广告创意设计 ppt课件
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影视广告创意PPT课件演示
• 第二，力求语言表述具有缜密的逻辑性和 条理性。
• 第三，表现形式尽可能简洁明了，让人一 目了然便于理解。
• （3）情感化创意运用技巧 • 在情感化创意中一定要把握受众的情感关
注点，主要体现在：
• 第一，乡情。 • 第二，亲情。 • 第三，友情。 • 第四，恋情。 • 三菱汽车广告-回家.flv
观点，而是如何提出新观点；不是一味的 聚美优品全新励志大片.
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ品牌这一理念大致分为三个阶段：
（1）商品本位形象创意 第三节
• 鲁花压榨花生油广告.hlv 影视广告创意表现方法
第二，力求广告主题文案单纯、集中、精炼。 广告定位的内容：品牌、形象、内容、价格、文化、品质。 广告创意是为达成传播上的附加值而进行的概念突破和表现创新。 联想三大定律：相似联想、对比联想和接近联想。 （3）情感化创意运用技巧 所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功地BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。
• 第三，广告产品定位，还意味着将独特地 有利于消费者的品牌形象刻入消费者脑海。
• 六、品牌理念
• 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一 种无形的资产。
• 品牌理念具有如下主要功能：导向功能、 激励功能、凝聚功能、稳定功能。
• 品牌这一理念大致分为三个阶段： • 1.品牌印象阶段 • 2.品牌性格阶段 • 3.品牌识别阶段
• 一、水平思考法 配下，构思具体的广告情节和宣传用语。
第二阶段为20世纪70年代至今的营销传播信息阶段。 头脑风暴法的目的在于产生新观念，或激发创造性设想的产生。 （2）商品本位形象创意运用技巧
• 水平思考法又称为戴勃诺理论。水平思维 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。
• 第三，表现形式尽可能简洁明了，让人一 目了然便于理解。
• （3）情感化创意运用技巧 • 在情感化创意中一定要把握受众的情感关
注点，主要体现在：
• 第一，乡情。 • 第二，亲情。 • 第三，友情。 • 第四，恋情。 • 三菱汽车广告-回家.flv
观点，而是如何提出新观点；不是一味的 聚美优品全新励志大片.
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ品牌这一理念大致分为三个阶段：
（1）商品本位形象创意 第三节
• 鲁花压榨花生油广告.hlv 影视广告创意表现方法
第二，力求广告主题文案单纯、集中、精炼。 广告定位的内容：品牌、形象、内容、价格、文化、品质。 广告创意是为达成传播上的附加值而进行的概念突破和表现创新。 联想三大定律：相似联想、对比联想和接近联想。 （3）情感化创意运用技巧 所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功地BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。
• 第三，广告产品定位，还意味着将独特地 有利于消费者的品牌形象刻入消费者脑海。
• 六、品牌理念
• 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一 种无形的资产。
• 品牌理念具有如下主要功能：导向功能、 激励功能、凝聚功能、稳定功能。
• 品牌这一理念大致分为三个阶段： • 1.品牌印象阶段 • 2.品牌性格阶段 • 3.品牌识别阶段
• 一、水平思考法 配下，构思具体的广告情节和宣传用语。
第二阶段为20世纪70年代至今的营销传播信息阶段。 头脑风暴法的目的在于产生新观念，或激发创造性设想的产生。 （2）商品本位形象创意运用技巧
• 水平思考法又称为戴勃诺理论。水平思维 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。
创意的海报设计PPT课件
米開朗基羅 《創世紀》
21
名畫改造式-DHL快遞公司廣告上由米開朗基羅壁畫改造
22
海報設計的構成手法
大小對比
視覺中心（視覺焦點）
明暗對比
23
粗細對比
文字群化
主從對比
（文字圖案化為矩形塊狀）
24
平衡（重量感）
分散與統一（分散排列整體效果卻統一）
25
節奏感（圖的節奏）
節奏感（文字的節奏）
26
2019/10/25
綴疊表現
重複表現
LIFE雜誌60週年以歷期封面
1977.12.5第10億名乘客乘了波
綴疊成夢露像(Mimi Park設計) 音727以繁複並列的人群表現主題
34
留白表現
割裂表現
飛利浦電器廣告
產物保險公司 （居家安全小心火燭）(時報金獎)
35
圖像聯想(一)
圖像聯想(二)
戒菸廣告(董氏基金會)
利用條碼聯想出各地名勝 (新加坡航空)
以公共利益為 宣導目的的海 報，例如捐血、 防癌、反毒、 維護古蹟等。
14
15
海報設計的原則 1. 文 字 方 面
海報標題的條件
（1）語句要與主題密切結合 （2）標題要明確 （3）單純明快 （4）要能引起興趣和被記憶
16
海報設計的原則 2. 圖 畫 方 面
攝影表現
插畫表現
孟克《吶喊》 17
海報設計的原則 3. 色 彩 方 面
27
大量的留白
極少的留白
大量的留白
28
海報作品表現方式
幾何抽象表現
平塗表現
羅馬尼亞觀光海報
第14屆香港電影節海報199209
平面文字表現
21
名畫改造式-DHL快遞公司廣告上由米開朗基羅壁畫改造
22
海報設計的構成手法
大小對比
視覺中心（視覺焦點）
明暗對比
23
粗細對比
文字群化
主從對比
（文字圖案化為矩形塊狀）
24
平衡（重量感）
分散與統一（分散排列整體效果卻統一）
25
節奏感（圖的節奏）
節奏感（文字的節奏）
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2019/10/25
綴疊表現
重複表現
LIFE雜誌60週年以歷期封面
1977.12.5第10億名乘客乘了波
綴疊成夢露像(Mimi Park設計) 音727以繁複並列的人群表現主題
34
留白表現
割裂表現
飛利浦電器廣告
產物保險公司 （居家安全小心火燭）(時報金獎)
35
圖像聯想(一)
圖像聯想(二)
戒菸廣告(董氏基金會)
利用條碼聯想出各地名勝 (新加坡航空)
以公共利益為 宣導目的的海 報，例如捐血、 防癌、反毒、 維護古蹟等。
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海報設計的原則 1. 文 字 方 面
海報標題的條件
（1）語句要與主題密切結合 （2）標題要明確 （3）單純明快 （4）要能引起興趣和被記憶
16
海報設計的原則 2. 圖 畫 方 面
攝影表現
插畫表現
孟克《吶喊》 17
海報設計的原則 3. 色 彩 方 面
27
大量的留白
極少的留白
大量的留白
28
海報作品表現方式
幾何抽象表現
平塗表現
羅馬尼亞觀光海報
第14屆香港電影節海報199209
平面文字表現
广告创意设计 PPT课件
39
40
41
42
1、手绘法 2、摄影法 3、电脑法
四、图形表现手法
43
44
45
46
47
48
49
五、系列广告设计
1、层层推进式 2、分头讲述型 3、平行表达型 形式上 内容上
50
51
52
8
二、广告文案创意
2、文案设计尽量简洁 在保持意思不变的前提下，尽可能的删除所有可有可恶的文字，用最简洁文 字表述，会更有力度。但是不要为了简短而简短，如果文字过于简短会使信 息概念含糊不清，无法表达意思。 标题文案的长短还要根据广告样式，户外的广告牌上标题文案，要被公路上 闪驰而过的汽车、匆匆而过的行人轻松地注视到，具有一定尺度大小，简短 有力的文案设计是至关重要的。
32
33
34
三、广告图形创意
（5）对比 将两种具有可比性的事物并置对照产生差异，凸显产品的优越感。同时可借 助幽默、夸张的表现，给画面加分。
35
36
37
38
三、广告图形创意
（6）夸张 通过故意夸大或者缩小客观事实的表现，来揭示事物的本质或强化凸显物象 的性质特征。 夸张是故意制造明显的夸大其词，将一目了然的不真实表现出来，让人们从 这种不真实表现出来，让人们从这种不可能的真实中体会创意。
11
12
三、广告图形创意
1、比喻（暗喻） 用比喻这种巧妙地方式让那些新的物质变得易于理解，避免平铺直叙的直白 表达可以将问题表述的更加清楚、更易于理解，也会让观者比较难忘。 暗喻就是用一个事物去识别另一个事物，用一种事物来代替另外一种事物就 表示他们之间的相似性。比如：火是辣酱的暗喻。在语言中，我们可以用明 喻表达：我的爱就像玫瑰。也可以用暗喻表达：我的爱就是玫瑰。
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1、手绘法 2、摄影法 3、电脑法
四、图形表现手法
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五、系列广告设计
1、层层推进式 2、分头讲述型 3、平行表达型 形式上 内容上
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二、广告文案创意
2、文案设计尽量简洁 在保持意思不变的前提下，尽可能的删除所有可有可恶的文字，用最简洁文 字表述，会更有力度。但是不要为了简短而简短，如果文字过于简短会使信 息概念含糊不清，无法表达意思。 标题文案的长短还要根据广告样式，户外的广告牌上标题文案，要被公路上 闪驰而过的汽车、匆匆而过的行人轻松地注视到，具有一定尺度大小，简短 有力的文案设计是至关重要的。
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三、广告图形创意
（5）对比 将两种具有可比性的事物并置对照产生差异，凸显产品的优越感。同时可借 助幽默、夸张的表现，给画面加分。
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三、广告图形创意
（6）夸张 通过故意夸大或者缩小客观事实的表现，来揭示事物的本质或强化凸显物象 的性质特征。 夸张是故意制造明显的夸大其词，将一目了然的不真实表现出来，让人们从 这种不真实表现出来，让人们从这种不可能的真实中体会创意。
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三、广告图形创意
1、比喻（暗喻） 用比喻这种巧妙地方式让那些新的物质变得易于理解，避免平铺直叙的直白 表达可以将问题表述的更加清楚、更易于理解，也会让观者比较难忘。 暗喻就是用一个事物去识别另一个事物，用一种事物来代替另外一种事物就 表示他们之间的相似性。比如：火是辣酱的暗喻。在语言中，我们可以用明 喻表达：我的爱就像玫瑰。也可以用暗喻表达：我的爱就是玫瑰。
商业广告招贴设计 ppt课件
场英雄、俊男美女等。
• 偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合， 不然会给人牵强附会之感，使人在心理上予以拒绝，
这样就不能达到预期的目的。
12、谐趣模仿法
• 这是一种创意的引喻手法， 别有意味地采用以新换旧 的借名方式，把世间一般 大众所熟悉的艺术形象或 社会名流作为谐趣的图像， 经过巧妙的整形履行，使 名画名人产生谐趣感，给 消费者一种崭新奇特的视 觉印象和轻松愉快的趣味 性，以其异常、神秘感提 高广告的诉求效果，增加 产品身价和注目度。
14、连续系列法
• 通过连续画面，形成一个完 整的视觉印象，使通过画面 和文字传达的广告信息十分 清晰、突出、有力
• 广告画面本身有生动的直观形 象，多次反复的不断积累，能 加深消费者对产品或劳务的印 象，获得好的宣传效果，对扩 大销售，树立名牌，刺激购买 欲增强竞争力有很大的作用。 对于作为设计策略的前提，确 立企业形象更有不可忽略的重
1、相似联想： 是根据事物之间在形态、内容，性质等方面的相似或相近等因素而 引发的联想。
2、相关联想： 依据事物之间的空间、时间、内涵、意义
上的密切关联，有必然联系和相邻关系而引 发的接近，延伸的想象。
3、因果联想： 是指对引起事物发展变化的原因，形成结果等经验性
的判断和想象。
农场也新鲜
下难忘的心理感受。
• 悬念手法有相当高的艺 术价值，它首先能加深 矛盾冲突，吸引观众的 兴趣和注意力，造成一 种强烈的感受，产生引
人入胜的艺术效果。
11、选择偶像法
• 在现实生活中，人们心里都有 自己崇拜、仰慕或效仿的对象， 而且有一种想尽可能地向他靠 近的心理欲求，从而获得心理 上的满足
• 这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓 住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜 的偶像，配合产品信息传达给观众。
• 偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合， 不然会给人牵强附会之感，使人在心理上予以拒绝，
这样就不能达到预期的目的。
12、谐趣模仿法
• 这是一种创意的引喻手法， 别有意味地采用以新换旧 的借名方式，把世间一般 大众所熟悉的艺术形象或 社会名流作为谐趣的图像， 经过巧妙的整形履行，使 名画名人产生谐趣感，给 消费者一种崭新奇特的视 觉印象和轻松愉快的趣味 性，以其异常、神秘感提 高广告的诉求效果，增加 产品身价和注目度。
14、连续系列法
• 通过连续画面，形成一个完 整的视觉印象，使通过画面 和文字传达的广告信息十分 清晰、突出、有力
• 广告画面本身有生动的直观形 象，多次反复的不断积累，能 加深消费者对产品或劳务的印 象，获得好的宣传效果，对扩 大销售，树立名牌，刺激购买 欲增强竞争力有很大的作用。 对于作为设计策略的前提，确 立企业形象更有不可忽略的重
1、相似联想： 是根据事物之间在形态、内容，性质等方面的相似或相近等因素而 引发的联想。
2、相关联想： 依据事物之间的空间、时间、内涵、意义
上的密切关联，有必然联系和相邻关系而引 发的接近，延伸的想象。
3、因果联想： 是指对引起事物发展变化的原因，形成结果等经验性
的判断和想象。
农场也新鲜
下难忘的心理感受。
• 悬念手法有相当高的艺 术价值，它首先能加深 矛盾冲突，吸引观众的 兴趣和注意力，造成一 种强烈的感受，产生引
人入胜的艺术效果。
11、选择偶像法
• 在现实生活中，人们心里都有 自己崇拜、仰慕或效仿的对象， 而且有一种想尽可能地向他靠 近的心理欲求，从而获得心理 上的满足
• 这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓 住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜 的偶像，配合产品信息传达给观众。
广告全案策划方案(PPT57页)
广 告 全 案 策 划方案 (PPT57页 )培训 课件培 训讲义 培训ppt教 程管 理课件 教程ppt 广 告 全 案 策 划方案 (PPT57页 )培训 课件培 训讲义 培训ppt教 程管 理课件 教程ppt
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Mandatory特别限制 是否有一些必须做或不能做的事?
Production budget产品预算
三·消费者洞察
“消费者洞察”和调查的区别：
1．消费者洞察是相对于消费者调查而提的概念。 调查是静态的，是被调查者所做的或所说的东西。 而洞察是一种动态的研究，也就是动态跟踪消费者为什么会购买我 们产品、为什么会同意重复消费、为什么还有相当比例的消费者不再 买我们的产品等很多问题的深入挖掘。
广 告 全 案 策 划方案 (PPT57页 )培训 课件培 训讲义 培训ppt教 程管 理课件 教程ppt 广 告 全 案 策 划方案 (PPT57页 )培训 课件培 训讲义 培训ppt教 程管 理课件 教程ppt
广 告 全 案 策 划方案 (PPT57页 )培训 课件培 训讲义 培训ppt教 程管 理课件 教程ppt 广 告 全 案 策 划方案 (PPT57页 )培训 课件培 训讲义 培训ppt教 程管 理课件 教程ppt
二·制定客户简报和创意简报
1.客户简报 Client Brief
Client客户： Product产品： Date日期: Job Description工作概述: Background背景: 企业背景： 产品背景： 市场状况诉求对象/目标消费者： 产品状况： 竞品状况： 广告投放情况： 价格：执行价格/市场终端价格 Report by报告人：
新媒体广告设计PPT完整全套教学课件可修改全文
新媒体广告设计PPT教学课件
高德地图的十一行诗 文案
新媒体广告设计PPT教学课件
Kindle在世界读书日的广告文案
新媒体广告设计PPT教学课件
蚂蚁金服的文案
新媒体广告设计PPT教学课件
美妆行业的软文标题 “夏天怎样维持清透干净的好皮肤？”
新媒体广告设计PPT教学课件
微信公众号的软文标题 “说到空间表现，它可以‘秒杀’同级所有 SUV ！”
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
华为手机P30的 宣传文案
新媒体广告设计PPT教学课件
汽车品牌的广告 文案
新媒体广告设计PPT教学课件
格力的文案 “格力，让世界爱上中国造”
老凤祥的文案 “跨越三个世纪的经典”
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
04
新媒体广告设计PPT教学课件
01 文本链接广告
网络广告 的主要形式
02 按钮广告 03 电子邮件广告
04
新媒体广告设计PPT教学课件
01 文本链接广告
网络广告 的主要形式
02 按钮广告 03 电子邮件广告
04 赞助式广告
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
技术层面
利用数字技术、网络技术和移动通信技术的媒体。
• 即时通信类软件（以微信为例）
朋友圈 广告
广点通
Banner 广告
原文链接
软文广告
硬广文章
新媒体广告设计PPT教学课件
• 即时通信类软件（以微信为例）
朋友圈 广告
广点通
Banner 广告
优秀广告设计作品赏析ppt课件
1、关于广告创意的概念探讨 ２、广告创意的原则之一：自然原则 ３、广告创意的原则之二：简单原则 ４、广告创意的原则之三：具象比喻 ５、广告创意的原则之四：家常原则
30
1、关于广告创意的概念探讨
a、几个常被翻译为”创意”的英文词
Ideas ， creative ， creativity
b、在广告主题的基础上进行进一步的 构想，是使广告主题艺术化的过程
d、广告是现代生活必不可少的要素之一
7
3、本门课程的基本内容 理论、欣赏、分析、实践
理论：描述广告设计的原理、方法和知识 欣赏：按照广告设计的类别，逐一进行 分析：通过对作品的分析巩固理论 实践： 1、学会欣赏 2、学会创作
8
4、本门课程的授课方式
讲解与实践相结合
9
二、广告的基本概念
1、广告: 广而告之 2、广告学:揭示如何成功进行广告的规律
34
b、对自然物象适当安置以获取新的意义
千变万化的现象给智慧提供的只是素 材，对这些素材进行不同方式的配置 和重组并且从中发现新的生活意义才 是有趣的。
上帝能给出的元素已经全给了，剩下的 就是对元素的重新结构、诠释和发现， 这才是人的工作。寻找是一种探险，也 是一种幸福。
35
c、对原始的自然信号进行意义加工
“顺其自然，归其自然”
37
３、广告创意的原则之二：简单原则
爱因斯坦说“解决之道很简单时，上帝在回 应”。他有一个坚定不移的思想：科学逻辑上 的简单性，是这种理论的正确性的重要标志。 最伟大的真理常常也是最简单的真理。
一切创造的起点也是简单的。毫无疑问 广告创意同样应当遵循简单性原则。
38
1．简单是一种智慧 2．简练就是丰富 less is more
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1、关于广告创意的概念探讨
a、几个常被翻译为”创意”的英文词
Ideas ， creative ， creativity
b、在广告主题的基础上进行进一步的 构想，是使广告主题艺术化的过程
d、广告是现代生活必不可少的要素之一
7
3、本门课程的基本内容 理论、欣赏、分析、实践
理论：描述广告设计的原理、方法和知识 欣赏：按照广告设计的类别，逐一进行 分析：通过对作品的分析巩固理论 实践： 1、学会欣赏 2、学会创作
8
4、本门课程的授课方式
讲解与实践相结合
9
二、广告的基本概念
1、广告: 广而告之 2、广告学:揭示如何成功进行广告的规律
34
b、对自然物象适当安置以获取新的意义
千变万化的现象给智慧提供的只是素 材，对这些素材进行不同方式的配置 和重组并且从中发现新的生活意义才 是有趣的。
上帝能给出的元素已经全给了，剩下的 就是对元素的重新结构、诠释和发现， 这才是人的工作。寻找是一种探险，也 是一种幸福。
35
c、对原始的自然信号进行意义加工
“顺其自然，归其自然”
37
３、广告创意的原则之二：简单原则
爱因斯坦说“解决之道很简单时，上帝在回 应”。他有一个坚定不移的思想：科学逻辑上 的简单性，是这种理论的正确性的重要标志。 最伟大的真理常常也是最简单的真理。
一切创造的起点也是简单的。毫无疑问 广告创意同样应当遵循简单性原则。
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1．简单是一种智慧 2．简练就是丰富 less is more
精美《广告创意》中英文演示ppt
• 某相机广告
幽默型 humor
Humor make the viewers accept the content of ads more joyfully, always live a deeper impression on people, and is a good ways of conduct propaganda. But it must be noted that, the humorous language should healthy, enjoyful, wisdom and implicit.
三、 广告创意的类型
商品情报型commodity information 商品情报型
This is the most common style of ads performance. It mainly shows the objective information of commodity.
比较型 compare
某打印机广告
3.包蕴性 implication 包蕴性
It is the form of ads that catches the viewer’s eyes, while impressed by the content. So advertising creativity can't stay on the surface, but reveal some nature things. A good idea is to ingeniously combine the familiar things to reach novel effects.
1.冲击性 冲击性
shock
If you want to draw people’s attention rapidly among the dazzling newspaper advertisements, the promotion of visual tension should be put in the first place. Pictures or photos are common visual content in ads. When art photography combined with computer process, the vision of advertising creativity and representation are largely extended. It will produce strong visual impact and has a deep impression on the audience.
优秀广告设计作品赏析ppt课件
43
2．简练就是丰富
90年代初，上海举办了一次民间工艺设计大 赛，在无数精美的工艺作品中，有一简约自 然的设计脱颖而出：仅仅是将餐桌上吃剩下 的梭子蟹的螯稍作拚接，便创意出了几只极 富灵性的“梅花鹿”，错落有致地安放在绒 布做的“绿草坪”上，令人拍案叫绝。因为 他不仅利用了梭子蟹大螯独有的造型，更令 人不可思议的是，烧熟后那特有的色泽以及 不规则的点点白斑，恰如梅花鹿身上的自然 斑点，真是巧夺天工而又洗练之极，这件作 品理所当然地获得了全场第一大奖。
二是当你觉得它很难时，就可能失去信心，这又会 加重问题的解决难度，从而恶性循环。
40
1．简单是一种智慧
简单思维实际上是一种智慧，这种智慧需 要逻辑和知识，却又超越逻辑和知识。可 见，在深刻的知识累积和严密的逻辑推进 的同时，一种轻盈的灵思同样可以殊途同 归，达到一种“四两拨千斤”的境界。广 告创意追求的正是这样一种境界
33
a、 直接从自然物象中寻找意义
所谓从直接的自然物象中寻找，就是几乎不经 过任何变形，而将自然物中所具有的天然造型 和品质直接抽取出来并赋予它新的意义。
这种创造的前提是： 1 、我们身边的一切物象和视觉信号都有它特定的意义。 2 、一切物象语言又都具有多重意境，可以互相转译。 3 、在我们熟悉的表象下面可能藏着一个陌生却又令人惊 喜的意义世界。
41
1．简单是一种智慧
简单化原则就是在创作的源头上，在思考的起点上 舍去一切繁琐的信号。 设计思维虽然从总体上说是形象化思维，但是只有 那种将形象化思维仅仅作为工具而思索更具普遍性 规律的人，只有那种善于在事物的表面繁华背后发 现生活真谛的人才有资格成为真正的设计者。
42
2．简练就是丰富
在中国哲学“真善美”的逻辑构造中，最后的境界 就是“美”
2．简练就是丰富
90年代初，上海举办了一次民间工艺设计大 赛，在无数精美的工艺作品中，有一简约自 然的设计脱颖而出：仅仅是将餐桌上吃剩下 的梭子蟹的螯稍作拚接，便创意出了几只极 富灵性的“梅花鹿”，错落有致地安放在绒 布做的“绿草坪”上，令人拍案叫绝。因为 他不仅利用了梭子蟹大螯独有的造型，更令 人不可思议的是，烧熟后那特有的色泽以及 不规则的点点白斑，恰如梅花鹿身上的自然 斑点，真是巧夺天工而又洗练之极，这件作 品理所当然地获得了全场第一大奖。
二是当你觉得它很难时，就可能失去信心，这又会 加重问题的解决难度，从而恶性循环。
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1．简单是一种智慧
简单思维实际上是一种智慧，这种智慧需 要逻辑和知识，却又超越逻辑和知识。可 见，在深刻的知识累积和严密的逻辑推进 的同时，一种轻盈的灵思同样可以殊途同 归，达到一种“四两拨千斤”的境界。广 告创意追求的正是这样一种境界
33
a、 直接从自然物象中寻找意义
所谓从直接的自然物象中寻找，就是几乎不经 过任何变形，而将自然物中所具有的天然造型 和品质直接抽取出来并赋予它新的意义。
这种创造的前提是： 1 、我们身边的一切物象和视觉信号都有它特定的意义。 2 、一切物象语言又都具有多重意境，可以互相转译。 3 、在我们熟悉的表象下面可能藏着一个陌生却又令人惊 喜的意义世界。
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1．简单是一种智慧
简单化原则就是在创作的源头上，在思考的起点上 舍去一切繁琐的信号。 设计思维虽然从总体上说是形象化思维，但是只有 那种将形象化思维仅仅作为工具而思索更具普遍性 规律的人，只有那种善于在事物的表面繁华背后发 现生活真谛的人才有资格成为真正的设计者。
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2．简练就是丰富
在中国哲学“真善美”的逻辑构造中，最后的境界 就是“美”
第七章 广告创意 广告学概论PPT课件
第二节 从抽象概念到形象传播
三、广告创意的媒体运用
（三）声讯媒体广告的创意传达 1、广播广告的语言创意
广告 口号 鼓动性
动之以情 解说 晓之以情 文案
故事 故事悬念 构成 幽默情景
第二节 从抽象概念到形象传播
三、广告创意的媒体运用
（三）声讯媒体广告的创意传达 2、广播广告的音响创意
音乐
歌曲、背 景音乐
◎广告创意的“中国风”趋向 ◎广告创意的文化时尚趋向
◎广告创意的跨文化传播趋向 ◎数字化时代的广告创意趋向
第一节 广告创意概述
一、广告创意的能动性实践
（一）广告创意的概念界定
广告创意是为达成营销或传播上的附加值而进行的表现创新 和概念创新。
广告视觉形 式的差异化
广告策略的 提炼与升华
以营销传播 为原则
汉字在传播和识 别上，具有很强 的符号特征。汉 字的个性化特征 使它在标志设计 中独具魅力，失 去个性的设计也 就失去了广告创 意的存在价值。
第四节 广告创意的发展趋向
一、广告创意的“中国风”趋向
（二）符号的广告创意传承 1、“形美”以感目———广告创意形象 2、“神美”以感心———广告创意诉求 3、“意美”以升华———广告创意观念
广告表现主 题构想的新 颖化
广告运动内 容的策略表 达
广告策略传 播的形式
在重构消费 意识形态中 引导市场行 为
狭义：表现创新 灵魂：概念创新
达成营销目的的传播活动
第一节 广告创意概述
一、广告创意的能动性实践
（二）广告创意的能动力量 1、广告创意的精神能动
超越熟知， 表达生活
创造差异
的真实
重设关联 重构想象
第二节 从抽象概念到形象传播
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逆向思维
逆向思维也称反向思维和求异思维，它是指人在思维过程中，对司空见惯 的事物或观点通过相反的方式进行思考的一种思维方式。
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创意的来源 创意思维的形成 广告设计的创意体现 广告设计中的创意手法
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精品资料
• 你怎么称呼老师？
• 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你 是否会认为老师的教学方法需要改进？
• 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭
• “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我 笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
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创意的来源
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创意的来源
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来源于生活 的积累
来源于市场 的了解
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逻辑思维
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集体思考法
集体思考法是20世纪40年代由美国BBDO广告公司副总经理奥斯本提出的，也 叫头脑风暴，这是通过集体思考进行创意的一种思维方式。
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创意思维的形成
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形象思维
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综合思维
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形象思维
形象思维是人们通过可感知的具体事物形象，如视觉、听觉和触觉对外界进行 认知，进而对事物的色彩、形状、线条、结构、质感等表象进行分析，并结合联想、 想象等方法来将事物的这些表象进行分解、提取、重构，从而创造出完整的全新艺 术形态。
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• “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
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创意体现在广告创作活动中就是广告 创意."创意"一词随着广告业的兴起而产 生,从字面上讲,"创意"就是指一种思维˴意 境˴意想上的创造与创新,是一种打破常规 的哲学,是勇于超越自我˴超越常规的思维 引导.简而言之,创意就是具有新颖性和无 限创造性的想法.
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综合思维
顾名思义，综合思维模式是指融合了两种或两种以上的思维方式，对广告 进行创意的一种综合性思维模式。
作为一种技巧型思维方式，综合思维的常用设计方式就是把事物的某些要 素分离出来，再组合到另一件事物之上，从而实现创新的思维过程。
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跳跃联想法
所谓跳跃联想法是指在进行广告创意时，为了创造出令人惊异 的构思，而特意将两个和多个看似毫无关联的事物进行构想，引出 无关事物间的特定关系，从而将这些事物变得息息相关。
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.转移经验法
在文学概念中，经验是指在社会实践中获得的知识、技能，即对感性经验所 进行的概括总结。而广告创意中的转移经验法是指将客观知识或经验转移到其他 事物上的一种思维方法。
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逻辑思维
逻辑思维又称理论思维，是人脑的一种理性思维活动，通常也 被称为“抽象思维”或“闭上眼睛的思维”。
所谓逻辑思维是指在已知条件或对象的基础上，对已经被证实 的概念或规律再进行推理和判断，从而获得递进的思维模式。
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思维创作方法
广告的创意虽然形态万千，但并不是脱离实际的，而是与现实生 活有着十分密切的联系的。创意不是凭空想象的产物，在设计中也 是有经验可循的，简单说来，我们可以通过水平思维法、垂直思维 法、集体思维法、跳跃联想法以及转移经验法五大类对广告进行创 作和设计。
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广告设计的思维创作方法
思维创作方法
垂直思维法 水平思维法 集体思考法 跳跃联想法 转移经验法
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垂直思维法
垂直思维法是以事件的因果关系为出发点，按照一定的思考路线，在一个 固定的范围内进行向上或向下的垂直思考，是头脑进行自我扩大的一种有 效方式。实际上，垂直思维也是一种逻辑思维，它具有严密的概括性。
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反转手法
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夸张手法
借代手法
比喻手法
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联想手法
置换手法
文字
反转手法
异影手法
模糊手法
拟人手法
简洁手法
点击添 加文字
虚实手法
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夸张手法
夸张是一种修辞手法，在广告设计中，为了达到某种表达需要，常常会运用 丰富的想象力对事物的形象、特征、作用、程度等方面进行有目的的扩大或缩小， 从而使事物发生本质的变化，这种表现手法我们称之为夸张手法。
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水平思维法
水平思维法和垂直思维法都是由英国心理学家爱德华·戴勃诺博士所倡导的广告 创意法则，因此这两种思维法又被称为戴勃诺理论。
水平思维法又称横向思考法,是指在思考问题时,能摆脱旧知识和旧经验的束缚, 向着多方位方向发散思维.