361度企业文化品牌知识
361 品牌介绍
忠诚：热爱岗位忠于职守 务实：注重诚信立誉天下 注 协作：依靠沟通达到共识 高效：发现问题马上解决
361°一直秉承“忠诚、务实 、协作、高 效” 的核心价值观和“执行力即行动 力、 学习力即竞争力”的意识， 不断写就361°的传奇故事。
一直以来，361°人怀揣着对运 动、对企业、对社会“多一度热爱”的 品牌信念，在“共享共赢”的核心理念 指引下，为推动中国体育事业发展而不 懈努力，并致力于成为全球令人尊敬的 体育用品品牌。
361°
多一度热爱
பைடு நூலகம்
• 一千年前我们一度落后 • 一百年前我们一度落后 • 现在我们再度飞起
“361°”是三六一度国际有限公司于 2003年自主创立的中国注明服饰品牌，有 着“中国体育运动服饰第一品牌”的美誉。 361°倡导“年轻、时尚、阳光”的生活方 式，致力于洞察市场需求、聆听消费者心 声，以犀利的眼光、唯美的艺术气息、敏 锐的时尚触感、进取而不乖张的表现方式， 来顺应潮流变化，提高消费者体验。
“361度”企业详细情况介绍
361度企业简介“361度国际有限公司”是中国领先运动品牌企业之一，是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司。
其产品包括运动鞋、服装及相关运动配件等，下辖361度有限公司(中国)、361度体育用品有限公司(福建)、361度工贸有限公司(厦门)。
2005年、2006年，361度相继获得“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉，迅速成长为行业的领跑者。
361度国际有限公司(361度国际或公司，及其附属公司，总称集团；香港联交所股票编号：1361)宣布，以“亚洲多一度热爱”为主题——由亚奥理事会、广州2010年亚运会组委会主办，361度承办的亚运专业赛事装备暨亚运战略发布会在广州隆重举行。
同时,以“亚洲多一度热爱”的361度亚运传播口号的启用为标志，公司正式公布了其作为广州2010年亚运会高级合作伙伴的亚运战略，以积极配合亚组委向全亚洲传播“激情盛会、和谐亚洲”的亚运理念幷带动亚运热潮升温。
同时，361度联合国际设计团队倾力打造的亚运专业系列装备也在会上揭开了神秘面纱。
361度还宣布将联合亚奥理事会、广州亚组委、中国服装协会、国际知名设计师团队KDU(Keystone Design Union)在2010年正式启动“361度亚运装备设计大赛”。
作为民族体育用品行业领先品牌，361度一直以支持中国体育事业的发展为己任，相继赞助了中国乒乓球超级联赛、郑开国际马拉松赛、金门马拉松赛、全国跳水锦标赛暨奥运选拔赛、中国大学生篮球超级联赛（CUBS）等一系列赛事，全面助力中国体育事业的腾飞。
2008年，361度签约广州2010年亚运会体育服装高级合作伙伴，成为中国首个赞助洲际运动会的体育用品品牌，携手激情盛会，成就民族体育产业的璀璨时刻。
2009年，361度签约亚奥理事会（OCA），荣膺亚奥理事会全球官方赞助商，是体育用品领域唯一获此殊荣的企业。
多年来，凭借全球性视野与前瞻性思维，361度人不断驱动企业跳跃式突破性发展，2006年11月，在“中央电视台2007-2008体育赛事直播合作伙伴”招标中斥巨资击败国际品牌，在奥运前的敏感期打破国际巨头垄断顶级资源局面，实现了民族品牌对抗国际品牌一次具有里程碑意义的巨大突破；2008年，361度签约成为CCTV5主持人及出镜记者服装指定供应商，标志着一种高度整合的体育营销模式开始，361度借助CCTV5这个对外交流的重要窗口，全面展示品牌国际化及产品专业化的形象。
361°企业文化理念 -回复
361°企业文化理念-回复361企业文化理念361是一家中国体育用品公司，致力于为全球消费者提供高品质的运动装备和服务。
361坚信，企业文化是企业可持续发展的关键，因此广泛宣传并实践自己的企业文化，以推动员工发展、提高产品质量、增强企业竞争力。
一、企业文化定位361的企业文化定位在于成为一家“健康、活力和创新”的品牌。
健康是指注重员工和消费者的身体健康，鼓励他们积极参与体育运动，并提供安全、舒适的体育用品。
活力是指鼓励员工积极向上、充满激情，为实现个人目标努力奋斗；创新是指不断探索新产品、新技术和新市场，以应对日益激烈的竞争。
二、共同价值观361明确了一套共同价值观，即“诚信、责任和卓越”。
诚信意味着诚实守信，恪守承诺，与员工和消费者建立互信关系。
责任意味着对员工、消费者、社会和环境承担责任，积极回馈社会。
卓越意味着追求卓越品质，不断超越自我，为员工和消费者提供最好的体验。
三、鼓励员工成长361鼓励员工积极成长，提供专业培训、学习机会和良好的工作环境。
公司鼓励员工参加各种培训课程，提升自己的专业技能和管理能力。
此外，361还鼓励员工参与企业内部的项目和活动，培养他们的团队合作能力和领导能力。
公司还设立了一系列晋升机制和奖励计划，以激励员工不断进步和取得业绩。
四、关注产品质量361以“健康为本，品质第一”的理念，始终将产品质量放在首位。
公司拥有一流的研发团队和生产设施，不断进行技术创新和质量管控，确保产品符合国际标准和客户需求。
此外，361还执行严格的生产流程和质量检测，通过ISO9001质量管理体系认证和其他相关认证，保证产品品质的稳定性和可靠性。
五、创新驱动发展361始终坚持以创新驱动发展的理念，不断探索新领域、新产品和新市场。
公司投入大量资源进行研发和设计，致力于开发具有创意、功能、时尚和实用性的产品。
同时，361积极与国内外的体育机构、专业运动员和科研机构合作，借助外部资源和智慧，加快创新步伐，引领市场潮流。
年361°多一度热爱品牌传播介绍
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品牌大理想讨论会
与奥美一同召集专业资源，开展品牌大理想 讨论会。在了解361°一脉相承的品牌文化的 基础上，多方专业人士展开有效深入沟通， 对品牌大理想进行提炼。
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品牌小测试： —— 旨在提供全球范围最好的快餐； —— 售卖的产品有汉堡、饮料、炸薯条等； —— 主体消费者是15-28的年轻人群 / SLOGAN是 “I‘m lovin’ it”； —— 标志为黄色，大写的英文字母；
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发展简介
从04年“勇敢做自己”到06年“有勇气就可以挑战每一度”，再到08奥运 年的“中国 勇敢做自己”，361°在快速成长的进程中，始终着眼于不同角度去 探寻品牌特质，去诠释与众不同的一度 。
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361° 多一度热爱品牌战略 361° 多一度热爱品牌宣言 361° 多一度热爱整合传播
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2009年3月2日起，361°正式启动“多一度热爱”整合传播运动，作为 “多一度热爱”第一波传播活动，采用爱人之间极致热爱的表现—“誓言”， 来开启这段人与运动之间的关系。
同时全面整合电视、平面、网络、户外、终端等一系列优势媒体资源，通 过高密度、多频次的传播，形成361°前所未有的强大传播攻势，让“多一度热 爱”不仅是一个品牌口号，更是一种影响大众的生活态度和精神。
POP产品形象相符， 形成有效呼应，促 进消费者购买。
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男鞋区POP
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鞋品区POP效果图
尺 寸：根据实际规格调整 物料属性：KT板喷绘 安装方式：双面胶粘贴 款式数量：1款 陈列要求：陈列主推产品须与
361度品牌分析
多一度热爱 是对运动的多一度的热爱；
是对生命的多一度的热爱；
更是对生活当中所有美好事物的多一度的热爱；
品牌构成要素
一 品牌构成的显性要素： <1>品牌名称：361度 <2>标识与图标： <3>标志字：361° <4>标志色：橙色 <5>广告曲：勇敢做自己
一 品牌构成的隐性要素： 品 牌 承 诺 ： 361° 在 “ 多一度热爱 ” 品牌精神 的指引下，积极践行 “ 热爱 ” 文化，不断的推 动社会经济、体育等各 项社会事业的发展。
2005年、2006年， 361°相继获得“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉，迅速成长为 行业领跑者。
2007年1月，在沃顿商学院、CCTV全球资讯榜与经济观察报、腾讯网联合举办的“影响中 国”年度评选中，361°与世界500强企业同获最高奖项“影响中国年度创意营销奖”，成 为“入选企业中最年轻，发展速度最快的品牌”。
小 组 成 员 ： 黄威演 、徐云 龙、李 伊依、 林嘉瑜 、张炳 杰、何 城周
361°企业介绍
361度总部位于有“中国鞋都”之称的福建晋江，这里拥有国内最新、最大的生产流水线、 专用设备，以及整套的工艺流程、智能化生产运作体系，年产各类运动鞋服超千万双 （套）。 361度一直有着非常敏锐的市场感觉，为了与年轻的目标消费者保持相同的话语体系，361 度在网络营销方面也做了很多努力。361度通过在新浪、腾讯、SOHU、网易、校内、猫扑 等平台中集中开展推广活动，积聚网络力量，培养和提升了品牌忠诚度。 截至2009年3月31日，361度的收益组成中，鞋类占比重46.8%；服装占50.9%；服饰及其他 占收益比重2.3%。361度的绝大部分的收益都来自向批发商和授权零售商的销售。产品的 分销网络由30家分销商组成，30家分销商监管着3173家授权零售商，这些授权零售商拥有 并经营着5925家361度的授权零售门店，覆盖中国的31个省，450多个地级市及1200多个县 级城市。另外，361度在全国范围的多家城市开设旗舰店，规模庞大，依托德国设计资源， 打造属于品牌特有的空间形象。
361度品牌分析
361°科技专利技术
NFO “磁悬浮”技术 361TECH °注重产品研发设计的创新，其原创核心技术，在业内首屈一指。坚持研发水平与世
界同步的战略思维，不断积累原创核心技术。 361°的科技创新有力地推动了品牌升级。 专利名：改良的运动鞋鞋底 专利号：ZL 2005 2 0104907.9
独有置入式“磁力稳定器”，两组“强磁同斥”磁列阵让双脚在跑步时均匀受力，减震效果更为稳定； 磁列阵随压力的增减，产生更加均衡的磁力变化，形成有益人体的健康磁场。
体育营销之CCTV-5“娱乐篮球”
361°效仿当年蒙牛冠名“超级女声”的“草根营销”做法， 2005年底，361°与CCTV 5“娱乐篮球”正式签约，欲打造中国“最全民娱乐的篮球运动”。361°打出的口号是 “给平凡人一个梦想，无门槛海选全民总动员”，希望针对15-24岁的年轻人，在全国20个 城市的赛场举行600多场包括“三对三”、“三分远投”、“扣篮”、“趣味投篮”、“花 式篮球自选”等15项擂面，采用创意性投放形式， 集中在《鞋帮》、《体坛周报》 、《灌篮》 、 《竞赛画报》等主流专业运动类平面媒体投放， 强化多一度热爱的传播力度 。
•网络传播
在361°官网全新改版的基础上，持续加大对 网络新媒体的投放，除与腾讯网缔结战略合 作伙伴关系外，与SOHU、猫扑等强势网媒 平台开展深度合作。 同时，首度联合优酷网、酷六网等视频媒体， 运用大型视频互动参与形式，打造361°多一 度热爱－361个爱的故事，每天更新一个发 生在消费者身边的热爱故事，深化多一度热 爱品牌印象，引发品牌联想。
361°营销策略
体育营销之广州亚运会
“娱乐篮球”对中央电视台来说是一场大制作，但对361°来说，这只是其体育营销的冰山 一角。 361°在2010广州亚运会上的投入超过3亿元，成为广州亚运会唯一的体育服装“高 级合作伙伴”、以及亚奥理事会全球官方赞助商。以巨资换取高曝光率，提高知名度。
361度
品牌宣传
• 宣传定位 • 为在竞争激烈的运动服装市场上取得优势，品牌 宣传及推广至关重要。作为大众市场品牌， 361°以年龄介 • 乎18至30岁的群体为目标。在回顾期间内，本集 团继续采取三管齐下的策略进行品牌推广及市场 营销。该策略包括赞助大型体育赛事、与大型国 营媒体展开战略性合作，并聘请知名运动员为本 集团产品的代言人。
企业文化
• 361°坚持“员工就是企业最大的财富”，不断改善员工 的生活、学习、工作环境，构建起员工信赖的“361°职 工之家”，并联合知名高校成立“361°职工大学”，免 费为员工搭建成就大学梦想的平台，为员工的未来开拓更 为广阔的发展空间。 • 积极参与公益事业是集团重要的企业文化之一，集团每年 都参与助学、扶贫、救灾等一系列公益活动，已累计捐赠 款物近亿元；2013年，361°在中国首次提出创新的商业 公益形式：One Cares One，与消费者一起为山区的孩子 量脚捐赠鞋子，得到了中国消费者和体育、影视明星的积 极倡导，并得到如渣打银行等企业的大力支持，在短时间 内已为2万多个缺鞋孩子送去了合脚的鞋子，未来将不断 加大对这一活动的投入，以帮助更多的孩子穿上更加舒适 合脚的鞋。[2]
集团介绍
• • • • 作为民族体育用品行业领先品牌，361°在“多一度热爱”品牌精神的指引下，积极践 行“热爱”文化，不断的推动社会经济、体育等各项社会事业的发展。 支持体育 在中国，361°相继携手中国乒超联赛、中国排球联赛等多项赛事，全面助力中国体育 事业的腾飞。在洲际范 围内：作为中国首个赞助洲际运动会的体育运动品牌，成功支持广州2010年亚运会； 2014年，361°将作为成为仁川亚运会高级合作伙伴，支持亚洲体育事业的发展。同时， 鼎力支持深圳2011年世界大学生运动会、海阳2012年亚洲沙滩运动会及南京2014年世 界青年奥运会，为世界体育贡献中国力量。在奥运舞台上，361°携手多支中国国家队 以及多国奥委会征战奥运赛场，并全力助力孙杨取得中国男子游泳的奥运突破。作为 民族体育用品行业领先品牌，361°在“多一度热爱”品牌精神的指引下，积极践行 “热爱”文化，不断的推动社会经济、体育等各项社会事业的发展。 支持体育 在中国，361°相继携手中国乒超联赛、中国排球联赛等多项赛事，全面助力中国体育 事业的腾飞。在洲际范 围内：作为中国首个赞助洲际运动会的体育运动品牌，成功支持广州2010年亚运会； 2014年，361°将作为成为仁川亚运会高级合作伙伴，支持亚洲体育事业的发展。同时， 鼎力支持深圳2011年世界大学生运动会、海阳2012年亚洲沙滩运动会及南京2014年世 界青年奥运会，为世界体育贡献中国力量。在奥运舞台上，361°携手多支中国国家队 以及多国奥委会征战奥运赛场，并全力助力孙杨取得中国男子游泳的奥运突破。
361 网络营销
世博营销
精诚携手
战略升级
• 与腾讯网合作五年来， 361°的传播手段从 单纯的品牌广告到植入式营销，再到强调品 牌的互动体验，架设起品牌与消费者之间的 沟通桥梁， 361°品牌也在目标消费群体的 心里扎下根来，具备了迎战国际品牌和国际 市场的能力。
回顾企业发展历程
• 2003年，三六一度（福建） 体育用品有限公司成立， 承接别克（福建）鞋业有 限公司近十年的累累硕果， 361°把原有的成绩归结成 了更高的起点。 • 1994年，别克（福建）鞋 业有限公司成立，经过数 年的风雨征程，凭借着领 先的工艺技术和严格缜密 的品质管理，不断地受到 国内外消费者和销售商的 肯定和信任
世博—361 °
• 世博已经上演！无法亲临现场感受它的独 特魅力，无法尽览风情各异的展馆，无法 挥洒对世博的热爱…… • 361 °却能给你一个共享美仑美奂上海世 博视觉盛宴的可能 。 • 361°作为“中国2010年上海世博会志愿者 首席合作伙伴”，秉承“多一度热爱”的 品牌精神，将为上海世博会城市志愿服务 站点的志愿者提供13万套装备。
精诚携手
战略升级—赛事共享，会员共建
回顾企业发展历程
• 2008年的北京奥运会，361°紧紧抓住腾讯网这 张王牌，在这个中国互联网用户中覆盖率达到 90%的网络互动平台上，完成了“明星赛事”的 营销布局，以非奥运赞助商的身份打了一场漂亮 的奥运营销战。
• 2008年， 361°联手国家羽毛球队，这支冠军团队的表现，成为公司“勇敢 做自己”ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ牌精神的最佳诠释。奥运期间，以羽毛球队冠军团队为主角的电 视广告，更突出361°“中国，勇敢做自己”的激情。
回顾企业发展历程
• 自2004年起，361 °开始借助腾讯这个网 络平台开始了它的网络营销计划。
361 多一度的热爱
卖场色彩的基本原理和特点
• 色彩基本原理：卖场的色彩变化规律，是建立在色彩 基本原理的基础上的，只有扎实地掌握色彩的基本原 理，才能根据卖场的特殊规律，灵活运用。 • 色彩的相关名词及解释： • 三原色、色相、明度、纯度 • 三原色: 指红、黄、蓝三色，是色彩的最基本单 位。三色互相混合后分别产生橙、绿、紫三个二次色； 三色等量混和合后会变成黑色。 • 色相：指色彩相貌的名称。如红、橙、绿、青、 蓝、紫等。
支持中国体育事业
作为民族体育用品行业领先品牌，361°一直以支持中国体育事 业的展为 己任，相继赞助了中国乒乓球超级联赛、郑开国际马拉松赛、 金门马拉松赛、全国跳水锦标赛暨奥运选拔赛、中国大学生篮 球超级联赛（CUBS）等一系列赛事，全面助力中国体育事业 的腾飞。2008年，361°签约广州2010年亚运会体育服装高级 合作伙伴，成为中国首个赞助洲际运动会的体育用品品牌，携 手激情盛会，成就民族体育产业的璀璨时刻。2009年，361° 签约亚奥理事会（OCA），荣膺亚奥理事会全球官方赞助商， 是体育用品领域唯一获此殊荣的企业。 多年来，凭借全球 性视野与前瞻性思维，361°人不断驱动企业跳跃式突破性发展， 2006年11月，在“中央电视台2007-2008体育赛事直播合作伙 伴”招标中斥巨资击败国际品牌，在奥运前的敏感期打破国际 巨头垄断顶级资源局面，实现了民族品牌对抗国际品牌一次具 有里程碑意义的巨大突破；2008年，361°签约成为CCTV5主 持人及出镜记者服装指定供应商，标志着一种高度整合的体育 营销模式开始，361°借助CCTV5这个对外交流的重要窗口， 全面展示品牌国际化及产品专业化的形象。
以黄色系 陈列商品 同款不同色 重复出样
陈列中要注意服装和造型和 鞋的搭配
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周三班_邓伟_361°_的品牌管理分析
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4.7.2.2 361°的赞助 全面助力中国体育事业的腾飞，先后赞助了 中国乒乓球超级联赛、 郑开国际马拉松赛、 金门马拉松赛、 全国跳水锦标赛暨奥运选拔赛、 中国大学生篮球超级联赛（CUBS） 等一系列赛事。
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4.7.2.3 361°的活动营销 2008年，361°签约成为CCTV5主持人及出镜记 者服装指定供应商，标志着一种高度整合的体育营 销模式开始，361°借助CCTV5这个对外交流的重 要窗口，全面展示品牌国际化及产品专业化的形象 2008年，361°签约广州2010年亚运会体育服装 高级合作伙伴，成为中国首个赞助洲际运动会的体 育用品品牌，携手激情盛会，成就民族体育产业的 璀璨时刻。 2009年，361°签约亚奥理事会（OCA），荣膺 亚奥理事会全球官方赞助商，是体育用品领域唯一 获此殊荣的企业。
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4.4 361°的消费者-品牌共鸣
这一度是远，让我不停追寻；这一度是 近，让我咫尺相随；这一度是神，让我 膜拜信仰； 这一度是魔，让我痴狂永生；这一度是 盲，让我无谓得失；这一度是明，让我 决不迟疑； 这一度是夜，让我无视其他；这一度是 光，让我瞬间璀璨；这一度，是我的热 爱！
361° 与消费者 具有一定的 忠诚度
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4.8 361°的品牌文化
企业的品牌文化的2大问题
企业的品牌文化的核心是什么? 用什么来客观衡量企业的价值观?
核心价值观 员工认可的程度 客户认可的程度
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361°品牌文化的核心价值观
—— 顾客导向的目标市场（和谐）
员工合伙的分享利润（合作） 与供应商双赢的精神（协调）
流程再造的商业模式（改革）
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2.4完整的销售渠道
2.4.1实体店
361°市场网络建立通过全面深度的市场分析，结合科学先 进的行业运营经验，确立了以 东北沈阳； 华北北京、石家庄、济南； 华东南京、上海； 中部地区武汉、郑州； 华南广州； 西南昆明、成都市场 为中国市场战略的十大核心市场；并积极寻找战略区域版块， 继续推动市场建设。 在全国核心市场开设旗舰店、明星店，辅以普通店、单品店。
361°企业文化理念 -回复
361°企业文化理念-回复361企业文化理念，是指中国知名体育用品品牌361所倡导和践行的企业价值观和行为准则。
这一理念基于对运动的热爱和对运动价值的认同，旨在打造积极向上、团结互助、创新进取的企业文化氛围，提升公司的竞争力与发展空间。
本文将从“361企业文化的背景与基础”、“361企业文化的核心内容”、“361企业文化的实践与成效”三个方面逐步回答，以期全面、详细地介绍361企业文化理念。
一、361企业文化的背景与基础361成立于2003年，作为一家专业的体育用品企业，一直致力于为人们提供高品质、高性能的运动产品和服务。
在这个过程中，361始终秉持着团结、创新、进取的理念，不断推动自身的发展和进步。
361企业文化的背景可以追溯到公司创始人顾问平先生的一系列价值观与理念。
顾问平先生坚信运动是人们生活的一部分，通过运动可以超越自我、释放潜能。
他将这种理念融入到公司的经营理念中，并且在公司内部构建了一个以人为本、团结互助的文化氛围。
这种文化氛围成为了361的基础，也为公司的不断发展提供了支持。
二、361企业文化的核心内容361企业文化的核心内容主要包括以下几个方面。
1. 以人为本：361坚信每个人都是公司发展的重要组成部分。
在361的文化中，员工的需求和成长被重视，公司提供良好的工作环境和发展机会，激励员工发挥出他们的最大潜能。
2. 共同成长：361强调团队合作和共同成长的重要性。
公司鼓励员工之间的相互合作和分享经验，通过沟通和合作实现团队的目标。
3. 创新进取：361认为创新是企业发展的动力。
公司鼓励员工提出新的创意和想法，并支持他们在实践中尝试和实施。
通过创新，361不断提升产品品质和服务水平，满足消费者的需求。
4. 健康生活：361积极践行健康生活理念。
公司延伸到社会的健康活动和公益事业，如组织运动比赛、开展健康讲座等，以鼓励和推动人们积极参与运动，追求健康生活方式。
三、361企业文化的实践与成效361企业文化的实践与成效主要体现在以下几个方面。
361品牌介绍
361°社会责任
独有的企业文化，是企业得以飞速发展的源动力，
361°一直秉承“忠诚、务实、协作、高效”的核心价值 观和“执行力即行动力、学习力即竞争力”的意识，不断 写就361°的传奇故事。对内公司致力于企业管理的全面 升级，在北京和广州等国际都市都设有研发中心、物流中 心以及北京公关公司、广州亚运项目执行中心，建立畅通 的研发、物流和信息一体化的企业管理体系。对外361°
361°品牌定位
作为中国领先的专业 运动品牌，361°提供 给所有热爱运动的年轻
消费者设计与科技兼备
的运动产品，并鼓励他 们全情投入，不计得失 地热爱运动。
361°案例分析 以正阳步行街361°实体店为例
品牌：
361°
地理位置：桂林正阳步行街 标准店面积：72平方米 店面宽：7.85m 店面长：9.2m 橱窗宽：1400mm和2400mm 橱窗的厚度：12mm 橱窗的垫高：10cm 橱窗的高度：2800MM 门宽：3000
有限公司、三六一度（福建）体育
用品有限公司、三六一度（厦门） 工贸有限公司。2005年、2006年， 361°相继获得“中国名牌”、 “中国驰名商标”等荣誉，迅速成 长为行业领跑者 。
361°企业文化
企业使命通过提供具有高综合 价值的体育用品，满足大众消费者 广泛需求 企业远景：致力于成为全球令 人尊敬的体育运动品牌 企业价值观：忠诚、务实、协 作、高效 打造创新型组织 “打造创新型的经营团队，是 时代对企业发展提出的要求，让创 新成为核心竞争力，是企业保持与 时俱进的唯一途径。”
361°地理位置
361°平面布置图
361°正面墙
361°左面墙
361°右面墙
361°广告宣传
361°产品展示
361标志设计理念
361标志设计理念
361标志设计理念
361度是中国领先的运动品牌，致力于为运动爱好者提供高品质的运动产品和服务。
361的品牌理念是"激发无限可能"，旨在鼓励人们超越自我的极限，不断挑战自己，追求卓越。
基于这个品牌理念，我设计的361标志应该能够准确地传达出品牌的核心价值和个性。
我选择了几个重要的元素来表达这个理念：
1. 动感与活力：361是运动品牌，因此标志应该能够传达出运动所带来的动感和活力。
我使用了流线型的设计，弧线的形状象征着运动员在运动中的流线型动作。
标志的整体形状呈现出一种向前冲的感觉，以表达361鼓励人们不断向前的精神。
2. 自由与创新：361品牌鼓励人们去超越自我，追求卓越。
因此，标志应该表达出自由和创新的精神。
我使用了一个开放的形状，类似于一个翅膀的形状，象征着自由和创新。
这个形状的设计还可以让人们联想到运动员在运动中展翅飞翔的形象，进一步强调了361鼓励人们追求卓越的品牌理念。
3. 激情与能量：361品牌希望能够激发人们的激情和能量，让他们在运动中找到真正的自我。
因此，标志应该能够传达出激情和能量的感觉。
我使用了橙色作为主要的配色方案，橙色是一种充满活力和激情的颜色，象征着热情和能量。
总的来说，我设计的361标志能够准确地传达出品牌的核心价值和个性。
通过动感与活力的形状、自由与创新的设计以及激情与能量的配色方案，这个标志能够激发人们的无限可能，并鼓励他们不断挑战自我，追求卓越。
这个标志将成为361品牌形象的重要组成部分，并赋予品牌更加鲜明的个性和表达力。
鞋业品牌361°：以人为本缔造企业文化(一)
鞋业品牌361°：以人为本缔造企业文化(一)纵横鞋业界，众所周知，鞋业品牌361°（中国）一直有个特别的企业文化：“我们都是一群平凡之人，在做着一件不凡之事。
”从“平凡”到“不凡”这是如何实现的？361度公司的答案是：内外兼修的人才升级战略、立体式的培训体系、工作业绩为导向的考核机制、特色鲜明的企业文化活动……“员工成长了，公司自然‘不平凡’！”361度（中国）有限公司人力资源总监钟庆辉一语中的。
鞋业品牌361°在香港成功上市后，公司整体战略进行了一个与时俱进的升级，分别进行了产品升级、渠道升级。
“如何能在竞争激烈的行业内始终保持优势，人才升级成为迫切需要解决的问题。
”361度（中国）有限公司人力资源总监钟庆辉说，企业在快速发展的同时，要求内部员工掌握更专业的知识、更超前的眼界，原地踏步的员工已经不再适应新的企业环境和企业发展战略。
因此，企业人才升级战略势在必行。
据了解，361°人才升级战略主要从两大方面着手：一是通过校企联盟，帮助内部员工充电；二是借助外脑，调整人才格局。
在钟庆辉看来，公司不会轻易放弃与361度共同奋战过的战友。
企业上市后，有一部分员工没有及时转换角色，不能适应公司的快速发展，对此，公司与厦门大学、北京服装学院、天津大学、九江学院成为战略联盟，帮助员工在职充电、助力员工个人成长。
与此同时，企业与国内知名猎头公司等多方资源合作，快速、高效地完成企业人才格局变革。
目前运营体系、品牌体系、鞋业体系、服装体系、供应链体系等人才升级第一阶段基本完毕，为企业后续发力奠定了良好的基础。
在人才升级战略的同时，361°同步打造立体式的培训体系。
据介绍，公司针对各阶层员工的实际需求，展开多角度、多维度的培训，培训对象涵盖一线员工、基层管理、中高层管理，培训内容包括企业文化、职业素养、管理技巧、专业技能等，形成了涵盖范围广、内容丰富、贴近员工实际需求和企业发展需要的立体式培训体系。
361°企业简析
（S）优势： 361融合娱乐在人们的生活中 人们更容易接受。
（W）劣势：在培养顾客顾客忠诚度，供应链这方面有待改进。
（O）机会：全民健身的热潮已经向我们扑来 可以根据这 个趋势 为人们创造一种能满足他们对运动的追捧同时用服 装来证明自己的行为的需求。 （T）威胁：走青春、时尚 、运动路线的品牌很多 而 且它们的市场份额都不小，市场竞争大。
在2008年之前，361度的品牌口号是：“勇敢做自己”， 突出一个“敢”字，强调张扬个性，吻合了青少年的心理 需求，赢得了广大青少年的心；2008年北京奥运会，361 度的品牌口号变成了：“中国，勇敢做自己”，喊出了中 国人的心声，喊出了中国人的自豪。
2009年，361度成为2010广州亚运会高级合作伙伴后，推 出了“亚洲，多一度热爱”的新的品牌口号。所谓“多一 度热爱”，就是每个人心中对运动真诚而质朴的热爱，无 论是工作、学习、生活，还是对待身边的人和事，只要再 多那么“一度”的热爱，就一定能够获得成功。
在竞争压力巨大的国内运动行业市场，361度要想取 得较好的业绩，就必须投入比别的竞争对手更多的精 力和心血，想方设法让自己的产品被消费者所接受。 现在的产品竞争实际上就是产品品牌的竞争，只有让 自己的品牌拥有竞争力，才能赢得市场赢得消费者。 在品牌的竞争上，广告又是不可或缺的手段。因此， 361度要充分合理的利用各种机会选产自己的品牌， 打开自己的品牌，打响自己的品牌，成为与诸多品牌 竞争的强有力的对手。
在中国的运动市场，不仅有国内的 竞争对手，也有诸多国际大品牌的 加入，使得361°的竞争环境更加 艰难。
5.95%
供应链管理能力的薄弱导致品牌运营效率 和成本相比于李宁、安踏甚至中国动向， 根本不占优势。
1、耐克Nike 2、阿迪达斯 3、匡威 4、锐步 5、李宁 6、匹克 7、361° 8、安踏 9、乔丹 10、特步
361度企业核心价值观
361度企业核心价值观
361度企业的核心价值观包括：
1. 创新：追求创新是361度企业的核心价值观之一。
公司鼓励员工不断尝试新的想法和方法，不断进步和发展。
2. 品质：361度企业注重产品和服务的品质，致力于为顾客提供高品质和可靠的产品和服务。
3. 客户导向：361度企业以客户为中心，关注客户需求，不断改善产品和服务，满足客户的期望和要求。
4. 团队合作：361度企业重视团队合作，鼓励员工之间的协作和沟通，共同实现企业目标。
5. 社会责任：361度企业致力于履行社会责任，关注环保和可持续发展，推动社会发展。
6. 诚信：361度企业秉持诚信原则，建立诚实、公正和可信赖的商业关系，与合作伙伴之间建立长期稳定的合作关系。
7. 激情和执着：361度企业鼓励员工保持激情和执着，追求卓越和成功。
8. 国际化：361度企业致力于打造国际化的品牌形象，推动国际化战略，进一步拓展全球市场。
361°企业文化
企业发展历程
企业升级--361°坚持终端升级推动市场升级，市场升 级推动品牌升级、产品升级，进而推动企业升级的策 略，取得了连年保持行业第一增速的快速突破，成为 名列中国体育用品一线品牌阵营的领跑品牌。
企业发展历程
决胜2008 2008北京奥运会举世瞩目，民族复兴的机 遇与中国品牌时代的崛起紧密相连。决胜2008，一如 既往地保持勇于创造历史的热忱和激情，集中每一个 人的力量，在开启民族未来的重要历史关口抓住机 遇，361°就一定能够在这场成就品牌的战役中最终 胜出！
终 端升级。2005年，361°名列世界《福布斯》中文版 潜力100榜之首，成为中国最具发展力的企业之一。 同年， 361°入选“中国500最具价值品牌”。
企业发展历程
品牌升级--361°推行品牌发展战略，梳理和拓展品牌 资源、签约强势媒体、打破国际巨头对顶级媒体资源 的垄断、深耕专业赛事资源等系列举措，品牌资源与 地面终端、高空、网络形成“天上地下齐步走”的整
品牌愿景
运动，只因激情
三、是成就你自己梦想的基石
a)也许你曾经的梦想是成为下一个姚明，下一个刘翔； b)我们每个人都有自己的梦想而不是成为别人； c)因此你要实现的是自己的梦想，而不是他人的复制品； d)也许实现你自己梦想的道路漫长而又坎坷； e)也许距离你自己的梦想总隔着那一座山； f)惟有你心中永远充满激情，才能让你不断地挑战自己，超越自己，
销售网点超过4500家。 ➢ 361°被授予“中国名牌”荣誉称号，标志着361°成为中国
家喻户晓的品牌。 ➢ 361°赞助十运会辽宁省、湖北省体育代表团领奖装备，荣获
“唯一指定领奖装备”的荣誉称号。 ➢ 361°公司名列世界《福布斯》中文版最具潜力企业100榜榜
361调研告诉
361市场调查一、361度品牌发展历程361度属于三六一度（福建）体育用品有限公司，成立于2003年。
我校361门店于2011年3月8日正式营业，并经营期间取得了较好的销售业绩。
361所获荣誉2003年，361°被国家质量监督检验检疫总局授予"国家免检产品"荣誉称号，这为一直以质量取胜的品牌战略戴上一顶有着特殊意义的桂冠，三六一度也将继续专注于为消费者研发生产更多更好的产品。
2005年，361°被授予"中国名牌"荣誉称号。
2005年，361°入选"中国500最具价值品牌"，排名高居行业第一。
2006年，361°被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。
作为民族体育用品行业领先品牌，361°一直以支持中国体育事业的发展为己任，相继赞助了中国乒乓球超级联赛、郑开国际马拉松赛、金门马拉松赛、全国跳水锦标赛暨奥运选拔赛、中国大学生篮球超级联赛（CUBS）等一系列赛事，全面助力中国体育事业的腾飞。
二、361的经营模式和销售渠道信息经营项目运动鞋、运动套装、运动祙、帽子、T恤、运动双肩包经营模式近来内地运动服市场大型商家中增长最快的品牌，公司能取得如此佳绩其经营方式实有可取之处。
公司的独家分销业务模式鼓励分销商透过增加零售点向顾客提供一站式购物体验，促进旗下产品的宣传和销售，从面提高占有率。
它与分销商紧密合作，制订发展方案，当中更要求分销商在一定时间内开设某个数量新店和达到最低采购目标。
361度独有的多媒体销售及宣传方法，成功地确立公司作为内地领导运动服品牌的位置。
不断利用传媒销售渠道，公司又通过综合媒体广告，特别赛事，展销会和店内推广等对属下产品进行交叉销售，大大增加品牌知名度及缔造品牌的形象。
同时，公司又通过赞助可提高品牌形象的高端体育赛事来办大型销售活动，借此让它可以对比赛宣传活动中大力推动交叉营销，从中促进产品的销售。
361°企业文化理念 -回复
361°企业文化理念-回复361企业文化理念始于对于人性的理解和尊重。
公司始终坚持以人为本，认为企业的发展离不开员工的努力和奉献。
在这个以数字命名的企业文化理念中，361表达了对员工、产品、服务的关注和珍视。
本文将从企业的价值观、员工激励、产品研发、市场营销、社会责任等方面，逐步揭示361企业文化的内涵。
首先，361企业文化的核心是以人为本。
企业的价值观中注重关注每一位员工的成长和发展。
361认为员工是企业最宝贵的财富，要激励员工积极主动地参与到企业的各个方面，充分发挥每个员工的潜力和创造力。
为此，361建立了一套完整的员工培训和发展体系，提供丰富的培训资源和职业发展机会，帮助员工不断提升自己的技能和能力。
其次，361注重激励员工的积极性和创造力。
公司鼓励员工勇于创新，积极参与企业的决策和改进。
为了激励员工的创新精神，361设立了一系列的奖励制度，如员工提出的优秀创意将得到相应的奖励和认可。
此外，公司还注重建立和谐的团队文化，强调团队成员之间的合作和协作，鼓励员工积极参与团队活动，提高团队凝聚力和创新力。
第三，361企业文化的另一个重要方面是产品研发的创新和品质。
企业始终把产品的品质放在首位，不断加大对研发和创新的投入。
361拥有一支专业的研发团队，致力于开发符合市场需求和顾客期望的产品。
团队成员之间充分发挥各自的专业优势，共同合作完成产品设计、研发和测试，确保产品的质量和可靠性。
361坚信，只有有品质的产品才能赢得市场的认可。
第四，361注重市场营销和服务的创新。
企业强调顾客至上的理念，积极倾听顾客需求，通过持续创新和改进，提供更优质的产品和服务。
361注重与顾客的沟通和互动，倾听顾客的反馈和建议，及时解决问题，提供个性化的解决方案。
此外，公司还通过广告、促销和市场营销活动加强对产品的推广和推广。
最后，361企业文化的最后一个方面是社会责任感。
企业始终以一种负责任的姿态面对社会和环境。
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平面杂志投放集中在：
《竞赛画报》 《体坛周报》
顶级的顾问团队 顶级的品牌资源 顶级的媒体资源
推动
成为
顶级国际
体育用品
The
end
Thanks
●361°多一度热爱品牌战略 ● 361°多一度热爱品牌宣言 ● 361°多一度热爱整合传播
●品牌核心主张
定义361°与众不同的这一度
这一度是远，让我不停追寻； 这一度是近，让我咫尺相随； 这一度是神，让我膜拜信仰； 这一度是魔，让我痴狂永生； 这一度是盲，让我无谓得失； 这一度是明，让我决不迟疑； 这一度是夜，让我无视其他； 这一度是光，让我瞬间璀璨； 这一度，是我的热爱！
更是一种影响大众的生活态度和精神。
运动官方资源：
亚奥理事会官方合作伙伴
品牌资源
广州2010亚运会高级合作伙伴
深圳2011年世界大学生运动会全球合作伙伴
菲律宾、马来西亚、印尼、文莱、老挝、 缅甸、柬埔寨、马尔代夫八国奥委会主赞助商
运动赛事资源：
361°中国乒乓球俱乐部超级联赛冠名赞助商暨唯一运动装备供应商 金门国际马拉松赛全球合作伙伴 郑开国际马拉松赛全球合作伙伴
发展历程
2010
2010年2月，三六一度（中国）有限公司运营中 心搬迁厦门，产销分离模式正式形成，同期，三 六一度五里科技工业园、晋江鞋底厂投产运营。 2009年6月30日，361°国际有限公司在香港联交 所成功上市。
2009
2008
2008年9月，三六一度（厦门）工贸有限公司成立
2005年，三六一度（中国）有限公司成立
2005 90年代初
前董事长丁建通先生带领自 己的家人艰苦创业，成立了 别克（福建）鞋业有限公司。
2003
2003年，三六一度 （福建)体育用品有限公司成立。 在丁伍号总裁全球眼光指引下,361°开始了品牌拓 展和延伸的步伐,同年,361°在欧洲成立了销售中 心和第一家专卖店,实现了营销渠道与国际接轨,将 361°品牌推向世界。
自09年起，361°正式启动“多一度热爱”整合传播，作
为“多一度热爱”第一波传播活动，采用爱人之间极致的热
爱表现—“誓言”来开启这段人与人之间的关系。 同时，全面整合赛事，电视，平面，网络，户外，终端等 一系列优势媒体资源，通过高密度、多频次的传播形成361° 前所未有的强大攻势，让“多一度热爱”不仅是品牌的口号，
三六一度（中国）有限公司
品牌基本知识
公司概况
三六一度（中国）有限公司成立于2005年，是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一
体的综合性体育用品公司，产品包括运动鞋、服装、运动器械及配件。在全国拥有30家一级代理 商，6700多家专卖店，经销网络遍布全国，并不断向海外延伸。 361°品牌自2003年创立以来，在立足本土，放眼全球的战略指引下，业绩连年快速稳健发展， 创造了“361°速度”的行业传奇，迅速成长为中国最具竞争力与价值的领导品牌，获得社会和 消费者的广泛认同，先后荣获“中国名牌”“中国驰名商标”“最佳雇主企业”“最具社会责任 企业”等荣誉称号。 公司秉承“忠诚、务实、协作、高效”的核心价值观和“执行力即行动力，学习力即竞争力” 的意识，积极打造学习型组织，持续培育优秀的企业文化和构建高效的管理体系。全体三六一度 人怀揣对运动、企业和社会“多一度热爱”的品牌信念与高度责任，锐意进取，共同为“致力于 成为全球令人尊敬的体育运动品牌”而不懈努力。
企业荣誉
《福布斯》中文版最具潜 力企业100榜榜首
中国500最具价值品牌
中国名牌
中国驰名商标
● ● ●
361°多一度热爱品牌战略 361°多一度热爱品牌宣言 361°多一度热爱整合传播
●多一度热爱品牌战略
361°签约国际顶尖品牌托管专家奥美广 告，立足品牌国际化视野，在通过一些列 品牌调研、讨论会的基础上，从更高的起 点去挖掘361°与众不同的特质，进而形成
CUBS大超联赛
赞助国家队的系列比赛（如2009年北京场地自行车世界杯赛） 中国排球联赛独家冠名赞助商
媒体资源
361°中标“中央电视台2009体育频道服装指定供应商” 自2009年1月1日起CCTV-5所有主持人及出镜记者都将穿着361°公司提供的 服装。并且现有广告的有限植入权。
网络媒体投放集中在：
顶级国际4A广告公司
清晰地品牌战略。
奥美服务品牌
● 全新品牌定位
全新品牌定位，推出新传播口号—“多一度热爱”， 在强化与361°品牌传播本身关联的同时，激发消 费者建立信念，充分释放内在的潜能，从而进一步 拉近与消费者的距离。 品牌使命： 用运动诠释对生命的热爱 品牌愿景： 致力于成为令全球人尊敬的体育用品品牌典范
这一度是什么
何为 361°?
361°LOGO以阿拉伯数字361和几何概念° 组成，意指超越于360°的常规与圆满，寓
意企业追求卓越的执著超越国界
与民族的、连接运动与人之间最直接的情感。
●361°多一度热爱品牌战略 ● 361°多一度热爱品牌宣言 ● 361°多一度热爱整合传播
终端营销网络
渠道网络分布： 全国分为东、南、西、北四大区， 共30家一级代理商，6700余家网 点。行业内数量仅次于李宁，网 点覆盖率高达72%。 渠道店铺类型：
大型运动城（TOWN店、旗舰店） 综合大货店（明星店、常规店） 时尚生活店 工厂折扣店 Kids儿童店
渠道发展趋势： 每年800至1000家的拓展递增，预 计2012可达到1万家门店。