广告创意设计
创意广告设计案例分析：10个令人印象深刻的创意
创意广告设计案例分析：10个令人印象深刻的创意1. 一汽丰田“车与码”的无缝融合这个广告设计将车辆形状和二维码相结合，通过扫描二维码来获取相关信息，展示了一汽丰田在科技和创意方面的领先地位。
2. Coca-Cola“开启你的快乐”音乐版Coca-Cola推出了一个音乐版的广告，其中包含了多种音乐风格，并通过各种不同场景中的音乐来传达快乐和愉悦的感觉。
3. Apple AirPods无线耳机系列Apple AirPods广告设计简洁大方，以清晰明了的图像展示了产品主要特点，并突出展示了其无线连接功能，吸引大量消费者。
4. Nike “Just Do It”Nike 的“Just Do It”广告系列一直以鼓励人们追求运动和挑战自己为主题，通过激励性的文字和影像传达出积极向上、坚持不懈的品牌理念。
5. IKEA家具拼装教程IKEA家具拼装教程广告设计独特，以幽默的方式展示了家具拼装过程中的挑战和乐趣，吸引消费者的注意力。
6. Dove真实美丽Dove广告设计以真实美丽为核心理念，通过展示各种身体形态、肤色和年龄的人群来强调每个人都有自己独特的美丽。
7. Old Spice “男人该像什么样”Old Spice广告系列以幽默和夸张的方式呈现出男性应该有的品质和形象，通过与现实生活场景结合，传达出新时代男性观念。
8. Google搜索“智能手机无法帮助你解答所有问题”这个广告设计通过展示若干搞笑情节，让消费者明白，面对某些问题只有真正的人类才能给出正确答案。
9. Red Bull天马行空Red Bull广告设计以极限运动和冒险精神为主题，创造了一系列戏剧性的场景，激发观众想要挑战自己、突破极限的欲望。
10. Starbucks个性化咖啡杯Starbucks推出了一款可供顾客自由绘制图案的咖啡杯，并展示了不同消费者创意设计的杯子，为顾客带来独一无二的咖啡体验。
以上是10个令人印象深刻的创意广告设计案例分析。
广告设计创意案例课件(PPT24张)
执行创意的过程
第一，决定采用哪种表现方式。从组员专 业优势考虑，我们决定采用摄影及后期用电脑 制作的方式。然而，摄影进行了两次，第一次 失败的原因有两个：其一，模特的表情不到位， 因为我们的创意须用模特夸张的表情来演绎主 题。其二，我们忽略了的一点，就是在这三幅 作品中没有用三个不同的模特演绎，广告受众 多元化特点没有表现出来。
第二，参考大师作品，无论是构图，文案 的格式、字体，还是画面色调的倾向，站在巨 人肩膀上攀登，都使我们少走弯路。
第三， 在画面上做减法，去的不一定是芜， 存的也并非全是菁，画面只允许存活最响亮的 东西。
1.地域文化因历史悠久,富有人文内涵, 在今天 仍发挥 重要作 用,因而 颇受老 百姓喜 爱。 2.在当下,地域文化不仅丰富了人们的 精神生 活,而且 直接促 进了社 会生产 力的快 速发展 。 3.大力发展文化产业,形成地域与文化 、经济 互促式 发展模 式,需要 多个方 面的积 极参与 。 4.加强历史文物古迹保护、恢复还原 古景、 开发历 史人文 景观等 是彰显 地域文 化魅力 的重要 途径。 5.作为文化产业的重要载体和平台,“ 农家乐” 等生态休 闲旅游 项目利 于改变 我国山 区落后 的经济 状况。 6项,“ 取决于该城市对本地历史文化、民间传 统艺术 等的挖 掘利用 程度” 不正确,由 第五段 内容可 知,切 实保护 历史文 物古迹, 深入挖 掘、开 发本地 历史文 化,只是 彰显地 域文化 特色的 有效途 径。 7善于抓住景物前面的修饰语及后面的 动词、 形容词 ，把握 景物特 征，从 特征中 捕捉背 后的情 感特征 。 8．本诗构思别致，主客对答，情节性 强，先 总起写 劝酒场 面，接 着两句 是客人 表白心 怀，于 是主人 再次劝 酒致辞 ，客人 最后再 作回应 。 9.古代以亲属关系的远近制定丧服的 轻重。 期，穿 一周年 孝服的 人；功 ，穿七 个月大 功服、 穿五个 月小功 服的亲 族。“ 外无期功 强近之 亲” 中的“ 期功” 指关系比较近 的亲属 。
广告创意设计工作计划
广告创意设计工作计划一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，广告创意设计对于品牌形象的塑造和推广至关重要。
一个成功的广告创意设计不仅能够吸引消费者的注意力，还能传达出品牌的核心价值和理念。
因此，制定一份科学、合理的广告创意设计工作计划，对于提升品牌知名度和市场竞争力具有重要意义。
二、工作目标本次广告创意设计工作的主要目标是：1. 准确把握品牌定位和核心价值，确保广告创意设计与品牌形象高度一致；2. 深入了解目标受众的需求和喜好，设计出更具吸引力的广告创意；3. 结合市场趋势和热点话题，创新广告创意设计，提高广告的传播效果；4. 确保广告创意设计在规定时间内完成，并按时提交给相关部门审核。
三、工作步骤1. 品牌定位与核心价值分析在广告创意设计之前，首先需要对品牌进行深入的定位分析，明确品牌的核心价值和目标受众。
通过对品牌的历史、文化、产品特点等方面进行研究，提炼出品牌的独特卖点，为广告创意设计提供有力的支持。
2. 目标受众调研了解目标受众的需求和喜好是广告创意设计成功的关键。
通过问卷调查、访谈、数据分析等方式，收集目标受众的相关信息，分析他们的消费习惯、兴趣爱好、心理需求等，为广告创意设计提供有针对性的指导。
3. 市场趋势与热点话题分析关注市场趋势和热点话题，对于广告创意设计来说至关重要。
通过对市场进行持续的关注和分析，了解当前流行的设计元素、消费者关注的热点话题等，将这些元素融入广告创意设计中，提高广告的吸引力和传播效果。
4. 广告创意设计构思与制作在充分理解品牌定位、目标受众需求和市场趋势的基础上，开始进行广告创意设计的构思与制作。
设计过程中，要注重创新与个性，同时保持与品牌形象的高度一致。
通过多轮讨论和修改，不断完善广告创意设计，确保其既具有艺术美感，又能有效传达品牌信息。
5. 广告创意设计审核与修改完成广告创意设计的初稿后，需要提交给相关部门进行审核。
审核过程中，要注意收集各方意见和建议，对广告创意设计进行针对性的修改。
广告创意设计中的五个关键要素是什么
广告创意设计中的五个关键要素是什么广告创意设计是广告行业中至关重要的一环，它不仅要吸引目标受众的眼球，还要有效地传达品牌信息，激发潜在消费者的购买欲望。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，广告创意设计需要具备一定的关键要素。
本文将探讨广告创意设计中的五个关键要素。
第一个关键要素是目标受众。
在广告创意设计中，了解目标受众的需求、喜好、价值观和消费习惯非常重要。
只有深入了解受众，才能创造出他们喜欢的广告创意。
通过市场调研和数据分析，广告人员可以获取有关目标受众的详细信息，比如年龄、性别、地理位置、职业等。
这些信息可以帮助广告设计师更好地理解目标受众，并在设计过程中考虑到他们的需求。
第二个关键要素是独特性。
在竞争激烈的市场环境中，广告设计师需要创造独特而与众不同的创意。
只有与众不同的广告创意才能在众多广告中脱颖而出，引起目标受众的注意。
为了实现这一目标，广告设计师可以运用创新的设计元素、独特的视觉效果、非传统的布局以及与众不同的主题等。
通过展现独特性，广告创意可以更好地吸引受众并留下深刻的印象。
第三个关键要素是情感共鸣。
广告创意设计应该能够触动目标受众的情感，并与他们建立情感共鸣。
人们对广告的回应往往是情感驱动的，他们更容易被情感相关的广告吸引。
在创意设计中，广告人员可以通过故事性的情节、动人的音乐、感人的画面和具有情感共鸣的文字来触动受众的情感。
情感共鸣可以帮助广告传播品牌价值观，加深品牌与消费者间的情感联系。
第四个关键要素是简洁性。
广告创意设计需要在有限的空间和时间内传达信息，因此简洁性至关重要。
简洁的广告创意能够更好地吸引受众的注意力并迅速传达品牌信息。
广告设计师可以通过减少不必要的装饰和复杂的设计元素，突出核心信息，并使用简洁明了的语言表达。
简洁的广告创意设计不仅能够增加受众对广告的理解和记忆，还可以提高广告的传播效果。
最后一个关键要素是品牌一致性。
广告创意设计需要与品牌形象保持一致，以加强品牌认知和记忆。
广告创意设计及其效果分析
广告创意设计及其效果分析随着科技的发展和人们对美的追求，广告已不仅仅是产品宣传的手段，更成为了一种艺术，广告创意设计也因此变得越来越重要。
广告创意设计的好坏直接影响着广告效果，下面我们将对广告创意设计及其效果进行分析。
一、广告创意设计的重要性广告创意设计可以为产品增加美感，让产品更具吸引力，从而吸引更多的消费者关注。
通过广告创意设计，可以将广告更好地契合产品的特点和目标受众的需求，针对性更强。
同时，广告创意设计还可以为品牌打造独特的形象，提高品牌知名度和美誉度。
二、广告创意设计的要素1.产品特点广告创意设计需要围绕产品的特点展开，将其特点突显出来，吸引更多消费者的注意力。
例如，苹果的广告中，就充分展示了苹果产品的简约、时尚、易用等特点。
2.目标受众广告创意设计需要针对不同的目标受众进行设计。
不同的目标受众有不同的需求和偏好，因此需要设计出最能吸引目标受众的广告。
3.创意思路广告创意设计需要有创意思路，创意思路可以来自产品本身、品牌传统、时代潮流等多方面，通过巧妙的组合，使广告更加有特点和吸引力。
4.视觉效果广告创意设计需要有良好的视觉效果，包括颜色、排版、图片、字体等，可以制造出一种视觉冲击，让广告更具吸引力。
5.诱惑性广告创意设计还需要有一定的诱惑性，例如套餐优惠、免费体验、限时折扣等，可以刺激消费者的购买欲望。
三、广告创意设计的效果分析广告创意设计的效果需要从多个方面进行分析。
1.对品牌知名度的影响广告创意设计可以为品牌打造独特的形象，提高品牌知名度和美誉度。
例如，可口可乐的广告一直以来都非常有特色和感染力，让人们记住了可口可乐，从而提高了品牌知名度和美誉度。
2.对销售业绩的影响广告创意设计可以提高产品美感和吸引力，从而使消费者更愿意购买，对销售业绩有积极的影响。
例如，iPhone的广告一直以来都非常具有艺术性和高颜值，吸引了很多消费者购买。
3.对消费者印象的影响广告创意设计的好坏也会直接影响消费者对品牌和产品的印象。
广告创意设计师职业技能知识点
广告创意设计师职业技能知识点在当今竞争激烈的广告行业，广告创意设计师扮演着至关重要的角色。
他们的创意和设计能力为产品和品牌带来独特的形象，从而促进销售和市场推广。
然而，要成为一名出色的广告创意设计师，需要掌握一系列职业技能。
本文将介绍一些关键的知识点，帮助广告创意设计师更好地发展自己的职业生涯。
一、市场趋势了解广告创意设计师应时刻关注市场趋势，包括消费者需求、竞争对手的广告策略等。
了解市场趋势有助于设计师更好地把握目标受众的喜好，从而创造更具吸引力的广告作品。
二、创意思维广告创意设计师需要具备创造力和富有想象力的思维方式。
他们应该能够以独特的角度看待问题，并能够将这些想法转化为独特的广告创意。
创意思维是广告创意设计师最为核心的技能之一。
三、美学基础美学基础对于广告创意设计师来说尤为重要。
他们需要了解色彩搭配、排版原则、视觉平衡等方面的知识，以便能够设计出吸引人的广告作品。
此外，掌握摄影、插画以及平面设计等相关技术也是必不可少的。
四、技术工具运用广告行业涉及大量的技术工具和软件，广告创意设计师需要掌握这些工具的使用技巧。
比如Adobe Photoshop和Illustrator等设计软件，视频编辑软件以及其他广告制作工具。
灵活运用这些工具可以帮助他们更好地实现创意。
五、沟通与团队合作能力广告创意设计师需要与团队成员紧密合作，理解客户需求并将其转化为视觉形象。
良好的沟通与团队合作能力是确保设计师和其他相关岗位之间协作无缝的关键。
六、品牌理解广告创意设计师还需要深入了解品牌，包括品牌形象、核心价值和目标受众等。
只有深入理解品牌，设计师才能创造出与品牌形象相契合的广告作品，从而提高品牌的认可度和忠诚度。
七、项目管理能力广告创意设计师通常需要同时处理多个项目，因此良好的项目管理能力非常重要。
他们需要制定合理的工作计划，确保每个项目按时交付，并与团队成员紧密合作以确保项目的顺利进行。
总结作为广告创意设计师，要不断学习和提升自己的技能。
广告创意与创意策略设计
广告创意与创意策略设计广告创意是广告行业中至关重要的环节之一，它涉及到如何通过吸引人的形式、创新的思维以及艺术感知力来吸引并留住受众的注意力。
而在广告创意的实施过程中，创意策略设计起着关键性的作用。
本文将从广告创意的概念、实现方式以及创意策略设计三个方面进行探讨。
广告创意的概念广告创意是指通过创新的方式传达产品或服务的特点、亮点以及优势，并最终达到促销的目的。
它是广告活动中最具艺术性的部分，旨在通过各种视觉、听觉和心理的元素来打动受众，使他们对广告产生共鸣。
广告创意要求独特、清晰、有趣，并能够与目标受众建立情感联系。
广告创意的实现方式1. 故事性广告：通过讲述一个引人入胜的故事，吸引观众的兴趣并让他们产生情感共鸣。
这种广告形式常用于讲述品牌故事或与产品服务有关的真实故事。
2. 笑点广告：通过使用幽默的元素吸引受众，让他们在快乐中记住广告的内容。
幽默是一种普遍的语言，能够打破隔阂并与观众产生共鸣。
3. 情感广告：利用情感元素，如动物、婴儿或感人的故事，引起观众的共鸣和情感共鸣，进而激发他们购买产品或使用服务的愿望。
4. 艺术性广告：通过精美的画面、音乐或其他形式的艺术表现，打动受众的心灵，提高品牌的知名度和美誉度。
广告创意策略设计广告创意策略设计是指针对不同品牌、不同受众群体和不同媒体环境，为广告创意制定相应的策略和方案。
它的目的是确保广告创意更好地与目标受众产生共鸣，并有效地传递品牌的核心信息。
1. 目标受众分析：了解目标受众的特点、需求、兴趣和购买行为，确定与他们情感联系的关键点。
2. 品牌定位：明确品牌的核心价值、独特卖点及目标受众的需求，以便为广告创意提供正确的方向。
3. 媒体选择：根据目标受众的特征选择合适的媒体平台，并针对不同媒体进行相应的创意策略设计。
4. 创意形式：根据品牌特点、目标受众的兴趣和媒体环境，选择适合的创意形式，如故事性、笑点、情感或艺术性等。
5. 创意传递：确定如何通过视觉、音频和文字等元素，以及广告的整体呈现方式来传递创意信息。
广告创意设计研究
广告创意设计研究第一章概述广告创意设计是现代企业推广产品和服务的必要手段，它可以吸引潜在客户，提高品牌认知度，提高销售额。
随着时代的变迁和消费者的需求变化，广告创意设计也在不断的发展变化。
本文主要围绕广告创意设计的概念、现状和发展趋势进行深入探讨。
第二章广告创意设计的概念广告创意设计是一种通过创意的方式展示产品或服务的艺术形式。
其目的是通过设计的方式吸引潜在客户，提高销售额和品牌知名度。
广告创意设计不仅仅是一种营销手段，它也是一种艺术形式，因此广告创意设计师必须具备深入了解产品和服务的能力，同时还要具备创意和艺术天赋。
广告创意设计的重点在于通过设计向客户传递信息，吸引他们购买产品或服务。
在这个过程中，设计师需要考虑多个方面的因素，包括目标群体、产品特性、品牌形象等。
只有在综合考虑以上因素的基础上，创造出有趣、引人注目、让人印象深刻的设计，才能取得成功。
第三章广告创意设计的现状在现代社会中，广告已经成为企业营销不可缺少的部分，与此同时，广告创意设计也已经成为判断广告效果的一个重要指标。
在广告行业的快速发展中，广告创意设计的贡献日益重要。
随着广告形式的不断丰富和创新，广告创意设计也正不断发展与变化。
近年来，线上广告和社交媒体广告的增加，使得广告创意设计更为丰富和多样化。
此外，短视频、动态图和3D影像也成为广告创意设计中的重要趋势。
广告创意设计已经不仅仅是单纯的平面设计，而是涉及到多个方面的综合设计能力。
第四章广告创意设计的发展趋势随着数字媒体、移动互联网的发展，人们获取信息的方式也在不断变化。
这给广告行业带来了新的挑战和机遇。
未来广告创意设计将更注重个性化，注重传达对潜在客户的个性化需求和兴趣。
随着虚拟现实技术、人工智能等的发展，广告创意设计还将涉及到更多的技术应用。
未来，企业需要将广告创意设计融入到整个营销体系中，将广告创意设计作为品牌塑造的重要组成部分。
同时，企业也需要逐渐发展出自己的品牌特色，让广告创意设计能够更好地体现出品牌的形象和风格。
《广告创意设计》课程标准
《广告创意设计》课程标准课程名称：广告创意设计适用专业：平面设计专业参考学时：40学时一、课程性质及任务《广告创意设计》课程是计算机平面设计专业中职学生必修的一门专业核心课程，是以典型工作任务为基础开发的工学结合一体化课程。
本课程的任务是了解广告策划的一般程序与步骤，掌握合理有效的思维方式，培养起一定的动手能力，熟悉一个广告作品或一个广告活动完成的具体过程，并能进行一定的创作。
二、典型工作任务描述通过该课程的教学，使学生把握不同广告媒体的特点与局限，了解广告传播方式以及制作与实施，无论在理论上还是在实践中都能正确掌握平面广告设计的基本规律和艺术法则，创造出新颖别致、具有创造思维的方案与作品来。
并着重培养学生的审美素质，促进学生用心灵、思想感受设计，提高学生对美的鉴赏能力、对广告作品的鉴赏能力以及创造能力。
广告创意设计的主要内容包括：宣传海报设计、品牌广告设计、商业广告设计等。
广告创意设计流程：平面设计人员与客户进行沟通，全面了解客户的需求，进行市场调研，确定构思，收集相关素材并分析，形成设计制作思路；手绘草图交客户审阅后，认真听取客户的意见，并标注技术难点后，绘制版稿；校对、打样、正式印刷，设计制作完成后或修改完毕后，签字并交付项目主管验收。
完成工作后将设计文件等资料分类、整理、归档，并提供给项目主管备份。
三、工作与学习内容工作对象1.领取设计任务书，明确设计任务要求2.与客户进行沟通，了解客户需求3.收集素材4.分析素材5.明确制作周期，制订工作计划6.草图绘制，客户反馈的意见7.分析技术难点8.绘制版稿9.校对、打样、正式印刷10.设计说明撰写11.沟通与完善12.整理及存储设计资料设备、工具与材料设备：理实一体化实训室，包括接待区、制作区、打印区。
PhotoShop、CorelDraw>IllustratorsADsee、设计字体库等平面设计相关软件；工具：电脑、摄像机、打印机、铅笔、A4纸工具，调色盘、水粉笔、铅笔、马克笔、尺子、圆规等手绘制作工具。
优秀毕业设计 广告创意设计
优秀毕业设计广告创意设计设计名称：视觉突破——广告创意设计一、设计概述本设计旨在通过独特的视觉元素和创新的思维，为某品牌的产品打造引人注目的广告。
设计将结合品牌的核心价值和目标受众的需求，以吸引消费者的注意力，提升品牌形象。
二、设计目标1、创造具有吸引力的视觉效果，引起消费者的兴趣。
2、传达品牌的核心价值观，提升品牌形象。
3、体现产品的特点和优势，激发消费者的购买欲望。
三、设计内容1、视觉元素：设计将采用简洁的线条和几何图形，营造出独特的视觉效果。
色彩将以冷色调为主，营造出清新、科技感。
2、文案：文案将运用富有创意的语言，结合幽默和情感元素，吸引消费者的注意力。
同时，文案将强调产品的优势和特点，以及品牌的核心价值。
3、布局：设计将采用大胆的布局，突出广告的主题和视觉元素。
广告的背景将与品牌形象和产品特点相呼应，使整个设计更加协调。
四、设计流程1、调研：了解品牌的核心价值、目标受众和竞争对手的广告策略。
2、创意构思：根据调研结果，制定创意方案，包括视觉元素、文案和布局。
3、设计制作：根据创意方案，进行广告的设计和制作。
4、测试与修改：对设计进行测试和评估，根据反馈进行修改和完善。
5、发布与推广：将最终设计的广告进行发布和推广，吸引目标受众的关注。
五、设计成果通过本次设计，我们成功地打造了一款具有吸引力和创新性的广告。
该广告在视觉上具有独特的风格，能够引起消费者的注意。
同时，广告成功地传达了品牌的核心价值，突出了产品的特点和优势。
最终，该广告取得了良好的市场反响，为品牌带来了更多的关注和销售机会。
广告创新创意策划方案(精选10篇)
广告创新创意策划方案（精选10篇）广告策划方案篇1一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖"第二名]。
第二年(__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水"，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖"。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接19__及__年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的__年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、__年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间__年6月——__年6月五广告区域全国各地区(以城市为主)六广告对象所有居民用户七策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)(三)使用及购买频度的增加就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发"甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
创意广告设计示例
创意广告设计示例广告是商业领域中不可或缺的一部分，它们通过各种创意和设计手法来吸引消费者的注意力，传递产品或服务的信息。
本文将介绍一些创意广告设计的示例，展示它们的独特之处和成功之处。
1. 艺术性广告设计示例在某些情况下，广告的目的是提升品牌形象和知名度，而不仅仅是推销产品。
艺术性广告设计通过独特的视觉效果和创意的构思来吸引观众。
例如，某家咖啡品牌的广告以一幅绘画般的画作为背景，画面中展示了一杯香浓的咖啡和品牌标志。
这种设计通过艺术性的呈现方式，将品牌与高品质和独特体验联系在一起。
2. 故事性广告设计示例故事性广告设计通过讲述一个引人入胜的故事来吸引观众。
这种设计方法常用于电视广告和社交媒体广告中。
例如，某汽车品牌的广告以一个男孩的成长故事为主线，通过展示他从小到大的各个阶段与品牌汽车的互动，向观众传递品牌的价值观和情感共鸣。
这种故事性广告设计能够引发观众的共鸣和情感连接，提高品牌的认知度和好感度。
3. 幽默性广告设计示例幽默性广告设计通过诙谐的语言和搞笑的图像来吸引观众，并在他们的心中留下深刻印象。
幽默性广告设计常用于食品、饮料和娱乐产品的宣传中。
例如，某品牌的广告以一只搞笑的动物形象为主角，通过幽默的对白和滑稽的动作，让观众产生共鸣和愉悦感。
这种广告设计能够吸引观众的注意力，使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
4. 反转性广告设计示例反转性广告设计通过打破常规和传统的方式来吸引观众。
这种设计方法常用于推销新产品或服务，以突出其与众不同的特点。
例如，某家手机品牌的广告以一个普通人的日常生活为背景，通过展示他在各种场景中使用手机的创新方式，向观众传递品牌的创新和前卫形象。
这种反转性广告设计能够引发观众的好奇心和兴趣，促使他们进一步了解和购买产品。
5. 情感性广告设计示例情感性广告设计通过触动观众的情感和情感共鸣来吸引他们的注意力。
这种设计方法常用于慈善机构和公益活动的宣传中。
例如，某家慈善机构的广告以一个孩子的艰辛生活为主题，通过展示他在困境中的坚韧和勇气，向观众传递希望和慈善的力量。
创意广告设计案例赏析
创意广告设计案例赏析1. 引言广告设计是商业世界中非常重要的一环，它能够吸引消费者的注意力，传递品牌信息，并促使他们采取行动。
在这篇文档中，我们将探索一些创意广告设计的案例赏析，旨在激发灵感，并展示成功的广告设计是如何通过创意和独特性脱颖而出的。
2. 案例一：XXX品牌汽车-“自由之路”设计思路该广告以自由、冒险和个性为主题，利用大胆的视觉图像和强烈的情绪表达来吸引目标受众。
通过将汽车置于崎岖不平或迷人景色的道路上，展示了驾驶此汽车所带来的自由感和无尽可能性。
执行效果这个案例中所使用的创意设计在视觉上非常醒目，并成功传达了品牌想要呈现给消费者的核心价值观。
同时，它也激发了目标受众对冒险与探索的渴望，并增加了对产品购买的兴趣。
3. 案例二：YYY品牌饮料-“无止尽的能量”设计思路该广告以能量、活力和创新为主题，通过引人注目的色彩、动态元素和有趣的图形呈现来吸引目标受众。
它追求与众不同，在市场上独树一帜，并与品牌形象紧密相连。
执行效果这个案例中所采用的创意设计在品牌传达方面非常成功。
它通过视觉上令人印象深刻的动画效果，有效地表达了产品所提供的持续能量和独特之处。
同时，它也引发了消费者对品牌的兴趣，并促使他们探索更多关于该产品的信息。
4. 案例三：ZZZ品牌服装-“风格定义你自己”设计思路该广告以时尚、个性和多样性为主题，以精心选择的模特和具有代表性的服装风格来展示品牌的多样性和灵活性。
通过将不同款式、颜色和配饰进行组合搭配，让消费者感受到选择时尚风格并定义个人形象的自由。
执行效果这个案例中使用创意设计成功地塑造了品牌形象，并让消费者有机会在他们的服装选择上展示个人风格。
通过独特的造型和精心搭配，该广告引起了观众的注意，并增加了对品牌的好奇心。
5. 结论通过以上这些创意广告设计案例的赏析，我们可以看到创意、独特性和与目标受众产生共鸣是成功广告设计的关键要素。
好的广告设计能够吸引眼球、传递信息并激发目标受众的兴趣与行动。
广告创意与设计
广告创意与设计一、简介广告是商业世界中不可或缺的一环，它通过创意和设计的结合，以吸引人们的注意力，传递信息并推动销售。
本文将探讨广告创意与设计的重要性，以及如何提升广告效果。
二、广告创意的重要性广告创意是广告成功与否的决定性因素之一。
创意是指独特、有吸引力的想法，能够引起受众的共鸣，并引发购买欲望。
一个好的广告创意可以让受众产生情感共鸣，记住广告内容，进而转化为实际购买行为。
因此，广告创意是提升广告效果的关键。
三、广告设计的重要性广告设计是广告创意的呈现方式，通过图形、颜色、排版等元素来表达广告的意图。
好的广告设计可以增强广告的视觉吸引力，并帮助受众更好地理解广告信息。
同时，合适的设计风格也能增强品牌形象，提升受众对品牌的信任感。
四、创意与设计的结合在广告创意与设计中，二者的结合不可或缺。
创意能够为设计提供灵感，而设计则是创意的展现形式。
一个好的创意需要通过设计来呈现，而一个好的设计需要有创意的支撑。
在实际操作中，广告创意和设计师需要紧密合作，以确保最终的广告能够既有吸引力又能有效传达信息。
五、提升广告效果的方法1. 研究目标受众：了解受众的需求、喜好和购买行为，有针对性地设计广告创意和设计元素。
2. 引起共鸣：通过情感共鸣和故事性的表达方式，吸引受众的情感，激发其购买欲望。
3. 简洁明了的信息传达：在设计中保持简洁、清晰的内容传达，避免信息过于冗长或难以理解。
4. 利用图形和颜色：通过独特的图形和颜色搭配，吸引受众的目光，增强广告的视觉吸引力。
5. 品牌一致性：在广告设计中保持品牌形象的一致性，帮助消费者更好地辨识和信任品牌。
6. 多渠道传播：在不同的媒体渠道上发布广告，以覆盖更广泛的受众群体，提高广告的曝光度。
六、成功案例分析1. Apple的创意广告：Apple一直以来以独特且富有创意的广告闻名，通过简洁明了的内容和优秀的设计，成功吸引了全球消费者的关注，并树立了强大的品牌形象。
2. Coca-Cola的设计广告：Coca-Cola的广告设计经典而多样化，无论是红色的Logo还是时刻与节日相关的设计，都能够牢牢地吸引消费者的目光，并与品牌形象紧密相连。
广告创意设计的创新点
个性化与定制化的广告创意设计：根据消费者的兴趣、需求和行为数据，提供个性化的广告内容和定制化的服务，提高广告的精准度和转化率。
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增强现实与虚拟现实技术的应用：通过AR/VR技术为消费者提供沉浸式体验，与广告内容进行互动，提高参与度和记忆度。
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社交媒体与短视频平台的融合：利用社交媒体和短视频平台的传播力和影响力，通过创意短视频和社交互动形式吸引消费者关注和参与。
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创意元素
视觉元素：包括色彩、形状、图案等，能够吸引观众的注意力
文字元素：通过富有创意的文字设计，传达广告信息，引起观众的兴趣
声音元素：利用音乐、音效等声音元素，营造氛围，增强广告的感染力
互动元素：通过互动设计，让观众参与其中，提高广告的互动性和参与度
创意手法
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
夸张变形：通过夸张手法，突出产品特点
激发创意思维灵感：通过阅读、交流、体验等方式，激发创意思维的灵感和火花
实践创意思维方法：掌握一些创意思维的方法和技巧，如头脑风暴、逆向思维等，提高创意思维的效率和效果
不断尝试新的创意手法
ห้องสมุดไป่ตู้
不断学习和探索新的设计理念和方法
尝试不同的表现形式和风格
运用科技手段增强互动体验
借鉴其他领域的创意元素
关注消费者需求和心理
了解目标受众：研究消费者的需求、兴趣和心理，以确定广告创意设计的方向和重点。
情感共鸣：通过情感化的设计元素，引发消费者的共鸣，增强广告的吸引力。
创新形式：尝试新的广告形式和媒介，以吸引消费者的注意力，提高广告的曝光度和传播效果。
突出品牌特色：通过广告创意设计突出品牌特色和优势，提高消费者对品牌的认知度和好感度。
广告中的创意设计手法
广告中的创意设计手法：创新与视觉艺术的融合广告是一种重要的营销工具，它通过视觉、听觉、情感等多种方式吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望。
在这个过程中，创意设计手法起着至关重要的作用。
本文将探讨一些广告中的创意设计手法，并分析它们如何有效地吸引和影响消费者。
一、故事化设计故事化设计是一种将产品或品牌融入故事情节中的创意设计手法。
通过讲述一个引人入胜的故事，广告能够吸引消费者的注意力，并使他们产生情感共鸣。
例如，一家咖啡店可能会制作一个广告，讲述一对情侣在咖啡馆中度过一个浪漫的下午，通过这种方式，咖啡店不仅展示了其产品，还传递了一种温馨、浪漫的情感氛围。
二、视觉冲击视觉冲击是广告中常用的创意设计手法之一。
通过使用高质量的图片、动画或视频，广告能够创造出引人入胜的视觉效果，吸引消费者的眼球。
例如，一家化妆品品牌可能会制作一个广告，展示一个女性在镜子前化妆的过程，通过美丽的画面和精致的细节，传递出该品牌化妆品的高品质和吸引力。
三、情感共鸣情感共鸣是一种通过情感化的表达方式，引起消费者共鸣的创意设计手法。
广告中的情感化表达可以通过语言、音乐、图像等多种方式实现。
例如，一家服装品牌可能会制作一个广告，展示一群朋友在户外玩耍，通过温馨的画面和快乐的氛围，传递出该品牌服装能够带给人们愉悦和轻松的感觉。
四、互动式设计互动式设计是一种鼓励消费者参与广告互动的创意设计手法。
通过提供互动环节，广告能够增加与消费者的互动和沟通，提高他们对产品或品牌的认知和好感度。
例如，一家电子产品品牌可能会制作一个广告，邀请观众参与一个简单的测试，通过这种方式，他们能够了解该品牌电子产品的性能和优势。
五、幽默元素幽默元素是一种能够引起消费者轻松愉悦感的创意设计手法。
通过幽默的语言、图像或情节，广告能够创造出一个轻松愉快的氛围，使消费者更容易接受产品或品牌的信息。
例如，一家食品品牌可能会制作一个广告，展示一个有趣的食品制作过程或食品的独特之处，通过幽默的方式传递出该品牌食品的美味和独特性。
广告创意设计思路
广告创意设计思路
广告创意设计思路包括以下几点：
1. 目标受众：首先要确定广告的目标受众是谁，他们的特点和喜好是什么。
有了目标受众的定义后，才能更好地制定广告创意。
2. 独特卖点：确定产品或服务的独特卖点，即与竞争对手不同的特点或优势，然后将其突出展现在广告中，吸引受众的注意力。
3. 故事情节：通过一个有趣、精彩的故事情节来传达产品或服务的核心信息和价值，使广告更具吸引力和记忆点。
4. 情感共鸣：通过情感共鸣来打动受众的情感，让他们与广告产生共鸣，从而更加容易接受和信任广告。
5. 使用视觉元素：广告中使用吸引人的视觉元素，如颜色、形状、图像等，增加广告的视觉冲击力，吸引受众的注意力。
6. 利用幽默：适当运用幽默元素，使广告更加有趣、轻松，增加受众的接受度和记忆度。
7. 视频和动画：利用视频和动画等多媒体形式，可以生动地展现产品或服务的特点和优势，增加广告的吸引力。
8. 社交媒体效应：结合社交媒体效应，通过用户生成内容、用
户互动等方式，增强广告的传播力和影响力。
9. 时事热点：利用时事热点、社会话题等，使广告与时代紧密联系，引起受众的共鸣和关注。
10. 尝试新颖的形式：创新思维，尝试使用新颖的广告形式和
媒介，如虚拟现实、增强现实等，给受众带来新鲜感和异样感。
12个不得不看的广告设计创意技巧
12个不得不看的广告设计创意技巧广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。
下文是为大家精选的12个不得不看的广告设计创意技巧，欢迎大家阅读。
1.直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以*真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
2.突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
3.对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的'艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
创意设计：广告创意的独特视角
创意设计：广告创意的独特视角在现代广告市场中，创意设计已成为广告行业的重要支柱之一。
通过独特的设计视角，广告创意可以吸引更多的关注，增强品牌形象，提高品牌知名度，并最终实现商业目标。
本文将探讨广告创意设计的独特视角，并结合实际案例进行分析。
一、独特视觉效果视觉效果是广告创意设计的重要组成部分。
通过运用独特的视觉元素和表现手法，广告创意可以创造出引人注目的视觉效果，从而吸引观众的注意力。
例如，运用鲜明的色彩、独特的字体、有趣的图形、动态图像或特效等元素，可以增强广告的视觉冲击力，使广告更具吸引力。
例如，某手机品牌的广告创意通过运用独特的视觉效果，成功吸引了观众的注意力。
广告中，一位年轻人在城市的街头漫步，突然间周围的一切变得模糊不清，只有他的手机屏幕清晰可见。
通过动态图像和特效的运用，广告传达了该手机品牌的高清画质和卓越性能。
这种独特的视觉效果使广告在众多竞争者中脱颖而出。
二、情感共鸣情感共鸣是广告创意设计的另一个重要视角。
通过将产品与观众的情感联系起来，广告创意可以激发观众的情感共鸣，从而增强品牌形象和产品认知度。
例如，针对儿童市场的产品广告，可以通过温馨、可爱、快乐的情感元素来吸引家长和孩子的关注；针对中老年人市场的产品广告，可以通过健康、安全、实用的情感元素来吸引目标受众的关注。
某健康食品品牌的广告创意通过情感共鸣成功吸引了目标受众的关注。
广告中，一位中年女性在繁忙的工作之余，感到身体疲惫不堪。
然而，当她食用该健康食品后，身体状况明显改善，精神焕发。
这个情感化的故事情节使广告更具感染力，也使观众对该品牌产生了积极的情感联系。
三、故事化叙事故事化叙事是广告创意设计的另一种独特视角。
通过将产品或品牌融入故事情节中，广告创意可以吸引观众的注意力，增强品牌形象和产品认知度。
故事化的广告创意可以通过多种形式呈现，如微电影、短片、动画等。
故事化的叙事方式可以使广告更具趣味性和吸引力，同时也能够传递品牌的核心价值观和品牌形象。
广告设计行业的创意设计资料
广告设计行业的创意设计资料在广告设计行业，创意设计是非常重要的一环。
创意设计资料的质量和独特性将直接影响广告的效果和吸引力。
本文将介绍一些广告设计行业常用的创意设计资料，并探讨如何提高创意设计的质量和创新性。
1. 广告海报设计资料广告海报是广告设计中常见的形式之一。
在海报设计中，创意设计资料的选择是关键。
设计师可以通过选取各种视觉元素，如颜色、形状、图片和文字等来表达广告主题和产品特点。
在选择图片时，可以使用高清晰度的图片，并适当运用图像处理软件进行修饰和调整，以提高海报的质感和品质。
此外，文字的排版也需要考虑字体、大小和颜色的搭配，使得文字内容更加醒目和易于理解。
2. 广告宣传册设计资料广告宣传册是向客户传递信息的重要工具。
在宣传册设计中，创意设计资料的呈现方式至关重要。
设计师可以利用排版技巧，将重要信息和精华内容放在显眼的位置，以吸引读者的注意力。
同时，设计师还可以运用插画、图表等视觉元素来增加宣传册的吸引力和可读性。
选择适合的色彩和字体风格也是重要的考虑因素，以确保宣传册整体效果的一致性和统一性。
3. 广告视频设计资料广告视频是一种形式更为复杂的广告宣传方式。
设计师在广告视频设计中需注意创意设计资料的内容丰富性和流畅性。
视频的剪辑、音效和配乐等因素需要精心组合和处理，以确保广告视频传达的信息准确且吸引人。
另外，设计师还可以使用各种特效和动画效果来提升广告视频的视觉冲击力。
在选择视频素材时，需要考虑到版权问题，并选择高品质的素材以获得更好的效果。
4. 广告横幅设计资料广告横幅常用于户外广告宣传。
创意设计资料的选择和处理需要考虑到横幅的尺寸和布局。
设计师可以运用大胆的色彩和醒目的形状来吸引路人的注意力。
在选择图片和文字时，要考虑到远观效果，并确保横幅信息的可读性。
此外，横幅的材质和制作工艺也需要综合考虑，以确保横幅的质量和耐久性。
通过以上几个方面的创意设计资料，我们可以看出，创意设计在广告设计行业的重要性。
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主讲：刘萦春
广告创意设计概述
现代广告是一门实用性很强的综合学科，是 进行广告全过程的重要环节，也是广告活动 过程中的深化和视觉表现。
广告的定义
广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向 一定的人传达一定的信息，以期达到一定目 的的有责任的信息传播活动。 广告是有偿的，有责任的信息传播活动。
图形创意组合
条码组合
图形创作的表现形式
异类组合：把两种本隶属不同范畴的事物以 巧妙的方式结合在一起，使它们产生新的意 义，就叫异类结合。
图形创意之铅笔
创意训练螺丝钉
重点难点
重点：异类组合。 难点：发散型思维的培养。
文字符号法
设计原则：
贴切反映广告主体 寓意深刻 表现直接 赋予文字个性
重点难点
重点：广告创意的定义。 难点：各种广告特点。
广告的组成
包括如下内容
广告内容 广告对象 广告手段 广告技巧
广告目的
广告的构成要素和特征
内容的构成要素
标题 说明文 标语 企业名
造型的构成要素
商标 商品名 插图 轮廓
广告的任务
有效的传达商品信息 树立良好的企业品牌和内部形象 激发消费者购买欲望
重点难点
重点：怎么样达到广告的目的。 难点：达到广告目标的技艺。
广告策划
广告策划就是对于广告的整体战略与策略的 运筹规划。 意义：广告策划是广告设计的准备阶段，是 广告设计首先要做的第一项工作。是一种优 先的提前的指导的活动。
广告策划的原则
求实原则 法律原则 系统原则
广告和产品必须相互协调
重点难点
重点：训练学生的创意思维方式。 难点：如何能让学生有好的创意。
世界经典广告赏析
点子公司（另类，漫画卡通的形式） 植物园（叶子，叶脉，地图，巧妙） 啤酒广告（巫婆，樟树） 咖啡（每个时间都有时间相伴，） 公益广告（烟，粉） 鱼灌头（猫食）（用最好的一块肉做灌头） 车的广告（表针都弯了，加速快） 皮炎，鱼灌头产品局部放大处理产品包装使用之前使用之后灌头盖，鱼很新鲜 音响 孕妇（倒问号）咨询中心（越少越精华符号化才好平面广告传达快） 杀虫剂（卷起来，让读者参于进来） 马桶 心理医生
鞋子的创意
情趣生活用品 鞋子的装饰
重点难点
能够写出比较吸引人的广告语
插画的表现
广告插画的基本诉求功能就是将信息最简洁，明确， 清晰地传递给观众，引起他们的兴趣，努力使他们 信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传 的内容，诱导他们采取最终的行动。 广告插画的功能
展示生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息
拟人
一握农行手 中华永远在我心中（牙膏）
要想皮肤好，早晚用大宝
回环
万家乐，乐万家
广告语
套用古诗：
借问仙境何处有？人人遥指桃花村（桃花村风景
区先问后答，问是铺垫，答是结果，用问提醒注 意）
拟人
拟人是指把物（包括物体，动物思相或抽象 概念）拟作人，使其具有人的外表，个性或 情感的这样的修辞手段 拟人化的广告表现手法，可以增加画面的可 观赏性，造成生动有趣的画面效果，从而获 得良好的广告宣传作用
广告的分类
按传播媒介分类：报纸广告、电视广告、广 播广告、杂志广告、户外广告、POP广告、 DM广告、网络广告、幻灯片广告、交通广告 等。 按传播范围分类：全国性广告、地区性广告、 国际性广告、商场广告等。 按传播对象分类：妇女广告、儿童广告、情 侣广告、老年广告等
广告的分类
按传播诉求形态分类：有情感性广告、理性广告、 说明性广告、悬念性广告、趣味性广告等。 按产品进入市场的周期分类：有导入期广告、成长 期广告、成熟悉期广告、衰退期广告。 按目的分类：
公共服务性广告（非营利）公益广告、节日广告、社团
活动广告、政府公告、个人启事广告等。 商业性广告（营利）商品及服务广告，公关和企业形如何去确认这个创意是从第五号出来的：理 查德提供了三个标准：第一，它必须属於品 牌的；第二，它必须是单纯的；第三，它必 须是很意外很惊奇，但又很贴切的。通常只 要做到这三点，既便不是第五号出口出来的 创意，也是第四号出口出来的创意了。
创意人的求索
要开发出一个好的创意，需要不断的拓展， 完善再完善，象罗丹修饰雕像一样，精益求 精，不到AE催稿的最后时刻，绝不把稿子交 出去。 创意的过程曲曲折折，思考是痛苦的，也是 容易受阻的，在这个时候，就应该放松，放 松。
综合型；所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表 现，如某某服务公司以“您的需求”就是我们的追求为广告 词 暗示型：既不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：赠 给你爽愉的早晨“ 双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意，如一家表店 以“一表人才”一见钟情为广、广告词，深得情侣喜爱，表 里如一 警告型：以横断性词语警告消费者使其广生意想不到的惊讶。 有一则护肤广告词是：20岁以后一定需要“
重点难点
重点：掌握插画的审美特性。 难点：学生能够自己创作插画。
广告语的设计原则
简洁凝练：广告语应简明扼要抓住重点，没 有多余的话。不简短就不便于重复，记忆和 流传。广告语在形式上没有太多的要求，可 以单句也可以对句，一般来说，广告语的字 数以6-12个字词为宜，一般不超过12个
广告语的设计原则
创意的三元素
创意是一个非常重要的过程，一个好的创意可以将 产品与消费者的距离大大的缩短，那么怎样才能拥 有好的创意呢？ 一个好的创意必须涵盖三个元素：专业、思考和激 发。 创意的专业也就是说广告创意人的专业，思考是创 意的窗口，将两种或两种以上相关或不相关的元素 组合在一起，就是思考创意最重要的是激发。
明白易懂：广告文字必须清楚简单容易阅读， 用字浅显符合潮流，内容又不太抽象，使受 过普通教育的人都能接受。 广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方 式，使句子流畅，语义明确。 朗朗上口：广告语要流畅，朗朗上口，适当 讲求语言，语调，音韵搭配等，这样才能可 读性强抓住受众的眼球和受众的人。
广告语的设计原则
文字在视觉应给人以美感。
创意训练
影子，矛盾组合，影和实体不一样
正负形
正为图，负为底 图亦可为底，底亦可为图 图与底相互作用构成创意图案
重点难点
重点：利用文字进行创意。 难点：利用正负形进行设计。
广告语
比喻：
《新知》期刊，新星的土壤，知识的海洋 牛奶香浓，丝般享受
新颖独特，富有情趣 要选择最能为人们提供最信息的广告语，在 “新”字上下功夫。如新产品或老产品的新 用途，新设计新款式等。广告语的表现形式 要独特，句势，表达方法要别出心裁，切忌 抄袭硬套，可有适当的警句和双关语，歇后 语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心 灵上的模仿性。
广告语的创意表现
广告语的创意表现
韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记，如 贡酒的广告词。高朋满座喜事逢，酒逢知己 古井贡 幽默型，用诙谐、幽默的句子做好广告使人 们开心地接受产品外，使双脚不在生气
重点难点
重点：广告语的创意原则。 难点：创造出好的广告语。
激发消费者的兴趣
增加广告的说服力 强化商品的感染力，刺激消费者的欲求。
广告插画的审美特征
目的性与制约性 实用性与通俗性 形象性与直观性 审美性与趣味性 创造性与艺术想象 多样化，多元化
分类
按现在市场的定位，矢量时尚，卡通低幼， 写实唯美，韩国插画，概念设计等等 根据制作方法分类，手绘，矢量，商业，新 锐（2D平面，UI设计，3D），像素 按插画绘画风格分类：日式卡通和插画，欧 美插画，香港插画，韩国游戏插画，台湾言 情小说封面插画由于风格现在太多样话所以 我只简单分类，另在国外风机更广。
海报广告
在公共场所做的告示，以招贴形式。
交通广告
费用低廉，在火车、飞机、轮船、公共汽车 等交通工具及旅客候车室，候车厅，候机， 候船等地点进行广告宣传，旅客量大而广宣 传效果也很好，交通广告由于是交通工业的 副产品，因此费用比较低廉。
直邮广告
Direct Mail (DM)就是传单是指向目标客户通 过邮寄，直投等方式发布的广告，它有着很 强的针对性，同时成本低廉，还有一定的灵 活性。对于一家成功的企业，准确获得客户 群的信息并进行科学合理有效的管理和利用， 是必不可少的工作。
广告的各种发布媒介在相互配合上应协调一致，组合有序 广告内容与表现形式应当和谐统一 广告与周边的外部环境要和谐互惠
创新原则 心里效益原则
创？？？？？意！
创意就是具有新颖性和创造性的想法创意是现代广 告的灵魂。 广告创意策略
目标策略：一个广告只能针对一个品牌，一定范围内的
消费群，才能做到目标明确，针对性强。目标过多过奢 的广告往往会失败。 传达策略：广告的图形文字避免含糊，过分抽象，否则 不利于信息的传达，要讲究立意的有效传达。
创意思维训练
创意是一种思考的结果做好创意需要的能力
丰富的知识含量和文学涵养 善于观察生活勤于思考。 创造性的思维模式
创意思维的内容
发散思维 跳跃思维 逆向思维 总结思维 逻辑思维——事物发展的顺序
创意训练
三角形的联想
创意游戏
从三角形到圆形的联想 玻璃杯的用途 纸的用途
广告语的创意表现