可口可乐饮料系列包装的调查与分析

可口可乐饮料系列包装的调查与分析

一、可口可乐品牌介绍

可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司。可口可乐（英文名称：Coca-Cola，也称Coke），它不仅是全球销量排名第一的含有咖啡因碳酸饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有48%的极高市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)。可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌) 在中国知名的可口可乐旗下品牌就有“酷儿，“醒目“雪碧”“芬达“"美汁源"等。

二、可口可乐入注中国时间

1927年“可口可乐”在上海及天津设厂生产，稍后更在青岛及广州生产。1933年，在上海的可口可乐生产厂是美国以外最大的“可口可乐”厂，在1948年，更是美国境外第一家年产量超过一百万箱的工厂。1979年可口可乐重返中国，至今已在中国投资达11亿美元。经过十几年的发展，在中国内地已建有２９家装瓶公司及３５家厂房，形成了辐射全国的生产基地和销售网，年销售额近百亿元。在中国可口可乐在同类产品中又一次高居榜首，一举夺得市场占有率、最佳品牌以及知名度三项桂冠。

三、包装主题设计理念；

可口可乐选用的是红色底，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，十分引人注目。，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感字母的连贯性形成的白色长条波纹，给人一种流动感。充分体现出了液体的特性，使整个设计充满诱人的活力红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。它不仅标识了该品牌产品的特色，也标识了该公司的行业特征。

可口可乐的广告词随着每年的主题变化而更新。2011年的主题是“积极乐观美好生活”。

可口可乐给消费者的已经超越了一瓶汽水那么简单的含义，里面有品牌和文化及艺术的价值。每当可口可乐公司在新品推出或者更换包装时,更是吸引市场及众人的注意,不仅仅为产品本身吸引,还有他们产品的包装设计也是吸引众人眼光的亮点。产品的包装设计为可口可乐产品成功的营销环境提供了足够的保证。

四、碳酸饮料可口可乐产品包装展示

1. 可口可乐的包装

玻璃瓶

可口可乐的玻璃装的变化史

上图中1915年的可口可乐的玻璃瓶为可口可乐经典玻璃瓶(contour bottle)它是由Earl R. Dean设计的，玻璃瓶装。

包装特点:玻璃瓶设计巧妙，造型美观，如亭亭玉立的少女，容量又恰好一杯，且从外表看上去给人多于一杯容量的印象，使之形象深入人心。

2. 普通塑料（PET）瓶装

包装特点：

可口可乐的塑料瓶装的流线设计优美，瓶身的包装贴纸是可口可乐的经典LOGO, 红底白色“Coca-Cola”字样，十分引人注目，字母的连贯性形成的白色长条波纹，给人一种流动感，充满诱人的活力。

3..易拉罐（CAN）包装

A.经典的罐装

包装特点：

使用可口可乐经典色红色或是简约色调来做背景，并采用丝带LOGO设计，再在上面加上有型银边或是红边，这是可口可乐罐装的经典，奠定了我们记忆中熟悉的可乐形象

B.时尚路线的新包装

（1）

这款可乐包装特点：是一款铝金属制造的罐装可乐，瓶身选用可口

可乐红白两色，并使用菱形设计，设计时尚前卫，吸引消费者的眼

球。

（2）日本风情可口可乐

包装特色：该款可口可乐的瓶身选用大红色，白色的“Coke”的品牌字母字样，再配上白色的丝带。瓶身是一副具有日本本土特色的画，让产品与日本的风情、文化相融合。

2. 新概念包装展示

- 我们看不到它过去一贯的瓶身设计，瓶子看上去更像一个傲游太空的飞船，充满未来感和运动感，流动的线条和型体让瓶子看上去显得神秘感十足，有点像空气动力学上对赛车形体的考究，整体运动感十足。

该可口可乐包装的时尚元素丰富。选用简约的色调做背景，搭一条白色的弧线，使整体充满线条感，与曲线美。

3. 文化主题纪念包装

这款可口可乐纪念包装的设计融合了2008北京奥运标志，淋漓尽致地表现出愉悦、欢快的喜庆气氛

五、市场定位及销售情况

1.可口可乐多种材质、多种容量策略

为了更好地满足消费者在不同情境（如家庭饮用、个体饮用）下的饮用需求，可口可乐把其系列产品按包装材质划分为：PET（塑料瓶）、RB（玻璃瓶）、CAN（易拉罐）、POM （现调杯）等类型；并按容量分为355ML、600ML、1.25L、1.5L、PET2L、PET2.25L 等等（见表2-1），以便更加灵活、主动地来应合消费者的购买需求，保持顾客的满意及认可度。譬如，PET600ML包装特点是便于携带，适合消费者在多种场所饮用；PET1.5L 包装容量大，适合家庭饮用等等。

2.可口可乐消费者定位对象：青少年和青年为主；

3.定为城市：以北京、上海、深圳等大城市带动小市场的区域代理方式发展；以类似家乐福等连锁店以及超市为主进行分销；

4.定位品种：饮料食品行业为主；碳酸饮料等

消费渠道可大致分为三种，并且钱对各消费特点对品牌作出细分定位，用定位来突出品牌在各渠道中特点，以吸引和刺激消费者。

消费渠道：消费群体

学校：表少年

超市家庭

餐饮大众群体

5.销售情况

可口可乐在中国深受中国青年人所喜爱，销售量逐年递增。

如今可口可乐在中国内地已建有２９家装瓶公司及３５家厂房，９８％的原材料实现在中国当地采购，中国已成为可口可乐全球除美国、墨西哥、德国、巴西、日本以外的第六大市场，并成为可口可乐全球销量保持高增长率的市场之一。

六、调查发现存在的问题

1.当前可口可乐市场出现的换包装问题

近来，可口可乐部分产品被爆料，已经开始悄然改变包装“瘦身”，原本600毫升的瓶装可口可乐，在价格未变的情况下改换包装成了500毫升装。这一事件在社会上引起较大的反响。大多数消费者质疑这是一种“变相涨价”。我认为可口可乐所谓“瘦身”的包装，从本质上看这是一种欺骗消费者的行为。

2.防腐剂超标问题

今年，上海可口可乐公司生产的零度可口可乐原液，被台湾卫生署检出3种防腐剂超标，台湾食品药物管理局在检验来自上海可口可乐饮料公司的零度可口可乐原液主剂配料中，检验出禁止掺入碳酸饮料的对羟基苯甲酸甲酯防腐剂。这批原液每公斤含对羟基苯甲酸甲酯2.062克

3.可口可乐被指双重标准问题，两岸指标不同

台“卫生署食品药物管理局”在检验来自上海可口可乐饮料公司的“可口可乐ZERO PM原液主剂饮料配料”中，检验出“对羟基苯甲酸甲酯”防腐剂，每公斤含2.062克，而这种防腐剂在台湾规定是不得添加到碳酸饮料内。而可口可乐公司台湾分公司对此解释，各地区对羟基苯甲酸甲酯添加成分的标准不同，该批原液并非台湾采购，是不小心误送到台湾的，该配料在中国内地则属于合法食品添加剂。我认为我国应加强有关食品安全的的质检把控。

4、吉林长春发生可口可乐中毒致死事件

长春吉林一对妻儿因饮用了可口可乐美汁源清新草莓味的果粒奶优而有机磷中毒，儿子抢救无效身亡，妻子抢救昏迷中。从这一事件来看，可口可乐公司应对出厂的商品进行严格的质量把关，提供饮品质量安全