中央广播电视大学中国文化概论形成性作业1-4参考答案

一、填空

1、广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即为媒体服务、为广告主动服务、全面服务、整合传播时期。

2、专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置按基本职能、按地区、按客户、按公司自身状况。

3、媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面：承接广告业务、设计制作和发布广告、审查广告内容、做好广告经营财务核算、做好调研和信息咨询服务。

4、广告组织主要可分为三大类，即：广告主广告组织、媒介广告组织、广告团体组织。

二、多项选择题

1、目前我国广告公司的主要类型有ABCD

A大型的、综合性的 B合资的 C中小型的 D广告作业机构

2、一般广告公司最基本的业务部门是BCDE

A公关部 B客户部 C创作部 D媒体部 E市场调查部

3、广告行政管理的主要职能是ACD

A控制和协调 B首先监督 C监督和检查 D指导和服务

4、广告行政管理的主要依据是ABC

A法律 B法规 C相关政策

5、广告管理的主要内容是ABCD

A 对广告主的管理 B对广告代理公司的管理 C对广告媒介单位的管理 D对广告信息的管理

三、句词解释

1、广告管理:

是指国家有关行政管理机关对广告行业实施的管理。在我国，广告管理的行政职能部门是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关。

2、广告行业自律

是指广告行业组织，通过制订相关的自律守则和条文，所实行的行业自我管理，控制和约束。

3、广告代理制

是指广告主所发动的广告运动，媒体的广告发布，得由广告公司代理。是在广告发展的历史过和之中所形成的制度。

4、客户服务制度

即AE制，广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度。这是广告公司在长期的业务运作中，逐渐形成的与客户‘品牌经理制’相对应的一种代理服务制度。

四、简答题

1、简述专业广告组织的类型。

（1按照担负的职能划分有全工能广告公司和部分功能广告公司

（2按照规模的大小划分可以通过以下几个指标来判断：

a、从拥有的员工数量看，在我国，如拥有百人左右，年营业额达到几千万人民币，就可算为大公司了

b、从服务范围和能力看

c、从综合实力排序看，这是通过对广告公司的经济实力，技术实力，人员实力，创作实力媒体购买实力和客户实力等项指标进评价和排序。一般是根据前一年的经营状况和有关数据来进行综合评估。

2、阐述我国目前的广告审查程序和方法

按照规定（1广告主委托广告代理公司代理其广告业务，为其设计，制作广告，必须向广告代理公司提交能有效证明其合法主体资格的相关文件，以及广告产品的生产许可证和经营许可证（2广告代理公司广告设计制完成后，交由媒介发布，必须向媒介广告机构提交上述证件，媒介对这些证件进行审查核准，并按照相关法律，法规及广告审查标准，对所要发布的广告从内容到表现形式的真实性，合法进行审查审查通过后，才允许在媒介发布

1993年我国国家工商行政管理局颁布了《关于设立广告审查机构的意见》由独立的权威的广告审查机构进行审查，本着对社会公众负责的原则。实施地广告发布的查，以及事中，事后全过程的监察。

3、论述广告管理的主要内容

（1、广告管理：主要对象是广告主，广告代理公司，发布广告的媒介单位以及他们所进行的一切广告活动。

（2对广告主的管理

（3对广告代理公司的管理

（4对从事广告经营活动的媒介单位的管理

（5对广告信息的管理

4简述广告公司的几种主要收费方式。

（1佣金制，这是广告代理中最早形成和确立的一种收费方式

（2协商佣金制，主要是针对一些媒介费用支出较大的广告代理业务

（3实费制，即不釆致取按一定的比率来支付代理佣金的形式，而是釆取按实际的成本支出与实际的劳务支出来支付整个广告代理费用的

（4效益分配制，广告公司从广告主所产生的实际销售中，分取一定的利润比例，如不能产生实际的销售，则不能取得相应的利润

(5议定收费制，即依照具体的广告运动个案，对代理的时间成本和外付成本作事先的评估，在预估的基础上，广告主与广告公司共同扩议定一个包括代理酬劳的总金额。

五、论述题

试论述广告代理制的重要意义

1、有效地发挥广告在现代企业营销中的作，促进现代企业成长进而促进整个社会经济发展

〈1广告代理的产生和广告代理制度的确立是由广自身的科学性和专业性所决定的.