消费与广告心理学00-04

消费与广告心理学00-04

<消费与广告心理学>历年考题汇总（00-04）

一单项选择题(每小题1分,共10分)

2000下

1．通过访谈者主动询问，受访者逐一回答的方式进行的访谈叫（A ）

A．控制式访谈 B．无结构式访谈 C．问卷法 D．角色扮演法

2．购买是否能得到亲友及周围人的赞许，能否招致别人看不起购买者的风险叫（）

A．心理风险 B．社会风险 C．功能风险 D．身体风险

3．理性诉求更适合于（）

A．高卷入商品的传播 B．低卷入商品的传播

C．中等程度卷入商品的传播 D．各种卷入程度商品的传播

4．态度一旦形成，变化是（）

A．比较容易的B．比较困难的C．难度适中的D．不可能的

5．无差异曲线分析理论所谓的消费者均衡就是（）

A．实现效用最大化 B．划出消费可能线

C．使单位货币的边际效用相等 D．实现购买数量的最佳组合

6．对消费行为影响最大的社会因素莫过于（）

A．社会文化B．社会群体C．家庭D．社会阶层

7．用实验证明从众现象的心理学家是（）

A．阿希B．鲍恩C．布朗D．海尔

8．消费者心理学的雏型--广告心理学诞生于（）A．1879年B．1903年C．1950年D．1960年9．表现力最为完美的广告媒体是（）

A．报刊广告B．杂志广告C．电台广告D．电视广告

10．利用可导致误解的知觉线索，使受众对产品产生不切实际的期望的广告叫（）

A．误解性广告B．不真实广告C．误导性广告D．欺骗性广告

2001下

1、可供低卷入选择的适宜宣传媒介是( )

A 报刊

B 广播

C 电视

D 互联网

2、消费者从陈列的某种商品想起家中需要补充的有关商品，产生了购买行为，这种冲动性的购买叫做（）

A 纯冲动型

B 提示冲动型

C 暗示冲动型

D 计划冲动型

3、边际效用分析理论和无差异曲线分析理论的根本分歧在于（）

A 有无效用的看法上

B 效用单位的确定上

C 效用的可测性上

D 消费者的需要能否得到满足上

4、罗杰斯在研究消费者接受新产品的过程时发现,按接受新产品的时间先后所分出的几组消费者中，人数最少的一组是( )

A 革新者

B 守旧者

C 早期接受者

D 普及后期接受者

5、在影响消费行为的各种社会因素中,最重要的社会因素是( )

A 社会文化

B 家庭

C 参照群体

D 榜样群体

6、按照卷入的程度可把群体分作为( )

A 假设群体和实际群体

B 正式群体和非正式群体

C 初级群体和次级群体

D 松散群体和集体

7、在消费行为领域里对从众现象进行过著名实验研究的心理学家是( )

A 勒温

B 鲍恩

C 斯科特

D 温卡特桑

8、中介名人广告说服力的心理机制是( )

A 名人的专业性

B 名人与商品类别的一致性

C 名人的品德

D 名人使用广告商品的信任度

9、消费者心理上能够接受的价格界限叫( )

A 绝对价格域限

B 差别价格域限

C 价格意识

D 心理的公平价格

10、随着时间推移,对新产品的销售采取先高价后低价的定价策略叫( )

A 撇油定价策略

B 渗透定价策略

C 方便定价策略

D 威信定价策略

2002下

1、消费行为的最终目的是（d）

a 购买到商品

b 随时了解商品的信息

c 使用购买到的商品

d 满足消费者的需要

2、消费者对商品与自己的关系或重要性的主观体验状态叫（c）

a 商标忠实性

b 品牌效应

c 消费者卷入

d 态度

3、消费者过去没有某商品的知识或经验，头一次看见便产生需要，发生购买这种冲动购买的类型叫做（c） a 纯冲动型 b 提示冲动型 c 暗示冲动型 d 计划冲动型

4、按照群体的组织程度，可将群体分为（b）

a 假设群体和实际群体

b 正式群体和非正式群体

c 初级群体和次级群体

d 松散群体和集体

5、个体的能力和自信心越来越强，他的从众量便越（c ？？）

a 小

b 大

c 先小后大 d先大后小

6、在参照群体对消费行影响的研究领域中比较著名的美国心理学家是（b）

a 勒温

b 鲍恩

c 斯科特 d温卡特桑

7、专业性比较强的商品它的适宜的广告媒体是（d ）

a 报纸

b 杂志

c 广播 d电视

8、中介名人广告说服力的心理机制是（d）

a 名人的吸引力

b 名人与商品类别的一致性

c 名人的品德 d对名人使用广告商品的信任度

9、消费者对商品价格知觉的强弱程度叫（c）

a 绝对价格阈限

b 差别价格阈限

c 价格意识d心理的公平价格

10、先采取低价出售，然后步步渗透，逐步提高，最后把价格涨到一定高度的定价策略叫（ b）

a 撇油定价策略

b 渗透定价策略

c 方便定价策略 d威信定价策略