361的品牌资质分析报告

361的swot分析介绍

361度的 SWOT 分析
1 优势 2 劣势 3 机会 4 威胁
劣势
（1）目前 361 网点数量不断增加，但存在很多的低销、劣质网点，终端问题比较严重。终端质量良莠不齐且零售商的经营管理、品牌操作意识薄弱。一级市场在主要商圈的网点布局还没到位
，且终端质量有很大的差距。（2）南北方地域和文化的差异，导致北方以商场为核心的商业结构，导致临街店面少且租金居高
队长：胖胖队员：姐姐妞妞婷婷淘淘晴晴凤凤
品牌宣言
这一度是远，让我不停追寻
这一度是近，让我咫尺相随
这一度是盲，让我无谓得失
这一度是明，让我决不迟疑
这一度是夜，让我无视其他
这一度是光，让我瞬间璀璨这一，是我们的热爱！前言SWOT是一种分析方法，用来确定企业的竞争优势(strength），竞争劣势(weakness），机会 (opportunity)，和威胁(threat），从而将公司的战略和公司内部资源、外部环境有机结合。因此，清楚的确定公司的资源优势和缺陷，了解公所面临的机会和挑战，对制定公司未来的发展战
的体育用品品牌。 2008 年，361°签约成为 CCTV5 主持人及出镜记者服装指定供应商，标志着一种高度整合的体育营销模式开始，361°借助 CCTV5 这个对外交流的重要窗口，全面展示品牌国际化及产品专业
化的形象。 2009 年，361°签约亚奥理事会（OCA），荣膺亚奥理事会全球官方赞助商，是体育用品领域唯
星店，辅以普通店、单品店。（2）请一些时尚的，并且具备很高人气的明星，比如，谢霆锋，蔡依林等，并且取得比较好的市场反应。特别是一提到运动鞋，更多的人会想到 361，并且培育了部分消费群体，形成了数量相当可观的

361°分析报告

产品策略：
在品牌国际化和全球经济一体化的发展趋势下，361°公司面临着国际大品牌持续进入市场和国内本上品牌陆续成长的双重压力，而产品力可以作为推动公司发展的强大动力、提升产品力，从直接意义上讲就是打造品牌竞争力。
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价格策略：
公司原有的价格制定基本只考虑成本因素，用成本加成定价法，但是随着市场竞争者的加入，以及消费者货比三家能力的提高，简单的定价已经不能满足销售和利润最大化的目标需求，应根据市场的不断变化，寻找符合公司产品和公司定位的价格策略。从公司营销目标上考虑，现有公司处于市场稳定期，并没有面临生存问题，随意不适合保本经营的策略，而在现有经济环境较为低迷的大市场环境之下，也不适合追求利润最大化策略。
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T(威胁)：
1、国际大牌疯狂蚕食中国市场
2、民族品牌扎堆出现，相互之间品牌特色并不容易区隔 3、竞争品牌的媒介投资加大
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二、国际目标市场战略
STP
市场定位：运动鞋业普遍将运动鞋划分为专业运动、休闲运动。专业运动类的产品要求功能
性强，多用于赛场对抗。专业运动员普遍认同的比赛装备基本上是Nike、Adidas的系列产品。休闲运动更倾向于日常使用，讲究随意舒适。国产品牌在专业运动方面大多不具备竞争力，所以基本以后者为主。那么，361°的品牌定位是什么呢？专业运动的？休闲的？还是其他呢？专业路线是运动品牌的终极梦想，却不是那么容易走成功的。李宁努力10年也才做到墙内开花墙外香。一旦走成功了，以专业打非专业自是更有力量。但目前的361°尚不具备条件。如果361°单纯走休闲路线呢？一方面极有可能和其他鞋类产生交叉；另一方面也会因为偏离了专业路线而不被消费者认可。因此，单纯走专业或休闲路线都不可取，必须另辟蹊径。运动对于这个时代的意义除了竞技和休闲之外，还有什么呢？时尚！健身流行。瑜珈流行。跆拳道流行。高尔夫流行。暴走鞋流行。功夫流行。健康跑流行。徒步旅行流行。阿加西和贝克汉姆流行。足球Fans流行。2008中国奥运年即将来临…… 一句话：运动在流行！这是一个对运动充满了前所未有热情的时代，以至于运动正在成为一种时尚文化。产品严重同质化的今天，在坚持运动路线基础上，加入时尚性元素已经是运动产品创新的一个重要方向。我们判断，运动产品时尚化将是这个行业发展的趋势。于是我们重新定义了361°运动鞋—— 运动是这个行业的基本属性，时尚是361°产品的个性属性；运动+时尚=361°，以运动的名义卖时尚。为了加强个性化，我们将361°类别名称定为“运动武装”，令361°一下子在众多运动产品品 Page 8 牌中跳了出来。

关于361°企业运动品牌的策略分析

關於361°企業運動品牌の經營策略分析摘要：361°集團是一家集品牌、研發、設計、生產、經銷為一體の綜合性體育用品公司，其產品包括運動鞋、服及相關配件、童裝、時尚休閒等多品類構成，集團成立於2003年，在致力於成為全球令人尊敬の品牌典範精神引領下，已經成為中國領先の運動品牌企業之一。

2009年6月30日，361°於香港聯交所主板成功上市，股份代碼為01361·HK。

同時，361°堅持集團化多品牌路線，2009年、2011年，361°童裝和尚（innofashion）品牌相繼誕生。

關鍵字：361°：經營戰略：宣傳一序言作為民族體育用品行業領先品牌，361°在“多一度熱愛”品牌精神の指引下，積極踐行“熱愛”文化，不斷の推動社會經濟、體育等各項社會事業の發展。

支持體育在中國，361°相繼攜手中國乒超聯賽、中國排球聯賽等多項賽事，全面助力中國體育事業の騰飛。

在洲際範圍內：作為中國首個贊助洲際運動會の體育運動品牌，成功支持廣州2010年亞運會；2014年，361°將作為成為仁川亞運會高級合作夥伴，支持亞洲體育事業の發展。

同時，鼎力支持深圳2011年世界大學生運動會、海陽2012年亞洲沙灘運動會及南京2014年世界青年奧運會，為世界體育貢獻中國力量。

在奧運舞臺上，361°攜手多支中國國家隊以及多國奧委會征戰奧運賽場，並全力助力孫楊取得中國男子游泳の奧運突破。

市場佔有截止到2013年，361°集團在中國大陸已超7800餘家銷售網點，年銷售額超50億元（人民幣），集團除持續加強中國大陸の市場份額外，將加大全球市場の拓展速度，為更多の國家提供優質の產品，已輻射中東、歐洲等多個國家和地區。

361°集“中國馳名商標”，“中國名牌產品”、“中國品質免檢產品”、“中國品牌500強”等榮譽於一身,其銷售業績居於全國前列，運動鞋市場綜合佔有率更是連續多年在全國同類產品名列前。

361°新品牌定位分析PPT(30张)

361°新品牌定位分析
361°品牌分析
代表着挑战常规的，不循规则，有胆识的
商业环境监测
与消费者贴近的，高瞻远瞩的，独特的品牌的定位
消费者洞察
专著过程和它所带来的一次次热血沸腾，一次次心潮澎湃，专著所爱，而不只是结果
品牌新定位
传播口号
多一度热爱
品牌主张
不计得失，全情投入的热爱
品牌属性
自信、敢于冒险、快乐、热情、真诚、自由
定义361°与众不同的“这一度”
Байду номын сангаас
产品设计说明
• 思考出发点：
–当我们在传播当中为品牌注入 “多一度热爱” 的精神和内涵，而在产品上，“多一度热爱” 该如何转化成设计语言体现在产品设计上，让产品也贡献到品牌精神建造，全方位的拥有 “多一度热爱”
多一度的热爱更明显的一度
Cconfidential 保密文件此企划案之知识产权属奥美北京所有
•
1、有时候，我们活得累，并非生活过于刻薄，而是我们太容易被外界的氛围所感染，被他人的情绪所左右。
•
2、身材不好就去锻炼，没钱就努力去赚。别把窘境迁怒于别人，唯一可以抱怨的，只是不够努力的自己。
•
3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。
•
4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。
终极目标和作法
• 1和°(一条线和一个圆圈) 是361°所拥有的两个既独特，相关度高，的元素，变成设计语言，使之成为361°专属的核心视觉元素并可以持续发挥拥有的资产
• 以下是1和°(一条线和一个圆圈) 的一些应用例子

361国产品牌比有些舶来品质量让人放心

361国产品牌比有些舶来品质量让人放心
随着经济的发展，国产品牌的质量也在不断提高，让人放心。

与舶来品相比，国产品牌的质量也是可圈可点的。

首先，国产品牌的质量更加稳定。

国产品牌的生产环节更加严格，从原材料的采购到生产过程的检测，都有严格的质量控制，从而保证了产品的质量稳定性。

其次，国产品牌的价格更加实惠。

国产品牌的价格更加实惠，消费者可以以更低的价格购买到更高质量的产品，从而更好地满足消费者的需求。

此外，国产品牌的服务也更加周到。

国产品牌的售后服务更加周到，可以提供更多的售后服务，从而更好地保障消费者的权益。

总之，国产品牌的质量比舶来品质量更加可靠，消费者可以放心购买。

国产品牌的价格实惠，服务周到，可以更好地满足消费者的需求，让消费者更加放心。

“361度”SWOT分析说明

成功的可能性潜在的吸引力
小大高低
1 3
2 8
7
5 4
6
威胁水平机会水平
高体育用品低公益业务服装业务企业合作、企业合作、兼并类低高
建议：在顾客忠诚度方面，要进行改进，建议：在顾客忠诚度方面，要进行改进，
例如设计新的广告语，实行适当的优惠活动，例如设计新的广告语，实行适当的优惠活动，留住老顾客，吸引新顾客。在服装上，留住老顾客，吸引新顾客。在服装上，设计更多既新颖又个性的款式，避免给人单一乏味的多既新颖又个性的款式，感觉。扩大消费者范围，吸引更多不同年龄、感觉。扩大消费者范围，吸引更多不同年龄、不同类型的消费者。注重市场竞争力，不同类型的消费者。注重市场竞争力，关注竞争对手，及时采取应对市场变化的策略，争对手，及时采取应对市场变化的策略，坚守 361°的同时也要避免一成不变。争取让不爱 °的同时也要避免一成不变。运动的人爱上运动、爱上361°，让爱运动的运动的人爱上运动、爱上 ° 人更忠实于361°！人更忠实于 °
2003年 2003年
361°被国家质量监督检验检疫总局授予”国家免检产品“荣誉称号。 361°被国家质量监督检验检疫总局授予”国家免检产品“荣誉称号。
2005年年
361°遍布全国各省、 361°遍布全国各省、市、自治区、直辖市的分公司达到32家，销售网自治区、直辖市的分公司达到32家 32 点超过4500 4500家点超过4500家；被授予”中国名牌“荣誉称号；被授予”中国名牌“荣誉称号；入选”中国500最具价值品牌“ 排行高居行业第一； 500最具价值品牌入选”中国500最具价值品牌“，排行高居行业第一；荣获中国体育用品行业顶级荣誉，被国家工商行政管理总局认定为“ 荣获中国体育用品行业顶级荣誉，被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标” 国驰名商标”。

361度体育用品公司品牌定位研究 (2)

361度体育用品公司品牌定位研究摘要品牌定位是企业根据消费者对品牌的认识、了解和重视程度，给自己的品牌规定一定的市场地位，树立产品在消费者心目中的特色和形象，以满足消费者的某种偏爱和需要。

尽管许多企业目前已经认识到其对企业竞争力的重要影响，但在具体的实践和操作过程中却存在很多问题，导致品牌定位的实施结果不佳。

本文从品牌定位的理论出发，结合361度体育用品公司品牌定位的具体实践，探讨如何有效的进行品牌定位。

笔者首先详细介绍品牌定位的理论背景和基础，接着介绍361度品牌定位目前状况，包括企业品牌定位的概况以及现状。

然后对361度的品牌定位进行分析，包括外部市场分析、内部条件分析、市场细分、选择目标市场以及品牌的具体定位。

最后针对公司存在的问题提出以情景定位策略为指导，用媒体组合理论以推广等主要的改进意见。

对361度体育用品公司品牌定位的研究目的是希望能使企业尽快摆脱受到的困扰，能够从消费者心理采取行动，树立品牌在消费者心目中的特色和形象，以满足消费者的某种偏爱和需要。

拥有成功的品牌定位，才能在同行中取得竞争优势。

该论文研究意义在于作者对体育用品行业的大型企业的品牌定位方面存在的问题进行全面深入的研究，并提出改进建议，具有一定的参考意义。

关键词：品牌定位，品牌推广，体育用品IAbstractBrand positioning is the corporate brand, according to consumer awareness, understanding and importance attached to certain provisions of its own brand market position, establish the product in the consumers mind and image to meet a consumer preference and needs. Although many companies today have recognized its enterprise competitiveness on the important influence in the specific practice and there are many problems leading to poor results of the implementation brand.In this paper, the theory of brand positioning, combined with 361 degrees sports brand positioning with the concrete practice of the company on how effectively the brand positioning. I first introduced the brand positioning of the theoretical background and foundation of the brand positioning and then describes the current status of 361 degrees, including an overview of corporate brand positioning and the status. Then on the 361-degree analysis of brand positioning, market analysis, including external and internal conditions of analysis, market segmentation and target market selection. Finally, the problems the company positioning strategy scenarios proposed to the guidance of portfolio theory with the media to promote the views of other major improvements. Sports 361 degrees during the company's brand positioning research objective is to enable enterprises to quickly get rid of trouble being able to take from the consumption of this psychological Action, establish a brand in the consumers mind and image, in order to meet consumer preferences and needs of a successful brand positioning to gain competitive advantage in the peer. Significance of this research is that the author's large enterprises on the sporting goods industry's brand positioning problems in a comprehensive in-depth study and make recommendations for improvement with some reference value.Keywords: Brand Positioning, brand promotion, Sporting GoodsII目录摘要 (I)ABSTRACT (II)第一章绪论 (1)1.1研究的背景和意义............................................................................. 错误！未定义书签。

361度品牌分析

361°科技专利技术
NFO “磁悬浮”技术 361TECH °注重产品研发设计的创新，其原创核心技术，在业内首屈一指。坚持研发水平与世
界同步的战略思维，不断积累原创核心技术。 361°的科技创新有力地推动了品牌升级。专利名：改良的运动鞋鞋底专利号：ZL 2005 2 0104907.9
独有置入式“磁力稳定器”，两组“强磁同斥”磁列阵让双脚在跑步时均匀受力，减震效果更为稳定；磁列阵随压力的增减，产生更加均衡的磁力变化，形成有益人体的健康磁场。
体育营销之CCTV-5“娱乐篮球”
361°效仿当年蒙牛冠名“超级女声”的“草根营销”做法， 2005年底，361°与CCTV 5“娱乐篮球”正式签约，欲打造中国“最全民娱乐的篮球运动”。361°打出的口号是 “给平凡人一个梦想，无门槛海选全民总动员”，希望针对15-24岁的年轻人，在全国20个城市的赛场举行600多场包括“三对三”、“三分远投”、“扣篮”、“趣味投篮”、“花式篮球自选”等15项擂面，采用创意性投放形式，集中在《鞋帮》、《体坛周报》、《灌篮》、《竞赛画报》等主流专业运动类平面媒体投放，强化多一度热爱的传播力度。
•网络传播
在361°官网全新改版的基础上，持续加大对网络新媒体的投放，除与腾讯网缔结战略合作伙伴关系外，与SOHU、猫扑等强势网媒平台开展深度合作。同时，首度联合优酷网、酷六网等视频媒体，运用大型视频互动参与形式，打造361°多一度热爱－361个爱的故事，每天更新一个发生在消费者身边的热爱故事，深化多一度热爱品牌印象，引发品牌联想。
361°营销策略
体育营销之广州亚运会
“娱乐篮球”对中央电视台来说是一场大制作，但对361°来说，这只是其体育营销的冰山一角。 361°在2010广州亚运会上的投入超过3亿元，成为广州亚运会唯一的体育服装“高级合作伙伴”、以及亚奥理事会全球官方赞助商。以巨资换取高曝光率，提高知名度。

361°新品牌定位分析

361°产品设计说明
2008. 12. 15
361°品牌名，标志化
• 打造及强化 “ 361º ” 精神 • 完全发挥 361º 优势 - 无国界，语言的限制 • 单纯，聚焦 • 案例：
标志
产品运用
广告运用
标志
产品运用
广告运用
361°品牌名，标志化
• 361°的标志就是
，不能随意更动字
体和组合方式，传播上如此，产品上也应
•
5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。 21.3.24 21.3.24 21:42:2 521:42: 25Mar ch 24, 2021
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。 2021年 3月24 日星期三下午9 时42分 25秒21 :42:252 1.3.24
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。21:4 2:2521: 42:2521 :423/2 4/2021 9:42:25 PM
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 21.3.24 21:42:2 521:42 Mar-21 24-Mar-21
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。 21:42:2 521:42: 2521:4 2Wednesday, March 24, 2021
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。20 21年3 月下午9 时42分 21.3.24 21:42 March 24, 2021
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 21年3 月24日星期三9 时42分 25秒21 :42:252 4 March 2021
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。下午 9时42 分25秒下午9时 42分21 :42:252 1.3.24

361度的品牌资质分析报告

“361度”品牌资质分析报告
尊敬的用户：
随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。

而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。

习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。

根据您查询的“361度”品牌，及“制造业-服饰配饰”行业，361度的品牌分析报告如下：
目录
一、361度品牌商标分析
1、行业注册分析
1.1 制造业-服饰配饰行业注册分析
1.1.1 制造业-服饰配饰行业品牌注册量
1.1.2 361度品牌在制造业-服饰配饰行业的主要注册情况
1.1.3 制造业-服饰配饰行业下361度同名品牌的主要竞争对手
2、361度品牌商标注册分析
2.1 制造业-服饰配饰行业类别分析
2.2 361度品牌在制造业-服饰配饰行业的保护现状
3、361度品牌字样在各行业的注册情况表
二、361度品牌域名分析
1、全球知名品牌案例
2、361度品牌域名匹配分析
3、品牌域名注册概况
4、Typo域名
三、品牌保护建议
正文
一、361度品牌商标分析
1.1.2 361-。

有关361度的分析

第一章361°公司营销传播的外部环境分析361°有限公司是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司。

2005年、2006年，361°相继获得“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉，迅速成长为行业领跑者。

361°能获得如此荣誉，与公司采取的营销传播有密切的关系。

下面将会对361°的宏观环境与产业环境进行分析。

此外，还剖析了竞争对手的情况，并找出361°所面临的机会和威胁。

1.宏观环境分析（PEST)PEST分析法是战略外部环境分析的基本工具，它通过政治的（Politics）、经济的（Economic）、社会的（Society）和技术的（Technology）角度或四个方面的因素分析从总体上把握宏观环境，并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。

1.1政治环境：在国际社会环保要求的大环境下，我国也越来越重视对废旧产品的处理问题。

加强了环境资源保护方面的国内立法。

随着全社会环保意识的提高和政府部门环境执法力度的进一步加大，我国的环保法规体系日益完善。

随着各种法律法规的实施，无论是对于361度的各种的体育产品的质量的保证和提升、还是对其废旧物的回收与处理等的方面的要求也更高，而且对于那些已经有完善立法的国家，361度要想进军，其挑战性就更加高.因此，必须看重政治环境。

1.2经济环境：在世界经济的持续低迷，各种的经济危机时有发生的环境下，中国鼓励消费，增强消费对经济发展的积极作用，所以面对这日渐强大的消费者群体与消费的潜力群体，在以服务营销为主导思想的全球化企业的经营战略中，许多公司、一方面可以减少生产成本、减少物料的消耗、挖掘废旧物品中残留的价值，直接增加经济效益，寻求更大的降价空间、更大的价格吸引力，希望能在价格战中处于有利的地位；另一方面，可以在激烈的竞争环境中，各个企业致力于提升企业的形象、改善企业与消费者的关系，间接地提高企业的经济效益。

周三班_邓伟_361°_的品牌管理分析

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4.7.2.2 361°的赞助全面助力中国体育事业的腾飞，先后赞助了中国乒乓球超级联赛、郑开国际马拉松赛、金门马拉松赛、全国跳水锦标赛暨奥运选拔赛、中国大学生篮球超级联赛（CUBS）等一系列赛事。
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4.7.2.3 361°的活动营销 2008年，361°签约成为CCTV5主持人及出镜记者服装指定供应商，标志着一种高度整合的体育营销模式开始，361°借助CCTV5这个对外交流的重要窗口，全面展示品牌国际化及产品专业化的形象 2008年，361°签约广州2010年亚运会体育服装高级合作伙伴，成为中国首个赞助洲际运动会的体育用品品牌，携手激情盛会，成就民族体育产业的璀璨时刻。 2009年，361°签约亚奥理事会（OCA），荣膺亚奥理事会全球官方赞助商，是体育用品领域唯一获此殊荣的企业。
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4.4 361°的消费者-品牌共鸣
这一度是远，让我不停追寻；这一度是近，让我咫尺相随；这一度是神，让我膜拜信仰；这一度是魔，让我痴狂永生；这一度是盲，让我无谓得失；这一度是明，让我决不迟疑；这一度是夜，让我无视其他；这一度是光，让我瞬间璀璨；这一度，是我的热爱！
361° 与消费者具有一定的忠诚度
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4.8 361°的品牌文化
企业的品牌文化的2大问题
企业的品牌文化的核心是什么? 用什么来客观衡量企业的价值观?
核心价值观员工认可的程度客户认可的程度
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361°品牌文化的核心价值观
—— 顾客导向的目标市场（和谐）
员工合伙的分享利润（合作）与供应商双赢的精神（协调）
流程再造的商业模式（改革）
6
2.4完整的销售渠道
2.4.1实体店
361°市场网络建立通过全面深度的市场分析，结合科学先进的行业运营经验，确立了以东北沈阳；华北北京、石家庄、济南；华东南京、上海；中部地区武汉、郑州；华南广州；西南昆明、成都市场为中国市场战略的十大核心市场；并积极寻找战略区域版块，继续推动市场建设。在全国核心市场开设旗舰店、明星店，辅以普通店、单品店。

361°企业简析

（S）优势： 361融合娱乐在人们的生活中人们更容易接受。
（W）劣势：在培养顾客顾客忠诚度，供应链这方面有待改进。
（O）机会：全民健身的热潮已经向我们扑来可以根据这个趋势为人们创造一种能满足他们对运动的追捧同时用服装来证明自己的行为的需求。（T）威胁：走青春、时尚、运动路线的品牌很多而且它们的市场份额都不小，市场竞争大。
在2008年之前，361度的品牌口号是：“勇敢做自己”，突出一个“敢”字，强调张扬个性，吻合了青少年的心理需求，赢得了广大青少年的心；2008年北京奥运会，361 度的品牌口号变成了：“中国，勇敢做自己”，喊出了中国人的心声，喊出了中国人的自豪。
2009年，361度成为2010广州亚运会高级合作伙伴后，推出了“亚洲，多一度热爱”的新的品牌口号。所谓“多一度热爱”，就是每个人心中对运动真诚而质朴的热爱，无论是工作、学习、生活，还是对待身边的人和事，只要再多那么“一度”的热爱，就一定能够获得成功。
在竞争压力巨大的国内运动行业市场，361度要想取得较好的业绩，就必须投入比别的竞争对手更多的精力和心血，想方设法让自己的产品被消费者所接受。现在的产品竞争实际上就是产品品牌的竞争，只有让自己的品牌拥有竞争力，才能赢得市场赢得消费者。在品牌的竞争上，广告又是不可或缺的手段。因此， 361度要充分合理的利用各种机会选产自己的品牌，打开自己的品牌，打响自己的品牌，成为与诸多品牌竞争的强有力的对手。
在中国的运动市场，不仅有国内的竞争对手，也有诸多国际大品牌的加入，使得361°的竞争环境更加艰难。
5.95%
供应链管理能力的薄弱导致品牌运营效率和成本相比于李宁、安踏甚至中国动向，根本不占优势。
1、耐克Nike 2、阿迪达斯 3、匡威 4、锐步 5、李宁 6、匹克 7、361° 8、安踏 9、乔丹 10、特步

361°发展现状

361°发展现状361°是一家中国运动品牌，成立于2003年，总部位于福建省泉州市。

随着中国运动市场的不断扩大，361°也在不断壮大。

本文将介绍361°的发展历程、市场现状以及未来发展方向。

一、发展历程2003年，361°成立，最初只是一家小型的运动品牌。

在最初的几年里，361°主要在福建省内开设零售店，销售产品以跑鞋为主。

2007年，361°开始向全国扩张，开设了更多的零售店。

2010年，361°正式进入中国市场前三强，成为一家备受瞩目的运动品牌。

2011年，361°开始了国际化进程，首次参加德国慕尼黑运动用品展览会，并在同年在欧洲市场推出了自己的品牌。

此后，361°在欧洲、南美洲、东南亚等多个国家和地区开设了零售店，成为一家具有国际影响力的运动品牌。

2015年，361°在香港联交所上市，成为中国内地首家在香港上市的运动品牌。

此后，361°不断扩大产品线，推出了跑鞋、篮球鞋、休闲鞋、运动服装等多种产品，成为一家全方位的运动品牌。

二、市场现状361°在中国市场的竞争对手主要有李宁、安踏、特步等品牌。

根据2019年的数据，361°在中国市场的市场份额为2.1%，排名第六。

其中，361°在跑步鞋市场的份额为6.5%，排名第四。

在国际市场方面，361°在欧洲市场的份额较小，但在南美洲和东南亚市场具有一定的影响力。

根据2018年的数据，361°在巴西市场的份额为7.2%，排名第二。

361°的产品线不断扩大，目前主要产品包括跑鞋、篮球鞋、休闲鞋、运动服装等。

其中，361°的跑鞋在中国市场具有一定的影响力，产品性价比较高，深受消费者喜爱。

三、未来发展方向361°未来的发展方向主要有以下几个方面：1.加强品牌宣传。

361°品牌引导分享方面的不足

361°品牌引导共享方面的不足随着互联网的快速发展，品牌塑造和传播越来越受到重视。

作为一家知名的体育用品品牌，361°在产品质量和市场份额方面都取得了一定的成绩。

然而，也有一些不足之处需要我们关注和改进，特别是在品牌引导共享方面。

1. 缺乏明确的品牌定位在当前竞争激烈的市场环境下，一个成功的品牌定位可以帮助企业在众多竞争对手中脱颖而出。

然而，361°在品牌定位上存在一定的模糊性。

缺乏明确的品牌定位使得用户很难对361°有一个清晰的认知，也不利于品牌的传播和推广。

2. 品牌形象缺乏统一一个成功的品牌应该有一个清晰、统一的形象，这包括品牌的标识、宣传语、广告等。

然而，361°在品牌形象上存在一定的问题，不同的广告宣传中出现了不同的品牌形象，这给用户造成了困惑，并且降低了品牌的整体形象和认可度。

3. 品牌文化传播不足品牌文化是一个企业的灵魂和精神核心，对于品牌的长期发展具有重要意义。

然而，361°在品牌文化传播方面存在一定的不足，没有有效地让用户了解和认同361°的品牌文化，这也影响了用户对品牌的忠诚度和认可度。

4. 品牌推广不够多样化在互联网时代，品牌推广途径变得更加多样化，包括线上广告、社交媒体营销、内容创作等。

然而，361°在品牌推广方面还停留在传统的广告宣传上，缺乏多样化的推广方式。

这样的做法使得品牌的曝光度和影响力受到一定的限制。

5. 品牌服务体验有待提升品牌服务体验是体现品牌价值和企业文化的重要方面，然而，361°在品牌服务体验方面尚有提升空间。

在售后服务和客户反馈方面，需要进一步加强，提高用户的满意度和忠诚度。

361°在品牌引导共享方面存在一些不足之处，需要引起企业的重视和改进。

通过明确的品牌定位、统一的品牌形象、有效的品牌文化传播、多样化的品牌推广和提升品牌服务体验，可以提升361°的品牌影响力和市场竞争力，实现品牌的长期发展和成功。

361调研报告

361市场调查一、361度品牌发展历程361度属于三六一度（福建）体育用品有限公司，成立于2003年。

我校361门店于2011年3月8日正式营业，并经营期间取得了较好的销售业绩。

361所获荣誉2003年，361°被国家质量监督检验检疫总局授予"国家免检产品"荣誉称号，这为一直以质量取胜的品牌战略戴上一顶有着特殊意义的桂冠，三六一度也将继续专注于为消费者研发生产更多更好的产品。

2005年，361°被授予"中国名牌"荣誉称号。

2005年，361°入选"中国500最具价值品牌"，排名高居行业第一。

2006年，361°被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。

作为民族体育用品行业领先品牌，361°一直以支持中国体育事业的发展为己任，相继赞助了中国乒乓球超级联赛、郑开国际马拉松赛、金门马拉松赛、全国跳水锦标赛暨奥运选拔赛、中国大学生篮球超级联赛（CUBS）等一系列赛事，全面助力中国体育事业的腾飞。

二、361的经营模式和销售渠道信息经营项目运动鞋、运动套装、运动祙、帽子、T恤、运动双肩包经营模式近来内地运动服市场大型商家中增长最快的品牌，公司能取得如此佳绩其经营方式实有可取之处。

公司的独家分销业务模式鼓励分销商透过增加零售点向顾客提供一站式购物体验，促进旗下产品的宣传和销售，从面提高占有率。

它与分销商紧密合作，制订发展方案，当中更要求分销商在一定时间内开设某个数量新店和达到最低采购目标。

361度独有的多媒体销售及宣传方法，成功地确立公司作为内地领导运动服品牌的位置。

不断利用传媒销售渠道，公司又通过综合媒体广告，特别赛事，展销会和店内推广等对属下产品进行交叉销售，大大增加品牌知名度及缔造品牌的形象。

同时，公司又通过赞助可提高品牌形象的高端体育赛事来办大型销售活动，借此让它可以对比赛宣传活动中大力推动交叉营销，从中促进产品的销售。

361度企业调研报告范文

361度企业调研报告范文根据企业调研报告的要求，以下是一份关于361度企业调研报告的范文，字数为1000字。

如需根据实际情况进行调整，请自行修改。

标题：361度企业调研报告摘要：本报告是对361度企业的调研报告，主要内容包括企业概况、产业现状、发展趋势等方面的分析。

通过对企业的调研，我们了解到361度在市场竞争中保持强劲的竞争力，并且有着良好的发展前景。

一、企业概况361度是一家专注于体育用品行业的公司，成立于2003年，总部位于中国福建省。

公司主营业务包括鞋类、服装、装备等体育用品的设计、制造和销售。

多年来，361度致力于为全球消费者提供高品质、实用性和时尚性兼备的体育用品，广受市场认可。

二、产业现状1. 市场竞争激烈：体育用品行业市场竞争激烈，国内外众多品牌争夺市场份额。

361度作为国内体育用品行业的领军企业之一，面对激烈的市场竞争，在产品创新、营销策略、渠道拓展等方面保持了相对优势。

2. 品牌影响力：361度通过多年的努力，逐渐建立了强大的品牌影响力。

在国内市场中，361度品牌被广大消费者所熟知，并且积累了一定的品牌忠诚度。

此外，361度还在国际市场上取得了一定的成绩，逐步拓展了海外市场份额。

3. 产品创新：作为体育用品行业的领导者，361度注重产品创新，不断推出具有市场竞争力的产品。

通过研究消费者需求和市场趋势，361度不断改进产品设计和性能，提高产品质量和实用性，满足消费者的多样化需求。

三、发展趋势1. 品牌国际化：随着中国体育用品行业的快速发展和国际市场的逐渐开放，361度通过加强品牌国际化战略，积极拓展海外市场。

此举不仅能够增加企业的市场份额，还能够提高企业的知名度和品牌价值。

2. 多元化产品线：为了满足不同消费者的需求，361度在产品线上进行了不断拓展和升级。

除了传统的运动鞋、运动服装等产品外，361度还推出了户外装备、健身器材等产品，以适应市场需求的变化。

3. 线上线下融合：随着互联网技术的发展和消费者购物习惯的变化，361度积极推进线上线下融合的营销模式。

361°介绍

品牌定位
全新品牌定位，推出新传播口号—“多一度热爱”，在强化与361°品牌传播本身关联的同时，激发消费者建立信念，充分释放内在的潜能，从而进一步拉近与消费者的距离。品牌使命：用运动诠释对生命的热爱品牌愿景：致力于成为令全球人尊敬的体育用品品牌典范
●品牌核心主张
定义361°与众不同的这一度
2009
2009年6月30日，361°国际有限公司在香港联交所成功上市。
2008
2008年9月，三六一度（厦门）工贸有限公司成立
2005年，三六一度（中国）有限公司成立
2005 90年代初
前董事长丁建通先生带领自己的家人艰苦创业，成立了别克（福建）鞋业有限公司。
2003
2003年，三六一度（福建)体育用品有限公司成立。在丁伍号总裁全球眼光指引下,361°开始了品牌拓展和延伸的步伐,同年,361°在欧洲成立了销售中心和第一家专卖店,实现了营销渠道与国际接轨,将 361°品牌推向世界。
这一度是什么
这一度是远，让我不停追寻；这一度是近，让我咫尺相随；这一度是神，让我膜拜信仰；这一度是魔，让我痴狂永生；这一度是盲，让我无谓得失；这一度是明，让我决不迟疑；这一度是夜，让我无视其他；这一度是光，让我瞬间璀璨；这一度，是我的热爱！
顶级的顾问团队顶级的品牌资源顶级的媒体资源
推动
成为
顶级国际
体育用品
The
end
Thanks
361品牌自2003年创立以来在立足本土放眼全球的战略指引下业绩连年快速稳健发展创造了361速度的行业传奇迅速成长为中国最具竞争力与价值的领导品牌获得社会和消费者的广泛认同先后荣获中国名牌中国驰名商标最佳雇主企业最具社会责任企业等荣誉称号