广告人所具备的四种能力

第8章广告客体

第8章广告客体
2020/11/27
第8章广告客体
第一节广告客体概述
一、广告客体的构成
(1).含义：
广告的客体，就是指广告作用的对象，即接收广告信息的受众。
(2).广告客体的分类
1、广告的实际客体（actual object），即所谓的通过一种或几种媒介接触到广告的媒介受众。 2、广告的目标客体(target object)，则是指广告的诉求对象。也就是根据广告的目标要求，来确定广告活动的特定诉求对象。
体。而从广义上看，产品或劳务的需求者、
购买者和使用者都是消费者。
2.消费者的类别
从营销的角度看，消费者有各种各样的类型。
运用不同的分类标准，就可以对消费者进行具
体的分类。
第8章广告客体
（1）按照消费目的划分，消费者可分为最终消费者（final consumer）和产业消费者 (industry consumer)。 ①最终消费者是为了满足个人、家庭需求而购买、消费某种产品或劳务的个体或家庭，又分个体消费者和家庭消费者。 ②产业消费者是在非最终用户市场中，购买用户制造其他产品或提供其他劳务，以及进行转卖等经营活动的消费者。产业消费者是组织化的消费者，但最终还是以个体的形式出现。
5000人以下，5000-2万人，2万-5万人， 5万-10万人，10万-25万人，25万-50万人，50万-100万人，100万-400万人， 400万人以上
密度
都市，郊区，农村
气候
北部气候，南部气候
第8章广告客体
教育
宗教种族国籍
心理图解因素社会阶层
生活方式
小学以下，中学肄业，中学毕业，大学毕业天主教，基督教，犹太教，其他白人，黑人，东方人美国人，英国人，法国人，德国人，斯堪的纳维亚人，意大利人

传播学角度：新闻记者应具备哪些素质

新闻记者应该具备哪些素质四种素质：法律素质、获取信息能力、专业化素质、人文素养。

一、新闻记者要具备一定的法律素质随着我国法制建设的不断推进，知法懂法已成为每个公民必备的素质，而作为新闻工作者，担负着引导正确舆论导向的重任。

但是，近年随着报刊市场的繁荣，个别报刊在市场竞争中指导思想出现偏差，在导向、格调、法规上问题不断。

“2001年全国各新闻媒体因违规（导向出错）而被中宣部和国家新闻出版总署及广电总局公开处罚的数字也是越来越高。

”（郭乐天《2002年：中国传媒走向何方？》）同时，最近频繁出现的假新闻和不公正报道以及媒体判断超越司法审判的现象，也说明新闻从业人员的法律意识亟待提高。

为了能够在激烈的新闻竞争中取胜，新闻媒体在反映舆论、引导舆论时，适当注意自身的经济利益是无可厚非的。

但是如果为扩大发行量和招揽广告的需要，为了获得最大化的经济利益而采取不正当甚至违法的手段，在反映和引导社会舆论的时候忽视了客观性、公正性和社会责任，长此以往，媒体的信誉和威信就会在受众心中大大降低，从而影响整个新闻业、传媒业的发展，同时对新闻记者个人的发展也将产生极其不良的影响。

目前，要解决这个问题，最有效的途径就是提高广大新闻记者的法律素质，不仅要树立法制观念，还要掌握应知应会应懂的法律知识，善于在宪法和一切法律法规规定的范畴内搞好新闻报道和舆论监督，一旦违法违规就要承担相应的法律责任。

《北京青年报》在这方面的经验值得借鉴，他们始终强调要依法采访、依法办版，要求编辑、记者时时刻刻、事事处处保持警惕，尤其是在知识产权、公民权益等经常涉及的方面提高要求标准。

此外，他们还不定期地邀请报社的律师分析、讲解阶段或年度案件情况、重点案例以及新颁布实施的法律、法规，坚持认真对照司法建议检查改善工作。

笔者还认为应该在新闻传播专业的本科和研究生课程中设置相应的法律课程，尽早培养未来新闻人才的法律素质。

二、新闻记者要具有较强的获取信息能力在记者的工作中，最有意义同时也是最富挑战性的就要算获取新闻线索了。

宣传能手标准

宣传能手标准
宣传能手的标准可以从多个方面来衡量。

以下是一些关键的标准：
1.内容创作能力：宣传能手需要具备优秀的内容创作能力，包括文字、图片、视频等多种形式。

他们需要能够理解和传达品牌的核心信息，将这些信息融入有吸引力和易于理解的内容中。

2.媒介运用能力：在现代宣传中，各种媒介平台发挥着重要作用。

宣传能手需要了解并能够运用各种媒介平台进行宣传，包括社交媒体、博客、新闻媒体等。

3.沟通能力：宣传能手需要具备出色的沟通能力，能够与不同的人群进行有效交流，包括团队成员、客户、媒体等。

他们需要能够清晰地传达品牌信息和价值，以获得其他人的理解和认同。

4.创新能力：宣传能手需要具备创新思维，不断尝试新的宣传方式和手段，以吸引和保持人们的注意力。

他们需要了解市场趋势和受众需求，不断调整和优化宣传策略。

5.数据驱动决策：宣传能手需要具备使用数据的能力，通过数据分析和监测来评估宣传效果，并据此调整宣传策略。

他们需要了解如何使用数据分析工具和软件来优化宣传工作。

6.团队合作能力：宣传工作通常需要团队合作完成，宣传能手需要具备团队合作能力，与团队成员有效协作，共同完成宣传任务。

7.责任心：宣传能手需要具备强烈的责任心，对宣传工作负责到底，能够承担责任和压力。

这些标准并非一成不变，随着市场和技术的变化，宣传能手的标准也会随之变化。

广告设计师职业标准

广告设计师职业标准
广告设计师是一种创意职业，需要具备一定的专业知识和技能。

作为广告设计师，他们需要具备以下职业标准：
首先，广告设计师需要具备良好的审美能力和创意思维。

他们应该对色彩、构图、字体等设计元素有深入的理解，能够通过自己的创意将产品或服务展现得更加吸引人。

其次，广告设计师需要具备扎实的设计技能和软件操作能力。

他们应该熟练掌
握Photoshop、Illustrator、InDesign等设计软件，能够将自己的创意通过电脑图像
处理技术转化为具体的设计作品。

此外，广告设计师需要具备良好的沟通能力和团队合作精神。

在与客户沟通和
团队合作的过程中，他们应该能够清晰表达自己的设计理念，同时也要能够接受他人的意见和建议，与他人合作完成设计项目。

另外，广告设计师需要具备一定的市场营销知识和行业洞察力。

他们应该了解
不同行业的市场需求和潮流动向，能够根据产品或服务的特点进行有针对性的设计，从而更好地满足客户的需求。

最后，广告设计师需要具备一定的抗压能力和责任心。

在项目推进的过程中，
他们可能会面临时间紧迫、任务繁重的情况，需要能够保持冷静，高效地完成工作，并对自己的设计负责。

总的来说，广告设计师是一个需要综合能力的职业。

他们不仅需要具备艺术创
作的能力，还需要具备市场营销和团队合作的能力，才能够成为一名优秀的广告设计师。

希望广告设计师们能够不断提升自己，不断追求创新，为广告设计行业注入更多的活力和创意。

考察执行能力的面试问题

考察执行能力的面试问题考察执行能力的面试问题1.简单的介绍一下你自己（做一个简单面试自我介绍）这似乎是必答题。

不要以为这很容易。

如果你用一分钟来重复你的简历，恭喜你，你的印象加分没有了!建议你最多用二十秒钟介绍自己的姓名、学校、专业。

然后话锋一转，引出自己的优势或强项。

一定要在最短时间内激发起面试官对你的好感，或者至少是兴趣。

成功的模式可以是：我叫XXX，英文名字XXX，XX省XX市人，今年6月将从XX学校XX专业本科(专科)毕业。

除了简历上您看到的介绍，我愿意特别说一下我在……方面的特长/我最大的特点是……(给出事例)。

正是基于对自己这方面的自信，使我有勇气来应聘贵公司的XXXX这一职位。

(看表)一分钟到了，希望我没有超时。

(很阳光的微笑) 如果面试官不是EQ太低，你的最后一句话应该会使他放松和微笑。

资历嫩一点的还会接着问：“为什么你会这么认为呢?”如果他真的这么问你，Bingo!你完全有机会操纵这次面试!2.应届生常会被问到的一个面试问题：你为什么会选择你目前学习的专业呢?千万当心，这个问题的目的是考察你的Decision Quality这一项胜任力，所以不要简单的说“感兴趣”或者“就业前景乐观”等。

给大家一个成功的范例(同样适用于诸如‘您所做过的一个成功/最大的决定是什么”)：问：X先生，您为什么会选择财务专业呢?答：的确，财务已经连续多年成为高校热门专业，这造成了就业时无可避免的激烈竞争。

可当初我选择财务专业时并不是单纯因为它的热门程度。

我早就把就业目标锁定在苏州工业园区的外资企业。

根据我高三时搜集到的统计资料，园区当时有外企XX家，而且每年以XX%的速度在增加。

以每个公司财务部至少5个人计算(总账，应收应付，税务，出纳再加上一个经理)，加上园区的平均离职率是15%，则在我毕业时，可以有XX个空缺。

我毕业那年应该全国有XX相关专业的毕业生。

其中可能有10%会瞄准苏州，而我填报的苏州大学在当地口碑尚可，属于中等偏上。

广告创意主体的素养

广告创意主体的素养
广告创意主体的素养是广告创意能否成功的关键。

一个优秀的广告创意主体应具备以下几个方面的素养：
1. 专业知识素养：广告创意主体需要具备丰富的广告、市场营销、消费者心理学等相关专业知识。

这些知识可以帮助他们更好地理解市场需求、消费者心理和行为，从而创作出更加贴近目标受众的广告创意。

2. 创意能力：广告创意主体需要具备出色的创意能力，能够独立思考、敢于挑战传统观念，提出新颖、独特、富有感染力的广告创意。

同时，他们还需要具备将创意转化为实际广告作品的能力。

3. 沟通能力：广告创意主体需要具备良好的沟通能力，能够清晰地表达自己的创意想法，与团队成员、客户和其他利益相关者进行有效的沟通和协作。

4. 市场洞察力：广告创意主体需要具备敏锐的市场洞察力，能够敏锐地捕捉市场变化、消费者需求和行为趋势，从而及时调整和优化广告创意。

5. 持续学习和自我提升：广告创意主体需要具备持续学习和自我提升的意识，不断关注行业动态和技术发展，更新自己的知识和技能，以保持创意的活力和竞争力。

总之，广告创意主体需要具备多方面的素养，包括专业知识、创意能力、沟通能力、市场洞察力和持续学习等。

这些素养将有助于他
们创作出更加优秀的广告创意，实现广告目标和营销目标。

浅议修辞格在商业广告标题写作中的运用

在语言学学科看来，修辞格是提高语言表达效果的艺术，意；从广大读者中选出目消费者； ② 标 ③把读者引导到主要文
其最重要的作用在于使语言表达得准确、鲜明而生动有力，这案里去；促使消费者采取购买行动② 为此， ④ ，在广告创意环节其实正是广告标题写作所追求的效果。无论是文学写作还是商要围绕目标消费者的最大关切做文章，立足自己的特色和优势
例１酸奶的味道，恋的感觉。（．初某品牌酸奶）
受众欣赏品味的提高，商业广告的标题写作如今已经超越应用
站在广告学、传播学等角度分析这句广告标题，由让人不
文体的范畴，正越来越强调文化含量、个性风格，甚至有人将之觉得创意者真是高明：酸奶的味道、价值等用很多文字也难以视为“ 具有特殊感化力的文学 ” 。为了高效提炼广告中最重要人或者情窦初开者
实践证明，修辞手段的运用，以大大增强广告文体的语用功界。可
能，使广告语言大为增色，产生新颖别致、引人注目、形象生动、
耐人寻味的艺术效果① 。
修辞格可以让商业广告标题的形象更生动、表意更准确。成功的广告标题应该具备以下四种功能：①引起消费者的注
如此。美国著名广告人奥格威认为“ 读标题的人平均为读正文种修辞格，则可以使广告标题的语义、语境超越文字本身的局
的人的５倍”来自欧洲的一份调查则表明，；八成以上的报刊读限，使其意义更深刻、内涵更饱满。比如：者都是先阅读广告标题再看广告正文。随着市场竞争的加剧、

考察不同能力面试问题

目录影响他人能力 (2)服务能力 (3)团队意识 (4)有效的沟通技能 (5)培训人方面的能力 (6)适应能力 (7)销售技能 (8)正直 (9)信心 (10)灵活多变性 (11)继续学习 (12)决策和分析问题的能力 (13)战略家素质(统揽全局的能力) (14)自我评估式问题 (15)面试新毕业学生所要使用的问题 (16)考核应聘者目标的问题 (17)喜欢升职还是喜欢原地踏步 (18)推销职位 (19)时间观念 (20)交际能力 (21)把目标作为管理方法之一 (22)独立工作的能力 (23)办事员（及秘书）的工作技能 (24)处理矛盾和冲突的能力 (25)服从意识 (26)建立合作关系的能力 (27)影响他人能力如果你是某事的负责人的话，你很容易让他人听你的；但是，当你不是负责人时，让别人听自己的话是非常难的事。

想要培养自己影响他人的能力的话，得通过与他人的共同的理想和目标来建立个人关系。

那些拥有影响力并能感召他人的应聘者通常能够使同事和客户支持自己的观点和目标。

下面的一些问题能够考核出应聘者在这方面的能力。

请你举一例说明你曾经使某人做他并不喜欢做的事情。

■请描述一下这样一个经历：你使别人参与、支持你的工作，并最终达到了预期目的。

■假设你发现你的一位工友做了不道德的事情，你会采取什么样的方法来使这位工友改正他的不道德行为？■假如管理层要对工作程序进行调整，这会对你的工作造成危害。

你会采取什么办法来说服管理层不要这样做？■请说说你的这样一个经历：你的一位老板总是在最后一刻才给你布置工作任务。

你采取什么办法来改变老板的这种工作方法？■我想知道你是怎样使某位雇员来承担更多的责任，或承担他本人认为很难的工作的？■我想知道你是否遇见这样的情形：部门的某位员工不愿意干自己的工作。

你采取什么措施来改变这种情况的？■请说一下你是否想出过某种能够解决你部门问题的主意？你是怎样把你的想法推销给你的老板的？■讲讲这样的一个经历：你向员工推出了一个很不受欢迎的想法，你采用什么办法来减少员工对这一想法的反感？■描述一下这样一种经历：你手下有一位表现平平的员工。

自考广告策划资料

自考广告策划资料(2008-12-29 14:02:59)第一章知识点1、1904年，美国公共关系专家艾维·李进行了世界上最早的公共关系的策划实践。

2、在20世纪50年代，爱德华·伯纳斯正式将策划概念引入了公共关系领域。

3、策划应包含制订方案、选择方案、调整方案三个方面。

4、策划的核心就是有一个好点子，即好的创意。

5、策划是一个复杂的综合过程，要经过调查、谋划、评价、反馈等多道程序。

6、创造性思维是策划生命力的源泉，它贯穿策划活动的方方面面和策划过程的始终。

7、从思维的角度而言，策划家必须具备超常思维、系统思维、科学思维、辩证思维这四个方面的思维能力和素养。

8、成功的策划依赖于其内容的独特性、排它性和不可替代性。

9、策划活动的多元化，导致了策划含义的多元化。

10、策划的现实可行性要求策划者在现实提供给我们的条件的基础上进行谋划。

11、策划是一种创造性活动，是一场精彩绝论的"演出"12、现代意义上的策划观念源自公共关系领域。

13、什么是策划？策划是为达到一定的目标，在调查、分析有关材料的基础上，遵循一定的程序，对未来某项工作或事件事先进行系统的、全面的构思、谋划，制订和选择合理可行的执行方案，并根据目标要求和环境变化对方案进行修改、调整的一种创造性的社会活动过程。

14、策划的要素包含以下几个方面：（1）策划是为一定目标服务的（2）策划建立在对有关情况的调研基础之上（3）策划包含总体宏观的策划和具体操作的策划两个层面（4）策划应包含制订方案、选择方案、调整方案三个方面。

15、策划的特性有哪些？（1）目的性（2）整体性（3）超前性（4）创造性（5）程序性（6）调试性（7）现实可行性。

16、策划能力的培养和训练的基本要求是什么？（1）请多与同事以外的人交往，即开拓视野（2）从逛街等日常小事中培养感觉，即刺激想像力（3）学习策划的技术（4）多尝试亲身体验的感觉（5）不放弃实践的梦想17、策划人的"金三角"（1）想像创造-策划之本（2）坚韧顽强-策划之剑（3）谨慎细心-策划之盾18、策划与计划的区别（1）策划以创造发散性思维为主，更多表现为战略决策，包括分析情况、发现问题点，确定目标、设计、优化方案，最后形成具体工作计划等一整套环节。

广告定位

创意就是营造意境、创造意念。独特的、新颖的想法和意念，往往决定了广告的效果和质量。决定了一种品牌产品销售的成效，甚至是一个企业的兴衰。创意是广告的灵魂,是使广告事半功倍的捷径。
创意是以企业的产品定位、营销策略、市场竞争情况、目标消费者的需要为依据的。是寻找一个“说服”目标消费者的“理由”，并把这个“理由”用视觉表现出来，达到影响目标消费者的情感和行为，从而促成购买行为。
一个概念的发散性思维方式。
第四章
及平表面现广
告的创意
（1）、以广告主题为中心，对主题进行分析，让各种元素在脑中过电。
（2）、以广告主题为中心，围绕主题将思路尽量展开。开辟出若干不同路线。
（3）、沿着不同路线将可能发生的元素，沿着路线发散并快速记录下来，进而展开捕捉闪光元素的行动。
现代广告成功的要素是优秀的创意，而创意的关键在于这个“创”字，也就是说要有独创性，别人未曾使用过的主意和新颖的表现手法。
第四章
及平表面现广
告的创意
广告大师大卫·奥格威明确指出;“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的商品，非要有好的点子不可，除非你的广告有很好的点子，不然就像被黑夜吞噬的船只”。这里所说的“点子”就是指“创意”。二、平面广告为什么要创意：
2、比喻与象征比喻与象征最主要的作用是能够化抽象为形象，变平淡为生动，因此，借助比喻和象征，能深化主题，是提高画面语言生动性最常用、最有效的手段。
3、借代与拟人借此言彼，以二代一，以物代人，借物言志，借景言情。文学的修辞和图形的表现可以有机地结合，创造招贴图形世界的奇观。
告的创意
二、形状与结构悖异
音乐戏剧海报：《大腿吉他》安妮克·奥利昂热（法国）将吉他的把柄改变为夸张动感的脚和脚丫，通过与这一个

广告设计感悟心得体会(10篇)

广告设计感悟心得体会(10篇)广告设计感悟心得体会篇1设计师应具备丰富的文化素养，有较强的创意、策划、组织与协作能力。

应熟练掌握系统设计的方法和技能，把握时代特征及展示专业发展规律，对专业设计所涉及的空间、造型、声光、电等方面具备很强的创造和综合表达能力，同时具备现代科技技术和心理学、人机工程学等相关学科知识。

强调环境保护意识，有较强的设计与实施能力。

商业展示设计所创造的环境是城市景观构成的主要因素，琳琅满目的商场、超市、专卖店、饭店、商务休闲酒吧、迪厅、美容美发厅等，是实现商品交换、满足人类消费需求、体验商品经济的前沿阵地，其五光十色、鳞次栉比的特色，以形、色、声、光组成适应人类各感觉机能的愉悦空间。

即将面临毕业,不得不走入社会。

在这紧要时刻，我有性得到朋友的帮助接触到专卖店的店面布置。

在其中学到东西让我今生难以忘记。

以下内容是我总结出来的。

店面布置的主要目的是突出商品特征，使顾客产生购买欲望，又便于他们挑选和购买。

专卖商店的设计十分讲究，它需要线条简洁明快，不落俗套。

在布置专卖商店店面时，要考虑多种相关因素，诸如空间的大小，种类的多少，商品的样式和功能，灯光的排列和亮度，通道的宽窄，收银台的位置和规模，电线的安装及政府有关建筑方面的规定等。

另外，店面的布置最好留有依季节变化而进行调整的余地，使顾客不断产生新鲜和新奇的感觉，激发他们不断来消费的愿望。

一般来说，专卖商店的格局只能延续3个月时间，每月变化已成为许多专卖店经营者的促销手段之一。

1.空间布局形态专卖商店的空间格局复杂多样，各个经营者可根据自身实际需要进行选择和设计。

一般是先确定大致的规划，例如营业员的空间、顾客的空间和商品空间各占多大比例，划分区域，尔后再进行更改，具体地陈列商品。

(一)商店的三个空间。

专卖商店的种类多种多样，空间格局五花八门，似乎难以找出规律性的空间分割来。

实际上，它不过是三个空间组合变化的结果，就像一个万花筒，虽然其变化无穷，但也不过是几片彩纸移动位置的结果。

广告客户管理技巧

签认;客户群总监。
[Hale Waihona Puke 形色色的广告人与乱世英雄AE ]客户群总监Group Account Director (GAD) 对客户服务部总监负责，指导其所属客户群内各客户总监的工作；与策略总监一起，对所负责品牌的制定有关发展策略及方向，写重要工作的
创意简述；
很强的客户提案能力，协助执行创意总监/创意总监进行创意作品的提案及售卖，并具备在客户服务部总监，行创意总监/创意总监缺席情况下进行创意作
我们要破石而出，性命双修，从己开始，
AdClient
专题一：
广告乱世
成就英雄
广告经营机构及客户管理部门
[推开广告的那扇门]
——广告公司及其机构
又称为广告代理公司，是专门从事广告经营的企业
专业广告公司
规模较大的工商企业在其组织机构内设置的广告部
企业广告组织
广告组织的分类
媒介广告组织
媒介单位相应地设立的媒介广告组织
——广告公司管理层的管理技巧
第一种：天女散花第二种：表示关怀第三种：假装关怀
第四种：具有特殊意义的礼物
第五种：给客户自己制定工作目标的机会
AdClient
专题四：
七年之痒
广告公司维系客户关系技术
[将心比心]
——透过客户视角看待问题
广告公司对待客户时换位思考的办法：
与过去的老客户交谈从客户中聘用重要人员
[天平的那一端]
——广告客户定义
广告管理的范围是由一个相互作用的组织机构系统组成的。
外部控制机构政府广告主广告主竞争对手
支持机构广告代理公司媒介调研公司创作审查广告创意购买媒介时空提供广告方式分析时机

广告心得体会(精选16篇)

广告心得体会（精选16篇）广告心得体会篇1一、一个心态：责任在我有四个办法：1、反省。

遇到问题，首先反思自己。

与客户产生误会时，要反思自己的失误。

与领导和同事产生分歧与摩擦时，要反思自己的沟通方式。

2、排毒。

要坚决、及时地排除有时心里产生出来的负面的、消极的东西。

3、激励。

要经常找些理由来激励自己不断前进，努力完成销售任务。

4、超越。

不断制定更高的目标，不断超越自己。

为了始终保持一个好的心态，有四个建议：适当的目标期待、直面困难挫折、有节奏的工作、积极的心理暗示。

二、两手准备：知已知彼、两手都硬1、知己。

就是了解自身媒体和竞争媒体及媒体行业发展动态。

具体内容：覆盖、收视、剧排、独播剧、大活动、广告单价、频道差异化、频道规划、资源优势、群组收视动态、主流电视剧走势、引进剧潮流，当下自办栏目动态、大型活动流行元素、观众偏好变迁、竞争媒体及新媒体发展态势等。

具体办法：留心、多听、多看、多说;查阅资料、利用网络;同行问询、咨询客户;看专业杂志和网络、请教台内外各类专家等。

总之，广告销售人员在客户面前要做媒体行业专家。

2、知彼：就是知晓客户产品、竞品及客户行业和市场营销状况等。

具体内容：产品定位、功效、价格水平、目标人群、渠道、现实重点市场、潜在开发市场、现有传播策略、产品宣传诉求、广告投放偏好及其分析、国家相关政策、客户行业走势、行业容量、新动向、市场营销理论等。

具体办法：市场调查、走访经销商、访问客户、同行了解、直接交流、查阅行业资料、专业教材等。

总之，广告销售人员要永远做客户的学生。

三、三步晋级：建立关系、取得信赖、展示专业1、建立关系。

“找”客户优点赞美;“投”客户所好谈话。

2、取得信赖。

入“眼”————仪容举止;入“心”————问、听、说。

3、展示专业。

对症下药、多种方案、成功案例、适当推荐自己。

四、四种技巧：不对抗、让步必要回报、不让客户退缩、适当学习表演。

1、不对抗。

就是不与客户抬杠，要学会探询和引导。

广告概论

1、广告活动至少具备（调查、策划、表现、发布、效果测定、）等五个环节。

2、广告传播中，字形、图案或其它符号至少具有三种含义（指示义含义、内含义、背景含义）3、噪音一般被分为（环境噪音、机械噪音、心理噪音）三类。

4、广告具有（促进功能、劝服功能、增强功、提示功能）四种基本的传播功能，前两个使消费者从未决定购买状态进入某种购买状态，后两种功能在（购买行为）之后发生。

5、传播功能带来的传播效果层次，由浅入深分为（认知层次、情感体验层次、行为层次）三个方面。

6、公益广告的思想性原则也可称为（教育性原则）它是公益广告的实质所在。

7、（倡导性原则、鼓励性原则、提醒规劝批评原则）三个设置原则，表明了公益广告区别于宣传和商业广告。

8、广告策略又被称为（广告战术），实际上是一个广告活动的技巧问题。

9、广告策划书没有固定模式，它是广告策划过程中所决定的（战略策略方法部署及步骤）的书面体现。

10、广告策划严格说应称为广告策划活动，它是一个动态过程，而（广告计划）相对来说呈现出一种静止状态。

11、广告策划活动大致可分为（调研分析决策实施）四个阶段。

12、市场营销环境分析主要包括（宏观环境分析产品所处的市场环境企业自身状况分析竞争环境分析）四方面的内容。

13、广告策划中，目的是概括的、笼统的，而目标是限定的标的，必须以（数字）做具体的表示。

14、根据广告活动的侧重点，可将分析的重点放在（购买者、购买动机、购买行为）15、相关群体可分为（直接相关群体、间接相关群体）16、广告策划对家庭的分析一般重视以下三方面内容，即（家庭生命周期分析、家庭文化修养与社会地位分析、家庭构成分析）17、广告创意是（广告策划）的延伸。

18、广告创意可用一个公式表示，这个公式是（广告创意=创异+创益）19、从本质上讲，广告是一种以（说服）为目的的信息传播活动。

20、大众媒介包括（报纸、杂志、电视、广播）21、小众媒介是指向非常小范围的受众传播广告讯息的媒介、其典型就是（直接邮寄广告）22、报纸媒介刊登的广告，主要有商业广告、公告、声明启事、分类广告四种类型。

广告学概论简答题及答案

广告：是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观点）的，通常是有偿的，有组织的，综合的和劝服性的非人员信息传播活动。

感性诉求广告：指采用感性诉求的式，向消费者传之以情，强调以情动人，打动消费者的感情，使消费者对广告商品产生良好的态度和感情，进而采取购买行动的广告理性诉求广告：指采取理性的说服法，通过向消费者说明购买广告商品的优点和长处，使用产品将会带来哪些好处，让消费者理智地权衡利弊、做出判断并采取购买行动的广告。

广告活动：就是设定广告目的，制定广告策略，然后再市场上执行这些策略的过程。

整合营销传播：指以特定的目标群体为传播对象，综合协调、统筹运用各种传播式，以最佳的传播式组合来传递本质上一致的信息，促进广告主与消费者联系和沟通的系统传播活动。

广告环境：广义的广告环境指整个广告存在和发展所处的世界，在这个世界中包含着对广告发展有巨大影响力的诸种因素；狭义的广告环境指执行具体的广告活动时间、地点和存在与当时、当地的对广告活动策划和计划具有影响力的诸种因素广告主：就是为自己或自己的有关商品（产品、服务或观念）发布广告的组织或个人，广告公司经常将其称为“广告客户”广告代理公司：简称“广告公司”，是站在广告主的立场制定广告案并根据这个案购买媒介、实施广告活动的机构。

广告代理制：广告代理制度是处理广告主、广告公司、广告媒体三者关系的制度，其实质广告公司对广告媒体和广告主的双向代理。

媒介策划：指广告活动推出之前，针对媒体的选择、媒体的刊播时间以及广告量在媒体上的分布等所做的通盘计划。

广告对象：就是所有通过某一种或者某几种中媒介接触到广告的媒介受众，我们称他们为“广告受众”；广告的目标对象就是广告诉求所针对的特定的目标消费群体，我们称他们为“广告诉求对象”广告调查：是系统的信息收集和分析活动，它提供广告决策所需的相关信息，帮助广告公司制定或评估广告战略，并对广告效果作出评价。

广告策划：指根据广告主的营销策略和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的经济有效的广告计划案，并加以实施和检验，从而为广告主的整体营销提供良好服务的功能。

广告定位

创意的开发程序：
（1）收集资料：尽可能地收集与设计主题相关的直接和间接的资料。
（2）观察分析：通过观察分析，思考选择有价值的素材，组合成为多种角度的信息概念，并在脑海中将资料汇集成可视的图像。
（3）意念孵化：将组合产生的创意构思，进行意念化的深入与提升，通过努力全部进入潜意识之中，这时任何外界的视觉因素都可能激发想象。
①发散机智：
发散机智又称为发散思维。即在一个问题面前，尽量提出多种设想，多种解决方案，以扩展选择的空间。这种思维就像烛光一样，向四面八方扩散，任凭我们在创意中标新立异、异想天开，从已知的领域去探索未知的境界，这是一种开放性的思维。要求我们思维活跃，设计流畅，能在较短的时间内表达出较多的广告创意图形，能由此及彼，快速转变思路。
第四章
及平表面现广
告的创意
第二节广告创意的含义
一、什么是广告创意:
广告创意，顾名思义就是在广告设计中使广告达到广告目的的创意性主意（idea），是设计广告的点子。训练的是如何提高企业产品和服务信息的能力。
创意就是营造意境、创造意念。独特的、新颖的想法和意念，往往决定了广告的效果和质量。决定了一种品牌产品销售的成效，甚至是一个企业的兴衰。创意是广告的灵魂,是使广告事半功倍的捷径。
2、比喻与象征比喻与象征最主要的作用是能够化抽象为形象，变平淡为生动，因此，借助比喻和象征，能深化主题，是提高画面语言生动性最常用、最有效的手段。
3、借代与拟人借此言彼，以二代一，以物代人，借物言志，借景言情。文学的修辞和图形的表现可以有机地结合，创造招贴图形世界的奇观。
及平表面现广
告的创意
二、收敛思维
收敛思维又称集中思维。这种思维模式是从已给的信息里，寻找出一个理想的设计方案。所以要把思考的方向围绕着这一答案进行展开，利用已有的知识推演出合理的设计来。如果我们把这种思维方法与发散思维方法结合在一起，按照思维运动的规律，进行发散——收敛——再发散——再收敛的原理设计，就能不断把设计思维引向深入。发散思维表现为大胆设想，收敛思维则表现为精益求精，两者有机地结合在一起，就能创造出好的设计作品来。

广告配音教程

第一章广告概说一、广告的概念广告是付费的信息传播形式，是广告主有计划地通过媒体传递商品或劳务信息，影响消费者的态度和行为，以促进销售的大众传播手段。

二、广告的类型1按目标受众划分：消费者广告、企业广告2按地理区域划分：地方性广告、区域性广告、全国性广告3 按媒介划分：印刷广告、电子广告、户外广告、直邮广告4安目的划分：营利广告、非营利广告三、广告的作用与功能广告具有促进营销、塑造形象、传递信息、引导消费、推动经济发展、创作文化、促进媒介发展的功能。

第二章广告配音的土壤一、广播广告的“三要素”：1 人声：主要是指人的语言，同时还包括人的歌声、情绪声、呼吸声、嘈杂声和交谈声等、2 音响：指除了人声和音乐以外的一切声音，包括人或动物行动时发出的声音、自然界中非人类所为的声音，如刮风、打雷、闪电等。

3 音乐：包括背景音乐和广告歌曲。

二、电视广告的“三要素”：1图像：图像是呈现在电视屏幕上的映像，是具体动态的景物的形状与颜色的影像。

2 声音：声音源于现实生活，是在客观现实生活中记录下来的声波通过电视机还原的结果，是各种声音信息的再现，有很强的表现力。

声音又由人声、音乐、音响三部分组成。

3 时间：电视广告的主要特征是将所要传达的信息存放在时间的流程中，离开了时间因素，信息就无从传达，因此，电视被称为时间结构性媒体。

三、电视广告制作过程：1 拍摄前准备：包括各相关人员的确定，以及各工作人员对自己工作的明确。

比如化妆师对导演意图了解之后对人物造型的设计等。

在拍摄前准备阶段，广告公司的企划负责人要对广告创意进行全面阐述，导演、摄影以及主要演员也都要充分沟通，阐明创意经过，诉求重点等。

2 正式拍摄：以导演为中心的实际拍摄，是电视广告制作最为关键的一环。

作为导演，既要充分调动广告模特，演员的现场发挥，努力赋予广告表演以个性，同时又要在各镜头之间的关系上予以宏观上的总体掌控3 后期制作：一般包括：冲片、胶转磁、电子编辑、配音、录制贺词等，电视广告的配音创作也就在这个阶段。

如何成为专业制片人(必备四种能力)

文/刘定坚制片人承担了国产片往上爬，是向世界展示中国电影人了不起的核心领袖，制片人制度是健全电影体系必须建立的，究竟合格的制片人Producer如何炼成，他应该具备什么才能，来吧，大家一块儿来深入探讨一下。

1. 融资及财务能力任何电影项目也必须有足够资金在背后支撐，沒钱半步难成，所以首先制片人必须懂得把資金搞好，找投資者、安排资金流时间表、预计回收情況、预算回报率等等。

当然，从銀行融資、影视资金投入、投資者组合到资金成本等事项，制片人也应该手到拿来。

不同项目适合不同的投资人或机构，那些要求固定回报的就不要打扰他们了，不懂电影偏意见多多的也不合适，嘴巴说有几十个亿，订金几十万也付不出来的更要敬而远之。

制片人要懂钱、也要懂得管钱，会计、稅务等学问亦要清楚，拿钱、付款，收支全一手把握，制片人就是财务魔术师。

2. 人脈资源能力拍电影不是钱最重要，人才是关鍵，能直接找到知名大牌演员或导演加入，项目自然能顺利展开，还有发行方面的人脈、宣传上的好友支持，租用器材、后期制作能拿好价格、植入广告有大公司力挺、了解审查方面的关系，新媒体和海外发行的关系，路路畅通，能在开拍前已得到某些权力者的口头承诺什至签了合约，回收有一定保证。

拍电影考验的是综合能力，任何一方面出错，也可能让整个项目陷入危机，沒有人是万能侠，唯有人脈网络强的制片人，才可以临危不用乱，找合适的朋友帮忙，所以制片人必须有很多很多好朋友。

3. 项目开发能力电影不缺钱，只缺好项目，但还未拍出来，那里知道手上大堆项目，那个好，那个不成呢?从故事概念开始，根据市场信息分析，手上有适合拍这类型片的导演吗？能找到有档期的明星吗？有编剧高手能写出精彩剧本吗？千万记住，不是好项目就一定一头栽进去，沒那么简单，你手上的资源能支撐整个项目吗?譬如是科幻或魔幻的片，你能找到出色的concept art团队和搞VFX的高手吗？制片人搞电影拼的是资源整合，你不懂特效就不能碰特效为主要卖点的项目，先努力学习，打好根基才不会出错，沒有成熟的制片人完全倚赖导演或特效公司的，你是总监督，不需要亲自动手做，却必须懂得有关学问，制片人是开发新项目的根本动力。