品牌宣传和推广。
八、店铺运营1. 人员管理：招聘优秀的员工，进行培训和管理，提高员工的服务水平和销售能力。
2. 库存管理：建立科学的库存管理系统，及时补货和调整库存，避免积压和缺货。
3. 财务管理：建立健全的财务管理制度，控制成本，提高效益。
九、风险分析1. 市场风险：市场需求变化、竞争激烈等因素可能导致销售不佳。
2. 产品风险：产品质量问题、款式过时等因素可能影响品牌形象和销售。
3. 经营风险：人员管理、库存管理、财务管理等方面的问题可能导致经营不善。
运动鞋店策划书3篇
运动鞋店策划书3篇篇一《运动鞋店策划书》一、项目概述随着人们健康意识的提高和运动热潮的兴起，运动鞋市场具有广阔的发展前景。
我们计划开设一家独具特色的运动鞋店，为消费者提供高品质、多样化的运动鞋产品。
二、店铺选址选择繁华且交通便利的商业区域，如购物中心、商业街等，以便吸引更多的顾客流量。
三、店铺风格与装修打造时尚、活力的店铺风格。
装修采用简洁明快的色彩，合理布局展示空间，营造舒适的购物环境。
四、商品策略1. 提供多种知名品牌的运动鞋，包括跑步鞋、篮球鞋、足球鞋等，满足不同运动需求。
2. 定期更新商品，紧跟时尚潮流和运动趋势。
3. 设立特价区，处理过季或库存商品。
五、服务策略1. 配备专业的销售人员，为顾客提供准确的鞋款推荐和选购建议。
2. 提供免费试穿服务，确保顾客购买到合适的鞋子。
3. 建立会员制度，设置积分、消费返现等优惠政策，增加顾客粘性。
六、营销推广1. 利用社交媒体平台进行宣传推广，发布新品信息、促销活动等。
2. 与当地运动俱乐部、健身中心合作，举办活动，提高店铺知名度。
3. 定期推出折扣优惠、满减等促销活动。
七、人员招聘与培训招聘热情、专业的销售人员和管理人员，定期进行培训，提升服务水平和业务能力。
八、财务管理制定合理的预算，严格控制成本和费用。
定期进行财务分析，确保店铺的盈利能力。
九、风险管理1. 关注市场动态，及时调整经营策略以应对竞争。
2. 建立完善的库存管理系统，降低库存积压风险。
3. 加强店铺安全管理，防范盗窃等风险。
篇二《运动鞋店策划书》一、项目概述随着人们健康意识的提高和运动热潮的兴起，运动鞋市场呈现出蓬勃发展的态势。
我们计划开设一家独具特色的运动鞋店，提供高品质、多样化的运动鞋产品，满足不同消费者的需求，打造一个受消费者喜爱的运动购物场所。
二、市场分析1. 市场需求：运动人群不断增加，对运动鞋的需求持续增长，且消费者对品质、款式和功能的要求越来越高。
2. 竞争情况：现有运动鞋店众多，但通过提供个性化服务和独特的产品定位，仍有机会脱颖而出。
运动鞋营销策划书4篇
运动鞋营销策划书运动鞋营销策划书4篇时光匆匆，一段时间的工作已经结束了，我们的工作将会有更高的难度，更高的工作目标，何不赶紧趁现在写写策划书。
一起来参考策划书是怎么写的吧，以下是小编帮大家整理的运动鞋营销策划书，欢迎大家分享。
运动鞋营销策划书1一．商品介绍××运动鞋厂创建于2004年，总部在北京。
具体的制作外包给南方的两家运动鞋厂。
××牌运动鞋有很好的缓冲材料来减轻跑跳时的震动，鞋体鞋面是由高档帆布、网面或皮革材料制成，鞋体应较轻，独特的SFS(shoes fitble system)设计可以使鞋的内部根据不同运动的受力部位不同而有细微的差异，从而防止脚在鞋内有任何滑动。
取名“××”，是为了显示穿上××鞋就象飞翔一样。
产品定位是“运动，时尚，健康”。
随着2008北京奥运的临近，全国正在兴起运动的浪潮，这其中，健康是首位的。
产品策划书二、产品营销策略：通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4P组合，达到最佳效果。
1）产品定位。
产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位，使产品迅速启动市场。
飞特目标消费者群是广大青少年及体育爱好者。
定位较容易。
2）产品质量功能方案。
产品质量就是产品的市场生命。
企业对产品应有完善的质量保证体系。
因此要保证卖出去的每一双鞋的优质。
3）产品品牌。
要形成一定知名度、美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须有强烈的创牌意识。
4）产品包装。
包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消费者使其满意的包装策略。
5）产品服务。
策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。
产品策划书三、广告目标××牌运动鞋走时尚健康运动路线，其目标消费群为年轻时尚，热爱运动的新生代。
在形象代言人方面，选择了与“飞特”所倡导的“运动，健康”的品牌核心内涵相一致的韩国明星—张娜拉。
国内大品牌运动鞋市场营销策划书
国内大品牌运动鞋市场营销策划书尊敬的阅读者以下是一份关于国内大品牌运动鞋市场营销策划书，希望能为您提供一些有价值的思路和建议。
一、项目背景运动鞋作为一种时尚潮流的代表，市场潜力十分巨大。
国内大品牌运动鞋市场竞争激烈，为了提升市场份额，我们需要制定一套有效的市场营销策略。
二、目标群体分析1.主要目标群体：年轻人和运动爱好者，他们注重时尚潮流和运动性能。
2.分析：了解他们的年龄、性别、兴趣爱好、价值观等特点，以便精准定位目标人群。
3.定位：将品牌定位为时尚、高品质、性能卓越的运动鞋提供商。
三、市场定位1.差异化竞争：通过个性化设计和独特的营销活动，与竞争对手区隔开来。
2.细分市场：在不同运动领域中进行细分，例如篮球、足球、网球等。
3.品牌形象：树立年轻、时尚、激情、创新的品牌形象，吸引年轻人群体。
四、市场营销策略1.产品策略-多元化产品：根据运动领域和消费者需求，推出不同款式和功能的运动鞋。
-研发创新产品：加大科技研发力度，推出更加高性能的产品。
-在线定制服务：提供在线定制服务，满足消费者个性化需求。
2.价格策略-建立品牌溢价：通过持续的品牌形象建设和高品质产品，形成品牌溢价。
-差异化定价：根据产品的不同定位和特点，采取差异化定价策略。
3.促销策略-赞助运动赛事：与知名运动赛事合作，提升品牌曝光度。
-社交媒体营销：利用社交媒体平台进行精准广告投放和互动营销。
-会员制度：建立忠诚度计划，提供会员专属福利和个性化服务。
4.渠道策略-线下专卖店：建立自有品牌专卖店，提供全方位的产品展示和购买体验。
-线上电商平台：与知名电商平台合作，扩大产品销售渠道。
五、预期效果1.品牌知名度提升：通过赞助赛事和社交媒体营销等手段，提升品牌知名度。
2.市场份额扩大：通过差异化竞争和细分市场策略，扩大市场份额。
3.销售额增长：通过促销策略和渠道策略，提升产品销售额。
4.品牌形象提升：通过品牌定位和形象建设，树立品牌在年轻人群体中的形象。
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运动鞋营销策划书<div style='padding:10px 5px 0px 20px;margin:10px 0px 0px -15px;'1. 运动鞋市场营销策划书2. 耐克运动鞋营销策划书3. 运动鞋网络营销策划书4. 阿迪达斯运动鞋营销策划书1、运动鞋市场营销策划书一、公司简介：李宁公司成立于20XX年，是中国体育用品行业的领军企业，是第一家建成国内运动服装和鞋产品设计研发中心、第一家实施REP、第一家在海外上市的中国体育用品企业，已成为全球领先体育用品品牌公司作为发展目标。
李宁公司总部位于北京，李宁以“Makethechange”作为品牌口号，是真正代表中国的专业体育品牌，也是第一家赞助中国亚运，奥运体育代表团、第一个出现在美国NBA才赛场、第一家暂住国外顶级运动队的中国体育品牌，是中国体育用品行业发展进入全新阶段的象征。
二、策划目的了解高校对运动品牌鞋类的需求，以及消费环境，为李宁运动鞋进入高校制定营销计划，开拓高校市场，打造李宁品牌品牌效应，提升品质，树立良好的李宁企业形象。
三、市场分析营销环境分析（一）、运动鞋市场概况1、市场规模随着人们生活节奏的越来越快，运动对于大家也成为必不可少的放松手段，从而使运动鞋市场规模在不断增大，消费者最近购买鞋子的的数量有所增加，运动商品市场容量在不断的扩大，整个运动产品行业市场前景看好。
据有关数据显示，李宁自04年在香港上市以来，李宁公司业绩连续六年保持高幅增长，目前李宁公司的销售网遍布中国大地，截止20XX年底，李宁公司店铺总数达到8156间，遍布中国1800多个城市，并且在东南亚，中亚，欧洲等地区拥有多家销售网点。
2、市场构成李宁运动鞋主要包括篮球鞋，网球鞋，跑鞋，休闲鞋等系列3、市场热点随着20XX年奥运会的举办，国内运动高潮空前绝后，人们对运动鞋的需求量也快速增长。
而李宁作为国内运动品牌的龙头老大已经家喻户晓，其品牌质量也深受大家信任。
而在高校中，大学生是运动的主力健儿，对于运动产品的需求量尤为巨大。
而随着李宁成为国内外顶级赛事的赞助商，越来越深受广大消费者的喜爱以及认可。
（二）、营销环境分析的总结1、劣势与威胁（1）、最大威胁和挑战主要是来自跨国运动鞋品牌的鲸吞蚕食和本土运动鞋品牌之间的同质化竞争，同质化竞争态势不仅表现在产品的同质化，也表现为广告塑造品牌形象的同质化，从而无法有效形成品牌个性和实现市场区隔。
（2）、品牌竞争的白热化、品牌消费的集中化以及经营理念的滞后性等因素更是成为制约企业发展的“瓶颈”。
（3）、由于行业进入的门槛较低，越来越多的参与者加入了这个活跃的新兴市场，参与者雷同的基于渠道扩张型的经营模式，把大家卷入了一个激烈的价格竞争环境2、优势与机会（1）、李宁已雄踞本土体育用品制造商冠军多年，更在20XX年超过阿迪达斯成为市场第二，以其知名品牌获得消费者喜爱（2）、大学生对于体育的热爱决定了对运动鞋的需求量，在武汉有将近100万的大学生群体，拥有广阔的市场（3）、大学生对于运动鞋注重品牌，注重时尚，这也是李宁这个大品牌的所具备的优势。
四、消费者分析1、消费者总体消费态势消费者表示最近两年对运动品牌的选择是多样化的，李宁、阿迪达斯、耐克、安踏、361°等等，都有不断变化的经历。
仅有少量消费者最近两年一直购买同一种或两种运动品牌。
消费者群体主要是在16到28岁之间的青少年，主要是学生、工薪阶级。
大都分布在附近的居民和各大高等院校周围。
2、消费者行为分析在影响运动品牌购买的众多因素中，“产品质量”排名最高，比例超过50%以上。
可见，质量是影响消费群体购买的最重要因素。
其次，价格的影响也不容忽视，被列为影响购买的第二大因素。
同时，品牌知名度、鞋子舒适感、购买方便也成为人们购买时普遍考虑的较重因素，另外，广告影响也相当重要，很多消费者是通过电视广告了解到李宁运动品牌的。
消费者大都是以个人购买为主。
五、产品分析1、李宁运动鞋的分析运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我---这是李宁运动品牌的品牌观，秉承这种品牌观，李宁不断在创新和改变。
李宁运动鞋脚感舒适，减震、吸震功能较好，鞋底轻、透气较好，鞋底弹性好，鞋底不同部位采用不同材料或者不同密度的设计有助于控制足部的过渡翻转，防止运动损伤。
2、产品质量质量满意度过半，但依然需要不断提高产品质量3、产品定价NIKE、ADIDAS在国内运动品牌市场的老大地位短期内不可动摇。
可是作为国产运动品牌的领先者，比起安踏、匹克、康威是有一定的优势，并且和Reebok，converse 等国际二线品牌差距不是很大，所以在产品定价上，应采取比其它国产品牌高、比NIKE、ADIDAS低的策略。
并且把市场定位在中端市场，产品价格多为300到550元之间，少数高端产品定价位于800到900元之间。
4、产品的外观与包装加强对产品外观的设计和包装，使产品在货架上比同类产品要更醒目，产品的外观和包装要与产品的质量、价格和形象相称，产品的外观和包装要对消费者产生巨大的吸引力。
5、产品的品牌形象分析李宁要向大家表达的产品形象为李宁品牌是青春、时尚、运动，与时俱进的代名词，让体育文化、品牌文化与产品推广三者和谐统一，融入到企业运作的各个环节共同发展，从而形成一种独有的企业文化，达到一种企业与消费者的共鸣状态。
六、李宁公司竞争环境五力分析近年来李宁的战略实施：1.市场开发战略，奥运会上李宁引发轰动效应后李宁品牌在广大的中国青年心中地位更加牢靠。
在产品价格定位上，李宁的产品定价紧跟耐克和阿迪等领先品牌，又与国内其他品牌有明显差异，营造了高端品牌形象。
2.在中低端市场，20XX年推出“新动”品牌，剑指中低端市场，“新动”品牌借助李宁公司在李宁品牌经营方面的优势及经验积累，用较低价格来阻击晋江系运动品牌的崛起，通过多品牌策略，扩大公司的市场占有率。
3.在产品开发方面，李宁公司建立了亚洲一流的产品开发中心，引进了国际先进的开发管理机制，并聘请了国内外的一流设计师、版师，以及专业的开发管理人才，加强市场调研和开发管理力量，并逐步提高产品的科技含量和整体品质，增强品牌的竞争力。
4.李宁公司重点提升产品设计，加强科技应用，有跑步、足球、篮球、网球和健身五大系列，并在香港设有研发团队，推出一系列应用新科技的产品，把生产外包给全球最大的制鞋企业裕元集团，重点放在产品设计、品牌营销、产品分销以提升品牌。
下面以波特的的“五力模型”作分析：1.新进入者的威胁。
体育用品行业的高端市场有着较高的进入壁垒。
国际知名体育运动品牌耐克，阿迪等占据着高顿市场，构筑了高端市场的一刀进入屏障，使潜在新进入者难以逾越。
在中低端市场，随品牌多，但各品牌差异化特征不明显，市场模式雷同，市场进入门槛因此很低。
因此李宁最终选择定位于中高端市场，以向高端市场延伸为主要目标。
2.供应商的议价能力。
20世纪80年代中后期开始，高端体育用品的生产方式采用外包的生产方式，为知名品牌进行代加工的生产企业，知名品牌OEM合同是他们生存发展的基础，利润十分微博，很少有议价的能力。
李宁的订单一直采取外包的生产模式，提供商家100多家。
对于总多的供应商而言，李宁的订单是其营业额的主要来源，因此，李宁公司有最大的话语权3.购买者的议价能力。
在高端市场，消费者看重品牌文化和品牌形象，高端产品引领是上去是，体现前沿的专业技术，拥有较强的对抗价格竞争的能力，能获得高额利润。
在低端市场，产品同质严重，品牌影响不足，消费者品牌忠诚度底，价格战是企业谋求生存的主要手段。
李宁相对于其他国内品牌的高价证实其品牌的价值、产品质量与科技含量的体现，这是其他品牌的产品无法替代的，使其拥有很高的品牌忠诚。
4.代替品的威胁。
体育用品的高端市场强调运动产品的专业化，产品差异化程度，科技含量高，因而替代品不多。
不同品牌的运动鞋类，包含了不同专利技术和独特设计，包含创新技术和独特设计的限量版运动鞋更是成为爱好者珍藏收集的对象，难以仿制和代替。
在低端体育用品市场，运动鞋往往很难与休闲鞋相区别，因而产品代替性较高。
5.行业内的竞争对手。
目前体育用品市场竞争激烈。
主要国际品牌有耐克，阿迪达斯，锐步等。
在中国的体育用品市场，耐克、阿迪达斯和李宁行程三强鼎立的局面。
在中低端市场，又遭到安踏，361等晋江品牌的围攻，甚至是防止伪制品的争夺。
结论。
由以上分析可以看出目前“李宁”的品牌定位是在现在市场竞争格局下的正确选择，有助于李宁试试差极化竞争策略，但是，想要成为一个有竞争力的品牌，“李宁”还必须从以下几个方面着力提高其竞争能力：其一，继续坚持专业化的品牌定位，推进多品牌战略，在核心产品领域树立品牌地位；其二，在本土市场维持持续性快速增长，积累资金实力；其三，继续采取差异化市场策略强化品牌的价格优势。
2、耐克运动鞋营销策划书一、营销目标进一步打开中国市场，挖掘三，四线被中国国产品牌占有的市场。
基本思路为：一）、抓紧高档，科技，舒适的优势进行推广。
二）、将款式落后、中低端的产品大幅度降价，已获得价格优势，当消费者习惯了舒适的耐克鞋但却没有便宜的款式时，将提高中高档款式的销量。
二、营销环境分析（一）产品市场分析1、三四级市场的运动装品牌主要以李宁、安踏、361、特步等国内品牌为主，一些经济情况相对发展较快的县级市场也出现了耐克、阿迪、kappa、彪马等国际品牌。
小县城运动品牌销售势头强劲，但同时因为人口有限，大批运动品牌入驻使得其市场已经相对饱和。
而国内运动鞋品牌从一开始就从三线市场出发，多年的驻扎，已经在当地形成了稳定的消费群体。
2、运动鞋市场的发展趋势著名营销专家李凯络说：“未来20年，三四级市场会成为主战场！”如今，一二线市场竞争的激烈、金融危机的加剧使得不少经销商将目光投入到三四线市场，而在入驻过程中，一些中高档品牌往往面临着无人识牌的尴尬局面，有不少经销商表示，相较而言，运动装品牌反而在这些县级城市销售情况良好。
潜力巨大。
（二）消费者分析1、消费者基本特征及够买行为分析（1）主要消费群体为喜爱运动，崇尚时尚的年轻人和有经济基础，开始追求高质量生活的中年人。
（2）年轻人中的炫耀式消费（3）年轻人缺少自主判断能力，易跟风2、影响消费者购买行为的主要因素（1）产品质量。
产品质量是消费者考虑的最重要因素。
消费者够买运动鞋的目的性很明确，即舒适，安全且时尚的运动。
（2）口碑传播。
主要的消费者为青少年，青少年的跟风和炫耀式消费无疑是最有效的传播。
（3）广告宣传。
广告宣传是消费者的主要认知途径，并对消费者的购买行为有极其重要的引导作用。
（三）竞争产品分析根据整个运动鞋市场的基本情况，将竞争产品划分为主要竞争产品和次要竞争产品。
1.主要竞争产品分析主要竞争产品是指中低端的运动鞋。