华南理工大学-公共关系学-平时作业

公共关系学平时作业

论述题

1.联系实际说明分析公众有哪些意义？

答:公共关系中所说的公共并不就是广义上说的公众、民众。而就是针对公共关系主体社会组织而言的公众。即与社会组织的远行发生一定关系的社会群体。公共关系中的公众就是公共关系的客体,就是社会组织开展公共关系进行信息传播与沟通的对象。它具有普遍性、同质性、多元性、多变性与可导性。

2.试比较分析面访调查、电话调查这两种调查方法的优缺点?

答:面访调查,调查者直接走访被调查者,当面听取被调查者的意见。请被调查者当面填写问卷,可以说明目的、解析疑问、消除误会、互相启发、加深印象、深入探讨。但调查对象容易受访问者的观点、表情的影响;或附与权威、多数人的意见,从而影响资料的准确性。同时,这样调查方式需要较大量的人力、时间与费用,成本较高。

电话调查,调查者按照统一问卷,通过电话向被访者提问,笔录答案。电话访问速度快,范围广,费用低,回答率高,误差小,在电话中回答问题一般较坦率,适用于不习惯面谈的人。但电话访问时间短,答案简单,难于深入,且受电话设备的限制。

3、联系实际说明如何制定社会赞助活动计划?

答:企业可以主动选择赞助对象,也可以按赞助者的请求来确定,但无论赞助谁,赞助形式如何,赞助之前必须做好深入的调查研究。要调查企业的公共状态、经济状态、赞助活动的影响及以被赞助者的公共状态等。特别要强调的就是调查研究应以经济效益与社会效益的同步增长为目标,量力而行,保证企业于社会共同收益。该计划一般应该包括:赞助的目标、对象、形式;赞助的财政预算;为达到最佳效果而选择的赞助传播方式,赞助活动的具体实施方案等。

4.举办记者招待会应做好哪些方面的工作?

答:举办记者招待会时,一个组织应该做好以下即方面的工作:

⑴会前准备工作:确定举办招待会的必要性;选择会议的地点;确定主持人与发言人准备发言与报道提纲;准备宣传辅助资料;做好记者参观的准备;确定时间;小型宴请安排;选择邀请记者的范围。

⑵会中注意事项:会议主持人应允分发挥主持与组织的作用,活跃整个会议气氛,引导记者踊跃提问;对于不愿意传播与透露的内容,应婉转地向记者做解释,记者一般会尊重组织的意见的;不要随便打断记者的问题,更不要以各种表情与语言对记者表示不满;遇到回答不了的问题,不能简单地说:“不清楚”、“不知道”等,应采取灵活而变通的办法给予回答;所发布的信息必须准确无误,若发现错误,应及时予以更正。

⑶会后反馈工作:尽快整理出记录材料,对会议的组织、布置、主持与回答问题等方面的工作做一总结,认真吸取经验教训,并将总结材料归档备查;搜集到会各记者在报刊、电台上的报道,并进行归类分析,检查就是否达到了预期的目标,就是否有失误,对检查出的问题,分析原因,设法弥补;对照片会议签到,瞧与会记者就是否都发了稿件,对已经发稿的记者,电话致谢;搜集与记者以及其她与会人员代表对会议的反应,检查在接待、安排、提供方便等方面的工作就是否有欠妥之处,以便改进今后的工作;若出现不利于本组织的报道,应做出及时的反映。

5、论述处理危机的原则及程序?

答:处理危机的原则就是:①及时性原则;②冷静性原则;③准确性原则;④公正性原

则;⑤客观性原则;⑥灵活性原则;⑦全面性原则;⑧公众至上原则;⑨维护声誉原则。

处理危机的基本程序就是:①深入现场,了解事实;②分析情况,确定对策;③联络媒介,引导舆论;④组织力量,有效行动;⑤总结调查,吸取教训。

6.联系实际论述CI设计的主要内容?

答:⑴企业CI又称企业CLS,就是由英文Corporate Identity System缩写而成,即企业形象识别系统。在当代市场经济的形势下,企业形象识别工作最为重视,开展得比较充分,所有社会上习惯将其称为企业CI。

⑵企业的识别系统由理念识别(MI)、行为识别(BI)与视觉识别(VI)三个子系统综合构成。其中,理念识别系统处于主宰与支配的地位,就是整个形象识别的关键,而行动识别与视觉识别则就是理念识别的延展与推广。

⑶理念识别系统,就是指企业经营过程中实际形成的经营理念、经营信条、经营战略、企业使命、企业目标、企业精神、企业哲学、企业文化、企业性格与座右铭的一体化;行为识别系统,就是指企业在实际经营活动中所具有的操作规范、协调机制与管理方式的一体化。企业的内部行为识别包括:生产管理、干部管理、员工教育、服务态度、接待技巧、行为准则、生活福利、工作环境等等。外部的行为识别包括:市场调查、产品开发、促销活动、广告代理、金融咨询、社会公益、文化活动、股市对策,公共关系等等;视觉识别系统,就是指企业的全部可见事物所传递的视觉信息的一体化,就是CI中项目最多、层面最广、效果最直接的传递信息的形式。视觉识别系统包括基本要素与应用要素2大部分。基本要素有:企业的名称、品牌标志、品牌标准字体、象征图案、宣传口号等等。

⑷在企业CI系统中,MI、BI与VI就是三个相互连接,相互推衍、相互促进的统一体,缺一不可。其中MI就是CI的核心与灵魂,就是企业在长期发展中形象的独特价值体系,左右BI与VI的设计与定位。BI就是在企业理念的指导下建立起来的全体员工的行为方式与工作方法,就是MI的动态表现形式。VI则就是对企业理念的静态具体展示,就是外部公众最经常接触的企业视觉信息。VI如果能将企业的精神内涵准确地表达出来,就可以在社会上取得形象识别、形象认知的目的。

案例分析题

1、香港一家经营强力胶水的商店,坐落在一条鲜为人知的街道上,生意很不景气。一天,这家商店的店主在门口贴了一张布告:“明天上午九点,在此将用本店出售的强力胶水把一枚价值4500美元的金币贴在墙上,若有哪位先生、小姐用手把它揭下来,这枚金币就奉送给她(她),本店绝不食言!”这个消息不胫而走。第二天,人们将这家店铺围得水泄不通,电视台的录像车也开来了。店主拿出一瓶强力胶水,高声重复广告中的承诺,接着便在那块从金饰店定做的金币背面薄薄涂上一层胶水,将它贴到墙上。人们一个接着一个地上来试运气,结果金币纹丝不动。这一切都被录像机摄人镜头。这家商店的强力胶水从此销量大增。

问题:为什么说“制造新闻”就是一种最有效、最主动、最经济的传播信息的方式?

答:⑴“制造新闻”就是一种积极主动地传播方式,“制造新闻”就是在社会组织充分认识新闻媒介的地位、作用与特点的情况下,为扩大知名度与美誉度,抓住一切可利用的契机“制造新闻”,以激起新闻媒介采访、报道的兴趣,从而达到使新闻媒介自觉不自觉的为组织作宣传一种积极主动的、创造性的新闻媒介公关活动。

⑵“制造新闻”就是一种最为有效的传播方式。新闻媒介所作的新闻报道、专题