广告创意设计(PPT 159页)

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《广告创意方法篇》课件

总结词
头脑风暴法是一种常用的创意方法，通过召集一定数量的人员，在轻松的环境中进行自由讨论，鼓励大家畅所欲言，提出各种创意和想法。这种方法可以激发出许多意想不到的点子，有助于产生独特的广告创意。
详细描述
一种深入探讨问题的方法，沿着某一思路深入下去。
总结词
垂直思考法是一种深入探讨问题的方法，它要求人们从一个点入手，不断深入分析和挖掘，寻找更多的可能性。在广告创意中，垂直思考法可以帮助我们深入了解产品或品牌的特点，找到与众不同的卖点，从而创作出更具吸引力的广告。
一种将看似不相关的元素联系起来的方法，通过组合创造新的意义。
详细描述
强制关联法是一种通过将看似不相关的元素联系起来，创造出新的意义和创意的方法。在广告创意中，强制关联法可以帮助我们打破传统的思维模式，将看似不相关的元素组合在一起，形成独特的广告创意，吸引消费者的注意。
PART
03
广告创意的实际应用
详细描述
个性化与定制化广告创意是指根据目标受众的特点和需求，为其量身定制独特的广告内容和形式。这种创意方式能够更好地吸引受众的注意力，提高广告的转化率和效果。
总结词
情感化的广告创意能够触动消费者的内心，使广告更具有感染力和共鸣力。故事化的广告创意则能够通过讲述一个引人入胜的故事，吸引消费者的注意力并传递品牌价值。
要点一
要点二
详细描述
利用虚拟现实、增强现实等技术，可以创造出更具沉浸感的广告体验，让消费者更加深入地了解品牌和产品。同时，通过互动性的广告创意，如游戏、问答等，能够吸引消费者的参与，提高广告的互动性和参与度。
THANKS
感谢观看
REPORTING
总结词：促销广告创意旨在吸引消费者关注并激发购买欲望，促进销售量的提升。

广告创意PPT课件

老军：是。
诸葛亮：慢，再取羊羔美酒，摆设西城之外，准备犒赏司马大军。
老军：丞相，这种羊羔美酒上哪儿弄去呀？
诸葛亮：老夫听说成都彭县羊羔美酒厂，已经酿制出这一传统美酒。前日，老夫已命人采购回来，后营搬取。
老军：是，后营搬取成都彭县羊羔美酒啊！
（一段京剧锣鼓）
.
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(三)创造性想象
创造性想象是指将记忆中储存
“你是乔吗？”
他说：“是的，但现在我很快一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次。我衬衣的领子经常收缩，简直在谋杀我。事实上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因！”
.
15
“天哪，乔，”我惊讶失声。
“你为什么不把衬衫的事早点告诉我？我就会告诉你关于‘箭牌’衬衫（Arrow Shirt）的事。它们永远合身而不收缩，甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。”
的表象进行创造性的综合，独立创
造出新颖、独特、奇异的形象的心
理活动。由于创造性想象无须借助
他人的描述，因而自由度较大，可
以突破现实生活的时空局限，创作
出前所未有的新形象。
.
14
我的朋友乔·霍姆斯，
他现在是一匹马了
乔常常说，他死后愿意变成一匹马。
有一天，乔果然死了。
5月初我看到一匹拉牛奶车的马，看起来很象乔。我悄悄地凑上去对他耳语：
度都揭示了广告创意的实质，即通过
创造性的思考过程，产生有效传达广
告信息的方式。
.
4
广告创意的过程就是寻找将广告信息传达给诉求对象并达到说服效果的方式的过程，广告创意所要解决的核心问题，就是广告作品应该“怎么说”。
.
5
二广告创意的特性
威廉·伯恩巴克的创意哲学即ROI。 R（Relevance) 关联性：广告创意

广告制作—图形创意设计PPT课件

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结束语
感谢聆听
不足之处请大家批评指导
Please Criticize And Guide The Shortcomings
讲师：XXXXXX
XX年XX月XX日
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图例：《电脑的弊端》
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4
5
6

图例：《时间》
7
图例：《手》
8
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
考核：主题图形概念的表意
<提示>：主题图形创作根据确定的主题进行图形创作，主题明确，表现的图形准确清晰。 <可参考的主题>：爱、环保、禁毒时间、手的作用、书、大拇指的故事、北京印象、椅子文身、在艾菲尔铁塔上看巴黎
要求：1、可以选择参考主题，也可以自己寻找主题 2、五个方案 3、尺寸：A4 手绘

广告创意的视觉表现PPT课件( 68页)

(3）协调性字体设计和其他艺术一样，要传达出自身独特的艺术风格，其是字体内部由笔画、结构、字形、创作手法等塑造的内在本质的特性，表达着与用途、环境协调的感受，在字体设计时，要充分考虑到笔画、结构、字形、用途之间的有机协调，以清楚有效地传达出设计意图，达到设计的目的。 (4）艺术性字体设计的艺术性是建立在统一、可读和协调的基础之上的高层次需求，即艺术审美的体验，强调表现的个性特征，彰显字体设计的魅力，给人以全新的、美的视觉感受。
五、聚集图形
在图形设计中，我们可以将单一或相似的元素造型反复整和构成另一种视觉新形象，创造新颖的聚集图形来表达观念。
六、同构图形
1.异形同构将两种不同的物质通过造型的
相似性非现实地联系成一个整体，传达出某种特定的信息。
这里同构的前提是不同物体间存在潜在的形态联系并具有联系的意义，不可进行生硬的或盲目的连接。
四、双关图形
设计双关图形，需要将两种不同的物形揉为一体，使创造出来的图形皆具两种物形的视觉特征。
一个图形可以解读为两种不同的物形，并通过这种物形之间的联系产生意义，传递高度简洁的视觉信息。
双关意味着双重解释，一重是表面上的意思，一重是暗含的意义，而暗含的意义往往是图形的主要含义。
百年日本社会海报天鹅湖克里斯托弗周帕马拉特热（饮料）兔子和鸭子
为了达到字体创意的目的，在设计时必须遵循一定的设计原则。
1 统一性字体设计有特定的内容和要求，设计时必须从具体内容出发，追求内容上的准确传达和形式上的新颖美观，形式与内容是否统一，这是字体创意设计的首要问题。 2可读性字体设计最基本的功能就是视觉信息的传达，所以设计的字体一定要容易辩认，夸张和变形不能失去约定俗成的特点，否则会使信息传达失败，造成错读或误读。

广告创意设计 PPT课件

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1、手绘法 2、摄影法 3、电脑法
四、图形表现手法
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五、系列广告设计
1、层层推进式 2、分头讲述型 3、平行表达型形式上内容上
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二、广告文案创意
2、文案设计尽量简洁在保持意思不变的前提下，尽可能的删除所有可有可恶的文字，用最简洁文字表述，会更有力度。但是不要为了简短而简短，如果文字过于简短会使信息概念含糊不清，无法表达意思。标题文案的长短还要根据广告样式，户外的广告牌上标题文案，要被公路上闪驰而过的汽车、匆匆而过的行人轻松地注视到，具有一定尺度大小，简短有力的文案设计是至关重要的。
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三、广告图形创意
（5）对比将两种具有可比性的事物并置对照产生差异，凸显产品的优越感。同时可借助幽默、夸张的表现，给画面加分。
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三、广告图形创意
（6）夸张通过故意夸大或者缩小客观事实的表现，来揭示事物的本质或强化凸显物象的性质特征。夸张是故意制造明显的夸大其词，将一目了然的不真实表现出来，让人们从这种不真实表现出来，让人们从这种不可能的真实中体会创意。
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三、广告图形创意
1、比喻（暗喻）用比喻这种巧妙地方式让那些新的物质变得易于理解，避免平铺直叙的直白表达可以将问题表述的更加清楚、更易于理解，也会让观者比较难忘。暗喻就是用一个事物去识别另一个事物，用一种事物来代替另外一种事物就表示他们之间的相似性。比如：火是辣酱的暗喻。在语言中，我们可以用明喻表达：我的爱就像玫瑰。也可以用暗喻表达：我的爱就是玫瑰。

广告创意培训课件PPT(51张)

根据产品的特征以及对消费者不同群体的调查，将所有的信息渗透到创意中去。
满足客户需求（广告主）
成功的广告品牌案例
新奇手法和视觉效果（创意者）
适应市场（消费者）
1.各个民族都有对星空不同的认识，今天我们似乎很熟悉西方星座，却忽略了中国古代对星空更为深刻的思考。 2.把星星都划分到不同的星宿，每一种划分方法都有一定的用途，这体现出中国古代天文学经世致用的特点。 3.中国古代的占星术的占测对象都是军国大事，并且与皇权关系密切，对政治、军事活动能有很大的影响。 4.古代的占星家将星宿和国州对应，认为通过对天上的星星的观测，能预测出它所对应的地 5．现代科学技术的发展，弱化了人文精神，这种现象是社会发展不可避免的事情。 6．文艺复兴、宗教改革和启蒙运动极大地促进了欧洲近代的产业革命和技术革命的进步。 7．一座城市特有的城市精神可以转化为大众的人文精神，从而推动城市的文明进步。 8．人文精神范畴中的道理和伦理是我们这个社会新时期文化建设不可或缺的重要内容。 9.敬老崇文的目的是为了发挥老者的智慧和经验，特别是在文明传承中不可替代的作用
三、了解公司的企业文化理念
了解客户所在的企业的战略、文化、体制、管理机制、人事、财务状况等内部的重
要信息，以便能够找到企业的优势和劣势。希望通过为企业服务的过程，为企业扬长避短，更加长远地发展，这样我们才能达到与企业长期合作、共存共荣的目的。
ห้องสมุดไป่ตู้
四、了解公司企业董事的合作背景
了解企业的具体业务经办人（广告经理、销售经理）和企业老总的一些与合作有关的背景资料，以便在合作成功的基础上还能够满足他们个人对职业、荣誉、奋斗目标、个人成就等方面的需求，打通人脉，增长人气，为长期的合作铺平道路。
三、人性化

第8讲广告创意课件

• 创意直观性强, 会产生多义性, 为避免产生歧义, 广告传递的信息必须与商品或企业相关, 而不能含糊不清或喧宾夺主。
•
成性产明
为可品星
一言特巩
,
个活生生的反面教材。
,
所以导致广告信息本末倒置
性和代言人之间几乎毫无关联
• ★ 产品（Product）: 指企业提供给消费者的物品、服务的集合, 包括产品的效用、外观、品牌、包装, 还包括保质和售后服务等因素。
★ 价格 (Price): 主要包括一般价格、折扣价格、付款时间等。主要指企业通过售卖产品所得的利润。
★ 渠道（Place）: 主要包括销售渠道、储存设施、存货控制等, 它是企业为使产品到达目标市场所组织, 实施的各种活动, 包括途径、环节、场所、仓储和运输等。
• 头脑风暴法主要以集体的智慧和力量寻求最佳广告创意。
• 采用头脑风暴法组织群体决策时, 要集中有关专家召开专题会议, 主持者以明确的方式向所有参与者阐明问题, 说明会议的规则, 尽力创造融洽轻松的会议气氛。而且, 主持者一般不发表意见, 以免影响会议的自由气氛。由专家们“ 自由”提出尽可能多的方案。
第八章广告创意与表现
本章结构
第一节广告创意涵义第二节广告创意理论第三节广告创意表现第四节广告文案
• 创意是什么？
案例1
• 这则系列广告由四则广告组成, 分别是妖、魔、鬼、怪。 • 《妖篇》是蓝色画面上, 一个古灵精怪、动作神秘的泰国
风格人妖； • 《魔篇》是绿色画面中, 一个在时隐时现的形形色色的众
• 关联性（relevance） • 原创性（originality） • 震撼性（impact） • 这三大原则也被称为广告创意的ROI理论。

《广告创意》PPT课件 (2)

用风趣机智的形式给受众带来风趣与机智的享受幽默是大家喜闻乐见的形式传达出一种自信乐观的生活态度常以夸张的手法表现艺术情趣使人莞尔一笑又回味无穷23242526眼睛是心灵的窗户为了保护你的眼睛请为你的心灵的窗户安上玻璃眼镜店广刀店传名本姓王两边更有刀同汪诸公拭目分明认头上三横看莫慌晚清诗人李静山为王麻子剪刀题诗27广告言语中常用的幽默方法1旁敲侧击法不直接落笔而进行间接描写不正面勾画而进行侧面描写的方法就叫旁敲侧击法本公司负责产品维修的人员是世界上最孤独的人洗衣机公司广告请飞往北极度蜜月吧
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• “南方黑芝麻糊”广告
• 镜头一：(遥远的年代)麻石小巷，天色近晚。一对挑担的母女向幽深的陋巷走去。(画外音，叫卖声)：“黑芝麻糊哎——”(音乐起)。镜头二：深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的樘栊，挤出门来，深吸着飘来的香气。 (画外音，男声)：“小时候，一听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……”。镜头三：担挑的一头，小姑娘头也不抬地在瓦钵里研芝麻。另一头，卖芝麻糊的大嫂热情地照料食客。镜头四：(叠画)大锅里，浓稠的芝麻糊不断地滚腾。镜头五：小男孩搓着小手，神情迫不及待。镜头六：大铜勺被提得老高，往碗里倒着芝麻糊。镜头七：(叠画)小男孩埋头猛吃，大碗几乎盖住了脸庞。
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• 3、奇特比喻法
采用超常规的喻体来做比喻，风趣而蕴含哲理美国一家报纸登了这样一则广告：“招聘女秘书：
长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！” “日晒后，让你的皮肤也喝杯饮料吧！”
——台湾某润肤油
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4、词语移就法移就是在特殊语言环境中改变词语搭配关系的一种临时迁就，是词语搭配的创造性运用。从语言逻辑上看，好像不合规范，也不合情理，但在具体的语言环境中，它却能赋予一个词语以新的意义，增强语言的表达效果。

广告创意概述 ppt课件

广告创意是指为达到广告目的而采取的富有创见性的、痔疮栓所作的广告
其创意以一笔神似的水墨勾勒出人笑开了花的屁股，形象地传达了该产品的功能与作用。
该创意紧紧围绕广告创意策略，即充分表达产品的利益点，以一种轻松幽默的方式予以诉求，使该创意作品既有内容又有形式。
3.创意表现的限制性
第一，广告创意必须在已经确定的市场营销策略的方向中，在广告整体策略的指导下进行，不能随意改变。不能再创造新的信息而是必须创造一种能够准确传达既定广告信息的故事或画面。
第二，广告的目标对象已经在企业的整体营销策略中确定，不能改变。
4.大创意
•能用五年或更久的广告真可谓超级明星，“在你洗澡时，多芬可以滋润你的皮肤”这一概念一直为公司使用了25年，后来的广告也是根据这个概念发展和延伸出来的。
2.创意表现的艺术性
当一个广告创意概念已经形成，创意内容确定后，在进行广告创意的表现时，必须运用艺术的手法。艺术作品一般会产生深刻的意境，能够使人产生美感，引起情感上的共鸣。通常人们会欣赏美的具有艺术性的广告作品，而一件广告作品在完成以后也应该是一件艺术品，这样才能起到美化生活的作用。
END THANK YOU
如何判断“大创意”
如何判断是否是“大创意”：我第一眼看见这个构思是否倒吸了一口气？我是否希望这个创意是自己想出来的？这个创意独特吗？创意与战略配合完美吗？这个创意能用30年吗？
一个好的创意可以塑造企业的品牌、产品的品牌，特别是大创意可以赋予品牌以良好的个性，使品牌产生强大的生命力。因此，广告创意在开始的时候就应该考虑做大创意，考虑这个创意能否长久地使用。
以反常、另类的画面表达“Swatch”一贯的时尚风格。
1. 创意IDEA

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置换手法
置换简单来说就是替换的意思。在广告创意中，将事物的某个部分替换为另一种与该事物毫无关系的部分，使之成为一个新鲜的事物。
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借代手法
借代顾名思义，是指不直接说出要说的事物，而是借用与该物有密切关系的事物来代替，或用事物的局部来代替整体，其中被替代的叫做“本体”，替代的叫 “借体”。
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拟人手法
拟人是指将事物人性化，将本来只属于人类的动作、神态、思想、情感等赋予在物象之上，使本不具备任何情感和动态的事物变得和人一样拥有各种特质。
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简洁手法
在看多了形形色色的广告作品后，相信许多观者已产生了眼花缭乱的视觉疲劳，而此时，一个主题简洁、单一的画面或许能使受众在观看之后感觉质朴、明了，反而能引起受众的好感。
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பைடு நூலகம்
逆向思维
逆向思维也称反向思维和求异思维，它是指人在思维过程中，对司空见惯的事物或观点通过相反的方式进行思考的一种思维方式。
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虚实手法
从字面意义上理解，所谓虚实是指虚化与真实的对比效果。其中虚体现为轮廓不够清晰，给人朦胧之感的物象；而实表现为轮廓坚实、深刻，给人真实感受的物象。在广告设计中，将虚与实的刻画手法同时运用于画面中，能通过虚实之间的对比，使虚者更虚、实者更实，画面层次更加分明，令人更易明确广告主体所在。
创意的来源
创意的来源
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来源于生活的积累
来源于市场的了解
创意的来源
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逻辑思维
B
逆向思维
C
创意思维的形成
A
形象思维
D
综合思维
形象思维
形象思维是人们通过可感知的具体事物形象，如视觉、听觉和触觉对外界进行认知，进而对事物的色彩、形状、线条、结构、质感等表象进行分析，并结合联想、想象等方法来将事物的这些表象进行分解、提取、重构，从而创造出完整的全新艺术形态。
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集体思考法集体思考法是20世纪40年代由美国BBDO广告公司副总经理奥斯本提出的，也叫头脑风暴，这是通过集体思考进行创意的一种思维方式。
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跳跃联想法所谓跳跃联想法是指在进行广告创意时，为了创造出令人惊异的构思，而特意将两个和多个看似毫无关联的事物进行构想，引出无关事物间的特定关系，从而将这些事物变得息息相关。
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异影手法
广告创意中的异影手法也是利用光与影这一生活现象做设计，将事物的影子替换为其他形状的视觉元素，从而使实体与影子形成明显的对比关系，赋予影子不一样的生命力，由此来丰富画面视觉语言，并传递给观者一种深刻、有趣的视觉效果。
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逻辑思维
逻辑思维又称理论思维，是人脑的一种理性思维活动，通常也被称为“抽象思维”或“闭上眼睛的思维”。
所谓逻辑思维是指在已知条件或对象的基础上，对已经被证实的概念或规律再进行推理和判断，从而获得递进的思维模式。
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拼贴手法
拼贴是一种创作技巧，是指将多种材料、图片、肌理元素等不受任何限制地进行拼凑，并粘贴于画面之中，使画面形成层层叠叠的拼合效果。
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垂直思维法
垂直思维法是以事件的因果关系为出发点，按照一定的思考路线，在一个固定的范围内进行向上或向下的垂直思考，是头脑进行自我扩大的一种有效方式。实际上，垂直思维也是一种逻辑思维，它具有严密的概括性。
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反转手法
所谓反转手法就是我们常说的正负图底反转，它是指组合在一起的图形以正、负两种形式进行相互借用，以构成和谐共生的视觉效果，也就是说，一个图形能给人两种不同的视觉感受
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比喻手法
比喻是一种常用于文学作品中的修辞手法。在广告创意中，比喻手法是利用一个人们所熟悉的事物或现象来表现广告主题的手法，特别是针对一些相对抽象的概念，利用简单的比喻，将本来不易理解的概念变为具象的形式来表现，在启发人们的思考和联想的同时，更有助于人们理解广告含义。
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.转移经验法
在文学概念中，经验是指在社会实践中获得的知识、技能，即对感性经验所进行的概括总结。而广告创意中的转移经验法是指将客观知识或经验转移到其他事物上的一种思维方法。
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水平思维法
水平思维法和垂直思维法都是由英国心理学家爱德华·戴勃诺博士所倡导的广告创意法则，因此这两种思维法又被称为戴勃诺理论。
水平思维法又称横向思考法,是指在思考问题时,能摆脱旧知识和旧经验的束缚, 向着多方位方向发散思维.
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综合思维
顾名思义，综合思维模式是指融合了两种或两种以上的思维方式，对广告进行创意的一种综合性思维模式。
作为一种技巧型思维方式，综合思维的常用设计方式就是把事物的某些要素分离出来，再组合到另一件事物之上，从而实现创新的思维过程。
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思维创作方法
广告的创意虽然形态万千，但并不是脱离实际的，而是与现实生活有着十分密切的联系的。创意不是凭空想象的产物，在设计中也是有经验可循的，简单说来，我们可以通过水平思维法、垂直思维法、集体思维法、跳跃联想法以及转移经验法五大类对广告进行创作和设计。
广告设计的思维创作方法
思维创作方法
垂直思维法水平思维法集体思考法跳跃联想法转移经验法
创意的来源创意思维的形成广告设计的创意体现广告设计中的创意手法
创意体现在广告创作活动中就是广告创意."创意"一词随着广告业的兴起而产生,从字面上讲,"创意"就是指一种思维˴意境˴意想上的创造与创新,是一种打破常规的哲学,是勇于超越自我˴超越常规的思维引导.简而言之,创意就是具有新颖性和无限创造性的想法.
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联想手法
通过一件事物而顺势想到另一件与之相关的事物，我们将这种思想的活动过程称为联想。联想是对事物与事物之间关系和联系的反应，也就是说，被联想的事物之间通常是有相互联系，并具有一定逻辑性的，比如我们在看到大面积的红色液体时，会联想到血液、苹果汁、番茄酱等，这些联想都是人类大脑思维的体现。
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模糊手法
模糊本意是指轮廓模糊不清，给人不清晰、不明了的感觉。在广告设计中，模糊手法是指特意将画面的全部或部分的辨识度调低，使广告呈现出一种朦胧、隐约的效果，进而使观者无法在一眼之中辨识出广告的主题，要通过认真的观看和长时间的揣摩来发觉广告的主题所在，从而加深观者视觉在广告中的停留时间。