广告公司人才必须具备的能力
广告公司的内部组织与人员配置
总经理
代表公司的核心价值 追求卓越，充满热忱 制定公司发展方向，目标，策略，制度 与客户上层维持良好关系（参与客户服务） 新业务开发能力 带动创意灵感 领导鼓励培训，评估下层 解决日常各种问题
广告公司的内部组织与人员配置
业务部
负责对客户各项联系 传达客户的要求，演绎成对创意的要求 充分了解客户的业务 强调其服务性质 思考，策划，创作，执行 对待客户的预算如同自己的钱
广告公司的内部组织与人员配置
维护客户关系的七项要点
二、成为客户品牌及市场专家
• 尽其所能，吸收资料 • 访问店铺，访问消费者 • 参观工厂，了解销售渠道 • 要求客户提供资料 • 收集成册（Fact Book）
广告公司的内部组织与人员配置
维护客户关系的七项要点
三、成为品牌的推动者
• 在公司中代表品牌，守护品牌，在客户面前代表消费 的良知
广告公司的内部组织与人员配置
维护客户关系的七项要点
一、建立主动、专业的伙伴关系
• 平等、尊重、自信、共识 • 工作效率高，自设标准高 • 了解客户的目的与动机（也要了解他个人） • 察言观色 • 让他了解广告公司的操作、什么可做、什么情况做不
出来 • 要争取主动、创新、让他欠你，不要让你欠他 • 每日一电（或每周一电）
广告公司的内部组织与人员配置
评估项目
个人表现
提案能力 销售能力 协调与沟通 人际关系 内部协调 承受压力的能力 虚心倾听 工作热忱
广告公司的内部组织与人员配置
评估项目
广告知识与能力
– 策划 – 创意 – 媒介 – 制作 – 统合传播
财务/行政
– 成本控制 – 财务管理
广告公司的内部组织与人员配置
广告公司的内部组织与人员配置
广告传媒的广告人才培养
广告传媒行业的飞速发展，对广告人才的培养提出了更高的要求。
本文将从广告传媒行业的发展趋势、广告人才培养的现状和必要性、广告人才培养的目标和方式以及人才培养的实施方案四个方面进行阐述。
一、广告传媒行业的发展趋势随着数字媒体时代的到来，广告传媒行业正面临着前所未有的变革。
首先，互联网和移动互联网的发展使得广告形式和内容发生了巨大变化，社交媒体、短视频、H5等新媒体形式不断涌现，广告内容也更加注重用户体验和互动性。
其次，广告行业正在向数字化、智能化、数据驱动的方向发展，大数据、人工智能等技术正在逐渐渗透到广告行业。
因此，广告人才的培养必须紧跟行业发展趋势，培养出适应新形势的广告人才。
二、广告人才培养的现状和必要性目前，我国广告人才培养主要依赖于高等院校的广告学专业。
但是，广告学专业的课程体系较为传统，对于新媒体、数字化、数据化等新兴领域的关注较少，导致人才培养与社会需求脱节。
同时，由于广告行业的特殊性，许多从业者需要具备一定的实践经验，而高等院校的培养方式往往不能满足这一需求。
因此，加强广告人才培养的必要性和紧迫性不言而喻。
三、广告人才培养的目标和方式广告人才培养的目标是培养具备新媒体思维、数字化技能、数据化分析能力的复合型广告人才。
为此，我们需要从以下几个方面着手：首先，加强课程体系的改革。
高等院校应该增加新媒体、数字化、数据化等新兴领域的课程，注重培养学生的实践能力和创新思维。
同时，应该加强与广告企业的合作，邀请企业专家参与课程设计，使培养方案更加贴近市场需求。
其次，注重实践教学。
广告是一门实践性很强的学科，学生应该通过实践来加深对理论知识的理解和掌握。
高等院校应该加强实践教学环节，建立实践教学基地，为学生提供更多的实践机会。
最后，加强师资队伍建设。
教师是培养广告人才的关键因素之一，教师应该具备丰富的实践经验和教学经验。
高等院校应该加强师资队伍建设，提高教师的专业素质和实践能力，为培养高质量的广告人才提供保障。
实力超群,投标独占鳌头：广告公司的领先优势
实力超群，投标独占鳌头：广告公司的领先优势在现代商业社会，广告公司扮演着至关重要的角色。
它们以独特的创意和卓越的执行力，为各类企业提供量身定制的广告服务，帮助企业在市场竞争中脱颖而出。
在这个行业中，有一部分公司凭借其超群的实力和独特的优势，屡次中标独占鳌头，成为行业的佼佼者。
本文将探讨广告公司的领先优势，并分析这些优势如何助力公司取得成功。
一、专业团队与卓越创意广告公司的核心竞争力首先体现在其专业团队和卓越创意上。
这些公司拥有一支经验丰富、技能高超的团队，包括设计师、策划师、文案、平面、影视制作等人员。
他们具备敏锐的市场洞察力和独特的创意视角，能够根据客户需求提供量身定制的广告方案。
这些方案通常具有鲜明的主题、引人入胜的视觉效果和富有感染力的语言，能够迅速吸引目标受众的注意力，提高品牌知名度和市场占有率。
二、精准定位与市场洞察广告公司需要具备强大的市场洞察力和精准的定位能力，才能为客户提供具有针对性的广告服务。
这些公司通过深入了解客户需求、市场趋势和竞争对手情况，制定出具有差异化和领先性的广告策略。
他们能够根据企业特点和产品优势，挖掘潜在的市场机会，制定出具有高度可行性的广告计划，从而帮助企业在市场竞争中取得优势。
三、高效执行与资源整合广告公司的领先优势还体现在高效执行与资源整合上。
这些公司具备强大的执行力和高效的团队协作，能够迅速将创意转化为实际成果。
他们能够充分利用各种资源，包括人力、物力、财力、渠道等，将各种资源进行有效整合，实现资源的最大化利用和效益最大化。
此外，广告公司还需要与各类媒体、合作伙伴建立良好的合作关系，以便更好地推广企业品牌和产品，提高广告效果和投资回报率。
四、持续创新与行业领先广告公司要想在市场竞争中保持领先地位，必须具备持续创新的能力。
这些公司需要不断探索新的广告形式和技术，以满足市场需求和提升广告效果。
他们需要关注行业动态和新兴趋势，及时调整和创新自己的广告策略，以保持行业领先地位。
广告行业人才招聘广告范文
广告行业人才招聘广告范文宣传你的激情，与我们一起创造未来的辉煌！我们是一家极具创新意识和全球视野的广告公司，致力于为客户提供独特而突出的广告解决方案。
为了不断推动公司的发展，我们现招聘优秀的广告行业人才加入我们的团队。
如果你热衷于广告行业、善于创造和传播，愿意与我们共同探索新的辉煌，那么这将是你职业生涯中的一次绝佳机会。
职位一：广告策划师岗位职责：1.负责参与广告项目的策划和执行，确保项目按时、高质量地完成。
2.与客户进行充分沟通，理解和分析客户需求，提供切实可行的广告解决方案。
3.与团队成员紧密合作，具备良好的协调能力和团队意识。
职位要求：1.具备广告行业相关工作经验，熟悉市场和行业动态。
2.具备较强的项目管理和组织协调能力，能够高质量地处理多个项目。
3.具备优秀的沟通和表达能力，能够与客户和团队成员进行良好的合作。
4.创新思维能力强，注重细节，关注用户体验。
职位二：视觉设计师岗位职责：1.负责广告设计和创意构思，根据客户需求提供独特而引人入胜的设计方案。
2.准确把握设计趋势和风格，根据品牌形象进行视觉和设计输出。
3.与策划、文案等团队成员密切合作，确保设计理念和整体视觉效果的一致性。
职位要求：1.具备广告设计相关工作经验，熟练使用Photoshop、Illustrator、InDesign等设计软件。
2.具备出色的创意构思和良好的审美能力，能够准确理解客户需求并转化为创意设计。
3.关注设计趋势和品牌风格，有良好的时间管理和团队合作能力。
职位三：数据分析师岗位职责：1.负责广告数据的收集、分析和报告，提供客观的数据支持和决策参考。
2.对广告投放效果进行深入分析，提出改进建议并优化投放策略。
3.与市场部门密切配合，利用数据分析发现市场机会。
职位要求：1.具备数据分析相关工作经验，熟悉常见的数据分析工具和技术。
2.熟练运用Excel、SPSS等数据分析软件，具备良好的数据处理和数据可视化能力。
3.具备较强的逻辑思维和数据洞察能力，能够从大量数据中发现有价值的信息。
广告行业人才培养如何适应未来发展需求
广告行业人才培养如何适应未来发展需求在当今快速发展的数字化时代，广告行业正经历着前所未有的变革。
随着科技的不断进步、消费者行为的转变以及市场竞争的加剧，广告行业对人才的需求也在发生着深刻的变化。
为了适应未来的发展需求，广告行业的人才培养需要与时俱进，不断创新和完善。
一、广告行业未来发展趋势要探讨广告行业人才培养如何适应未来发展需求，首先需要了解广告行业未来的发展趋势。
1、数字化和智能化随着互联网、大数据、人工智能等技术的广泛应用，数字化和智能化已经成为广告行业发展的主流趋势。
广告投放将更加精准，通过对消费者数据的深度分析，实现个性化的广告推送。
2、内容营销的崛起消费者对于硬广告的抵触情绪逐渐增加，优质、有价值的内容成为吸引消费者的关键。
因此，内容营销在未来将占据更加重要的地位。
3、社交媒体的影响力持续扩大社交媒体平台已经成为广告传播的重要渠道，其影响力还将不断扩大。
广告需要更好地融入社交媒体环境，与用户进行互动和沟通。
4、跨平台整合营销消费者在不同的平台上获取信息，广告活动需要实现跨平台的整合，以形成统一、连贯的品牌形象和传播效果。
二、未来广告行业所需人才的能力和素质基于上述发展趋势，未来广告行业所需人才应具备以下能力和素质：1、数据分析能力能够熟练运用数据分析工具，对大量的数据进行收集、整理和分析，为广告策略的制定提供依据。
2、创意和内容创作能力在内容为王的时代，具备出色的创意和内容创作能力，能够生产出吸引人、有价值的广告内容。
3、技术应用能力熟悉各种数字营销技术和工具，如社交媒体管理工具、自动化营销软件、虚拟现实和增强现实技术等。
4、跨学科知识了解市场营销、心理学、社会学等多学科知识，能够从更广泛的角度理解消费者需求和市场动态。
5、团队协作和沟通能力广告项目往往需要多个部门和专业人员的协作，因此良好的团队协作和沟通能力至关重要。
6、快速学习和适应能力行业变化迅速，人才需要具备快速学习新知识、新技能的能力，能够迅速适应不断变化的市场环境。
心得体会：如何在广告公司中成为优秀的创意人才
心得体会：如何在广告公司中成为优秀的创意人才在广告业中，创意是核心竞争力之一。
创意人才也是广告公司竞争的重要资源。
对于广告公司而言，要培养出一批优秀的创意人才，既要注重人才本身的素质提升，也要做好职业发展及团队合作的引导。
在2023年，随着广告业的不断发展和创新，如何成为优秀的创意人才将变得更加重要。
一、发掘自我潜力要成为一名优秀的创意人才，首先要有强烈的创造欲。
创造欲指的是对于事物的探究与尝试，具有敏锐的观察力，能够从日常生活中发现真实存在的问题，结合自己的经验和价值观念加以改进。
在广告行业中，创造欲是实现创意的关键因素，因此，创意人才要养成具有创造性思维的习惯。
其次，创意人才还需要培养一定的审美能力和良好的心理素质。
创意作品需要诱发观众的情感共鸣，这就需要创意人才具有一定的审美敏感性和娴熟的表现能力。
同时，广告业也是一个高压、高竞争的行业，创意人才要通过坚韧不拔的信念和积极乐观的心态，以及可靠的心理应对策略来面对各种挑战和压力。
二、提高职业素养要成为优秀的创意人才，专业素养的提升尤为重要。
创意人才应该熟悉广告业的市场环境、政策法规、行业规范等方面的知识，同时要保持对新技术、新趋势的敏锐关注和学习，掌握先进的创意制作软件和技术。
这些都需要广告公司与创意人才共同努力。
此外，创意人才在职业道德方面也需要不断提高。
广告行业需要保持一种高度的社会责任感，同时创意人才也应该在自身的职业道德方面有所注重。
在执行任何项目时，创意人才都需要遵循公司规定，严格按照合法合规的标准进行创意表达，同时在公共意识、行业道德、自我约束等方面也应该秉持高标准，树立起良好的职业操守和形象。
三、注重团队协作在广告公司中，创意人才不是孤军奋战的。
相反，团队合作是实现创意成功的关键，因此，创意人才在团队中的表现也会直接影响到整个团队的成就。
因此，创意人才需要注重团队沟通、协作以及团队目标的统一性。
创意人才应该清楚自己的优势和不足，并且合理规划自己的职业生涯规划。
浅析广告设计与制作专业人才需求情况_0
浅析广告设计与制作专业人才需求情况近些年，为了适应时代需要，我国高校广告设计专业也在不断增设和扩招。
但高校的扩招随之而来的是毕业生人数逐年增加，毕业生就业压力的不断增大。
最真实的了解当前广告设计专业大学生就业现状，并从中发现问题，以便为广大同学求职提供更好的参考意见，为促进大学生就业起到积极的作用。
标签：广告设计与制作人才需求一、企业对广告艺术设计人才需求情况1、对广告艺术设计人才需求数量增多，需求岗位多样化通过对我国广告专业网站中国广告人网站、中国广告网、中华广告网三个网站的调查分析，该三家广告权威网站均设有“人才招聘”专栏，主要招聘单位为广东、上海、北京、河南等全国各地知名广告公司，2010年5月13日-6月11日，发布广告公司招聘广告人才信息384条，其中文案策划类，岗位有105个，平面类，岗位有86个，影视类，flash二维动画师、影视创作总监、影视广告制作人才、影视剪辑师岗位26个，创意类岗位有21个，媒介类岗位有11个，包装类岗位有5个，其他类，如文员等其他职位64个，共占广告人才招聘岗位的82.81%另外，中国广告网、中华广告网、中国广告人网等专业网站人才招聘信息平均每日以25个岗位信息的速度刷新，从调查分析中可以看出，社会对广告艺术设计人才需求数量日益增多，需求岗位越来越多样化。
2、对广告艺术设计人才需求学历层次逐步提高通过对中国广告网2010年5月14日-6月11日的384个招聘岗位分析研究，从社会对广告艺术设计人才需求学历层次来看，由于岗位的不同，学历层次从中专到本科均有，无研究生学历要求。
要求中专学历的有6个，大专学历的有260个，大专学历依然是主流，占67.71%，但与五年前相比，那时对广告艺术设计人才的要求几乎90%的招聘单位仅要求中专或大专学历。
要求本科学历的有118个，占30.73%，由此可以看出，社会对广告艺术设计人才需求学历层次逐步提高。
目前]大多广告公司设计人员学历普遍不高，有些甚至没有相关学历，只是上过短期培训班。
广告行业人才需求
1.创意人才优秀创意人才历来受到广告公司的青睐。
近几年广告行业的快速发展，外资广告公司的不断进入，对优秀创意人才的需求大增，其薪资情况看好。
精通广告创意并有较强品牌战略和市场营销理念的创意部总监，高位数工资可达22.6万元，即使是创意部文员，高位数也可达到6.2万元。
2.媒介人才媒介管理人员通过各种媒介运作模式，挖掘公司资源，将广告等需要告知的信息传递给特定受众群体。
媒介人员工资有较大差异。
媒介总监的年度高位数是低位数工资的6倍。
3.设计制作人才广告公司对设计制作人员的学历要求不高，但工作要细致，要有良好的动手能力和学习能力。
设计制作人员中，大专和高中学历占了近八成，虽然学历同其他职位人才有一定差距，但工资收入仍处于较高水平。
广告制作经理的年度工资高位数近9万元，广告设计经理的中位数工资为7.7万元。
4.客户业务人才用心为客户服务是客户业务人才的工作准则。
普通的客户业务人员年度工资中位数为2.3万元，在同层次职位中处于较高水平。
负责客户业务团队的客户业务总监，其中位数年度工资为8.7万元，高位数近19万元。
(近几年，中国的广告行业犹如房价一路攀爬，增长急速加快，和所有新兴的软性服务行业一样，广告公司最重要和希缺的资产就是人才。
在这方面，广告公司往往善于调整自身人才斟选机制，抛弃传统选才观念，比如，他们的招聘广告就比较标新立异：“风格要有，创意要强，广告要懂，地产要知。
你要的，我给你，我要的，你拿来。
”那么，究竟是什么样的人才符合这类要求？广告从业人员的薪资和潜力又是怎样的？（智联招聘网）最近就广告行业人才需求做了如下调查。
从的广告行业三类职位要求来看，招聘侧重点各不一样。
对创意人员的招聘并没有特别强调广告专业毕业的学历要求。
行业背景是基础，关键是有创意，有想法的人；媒体营销中心招聘对专业要求较高，一般要求广告/新闻相关专业学历及相关经验；广告制作人员的要求比较偏重经验：有大型活动操作经验。
吃苦耐劳。
AE需要掌握的技能
AEAE（Account Executive，业务执行/业务企划）AE概述广告公司、咨询等专业公司里有一种职务叫“AE”。
AE是英文“Account Executive”的缩写，翻译成中文是“业务执行”或“业务企划”，他是客户的广告工作在广告公司的执行负责人。
“AE”的职责是：对外，与客户进行谈判、联络、提案、收款等；对内，制定策略、协调资源、分派工作、监督进程等。
由此可知，一个真正的“AE”，并不象“拉业务”的业务员那么简单，他要熟悉销售、市调、企划、设计、制作、媒体等方面的专业知识，也要有一定的人际关系处理能力。
AE需要具备的能力流程管理的能力所有的工作都是由一个团队去完成，这涉及到公司内部的不同部门和不同人才，还涉及到公司外部的不同部门和不同人才，这么多的部门和人员参与一项工作的完成，如果没有环环相扣，不是延误完成工作的时机，就是影响最终产出的品质。
AE做为项目的负责人，就是工作流程的总监工，心中最好有一幅清楚的工作流程图。
虽然很多公司有Traffic职位的设立，减轻了客户服务的许多工作，但客户服务人员还是要清楚每项工作的流程，因为我们经常会在交接点上出错。
一个资深的AE就是在做一件工作的时候就能够根据经验判断在什么地方容易出错，在什么地方会产生延误，从而能够早做准备解决。
财务管理能力AE中的Account也有财务的意思，AE是客户预算的执行者，也是公司内部项目成本的负责人，应该把客户的钱当自己的钱来花，节省客户的每一分钱，同时也要控制好每一件工作的成本，使公司获得合理的利润。
团队合作的能力好的广告是一个团队合作的结果，它是客户、调研、创意、媒介、财务等各部门人员配合的结果。
如何让整个团队的人拧成一股绳朝者一个方向努力是AE的协调的结果。
AE要有能力让每个部门的人都进入情况，让team的人都对这个客户有ownership（拥有感），最好是把客户也形成团队的一份子。
客户服务的能力对AE而言，是比较基本的客户关系管理。
广告公司用人方案
广告公司用人方案随着互联网信息技术的发展，广告行业不断发展壮大，许多广告公司纷纷加大了人才引进力度，以应对市场的需求。
而广告公司用人方案是建立在公司战略、经营管理、市场战略等多方面因素考虑基础上的，以实现公司商业目标为核心，以企业文化为基础的管理制度。
有效的用人方案对于广告公司的经营和管理是非常重要的，下面将介绍广告公司用人方案中的一些关键点。
人才招聘广告公司是一个注重人才的企业，每一个职位都需要不同类型的人才，而拥有一支高素质的团队是广告公司成功的重要基石。
招聘是广告公司用人方案的第一步，如何吸引和考核应聘者成为招聘难点。
对于广告公司的用人方案，要注重以下几点：•职位描述：对于招聘的每一个职位，都需要制定具体的职位描述，以展示这一职位的工作内容和任职要求。
职位描述不仅要具体、明确，更要符合公司的发展战略，反映企业文化，构建具有魅力的品牌效应。
•流程管理：设定人才招聘的全流程管理，包括岗位需求的确定、简历筛选、面试安排和入职申请等环节。
流程管理清晰明了、考核公正，可有效提升招聘效率，降低公司招聘成本和风险。
•招聘渠道：广告公司可以通过各种途径获取人才，如社交媒体、招聘网站、人才市场、人才中介等。
根据招聘效果调整招聘渠道，提高招聘质量。
除此之外，公司还可以优先考虑内部员工的升迁和转岗，以激励和提升员工的职业发展，增强员工满意度和忠诚度。
员工管理广告公司因其特殊性而需要对员工做好专业引导和管理。
除了依靠良好的企业文化和团队协作氛围，公司还需要通过以下途径来进行员工管理：•培训发展：工作中的技能和能力是进步的源泉，公司需要通过培训来为员工提供进一步的发展和学习机会。
公司可以借助内外部资源组织培训、技能学习和工作规范等课程，以提升员工的工作水平和质量，增加员工的职场竞争力。
•岗位升迁：广告公司需要在战略方案上考虑好每个员工未来的职业发展规划和路径，通过升迁制度为员工提供发展机会。
实施岗位轮换、技能培训等措施，鼓励员工跨出舒适区，增强其工作动力和积极性。
广告设计人员需要具备哪些技能
广告设计人员需要具备哪些技能在生活中，各种各样的广告随处可见，很多精彩的广告能够给人留下深刻的印象。
那么，这些广告是怎么设计的呢？专业的广告设计人员又需要具备哪些技能呢？中网优视凭借多年的从业经验，总结了以下几点。
1、掌握设计软件不管是广告设计还是平面设计，都必须掌握一些专业设计的软件基础，比如Photoshop、Illustrator、Coreldraw等。
这些是从事设计工作必备的，要能熟练使用，我们需要具备客观的视觉经验，建立理性思维基础，掌握视觉的生理学规律，了解设计元素这一概念。
2、扎实的设计理论设计理论是灵魂，如果没有这个，你充其量只能是一个高级操作工。
广告设计师需要至少具备平面构成、色彩构成、版式设计、字体设计、包装设计、海报设计、书籍装帧等设计理论。
3、文案创作能力在影视广告公司，文案和策划往往是不分家的。
在这里所说的文案创作能力也包括一部分策划能力。
作为策划，如果能够有很好的想法，即使文字功力弱一些也是允许的。
4、方案整合能力具有方案整合能力的人，他最终提供的是精美的提案书(印刷的或者是电子格式的)。
他会注意突出重点并安排好方案的排放次序。
5、有创造性思维广告设计人员更重要的就是两个字，创意。
因为是出现在观众的视野，所以无论是路边的广告牌，或者是电视广告，都需要一定的创意来吸引眼球，所以这就要求广告设计人员必须要有比较强的想象力，还有创造力，另外把这些虚拟的东西表示出现的创造力。
这些都是成为广告设计人员的必备基础。
但是成为一名杰出的广告设计师需要的不仅仅是技能和运用，还有不断的经验积累，生活感触等，都是对作品的完成有用的。
以上五点就是中网优视为您总结的广告从业人员必须具备的五项技能，更多的相关信息可访问中网优视。
人才是广告业发展的推动力
态 ，有一种我 们今天所 谓的消费者洞察力 的直觉 ，能够
体验 出人 民大众 的兴趣 和问题所在 。 ”广告业是知识 密 集 、人 才密集 、技术密集的高新技术产业 ，对人 才的要 求相对较高 。广告人才不仅要 有从业 的基础技能和广告 运作的经验 ，还 必须具 有宏观 的市场战 略眼光和视野 ，
人才成为制约广告业发展 的一大瓶颈
１ 广告 人才短缺 ，流动性较大 。行业的迅猛发展给 ．
广告业的人才抢夺带来极大挑战。人才的奇缺常常令广 告公司的老 总们大跌 “ 身价” ，相 当一部分广告公司 由于
人才不足 ，老总们只能自己一边做 总经理一边靠着私人
既要求广告人 员能充分展示自我个 性和才能 ，又要求其
学习国外 的广告理论 ，借鉴 发达国家的广告作业模式 、
的设计 实践，才能把自发的设计行 为转化 为自觉的创造 性劳动。此外 ，广告业又是 一个知识 密集且更新换代频
率极高的行业 ，所 以凡与广告相 关的学科都应该 广泛涉
猎 ，同时对瞬息万变的生产、流通 、消费 、流行这些市
场现象 ，以及经济 、文化、人 口等 问题都要有确 切的了 解 。广告专业知识与相关学科知识共 同构成 了广告人的
用奥格威自己的话说就是策略思考能力它可以弥补那98的缺损说到思维方法有一种詹姆斯式思维方式是广告创意人常用的一着而且十分有效这种思维方式就是在根本没有联系的事物之间找到相似之处具有詹姆斯式思维能力的人有着敏锐深邃的洞察相似处察觉到相似然后进行逻辑联系把风马牛不相及的事物联系在一起这一点可以说是广告创意的真相
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专 题 探 讨
ＣＡＲＥＥ ＨＯＲＩ Ｎ Ｒ ＺＯ
广告文案创作人员应具备的素质
广告文案创作人员应具备的素质本学期开始学习广告文案写作这门课程,作为一名学习广告学的学生,了解和熟识广告文案的写作是十分重要的.老师也布置了一道作业,通过采访一名在职的广告文案撰写人员了解广告文案创作人员应具备什么的素质.于是我联系到了在南京本地一家知名广告公司任职广告文案人员的学长,跟他作了一次简短的交谈.在本次交谈中,除了了解广告文案创作人员应具备那些素质外,我也大概对广告公司的运作有了一定的认识.以下是我提出的问题与对方的回答:你是怎样进入现在的广告公司的?从大三第二学期开始,我便向各广告公司递交简历,最后也因为人际关系和运气进入了现所在的广告公司,当时刚好公司有一名文案跳槽了.所以我就补上去了.你刚进公司是怎么样适应工作环境的?我是跟我们班另一名同学一齐被应聘过去做实习生的,刚开始每天就是跟着我们小组的另外一些人干干小活,也许是因为我的创意比较好.有次工作会议上也得到总监的表扬,过了两个多月,我那同学被FIRE掉了.我流下来继续担任文案实习生,再后来有一名在另外一个公司调过来的有一年工作经验的人跟我们一齐工作,.后来也被FIRE掉了.总监也觉得我被磨练出来了便给我转正,这时候才开始拿到工资,一个月1500,之前都只有饭补,一天8块钱.我总算熬过去了,广告这一行就这样,谁有能力谁留下来,一定要有创意,作为一名广告文案创作人员创意是不可缺少的.广告文案人员在公司里是担任一个怎么样的角色?需要做什么事情?广告文案人员,顾名思义就是在小组里负责广告文案的,哦,对了,我们广告公司是以一个个的小组为单位进行工作的,每个小组有固定的客户,我就在我们小组里面负责文案,其实说只负责广告文案的话也不太正确.应该说主要是广告文案的创作,对于平面创意什么的我们都是一整个小组的讨论然后得出结果,执行创意这方面就是负责平面的同事完成了.他们是用画面来表达创意,而我是用语言和文字.就是这样.文案的创作是一个怎么样的过程?就是把小组的创意用自己所能想到的最能表达这创意的文字创作出来.通常会给总监退稿,有时候要改个五六次才能通过,最讨厌做的是地产公司的广告文案,要求都比较高.你觉得广告文案创作人员需要具备一些什么样的素质?有创意,擅长文字,专业知识厚实,吃苦耐劳,有一定的鉴赏能力,知道自己要说什么,对谁说,以一个什么样的方式说.嗯,大概就这些吧,谢谢你宝贵时间来帮我做这次的访谈,你今后会有什么打算?骑牛找马,嘻嘻,广告公司就是这样,不断地跳槽,工资才会不断地涨高.整个谈话过程就在学长的寝室进行,因为彼此早就非常熟悉所以没有太多的紧张的气氛.从和学长的谈话中以及在各方面收集到的知识中可以总结出广告文案创作人员应具备的素质有以下几点:一.知识1、专业知识。
广告公司履约能力证明
引言概述：广告公司的履约能力是评估其专业水平和商业信誉的重要指标。
在广告行业中，履约能力是指广告公司能够按照合同约定的方式和期限，为客户提供一系列专业的广告服务和解决方案的能力。
本文将分别从专业团队、项目管理、创意能力、成本控制和客户满意度五个大点阐述广告公司履约能力的证明。
正文内容：1.专业团队1.1拥有专业的广告从业人员广告公司应该拥有一支具备专业知识和技能的员工团队，包括广告策划人员、创意人员、项目经理以及市场分析师等。
这些从业人员应该具备一定的行业经验和专业背景，能够根据客户需求，提供有针对性的广告解决方案。
1.2良好的团队沟通协作能力广告项目通常需要多个部门和人员的配合，良好的团队沟通协作能力对于项目的顺利推进至关重要。
广告公司应该具备高效的沟通机制和团队协作能力，确保各个环节之间的衔接和协调，且能够及时解决问题和应对突发情况。
1.3持续的人才培养与更新机制广告行业高速发展，要保持在竞争中优势，广告公司需要持续加强对员工的培训和学习机制，提升员工的专业素质和创新能力。
同时，公司还应该关注引进新鲜血液，通过招聘和合作，吸纳具备先进技术和创新理念的人才，以确保公司的竞争力。
2.项目管理2.1规范的项目管理流程广告公司应该建立严谨的项目管理流程，包括项目立项、需求分析、资源调配、制定计划、执行控制、验收结算等各个环节，确保项目的有序进行，按时交付。
2.2有效的风险管理广告项目中存在一定的不确定性和风险，广告公司应该具备有效的风险管理能力，包括风险识别、风险评估、制定应对策略等方面。
通过科学的风险管理，广告公司能够在项目中及时应对和解决问题，最大限度地降低风险。
2.3灵活的变更管理能力在广告项目中，客户经常会提出变更需求，广告公司应该具备灵活的变更管理能力，能够及时响应客户需求，并根据实际情况进行合理调整，保持项目的稳定和顺利进行。
3.创意能力3.1深入了解客户和市场广告公司应该通过深入了解客户需求、产品特点和目标市场等方式，为客户提供有针对性的广告创意方案。
广告制作专业(平面设计方向)企业人才需求访谈记录
广告制作专业(平面设计方向)企业人才需求访谈记录一、广告制作专业（平面设计方向）人才需求概述随着市场经济的发展，广告行业在我国日益繁荣，广告制作专业（平面设计方向）的人才需求也随之增长。
为了了解企业对这类人才的需求情况，我们采访了一些广告制作公司的负责人和人力资源经理。
以下是他们提供的一些信息和建议。
二、企业对平面设计师的技能要求1.基本技能企业认为，平面设计师应具备基本的设计技能，如熟练操作各类设计软件（如Photoshop、Illustrator、CorelDRAW等）、掌握版式设计、色彩搭配、字体设计等基础知识。
2.专业技能企业希望平面设计师具备一定的专业技能，如擅长海报设计、名片设计、宣传册设计、包装设计等，并能根据客户需求进行相应的设计调整。
3.创新能力企业高度重视平面设计师的创新能力，认为设计师应具备独立思考和解决问题的能力，为客户提供独特且符合市场需求的设计方案。
三、企业对平面设计师的素质要求1.沟通能力企业表示，平面设计师应具备良好的沟通能力，能与客户和团队成员有效沟通，确保设计需求的准确传达和执行。
2.团队协作能力平面设计师需具备团队协作能力，与项目组成员紧密合作，共同完成设计项目。
3.自我管理能力设计师应具备自我管理能力，合理安排工作时间和任务进度，确保项目的顺利进行。
四、企业对平面设计师的教育背景要求大部分企业倾向于招聘具备相关专业背景的毕业生，如视觉传达设计、平面设计、艺术设计等。
此外，一些企业也表示，对于非相关专业背景但具备丰富实践经验的求职者，他们也会给予关注。
五、企业对平面设计师的工作经验要求企业在招聘平面设计师时，往往会要求求职者具备一定的工作经验。
对于初级设计师岗位，1-3年的工作经验较为合适；中级和高级设计师岗位则要求求职者具备更丰富的工作经验。
六、企业对平面设计师的薪资待遇预期根据求职者的经验、技能和所在地区，企业对平面设计师的薪资待遇有所不同。
一般来说，初级设计师的月薪在4000-6000元人民币左右，中级设计师在6000-10000元人民币，高级设计师则可达到10000元人民币以上。
广告专业人才需求状况的调查报告
广告行业概述
03
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广告行业是创意产业的 重要组成部分，涉及品 牌策划、创意设计、媒 介投放、效果评估等多 个环节
人才需求和趋势
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随着广告行业的不断发 展和创新，对于人才的 需求也在不断变化。在 数字媒体时代，广告专 业人才需要具备创意策 划、媒介投放、数据分 析等综合能力
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广告专业人才的分类
媒体运营类广告专业人才
随着数字媒体的不断发展，对于具有媒体运营知识和能力的广告专业人才的需求也在逐渐增加。这类人才主要负责广告的 媒体策划、购买和运营工作，需要具备扎实的媒体运营知识和数字营销技巧。
主要岗位和职责需求分析
广告客户经理
负责与客户进行沟通，了解客户需求，制定广告 投放计划，并协调团队进行广告制作和投放。
对于广告专业人才的需求量较大，尤其是创意设计类和市场营销类人
才。同时对于媒体运营类人才的需求也开始逐渐增加。
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二线城市
对于广告专业人才的需求量相对较小，但对于创意设计类和市场营销
类人才的需求仍然较高。
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三线城市及以下
对于广告专业人才的需求量相对较小，但对于创意设计类和市场营销
类人才的需求也较低。
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广告专业人才供给状况分析
高等教育培养广告专业人才现状
全国开设广告专业的高校数量
全国有越来越多的高校开设广告专业，培养具备广告策划、设计、运营等技 能的人才。
招生规模
近年来，全国广告专业每年的招生规模不断扩大，为广告行业提供了大量人 才。
主要课程设置和培养模式
主要课程
广告专业主要涵盖广告学、市场营销、传播学、设计基础、创意与策划等方面的 课程，以培养学生的综合素质和专业技能。
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广告公司人才必须具备的能力1、好奇心我们要的人是对知识渴望知道更多；他们不满足所被告知的事物；他们为自己找寻新鲜事，并且为能活用它们而感到雀跃。
他们有能力把知识转化为更好的洞察力。
你好奇吗？预想一下，你觉得未来的代理商会是什么样子？你的其它活动能为你的工作带来什么展望？2、灵敏我们找寻行事敏捷，不安于循规蹈矩之人，他们准备自创快捷方式，且自在地跨越框界。
你灵敏吗？当你必须在"准时交件"和"做对事情"两者中择一时，你的选择为何？理由是什么？你最近一次"接触"不同专业领域的人是什么时候？3、热情我们想要的是那些见到很棒的事物时会兴高采烈、激动不已的人。
他们遵从自己的直觉以判断好坏。
他们的热情深具感染性，有能力鼓舞他人，使之热情洋溢。
你热情吗？你最近对工作感到兴奋激动是什么时候？在你目前所处的代理商里，什么是你最痛恨的处事方式？4、胆识我们想要的人必须行动敏捷果断，他们偶尔准备冒险；知道必要时该坚守立场；而且能帮助别人打赢胜仗。
你有胆识吗？举个例子，你最近所做过让众人不悦但你心知肚明正确无讹的事？你所做过最艰难的销售是什么？5、负责我们要找信守诺言的人。
他们做事贯彻到底，不推诿责任；不隐瞒事情后果；为达成任务感到骄傲。
你对别人负责吗？你希望怎么被评断？在目前的工作中，哪里做得不够？你希望怎么改进？广告 AE 操守AE在客户面前代表广告公司，是客户交付广告工作的"唯一窗口"，因此，在广告公司内部，AE 就代表了客户，所有的大小工作都以他为中心，无论行销调查、创意、媒体、财务等各个部门，都必须接受AE的指令，并且对其负责。
所以，身为AE就必须具备优秀的分析及组织能力，灵活的沟通及协调能力。
最重要的是，要有专业的企划能力：即拟订"广告策略"的能力。
一、原则作为AE，你必须谨守三项基本原则：原则一：绝不为任何没有"策略拟定"的客户进行创意工作，因为没有"策略"的规范，客户与你如何评断创意作品？比大吗？原则二：绝不轻易开列"工作单"，因为任何一张"工作单"都牵动整组人员的工作成本，所以你必须要先具备完整的工作内容说明，及一份清晰明确的"创意简报"。
原则三：绝不压迫一件工作的时限，是少于能将它"做好"的时间，因为到最后你势必会在做一遍，而且时间更紧急、条件更差，最重要的是，将付出加倍的公司成本！广告人最容易犯的错误就是浪费公司成本。
而每一件事要重复做两编，就是浪费！二、守则守则一：我们期待您成为一位像这样完美的业务企划（AE）1、能够提供"严谨且正确的详细工作简报。
2、具备"伙伴关系"的工作态度。
例如？热心参与"动脑"的发想过程。
（事实上在"策略阶段"就可以导引出正确的创意方向）。
3、充分提供创意作业所需要的"资讯及养分"。
4、无论在精神上、体力上、良心上全力支持并且共同演出！5、能够合理的分析思考，倾听声音并且明了真正的问题。
6、真正做到"同心协力"--共同贡献与分担我们所提出的"意见及主张"。
共同完成我们对事务的"评估与决定"。
共同面对并说服我们的"客户"。
守则二：如何成为一位近乎完美的广告AE是的！取信及取悦于你的客户，就像是你得到一张客户赠送的"信用卡"一般！但除此之外，还有一些很重要的事项：1、实事求是，千万不要自由心证。
2、客户来电立即回复（不可超过1小时内）。
3、大小事件，养成白纸黑字做笔记的习惯。
4、做不到的事千万别答应。
5、答应的事千万要做到。
6、确认细节、巨细无遗。
7、重复检查估价单、请款单，别出差错。
8、重复阅读及检查将发送的信件、记录或通知。
9、信任你自己真正的想法。
10、做好准备11、再次准备12、采取积极主动的态度13、遇到问题，要求协助，不必担心，不可逃避。
14、当然，还有一些：充分了解客户的商品。
懂得举一反三，并且鼓励士气。
具备市场现状分析的才能。
懂得行销活动之概念及想象力。
懂得识别优秀之文案及美术设计。
当客户的朋友（取得平衡关系，不卑不亢）。
别忘了，有了"信用卡"就拿出来刷吧！守则三：如何从你的创意部门，得到最好的作品！1、理清客户的工作需求及指令。
2、对创意人员交付工作前，先做好"家庭作业"。
3、任何相关资料，尽可能清楚且完备。
4、不要遗漏任何执行细节上的相关条件，否则必定会有灾难发生。
5、具备基本的创意制作知识及专用术语。
6、争取充裕及合理的工作时间。
（什么样的时间，做出什么样的品质，这是相对的）7、欢迎各种批评指教，但是是有建设性的、正面的、根据策略的。
守则四：AE要做到的：1、细心，在不疑处有疑，举一能反三，甚至反四、反五！2、要有决断力，快刀斩乱麻，切勿犹豫不决！3、要处变不惊，大事来临前稳住阵脚，然后想出最好的解决之道，因为"危机即转机"。
4、是创意的好伙伴，而不是压榨他们的人！5、是客户的智囊，随时有用不完的点子！6、是品管者，有一夫当关、万夫莫敌的架势，只要AE看过的，就是品质保证！所以，AE是问题的解决者，什么问题都可以解决的万事通！怎样做一个好AE？在广告界中有一句好象是很有道理的老话："如果你听客户足够长的时间，他将会为你写文案。
"这并不是意味着你做了客户真正想要的，它的意思是客户正在告诉这个AE想仔细了解的产品的内容。
翻译、提炼这些信息，并且提供最具有创造性的销售创意的方法，这都是AE的工作。
在任何一个广告公司与客户关系中，联系的功能是基本的；它是使两个组织一起默契工作的平台；它是传播从客户到广告公司或广告公司到客户的信息的管道。
在客户的眼中，广告公司中的联系人即代表广告公司；对广告公司来说AE却代表客户。
在广告公司的方案中，联系的功能有三种目的：确保客户的工作正常的、专业的、高效率的进行；确保广告公司保持或者改善、增加业务；并且确保广告公司在一定利润水平上处理这项业务。
许多业务丢了，那不是创意、制作或者不适当的收费造成的，而是这种在客户和广告公司的AE间存在的关系造成的。
AE代表广告公司；它的角色是让客户开心并且说服客户继续和广告公司保持业务关系。
一、处理客户业务的指导原则如果这个联系人不能正确地处理客户的业务，好象是相当明显的，不久就不会有任何的业务可做。
因此，检讨AE如何正确地处理客户业务是很重要的。
理解：正如一个有广告公司人员参加的研讨会中的一位来自德州的广告主所说："广告公司理解客户和客户的业务是很重要的；他们卖什幺、他们怎幺卖；客户思考的方法；他们内部的政策、问题和瓶颈；了解最高客户的广告主管的时间压力。
"这是广告公司的联系人的最重要的职责。
只要通过和客户的营销活动有关的人员稳步的联络，广告公司才能了解客户所处的业务阶段。
不要忘记客户终日都在忙自己的业务；然而我们进来了，他们希望得到解决困扰他们几年的难题的权威的建议。
我们能够积累的所有的信息和关系少得不能保证我们之间免受破裂，并且使我们的建议值得一听。
只有联系人员才能给我们这种真正对业务的的感受。
如果我们不能得到它，我们将呆在黑夜中，并且我们的营销建议的效果相应是很有限的或者是完全错误的。
但是我们必须超越这些表面的业务知识，然后尽力进入希望、渴望和主管这件业务的人的思想中。
这种和客户的深有痛楚的理解是最重要的。
二、建立伙伴关系这些联系群体应该在客户和广告公司之间互通，并且很少发生不愉快的事情的目标下，竭力建立一种真正的伙伴关系。
这种态度，来自于稳定的联系，以一种对客户业务内部的熟稔的无价的知识，使广告公司成为客户成功的真正的伙伴关系。
一个客户是不太愿意解雇一个它认为已经熟悉了它的业务的代理公司的。
一个已经达到这种伙伴关系的广告公司不应该沾沾自喜。
就象我们受雇于客户的销售经理一样，应该经常寻找问题点，努力提高到一个满意的境地。
广告公司越深入了解客户的业务，它就要更好的机会保持住客户更长久。
如果某一时候，公司的AE非常的熟悉客户的业务，和客户的人员有很好的私人关系，以至于它能够把这项业务从这个代理公司拿到另一家公司。
这是一个关系密切的极端的例子。
它也是一个处理联系人和客户关系的需要注意的地方，为了将来避免这种状况的发生。
三、建立全面的方案广告公司由它的联系人带头,并且客户必须设计出一个全面的营销方案去完成它的目标。
这个方案应该描绘出应该达成的目标和做的方法。
广告公司应该演示出指导普通问题的不平常的解决方案和成功的创造性的方法。
方案应该向客户提供定期的检讨结果，以判定广告是否有效。
测量是否有效的方法不是广告是否获得一系列的奖，（但是创意人员却爱自我标榜是这样的）也不是客户是否对他很热情。
真正有效的测量标准应该是广告是否达到了它真正的目的与卖出客户想卖的东西。
四、谁应该联系谁？精明的广告公司，我认为，是那些把联系人员分散开的，以至于一个公司的人能够熟悉另一公司的相应人员。
AE主要负责客户的联系，也可能作大部分的自己要做的工作，但是一个较好的思路是分派一个团体做一些零散的细碎的工作，与文案或设计师或媒介人员，依据需要作出决策。
在客户一方，广告公司的联系人员应该深入到客户的头面人物的里面。
让首脑满意是不错，但是其它的对公司的营销工作有结论权或能够产生影响的人也是很重要的。
尤其重要的是销售经理和它的销售人员。
这些销售部门主要负责公司的广告和促销活动。
1、技术跟进广告公司如果没有熟练的贯穿整个销售的跟进服务，是不能做好客户的工作的。
我指的是以专业水平来做所有贯彻广告计划的必备的步骤与制作、媒介购买、评估和付费，仅仅列了一些。
作为广告公司的联系人员和客户的主要的联系方面，当某一方面出差错的时候他将被人用鸡蛋扔到脸上以泄愤，AE必须非常负责任，以确保代理公司正确的和按时的完成所有应该做的工作。
2、联系报告联系报告(或会议纪录或电话记录),很明显是非常简单的,好的代理公司实践的一些必要细节,有十分之一的公司不能正确的应用。
"正确的应用"是什幺意思？这里有几个也许可以阐明的问题和答案：谁写这个联系报告？通常，是负责这个客户的AE。
什幺时候写的？对话发生的同一天，或命令接到的那一天，如果这些可能。
人们的忘性很快。
内容都有些什幺？通常，一个联系报告有三个元素：主题（我们讨论的项目是什幺），讨论（我们需要什幺信息？），和行动方案（我们接下来的任务是什幺？公司里谁负责？）谁应该得到联系报告的复件？广告公司里跟这个记录的活动有关的每个人，和客户的公司里的同样感兴趣的每个人。