黑弧奥美《先生的湖》推广策略共89页
广告公司-黑狐奥美
给中国地产广告带来什么?
它将给中国地产广告行业， 注入新的观点和方法
我们的观点
唯有提供消费者一个生动愉悦的体验才能帮助他们消除 选购房产的许多焦虑，使他们了解自己真正的需要和欲 望
我们的观点
只有这样才会让他们选择到一个真正让自己满意的房产，并成为我 们未来最有力的代言人。
体验——
让我们传播的讯息更真实感动； 让我们沟通的风格、语气更与众不同
黑奥北京分公司
黑奥成都分公司 黑奥杭州分公司 黑奥上海分公司
黑奥重庆分公司
黑奥广州分公司
黑奥深圳分公司
中国黑弧·奥美 总公司
·知识发展中心 ·信息技术中心 ·财务管理中心
·事业发展中心 ·创意服务中心 ·培训中心
黑
事业一部
黑 事业一部
黑
事业一部
黑 事业一部
黑 事业一部
黑
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奥
奥
奥
奥
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弧
弧
深
事业二部
视觉管理
Advertising 地产广告
Public Relations
Worldwide 公共关系
BlackArc Ogilvy
企业品牌
Activation 行动营销
Worldwide 顾客关系行销
我们的策略思考工具
蝶变360
由产品、消费者和市场导出品牌挑战
产品
消费者
市场/竞争
品牌挑战
由商业、消费者和文化洞察历练品牌核心
总监会制——每周召开总监大会，督导项目的各项推进工作，并
就地产项目的关键问题与重点问题提出讨论，集思广益。
周例会制——每周定期召开双方项目例会，黑弧奥美提前准备会
议议程，并于会后24小时内形成会议纪要，经地产确认后依目标 执行。
外教课推广策划书3篇
外教课推广策划书3篇篇一《外教课推广策划书》一、策划背景随着全球化的发展，英语作为国际通用语言，越来越受到重视。
为了提高学生的英语水平，许多家长和学生都选择参加外教课。
然而，目前市场上的外教课种类繁多，质量参差不齐。
因此，我们需要制定一份详细的推广策划书，以提高我们的外教课在市场上的知名度和竞争力。
二、目标受众本次推广活动的目标受众主要为学生和家长。
我们将通过各种渠道，如社交媒体、线下活动等，将我们的外教课推广给他们。
三、推广策略1. 线上推广：建立官方网站：建立一个专业、美观的官方网站，展示我们的外教课课程、教师团队、教学环境等信息。
社交媒体推广：在、微博等社交媒体平台上发布有关外教课的信息，吸引目标受众的关注。
搜索引擎优化：通过优化网站内容，提高在外教课相关关键词上的搜索排名，增加网站的流量。
2. 线下推广：传单派发：在学校、商场、社区等地方派发传单，宣传我们的外教课。
合作推广：与英语培训机构、学校等建立合作关系，互相推荐课程。
活动推广：举办英语角、英语比赛等活动，吸引目标受众的参与。
四、课程特色1. 优质外教：我们的外教均来自以英语为母语的国家，具有丰富的教学经验和专业的教学资质。
2. 个性化教学：根据学生的英语水平和学习需求，制定个性化的教学计划，提高学习效果。
3. 沉浸式教学：采用全英文教学环境，让学生在沉浸式的氛围中学习英语。
4. 丰富的课程内容：除了英语听说读写等基础课程外，我们还开设了英语文化、商务英语等特色课程，满足不同学生的需求。
五、推广活动1. 免费试听：为了让学生和家长更好地了解我们的外教课，我们将推出免费试听活动。
学生和家长可以通过官方网站或电话预约试听课程。
2. 优惠活动：在推广活动期间，我们将推出一系列的优惠活动，如打折、赠送课时等，吸引更多的学生和家长报名。
3. 学员评价：我们将收集学员的评价和反馈，展示我们的教学成果和优势，增加学生和家长的信任感。
六、营销渠道1. 社交媒体：通过、微博等社交媒体平台发布有关外教课的信息，吸引目标受众的关注。
海王、奥美与朝鲜战争
（三）御苁蓉
1995年11月，达因公司总裁阎俊杰起用梅濯非经营御苁蓉，由此拉开了奥美与御苁蓉的离离合合。
御苁蓉是北京大学一教授研制的一种滋补品，能改善肾虚和性功能，它的主要原料是有“沙漠人参”之称的肉苁蓉。梅濯非看好这个项目的市场前景，同时倾慕奥美做品牌的理论和方法，就找到广州奥美。
出于对国际4A广告公司的尊重，盘龙云海把全面广告推广代理权交给了广州奥美。 奥美为盘龙云海提供了全套整合传播方案。该方案主要分为两个步骤：
首先，发动主题为“你的感受值20万”的广告语征集活动。希望借此能够把握消费者的感受，征集到合适的广告语，并引发新闻炒作以提高灵丹草的知名度。
3、 规划品牌愿景时，忽视了品牌建设的步骤、阶段、考核指标、评估标准，还错误地选择了承载并赋予品牌内涵的主打产品，选择了竞争白热化的已进入成熟期的感冒药产品（银得菲），选择了市场空间有限的醒酒市场（金樽），选择了医生做主的心血管市场（银杏叶片），企图产品一上市就闯入前三甲；
4、 品牌识别规划上的单薄与肤浅，基本上将视觉表现形象等同于品牌识别，对品牌所涉及到的产品行为、企业行为与消费者的关系等方面没有深入发掘，没能为品牌传播提供内容、标准与方向；
奥美的失败案例
（一）奥妮皂角洗发浸膏
1998年是重庆奥妮化妆品公司总经理黄家齐最不愿提起的年份之一。
1997年，奥妮成功推出了“百年润发”洗发水，取得了公司发展史上最辉煌的胜利———年销售收入达到8亿元，市场占有率12.5％，仅次于宝洁。奥妮成为业界和媒体心目中“国产洗发水”的扛旗者。
对于奥美的这套方案，许多广告人颇有微词。通过新闻炒作提高产品知名度这一想法本身无可厚非，但是寄望于用这种屡见不鲜的宣传手段来达到新闻炒作的目的未免天真。对于重金征集来的广告语，”更有人戏谑道，“灵丹草是不是在卖黄振龙凉茶呀”。
20世纪上海电影院宣传营销
20世纪上海电影院宣传营销*余佳丽近年来，随着电影市场升温，影院数量急剧增加，如何吸引观众选择自家影院，提高上座率，成为每个电影院关注的问题。
成熟的宣传理念和灵活的营销手段是电影院提高上座率的法宝，这在上海的电影记忆中可以找到星星点点的踪迹。
一、解放前上海影院的宣传营销1896年8月10日至14日，上海《申报》副刊的广告栏中，刊登了上海苏州河北的西唐家弄徐园的“又一村”西方商人放映“西洋影戏”的广告，这是国内首次电影放映。
《申报》上的广告是首则电影广告①及为观影场所所做的广告。
1903年雷玛斯经营的青莲阁“挂起一张白布做银幕，雇佣了几个穿的红红绿绿的印度人在大门口洋鼓洋号，吹吹打打，并时常撩起门帘露出白幕，招徕路人”②，这些都属于电影院宣传的雏形。
自1908年虹口大戏院开张后，上海的影院如雨后春笋般冒出。
影院为争夺观众，商业大战愈演愈烈。
在默片时代，各影院在本院周围及辐射到的街巷居民区的布告栏张贴“海报”（石印报头）；映前用幻灯介绍近期上映的影片；印刷内容有影片故事梗概和编剧、导演、演员姓名的电影说明书，随售票免费赠给观众。
有声片出现后，上海的一些戏院即以放映有声电影为标榜，竞相大做广告。
如1913年的《申报》上就刊出这样一条广告：“外白渡桥礼查饭店楼下戏院新到美国有声影戏，日夜开演，价目二元、一元、五角不等。
”1914年，配音有声片运到上海，当时最豪华的夏令配克和维多利亚影戏院首映，戏院老板将此视为一件盛事，破例在报上连续一周刊出长篇广告，大作宣传：“请看有声能唱活动影戏。
……每晚九点钟到十二点钟止，风雨无阻。
”1929年，大光明大戏院（今大光明电影院，仍在运营）在9月1日的《申报》上刊登了《大光明开映有声影戏宣言》，开始放映有声影片。
③由此可见，报纸广告是早期电影院宣传和营销的主要手段。
上海的主要大报《时报》《申报》《时事新报》等均辟有专栏或副刊，刊登电影广告、新闻、剧照和影片评介文章，另有几十本电影期刊做专业报道，电影院的新闻、广告和排片表成为了其中非常重要的组成部分。
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品牌写真
一个月的早出晚归 你又一次证明了自己的能力， 尤其在这个经济动荡的时代。
难道这就是你所想要的荣耀？
当腕表提醒你的不是时间的过程， 而是某一个DEAD LINE的来临， 你的家人和你自己错过了什么呢？
生命不在于一个个目的地
在这里 放下所谓紧要的事 用舒适的姿态 静静的……与自己独处 问自己，那些曾经觉得重要的事儿，现在还重要吗？
其它传播渠道
公关活动、银行对帐单、DM、电梯框架广告、小 区宣传栏、高档餐厅、咖啡馆、纤体中心、高档理 发店、健身房、高档球场等
媒介执行建议
03.14
户外 报纸 网络 短信 电梯 活动 软文
电波
DM 现场 巡展
03.21
03.28
04.04
04.11
04.18
04.25
05.01
BANNER、引导页、网上论坛、FLASH、电子书 持续每周发短信
珠江东岸
大亚湾，城市规划好 社会主义新农村 无自然资源 品牌实力强 推广—— 150万成就深圳人别墅梦想 多一分太远，少一分太贵
碧桂园山河城
远，交通不便 产品展示较好 自然资源很差 送超大花园 大品牌开发商 推广—— 山河城 给你一个五星级的家
惠阳振业城
相比我们略远 自然资源较好 品牌认知度较高 推广—— 乡间小路带你回家
其它传播渠道
短信：
通过购买不同短信公司的资源，从四月份开始，每周发短信 内容暂略
其它传播渠道
电波：
开盘前20天进行发布，选择交通频道早晚黄金时间。 内容暂略
其它传播渠道
各小区或街道路面：
类似画作的方式，采用喷绘，粘贴在路面上或人行道上。
黑狐奥美超经典广告执行案
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黑狐奥美超经典广告执行案
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黑狐奥美超经典广告执行案
•1月14日报广：
•世界，是一瓶香水
•鸢尾香型的女人懂得什么是优雅 •男人用雪茄味把狂野变成一种智慧 •世界用百味合成出一瓶香水 •我 用味道来看这个世界
•每个人的世界都有一种观点 •聚合在一起 我们叫它 世界观
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黑狐奥美超经典广告执行案
•开放前电台邀约：
•（建议在收听率较多的FM88.8频道，中午11-12点播报新闻的时间，配合造势）
•女：演绎全新生活理念！ •男：感受HOPSCA的独特魅力！ •女：2月22日！ •男： 2月22日！ •一起：世界观体验馆激情开幕，一起来吧！ •男：世界观HOPSCA，聚合世界，就在身边。88888888
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黑狐奥美超经典广告执行案
•第三阶段：
•2月18日---3月19日（远洋城2011年品牌战略发布会暨世界观体验馆开放，至洋房单位第一次开盘）
•报广、软文： •远洋城2011年 •报纸、软文（跟
HOPSCA形 品牌战略发布会 踪报道体验馆开放
象及价值第 二篇
暨世界观体验馆 开放
当天）：HOPSCA 形象及价值第三篇
•三周连续投放，转变固有形象，引发关注
•世界是香水瓶、是图书馆、是手机……
•辅助渠道： 围墙
•
候车厅
•
车体
•
短信
•户外2：世界是HOPSCA
•报纸：
•软文：
•衔接后续推广,HOPSCA形象及价值输出
•报纸配合软文：
•报纸：世界是HOPSCA •（HOPSCA形象建立第一篇） •软文： •（解读HOPSCA价值第一篇）
关于图书营销的策划方案3篇(最新)
篇一：图书营销策划方案1、以上海译文出版社的新书：《爱默生随笔》，作者：蒲隆为例，全面了解爱默生本人的生平、主要作品，写作特点、流派及其深远影响，最好掌握一点与其有关的轶闻意趣等等，了解本书作者的生平、作品、特点等，以及本书的内容特点，序言、跋、装帖、开本、出版社、版本、价格等等。
2、以本人博客，向广大亲朋好友宣传本书的内容特点等等，或向广大读者以书面形式或口头宣传形式积极重点推荐本书，最好说明其个人的一点阅读见解、体会、感受，以期引起强烈共鸣。
3、以本书开展一次读书会。
向真正的爱书人强力推荐，或免费借阅一次，要求必须写出个人读后感，邀请三五个爱书人开展多种阅读主题沙龙，或邀请本地知名老师或名人谈谈感受，如果可行的话，可邀请临淄电台或电视台共同参与，扩大影响。
如此类型的小型读书会或座谈会，也可拷贝DV，或写作投稿淄博日报、齐鲁晚报、鲁中晨报等，或发在个人博客上传播。
4、书店销售的不仅仅是商品，更当是传播和弘扬文化的最佳场所，所以，销售人员素质是关键。
良好的精神风貌、最佳的人性化服务，乃是营销的根本。
很多时候，人们更是看中这个“人”，而来新华书店购书的。
销售人员当掌握尽可能多的有关图书信息、图书动态、热点图书，了解各类读者的读书心理和图书市场，必要的营销手段，善于与同行学习交流等等。
而最重要的一点，销售人员本人最好也是一个爱书人。
5、以图书为媒介，开展多种形式的公益事业，如新浪网宝马爱心基金“点亮希望”活动，新浪网扬帆“计划—我要读书”活动，向淄博高青樊林初中和革命老区沂源学校捐赠图书等活动，扩大书店影响力，以打折、入会等奖励形式奖励爱书人或普通读者，吸引更多人，走进新华书店，以此开拓更广阔的图书市场。
6、积极与中小学校联合开展读书互动活动，奖励热爱阅读的少年儿童，开拓学生市场。
7、突出自己的特色，改变过去大而全的陈旧面貌和布局，重点突出人文特色，迎合某些特色读者的特色品味，比如设立鲁迅图书专柜，各类版本的鲁迅图书一应俱全，比如开办一个“科学史”图书专柜，增加科普图书书目和种类。
黑弧奥美大连红星海世界观传播终极策略39PPT
黑弧奥美大连红星海世界观传播终极 策略39PPT
•·变与不变之间的为什么。
•·是为了5－8年的项目，还是为了一期的项目？ •·主战场在大连还是开发区？ •·如果开发区能够解决一期超过50％，那么剩下的50％，以及其他期的100％怎么办？ •·整体形象拉高与一期产品之间有反差么？利好是什么？ •·世界级的高度占位要不要？
•·大连人为什么除了游海就不肯来开发区？这个历史还有持续多久？红星海世界观，开发区最 繁
华的生活场。
黑弧奥美大连红星海世界观传播终极 策略39PPT
•下面的时间，交给ACD杜子，讲讲我们的稿 子……
黑弧奥美大连红星海世界观传播终极 策略39PPT
•3月27日第一支报纸广告
•主标：可曾发现红星海？ •副标：与我们一起，探寻真正的海居梦想
黑弧奥美大连红星海世界观传播终极 策略39PPT
•·变与不变之间，一定有一些必须清晰而坚持的原则。 •·大规模大盘长周期，本质意味着需要大量的消化量，这显然是要走出开发区的根本原因。 •·项目的天赋与规划，必然意味着对城市滨海生活的改变，这是立足大连的根本原因。 •·剥离其他，这是黑弧奥美走到现在认为传播中的两个最核心的根本。 •·或者，我们一直在寻找一种关系，一种我们与大连的关系，这是其他所有关系的核心与枢纽。
黑弧奥美大连红星海世界观传播终极 策略39PPT
•4月10日第二支报纸广告
•标题：发现红星海的大世界，一座融会梦想的彼岸之城
•内文：在红星海畔，在这片尽享纯粹自然和繁华都市的神奇海湾中，红星海世界观，一座拥 有庞大综合功能的180万平米复合社区，为更多人，建设他们的生活彼岸，融会他们的海居梦 想。春季展会，邀您共赏这座融汇梦想的彼岸之城。
品牌叙事理论下的故事化广告探析——以《大唐漠北的最后一次转账》为例
声屏世界2023/11品牌叙事理论下的故事化广告探析———以《大唐漠北的最后一次转账》为例阴胡茂钧摘要:在新媒体时代,媒介技术的飞跃发展和移动终端的普及使信息生产和获取更加便捷,但这也意味着“万物皆媒”在一定程度上削弱了信息的吸引力,尤其是传统广告几乎对人们毫无吸引力。
代代传承的故事叙事作为人类基因深处的记忆之钥,成为打开人们兴趣之门的关键,广告传播与故事化叙事的结合逐渐成为品牌传播的有力武器。
文章以微广告《大唐漠北的最后一次转账》为例,对企业如何构建与传播品牌故事进行分析说明,希望可以为品牌的故事化广告提供一些思路。
关键词:故事品牌叙事微广告故事与品牌叙事是人类社会中常见的一种活动，是指叙述者使用某种方式讲故事的过程。
故事则是借助于口语或者文字符号表达某种意义的系统，它有着贯穿事件的主线，利用角色的设置和情节的起伏来显示结构上的开局、中场、高潮和结尾。
综合来讲，叙事包含故事，本文在此也不再将叙事和故事进行细致区分。
故事。
“故事”在《现代汉语词典》中的解释是“真实的或虚构的用作讲述对象的事情，有连贯性，富吸引力，能感染人”。
在《牛津英语词典》中是“关于虚构或真实的人和事件的娱乐性叙述”。
诚然人们可以在故事中付诸于想象力，进行大胆描述，但其本质上都是基于对人类现实生活的认知和建构。
古今中外，故事本身就是一种传递信息的形式，人们基于头脑中的认知模型和已有经验来认知新事物和解决新问题，而信息和知识储存在人们头脑中的有效形式就是成为故事。
故事不仅只是信息的简单组成，更为关键的是故事会与人们的情感相连接，附带着当事人的主观情感，故事与事实的区别就在于掺杂了情感和想象。
故事与品牌。
故事与品牌有何关系？罗伯特·麦基在《故事经济学》中谈到会讲故事将会成为未来企业抓住市场机遇的重要技能，并在本书中详细地把故事划分为八个阶段，并且认为广告和市场乃至经济学都离不开故事，尤其是在消费者对待广告失去耐心的时期，企业应该关注到这一点并迅速采取行动，采用故事提前与消费者建立起联系。
黑弧奥美_天津滨海湖别墅项目推广策略_54P
门 自然环境
高尔夫资源
消费者1 消费者2
别墅类别
消费者3
优质户型
消费者4
槛 建筑风格
投资利益
消费者5 消费者6
…
……
购买理由充分 行销容易引导
门槛来自于与竞争对手的PK 优势定位及产品的各项比拼
以此为例本案与竞争对手芦花庄园PK的 最大胜出优势为---球场的级别及球会专
业运做程度
保留课题之一(球场/球会)
洞悉一个可以与品牌产生关联的购买诱因
一期成交顾客的深入分析
基本属性： 一期成交客户以塘沽、开发区客户为主，40-55岁，部分私营业主、外资 高级企业中高层、政府高官等区域中坚骨干。（如开发区飞机配件厂高管、 港务局、海关、银行领导等） 在经济环境好的时候,初次置业别墅物业. 对高尔夫运动的意义并无深刻的理解,甚至不懂. 相互的影响比较大,80%业主相互认识. 有炫耀和不甘落后的心态.
•
不可麻痹大意，要防微杜渐。20.12.1720.12.1703:42:0603:42:06December 17, 2020
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加强自身建设，增强个人的休养。2020年12月17日 上午3时 42分20.12.1720.12.17
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追求卓越，让自己更好，向上而生。2020年12月17日星期 四上午3时42分 6秒03:42:0620.12.17
高球学校,儿童训练营,参加会员活动(专业与地位)
完成销售
购买诱 因拉动
高圈层中的一席之地(置业理由)
传播IDEA:有机会升级社会资源而突破瓶颈
实现沟通传播
1.推广策略 2.沟通内容 3.传播360
1.推广策略 2.沟通内容 3.传播360
盘不小但每次的放量不大 并且次次精彩
黑弧奥美南海时代倾城Ⅱ期美墅馆传播沟通方案72P
这样一个旗帜鲜明的品牌
打造这样一个产品的意义是什么?
我们的主张
品牌写真
对有些人来说，革新等同于革命。NOT ME。 对有些人而言，叛逆相当于背叛。NOT ME。 面对世界的改变，我应变而变。 不允许沉溺在过去的荣耀， 深知改变的意义在于让生活更美好。
从不在人云亦云中追求认同，
应激发潜能去创造更多自己的空间。 已不再迷惑于表象的浮华， 更多关注自我成长和生活的真情趣。
国际魔术大赛最佳创意奖 ； 1998 获美国魔术师协会日本 分会 「SAM JAPAN」
颁发特别奖及招聘状 ； 2000 大阪“International Magic Convention In
Naniwa” 国际魔术大赛冠军； 2001 世界魔术研讨会 World Magic Seminar Asia
创意及挑战，如消失、变化等。 互动：即兴小魔术，邀请客户参与，增加
互动趣味 礼品：魔术道具 宣传：在活动启动前两周做关于魔术类的
启势、在一周前做报广、网络、 户 外媒体的集中炒作，引起兴趣和向 往，活动一周内做软文后续报道。
刘谦
1988 获大卫科波菲尔颁发全国儿童魔术比赛冠军 1998 Formosa International Magic Convention
国际魔术大赛银牌 ； 2001 中国吴桥国际艺术节铜狮奖 ； 2001 上海国际魔术艺术节银牌奖；
黑弧奥美名作《先生的湖》推广策略课件
提升《先生的湖》的知名度 和影响力，使其成为当代文 学经典。
吸引更多读者关注和阅读， 提高作品销量和市场占有率 。
促进作者知名度的提升，为 后续作品推广打下基础。
推动相关产业链的发展，如 影视、游戏等。
效果评估方法
销售数据统计
通过销售数据的变化来 评估推广效果。
网络热度监测
通过搜索引擎指数、社 交媒体话题量等来评估 作品在网络上的热度。
和海报，吸引路人的目光。
媒体曝光
邀请主流媒体和行业媒体参加 首映礼、观影会等活动，通过 新闻报道和专题采访提升作品 曝光度。
跨界合作
与品牌、景区等商家合作，共 同举办线下活动或联名推广， 拓展受众范围。
口碑营销
通过观众口口相传、亲友推荐 等方式，激发口碑效应，促进
票房增长。
04 预期效果与评估
推广效果预期
。
精准定位
针对目标消费群体进行精准定位， 提高产品的市场占有率和竞争力。
跨界合作
积极寻求与其他领域的跨界合作， 拓展产品的应用领域和市场空间。
03
推广策略
线上推广
社交媒体营销
1.A 利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布 关于《先生的湖》的创意海报、预告片和特辑 ，吸引粉丝关注和互动。
网络广告投放
黑弧奥美名作《先生 的湖》推广策略
目录
• 市场分析 • 产品定位 • 推广策略 • 预期效果与评估
市场分析
01
目标受众分析
01
年龄层次
主要针对30-50岁的中产阶级，他们有一定的文化素养 和审美需求，注重生活品质，是购买艺术品的主要力量 。
03
02
地域分布
目标受众主要集中在大中城市，特别是经济发达的沿海 地区，这些地方的居民收入水平较高，对文化艺术品有 更高的购买力。
黑弧奥美传播推广案例
而面对“挑衅”，当事人纷纷表示不服，试图扳回比
分！于是乎，给我们带来了更多的评论和转发···
随之面世的“我的日子体”，也成为一夜
之间爆红的江湖绝技，令各路大侠竞相模仿。
微信疯狂转发
我们可不是在自顾自游戏，
表演够精彩， 观众自然够热烈！
各大媒体开始争相报道……
这一场“业内战争”被苏州各大媒体争相报道， 在微信等社交媒体，我们收到的转发和评论
获得客户与市场的
双重认可
THANKS
•
每一次的加油，每一次的努力都是为 了下一 次更好 的自己 。21.1.1421.1.14Thurs day, January 14, 2021
•
天生我材必有用，千金散尽还复来。09:44:1609:44:1609:441/14/2021 9:44:16 AM
• 入口处现场布置艺术装置，宾客可通过装置大声说出自己想要表达的爱 ，并参与一系列互动活动
互动—爱纪念，爱传唱，留存你的宣言
• 爱纪念：我们将每个人的爱宣言刻盘，送给参与者； • 爱传唱：准备4首表达积极向上生活的歌曲，参与者自行挑选1首，现场将爱宣言和歌曲混合成一首
，随爱宣言一同刻盘赠送给参与者；
新闻夜班车报道
由房地产营销动作转化为社会新闻事件。苏州热点栏目《新闻夜班车》前来报道， 使得这场“广告运动”成为社会新闻热点！
地铁广告
地铁：乘坐地铁人群数量多，人群覆盖面广。
投放时间： 9.1-9.30 地铁合作形式： 内包品牌车，2辆车厢8节内包装。 广告形式有车门贴（16幅/节）、车顶贴（12幅/节） 、车厢海报（6幅/节） 、 车把手（120个/节）
更是不计其数···
等等，别骄傲的太早
好戏还在后头呢。
深海宣传推广策划书3篇
深海宣传推广策划书3篇篇一深海宣传推广策划书一、背景分析二、目标受众1. 年龄在 10-35 岁之间的观众，尤其是女性观众。
2. 对动画电影感兴趣的观众。
3. 喜欢感人故事的观众。
三、宣传推广策略1. 海报宣传：设计精美的海报，张贴在电影院、商场、学校等公共场所。
2. 网络宣传：利用社交媒体、视频网站等平台，发布预告片、海报、剧照等宣传物料，吸引观众的注意力。
3. 活动宣传：举办电影宣传活动，如主创见面会、点映场等，增加观众的参与度和互动性。
4. 合作宣传：与相关品牌、机构合作，进行联合宣传，扩大电影的影响力。
四、宣传推广时间安排1. 前期宣传：从电影上映前一个月开始，进行海报宣传、网络宣传等，吸引观众的关注。
2. 中期宣传：电影上映期间，进行活动宣传、合作宣传等，增加观众的观影热情。
3. 后期宣传：电影上映结束后，进行网络宣传、口碑宣传等，保持电影的热度。
五、宣传推广预算1. 海报宣传：预计花费[X]元。
2. 网络宣传：预计花费[X]元。
3. 活动宣传：预计花费[X]元。
4. 合作宣传：预计花费[X]元。
六、效果评估1. 通过票房数据、观众评价等指标，评估宣传推广的效果。
篇二深海宣传推广策划书一、背景《深海》是一部由田晓鹏执导的动画电影，该片构建了一个不同于以往的全新海底世界，讲述了一位少女在神秘海底世界中追寻探索，邂逅一段独特生命旅程的故事。
二、目标受众1. 年龄层次：主要面向青少年和年轻成年人，他们对动画电影有较高的兴趣和接受度。
2. 观影偏好：喜欢动画电影、奇幻冒险、情感题材的观众。
三、宣传策略（一）海报宣传1. 设计多款海报，突出电影的视觉效果和情感元素，吸引观众的注意力。
2. 在各大城市的电影院、购物中心、地铁站等公共场所张贴海报。
3. 利用社交媒体平台发布海报，制作海报分享活动，增加海报的曝光率。
（二）预告片推广1. 制作高质量的预告片，展现电影的精彩画面和故事情节。
2. 在各大视频网站和社交媒体平台上发布预告片，吸引观众的观看。
黑弧奥美珠江帝景项目推广策略方案
如果说半年前的“华南尊荣坐标”只是抽象的形象表述, 那么此时的珠江帝景已是可感可触的实实在在的尊崇生活。
珠江帝景的尊荣生活完美大成
驾御广州城市新中轴/千亿市政配套环绕/56万m²中轴绿化市政 广场/隔江正望珠江新城CBD /双地铁直达家门口、广州大桥和新
光快速干线左右环伺
天生宝地,尊荣地位大成者
➢Logo整体结构严谨、大气,完美体现项目内涵,便于记忆、传播。
备选案名一：
C、D座备选命名
心殿
直击目标人群的心理特征,并直观体现C、D座位居中心的优势。
备选案名二：
帝位
同样是王者气势和中心优势的直接表达,大气而尊贵。
帝中帝 备选案名三：
从位居中心的地位衍生出无从超越的王者气度。
作为中庭组团的压轴之作, “皇座”肩负着以产品形象再次提升珠江帝景整体形象的重任
红酒品鉴会：收集各地品牌红酒进行展示,并邀请参观者品尝。 弦乐演奏会：在现场进行小型弦乐演奏会,向参看演出者展示浓
郁的国际街区生活氛围。
第二阶段：08年5月份～08年底
克莱组团C、D座
阶段目标： 推广全新组团C、D座
产品分析： C、D座是“克莱组团”的压轴之作,
质素最高,价格最高
推广构思 历经半年的推广,“华南尊荣坐标”的品牌形象日益丰满,
——放眼华南,唯有珠江帝景
五年成熟国际级配套,五星级酒店式尊荣会所,稀缺江景大户型
——放眼华南,唯有珠江帝景
华南尊荣坐标
是珠江帝景整体品牌形象的完美提升 是合生创展旗舰地位的彰显 是帝景系品牌高度的确定
更是一种客观事实的强势表达
2008年珠江帝景整体形象表现方案一
2008年珠江帝景整体形象表现方案二
奥美广告奥美的策略蓝图精品文档13页
奥美的策略蓝图（上海奥美广告公司）一、重新探索奥美的策略蓝图（一）开始之前（唤醒你的回忆）奥美的蓝图包含三大部分✧目标对象描述✧创意策略描述✧媒介策略描述（二）为什么要有此改变✧激发创意✧简化✧更清晰地定义“看出一点真，看出可观人生。
”(三)问题✧你是否了解这个策略背后的想法✧你是否清楚创意的意图✧你是否有能力把它融会贯通后用新的创意格式把它表达出来（四）原则✧你一定要有想法才可能写策略✧没有想法不能填空✧格式是一种思考沟通的架构✧不是秘笈不是思想空洞的浮木✧策略没有创意文字没有魔力✧无法激发创作的泉源✧先清楚✧后激发例一：Hershy’s Kisses品牌的定义✧Hershy’s Kisses的灵魂，是一个跳着舞的魔术精灵。
✧Kisses就像孩子的笑容一样，既熟悉，又迷人。
✧Kisses触动了我们心灵深处别的糖果无法触及的部分，它们使人着迷，又有一点反覆，Kisses是感官的盛宴。
✧吃Kisses把我们带回过去的美好时光，也帮助我们把今日的重要时刻和未来的记忆交织在一起。
今日的美好时光，明日一样珍惜。
✧Kisses单纯，古典，而完美。
✧我们爱Kisses。
万宝路与万事物共和诣的万宝路中国人在内心深处是男人大气慨也激望与自然的挑战粗犷而豪放的个性（五）我们今天谈到的原则✧加一些春天的色彩寻找一个按纽（支持点）✧新的格式和品牌管家之间的关系✧消费者红心和按纽（USP）✧没有想法格式无用✧清楚到激发在严谨的策略里，寻找创意的自由度。
在清楚界定“消费者红心”的策略里，寻找创意的空间及引爆力。
屈兰.法兰屈创意格式概述1、品牌检验（品牌远景摘要）✧由品牌检验（旧品牌）及品牌远景（新品牌）写出该品牌的品牌写真2、整体品牌摘要✧产品的基本叙述✧品牌定位✧品牌写真3、品牌策略摘要✧我们现在何处✧将往何处去✧传播写真✧不同传播技能的任务4、目标消费群摘要✧对目标群的真切、详细描述5、媒介简报摘要✧媒介目标对象6、广告简报摘要✧媒介策略要素一、品牌检验（现有品牌适用）品牌检验是一种汇集有形与无形资讯的方法，以便在产品及其消费者之间的关系上，引发出洞察力，直觉，与了解……而品牌既经由这样的关系所架构出来的。
品牌管理-某品牌深化及阶段性推广策略教材(PPT37页)
我们的任务：
为狮子湖寻找项目核心价值，并找到核心价值 与目标受众的沟通点。借此帮助项目销售，并 提升项目溢价。
因此，我们必须对项目进行解构，从中寻找
项目的核心价值，并以更直观、更能打动人心 的方式进行包装和传播。
狮子湖是什么？
狮子湖是——
36洞锦标级灯光高尔夫球场
由两个18洞世界锦标级球场组成。
目标受众洞察——他们对产品的看法
项目 高尔夫
酒店 游艇 别墅
目标受众看法
“做生意的很多都要打高尔夫的，不喜欢球场有太多人” “打球既是一种运动也是交际的手法，比较贵族的运动，可以跟一 般人区别开来。所以球场的服务要够档次” “所有服务最好能够量身定制，根据我想要的需求来。”
“希望能去新的地方，有了游艇也要有新的地方才有意思。”
高端的人：政要、权贵、巨富……他们在此交流、
融合、汇集，产生不可估量的影响。
因此，狮子湖的价值并不只是各个 产品价值的简单叠加。
狮子湖的价值在于：
多产品的综合项目，形成综合价值，释放平台价值。
【独特而具有挑战性】
+ 【神秘而具有观赏性】
+ 【前所未有的体验】
+ 【私享休闲的体验】
+ 【奢享大族风范】
狮子湖是——
﹢ 狮子湖是36洞锦标级灯光高尔夫球场 ﹢ 狮子湖是喜来登酒店全球旗舰店 ﹢ 狮子湖是地中海亲水别墅 ﹢ 狮子湖是狮子湖国际游艇会
狮子湖是翡翠谷度假温泉… …
？ 这就是狮子湖
仅仅将单体价值进行整理和添加，不足以表现 狮子湖的综合价值
我们可以发现：
狮子湖每个项目都是极致的精品，而每个项目都是 超越其所属领域的产品价值之上的，汇聚的都是最
独特且极具挑战性的球场， 挑起每个高尔夫球手征服的欲望。
策划狂人
国内著名营销策划及活动策划人梅天毅个人资料朱向群：服务领域涉及房地产、电信、医院、化工、商业等行业他是品牌宗教理论的首创者，不仅将品牌文化和品牌精神上升到品牌宗教的高度，而且对品牌宗教理论进行了全面的展开和深入的研究.水上原子：原名丁源，著名偶像派青春作家，品牌建设理论与实战专家，低碳型品牌体系建设倡导者第一人。
服务领域涉及房地产、家居、汽车、电子电器、时装、快速消费日化品等行业，多家政府机构、传媒事业单位专栏作家、品牌顾问。
翁向东：上海浦东新区十大杰出青年，著名品牌战略与营销广告专家，中国策划专家委员会高级专家委员。
先后为昆仑润滑油、海信、宝娜斯袜业、格兰仕、沱牌、舍得酒、金娃、衡水老白干、乐百氏、锦帛尔家纺、佳乐等著名企业提供了卓越的品牌战略与整合营销传播策划服务郑新安：品牌营销管理专家、媒体运作专家。
首都经贸大学中国品牌研究中心教授、副主任兼秘书长，研究员。
国际品牌联盟专家委员会秘书长，品牌中国产业联盟专家。
“改革开放３０年策划标志人物”。
“颠覆营销”学说的创始人，具15年以上的行业经验。
在行业内以敏税的洞察力，鲜活的表达力，坚实的执行力著称。
田金双：娱乐营销专家、明星经理人、主营娱乐培训、艺人推广、影视宣传等。
他创造了娱乐界许多个第一，中国首席娱乐策划人，“娱乐策划”概念发起者、“明星经理人”概念发起人、“国学策划发起人之一，他也是第一个将“娱乐策划”概念引入高校课堂第一人。
崔秀芝：从一名记者到策划人，崔秀芝已走过辉煌的26年，在26年的策划生涯中，先后进行过品牌策划、市场营销策划、大型公关活动策划、政府公关策划、企业发展战略整合策划、城市区域和行业经济发展战略整合策划等。
她不断地扩大策划范畴,从单一项目策划，提升到长年跟踪系列策划，推展到一个城市、一个地区的发展战略总体策划。
她被业界尊称为大型公关策划的先遣，创新策划的先行者。
徐大伟：山东烟台人，当代著名营销策划家、新浪博客商界英才推荐人物、中国十大策划案例奖金奖获得者。