电视广告分类基本特征
广告类型总结
广告类型总结广告类型可以按照不同的维度进行分类，以下是一些常见的广告类型及其特点：1. 文字广告：以文字形式呈现的广告，包括文本链接、文字图片、文字视频等。
文字广告具有传播速度快、制作成本低、易于分享等优点，但同时也存在转化率相对较低的问题。
2. 图像广告：以图片形式呈现的广告，包括静态图片、动态图片、短视频等。
图像广告具有视觉冲击力强、吸引力高等优点，但同时也需要较高的制作成本和创意水平。
3. 视频广告：以视频形式呈现的广告，包括电视广告、网络视频广告等。
视频广告具有信息量大、表现力强、易于分享等优点，但同时也需要较高的制作成本和创意水平。
4. 音频广告：以音频形式呈现的广告，包括广播广告、语音广告等。
音频广告具有信息传递快、易于记忆等优点，但同时也存在缺乏视觉冲击力的问题。
5. 社交媒体广告：在社交媒体平台上投放的广告，包括微博广告、微信广告、Facebook广告等。
社交媒体广告具有针对性强、互动性高等优点，但同时也需要针对不同平台进行不同的创意和投放策略。
6. 搜索引擎广告：通过搜索引擎投放的广告，包括搜索引擎关键词广告和搜索引擎品牌广告等。
搜索引擎广告具有针对性强、点击率高等优点，但同时也需要针对不同搜索引擎进行不同的创意和投放策略。
7. 电子邮件广告：通过电子邮件发送的广告，包括营销邮件、邮件订阅等。
电子邮件广告具有针对性强、成本低等优点，但同时也需要注意邮件内容的质量和发送频率，避免对用户造成骚扰。
8. 移动应用广告：在移动应用中投放的广告，包括应用内广告和应用启动页广告等。
移动应用广告具有针对性强、互动性高等优点，但同时也需要针对不同应用进行不同的创意和投放策略。
四大传统媒体的特点
传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸1、报纸的类型从报纸容分，有综合性报纸，专业性报纸。
从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。
从发行围分，有全国性报纸、地方性报纸。
从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。
他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。
所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。
3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。
分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。
这类广告大约占全部广告收入的40%。
展示广告。
这是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。
所谓增刊广告，是在一个星期，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。
4、报纸广告的优势传播围大，读者众多且相对稳定。
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。
读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群。
可信度高，印象深刻。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
5、报纸广告的劣势生命周期短。
人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。
一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。
第二章电视广告的基本特征
三、如何有效利用电视广告
第二章电视广告的基本特征
• １把握动态演示，着重情感诉求
第二章电视广告的基本特征
２ 要适时了解目标受众的心理、行为特点
• １）观众收看电视节目的方式 • ２）观众收看电视节目的基本行为
Ａ 喜爱或厌恶的节目类型及其反应； Ｂ 收视时间； Ｃ 对不喜欢的电视节目的反应； Ｄ 电视观众的心理感受，如对广告的看法等 • ３）电视节目与电视广告
三、按照制作工艺和方法分
• 1 现场直播广告 • 2 电影胶片广告 • 3 录象磁带广告 • 4 幻灯片广告 • 5 字幕广告 • 6 电脑广告
第二章电视广告的基本特征
按编排播放形式分
• 节目广告
“广而告之”“榜上有名”
• 插播广告 • 冠名广告 • 特约（赞助）播映或提醒收看广告 • ５秒标版广告 • 片尾鸣谢广告 • 演播室现场广告 • 节目内广告等
第二章电视广告的基本特征
• ５ 广告播出的频次与效果
第二章电视广告的基本特征
６ 重制作 巧播放
• 国际惯例比例是1:5~1:10之间
第二章电视广告的基本特征
相关补充：影视广告和影视作品有很大差异
• 观众对故事本身天然的嗜好和毫无防备的 心态使他们很容易心陷其中，整个心理处 于毫无戒备的松弛状态。
第二章电视广告的基本特征
1、商业广告之促销广告
• 传播短期性、临时性或定期内特殊优惠销 售手段为信息内容。如有奖销售、打折优 惠、买一送一、展销直销等。
• /463591.html（苏 宁电器空调节）
• 肯德基缤纷假日桶 • 节庆广告
第二章电视广告的基本特征
第二章电视广告的基本特征
３ 信息要简洁、单一
第四章-电视广告的美学特征
一、功利性与艺术性的辩证统一
• 功利性，即电视广告所产生的功效与利益，是电视 功利性，即电视广告所产生的功效与利益， 广告艺术的本质属性，离开了功利性， 广告艺术的本质属性，离开了功利性，电视广告就 会失去应有的意义和作用，就不成其为广告了； 会失去应有的意义和作用，就不成其为广告了； • 艺术性，指“文艺作品……”，脱离了艺术性，电 艺术性， 文艺作品 ，脱离了艺术性， 视广告就会失去艺术感染力，功利性也就成了泡影。 视广告就会失去艺术感染力，功利性也就成了泡影。 • 电视广告是一门艺术，需借助于艺术形象和各种艺 电视广告是一门艺术， 术形式、 术形式、表现手段来传播信息 • 决定二者辩证统一关系的三大因素 决定二者辩证统一关系的三大因素——P45 P45
第四章
电视广告的美学特征
2010/03/21
本章提要—— 本章提要
• 一、学习目标与要求 通过本章的学习，了解关于电视广告艺术的美学特征、 通过本章的学习，了解关于电视广告艺术的美学特征、 审美类型与美感形态。 审美类型与美感形态。 二、考核知识点与考核目标 （一）电视广告的美学特征 理解：电视广告艺术的美学特征、 理解：电视广告艺术的美学特征、三对特征的关系 （二）电视广告艺术的审美类型 了解： 了解：电视广告艺术中主要的审美类型及其各自特点 （三）电视广告艺术的美感形态 理解： 理解：电视广告艺术中主要的美感形态及其各自特点
第二节 电视广告艺术的审美类型
• 一、趣味型：生动有趣、娱乐性强，使人倍感轻松愉 趣味型：生动有趣、娱乐性强， 快，在愉悦中接受广告信息并得到审美享受 • 如：耐克广告 范伟广告 • 二、审美欣赏型：艺术品位高、观赏性强、审美意味 审美欣赏型：艺术品位高、观赏性强、 浓 如：阿迪广告 • 三、知识型：通过质朴无华的叙述方式和传统的白描 知识型： 手法，如实介绍某种产品的特点、功能、用途、 手法，如实介绍某种产品的特点、功能、用途、服务 等知识及能给人们带来的好处和用途
电视广告
第一章电视广告概论第一节广告的起源和发展一、广告的概念与起源广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。
二. 广告媒体的历史演进♦♦广告是商品经济的产物。
第二节电视的诞生、发展与电视广告的成长一、电视的诞生、发展二、电视广告的演变电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式、传播特定广告信息内容的广告。
（一）西方电视广告的发展阶段：1.现场演出期（1941）♦♦初创期。
♦♦1941 美国第一家商业电视台播出有史第一则电视广告《布鲁瓦手表》。
♦♦1945 美国率先恢复电视商业广告的播出。
♦♦广播稿的图像化制作，现场直播，告知性或新闻型广告。
2.胶片广告期（1952）♦♦探索期。
♦♦1953 黑白电视普及，1954 彩色电视问世。
♦♦1952 第一条实景电视广告《STOPETTE除臭剂》播出。
♦♦注重艺术性，引进电影的表现手法和技巧。
专业影视广告制作公司成立。
3.录像带广告期（1958）♦♦1958 第一则录像带电视广告《方便牌洗衣机》播出。
♦♦70年代进入电视广告成熟期。
♦♦内容突破商业信息，重视摄制技巧，体现新颖创意，广告效果越来越理想。
4.网络电视时期的电视广告（1994）♦♦1994 第一条网络广告推出。
♦♦网络电视时期电视广告的革新。
♦♦网上电视的发展前景。
（二）我国电视广告的发展阶段：1.中国内地电视广告兴起阶段（1979-1985）♦♦1979 上海电视台播出中国电视史上第一条商业广告《参桂补酒》。
♦♦社会主义计划经济，以生产观念为中心。
♦♦自我表现型。
♦♦影视广告的快速发展。
2.现代电视广告探索早期阶段（1985-1992）♦♦1989 中央电视台开播公益广告《广而告知》。
♦♦计划经济向市场经济过渡。
以推销观念为主导。
♦♦说服型。
♦♦广告质量大大提高，虚假广告开始冒头。
3.现代电视广告探索发展阶段（1992-）♦♦市场经济确立。
电视广告PPT课件
目前，电视广告仍然是主流的商业推广手段之一，但随着数字媒体和社交媒体的兴起，电 视广告面临着新的挑战和机遇。未来，电视广告将更加注重创意和互动性，以吸引年轻观 众的关注和参与。
02 电视广告的创意与策划
创意来源
市场需求
深入了解市场需求和消 费者心理，挖掘潜在的
广告创意点。
品牌理念
电视广告的特点
电视广告具有视听结合、形象生动、传播范围广、受众广泛等特点，能够有效 地传递品牌形象、产品特点和促销信息，从而促进消费者购买意愿和行为。
电视广告的分类
按形式分类
按传播渠道分类
电视广告可以分为直销广告、品牌形 象广告、产品广告等类型。
电视广告可以分为传统电视广告和网 络电视广告，其中传统电视广告又可 以分为时段广告和插播广告等类型。
网络媒体
利用视频分享平台、社交媒体等网络渠道，吸引 年轻观众。
户外媒体
在城市商圈、交通枢纽等地方投放大型广告牌、 LED显示屏等户外广告，吸引流动人群。
广告投放策略
目标受众定位
根据产品或服务的特点，明确目标受众，制定相应的投放策略。
广告创意与制作
注重广告创意和视觉效果，提高观众的关注度和记忆度。
投放时间与频率
广泛的覆盖，为观众提供更流畅的观看体验。
数据驱动的精准营销
个性化推荐
通过收集和分析用户数据，广告将实现个性化推荐，提高广告的 转化率和效果。
实时监测与优化
数据监测和分析工具将帮助广告主实时了解广告效果，及时调整策 略以提高投放效果。
用户画像与细分市场
通过对用户数据的分析，广告主将能够更准确地描绘目标受众，针 对不同细分市场制定更有针对性的广告策略。
广告媒体的分类
广告媒体的分类广告媒体的分类可以根据其形式和传播方式进行划分。
以下是几种常见的广告媒体分类：1. 广播媒体：广播媒体包括电台和广播节目，通过无线电波传播广告信息。
根据目标受众不同，可以选择不同类型的广播媒体，如音乐电台、新闻电台等。
2. 电视媒体：电视广告是通过电视媒体传播的信息。
电视广告具有影像、声音、色彩等多种表现形式，可以吸引观众的眼球，并加强品牌形象。
3. 印刷媒体：印刷媒体包括报纸、杂志、宣传册等印刷品。
这些媒体形式可以向读者提供更多的文字和图片细节，适合于需要详细信息的广告，如招聘广告、产品目录等。
4. 网络媒体：随着互联网的普及，网络媒体如网站、社交媒体、搜索引擎等成为了广告媒体的重要形式。
通过网络媒体，广告可以迅速传播到全球，并且可以根据受众特点进行精准定位和投放。
5. 户外媒体：户外媒体包括广告牌、道路标识、公交车以及地铁站等。
它们通常位于人们生活、工作、交通的主要场所，可以有效地吸引人们的注意力，传递广告信息。
6. 广告影片：广告影片是通过影院放映或在线视频平台传播的广告形式。
广告影片的特点是以故事情节的方式表现，通过情感共鸣来吸引观众，增加品牌认知度和影响力。
7. 广播电台：广播电台是通过广播电台传输声音信息来进行广告宣传的媒体形式。
这种方式能够延长广告的曝光时间，在较长时间内循环播放广告。
总之，广告媒体的分类多种多样，每种媒体都有其独特的优势和适用场景。
根据广告目标、受众特征和传播效果的要求，可以选择合适的媒体进行广告投放，以实现最佳的传播效果。
广告媒体的分类是广告传播中的重要组成部分。
不同的媒体形式和传播方式，具有各自的特点和优势，可以更好地满足广告主的需求，达到广告的目标。
以下将进一步探讨各种广告媒体的分类及其特点。
首先，广播媒体。
广播媒体是通过无线电波传播广告信息的媒体形式。
它包括电台和广播节目。
广播媒体具有广泛的覆盖面和强大的传播能力。
通过广播媒体进行广告宣传，可以迅速抵达大量的听众群体，传递信息和影响听众的消费行为。
广告媒介特点分析和
1 2 3
电视媒体
汽车行业通常使用电视媒体进行品牌宣传和产 品推广，因为电视媒体能够提供广泛的覆盖范 围和高清晰度的画面效果。
杂志广告
汽车行业通常在杂志上发布广告，因为杂志具 有高阅读率和针对性强的特点，能够更好地吸 引潜在消费者。
互联网广告
随着互联网技术的发展，汽车行业也越来越多 地使用互联网广告来展示产品特点和优势，吸 引潜在消费者。
人工智能技术
人工智能技术的应用，实现精准营销和个性化推荐。
广告媒介的数字化转型
数据驱动营销
利用大数据和数据分析技术，实现数据驱动的营销策略。
数字化转型
传统广告媒介向数字化转型，提高广告投放效果和效率。
感谢您的观看
THANKS
电视是普及率最高的媒介，能够覆盖广泛的 受众群体。
形象生动
时效性差
电视媒介能够通过影像、声音和表情等手段 传递形象、生动、直观的信息，具有较强的 感染力和说服力。
电视媒介的广告发布需要经过制作、审核和 播放等环节，因此时效性相对较差。
广播媒介特点
传播速度快
广播媒介的传播速度快，能够及时 传递信息，适合用于紧急情况和时 效性强的广告宣传。
传播速度快：广播和报纸作为大众媒体 ，传播速度快，可以迅速覆盖大量消费 者。
•·
成本低：广播和报纸的广告投放成本相 对较低，适合于进行大规模的广告宣传 。
案例四
社交媒体和户外广告是银行进行广告投放的新兴 渠道，具有互动性强、针对性高等优点。
互动性强：社交媒体可以让消费者与品牌进行实 时互动，提高用户参与度和转化率。户外广告则 可以通过创意吸引行人的关注，提高品牌知名度 。
IT行业广告媒介选择偏好
互联网广告
电视广告的基本特征
电视广告的基本特征电视广告作为一种传达产品、服务和品牌信息的重要手段，具有以下基本特征：1. 视觉冲击力：电视广告可以通过视觉效果给观众带来强烈的冲击和记忆效果。
通过运用高清晰度的影像、较大的画面，以及各种创意的镜头、拍摄技巧和特效，吸引观众的眼球，提升品牌形象和产品识别度。
2. 音频效果：电视广告利用声音效果来加强宣传效果。
通过选用适当的背景音乐、配音、音效等，营造出独特的音乐氛围，引导观众情感共鸣，加深对广告内容的印象。
3. 精准定位：电视广告可以通过选择特定的频道、时间段和观众群体，实现精确的宣传定位。
例如，儿童产品广告会在儿童节目中播放，面部护理产品广告会在女性受众比较多的黄金时间段播放。
这种定位可以提高广告的传达效果和转化率。
4. 叙事能力：电视广告通常采用有趣或感人的故事情节，引发观众的共鸣与共情，激发观众购买欲望。
通过情节的展开和角色的塑造，广告可以将产品与受众生活场景相结合，使其更具说服力和亲和力。
5. 简洁明了：电视广告需要在较短的时间内传达核心信息。
因此，广告内容通常简洁明了，突出产品的主要特点和优势，避免浪费观众的注意力和时间，从而实现更高的关注度和记忆度。
6. 品牌展示：电视广告在整个宣传过程中注重品牌展示，通过标识、口号、品牌色彩等手段，使观众在短时间内能够记住品牌，并形成品牌认知和情感联结，为品牌的长期发展打下基础。
7. 反复播放和持续传播：电视广告通常具有重复播放的特点，通过反复播放相同的广告内容，加强对观众的记忆和影响，提高广告的传达效果。
此外，电视广告在播放后会通过互联网、社交媒体等渠道进行传播，扩大广告的覆盖面，增强宣传的持续性。
8. 调查和分析：电视广告的效果通常会进行调查和分析。
通过对观众的反馈和数据的统计，评估广告的影响力和传达效果，为后续广告的制作和宣传策略的优化提供依据。
总之，电视广告的基本特征是通过视觉冲击力、音频效果、精准定位、叙事能力、简洁明了、品牌展示、反复播放和持续传播等手段，吸引观众的关注，传递产品信息，提升品牌形象，有效促进销售和市场推广。
广播电视广告重要知识点整理
为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
借助广播电视媒介发布的广告。
2.电波广告因为广播电视的媒介特点，呈现出与其他广告完全不同的形态。
1922 年8 月22 日，纽约一个房地产商用100 美元向美国WEAF 广播电台购买了10 分钟的广告时间，播出了以问候顾客为主题的广告。
1 新中国第一条商业电视广告：1979 年1 月28 日，上海市电视台播出“参桂补酒”广告，时长1 分35 秒。
2.新中国第一条外商电视广告：1979 年3 月18 日，瑞士雷达表广告。
3.新中国第一条广播广告：1979 年3 月5 日，上海人民广播电台在播出的“春蕾药性发乳”的广告。
(1)初创期： (1979- 1985 年)创意平庸、制作粗劣(2) 探索期： (1986- 1988 年) 广告的创意与表现在这个阶段都取得了明显的进步；表现形态走向了多样化、重创意的探索领域。
(3)发展期： (1989 年至今)内容涉猎广泛，主题表现个性鲜明，创作手法求新求变，传播效果有口皆碑。
六、1.诉诸听觉:声音传播突出的好处——给人最广阔的联想空间。
广播就是主要通过“想象”来进行艺术表现的。
“不要卖牛排，要卖吱吱声”。
2.伴随左右:在“随身听”、手机等工具可以接收讯号之后，广播已经可以做到“伴随身边”。
近几年，汽车持有量迅猛扩张，汽车上安装的移动广播也为广播收听带来稳定的听众。
此外，人们还可以在互联网上收听广播。
我国的广播事业面临着新的发展机遇。
3.亲和感人:广播是一种高情感媒介，完全可以利用声情并茂的声音波动听众的心弦。
罗斯福“炉边谈话”4.收听自由: 对于广大受众来说，收听广播信息自由度最高。
不管在哪里，在做什么，处在什么方位，只要是听觉所及的地方，都可以接收无线电波传送的信息。
广播不仅不影响工作和活动，还能营造有利于工作、活动的氛围。
5.费用低廉:在四大广告媒介中，广播广告最为经济。
电视广告节目的分类方法与主要特征
在社会主义市 场经济条件 下 ， 信息就是资源 、就是财富 、就是知
识 、 是动 力 。 就 通过 电视 广 告 传播 信 息 ，对 于 广 告 主来 说 ，可 以改善 环
告言过其实 ， 误导消费者 ， 其表现形
式为 ： 名牌热 、 奖热 、 金 贬低 别人抬 高 自己、 强加于人 。 有一些电视广告 还存在着不 良文化倾向 ，如利用 中
速、 最准确 、 最形象 、 广泛 、 最 最有效
的传播方式 ，是社会经济活动 的重 要组成部分 。电视广告还是 电视台 最主要的经济来源 ，是 制作 电视节
按照播出方式 ，可分为专题 电
视广告 、 贴片电视广告 、 插播电视广
告和植入电视广告等。
按照发布方式 ，可分 为联播 电 视广告 、定点电视广告和点播电视
能 的，正如包治百病的药是不存在
的一 样 。
境， 销售产 品 ， 发展 自身 ； 对于广告 对象来说 ， 以把握他人的产品， 可 把 握市场动 向，以便充分发挥 自己的 优势 。 开发新产品 ， 占领新市场。就 中国的国情来说 ， 由于各地区、 各部
门经济 发展 的 不 平衡 以及 交 通 方面
电视广告 、 汽车类电视广告 、 家用电 器 类电视广告 、医药及保健品类电
视 广告、 家庭用品类电视广告 、 金融
保 险房地产类电视广告 、酒精饮料
类电视广告 、 食品类电视广告 、 化妆 品及个人装 饰用 品类 电视广 告、 旅 游类电视广告和零售 出租类 电视广 告等 。
电视广告和虚幻式 电视广告等 。
广 告。
多方面探 求同一事物 的各 个层面 ， 去寻找创意的精华所在 ；电视广告
的创意思考是插上了想象和联想翅 膀 的开放性思考 ，而不是被 限定制
第四章-电视广告的美学特征
其假定性表现在：
1）人物（角色）的假定 2）故事情节的假定 3）场景的假定 4）影视时空的假定
麦当劳经典创意广告（流畅）.f4v
真实性与假定性的关系——
要做到真实性与假定性的辩证统一 1、真实性是对内容的要求，假定性是对形式的要求。
2、真实性决定、制约着假定性，假定性必须为真实性 服务。
艺术源于生活，高于生活；
广告源于产品（品牌），反映产品 （品牌）；
第一节 电视广告的美学特征
一是功利性与艺术性的辩证统一。
二是真实性与假定性的相辅相成。
三是主题的限定性与形式简洁性的有机结合。
索尼公司泰国经典广告-女大十八变（流畅）.f4v
一、功利性与艺术性的辩证统一
1、什么是功利性？
功利性，即电视广告所产生的功效与利益，是电视
3、取决于人们的心理定势。（兴趣、爱好、
偏好）
二、真实性与假定性的相辅相成
1、文学艺术的真实性？
文艺作品通过艺术形象反应社会生活所达到的正确程度，
是客观生活基础上创造的艺术真实。
2、电视广告的真实性？
是通过艺术形象所传播的广告信息于客观事物本身贴近 的程度，是再现原物的真实。
1、相对于文学、音乐、舞蹈、戏剧等艺术，广告反映 生活的真实程度最高，其逼真性主要表现为：视觉逼真 性与听觉逼真性。 2、逼真性并不排斥艺术虚构和创作想象。作为电视广 告片，单凭逼真性是难以达到效果的。所以就需要假定 性，就是艺术虚构。
电视广告审美意境的几个要素——
视觉要素（色彩与构图） 听觉要素（音乐与音响）
语言要素（语音和文字）
情感要素
给妈妈洗脚（流畅）.f4v
广成其为广告了； 2、什么是艺术性？ 艺术性，指“文艺作品……”，脱离了艺术性，电视 广告就会失去艺术感染力，功利性也就成了泡影。
广告的基本特征、分类与功能
广告的基本特征、分类与功能广告是一种宣传推广的手段，旨在吸引和引导消费者对产品或服务的注意，促使消费者采取购买或采纳某种观念的行动。
广告的基本特征、分类与功能如下：1. 基本特征：- 目标导向：广告是通过传递特定信息来影响特定目标群体，以达到推销产品或服务的目的。
- 传播性：广告通过多种媒介渠道进行传播，如电视、广播、互联网、户外媒体等，以达到广泛传播的效果。
- 说服性：广告通过各种方式（文字、图像、音频、视频等）对目标群体进行说服，以影响其购买决策。
- 创意性：广告需要通过独特的形式和创意来吸引消费者的注意力，以提高广告的效果。
- 商业性：广告是以商业目的为导向，旨在促进销售和市场份额的增长。
2. 分类：- 媒介分类：根据广告媒介的不同，广告可以分为电视广告、广播广告、报纸广告、互联网广告、户外广告等。
- 广告形式分类：根据广告的形式，广告可以分为文字广告、图片广告、音频广告、视频广告等。
- 产品分类：根据广告宣传的产品类型，广告可以分为商品广告、服务广告、政治广告等。
- 目标受众分类：根据广告的目标受众，广告可以分为消费者广告、企业广告、公益广告等。
3. 功能：- 提高知名度：广告可以通过广泛传播的方式，提升产品或品牌的知名度，让消费者了解产品或服务的存在。
- 影响购买决策：广告通过创意、说服等手段，影响消费者的购买决策，促进销售额的增长。
- 营销传播：广告是企业进行营销传播的重要方式，可以传递产品的特点和优势，吸引目标客户选择该产品或服务。
- 塑造形象：广告可以通过呈现产品或服务的品质、形象、特点等方式，塑造企业或品牌的形象，提高消费者的认可度。
综上所述，广告具有目标导向、传播性、说服性、创意性和商业性等基本特征。
不同的分类可以根据广告所使用的媒介、形式、产品类型和目标受众等方面进行划分。
广告的功能主要包括提高知名度、影响购买决策、营销传播和塑造形象等。
广告是现代商业活动中不可或缺的一部分，它可以帮助企业提升产品或服务的知名度，促进销售和市场份额的增长。
广告媒介分类
广告媒介分类一、什么是广告媒介分类？广告媒介分类是指将广告按照不同的传播媒介进行分类，以便于广告主选择适合自己产品推广的广告媒介。
二、传统媒介类别1.电视广告电视广告是指在电视节目中插播的广告，通常有15秒、30秒、60秒等不同长度。
电视广告具有声音、图像和文字等多种表现形式，可以通过视频和音频同时传达信息。
2.报纸广告报纸广告是指刊登在报纸上的广告，通常分为文本和图片两种形式。
报纸广告具有覆盖面积大、时效性强等优点，在某些行业尤其受欢迎。
3.杂志广告杂志广告是指刊登在杂志上的广告，通常分为全版面、半版面、四分之一版面等不同规格。
杂志广告具有阅读者定位精准、可长期保存等优点。
4.户外媒体户外媒体是指放置在公共场所或街头的各种形式的宣传物料，如灯箱、海报、橱窗展示等。
户外媒体具有覆盖范围大、视觉冲击力强等优点。
5.广播广告广播广告是指在电台或网络广播中播放的广告，通常有10秒、20秒、30秒等不同长度。
广播广告具有语音传达信息、能够覆盖到听众的优点。
三、新媒体类别1.互联网广告互联网广告是指在搜索引擎、社交媒体等互联网平台上投放的各种形式的宣传物料，如横幅广告、弹窗广告等。
互联网广告具有定位精准、投放成本低等优点。
2.移动端广告移动端广告是指在手机应用程序或移动网页上展示的各种形式的宣传物料，如插屏广告、原生推荐等。
移动端广告具有用户接触频率高、覆盖面积大等优点。
3.视频营销视频营销是指通过制作和发布视频来进行产品推销和品牌宣传。
视频营销具有视觉冲击力强、信息表现形式多样化等优点。
4.社交媒体营销社交媒体营销是指通过各种社交媒体平台进行产品推销和品牌宣传，如微信公众号、微博等。
社交媒体营销具有用户粘性强、互动性高等优点。
四、媒介分类的选择在选择广告媒介时，需要考虑目标受众的特征、产品属性和推广目的等因素。
同时，还需要考虑不同媒介的优缺点以及投放成本等因素，综合权衡后做出最佳选择。
五、总结广告媒介分类是现代广告传播中不可或缺的一环，通过对各类广告媒介进行分类和分析，可以帮助广告主更好地选择适合自己产品推广的广告媒介。
广告媒体(电视媒体基础知识)
作业
举例说明，中央电视台新闻联播结束后的天气预报节目，适 合什么类型的品牌投放广告？为什么？
2、栏目广告 3、电视直销广告
栏目广告的类型：
1、节目中插播硬广； 2、冠名； 3、主持人口播； 4、现场道具（服装、观众席、舞台设施、栏目背景）； 5、电视角标； 6、产品赞助作为礼品、奖品； 7、贴片
以往综艺节目冠名广告费（参考）：
《中国好声音》2亿浙江卫视 《梦想合唱团》1.69亿央视 《我是歌手》1.15亿湖南卫视 《超级男声》8000万到1亿湖南卫视 《挑战最强音》7000万到8000万浙江卫视 《百变大咖秀》6000万湖南卫视 《舞林大会》5000万东方卫视 《声动亚洲》5000万东方卫视 《梦立方》2200万东方卫视 《天籁之声》2000万山东卫视 《星光大道》一年3.4亿央视 《非诚勿扰》一年3亿江苏卫视 《我们约会吧》一年6000万湖南卫视 《百里挑一》一年5000万东方卫视
电视媒体基础知识（三） Nhomakorabea一、电视媒体分类
1、按地域划分：国家、省、市、县； 2、按频道划分：新闻、财经、综艺、体育等； 3、按节目划分：新闻、娱乐、服务等。
二、电视媒体的特点
1、电视广告媒体的优势： ①收视率高，传播面广； ②声像兼备，诉求力强，能够以感人的形象、优美的音乐、
独特的技巧给观众留下深刻的印象； ③传递迅速，不受时间、空间的限制，并有娱乐性。
2、客观标准：
（1） 电视信号覆盖范围（地区） （2） 电视媒体的分布和普及率 （3） 家庭开机率和个人开机率 （4） 电视频道、栏目、节目的收视人数和收视率 （5） 电视频道、栏目、节目的收视人口构成及比例 （6） 目标收视人口数量和目标收视人口的收视率 （7） 频道的栏目、节目的时段安排 （8） 栏目、节目时间长度 （9）各个时段目标收视人口的开机率和频道占有率 （10）节目中插播广告的时间长度和频次 （11）节目中插播广告的时间占总节目时间的比率 （12）广告价格
十大广告媒体的特征
十大广告媒体的特征广告媒体是企业进行品牌宣传和推广的重要渠道。
下面是十大广告媒体的特征：1. 电视广告：电视广告是广告媒体中最传统也是最有效的形式之一，具有广泛的观众群体和较强的视听冲击力。
2. 网络广告：随着互联网的发展，网络广告已成为企业宣传的主要途径之一，特点是覆盖面广、交互性强。
3. 广播广告：广播媒体有独特的优势，如广告成本低、传播速度快、适用于特定目标群体。
4. 报纸广告：报纸广告可以精确定位目标受众，传播效果明显，特别适合宣传地方性活动和促销活动。
5. 杂志广告：杂志广告的特点是宣传效果较为持久，适合品牌打造和高端市场推广。
6. 室外广告：室外广告受众群体广泛，具有随时可见的优势。
户外广告牌、公交车、地铁等都是常见的室外广告媒体。
7. 广告牌：广告牌位于人们经过的主要道路或人流密集的地段，能够吸引过往行人和车辆的眼球，是常用的宣传媒介。
8. 社交媒体广告：社交媒体平台如微信、微博等成为了广告主推广的重要渠道，因为人们习惯在这些平台上获取信息，具有较高的关注度和互动性。
9. 搜索引擎广告：搜索引擎广告是通过搜索引擎展示的广告，具有针对性强、点击率高的特点，是提高曝光和转化率的有效方式。
10. 视频网站广告：视频网站如YouTube、优酷等提供了丰富的视频广告资源，能够以生动的方式展示产品和服务，吸引用户观看和点击。
综上所述，不同的广告媒体具有不同的特点和适用性。
企业应根据产品特性、目标受众和市场需求来选择合适的广告媒体，以达到最佳的宣传效果。
广告媒体是企业进行品牌宣传和推广的重要渠道。
不同的广告媒体具有不同的特点和适用性，企业应根据产品特性、目标受众和市场需求来选择合适的广告媒体，以达到最佳的宣传效果。
下面将继续探讨每种广告媒体的特点和优势。
1. 电视广告：电视广告是广告媒体中最传统也是最有效的形式之一。
电视广告可以通过视觉和声音的冲击传递广告信息，具有广泛的观众群体。
通过在热门电视频道和节目上播放广告，可以实现更高的曝光率和影响力。
广告的基本特征、分类与功能
广告的基本特征、分类与功能广告是一种用来宣传产品、服务或信息的非个人沟通方式。
它的目的是通过特定的信息和刺激，引起消费者的兴趣并促使其采取购买行动。
下面将介绍广告的基本特征、分类和功能。
广告的基本特征包括：1. 准确性和真实性：广告必须提供准确、真实的信息，不得误导消费者。
虚假的广告可能会导致消费者的不满和信任缺失。
2. 刺激性：广告需要刺激消费者的兴趣，引起他们的关注和注意力。
吸引人的插图、引人入胜的文字和有趣的剧情可以增加广告的吸引力。
3. 清晰明了：广告的信息应该简洁明了，让消费者能够迅速理解产品或服务的特点和优势。
过多的信息可能会导致消费者的困惑和不理解。
4. 目标导向：广告应该根据受众的特点和需求来设计。
广告的内容、语言和形式应该与目标受众的喜好和习惯相匹配。
广告可以根据其形式和媒介渠道的不同来进行分类。
常见的广告分类包括：1. 印刷广告：以报纸、杂志、宣传册等印刷媒体为载体的广告形式。
它通常通过插图、标题和正文来传达产品或服务的信息。
2. 电视广告：以电视节目为载体的广告形式。
它通过具有吸引力的图像和音频效果来引起消费者的兴趣。
3. 广播广告：通过广播电台或其他媒体进行播放的声音广告。
它主要依靠声音来传达产品或服务的信息。
4. 网络广告：通过互联网和社交媒体平台进行传播的广告形式。
它可以通过横幅广告、弹出窗口、视频广告等形式来吸引消费者的注意。
广告的功能主要包括：1. 促销销售：广告可以帮助企业增加产品或服务的销量，吸引更多的消费者购买。
2. 增强品牌形象：通过广告，企业可以向消费者展示其产品或服务的独特之处，树立品牌形象，增强消费者对品牌的信任和忠诚度。
3. 提供信息：广告可以向消费者提供关于产品或服务的详细信息，帮助他们做出购买决策。
4. 教育消费者：广告可以向消费者传递产品或服务的用途、优势和操作方法，增加他们对产品的了解。
综上所述，广告具有准确性、刺激性、清晰明了和目标导向等基本特征。
广告媒介的分类以及特点
光、道具，追求强烈的艺术效果。 3、灵活性：商品展示可随时变换，具有
新鲜感。 售点广告以多种多样的广告形式，在有利
的时空（销售点）里吸引顾客，引导顾客 购物，激发顾客欲望，促成顾客的购买行 为，具有特殊的功效。
七、直邮广告（DM）： 直接有计划、有目的地将推销信息传播给指
如按每个读者的邮寄广告费计算，成本费 较高，推销产品的功利性明显，往往使读 者产生戒备心理。
直邮广告的形式不仅仅是邮寄方式，还可 以借助于其它广告媒介，如电视、报纸、 广播、杂志、电话、传真等直销网络体系， 直接邮递是直邮广告的主体。直邮广告在 西方国家十分盛行，发展十分迅速，其增 长率居各类广告媒体的榜首。
定范围内的广告对象（家庭、企业）的传播形 式。 直邮广告的形式有：推销信、明信片、传单、 折页、小册子、产品目录、企业介绍、赠品等。 （一）直邮广告的特点是： 1、以特定个人为诉求对象。 2、活动效率高，信息反馈快。 3、对受信者的反应调查及其成交情况较易掌 握。
（二）直邮广告的局限性：
一、报纸广告： 报纸不仅载播各种新闻，同时也是载播各类广告的媒体。
（一）报纸广告的特点： 1、发行量大，覆盖面宽。 2、时间性强，信息传递迅速。 3、灵活性高，它可以根据广告整体策略的要求，选择不同的地域进
行促销宣传，而且版面大小可按要求选择，可用跨版、整版、半版、 1/4版或通栏版面。 4、享有信誉，报纸由于新闻报道的客观性，因而记事准确、真实， 受到社会的普遍信赖。 5、费用较低，报纸广告较影视广告而言，按人均率计算费用相对较 低。
4、空中广告：气球广告、飞艇广告、飞机广告、风筝广告等。 5、赛场广告：横幅广告、大型标牌广告、运动服广告等。 6、街头广告：招贴广告、海报、电话亭广告、阳伞广告、座椅
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电视广告分类基本特征
2．感性诉求广告
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也称情感诉求广告。这类电视广告多采用感
性说服的方法，通过生动的创意、丰富的艺术
表现手法和独特的影视语言来宣传某种观念、
介绍企业、商品或劳务，触动受众的感情，唤
起某种欲望。其特点是以情感人、以情动人，
调动受众的感觉、知觉功能，形成感性认识，
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电视广告分类基本特征
l (2)文化广告：以传播科技、文化、教育、体 育、文艺、新闻出版、影视讯息为内容。如书 讯、影视节目预告、电影海报，以及科技、文 化、音乐、美术等学术讲座预告等等，均属于 文化广告。中央电视台的“焦点访谈”广告、 第八频道电视剧频道开播预告、电影频道的一 周节目预告等，均属于文化广告。这类广告是 社会主义精神文明的重要组成部分。
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电视广告分类基本特征
5。字幕广告
l 将广告内容以字幕方式叠印在正在播映的节目 画面下方映出。这类广告伴随节目的进程随时 播映，比较灵活方便，使观众在观赏节目的同 时也了解了广告讯息。同时，因为它没有声音， 节目画面不致于中断，不太影响观众对节目的 欣赏，所以不致于造成抵触心理。因而时效性 较强，广告效果也比较好。但广告内容需高度 简洁凝炼，字数不能太多，否则效果就会大打 折扣。
l 第三，广告播放时间也比较灵活，可以在节目前、 后播映，也可以插在节目中间。如有些断剧广告、赞 助广告就属于这种类型。
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电视广告分类基本特征
2．插播广告
l 是穿插于电视台编排的节目与节目之间，或某个节 目中间播出的广告。因为每天在电视台规定的固定时 间段内，按时播映，观众定时收看，所以我国大陆又 称常规广告。插播广告的多少和时间长短没有统一的 规定，往往由不同的国家和地区依据自己民众的欣赏 心理和观赏习惯，按照节目与广告的一定比例自行安 排。显然，插播广告在时间上必须受电视台标准时间 单位的制约。但广告主有选择电视台和播放时间段的 自由，而且插播广告播出费用要比专栏节目广告少得 多，因此，很受客户的欢迎。目前在国际范围内，插 播广告越来越多，大有逐渐取代专栏节目广告的趋势。
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电视广告分类基本特征
l 2．宣传服务性广告
包括公益广告、文化广告、社会服务广告等 等。
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电视广告分类基本特征
l (1)公益广告：也叫公共广告，指为全社会广 大民众谋取利益的广告。这类广告既牵涉每个 公民的切身利益，又涉及公共利益和社会整体 长远利益，所以称为公益广告。内容包括环境 保护、爱护森林、交通安全、饮食卫生、计划 生育、防火、防盗、节约用水、安全用电、城 市建设等等。最典型的公益广告，莫过于中央 电视台播出的“广而告之”栏目，在公众心目 中留下了难忘的印象。
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电视广告分类基本特征
6．电脑广告
l 采用电脑技术制作的广告片，拿到电视台播映 的广告。先 按广告创意和文案要求，绘成图 形或动画的一个个瞬间造型，再通过电脑技术， 把其变化或动作过程的瞬间图形连缀起来，使 之产生运动，制成二维或三维动画，输到录像 磁带上，再播 映。这类广告可充分发挥创作 者的想象力，打破时空界限，创造出无比神奇 的艺术效果，大大加强了电视广告的美感和艺 术魅力。
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电视广告分类基本特征
这类广告的长处是：
l 第一，可作暗含广告或明星广告。伴随节目的演出， 广告可以出现在专栏节目内容中，称之为暗含广告。 还可以请节目中的演员来作广告，从而产生明星效应。
l 第二，广告时间灵活。可以打破一般广告只作30秒 的界限，而制作时间长度不等的广告，还可以作1分 钟以上的时间较长的广告。
注意，引起他们的兴趣和好感，从而产生购买 欲 望和购买行动，达到销售目的。这类广告 是商品广告中的绝大 部分，也是商业广告的 主体。
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电视广告分类基本特征
(2)劳务广告：以提供服务信息为内容。多介绍 旅游、饭 店、旅店、家电维修、搬家运输等 服务项目的性质、特点和质 量、优点等等， 以吸引顾客光顾，接受服务。
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电视广告分类基本特征
第二节 电视广告的基本特征
l 无论何种类型的电视广告，都必然具备电视这 一现代化媒体共有的基本特征。这些特征既决 定电视广告的长处和优势，也体现其局限与不 足.
l 一、电视广告的优势
l 电视是一种超越时空的综合性最强的媒体， 因而电视广告的特征，其优势必然体现于方方 面面。
引起情感共鸣，进而接受广告宣传，产生购买
欲望和消费行为。如“南方黑芝麻糊”广告、
“沱牌曲酒”广告、“银瀑啤酒”广告等，均
属于感性诉求广告。
电视广告分类基本特征
三、按电视广告制作工艺和方法划分
l 可分为现场直播广告、胶片广告、录像磁带广 告、幻灯片 广告、电脑广告、字幕广告等等。
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电视广告分类基本特征
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电视广告分类基本特征
3．录像磁带广告
l 用专业摄像机将广告内容拍摄在录像磁带(Beracam或 1英寸、3／4英寸、1／2英寸、1／4英寸录像带)上， 再转到电视台的播出带上播出的广告。这类电视广告， 前期摄制比较简单，还可通过电视屏幕，随时监控、 观察拍摄效果，发琢不如意之处，可及时补拍、修改。 而且不必像胶片那样冲印，就可以进行后期编辑制作， 摄制过程简单快捷，制作时间少，成本也比胶片低得 多。只是画面效果比胶片广告差些。但由于现代电子 摄像、录像技术的日新月异，录像带广告的拍摄质量 也在不断提高，因而被广泛采用。
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电视广告分类基本特征
l 以上是几种主要的常见的电视广告分类方式。
此外，还可以按照发布方式的不同，将电视广 告划分为联播广告、定点广告、点播广告。按 电视煤体传播范围的不同，把电视广告划分为 国际广告、全国性广告、区域性广告和地方性 广告等等。科学地划分电视广告的种类，有利 于我们深刻地理解电视广告的基本特征，充分 发挥电视媒体的优势，掌握电视广告的功能， 提高电视广告效果。
对电视广告进行分类，就是从不同的角度、层次，
按不同的内容、样式，时色彩纷呈的电视广告进
行梳理，以便进行系统地研究，掌握不同类型电
视广告的创作规律，更好地指导广告创作实践。
同时，也为进一步总结电视广告的基本特征和普
遍规律奠定基础。
电视广告分类基本特征
电视广告的定义：
l 通过电视媒介播出，运用声画结合的表达方式 来传播特定广告信息内容的广告形式。也就是 说利用电视媒介作为传播方式的广告形式。
1．现场直播广告
即在摄影棚或转播室等电视节目现场，或电视剧拍
摄现，场，直接拍摄、制作、转播的广告。早期的电 视广告由于设备条件的限制，大多采用现场直播方式。 但如今，真正的现场直 播广告已经很少，多为在节目
现场直接摄制的广告片或录像带，穿插在该节目中播 出。这种广告的长处是：(1)可以请该节目中的主要演 员现场作广告，也可以让广告主直接介绍广告内容， 具有真实感和现场感；(2)节省时间，成本低，画面效 果也比较理想；(3)广告时间限制不十分严格，因为广 告主多为节目赞助者。不足是：艺术性不一定很高。
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电视广告分类基本特征
l (3)社会广告：指为全社会提供服务性内容的 电视广告。诸如征婚、寻人、挂失、招聘、求 职、换房等广告，均为社会广告。
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电视广告分类基本特征
二、按电视广告的诉求方式划分
l 可分为理性诉求式广告和感性诉求式广告两种。
l 1．理性诉求广告
l 即采用理性说服方式来宣传某种观念、主张，或介 绍产品特点、性能及服务项目的一种广告方式。它的 特点是说理性强，配合屏幕画面和解说，既阐述观点、 性能、特点，又有事实材料和理论依据，能够调动受 众的理性判断能力，进而接受广告宣传，并促成行动。 有些高档产品或新产品尤其适宜采用这种广告形式。 如“乐百氏纯净水”、“严迪”等广告，均属于理性 诉求广告。
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电视广告分类基本特征
对电视广告分类的角度和方法是多种多样的： 一、按广告目的划分
l 可分为以赚钱赢利为目的商业广告和不以利 为目的的宣传服务性广告两大类。
l 1．商业广告 l 包括商品广告、劳务广告、促销广告和企
业广告等等。
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电视广告分类基本特征
l (1)商品广告：以传播商品信息为内容，多介 绍商品的性 能、特点、质量、用途，以及能 给消费者带来的好处等等，以 吸引消费者的
电视广告分类基本特征
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2020/11/28
电视广告分类基本特征
第一节 电视广告的分类
l l
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为了便于对电视广告的基本特征进行深入探讨，
我们首先对电视广告进行分类，然后再进行归纳、
概括。这就是从个别到一般，由部分到整体的科 学研究方法。
电视广告无限丰富繁杂，令人眼花缭乱，我们
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电视广告分类基本特征
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/11/28
电视广告分类基本特征
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电视广告分类基本特征
l (3)促销广告：以传播短期性、临时性或定期 内特殊优惠 销售手段为信息内容，如有奖销 售、削价处理、打折优惠、买 一赠一、展销 直销、咨询服务等。以吸引消费者注意和兴趣，
促其踊跃购买，达到促进销售之目的。这类广 告是企业营销活 动中不可缺少的。
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电视广告分类基本特征
四、按编排播放形式划分
l 可分为节目广告、插播广告。
l 1．节目广告
l 这类广告是广告主(企业)向电视台购买或赞 助一个专栏节目，提供节目的制作经费。然后， 在节目播映期间，穿插播映自己企业的广告。 广告播映时间和期限的长短，依据赞助费用的 多少和节目的长短及播放期限而定。节目停止 播放，广告也随之停止。