可口可乐饮料系列包装的调查与分析
食品包装可口可乐新包装分析(1)(1)解读
技术
应用了MeadWestvaco/美德西维科ClusterPak 联体包装形式。包装图形设计虽没有特别“抓 眼球”之处，但总体比较清爽，重点突出可口可乐 的英文字母。
Cluster-Pak 纸托 很精巧，简简单单但 牢牢的把6联330ml的 金属罐卡在纸板里面。
专利
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随着科学的进步，人类对至今尚未探明的事物 和现象或者探索或者推论，运用各种技术，“为使 人类生活更加安全、丰富”。在这种发展背景下， 包装也在不断进步。“我们为了保持人类的未来和 繁荣，必须努力保护地球环境并有效利用资源”。
CocaCole可口可乐新包装
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案例：
品牌图形是企业经营理念、生产技术、商品内容的象征。在广大消费者 心目中，品牌图形具有企业标志的同一性。品牌的特征与设计始终围绕 者视觉传达的速度、准确度与信息量的大小这个中心来进行的。“Coca Cola”品牌名称的最大特点就是不注意词语的含义而注重发音响亮。 “Coca Cola”词组短小精悍，具有独创性和独特个性，是独一无二、前 所未有的产品品牌，从而可以在整个世界独领风骚，被所有人关注、喜 爱。其广告的设计采取红底白字，十分引人注目。书写流畅的白色字母 ”Coca Cola”，在红色的衬托下，有一种悠然的跳动之态。由字母的连 贯性形成的白色长条波纹，给人一种流动感，充分体现出了液体的特性 ，使整个设计充满诱惑人的活力。它不仅标识了该产品的特色，也标识 了该公司的行业特征。可口可乐饮料的包装也十分独特。玻璃瓶设计巧 妙，造型美观，如亭亭玉立的少女，容量又恰好一杯，且从外观看上去 给人多于一杯容量的印象，使之形象深入人心
• ④美化商品、吸引顾客，有利于促销。
Logo
包 • 1．书籍包装： 最好选用小箱包装，不要 装 装的过多，这样搬运时不会太费力
可口可乐包装探究
可口可乐包装探究摘要：阐述了可口可乐包装的类型和特点，并简单地介绍了可口可乐的一系列装策略，综合包装对于产品营销的影响，明确了可乐包装发展的方向。
并结合目前不断变化的市场需求而制定的市场定位的调整进行了简要的分析。
关键词：可口可乐包装营销Abstract:The types and the characteristics of coca-cola package are introduced, and introduces a series of Coca Cola Pack strategy briefly integrated packaging for the influence of product marketing, made clear the development direction of coke packaging.And with the present changing market demand for the adjustment of the market orientation are chromatography points.Key words: coca-cola package marketing综述包装,自从商品交换､流通开始已经存在了,早期只是将一些标记､字号印在布或者纸上包裹商品进行交换,其实这也算就是包装的雏形｡时至今日,包装也不是最初仅仅是为了保护产品､方便运输的功能了,在具备上述功能及促销功能同时,还显示其塑造企业品牌形象等功能｡包装设计是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计,是视觉传达设计中的一部分,任何产品商品化后都需要包装设计,包装是现代商品生产､储存､销售和人类社会生活中不可缺少的重要组成部分｡如何将新材料､新工艺､新结构广泛应用;如何将包装设计与品牌形象完美结合就是作为设计者应该解决的｡在设计领域,产品包装在改良和创新方面一直存在很大的困难｡很大程度上来说,产品包装向我们展示的是现今都市的物质文化生活｡在包装设计发展迅速的今天,准确的设计日益成为重要的设计标准｡产品包装作为产品实质的外表被用以在消费者和品牌之间建立长期良好的关系发挥着关键性的作用,并且面对复杂的社会文化变革,针对包装产品的销售已开始受到广泛的关注。
饮料包装分析
02
产品定位
• 可口可乐
商品特征
可口可乐综合各层面人士意见认 定，其饮料产品属于清凉型，适 销的空间与时间范围大；更属于 兴奋型，适用于各个年龄、职业 群体及社会生活各种场合。。
消费特点
初次为冲动性购买；使用后若留 有好感则习惯性重复购买；对品 牌加深印象后则选择性、固定性 重复购买。餐饮业、娱乐场所、 家庭、学校、单位购买受季节性 影响低微。
促销的目的。
谢谢观看
汇报人：杨林 尹毅
创意新包装
奥运会 纪念版
2008年北京奥运会、 2012 年英国奥运会，可 口可乐依据热点事件推 出相关钢罐包装，具有 一定纪念意义。
台词瓶
创意新包装
针对时下国内年轻的消费者的心理，继之前实实在在为 可口可乐提高了销量的昵称瓶和歌词瓶后，可口可乐也 在去年为国内消费者带来了台词瓶。同样是印字，这次 的素材变成了各种经典台词。
话说这个药剂师，常年以来，他一直被自己的头疼折磨的不行，这家伙小时候出去玩，让马车给撞到了，车轮压 破了他的头盖骨，致使他患上了严重的偏头痛，直到有一天，他在朋友家喝了那种药水，发现头疼立刻减轻了很多， 于是第二天他也带着水桶跟着朋友去了医生那里索要药水啦。艾萨·坎德勒感觉这种药水潜力巨大，于是1886年的某 一天，艾萨·坎德勒就到了医生家里，最终他花了两千三百美金买下了这个配方，加上自己又是一名药剂师，于是对配 方做了简单的修改，自己喝起来感觉非常可口，偏头疼也治好啦，于是乎，就给这个药水起名叫“可口可乐”。
产品包装
包装 创意
包装创意
1915年亚历山大.萨米尔森设计了可口可乐弧形瓶的原型，由鲁特玻璃公司持有专 利，经由装瓶商协会认可成为标准包装瓶。它的设计如亭亭玉立的少女，既巧妙又 美观，玻璃材质更显得晶莹剔透，其形象深入人心。
百事可乐可口可乐包装分析
百事可乐可口可乐品牌设计包装分析百事可乐:1.经典的蓝色,红白蓝的色彩搭配2.良好的区隔性: 如果遭遇竞品的恶意模仿竞争,可以形成良好区隔和自我保护3.年轻化: 时尚,炫,代表时尚潮流4.实用性: 留有足够的可供阶段性促销文字位置,但在无促销时也要有完整的形象5.运输,保存的安全和方便6.制作和罐装的成本考虑可口可乐：1.一千六罐装的外包装采用的是塑料，而现在采取的是牛皮纸，纸包装虽然不是很理想的绿色包装材料，可是和塑料相比，他还是具有很多的优越性，例如可以回收利用，有更高的抗压强度，可平板状折叠……….2.新的包装设计保留了为全世界所熟知的红色，但取消了黄色和银色的波浪纹以及商标上的水泡。
根据公司的评价，新包装吸收了简约，真实和原始的风格。
3.以前的包装拉缓和罐体分离，而新包装拉换来开后和罐体相连，可以避免环境污染。
4.结实的纸板联合包装对小罐起到保护作用，可以让客户把更多的产品带回家，使用很方便。
这种新的Cluster-Par纸板箱可以促使消费者一次购买更多的饮料，并帮助可口可乐在满足老客户需求的同时吸引新的客户。
5.应用了美德西维科连体包装形式。
包装图形设计虽没特别“抓眼球”之处，但总体比较清爽，重点突出可口可乐的英文字母。
Cluster-Par 纸托很精巧，简简单单但牢牢靠靠的把六联330ml的金属罐卡在纸板里面。
分析中国可乐市场争夺战当前的局面多少让人觉得有些……糊涂。
在大多数国家，可乐市场的两大竞争品牌都可以按颜色加以区分：可口可乐公司的可乐罐是红色，而百事公司则是蓝色。
然而在中国，百事可乐在新的促销活动中一反常规地推出了红色可乐罐。
百事公司的管理人士称，为了支持中国国家运动队，他们给百事可乐罐配上了中国国旗的颜色。
不过除一道蓝色条纹外通体红色的新可乐罐也令不少人感到惊讶，原因是它与可口可乐奥运纪念罐的外观颇为相似。
与可口可乐瓶罐设计类似的是，百事也在包装上印制了体育明星的形象，当然这和可口可乐瓶罐上的明星不同，因为可口可乐与一些体育明星签有独家代理合同，此外，这家公司还取得了2008年北京奥运会官方赞助商的资格。
可口可乐饮料系列包装的调查与分析
可口可乐饮料系列包装的调查与分析一、可口可乐品牌介绍可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司。
可口可乐（英文名称：Coca-Cola，也称Coke），它不仅是全球销量排名第一的含有咖啡因碳酸饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有48%的极高市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)。
可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌) 在中国知名的可口可乐旗下品牌就有“酷儿，“醒目“雪碧”“芬达“"美汁源"等。
二、可口可乐入注中国时间1927年“可口可乐”在上海及天津设厂生产，稍后更在青岛及广州生产。
1933年，在上海的可口可乐生产厂是美国以外最大的“可口可乐”厂，在1948年，更是美国境外第一家年产量超过一百万箱的工厂。
1979年可口可乐重返中国，至今已在中国投资达11亿美元。
经过十几年的发展，在中国内地已建有２９家装瓶公司及３５家厂房，形成了辐射全国的生产基地和销售网，年销售额近百亿元。
在中国可口可乐在同类产品中又一次高居榜首，一举夺得市场占有率、最佳品牌以及知名度三项桂冠。
三、包装主题设计理念；可口可乐选用的是红色底，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，十分引人注目。
，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感字母的连贯性形成的白色长条波纹，给人一种流动感。
充分体现出了液体的特性，使整个设计充满诱人的活力红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。
它不仅标识了该品牌产品的特色，也标识了该公司的行业特征。
可口可乐的广告词随着每年的主题变化而更新。
2011年的主题是“积极乐观美好生活”。
可口可乐易拉罐包装调查
4.
5.
缺点： 1. 2. 3.
四、可口可乐包装简介
产品： 1. 可口可乐诞生于1886年，是全球排名第一的碳酸饮料，也是全 球最著名的产品之一，以其酷爽怡神的口味和自由活力的品牌 形象备受消费者喜爱，特别是年轻消费者的欢迎。如今，可口 可乐不仅是一种怡神的饮料，更成为了流行文化的一部分。 易拉罐装： 2. 易拉罐装，铝制易拉罐在空气中会形成一种氧化膜，即使里面 装有液体也不会像铁一样会上锈。同时铝的相对密度较小，携 带也比较轻便。 产品包装特点： 3. 使用可口可乐经典色红色来做背景，并采用丝带LOGO设计，再 在上面加上有型银边或是红边，这是可口可乐罐装的经典，奠 定了我们记忆中熟悉的可乐形象。
二、什么是不织布
无纺布 (Non Woven) 又称不织布，是由定向的 或随机的纤维而构成，是新一代环保材料，具有防 潮、透气、柔韧、质轻、不助燃、容易分解、无毒 无刺激性、色彩丰富、价格低廉、可循环再用等特 点。如多采用聚丙烯(pp材质)粒料为原料，经高温熔 融、喷丝、铺纲、热压卷取连续一步法生产而成。 因具有布的外观和某些性能而称其为布。无纺布制 品色彩丰富、鲜艳明快、时尚环保、用途广泛、美 观大方，图案和款式都多样，且质轻、环保、可循 环再用，被国际公认为保护地球生态的环保产品。
易拉罐概念包装设计
班级：ZB视觉131班 姓名：严静
一、什么是概念包装
为突破习惯认知,使包装表现出独特的设计个性,增强 其商品竞争力,概念包装应追求材料形式表达的自由度。 从视觉、触觉来塑造材料的形式美,通过同一材料、相似 材料、对比材料的灵活运用,使包装在追求时尚形式表达 与满足市场、功能需求中不断协调,从而提供概念包装的 设计新途径。概念包装立足于包装设计独有的功能与特 征 , 运用创新思维 , 挑战传统规范与平庸创意 . 概念包装设 计是一种基于市场创新需求而推行的一种包装设计理论 与方法。概念包装设计强调的是包装功能与形式上的突 破,同时也探讨了包装设计方法与程序上的创新。概念包 装设计的价值就在于它对发展的、前沿性的市场具有前 瞻性与预测力,能引导使用者的消费行为与审美趋向,促进 新的生活方式的形成。
饮料食品包装调研报告范文
饮料食品包装调研报告范文饮料食品包装调研报告一、调研背景近年来，随着人们生活水平的提高和消费习惯的改变，饮料食品市场快速发展。
而饮料食品包装作为产品销售过程中的重要环节之一，对产品形象的塑造和消费者购买行为产生着重要影响。
因此，为了深入了解饮料食品包装的现状和需求，我们进行了一次饮料食品包装调研。
二、调研目的1. 了解当前市场上主流饮料食品包装的类型和特点；2. 探讨消费者对不同包装形式的喜好和购买行为的影响；3. 分析饮料食品包装的发展趋势和未来的创新方向。
三、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，向不同年龄、职业、性别、消费水平的受访者发放问卷表，了解他们对饮料食品包装的态度、偏好和购买行为。
四、调研结果及分析1. 主流饮料食品包装类型根据调研结果，我们发现目前市场上主要的饮料食品包装类型有瓶装、听装、袋装、盒装和桶装等。
其中瓶装和听装是最常见的包装形式，因其便于携带、保存和消费而受到广大消费者的喜爱。
2. 消费者对包装形式的偏好和购买行为影响根据调查结果，消费者在购买饮料食品时，包装形式是影响其购买决策的重要因素之一。
多数受访者表示，他们更偏好那些方便携带、易于打开和关闭，且容易倒出饮料食品的包装。
因此，瓶装和听装是他们的首选。
3. 饮料食品包装的发展趋势和创新方向据调查结果显示，消费者对环保性、易于回收利用和健康安全性等特点要求越来越高。
因此，未来饮料食品包装的发展趋势应朝着节能减排、可降解、易于回收利用和健康安全的方向发展。
同时，还需结合新技术的应用，如智能包装、可视化包装等，来提升包装的功能性和体验性。
五、结论通过本次饮料食品包装调研，我们得出以下结论：1. 目前市场上主流的饮料食品包装形式主要为瓶装和听装，因其便携性和易于消费而受到广大消费者的青睐；2. 包装形式是消费者购买饮料食品时的重要考虑因素，方便携带、易于打开和关闭的包装更受欢迎；3. 饮料食品包装的发展趋势应朝着节能减排、可降解、易于回收利用和健康安全的方向发展，并结合新技术的应用。
可口可乐饮料系列包装的调查与分析
可口可乐饮料系列包装的调查与分析可口可乐是世界上最著名的饮料品牌之一，其包装设计不仅起到保护产品的作用，还有助于品牌形象的传播和消费者购买决策的影响。
本文通过调查和分析可口可乐饮料系列的包装，探讨其设计与消费者偏好之间的关系，以及包装对品牌形象和销售的影响因素。
一、调查方法为了了解消费者对可口可乐饮料系列包装的态度和偏好，采取以下调查方法：1.问卷调查：设计一份包含对可口可乐饮料包装设计的多项选择题和开放式问题的问卷，以收集消费者对包装的直接评价和意见。
2.实地观察：到超市、便利店等零售场所，通过对可口可乐饮料品牌陈列区的观察，了解消费者的购买行为和对包装的注意度。
二、调查结果分析根据收集到的调查结果，对可口可乐饮料系列包装的调查分析如下：1.消费者对包装设计的评价：通过问卷调查，了解到消费者对可口可乐饮料系列包装的整体评价较高，包装设计被认为与品牌形象相符，给人一种年轻、活力和时尚的感觉。
2.消费者对包装外观的偏好：多数消费者对可口可乐饮料系列的包装外观偏好简洁明快，配色亮丽，利于品牌识别。
少数消费者对包装过于商业化和太过繁杂的设计表达了一定的不满。
3.包装与消费者购买行为：实地观察发现，消费者在选择购买可口可乐饮料时，更倾向于购买包装设计与品牌形象相符合，醒目且易于辨识的产品。
此外，包装上的宣传语和图片也会对消费者产生一定的影响。
三、分析与建议通过对可口可乐饮料系列包装的调查和分析1.保持品牌形象的一致性：可口可乐饮料系列包装的设计应与品牌形象相符，传达出年轻、活力和时尚的感觉，以满足消费者的购买欲望。
2.简洁明快的包装设计：多数消费者偏好简洁明快、配色亮丽的包装设计，因此在产品包装上应尽量避免过于商业化和复杂的设计，保持简洁和易于辨识。
3.差异化包装设计：在保持品牌形象和产品一致性的前提下，可考虑为不同产品推出差异化的包装设计，以满足不同消费群体的需求，提高品牌产品的市场竞争力。
4.注重包装上的宣传语和图片：宣传语和图片是包装设计中的重要元素，可以通过吸引消费者的注意力，引发购买欲望。
饮料包装调研报告
饮料包装调研报告饮料包装调研报告一、引言饮料在现代社会已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
而饮料包装作为饮料行业的重要组成部分，直接影响到消费者的购买决策和使用体验。
本次调研旨在了解消费者对饮料包装的偏好和需求，为饮料企业提供参考，进一步优化产品包装，提高消费者的满意度。
二、调研方法1.问卷调查：通过在不同地区的超市、商场等场所发放问卷，收集消费者对不同类型饮料包装的看法和意见。
2.访谈调查：选择一部分消费者进行面对面访谈，以深入了解他们对饮料包装的喜好、购买习惯和使用感受。
3.网络调查：通过在社交媒体平台发布调查问卷，获取更多消费者关于饮料包装的观点。
三、调研结果1.消费者对材质的偏好：大部分受访者表示更喜欢环保材质的饮料包装，如纸质包装和玻璃瓶。
他们认为这种包装不仅有利于环境保护，而且更加健康和安全。
2.消费者对包装设计的要求：绝大多数调查对象认为包装设计应该简洁明了，容易辨识。
同时，他们也希望包装能够反映该品牌的特色和形象，以便于品牌宣传和形成一种品牌认同感。
3.消费者对包装尺寸的需求：许多消费者表示在购买饮料时有时会考虑包装尺寸，因为不同尺寸的包装适合不同场合和需要。
一些消费者希望有小包装的选择，方便携带和口渴解渴。
还有些消费者倾向于购买家庭装的大包装，以满足家庭成员的需求。
4.消费者对包装功能的要求：不少消费者表示希望饮料包装具备一定的防漏、保鲜和方便使用的功能。
他们认为包装应该易于打开，能够方便地倒出饮料，并在包装后能够有效保持饮料的质量和口感。
5.消费者对包装颜色的偏好：多数受访者表示对包装颜色没有特别的偏好，他们更关注包装设计和包装功能。
四、结论与建议通过本次调研，我们可以得出以下结论：1.消费者对环保、健康安全的饮料包装更感兴趣。
2.包装设计应该简洁明了，体现品牌特色和形象。
3.饮料包装尺寸应根据不同的使用场合和需求提供多种选择。
4.包装应具备防漏、保鲜和方便使用的功能。
基于以上结论，我们提出如下建议：1.饮料企业应考虑采用环保材质的包装，并在产品包装上注明环保标志，以满足消费者对环保的需求。
可口可乐包装分析
可口可樂
選用的是紅色底，在鮮紅的底色 上印著白色的斯賓塞體草書 “Coca-Cola”字樣，十分引人注 目。，白字在紅底的襯托下，有 一種悠然的跳動之態，草書則給 人以連貫、流線和飄逸之感字母 的連貫性形成的白色長條波紋， 給人一種流動感。充分體現出液 體的特性，使整個設計充滿誘人 的活力紅白相間，用色傳統而又 不失活力。
玻璃瓶裝
玻璃瓶設計巧妙，造型美觀，容易握住，容量又恰好一 杯，且從外表看上去給人多於一杯容量的印象，使之形象 深入人心。
普通塑膠瓶裝
可口可樂的塑膠瓶裝的流線設計優 美，瓶身的包裝貼紙是可口可樂的經 典LOGO, 紅底白色 “Coca-Cola” 字樣，十分引人注目，字母的連貫性 形成的白色長條波紋，給人一種流動 感，充滿誘人的活力。
可口可樂——新概念包裝
我們看不到它過去一貫的
瓶身設計，瓶子看上去更 像一個傲遊太空的飛船， 充滿未來感和運動感，流 動的線條和型體讓瓶子看 上去顯得神秘感十足，有 點像空氣動力學上對賽車 形體的考究，整體運動感 十足。
該可口可樂包裝的時尚元素豐富。包装为铝制，瓶身细高而轻盈，颜色多
样而鲜艳。曲线的纹饰贯穿整个瓶身，让瓶子显得动感十足。選用簡約的色 調做背景，搭一條白色的弧線，使整體充滿線條感，與曲線美。
可口可樂念版包裝——世界杯
世界杯18款互动迷你汽水瓶，设计灵感来 自过往及未来举办国的国旗。色彩豐富，更 好的迎合世界杯氛圍。
桑巴涂鸦加上标志的红色
瓶身，十分符合世界杯期间 的热情氛围。
可口可樂念版包裝——奧運會
幾何圖形組合，插畫，並善用多種鮮艷 顏色。配合奧運主題 Moore 以茁壯，強 健，厚實為宗旨設計出一系列圖騰紀念 瓶。
轻轻一拧就能变身为两个更小的罐 子，来自奥美的广告创意让两个人 可以分享一罐可乐，330 毫升的可 乐一分为二，享受美味的同时减少 糖分的摄入，倒是有利于减肥和身 体健康，而更重要的是，它生动地 诠释了“分享快乐”的意义——这 也是可口可乐一直以来希望传播的 品牌信息。
个性化包装的可口可乐营销案例分析报告研究
个性化包装的可口可乐营销案例分析研究大学管理学院：伟霞指导教师：苏云一、引言“包装〞从字面上讲有两层含义：“包〞是说包装对商品的保护、容纳和盛放功能，“装〞是说包装对商品还有装饰和宣传功能。
俗话说“佛靠金装，人靠衣装〞就是这个道理。
好的包装不仅能够满足消费者日益追求的个人审美趣味和文化品位，而且也能使企业在如今这个商品同质化、品牌多样化、竞争激烈化的环境下拥有绝对的竞争优势。
因此，现代企业商品的包装设计不仅仅是为了满足商品的销售功能，更是为了在企业与消费者之间建立一架桥梁——在满足消费者需求的同时宣传树立企业的文化和形象，不同的包装表现了不同企业的营销哲学。
随着社会的开展，满足人类根本生理需要为主的必需品在日常消费中所占的比例越来越低，对于当代消费者而言，大量的消费行为并不是非买不可，而是受到某种“诱惑〞后有了购置欲望。
在物质供应越来越丰富的今天，如何在同类商品中脱颖而出，吸引到消费者的眼球，在激烈的竞争中胜出，除了商品自身的质量外，新颖、成功的包装作为一种重要的营销手段作用越来越重要，在差异不大的同类产品市场中，包装甚至可以起到决定性的作用。
本文在分析可口可乐公司个性化包装成功案例的根底上，结合市场营销相关理论，深入探讨了个性化包装成功案例中表现出来的营销策略，并总结了可口可乐公司个性化包装的成功“秘诀〞，对其他公司借鉴可口可乐公司的个性化包装营销策略提供了根本依据。
二、可口可乐个性化包装的根本特点当代社会生产力高度兴旺，很多同类商品在质量、价格等方面都趋同，销售竞争日益激烈，除了在质量方面的区别外，商品的外观设计也是同类商品的主要区别，在有的行业外观设计甚至起到决定性作用。
在碳酸饮料市场，除了相差不大的口感区别之外，外观包装是吸引消费者的主要特点。
可口可乐公司在个性化包装方面有自己的独到之处，一百多年来，在竞争激烈的饮料市场屹立不倒，可口可乐的个性化包装营销策略居功甚伟。
下面主要分析可口可乐个性化包装的主要特点，为营销策略分析提供案例支持。
关于饮料包装的市场调查报告
关于饮料包装的市场调查报告随我国经济的迅猛发展，包装已经成为商品流通、运输过程中的重要组成部分，从简单的分类包装发展到为了保护产品，方便流通，装饰美观从而达到促进销售的作用。
包装材料也从以前的纸、木料等包装材料发展为塑料、金属、纸板、玻璃、复合材料等包装材料，可以使商品得到了更好的保护，还可以达到增加售量的目的。
现在，随着社会的快速发展和人们生活水平的提高，消费者对饮料食品的需求急剧上升。
各饮料厂家看准了这一商机，纷纷加大了对我国市场的投入。
于是，本人就饮料包装于苏州市做了初步调查。
一、统一绿茶、鲜橙多、可口可乐和尖叫纤维饮料的包装满意度调查显示，在所有30个被访者当中，有一半以上的人选择了可口可乐，所占比例为56%，鲜橙多占26%，绿茶占20%，尖叫占6%。
由此可见，人们对可口可乐的包装满意度排在首位，其次就是鲜橙多与绿茶，而对尖叫的满意度就不容乐观了。
首先从造型上来分析，可口可乐的整个造型，呈流线形，具有形式美感，给人以运动的韵律，让人产生无限的遐想。
当然，可口可乐的知名度是与它的广告效应是分不开的。
而鲜橙多、绿茶的造型给人的感觉是稳重的，加一些细小的变化，打破绝对的平衡、呆板感。
尖叫纤维饮料的造型加入了流动的线形，但还是不乏平稳感。
从色调上来分析，可口可乐呈褐色调，给人以沉着冷静的感觉。
绿茶的包装整体上是一种清爽宜人的绿色调，尤其是在干燥的夏日自然成为人们的首选，冷色调可以调节人的心境，使人的心情平静下来，从而达到降温解渴的目的。
从包装材料上看，有一种可口可乐的瓶子是玻璃的，虽然容易打破，并且不便于携带，但是有一点，它是可以回收再利用的，节约资源，保护了环境。
而那种塑料的材料既浪费资源又不环保。
目前，全球范围内的可再生资源是越来越少，有的近乎绝源，环境恶化，所以，节约资源与环保是当前包装设计不容忽视的一个环节。
从消费群体上看，他们的消费者大多是青少年。
它们都属于休闲饮料，因而很合青少年的口味。
饮料包装的调研报告
饮料包装的调研报告一、引言饮料包装作为饮料行业的重要环节，不仅仅是产品包装，还承载着产品保鲜、便携和宣传等多重功能。
本次调研旨在了解当前饮料包装的发展状况和趋势，以及消费者对不同包装形式的偏好，为企业制定更科学、实用的包装策略提供参考。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查和实地观察两种方法。
1.问卷调查：通过面对面或在线方式，针对不同年龄、性别和职业的消费者进行调查，共发放了300份问卷。
2.实地观察：对超市、便利店和饮品店等饮料销售场所进行了实地观察，了解各种包装形式的市场应用情况。
三、调研结果1.饮料包装形式的偏好从问卷调查结果看，超过60%的受访者表示对方便携的饮料包装形式更感兴趣，而约30%的人对环保型包装有较高的关注度。
而对于包装创新性和美观度较高的流行包装，约40%的受访者表示愿意尝试。
2.盒装饮料的市场占有率实地观察发现，盒装饮料在超市和便利店等大型销售场所有较高的市场占有率。
其原因主要有两点：一是盒装饮料便携性好，适合各类人群的消费需求；二是盒装饮料包装材质相对环保，与当下环保意识重视的趋势相符。
3.瓶装饮料的市场占有率瓶装饮料在饮品店等场所有较高的市场占有率。
瓶装饮料通过各种不同材质的瓶身和瓶盖进行包装，可以满足不同消费者对产品保鲜和产品质感的需求。
此外，瓶装饮料形象较其它包装形式更具品牌感和高档感，更容易吸引年轻消费者。
4.罐装饮料的市场占有率罐装饮料适用于快餐店等需要频繁开启和便携的场所，因为罐装饮料方便快捷，无需任何器具即可直接饮用。
罐装饮料的包装材质多种多样，可以满足不同具体产品的需求。
这种包装形式也具有较高的美观性和创新性，容易吸引消费者的眼球。
四、结论通过本次调研可以得到以下结论：1.当前消费者更偏好方便携带的包装形式，因此应加强对盒装和罐装饮料的研发和推广。
2.与环保意识的不断提高相适应，企业应积极研发环保型包装，满足消费者对环保的需求。
3.瓶装饮料的市场占有率比较稳定，但仍需要加强对产品包装的创新性和美观度。
可口可乐包装分析
包装材料
可口可乐把其系列产品按包装材质划分为：PET（塑 料瓶）、RB（玻 璃瓶）、CAN（易拉罐）、POM（现 调杯）等类型；并按容量分为 355ML、600ML、 1.25L、1.5L、PET2L、PET2.25L 等等，以便更加灵 活、主动地来应合消费者的购 买需求，保持顾客的 满意及认可度。譬如，PET600ML 包装特点是便于携 带，适合 消费者在多种场所饮用；PET1.5L 包装容 量大，适合家庭饮用等等
植物环保瓶
可口可乐公司也一直致力 于植物材质包装的发 展，用环境友好型的替代品来转变产品包装对 塑料的依赖性。植物瓶包装的制作是通过将甘 蔗和糖浆制糖产生的一种副产品 转化为聚酯塑 料的关键成分，可口可乐希望，这种 差距最终 能有所缩窄，从而让植物饮料瓶生产的规模效 益变得更高
可口可乐商品包装分析
开讲人：丁帅 组员：阮金亮 牛无耕 何树威 毛帅 侯龙龙 张大成
前言
商品的包装对于一件商品来说，虽然只是商品生产 销售中的一个环节，但是对商品的甚 至于一个企业 运转的成功与否起着至关重要的作用，这不仅体现 在生产、运输上， 而且也体现在销售与消费者体验 上。 而可口可乐公司自建立以来，分别采用了玻璃， 塑料，金属等材料来包装可乐，并且在形式上经过 了一系列的改革，最终形成了现 在消费者所喜闻乐 见的包装样式，打造了一个传奇式的企业！ 并且随 着时代的进步 和环境的改变，可口可乐现今正投入 巨量资金，努力研发低碳环保包装，以此来适 应可 持续发展的需要！
易拉罐（CAN）包装 特点： 使用可口可乐 经典色红色或是简约 色调来做背景，并采 用丝 带 LOGO 设计， 再在上面加上有型银 边或是红边，这是可 口可 乐罐装的经典， 奠 定了我们记忆中熟 悉的可乐形象
新概念包装 ：我们看不到它过去一 贯的瓶身设计， 瓶子看上去更像一 个傲游太空的飞船，充满未来 感和运动感，流动 的线条和型 体让瓶子看上去显 得神秘感十足，有点像空气动力学上对赛 车形体 的 考究，整体运动感十足。 该可口可乐包装的时 尚元素丰富。选用简约的色调做背景， 搭一条白 色的弧线，使整体充满线条感，与曲线美。
可口可乐包装设计
可口可乐包装设计
一、设计背景
现今，可口可乐作为一款经典汽水品牌，在世界各地拥有大量粉丝和拥护者。
可口可乐的包装一直备受瞩目，因为它不仅仅是一款汽水品牌，它改变着人们心灵的视角，表达着精神上的向往，与消费者的情感相连。
有效的包装设计，不仅仅是传达行业信息和解决实际需求的一种实用性工具，还可以激发消费者的购买欲望，甚至可以让消费者分享一种相同的文化。
基于此，在重新设计可口可乐包装时，应该考虑以下几个方面：
1.在提升产品的吸引力的同时，更强调可口可乐的经典历史文化；
2.建立一个杰出的可口可乐品牌形象，让消费者感受到可口可乐与众不同；
3.实现简单而又醒目的外观形式，强化立体感；
4.让消费者感受到可口可乐传递的活力，并与可口可乐更加贴近。
二、设计要点
1.色彩：选用可口可乐固定标志颜色红色作为主要色调，表达品牌的认知度和有区分度，同时加入一些淡色，温和、自然的色调配合，使设计更具有活力和时尚感。
2.历史文化：运用可口可乐在历史上的成就以及所代表着的文化历史进行设计，考虑加入可口可乐的历史文化，以呈现可口可乐的不断发展，正在不断改变消费者日常生活的特性。
包装设计调研报告(可口可乐)
罐,12生肖各为一罐,卡通形象结
合了迪斯尼的造型特点,风格十
分连贯.
包
而后,公司又推出深受中国人民
装 设 计
喜爱的象征吉祥喜庆与勤劳勇 敢的熊猫和孙悟空的卡通形象.
调 研 报 告
商品的设计定位(造型、材料、设计手法等)
包 装
可口可乐视觉表示中最具代表性的元素,波浪 型飘带图案传达了无尽的可能性,动感,活力和
报
究对象的原因,给人强烈的视觉冲击.因此,在包装产品中要大胆,
告
创新,做到能够吸引消费者的眼球.那么,这就是一个
好的包装.
品牌图形样式(摄影图片)
包 装 设 计
调 研 报 告
包装造型 (各角度的摄影图片)
包 装 设 计
调 研 报 告
商品环境 (摄影图片)
包 装 设 计
调 研 报 告
造型特征说明
研 报 告
部的包装去吸引消费者的眼球,通过色彩以及上面的图案给消费者一 种强烈的视觉冲击.来引导消费者看到产品,从而对产品有兴趣,才有 购买的欲望.这些信息有的属于正面的,引导你去购买好的商品,有的
则是错误的,是商家的一种手段,让你买到不好的商品.
（2）如果你正好需要这个商品，你会因为这个包装 而购买或不购买它吗？为什么？
装
时 间: 2010.9
设 计
地 点: 黄冈市黄州区 品牌名 A（如：可口可乐）
商品名 A—1（可口可乐汽水）
结论简述：一个好的包装就能诠释着一个好的商品,可口可乐之
所以能成为名牌,成为我们生活中熟知的产品,就是因为它有一个
调
好的造型 ,装潢和包装.在商品中有自己的定位,把独特的一面展
研
示给消费者.颜色的鲜艳让消费者眼前一亮,也正是我选它做为研
汽水包装市场调研报告
汽水包装市场调研报告汽水包装市场调研报告一、背景随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，汽水已成为许多人日常生活中不可或缺的饮料之一。
汽水的包装形式多样，如塑料瓶、玻璃瓶和易拉罐等，不同的包装形式也反映了消费者对于产品包装的需求和偏好。
因此，对汽水包装市场进行调研是十分必要的。
二、目的本调研旨在了解现阶段汽水包装市场的发展状况、消费者对于不同包装形式的偏好以及对于包装环保性的关注程度等。
三、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，针对不同年龄段、性别、职业等人群进行调查，并通过实地走访超市和便利店观察消费者购买汽水时的包装选择以及销售情况。
四、调研结果1. 包装形式分布根据调查结果显示，塑料瓶是消费者最喜欢的汽水包装形式，占据调查对象的72%，其次是易拉罐（18%）和玻璃瓶（10%）。
2. 消费者偏好消费者在选择汽水包装时会考虑包装的便携性、耐用性和易存储性等因素。
塑料瓶被认为最方便携带和存储，易拉罐被认为最方便打开和饮用，玻璃瓶则被认为最具质感和环保性。
3. 环保意识多数调查对象表示，对于汽水包装的环保性有所关注，并愿意选择更环保的包装形式，如回收利用的塑料瓶或玻璃瓶，以减少对环境的影响。
五、结论根据调研结果分析，我们可以得出以下结论：1. 塑料瓶是目前市场上最受欢迎的汽水包装形式，其便利性和经济性得到了消费者的青睐。
2. 消费者对于汽水包装的便携性、耐用性和易存储性等因素给予了较高的关注。
3. 环保性也是消费者在选择汽水包装时的重要考虑因素，愿意选择可回收利用的包装形式。
基于以上分析，建议汽水生产企业在包装设计和生产中，更加注重环保性，提倡可持续发展，推出更多环保包装的汽水产品，以满足消费者日益增长的环保意识和需求。
同时，也可以进一步研究创新包装技术，提高包装的便携性和易使用性，以吸引更多消费者。
可口可乐直接包装的调研报告
可口可乐直接包装的调研报告摘要包装在商品销售过程中所起的作用不言而喻，为不致产品输在起跑线上，产品的包装设计将影响产品销售。
本文以可口可乐的直接包装为调研对象，分析可口可乐直接包装的形式、特点和作用。
另外调研了直接包装达到的促销目标以及顾客对可口可乐的消费偏好等。
同时提出了对可口可乐直接包装的未来发展趋势：以降低铁罐成本，发展面纸质和研发环保包装为重点。
关键字：可口可乐直接包装红色销售一、直接包装的调研背景直接包装就是指附带在产品上，有产品名称、产地、规格、公司、生产日期等的与产品直接接触的，在流通过程中，为保护产品、方便储运、促进销售依据不同情况而采用的容器、材料、辅助物及所进行的操作的包装。
产品的直接包装有时胜过产品本身。
优秀的包装设计，不仅在卖场会吸引顾客的注意力，还会将产品附加值进一步提升，是任何知名企业所不敢忽视的市场策略。
因此，直接包装在市场竞争日益激烈的今天显得尤为重要。
1. 包装的重要性（1）包装是沉默的推销员顾客在实地购买时，包装对其购买行为的影响最直接、最强烈。
特别是在自选商场，消费者可以直接接触商品，当他们穿梭于琳琅满目的商品丛中，包装的推销作用是可想而知的。
（2）包装是一种广告工具广告的作用无非是使消费者知道并了解某种商品，从而引发他们的购买欲望。
包装具有广告最基本的功能，这就使它有可能成为一种特殊的广告。
好的包装能够紧紧地抓住消费者的注意力，默默地影响消费者的购买行为。
（3）包装是商品特色的放大镜包装可以通过引人入胜的造型，以及印刷在包装上的图案和文字，突出商品的特色，使消费者在接触到商品的一刹那便对所售商品有一个大致的了解。
可口可乐公司是全球最大的饮料公司，在中国市场有着不可动摇的领军地位，她的系列产品，如可口可乐在中国市场上就很受欢迎。
100多年来，她的销量稳居在饮料行业的前列，其中一个成功的原因就是可口可乐的包装一直在变换。
这次调研我就以可口可乐的直接包装为调研对象。
饮料包装分析报告
饮料包装分析报告1. 研究背景饮料行业是一个竞争激烈且不断发展的行业。
随着消费者对健康和环保的关注度不断提高，饮料包装也成为了一个重要的考量因素。
本报告旨在对饮料包装进行分析，评估其在市场中的竞争力和可持续性。
2. 饮料包装的重要性包装在饮料行业中起着至关重要的作用。
一个好的包装设计不仅能够吸引消费者的注意力，还能够传达品牌的价值观和形象。
此外，包装还需要满足产品保护和运输的功能。
3. 饮料包装的材料选择目前市场上常见的饮料包装材料包括塑料、玻璃、纸盒等。
塑料包装因其轻便、耐用和成本低而被广泛使用。
然而，塑料包装对环境造成的负面影响也不容忽视。
玻璃包装虽然环保，但重量大、易碎且成本较高。
纸盒包装则具有良好的可回收性和环保性能。
4. 饮料包装的设计趋势近年来，饮料包装设计呈现出以下几个趋势：4.1 简约设计简约设计已经成为许多饮料品牌的主流趋势。
简洁的包装设计能够吸引消费者的目光，同时也传递了品牌的简单和自信。
4.2 个性化定制个性化定制是另一个饮料包装设计的重要趋势。
通过为消费者提供个性化的包装选择，品牌可以更好地满足消费者的需求，并建立更深入的品牌连接。
4.3 可持续性设计由于对环境保护的关注度提高，可持续性设计成为了饮料包装设计的重要方向。
使用可回收材料和减少包装废物的设计方案将受到更多消费者的欢迎。
5. 饮料包装的市场竞争分析饮料包装市场竞争激烈，各个品牌都在不断努力提高自己的包装设计。
以下是对几个知名饮料品牌的包装分析：5.1 可口可乐可口可乐拥有标志性的红色和白色包装，简约而又富有辨识度。
该包装设计已经深入人心，并成为了该品牌的重要象征。
5.2 百事可乐百事可乐的包装设计采用了蓝色和白色的组合，给人一种清新和可靠的感觉。
该设计传达了品牌的价值观和形象。
5.3 雪碧雪碧的包装设计以绿色为主色调，给人一种健康和自然的感觉。
这种包装设计与该产品的定位相符合，并能够吸引到健康意识较高的消费者。
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可口可乐饮料系列包装的分析
一、可口可乐品牌介绍
可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司。
可口可乐（英文名称：Coca-Cola，也称Coke），它不仅是全球销量排名第一的含有咖啡因碳酸饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有48%的极高市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)。
可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌) 在中国知名的可口可乐旗下品牌就有“酷儿，“醒目“雪碧”“芬达“"美汁源"等。
二、可口可乐入注中国时间
1927年“可口可乐”在上海及天津设厂生产，稍后更在青岛及广州生产。
1933年，在上海的可口可乐生产厂是美国以外最大的“可口可乐”厂，在1948年，更是美国境外第一家年产量超过一百万箱的工厂。
1979年可口可乐重返中国，至今已在中国投资达11亿美元。
经过十几年的发展，在中国内地已建有２９家装瓶公司及３５家厂房，形成了辐射全国的生产基地和销售网，年销售额近百亿元。
在中国可口可乐在同类产品中又一次高居榜首，一举夺得市场占有率、最佳品牌以及知名度三项桂冠。
三、包装主题设计理念；
可口可乐选用的是红色底，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，十分引人注目。
，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感字母的连贯性形成的白色长条波纹，给人一种流动感。
充分体现出了液体的特性，使整个设计充满诱人的活力红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。
它不仅标识了该品牌产品的特色，也标识了该公司的行业特征。
可口可乐的广告词随着每年的主题变化而更新。
2011年的主题是“积极乐观美好生活”。
可口可乐给消费者的已经超越了一瓶汽水那么简单的含义，里面有品牌和文化及艺术的价值。
每当可口可乐公司在新品推出或者更换包装时,更是吸引市场及众人的注意,不仅仅为产品本身吸引,还有他们产品的包装设计也是吸引众人眼光的亮点。
产品的包装设计为可口可乐产品成功的营销环境提供了足够的保证。
四、碳酸饮料可口可乐产品包装展示
1. 可口可乐的包装
玻璃瓶
可口可乐的玻璃装的变化史
上图中1915年的可口可乐的玻璃瓶为可口可乐经典玻璃瓶(contour bottle)它是由Earl R. Dean设计的，玻璃瓶装。
包装特点:玻璃瓶设计巧妙，造型美观，如亭亭玉立的少女，容量又恰好一杯，且从外表看上去给人多于一杯容量的印象，使之形象深入人心。
2. 普通塑料（PET）瓶装
包装特点：
可口可乐的塑料瓶装的流线设计优美，瓶身的包装贴纸是可口可乐的经典LOGO, 红底白色“Coca-Cola”字样，十分引人注目，字母的连贯性形成的白色长条波纹，给人一种流动感，充满诱人的活力。
3..易拉罐（CAN）包装
A.经典的罐装
包装特点：
使用可口可乐经典色红色或是简约色调来做背景，并采用丝带LOGO设计，再在上面加上有型银边或是红边，这是可口可乐罐装的经典，奠定了我们记忆中熟悉的可乐形象
B.时尚路线的新包装
（1）
这款可乐包装特点：是一款铝金属制造的罐装可乐，瓶身选用可口
可乐红白两色，并使用菱形设计，设计时尚前卫，吸引消费者的眼
球。
（2）日本风情可口可乐
包装特色：该款可口可乐的瓶身选用大红色，白色的“Coke”的品牌字母字样，再配上白色的丝带。
瓶身是一副具有日本本土特色的画，让产品与日本的风情、文化相融合。
2. 新概念包装展示
- 我们看不到它过去一贯的瓶身设计，瓶子看上去更像一个傲游太空的飞船，充满未来感和运动感，流动的线条和型体让瓶子看上去显得神秘感十足，有点像空气动力学上对赛车形体的考究，整体运动感十足。
该可口可乐包装的时尚元素丰富。
选用简约的色调做背景，搭一条白色的弧线，使整体充满线条感，与曲线美。
3. 文化主题纪念包装
这款可口可乐纪念包装的设计融合了2008北京奥运标志，淋漓尽致地表现出愉悦、欢快的喜庆气氛。