广告媒体的分类和特点
广告类型总结
广告类型总结广告类型可以按照不同的维度进行分类，以下是一些常见的广告类型及其特点：1. 文字广告：以文字形式呈现的广告，包括文本链接、文字图片、文字视频等。
文字广告具有传播速度快、制作成本低、易于分享等优点，但同时也存在转化率相对较低的问题。
2. 图像广告：以图片形式呈现的广告，包括静态图片、动态图片、短视频等。
图像广告具有视觉冲击力强、吸引力高等优点，但同时也需要较高的制作成本和创意水平。
3. 视频广告：以视频形式呈现的广告，包括电视广告、网络视频广告等。
视频广告具有信息量大、表现力强、易于分享等优点，但同时也需要较高的制作成本和创意水平。
4. 音频广告：以音频形式呈现的广告，包括广播广告、语音广告等。
音频广告具有信息传递快、易于记忆等优点，但同时也存在缺乏视觉冲击力的问题。
5. 社交媒体广告：在社交媒体平台上投放的广告，包括微博广告、微信广告、Facebook广告等。
社交媒体广告具有针对性强、互动性高等优点，但同时也需要针对不同平台进行不同的创意和投放策略。
6. 搜索引擎广告：通过搜索引擎投放的广告，包括搜索引擎关键词广告和搜索引擎品牌广告等。
搜索引擎广告具有针对性强、点击率高等优点，但同时也需要针对不同搜索引擎进行不同的创意和投放策略。
7. 电子邮件广告：通过电子邮件发送的广告，包括营销邮件、邮件订阅等。
电子邮件广告具有针对性强、成本低等优点，但同时也需要注意邮件内容的质量和发送频率，避免对用户造成骚扰。
8. 移动应用广告：在移动应用中投放的广告，包括应用内广告和应用启动页广告等。
移动应用广告具有针对性强、互动性高等优点，但同时也需要针对不同应用进行不同的创意和投放策略。
印刷广告媒体的分类
印刷广告媒体的分类印刷广告媒体是指通过印刷技术生产的各种媒体形式，包括传统的纸质媒体以及新兴的数字印刷媒体。
下面将对印刷广告媒体进行分类。
1. 报纸广告：报纸广告是最传统的印刷广告形式之一，通过在报纸上刊登广告来传达信息。
报纸广告通常具有较大的印刷面积，能够吸引读者的眼球，并且可以定位到特定的受众群体。
2. 杂志广告：杂志广告是在不同主题的杂志中刊登的广告。
杂志广告通常以精美的设计和高质量的印刷呈现，可以吸引目标受众的关注。
杂志广告一般具有较长的发布周期，可以持续传达品牌形象和产品信息。
3. 海报广告：海报广告是通过在室内外公共场所悬挂的大型海报来传播信息。
它具有醒目的视觉效果和广告信息的简洁性，可以迅速吸引目光并传达广告主的核心信息。
4. 宣传单页：宣传单页是一种以单页形式呈现的广告媒体，通常采用折叠或展开的形式。
宣传单页适合于短期促销活动和特定目标群体的宣传，可以快速传递信息并引起潜在客户的兴趣。
5. 名片和小册子：名片和小册子是个人和企业常用的宣传工具，可以包含联系方式、服务介绍等信息。
它们通常具有小巧的印刷面积和方便携带的特点，适用于商务活动和人际交往中的广告宣传。
6. Brochure（手册）：手册是一种多页的印刷媒体，用于详细介绍产品、服务或特定主题的信息。
手册通常有较高的印刷质量和设计，可以提供更丰富的信息，吸引潜在客户的注意力。
7. 标牌和标识：标牌和标识是在商业建筑、公共场所以及交通工具上展示的广告媒体。
它们具有醒目的外观和耐用的印刷质量，可以在较长的时间内传达广告信息。
8. 包装：包装是一种将广告嵌入产品包装中的印刷媒体形式。
通过印刷在包装上的广告可以增强产品的品牌形象和宣传效果，吸引消费者的注意力。
9.店面广告：店面广告是在商店、餐厅、咖啡馆等店面上展示的印刷媒体。
店面广告通常具有醒目的设计和吸引人的图片，可以吸引顾客进入商店并提高销售。
总之，印刷广告媒体的分类包括报纸广告、杂志广告、海报广告、宣传单页、名片和小册子、手册、标牌和标识、包装、店面广告等。
广告媒体的种类及特点
问题思考： 大学生作为一群每天沉迷于网络的人群， 你是否经常遇到广告的困扰？网络广告发 布有哪些形式？
广告媒体的种类及特点
4. 广播广告。 是指以广播为媒介发布的商业广告。
广告媒体的种类及特点
4. 广播广告。
优点：传播迅速及时，表现方式灵活 多样；传播对象较为广泛；针对性强；价 格比较低廉。
缺点：速度快，不便记忆；有音无文， 无法查存；听众过于分散，效果难以估计。
广告媒体的种类及特点
5. 杂志广告。
是指以生活类或者专业类杂志为媒介 发布的商业广告。
优点：促销对象明确、稳定，收效率高； 阅读率和保存率比较高；广告画面鲜明， 易引人注目；读者稳定；时效较长。
缺点：读者群比较窄，广告宣传面有限； 制作周期固定而且较长，信息传递延迟性 较大；制作和印刷费用较高，成本较高。
广告媒体的种类及特点
1. 电视广告。
是指以电视为媒介发布的商业广告。 优点：传播范围广泛；演示性好，重 复性高，感染力强，记忆效果好；表现力 强，受众注意力高度集中。 缺点：受到时间、地点等条件的限制， 成本高；保存性差；过多的重复播放容易 引起消费者的逆反心理。
广告媒体的种类及特点
1. 电视广告。
广告媒体的种类及特点
实践训练
作为一名社会创业者，你刚刚开办了一家 针对老年消费者的创业门店，你打算通过 哪些广告媒体，将你的门店广告信息发布 出去？为什么？
• 本讲到此结束，谢谢大家的收看。
问题思考： 你喜欢看电视广告吗？你曾经对哪几个 电视广告印象深刻？
广告媒体的种类及特点
2. 报纸广告。
是指以生活类或专业类报纸为媒介发 布的商业广告。
优点：信息量大；准确性强；读者稳 定，宣传覆盖率高；传播迅速，反应及时； 可自由选择刊登日期；制作简单，费用较 低。
各类广告媒介的分类与优缺点
广告媒介的分类与优缺点一.户外广告形式：招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。
例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等优点：针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高。
缺点：成本高、传播面积小，信息容量小、动态化受到限制。
二.电视广告形式：广告片，标版广告，赞助形式，栏目冠名，专题片，游动字幕优点:1.快速、直观，现在流行的"轰炸式营销"的有力推广手段。
2.随着现在公共交通上也有了流动电视，其覆盖面又大了很多，覆盖面是广告推广很关键的因素。
缺点：成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。
1.广告的质量不好，可能给人以厌烦的感觉。
2.广告费用和投入较大，可能小公司承担不起。
3.假如产品有负面新闻，这是再投放电视广告会事得其反。
4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。
三.广播广告形式：插播，特约栏目，点播，广告歌，联播，地方广播。
优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。
缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。
四.报纸广告形式：常规报纸广告，特约栏目，软性广告，优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。
缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视，受众面有限。
五.杂志广告形式：常规广告，赠品广告，嗅觉广告，隐形广告。
优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。
缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。
六.DM单优点：人性化接触，被读率高，效果反应快易掌握，迅速，简便缺点：受众者抗拒性大，企业所获取顾客资料质量欠缺，有滥发DM之失，导致DM成本高，DM之广告诉求不易掌握：七.网络广告优点：覆盖范围广，主动性，交互性，积极性强，时间持久，费用相对较低，性价比高缺点1、容易使人不相信，很多人上网并不电击广告的都怕是病毒！2、人群受限制因为不是那么大众化的假如你在现实中做广告可能很多群众都能看到信息可是假如是在网络上那么就只有一部分上班族或者喜欢上网的部分人群能看到户外媒体1、户外媒体的主要优点：面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。
四大媒体的特点比较
传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。
从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。
从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。
从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。
他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。
所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。
3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。
分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。
这类广告大约占全部广告收入的40%。
展示广告。
这是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。
所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。
4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。
读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群。
可信度高，印象深刻。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
5、报纸广告的劣势生命周期短。
人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。
一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。
广告媒体的分类
广告媒体的分类广告媒体的分类可以根据其形式和传播方式进行划分。
以下是几种常见的广告媒体分类：1. 广播媒体：广播媒体包括电台和广播节目，通过无线电波传播广告信息。
根据目标受众不同，可以选择不同类型的广播媒体，如音乐电台、新闻电台等。
2. 电视媒体：电视广告是通过电视媒体传播的信息。
电视广告具有影像、声音、色彩等多种表现形式，可以吸引观众的眼球，并加强品牌形象。
3. 印刷媒体：印刷媒体包括报纸、杂志、宣传册等印刷品。
这些媒体形式可以向读者提供更多的文字和图片细节，适合于需要详细信息的广告，如招聘广告、产品目录等。
4. 网络媒体：随着互联网的普及，网络媒体如网站、社交媒体、搜索引擎等成为了广告媒体的重要形式。
通过网络媒体，广告可以迅速传播到全球，并且可以根据受众特点进行精准定位和投放。
5. 户外媒体：户外媒体包括广告牌、道路标识、公交车以及地铁站等。
它们通常位于人们生活、工作、交通的主要场所，可以有效地吸引人们的注意力，传递广告信息。
6. 广告影片：广告影片是通过影院放映或在线视频平台传播的广告形式。
广告影片的特点是以故事情节的方式表现，通过情感共鸣来吸引观众，增加品牌认知度和影响力。
7. 广播电台：广播电台是通过广播电台传输声音信息来进行广告宣传的媒体形式。
这种方式能够延长广告的曝光时间，在较长时间内循环播放广告。
总之，广告媒体的分类多种多样，每种媒体都有其独特的优势和适用场景。
根据广告目标、受众特征和传播效果的要求，可以选择合适的媒体进行广告投放，以实现最佳的传播效果。
广告媒体的分类是广告传播中的重要组成部分。
不同的媒体形式和传播方式，具有各自的特点和优势，可以更好地满足广告主的需求，达到广告的目标。
以下将进一步探讨各种广告媒体的分类及其特点。
首先，广播媒体。
广播媒体是通过无线电波传播广告信息的媒体形式。
它包括电台和广播节目。
广播媒体具有广泛的覆盖面和强大的传播能力。
通过广播媒体进行广告宣传，可以迅速抵达大量的听众群体，传递信息和影响听众的消费行为。
广告媒体分类
广告媒体分类广告媒体是指用于传播广告信息的各种媒体渠道和载体。
广告媒体分类主要根据不同的特点和传播方式进行划分。
下面将详细介绍几种常见的广告媒体分类。
一、传统媒体1.电视广告电视广告是指通过电视台播放的广告，具有声音、图像和动画等多种元素，能够直观地吸引观众的注意力。
电视广告可以通过不同频道和时间段选择投放，以达到更好的覆盖面和目标受众。
2.报纸广告报纸广告是指在报纸上刊登的广告，通常以文字、图片和插图等形式呈现。
报纸广告可以根据不同的版面位置选择投放，如头版、封底等，以及根据报纸的发行范围选择适合的地域性投放。
3.杂志广告杂志广告是指在各类杂志上刊登的广告，通常以高质量的图片和精美排版为特点。
杂志广告可以根据不同杂志类型选择投放，如时尚类、财经类等，以及根据杂志读者群体选择目标受众。
4.广播广告广播广告是指通过电台或网络广播平台播放的广告，以声音为主要传播方式。
广播广告可以根据不同的频道和时间段选择投放，如早间新闻、交通时段等，以吸引听众的注意力。
5.户外广告户外广告是指在公共场所、街道、商业建筑等户外空间展示的广告。
常见的户外媒体包括大型LED屏幕、灯箱、霓虹灯等。
户外广告具有较高的曝光率和影响力，能够有效地吸引行人和车辆的注意。
二、新媒体1.互联网广告互联网广告是指通过互联网渠道进行传播的广告，包括搜索引擎推广、网页横幅广告、视频广告等形式。
互联网广告具有精准定位和交互性强的特点，能够根据用户的兴趣和行为进行个性化投放。
2.移动端广告移动端广告是指在手机应用程序或移动网页上展示的广告，如应用内插屏、原生推荐等。
随着智能手机用户数量不断增加，移动端成为了一个重要且具有巨大潜力的广告媒体。
3.社交媒体广告社交媒体广告是指在各类社交媒体平台上进行的广告投放，如微博、微信、Facebook等。
社交媒体广告具有用户粘性高、传播速度快等特点，能够有效地与用户进行互动和沟通。
4.视频网站广告视频网站广告是指在各类在线视频平台上播放的广告，如优酷、爱奇艺等。
广告媒体的分类和特点
广告策略相关概念名目第一局限根基概念整理1、常用传播工具媒体广告：传统的四大传播媒体为报纸、杂志、电视、传播数位媒体：通过使用电脑、CD、internet、互动电视等，最重要的是网络广告SP活动SP〔lesPromotion〕：是企业对同业〔即中间商〕或消费者提供短期驱策的一种活动，以诱使其采办某一特定产品。
PR活动公共关系〔PR〕：是一个社会组织贯穿在日常经营治理实践中的一种根基的治理立场和价值瞧，它运用传播的手段来抵达组织与公众之间相互了解、相互合作的目的，为组织本身在公众中树立一个良好的形象，求得自身更好的生存和开发。
活动营销活动(event)营销：是指企业借助展示、音乐〔包括演唱会〕、文化、体育等大型活动，来抵达营销传播的目的直效营销直效营销：确实是根基运用任何营销传播活动〔广告、公关、促销等〕，将目标对象群界定在“个人〞的本原上，并与他建立一对一的直截了当关系。
即借此“个人化〞的接触方式，与目标对象建立长期的关系，通过持续的接触与沟通，一方面加深目标对象对产品和企业的了解，进而提高信心，增加采办率何种程度；另一方面使企业更加了解目标对象的需求，进而开发、提供更好商品。
特别强调：传播工具的选择与组合是一项需要专业经验的工作，因此，最好托付广告公司往做。
2、媒体的分类和特点电视广告1分类一般电视广告片标板：时刻较短，一般为5秒，甚至更短栏目冠名广告直销广告：一般长度在2分钟以上，内容大多是对产品功能的介绍和演示。
同其他电视广告最大的区不是，此类广告一般会出现产品的价格，并一律会提供一个销售热线供人们定购贴片广告：固定在某一部电视连续剧中插播字幕广告：播放促销信息时，效果佳优点既有图像，又有声音，形象生动，感染力强，适宜作企业的形象广告。
这是电视的最大优点受众范围广。
男女老少，各层次的消费者都接触电视，不像报纸和杂志，有特定的读者层市场相应快。
短期内的大量播出，能够在几天内就将企业的知名度提高到一定水平深进家庭。
广告媒体的分类
广告媒体的分类在当代社会，广告媒体形式多样，通过不同的媒体渠道传播广告信息，以吸引消费者的眼球和激发购买意愿。
下面将广告媒体主要分为以下几类：1. 电视广告：电视广告是目前最传统、最主流的广告形式之一。
通过在各大电视频道播放精心制作的广告片，可以覆盖广泛的受众群体，传达产品或服务的信息。
2. 印刷品广告：印刷品广告包括报纸、杂志、宣传册等。
这类广告具有持久性，可以在读者自主选择的时候消化广告内容，同时还能帮助消费者更好地理解产品特点和优势。
3. 广播广告：广播广告是通过广播电台和音频平台传播的广告形式。
它能够以声音的方式直接渗透到受众的耳朵中，利用语言和音乐的力量来吸引消费者的注意力。
4. 户外广告：户外广告指的是在公共场所、交通工具、街头巷尾等位置展示的广告形式。
这类广告通常具有巨大的展示面积和良好的视觉冲击力，能够迅速吸引行人和车辆的目光。
5. 网络广告：随着互联网的快速发展，网络广告成为了重要的广告媒体之一。
通过搜索引擎、社交媒体、视频网站等平台投放广告，可以精准地锁定目标受众，实现品牌推广和销售目标。
6. 移动广告：随着智能手机的普及，移动广告迅速崛起。
在手机应用、移动网站、短信等移动媒体上投放广告，可以随时随地接触到消费者，增加品牌曝光度。
7. 社交媒体广告：社交媒体触及了亿万用户的生活，因此成为广告商们倾注广告资源的重要渠道。
在社交网络平台上推送广告，可以借助用户的互动，提升品牌认知度和用户参与度。
综上所述，广告媒体的分类包括电视广告、印刷品广告、广播广告、户外广告、网络广告、移动广告以及社交媒体广告。
企业可以根据自身产品特点、目标受众和预算来选择最适合的广告媒体，以实现广告宣传的最大效果。
广告媒体是企业在推广产品或服务时所采用的一种传播手段。
随着科技的发展和社会的进步，广告媒体形式不断变化和推陈出新，不同的广告媒体都有着各自的特点和优势。
在以下的内容中，将详细介绍各种广告媒体的特点和使用场景。
七种广告媒体的优缺点分析
七种广告媒体的优缺点分析一、报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有：1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。
由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。
此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。
因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。
广告媒体的类别与特点
广告媒体的类别与特点一、传统大众广告媒体传统大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。
特别是前四种，是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸报纸是传统的三大新闻传播媒体之一。
报纸运用文字、图像等印刷符号，定期、连续地主要向公众传递新闻、时事评论等信息，同时传播知识、提供娱乐或生活服务，一般以散页的形式发行。
报纸是最早面向公众（消费者）传播广告信息的载体，现在也仍是被经常运用的广告媒体之一。
随着读者的需求和传媒的发展，当代报纸的版面越来越多，信息服务的质和量都有较大的提高。
1．报纸广告的优点主要有（1）报纸有较大的发行量，读者定期购阅的比例较大，传播范围大，读者面广。
还可以相互传阅，一般估计，最低可有较报纸发行额2倍以上的读者，因而阅读率较高，广告接触率也较高。
（2）传播速度快，反映及时。
（3）可以凭借报纸的信誉加深广告效果。
由于报纸是以报道新闻为主的，所传递的信息容易使读者产生信赖和关心，并影响到对报纸所刊载广告的感觉。
（4）报纸拥有特殊的版面空间和语言，对广告信息有较强的表现力，能比较详尽地对广告信息做描述和介绍。
可以组织广告特辑和夹页广告。
（5）便于保存和查找。
（6）报纸广告制作比较简便，广告价格相对较低。
即使经费预算有限，也可利用报纸开展一定程度的广告传播活动。
2．报纸广告主要缺点有（1）报纸的读者需要一定的阅读能力，报纸的大众化又使读者阶层范围比较广泛，缺少一定的针对性。
（2）报纸的时效性较短，隔日报纸便成历史，因而广告内容被反复阅读的可能性很小。
（3）报纸每天的版面较多，广告分散其间，读者注意力常为数量多而又毫无联系的广告所影响，还容易出现“跳读”的现象，越过刊载广告的版面，从而影响广告的阅读率。
（4）单调呆板，不能传播商品的动态与声音，也不能自由地运用彩色印刷，生活气息、趣味性等方面的信息服务不如广播电视，读者往往会有流失。
（5）常因登载条件等原因影响，自由程度较小，预定的广告日程计划往往变动。
传播媒介的分类概况
传播媒介的分类概况
广告媒介就媒体自身特点来说一般分为视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体三大类。
下面就各大媒介的具体分类及其自身特点进行简单的总结和归纳。
一、视觉媒体：
（一）报纸媒体
优点：读者普遍。
读者层稳定。
信赖程度高
随时随地阅读。
形式简单，携带方便。
可保存、费用低廉
不足：作用时间短促、版面限制、不易保存
（二）杂志媒体：包括DM、小册子、函件等印刷媒体
优点：时间和地点自由；可反复阅读且易于保存
（三）户外媒体：包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等
优点：地点广泛，独特新颖。
不足：受所在现场的限制
二、听觉媒体
（一）广播媒体
优点：生动直观
不足：受时间、空间限制较强
（二）录音带媒体
（三）电话媒体
优点：特定人物为对象，减少浪费、不受空间限制，制作简单、沟通及时且直观
三、视听两用媒体
（一）电视媒体：电视广告
优点：强制性广告效力、平均购买力高、覆盖率高
缺点：不易针对目标受众进行宣传
（二）电影院媒体：影片播映前后进行广告插播
优点：同时同地一次性掌握多数观众、注意力集中、强制性接收、广告费用低。
(三)表演性媒体
（四）网络媒体
优点：多维宣传、针对最有活力的消费群体、成本低，速度快，更改灵活
（五）流动媒体：公交电视广告
优点：强制性传播、短，频，快
不足：受众局限性强。
广告的五大媒体
1、广告的定义：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
2、广告的类型及优缺点:报纸广告媒介——信息保存性强，可信度高，但是众口难调，利用率低，色感较差杂志传播媒介——针对性强，信息保存性强，但周期长，传播面窄广播广告媒介——信息传播迅速，时效性强，覆盖面广，费用较低，但是内容选择性差，不能表现产品的外在形象电视广告介——信息传播速度快，传播范围广，但是费用较高，选择性差，保存性差，持续性差，信息稍纵即逝网络广告媒介——网络信息传播具有交互性、持久性、多元性及密集型的特点，信息覆盖范围广泛，传输迅速、成本低，且不受时间和地域的限制户外广告媒介——信息集中，形象突出，区域性强，美化城市环境，但是费用较大，容易遭受损坏，受众注意比较粗略3、千人成本率：千人成本是将一种媒体或媒体排期表送达1000人或"家庭"的成本计算单位，是衡量广告投入成本的实际效用的方法。
计算的公式如下：千人价格＝（广告费用/到达人数）×1000，其中广告费用/到达人数通常以一个百分比的形式表示，在估算这个百分比时通常要考虑其广告投入是全国性的还是地域性的，通常这两者有较大的差别。
但是在实际运作过程中这公认的公式里面也有很多不足之处。
举例说明：例：南京某晚报媒体发行量是50万份，通栏广告价格为：10400元，实际执行价为：5020元，传阅率为2人。
那么它的千人成本为：5.02元。
4、如何去做广告:5、各类媒体的优缺点：电视——日渐衰落的主流媒体广播——曲线经营的昔日主流报纸——新闻越来越少，版面越来越厚的DM户外——新形势下的强势传播媒体杂志——分众化的渠道媒体网络——广告零碎化的新时代娱乐媒体渠道媒体——分众化的必然趋势，具有针对性的新兴媒体行业广告媒体主要有报纸媒体、杂志媒体、广播媒体、电视媒体、户外广告媒体，以及邮寄广告媒体和其他媒体。
主流广告媒体分类
主流广告媒体通常可以分为以下几类：电视广告：电视广告是一种在电视节目中播放的广告形式，通过在电视台购买广告位，将广告内容展示给观众。
电视广告通常可以覆盖大范围的受众，具有较高的曝光度和影响力。
广播广告：广播广告是一种在广播节目中播放的广告形式，通常可以分为电台广播和网络广播两种形式。
广播广告可以通过声音的方式传递广告信息，较为灵活，适合用于在特定时间段、地域或人群中进行推广。
纸质媒体广告：纸质媒体广告包括报纸、杂志、户外广告牌等形式，通常以印刷媒体的形式发布广告信息。
这类广告通常适合用于特定地域、特定人群或特定兴趣领域的推广，可以通过不同的版面、尺寸和位置来选择投放。
数字广告：数字广告是通过互联网、移动设备和其他数字媒体平台进行投放的广告形式，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、在线视频广告等。
数字广告具有精准定位、广告效果可追踪和实时优化的特点，适合用于在特定人群中进行定向推广。
社交媒体广告：社交媒体广告是一种在社交媒体平台上投放的广告形式，包括在社交网站和应用程序中投放的广告，如Facebook、Instagram、Twitter等。
社交媒体广告通常以图像、视频、文字等形式展示，可以通过用户的兴趣、行为和人口统计信息来定向投放广告。
搜索引擎广告：搜索引擎广告是一种在搜索引擎上投放的广告形式，通过在搜索结果页面中显示广告位，使广告在用户搜索关键词时展示给用户。
搜索引擎广告通常是基于用户的搜索意图进行投放，具有较高的精准性和用户转化率。
移动应用广告：移动应用广告是一种在移动应用程序中展示的广告形式，包括应用内广告、应用外广告和应用推荐广告等。
移动应用广告通常以图像、视频、插屏、原生广告等形式展示，可以在移动应用的界面中或应用使用过程中展示广告信息。
广告媒体分类
广告媒体分类一、广告媒体的定义和作用广告媒体是指用于传播广告信息的各种媒介形式，包括传统媒体如电视、广播、报纸、杂志等，以及新媒体如互联网、移动应用等。
广告媒体在现代广告传播中起到了至关重要的作用，它能够帮助广告主将产品或服务信息传达给目标受众，提高品牌知名度、销售额以及市场占有率。
二、广告媒体的分类方式广告媒体可以按照多种方式进行分类。
下面将从不同维度介绍几种常见的广告媒体分类方式。
2.1 媒体形式分类按照广告媒体的形式特点进行分类，可以将广告媒体分为以下几类：1.传统媒体：如电视、广播、报纸、杂志等。
2.数字媒体：如互联网、移动应用、社交媒体等。
2.2 媒体覆盖范围分类按照广告媒体的覆盖范围进行分类，可以将广告媒体分为以下几类：1.全国性媒体：覆盖全国范围内的媒体，如中央电视台、人民日报等。
2.区域性媒体：覆盖地方或特定区域的媒体，如地方电视台、地方报纸等。
3.本土媒体：覆盖特定城市或地区的媒体，如地方广播电台、本地杂志等。
2.3 媒体受众特征分类按照广告媒体受众的特征进行分类，可以将广告媒体分为以下几类：1.大众媒体：覆盖广泛受众群体的媒体，如电视、报纸等。
2.细分媒体：针对特定受众群体的媒体，如行业杂志、专业网站等。
三、各类广告媒体的特点和应用在以上分类方式的基础上，我们将分别介绍各类广告媒体的特点和应用。
3.1 传统媒体传统媒体是广告传播的重要渠道，具有以下特点：1.广告覆盖面广：传统媒体如电视、报纸等覆盖面广，可以触达大量的潜在客户。
2.受众分散：传统媒体的受众分散，广告主需要投放大量广告来提高曝光率。
3.信息消化速度快：传统媒体的信息传播速度快，能够迅速传达广告主的信息。
传统媒体的应用场景如下：•电视广告：适合具有形象需求、针对大众群体的广告投放。
•广播广告：适合具有声音效果、针对特定受众的广告投放。
•报纸广告：适合具有地域需求、覆盖特定区域的广告投放。
•杂志广告：适合具有特定兴趣、针对细分受众群体的广告投放。
广告媒体(电视媒体基础知识)
作业
举例说明，中央电视台新闻联播结束后的天气预报节目，适 合什么类型的品牌投放广告？为什么？
2、栏目广告 3、电视直销广告
栏目广告的类型：
1、节目中插播硬广； 2、冠名； 3、主持人口播； 4、现场道具（服装、观众席、舞台设施、栏目背景）； 5、电视角标； 6、产品赞助作为礼品、奖品； 7、贴片
以往综艺节目冠名广告费（参考）：
《中国好声音》2亿浙江卫视 《梦想合唱团》1.69亿央视 《我是歌手》1.15亿湖南卫视 《超级男声》8000万到1亿湖南卫视 《挑战最强音》7000万到8000万浙江卫视 《百变大咖秀》6000万湖南卫视 《舞林大会》5000万东方卫视 《声动亚洲》5000万东方卫视 《梦立方》2200万东方卫视 《天籁之声》2000万山东卫视 《星光大道》一年3.4亿央视 《非诚勿扰》一年3亿江苏卫视 《我们约会吧》一年6000万湖南卫视 《百里挑一》一年5000万东方卫视
电视媒体基础知识（三） Nhomakorabea一、电视媒体分类
1、按地域划分：国家、省、市、县； 2、按频道划分：新闻、财经、综艺、体育等； 3、按节目划分：新闻、娱乐、服务等。
二、电视媒体的特点
1、电视广告媒体的优势： ①收视率高，传播面广； ②声像兼备，诉求力强，能够以感人的形象、优美的音乐、
独特的技巧给观众留下深刻的印象； ③传递迅速，不受时间、空间的限制，并有娱乐性。
2、客观标准：
（1） 电视信号覆盖范围（地区） （2） 电视媒体的分布和普及率 （3） 家庭开机率和个人开机率 （4） 电视频道、栏目、节目的收视人数和收视率 （5） 电视频道、栏目、节目的收视人口构成及比例 （6） 目标收视人口数量和目标收视人口的收视率 （7） 频道的栏目、节目的时段安排 （8） 栏目、节目时间长度 （9）各个时段目标收视人口的开机率和频道占有率 （10）节目中插播广告的时间长度和频次 （11）节目中插播广告的时间占总节目时间的比率 （12）广告价格
广告媒介的分类以及特点
光、道具，追求强烈的艺术效果。 3、灵活性：商品展示可随时变换，具有
新鲜感。 售点广告以多种多样的广告形式，在有利
的时空（销售点）里吸引顾客，引导顾客 购物，激发顾客欲望，促成顾客的购买行 为，具有特殊的功效。
七、直邮广告（DM）： 直接有计划、有目的地将推销信息传播给指
如按每个读者的邮寄广告费计算，成本费 较高，推销产品的功利性明显，往往使读 者产生戒备心理。
直邮广告的形式不仅仅是邮寄方式，还可 以借助于其它广告媒介，如电视、报纸、 广播、杂志、电话、传真等直销网络体系， 直接邮递是直邮广告的主体。直邮广告在 西方国家十分盛行，发展十分迅速，其增 长率居各类广告媒体的榜首。
定范围内的广告对象（家庭、企业）的传播形 式。 直邮广告的形式有：推销信、明信片、传单、 折页、小册子、产品目录、企业介绍、赠品等。 （一）直邮广告的特点是： 1、以特定个人为诉求对象。 2、活动效率高，信息反馈快。 3、对受信者的反应调查及其成交情况较易掌 握。
（二）直邮广告的局限性：
一、报纸广告： 报纸不仅载播各种新闻，同时也是载播各类广告的媒体。
（一）报纸广告的特点： 1、发行量大，覆盖面宽。 2、时间性强，信息传递迅速。 3、灵活性高，它可以根据广告整体策略的要求，选择不同的地域进
行促销宣传，而且版面大小可按要求选择，可用跨版、整版、半版、 1/4版或通栏版面。 4、享有信誉，报纸由于新闻报道的客观性，因而记事准确、真实， 受到社会的普遍信赖。 5、费用较低，报纸广告较影视广告而言，按人均率计算费用相对较 低。
4、空中广告：气球广告、飞艇广告、飞机广告、风筝广告等。 5、赛场广告：横幅广告、大型标牌广告、运动服广告等。 6、街头广告：招贴广告、海报、电话亭广告、阳伞广告、座椅
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广告媒体的分类和特点
广告媒体是现代社会中广告行业中不可或缺的一项重要资源，广告媒体的分类也是广告行业中不可缺少的一环。
广告媒体主要通过一些载体来传递广告信息，从而实现广告效果的最大化。
本文主要从广告媒体的分类和特点两个角度进行阐述。
一、广告媒体的分类
1. 传统媒体：传统媒体主要包括电视、广播、报纸、杂志和传单等，这些媒体一直都是广告营销的主流方式，它们以广泛覆盖、较高传播效果、较高触及率和较高媒介知名度等特点在广告媒介行业中占有重要的地位。
2. 网络媒体：网络媒体主要包括互联网、视频网站、社交媒体、微信、微博、支付宝等，网络媒体是近年来广告投放的新热点，它的优势在于精准投放、数据量大、反馈及时、互动性强等特点。
3. 户外媒体：户外媒体主要包括广告牌、大屏幕、楼宇广告、公共场所广告等，户外媒体广告以影响人们的生活为出发点，以自身视觉冲击力强、广阔的广告空间、灵活性高、可靠性强等特点，在市场上具有独特的优势。
4. 电视购物广告：电视购物广告借助电视媒体强大的传播覆盖能力，发挥自身语言表达、主题展示、商品介绍等综合效应，依靠广泛媒体传播，完成产品销售和推广的宣传过程。
5. 移动平台广告：移动平台广告主要包括手机广告、APP 内嵌广告、短彩信、彩铃广告等，移动平台广告是一种低成本、高效率、聚集精准用户等特点的广告投放形式。
二、广告媒体的特点
1. 覆盖面广：广告媒体的广告覆盖面广，能够广泛地传
播到人群中的每一个角落，从而为广告主提供了更多的宣传和推广机会。
2. 传播效果好：广告媒体能够进行有效的广告传播，从
而使广告主的宣传和推广更有力度，本着得到最大的期望中的效果原则。
3. 客户群体定位准确：广告媒体能够为广告主针对对应
的目标群体进行精确的推广宣传，以确保广告的传播范围得到最大化。
4. 宣传时间期限可控：广告媒体可以通过时间的选择，
控制宣传的时长，从而更好地控制宣传费用，完成宣传效果最大化的目标。
5. 投资回报率高：广告媒体可以根据广告主的需求和市
场需求进行定制广告，从而使广告主的投资回报率得到更好地保证。
综合起来，广告媒体的分类和特点的认知，能够帮助广告主更精准地确定广告的投放策略和目标人群，在选择广告媒体的时候从各种可能的走向进行优选，最终使得广告的投放实现最大化的效果。