电视广告的十二种类型

电视广告的十二种类型

虽然电视广告似乎有无数种表现模式，但电视广告的模式种类不会比电影剧本还多。以下是电视广告的12大类。

一、实地示范

这类广告示范了产品如何发挥功能。加入你卖的是食物调理机，你的广告可以示范产品如何快速地切片、切丁、搅拌、混合。

这类广告是相当有说服力的销售利器，邮购广告商都知道鼓励读者拿起电话订购产品的最好办法，就是透过这类实地示范类广告。

二、满意顾客证词

满意顾客证词可以为广告里宣称的效益强化可信度。如果产品好评来自其他顾客或第三方，而不是制造商自吹自擂，一般人会比较容易相信。

三、单人主讲

这类广告会有一个演员站在镜头前面，针对产品的好处直接推销。

四、生活剪影

这类广告像一出迷你剧，围绕着几个人和一则关于产品的故事。

五、生活风格

这类广告将重心放在使用者身上，强调产品如何贴近他们的生活风格。

六、动画

动画或卡通对儿童观众特别有效。不过动画通常无法说服成年人购买。

七、广告歌

广告歌以音乐唱出广告语。最好的广告歌会有悦耳易记的曲调，让大家忍不住哼哼唱唱，进而将广告标语烙印在消费者的脑海里。

八、以视觉效果为主

有些广告将电视广告当成电影而不是销售工具。他们制作出色彩及画面质量都凌驾大部分电视节目与动画片的迷你电影。

九、幽默

幽默的广告正大行其道。见证了温蒂汉堡“牛肉在哪里？”的广告欢迎以及联邦快递的连珠炮广告之后，我们知道大家都喜欢幽默的广告，但这些广告能否说服观众购买产品，就是另外一回事了。

十、系列任务

这类广告创造出一个虚拟人物，让他出现于一系列电视或平面广告中，在建立品牌辨识度上特别有效。

十一、购买原因

这类广告的文案列出大家应该购买产品的理由。

十二、诉诸情感

利用怀旧、魅力或感伤来打动观众心弦的广告，能够让观众留下记忆，也具有销售说服力。