广告创意设计

广告语的创意表现
韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记，如 贡酒的广告词。高朋满座喜事逢，酒逢知己 古井贡 幽默型，用诙谐、幽默的句子做好广告使人 们开心地接受产品外，使双脚不在生气

重Hale Waihona Puke Baidu难点
重点：广告语的创意原则。 难点：创造出好的广告语。

好的创意标准

如何去确认这个创意是从第五号出来的：理 查德提供了三个标准：第一，它必须属於品 牌的；第二，它必须是单纯的；第三，它必 须是很意外很惊奇，但又很贴切的。通常只 要做到这三点，既便不是第五号出口出来的 创意，也是第四号出口出来的创意了。
创意人的求索
要开发出一个好的创意，需要不断的拓展， 完善再完善，象罗丹修饰雕像一样，精益求 精，不到AE催稿的最后时刻，绝不把稿子交 出去。 创意的过程曲曲折折，思考是痛苦的，也是 容易受阻的，在这个时候，就应该放松，放 松。
图形创意组合

条码组合
图形创作的表现形式

异类组合：把两种本隶属不同范畴的事物以 巧妙的方式结合在一起，使它们产生新的意 义，就叫异类结合。
图形创意之铅笔
创意训练螺丝钉
重点难点
重点：异类组合。 难点：发散型思维的培养。

文字符号法

设计原则：
贴切反映广告主体 寓意深刻 表现直接 赋予文字个性

重点难点
重点：怎么样达到广告的目的。 难点：达到广告目标的技艺。

广告策划
广告策划就是对于广告的整体战略与策略的 运筹规划。 意义：广告策划是广告设计的准备阶段，是 广告设计首先要做的第一项工作。是一种优 先的提前的指导的活动。

广告策划的原则

求实原则 法律原则 系统原则
广告和产品必须相互协调
报纸广告
刊登在报纸上的广告 特点：发行频率高发行量大、信息、传递快 针对性强，因此报纸广告可及时应广泛发布。

杂志广告
Magazine advertising可分为专业性杂志，行 业性杂志等。 特点：1、周期长 2、对象明确 3、印刷精美

包装广告
有人把包装广告称之为“无声的推销员” “商品”的包装是企业宣产品方便省钱。推 销产品的策略之一。精明的厂商在上边印上 简单的产品说明就成了包装广告 具有亲切感，它随着商品深入到“消费者” 的家庭，而且广告费用可以记入包装费用之 中对企业来说，既方便又便宜。
广告创意设计
主讲：刘萦春
广告创意设计概述

现代广告是一门实用性很强的综合学科，是 进行广告全过程的重要环节，也是广告活动 过程中的深化和视觉表现。
广告的定义
广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向 一定的人传达一定的信息，以期达到一定目 的的有责任的信息传播活动。 广告是有偿的，有责任的信息传播活动。

重点难点
重点：掌握插画的审美特性。 难点：学生能够自己创作插画。

广告语的设计原则

简洁凝练：广告语应简明扼要抓住重点，没 有多余的话。不简短就不便于重复，记忆和 流传。广告语在形式上没有太多的要求，可 以单句也可以对句，一般来说，广告语的字 数以6-12个字词为宜，一般不超过12个
广告语的设计原则
文字在视觉应给人以美感。
创意训练

影子，矛盾组合，影和实体不一样
正负形
正为图，负为底 图亦可为底，底亦可为图 图与底相互作用构成创意图案

重点难点
重点：利用文字进行创意。 难点：利用正负形进行设计。

广告语

比喻：
《新知》期刊，新星的土壤，知识的海洋 牛奶香浓，丝般享受

拟人
一握农行手 中华永远在我心中（牙膏）
要想皮肤好，早晚用大宝

回环
万家乐，乐万家
广告语

套用古诗：
借问仙境何处有？人人遥指桃花村（桃花村风景
区先问后答，问是铺垫，答是结果，用问提醒注 意）
拟人
拟人是指把物（包括物体，动物思相或抽象 概念）拟作人，使其具有人的外表，个性或 情感的这样的修辞手段 拟人化的广告表现手法，可以增加画面的可 观赏性，造成生动有趣的画面效果，从而获 得良好的广告宣传作用
激发消费者的兴趣
增加广告的说服力 强化商品的感染力，刺激消费者的欲求。
广告插画的审美特征
目的性与制约性 实用性与通俗性 形象性与直观性 审美性与趣味性 创造性与艺术想象 多样化，多元化

分类
按现在市场的定位，矢量时尚，卡通低幼， 写实唯美，韩国插画，概念设计等等 根据制作方法分类，手绘，矢量，商业，新 锐（2D平面，UI设计，3D），像素 按插画绘画风格分类：日式卡通和插画，欧 美插画，香港插画，韩国游戏插画，台湾言 情小说封面插画由于风格现在太多样话所以 我只简单分类，另在国外风机更广。
重点难点
重点：广告创意的定义。 难点：各种广告特点。

广告的组成

包括如下内容
广告内容 广告对象 广告手段 广告技巧
广告目的
广告的构成要素和特征

内容的构成要素
标题 说明文 标语 企业名
造型的构成要素
商标 商品名 插图 轮廓

广告的任务
有效的传达商品信息 树立良好的企业品牌和内部形象 激发消费者购买欲望
新颖独特，富有情趣 要选择最能为人们提供最信息的广告语，在 “新”字上下功夫。如新产品或老产品的新 用途，新设计新款式等。广告语的表现形式 要独特，句势，表达方法要别出心裁，切忌 抄袭硬套，可有适当的警句和双关语，歇后 语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心 灵上的模仿性。

广告语的创意表现

按传播诉求形态分类：有情感性广告、理性广告、 说明性广告、悬念性广告、趣味性广告等。 按产品进入市场的周期分类：有导入期广告、成长 期广告、成熟悉期广告、衰退期广告。 按目的分类：
公共服务性广告（非营利）公益广告、节日广告、社团
活动广告、政府公告、个人启事广告等。 商业性广告（营利）商品及服务广告，公关和企业形象 广告，文化、娱乐广告等。


综合型；所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表 现，如某某服务公司以“您的需求”就是我们的追求为广告 词 暗示型：既不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：赠 给你爽愉的早晨“ 双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意，如一家表店 以“一表人才”一见钟情为广、广告词，深得情侣喜爱，表 里如一 警告型：以横断性词语警告消费者使其广生意想不到的惊讶。 有一则护肤广告词是：20岁以后一定需要“

鞋子的创意
情趣生活用品 鞋子的装饰

重点难点

能够写出比较吸引人的广告语
插画的表现


广告插画的基本诉求功能就是将信息最简洁，明确， 清晰地传递给观众，引起他们的兴趣，努力使他们 信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传 的内容，诱导他们采取最终的行动。 广告插画的功能
展示生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息
广告语的创意表现


比喻型：以某种情趣为比喻产生情切感，如牙膏广告词”每 天两次，外加约会前一次“ 反语型，利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更 加深刻，。如牙刷广告词一毛不拨，打字广告“不打不相识” 经济型：强调在时间或金钱方面经济，飞机的速度卡车的价 格，如果你要乘飞机当然会选择这家航空公司。 一倍的效果，一半的价格“这样的清洁剂也会大受欢迎。 感情型，以缠绵轻松的词语向消费者内心倾诉，有一家咖啡 厅，虽然只有家来坐坐淡淡的一句却打动了许多人的心

重点难点
重点：训练学生的创意思维方式。 难点：如何能让学生有好的创意。

世界经典广告赏析

点子公司（另类，漫画卡通的形式） 植物园（叶子，叶脉，地图，巧妙） 啤酒广告（巫婆，樟树） 咖啡（每个时间都有时间相伴，） 公益广告（烟，粉） 鱼灌头（猫食）（用最好的一块肉做灌头） 车的广告（表针都弯了，加速快） 皮炎，鱼灌头产品局部放大处理产品包装使用之前使用之后灌头盖，鱼很新鲜 音响 孕妇（倒问号）咨询中心（越少越精华符号化才好平面广告传达快） 杀虫剂（卷起来，让读者参于进来） 马桶 心理医生

广告的分类
按传播媒介分类：报纸广告、电视广告、广 播广告、杂志广告、户外广告、POP广告、 DM广告、网络广告、幻灯片广告、交通广告 等。 按传播范围分类：全国性广告、地区性广告、 国际性广告、商场广告等。 按传播对象分类：妇女广告、儿童广告、情 侣广告、老年广告等

广告的分类

明白易懂：广告文字必须清楚简单容易阅读， 用字浅显符合潮流，内容又不太抽象，使受 过普通教育的人都能接受。 广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方 式，使句子流畅，语义明确。 朗朗上口：广告语要流畅，朗朗上口，适当 讲求语言，语调，音韵搭配等，这样才能可 读性强抓住受众的眼球和受众的人。

广告语的设计原则
广告的各种发布媒介在相互配合上应协调一致，组合有序 广告内容与表现形式应当和谐统一 广告与周边的外部环境要和谐互惠


创新原则 心里效益原则
创？？？？？意！


创意就是具有新颖性和创造性的想法创意是现代广 告的灵魂。 广告创意策略
目标策略：一个广告只能针对一个品牌，一定范围内的
消费群，才能做到目标明确，针对性强。目标过多过奢 的广告往往会失败。 传达策略：广告的图形文字避免含糊，过分抽象，否则 不利于信息的传达，要讲究立意的有效传达。
创意的三元素



创意是一个非常重要的过程，一个好的创意可以将 产品与消费者的距离大大的缩短，那么怎样才能拥 有好的创意呢？ 一个好的创意必须涵盖三个元素：专业、思考和激 发。 创意的专业也就是说广告创意人的专业，思考是创 意的窗口，将两种或两种以上相关或不相关的元素 组合在一起，就是思考创意最重要的是激发。

海报广告

在公共场所做的告示，以招贴形式。
交通广告

费用低廉，在火车、飞机、轮船、公共汽车 等交通工具及旅客候车室，候车厅，候机， 候船等地点进行广告宣传，旅客量大而广宣 传效果也很好，交通广告由于是交通工业的 副产品，因此费用比较低廉。
直邮广告

Direct Mail (DM)就是传单是指向目标客户通 过邮寄，直投等方式发布的广告，它有着很 强的针对性，同时成本低廉，还有一定的灵 活性。对于一家成功的企业，准确获得客户 群的信息并进行科学合理有效的管理和利用， 是必不可少的工作。

创意思维训练

创意是一种思考的结果做好创意需要的能力
丰富的知识含量和文学涵养 善于观察生活勤于思考。 创造性的思维模式
创意思维的内容
发散思维 跳跃思维 逆向思维 总结思维 逻辑思维——事物发展的顺序

创意训练

三角形的联想
创意游戏
从三角形到圆形的联想 玻璃杯的用途 纸的用途