市场经济的调查方法及优缺点
市场调研方法
市场调研方法
市场调研是对市场环境、市场规模、市场需求、竞争对手等进行系统研究和分析的过程，是企业制定营销策略、推出新产品、开拓新市场的重要依据。
市场调研方法可以根据不同的目的和需求采用不同的方式，常见的市场调研方法包括问卷调查、访谈调研、观察法、实地调研、竞品分析、数据分析等。
问卷调查是市场调研中常见的一种方法，通过设计调查问卷，向受访者提出相关问题，以获取他们的意见和建议。
访谈调研则是通过与受访者面对面或电话沟通的方式，深入了解受访者的需求和想法。
观察法是指调研人员通过实地观察市场环境、消费者行为等方式来获取信息。
实地调研是指调研人员亲自到目标市场进行调查，通过与消费者交流、观察市场情况等方式获取信息。
竞品分析是通过对同类产品或服务的竞争对手进行分析，了解其产品特点、市场表现等情况。
数据分析则是通过收集和分析市场相关数据来获取市场信息。
通过以上市场调研方法的运用，企业可以更加全面、深入地了解市场情况，为制定营销策略和推出新产品提供重要依据。
在实际应用中，企业可以根据具体情况和需求选择合适的市场调研方法，并结合多种方法进行综合调研，以获得更加准确和完整的市场信息。
市场调查五个常用方法
市场调查五个常用方法市场调研是市场营销活动中非常重要的一部分，它帮助企业了解市场需求、竞争对手以及目标消费者的喜好和行为。
市场调研在市场定位、产品开发、价格策略和销售策略等方面都起到至关重要的作用。
以下是五个常用的市场调研方法：1.问卷调查问卷调查是最常见、最直接、最经济的市场调研方法之一、通过设计合适的问题，制作问卷，然后将问卷分发给目标消费者群体，并收集他们的意见和反馈。
问卷调查能够快速获取大量信息和数据，分析消费者的需求、喜好和行为，为企业制定市场策略提供重要参考。
2.访谈调查访谈调查是一种面对面交流的方式，通过个别或小组访谈的形式，深入了解消费者的想法、讨论他们的需求和体验。
访谈调查可以获取更加详细和深入的信息，可以与受访者进行进一步的交流和探讨，帮助企业更好地理解目标受众的心理和行为。
3.观察调查观察调查是通过观察消费者在购物和使用产品过程中的行为和反应来获取信息。
观察调查可以直接了解消费者的实际行为，发现潜在需求，分析目标受众的购买决策过程和使用习惯。
这种方法需要对消费者进行隐蔽观察，以减少他们的注意，保证数据的真实性。
4.数据分析数据分析是通过收集和分析大量的市场数据来了解市场的现状和趋势。
它可以帮助企业发现市场的机会和挑战，了解竞争对手的策略和表现，并为市场定位和制定营销计划提供依据。
数据分析可以基于内部数据和外部数据，通过统计方法和数据模型来分析市场情况。
5.焦点小组讨论焦点小组讨论是一种集中讨论的形式，将一组受访者聚集在一起，通过问题引导和组员互动的方式，深入了解他们的观点和思考。
这种方法可以让不同受访者互相启发和交流，产生新的见解和灵感，帮助企业洞察目标受众的真实需求和潜在问题。
上述五种市场调研方法各有优缺点，可以根据具体的调研目的和需求进行选择和组合使用。
通过市场调研，企业可以更加准确和全面地了解目标市场，把握消费者需求，做出更加明智和有效的市场决策。
市场调查第04章 - 调查方法
需要调查的资料： 1、现有牙医诊所绝对数与即将开业的牙医诊所数； 2、目前已经就业的牙医数与未来10年新增牙医数； 3、牙医年龄结构； 4、牙医诊所在各省的分布； 信息资料来源： 1、全国牙医诊所绝对数。资料来源：国家卫生部门的年度 统计；
2、全国未来20年内新增牙医的数量。资料来源：牙科医学发展动 态方面的科研成果，相关学术会议论文、研究专家或权威机构的 学术著作中所做出的预测等； 3、全国牙医现有的年龄结构或年龄分组情况（使用电脑进行工作 的牙医诊所在牙医年龄组中所占的比例），资料来源：行业协会 的调查和研究报告； 4、全国牙医诊所在各省市的分布情况，以及牙科医学研究机构在 各省市的分布情况。数据来源：国家、行业和学术机构的调查、 统计和研究结果。
实训2：
任选某一品牌的产品，用摘要。内容包括：市场占有率、竞争 对手、目标消费群、或者其他你认为对了解该产品有用的信息。 要求： 1、开列你所用到的文案调查途径（资料来源）； 2、核实所找信息的准确性； 3、资料尽量接近当今的市场状况；
（7）研究机构的调查报告。例如AC尼尔森公司 （8）国内外各种博览会、交易会、展销会、订货会等会议上， 所发放的资料。
（9）在线数据库。 例如温州大学图书馆中国期刊网、优秀 硕博士论文数据库、中国经济信息网、人大经济论坛
（10）检索工具。
检索工具：
A、用来检索书的：《全国总书目》； B、用来检索期刊和报纸上文献信息的：《全国报刊索引》上海图书馆出 版、《中国人民大学复印报刊资料》中国人民大学书报资料室编、《世界 经济文献目录》中科院图书馆编辑、《工业企业经济文摘》科学技术出版 社出版、《人民日报索引》《光明日报索引》 C、检索各种名录的：《中国企事业名录大全》、《中国工商企业名录大 全 》、《中国企业概括》、《中国企业登记年鉴》 D、计算机检索。比如到图书馆检索图书。 E、人工检索。咨询图书资料管理员。
市场调查方式
5．总体分布、样本分布与抽样分布 总体分布：总体各单位标志值的分布状况，又称总体结构； 样本分布：样本中各样本单位标志值的分布状况，又称样本结 构。当样本量足够大时，样本分布趋于总体分布。 抽样分布：从总体中抽取的所有可能的样本的统计量构成的分 布。根据中心极限定量，当样本量足够大时，样本均值等统计量的 分布趋近于正态分布，因而可用正态分布来作区间估计。 6．重复抽样与不重复抽样
4.1.4 全面市场调查的实施步骤
提出、批准动议
制定方案 选择单位 试点调查 评估结果
填表核查 收表审核 数据录入 质量评估
经验总结 表彰、处罚
准备阶段 试点调查 正式调查
数据处理
分析研究 总结与评估
組建机构 制订方案 宣传发动
下发方案 人员培训 调查登记 资料上报
数据公布 开发应用 分析研究
4.2 典型市场调查
4.1.2 全面市场调查的方式
1．普查员直接登记式 由聘请和培训过的调查员依据调查表或问卷，深入调查单位进 行观察、询问和登记。要注意降低设计误差和普查员登记误差。 2．被调查者自填式 将调查表或问卷下放到企业、事业等基层单位，各基层单位根 据原始记录和现成资料进行填报。要注意降低设计误差和被调查者 的填报误差。
4.3.2 重点单位的选择
重点单位的选择应注意以下原则。 (1) 目的性原则。调查研究的目的不同，其重点单位也不相同。 (2) 依据性原则。重点单位的选择必须要以代表总体的抽样框为依据。 (3) 可控性原则。选择的重点单位的数目（样本量）应注意控制在合理的数 量界限上。一般来说，这个比重能达到70-80%。 (4) 时空性原则。从调查总体中选择重点单位时，要因时因地作出选择。
从N个总体单位中抽取n个组成样本，有两种抽取方法。
试论抽样调查方法的优越性和局限性
试论抽样调查方法的优越性和局限性发表时间：2011-04-29T16:57:16.077Z 来源：《魅力中国》2011年3月上作者：王世锋[导读] 目前，我国搜集统计资料最常用的方法有：一是多年一贯制的全面报表。
王世锋（宁晋县统计局河北邢台 055550）中图分类号：C915 文献标识码：A 文章编号：1673-0992（2011）03-0000-01目前，我国搜集统计资料最常用的方法有：一是多年一贯制的全面报表（包括普查，各种普查都是以填普查表的方式进行）方法；二是近20年来逐渐兴起的抽样调查方法。
抽样调查虽然是近年来得到应用的一种统计调查方法，但发展很快，应用范围也越来越广。
从开始的农作物产量调查到城乡居民生活调查，再到物价调查、交通调查、商贸调查及规模以下工业调查、社会各项事业发展情况调查等等。
随着社会主义市场经济体制的进一步确立和完善，这一调查方法在整个社会经济调查事业的应用上必将更加广泛。
为什么抽样调查方法，在近年来能够得到如此广泛的应用，并有方兴未艾之势呢？究其原因不外乎两个：一是抽样调查方法和其他调查方法相比有其优越性。
和全面报表方法比较，抽样调查由于只对总体中的一部分(百分之一、千分之一、万分之一，甚至更少)进行调查，所以具有省时(能提高其时效性)、省力(能节省较多人力)，适应性广(有些社会经济现象是不能用全面调查方法的，但可用抽样调查方法，也必须应用抽样调查方法)，获得的信息多(由于调查的单位数较少，这样在每次调查中就可设较多的调查指标)等优点。
和其他非全面调查方法(如重点调查、典型调查等)相比，抽样调查方法是建立在概率论大数法则基础上的，经过了严密的数学论证，因而具有较强的科学性。
应用抽样调查方法在对一现象进行调查之前能对其可能产生的误差进行计算和控制，因而可以保证其结果达到一定的可靠程度，还可通过抽样调查获得的部分资料推算出总体资料，这就决定了它具有更广泛的实用价值。
二是客观形势的发展变化，显示出抽样调查方法具有较强的生命力。
简述市场调查方案的内容
简述市场调查方案的内容篇一：市场调查的方法市场调查的方法市场调查的方法分为观察法和问卷法两大种。
观察法观察法是指通过直接观察取得第一手资料的调查方法。
市场调查人员直接到商店、订货会、展销会、消费者比较集中的场所，借助于照相机、录音机或直接用笔录的方式，身临其境地进行观察记录，从而获得重要的市场信息资料。
观察法的优点是可以客观地收集资料，可以集中的了解问题。
不足之处在于许多问题观察不到，如被调查者的兴趣、偏好、心理感受、购买动机、态度、看法等。
问卷法问卷法是指通过设计问卷的方式向被调查者了解市场情况的一种方法。
按照问卷发放的途径不同，可分为当面调查、通讯调查、电话调查、留置调查四种。
当面调查，即亲自登门调查，按事先设计好的问卷，有顺序地依次发问，让被调查者回答。
通讯调查，是将调查表或问卷邮寄给被调查者，由被调查者填妥后寄还的一种调查方法，这种调查的缺点是：问卷的回收率低。
电话调查，是指按照事先设计好的问卷，通过电话向被调查者询问或征求意见的一种调查方法。
其优点是取得信息快，节省时间，回答率较高；其缺点是询问时间不能太长。
留置调查，指调查人员将问卷或调查表当面交给被调查者，由被调查者事后自行填写，再由调查人员约定时间收回的一种调查方法。
这种方法可以留给被调查人员充分的独立思考时间，可避免受调查人员倾向性意见的影响，从而减少误差，提高调查质量。
本书主要阐述问卷法，研究这种调查方法，就涉及到了问卷和调查表的设计。
关于调查表的设计在“广告策划书的撰写”一章中关于商品的市场分析，已经涉及到，这里不再重复，所以本章主要阐述市场调查问卷的设计及其有关内容。
市场调查问卷的设计市场调查问卷是指记载需要调查的影响广告策划、广告定位的有关因素和项目的表式，调查问卷设计得是否完善，直接影响到调查效果。
调查问卷的构成一份比较完善的调查问卷通常由以下四部分构成：被调查者的基本情况包括被调查者的年龄、性别、文化程度、职业、住址、家庭人均月收入等。
市场调研(名词解释及部分思考题)
第一章1、市场营销调研:是针对企业特定的营销问题，采用科学的研究方法，系统地、客观地收集、整理、分析、解释和沟通有关市场营销各方面的信息，为营销管理者制定、评估和改进营销决策提供依据。
（简单来说就是对那些用来解决特定营销问题的信息所进行的设计、收集、分析和报告的过程。
）2、定性研究：旨在获得受访者关于感觉、情感、动机和喜好等深层次信息的一类研究。
3、定量研究:目的是获取样本的定量资料，试图通过样本的某些数字特征推断总体的数字特征。
4、探索性研究:获取资料以帮助研究者正确认识和理解当前的问题,确定问题的范围及进一步研究的方向。
5、描述性研究：描述总体的基本状况和特征.6、因果关系：考察因变量与自变量之间关系。
7、辛迪加服务公司：定期提供数据和报告服务,出售给感兴趣的众多用户。
8、定制或专项调研公司：接受客户的委托，针对特定问题进行专项调研。
9、现场服务公司：进行现场调查的数据收集工作.10、专业服务提供者：为市场调查行业提供专门化的辅助服务,如市场调研咨询或设计、数据处理与分析等。
思考题：1、选择专业调研公司的标准包括:（1）对企业面临的营销问题的理解和解释（2）调研方法的有效性与创造性（3)调研设计和执行人员的整体水平（4）调研时间安排和费用报价是否合理(5）以往类似项目的经验是否丰富(6）在调研行业中的影响和口碑。
2、市场营销调研的系统性和客观性:系统性：研究程序有周密细致的规划和安排，研究人言一般要遵循既定的研究程序和日程安排去进行；客观性：调查人员要有良好的专业素质，在研究工作中不应受个人或其他权威人士的价值取向等的影响，应保持中立的态度，调查的数据要有是小型及全面性.3、市场营销调研杂营销管理中的作用：(1)为科学合理的营销决策提供依据(2）增强企业应对企业波动的能力（3）促进企业改善经营管理,获取竞争优势,提高经济效益（4）充实和完善市场信息系统，有助于企业提高预测管理决策的有效性和准确性第二章:1.研究设计：调研方案设计，它是开展营销调研项目时所遵循的一个指导性的文件，它详细描述了获取解决营销问题所需信息的必要的程序。
市场调研的方法及优缺点
1 、座谈会定义：是由一个经过训练的主持人以一种无结构的自然的形式与一个小组的被访问者交谈，主持人负责组织讨论，从而获取对一些有关问题的深入了解。
优点：研究者在座谈进行时观看到当时的情况。
可以将整个过程录制下来事后分析。
温馨愉快的环境使参加者能畅所欲言。
经验丰富的主持人启发参加者深入探讨问题。
缺点：参加者不具有代表性。
在发言时容易受其他人的影响，所说的话不一定代表每个参加者自己的意见。
适用方面：搜集有关事物本质、特征方面的资料，对数量没有太大要求。
2 、二手资料法定义：通过找各种媒体发表的文章或文献的方法来搜集相关资料。
优点：搜集到的资料范围广，可以通过各种渠道搜集到各种类型的资料。
与其它调查方法相比,省事、省力。
缺点：难以考察资料的真实性及调查样本的代表性。
适用方面：项目的前期准备工作；搜集政府的相关行业政策；搜集来自同行或相关行业在博览会、交易会、展销定货会或学术交流会议上的资料。
3 、文献法定义：通过找文献搜集有关市场信息，是一种间接的非介入式的市场调查方式。
优点：适用范围广，现存的文献种类很多。
省时、并节省费用。
缺点：只能被动的搜集现有资料，不能主动的去提出问题并解决在市场决策中遇到的问题。
适用方面：搜集国家统计局和各级地方统计部门定期发布的统计公报、定期出版的各类统计年鉴；搜集各种经济信息部门、各行业协会和联和会提供的定期或不定期信息公报；搜集国内外有关报刊、杂志、电视等大众传播媒介；搜集各种国际组织、外国商会等提供的定期或不定期统计公告或交流信息；搜集国内外各种博览会、交易会、展销定货会等营销性会议，以及专业性、学术性会议上所发放的文件和资料；搜集工商企业内部资料，如销售记录、进货单、各种统计报表、财务报告等；搜集各级政府公布的有关市场的政策法规，以及执法部门有关经济案例；搜集研究机构、高等学府发表的学术论文和调查报告。
4 、入户访问定义：指访问员到被访者的家中进行访问，直接与被访者接触，利用结构式问卷逐个问题地询问，并记录下对方的回答；或是将问卷交给被访者，说明填写要求，等待对方填写完毕稍后再收取问卷的调查方式。
第四章市场调查方法
（3）商品库存观察 通过对库存场所的观察、库存商品的盘点计数，
了解、判断商品的分类结构，观察商品的储存条 件，计算库存货源及销售数量，计算储存成本， 检查、分析热销商品的情况和冷、背、残、次商 品的处理情况，为企业购销决策提供依据。
（三）实验调查
实验调查是指在市场调查中，通过实验对比来取 得市场情况第一手资料的调查方法。它是由市场 调查人员在给定的条件下，对市场经济活动的某 些内容及其变化加以实际验证，以此衡量其影响 效果的方法。
来收集信息。这是最通用和最灵活地调查方法。
这种面谈访问方式特别适用于那些要使用产品 样品或广告样本这类辅助用具来进行访问的调
查项目。个人访问优点是能够获得较准确 信息，但在没有监督地情况下，容易出现调查员
欺瞒谎报行为影响收集信息的质量。
（2）集体座谈
也称小组访问。即邀请一定量被调查者（一般为
程度。另外，通过面谈调查了解的问题回收率 高，有利于提高调查结果的可信水平。
面谈调查的主要缺点是调查费用高，如果调查 样本较大，需要分别面谈，花费的调查时间较 长。同时，由于调查人员分别到被调查者处询问， 不利于对调查人员的工作进行监督；而且由
于面谈调查是直接与被调查者进行面对面交谈，
调查结果容易受到调查人员的工作态度和技
从表中可知，两周内原配方面包共销售了120+130 ＝250(百袋)，新配方面包共销售了150+140＝290(百 袋)。这说明改变配方后增加了40百袋的销售量，对企 业很有利。
优点：被调查者可以不受外在因素的影响，处于自然的活动状态； 被调查者不愿意用语言表达的情感或实际感觉，也可以通过观察 其实际行为而获悉，因而取得的资料会更加反映实际。
人教版高中政治必修一优秀教学案例：9.2社会主义市场经济
3.采用辩论等形式，提高学生的表达能力和逻辑思维能力。
4.运用图表、数据等教学手段，帮助学生直观地理解市场经济原理。
5.设置具有针对性的练习题，巩固所学知识，提高学生运用理论知识解决问题的能力。（三）情感 Nhomakorabea度与价值观
1.培养学生对社会主义市场经济的认同感，树立正确的世界观、价值观。
4.在下一节课开始时，邀请学生分享自己的作业成果，促进课堂互动。
五、案例亮点
1.实践性与理论性相结合：本案例以我国改革开放以来的经济发展实践为基础，引导学生学习市场经济理论，使学生能够将理论知识与实际相结合，提高观察、分析、解决问题的能力。
2.启发式教学：本案例通过设问、辩论等形式，引导学生主动思考、积极探索，激发学生的求知欲，培养学生的创新精神和批判性思维。
4.教师对学生的学习情况进行评价，给予肯定和鼓励。例如，在学生完成市场调查项目后，教师对各小组的表现进行点评，并提出改进建议。
四、教学内容与过程
（一）导入新课
1.利用多媒体手段，展示我国改革开放以来经济发展的成就，引导学生关注市场经济在我国经济发展中的作用。
2.播放一段关于市场经济的新闻报道，让学生了解市场经济在我国的现状及面临的挑战。
3.合作学习：本案例组织学生进行小组讨论、辩论，鼓励学生互相交流、分享，培养学生的团队合作能力和沟通能力。
4.情感态度与价值观的培养：本案例引导学生关注国家经济发展，增强他们的民族自豪感和集体荣誉感。同时，通过对市场经济的深入学习，培养学生具备较高的社会责任感和使命感。
5.教学策略的灵活运用：本案例根据教学内容和学生的实际情况，采用了情景创设、问题导向、小组合作等多种教学策略，使教学过程丰富多彩，提高学生的学习兴趣和积极性。
开店要怎样进行市场调查
开店要怎样进行市场调查你在店铺开业之前，会特地做一次市场调查吗?以下是店铺给大家带来开店进行市场调查的方法，以供参阅。
开店市场调查的方法：“潜伏”法案例：河南省驻马店的李小姐想投资一个净水站，但是她不清楚市场需求究竟如何。
于是她选择了“潜伏”法，主动到该公司应聘河南省业务员。
并且进入公司第一天，就主动申请开拓市场。
虽然“实习”中，她的业绩不是最好的，但却是最勤奋的一个。
结果：近5个月的“潜伏”，李小姐终于摸清了该项目的瓶颈——只适合经济发达的地区或是省会城市。
于是，她将投资地点驻马店改成了郑州。
现在她每月可以净赚3万元。
提示：投资者“潜伏”期间要积极主动，凡事都要主动学习、主动咨询，只有这样才能在最短的时间把项目的优缺点、市场存在的各种潜在问题弄清楚。
同时投资者在“潜伏”期间，也能了解到一些公司运作的“秘密”，能有效避免投资陷阱。
另外该方法耗时长，不适合短平快项目的考察。
适用领域：各种招商、加盟类项目(时尚类、餐饮类项目除外)。
开店市场调查的方法：考察产品上下游法案例：深圳的刘小姐对某建材类项目十分感兴趣。
除了进行市场调研以外，她还专门跑到该生产商的上游企业——某原材料生产企业A进行调查。
并通过与A企业合作的物流公司了解到，该生产商每月都要从A企业购进大量的原材料。
这在一定程度上说明该建材不滞销，刘小姐判定该项目有市场需求。
结果：现在刘小姐是该建材项目在深圳的总代理，年盈利在百万元以上。
提示：该方法与查看垃圾法有异曲同工之处，其适合具有丰富从业背景的人使用。
同时该方法最好与其他方法共同使用，效果会更理想。
适用领域：各种加盟类、招商类项目(时尚类、餐饮类项目除外)。
开店市场调查的方法：政策法规调研法案例：济南的王先生从某广告中看到了一个环保建材类项目。
实地考察的结果让他十分满意。
由于这个项目太完美了，王先生有些不放心，便向有关部门进行相关政策咨询。
结果：结果让王先生大失所望，原来各个地方对该项目支持力度不一样，有的地方还限制该项目的发展。
考察市场的方法
考察市场的方法考察市场，我们可以通过几个小点来进行呢?以下是店铺给大家带来考察市场的简单方法，以供参阅。
考察市场的简单方法1、经营环境调查②行业环境调查。
调查你所经营的业务，开展的服务项目所属行业的发展状况、发展趋势、行业规则及行业管理措施。
比如，从事美容美发行业，应该了解该行业国内及本地区的发展状况，国际国内流行趋势和先进美容技术，该行业的行业规范和管理制度制度有哪些。
从事服装业的，应该了解服装行业的发展趋势，流行色和流行款式，服装技术发展潮流等。
“家有家法，行有行规”进入一个新行当，应充分了解和掌握该行业信息，这样，才能有助于你尽快实现从“门外汉”到内行的转变。
③宏观经济状况调查。
宏观经济状况是否景气，直接影响老百姓的购买力。
如果企业效益普遍不好，经济不景气，你的生意就难做，反之你的生意就好做，这就叫做大气候影响小气候。
因此，掌握大气候的信息，是做好小生意的重要参数。
经济景气宜采取积极进取型经营方针，经济不景气也有挣钱的行业，也孕育着潜在的市场机遇，关键在你如何把握和判断。
比如，1989年夏天，香港部分有钱人纷纷移居外国，市场低迷，地价楼价大跌。
在这种状况下，少数精明的、有政治眼光的商人看准时机，在楼价下跌时大量买进“楼花”。
不出半年中国政府局稳定，改革开放的政策不变，“一国两制”方针不变，保持香港繁荣稳定不变，形势明朗，楼价攀升，精明的、有政治眼光的商人着实大赚一把。
因此，了解客观经济形势，掌握经济状况信息，是经营环境调查的一项重要内容。
考察市场的简单方法2、市场需求调查如果你要生产或经销某一种或某一系列产品，应对这一产品的市场需求量进行调查。
也就是说，通过市场调查，对产品进行市场定位。
比如你经销某种家用电器，你应调查一下市场对这种家用电器的需求量，有无相同或相类似的产品，市场占有率是多少。
比如你提供一项专业的家庭服务项目，你应调查一下居民对这种项目的了解和需求程度，需求量有多大，有无其它人或公司提供相同的服务项目，市场占有率是多少。
市场竞争分析方法
市场竞争分析方法随着市场经济的发展，市场竞争越来越激烈，企业要在激烈的市场竞争中立足，就需要掌握一些市场竞争分析方法。
这些方法可以帮助企业更好地了解市场态势、竞争对手的策略和市场趋势，进而制定出更明智的战略和决策。
一、PEST分析法PEST分析法即政治、经济、社会、技术等因素分析法，这是一种基于外部环境因素的市场竞争分析方法。
它主要适用于对于宏观环境的分析和评估。
其中，政治因素主要是指政府的政策和法规对市场的影响，经济因素主要是指宏观经济环境对市场的影响，社会因素主要是指人群特征、文化、价值观念对市场的影响，技术因素主要是指科技进步对市场的影响。
通过对这些因素的分析和评估，企业可以更好地了解市场的外部环境，制定出更优秀的战略和发展计划。
二、SWOT分析法SWOT分析法即优势、弱势、机会、威胁分析法，这是一种基于内部环境和外部环境的市场竞争分析方法。
它主要适用于对于企业自身的分析和评估。
其中，优势可以是企业的品牌、技术、品质等，弱势可以是企业的财务、技术、管理等，机会可以是市场的发展潜力、新技术的出现、政策的改变等，威胁可以是竞争对手增强、市场萎缩、新法律法规等。
通过对这些因素的分析和评估，企业可以更好地了解自身的优势和弱势，并找到机会与威胁，制定出应对策略。
三、对手分析法对手分析法即竞争对手分析法，它主要是通过对竞争对手的分析和评估，了解竞争对手的策略和趋势，从而制定出相应的战略和决策。
其中，对手分析的内容包括对手的品牌、产品、价格、营销、客户、渠道、模式等方面的分析。
通过对竞争对手的分析和评估，企业可以更好地了解市场竞争对手，及时调整自身的策略和战略，在竞争中获得优势。
四、市场调查法市场调查法即市场研究，在市场竞争中扮演着重要的角色。
市场调查包括问卷调查、访谈、焦点小组等方法，通过这些方法，可以了解客户的需求和消费行为，了解市场的容量与潜力，了解产品的竞争对手等。
市场调查是企业制定策略和决策的前提和基础，只有获得真正的市场信息，企业才能在竞争中取得优势。
如何开展市场调研与分析
如何开展市场调研与分析市场调研与分析是企业做出决策前必须要进行的重要工作。
在市场经济中，市场调研与分析不仅可以帮助企业了解市场需求、竞争情况等信息，更为重要的是可以帮助企业把握市场机遇，推动企业持续增长和发展。
那么，如何开展市场调研与分析呢？一、明确问题和目的在开展市场调研和分析之前，必须要明确要解决的问题和目的。
企业需要问自己几个问题：我们在市场上的竞争力如何？我们的消费者是谁？我们的产品或服务是否满足了市场需求？我们的流量来源是什么？理清这些问题，企业才能更好地开展市场调研与分析。
二、选择合适的研究方法市场调研和分析的方法有很多，包括问卷调查、深度访谈、焦点小组等等。
选择合适的方法取决于企业想了解的信息，以及受众群体的特点。
例如，如果企业想了解用户对产品的使用情况和反馈，可以采用问卷调查；如果想了解用户的购买决策过程和心理动机，可以采取深度访谈或焦点小组的方式。
三、确定调研的样本样本的选择对调研结果有很大的影响，必须要充分考虑到样本的代表性和可信度。
确定样本时可以根据受众群体的特点，例如性别、年龄、地域等，进行分类抽样或者随机抽样。
另外，如果预算允许，可以考虑采取现场抽样等手段进行调查。
四、数据采集和分析调研完成后，必须要对数据进行采集、整理和分析。
数据采集时需要对数据进行筛选和清洗，排除一些冗余的数据和异常数据。
数据整理时需要对数据进行归类和汇总，制作数据表格或图表进行展示。
数据分析时需要对数据进行统计和比较，找出其中的规律和趋势，并从中得出有用的结论和建议。
五、制定分析报告和行动计划市场调研和分析最终目的是为了帮助企业做出决策，因此必须要制定相应的分析报告和行动计划。
分析报告需要包括调研目的、方法、样本、数据分析结果、结论和建议等内容。
行动计划需要根据分析结果，制定具体的市场营销策略、产品优化方案和客户服务措施等。
六、不断反思和优化市场调研和分析是一个不断优化和改进的过程，需要不断地反思和调整。
市场趋势的分析和预测方法
市场趋势的分析和预测方法市场趋势的分析和预测一直是受到关注的焦点之一。
敏锐的市场分析是商业成功的关键之一。
分析市场趋势的方法很多，这些方法可以帮助我们预测未来，制定正确的商业决策。
以下是几种市场趋势的分析和预测的方法。
1.技术分析技术分析是一种分析市场趋势的方法，通过研究价格和交易量等历史数据，确定未来价格波动的方向和力度。
技术分析主要利用图表分析，包括股票图表、条形图和分时图等等。
通过这些图表，可以看到股票价格的上升和下降趋势，以及股票的价格和交易量的变化。
技术分析的重要性在于它可以给投资者提供更全面、更真实的市场信息。
2.基本面分析基本面分析是一个用来分析市场趋势的重要方法。
它基于公司的财务状况和宏观经济环境等基本因素，预测未来发展趋势。
其中包括各种财务数据、经济数据和公司绩效方面的数据。
基本面分析主要涉及的范围包括公司的基本业务、竞争对手、整个行业的增长趋势、公司的发展战略等等。
通过基本面分析，可以找到公司的强项和薄弱点，从而更加准确地预测未来市场走向。
3.事件驱动分析事件驱动分析是一种分析市场趋势的方法，通过分析公司的管理层和经营环境变化，推断未来的发展趋势。
事件驱动分析关注重点在公司的经营和财务状况的变化，从而推断出行业竞争格局和未来市场的发展方向。
比如，公司的CEO辞职、重大股票回购等重要事件，可以对市场造成影响，从而影响市场趋势的走向。
4.市场调查市场调查是一种分析市场趋势的方法，通过对市场进行全面的调查和研究，预测未来的市场趋势和发展方向。
市场调查可以通过各种方式进行，比如通过问卷调查、采访业内人士等方式。
市场调查可以深入了解客户需求、市场环境、竞争对手的情况等，从而制定更加准确的商业策略。
总结以上介绍了市场趋势的分析和预测的几种方法，各种方法的优缺点不同。
投资者可以根据自己的需求和实际情况，选择最适合自己的方法。
在实际操作中，往往需要多种方法结合进行分析，在此基础上制定正确的商业决策。
自考《市场调查与市场分析》复习笔记19年3月第2章 市场调查的方式与步骤
第二章市场调查的方式与步骤1、（记概念）市场普查也称市场全面调查或市场整体调查，它是指为了了解市场中的某种现象在一定时空上的情况，从而收集比较全面而准确的调查资料，对市场有关总体，即所要认识的研究对象的全体，进行逐一的、无一例外的、普遍的、全面的调查。
2、（了解哪些属于宏观、微观）市场普查在实际应用中有宏观、中观和微观之分。
宏观方面的普查，主要指国情的调查，例如，全国人口普查、工业普查、经济普查等；微观方面的普查，主要是指企业内部的调查，例如，企业对产品的供应、销售及库存的全面调查等。
3、（简单了解）市场普查的特点首先，市场普查资料的准确性、完整性、系统性和标准化程度比较高。
其次，市场普查最适合了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的基本情况，了解调查总的特征。
再次，市场普查的费用比较高。
4、（重点）市场普查的优缺点市场普查具有以下两方面的优点：一是能够取得调查对象的全面、准确、可靠的原始资料和有关数据，所获得的市场信息资料价值高，同时它能反映客观事物的基本情况；二是能够为科学地制订企业生产经营决策奠定基础。
市场普查同样也具有一定的局限性。
进行市场普查，由于涉及面广、工作量大、时间较长，要耗费大量的人力、物力、财力和时间，因此，组织工作较为繁重。
如果不从客观实际出发，盲目地实行市场普查，等于不惜用大量的人力、物力、财力和时间去追求市场调查结果的高度准确性，这样做，显然是不符合经济效益原则的。
因此，只有在非常必要的情况下才会使用市场普查方式来收集一些至关重要的基本情况。
5、（重点）市场普查的注意事项首先，统一规定市场普查的标准时间。
市场普查的标准时间是指调查资料所属时间，只有统一规定市场普查的标准时点，才能保证市场普查资料不重复不遗漏。
其次，统一规定市场普查的实施步骤。
由于市场普查的涉及面广，所以各普查点的登记工作必须步调一致，同时实施。
只有这样，才能确保整个普查工作按期完成。
再次，统一规定市场普查的项目。
我国GDP的统计方法及缺点和问题
我国GDP的统计方法及缺点和问题GDP是英文gross domestic product的缩写，翻译过来：在某一既定时期一个国家内生产的所有最终物品与劳务的市场价值。
GDP的统计方法一般有三种即按收入法统计、按生产法统计和按支出法统计。
我国目前主要的统计方法是按生产法统计其中还夹杂着少量的按收入法统计。
而西方一些发达国家则都是按照支出法统计GDP.理论上，不同的方法计算出来的GDP应该近似，但造成GDP水分很大的原因不是方法问题而是人的问题，是制度的问题，是执行力和监督力度问题。
接下来分析中国GDP统计失真的原因。
长期以来，中国的统计数据屡屡遭到质疑，外国投资银行家的经济学家们在有关中国的分析研究中，一直使用自己计算的GDP数据，而非单纯依靠官方数据。
第一，官员造假地方政府要政绩的时候是一个GDP数据，要资助的时候又变成了另一个数据！统计统计，三分统计七分估计数字出关，官出数字，上压下，层层加码，马到成功。
上骗下，层层加水，水到渠成！由此可以看来，地方官员造假是原因之一。
第二，统计行政不独立这与我们目前整个的行政体制和统计体制有关。
从行政体制来看，中国的统计部门是政府的一个部门，政府对统计数据的统计和发布拥有完全的权利，而它统计的对象又是政府的其他部门数据，这等于统计与被统计者之间是兄弟和兄弟之间的关系。
再加上全国人大对统计数据的监督缺乏力度，这种状况使得我们的统计很难有独立性，所以统计出的数据也很难是客观准确的数据。
在国外，统计机构是独立的机构，它有一套严密的程序不受政府的干涉，而且这套程序是由法律支撑的。
而我们的统计局却受到政府的控制，统计数据上报后要经过各级领导的批准才能公布！这就像司法不独立一样，里外是自己人，所以整治贪官比较难。
第三，调查方法人大教授顾海兵告诉我们：我们现在的统计方法也存在很多问题。
中国是一个大国，这样大的国家的统计一定要搞抽样调查，抽样调查的一个好处就是调查和被调查者之间没有利益关系。
自-市场经济的调查方法及优缺点
市场经济的调查方法及优缺点１、座谈会定义：是由一个经过训练的主持人以一种无结构的自然的形式与一个小组的被访问者交谈,主持人负责组织讨论，从而获取对一些有关问题的深入了解。
优点：研究者在座谈进行时观看到当时的情况。
可以将整个过程录制下来事后分析。
温馨愉快的环境使参加者能畅所欲言。
ﻫ经验丰富的主持人启发参加者深入探讨问题。
缺点:参加者不具有代表性。
ﻫ在发言时容易受其他人的影响，所说的话不一定代表每个参加者自己的意见。
适用方面:搜集有关事物本质、特征方面的资料,对数量没有太大要求。
2 、二手资料法定义：通过找各种媒体发表的文章或文献的方法来搜集相关资料。
优点：搜集到的资料范围广，可以通过各种渠道搜集到各种类型的资料。
与其它调查方法相比，省事、省力。
缺点：难以考察资料的真实性及调查样本的代表性。
适用方面：项目的前期准备工作；搜集政府的相关行业政策;搜集来自同行或相关行业在博览会、交易会、展销定货会或学术交流会议上的资料。
３、文献法定义：通过找文献搜集有关市场信息,是一种间接的非介入式的市场调查方式。
优点：适用范围广,现存的文献种类很多。
省时、并节省费用。
缺点：只能被动的搜集现有资料，不能主动的去提出问题并解决在市场决策中遇到的问题。
适用方面:搜集国家统计局和各级地方统计部门定期发布的统计公报、定期出版的各类统计年鉴；搜集各种经济信息部门、各行业协会和联和会提供的定期或不定期信息公报；搜集国内外有关报刊、杂志、电视等大众传播媒介；搜集各种国际组织、外国商会等提供的定期或不定期统计公告或交流信息；搜集国内外各种博览会、交易会、展销定货会等营销性会议,以及专业性、学术性会议上所发放的文件和资料; 搜集工商企业内部资料,如销售记录、进货单、各种统计报表、财务报告等；搜集各级政府公布的有关市场的政策法规，以及执法部门有关经济案例；搜集研究机构、高等学府发表的学术论文和调查报告。
４、入户访问定义:指访问员到被访者的家中进行访问，直接与被访者接触，利用结构式问卷逐个问题地询问，并记录下对方的回答;或是将问卷交给被访者,说明填写要求,等待对方填写完毕稍后再收取问卷的调查方式。
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市场经济的调查方法及优缺点
1 、座谈会
定义：是由一个经过训练的主持人以一种无结构的自然的形式与一个小组的被访问者交谈，主持人负责组织讨论，从而获取对一些有关问题的深入了解。
优点：研究者在座谈进行时观看到当时的情况。
可以将整个过程录制下来事后分析。
温馨愉快的环境使参加者能畅所欲言。
经验丰富的主持人启发参加者深入探讨问题。
缺点：参加者不具有代表性。
在发言时容易受其他人的影响，所说的话不一定代表每个参加者自己的意见。
适用方面：搜集有关事物本质、特征方面的资料，对数量没有太大要求。
2 、二手资料法
定义：通过找各种媒体发表的文章或文献的方法来搜集相关资料。
优点：搜集到的资料范围广，可以通过各种渠道搜集到各种类型的资料。
与其它调查方法相比,省事、省力。
缺点：难以考察资料的真实性及调查样本的代表性。
适用方面：项目的前期准备工作；搜集政府的相关行业政策；搜集来自同行或相关行业在博览会、交易会、展销定货会或学术交流会议上的资料。
3 、文献法
定义：通过找文献搜集有关市场信息，是一种间接的非介入式的市场调查方式。
优点：适用范围广，现存的文献种类很多。
省时、并节省费用。
缺点：只能被动的搜集现有资料，不能主动的去提出问题并解决在市场决策中遇到的问题。
适用方面：搜集国家统计局和各级地方统计部门定期发布的统计公报、定期出版的各类统计年鉴；搜集各种经济信息部门、各行业协会和联和会提供的定期或不定期信息公报；搜集国内外有关报刊、杂志、电视等大众传播媒介；搜集各种国际组织、外国商会等提供的定期或不定期统计公告或交流信息；搜集国内外各种博览会、交易会、展销定货会等营销性会议，以及专业性、学术性会议上所发放的文件和资料；
搜集工商企业内部资料，如销售记录、进货单、各种统计报表、财务报告等；搜集各级政府公布的有关市场的政策法规，以及执法部门有关经济案例；搜集研究机构、高等学府发表的学术论文和调查报告。
4 、入户访问
定义：指访问员到被访者的家中进行访问，直接与被访者接触，利用结构式问卷逐个问题地询问，并记录下对方的回答；或是将问卷交给被访者，说明填写要求，等待对方填写完毕稍后再收取问卷的调查方式。
优点：直接与被访者接触，可以观察他（她）回答问题的态度。
严格的抽样方法，使样本的代表性更强。
能够得到较高的有效回答率。
对于不符合填答要求的答案，可以在访问当时予以纠正。
可由访问员控制跳答题或开放式问题的追问。
缺点：人力、时间及费用消耗较大。
可能出现访问员错误理解的情况。
对访问员的要求较高。
需要严格管理访问员。
适用方面：时间、经费、人力充足，需要样本在较大程度上代表总体。
5 、拦截式访问
定义：指的是在一些固定范围内（例如商业区、商场、街道、医院、公园、报摊等）拦截行人进行面访调查。
优点：整个项目的访问时间短。
可以在访问进行时对问卷真实性及质量进行控制。
可以节省抽样环节和费用。
缺点：由于在固定场所，容易流失掉不到该场所去的群体。
不能耽误被访者太长时间。
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适用方面：项目时间短，能够清晰地定义被访者的年龄、性别、职业等各方面特征。
6 、电话调查
定义：指由访问员通过电话向被访者询问问题、搜集信息的方法。
优点：整个项目的访问时间短。
节省费用。
可以解除对陌生人的心理压力。
问卷较简单，对访问员的要求较低。
缺点：无法访问到没有电话的单位或个人。
只能得到简单的资料，
无法深入了解情况。
无法出示卡片、照片等相关资料。
无法了解被访者当时的态度，难以辨别答案的真伪。
拒访情况较多。
适用方面：样本数量多，调查内容简单明了，易于让人接受。
7 、邮寄调查
定义：指将调查的问卷及相关资料寄给被访者，由被访者根据要求填写问卷并寄回的方法。
优点：扩大调查范围。
增加样本量。
减少了访问员的劳务费，免除了对访问员的管理。
可以对较敏感或隐私问题进行调查。
缺点：问卷回收率较低。
信息反馈周期长，影响收集资料的时效。
要求被访者有较好的文字表达能力。
问卷的内容和题型不能太困难。
难以甄别被访者是否符合条件。
调查内容要求易引起被访者兴趣。
适用方面：社会共性问题的调查。
8 、神秘顾客访问
定义：由符合条件的调查员作为消费者，到指定场所消费商品或服务，同时对商品、环境、服务态度等各方面进行调查。
优点：可以对营销渠道的各个方面进行控制。
缺点：真识性与调查员的心理状态有很大关系。
在调查的当时无法做记录，可能产生细节的遗漏。
适用方面：了解各种类型销售网点环境、服务态度、商品的铺货情况。
9 、深度访谈
定义：是一种无结构的、直接的、个人的访问，在访问过程中，一个掌握高级技巧的调查员深入地方谈一个调查者，以届时对某一问题的潜在动机、信念、态度和感情.
优点：可以获得比较全面的资料。
适合了解一些复杂的问题。
缺点：由于采用无结构访问，是否成功取决于访问员的技巧和经验。
调查对象通常是一些特殊人群，因此较难联系。
适用方面：向相关部门的官员咨询行业政策。
向竞争对手的各级经销商搜集资料。
对与经销商品或提供服务紧密相关的群体访问，如医生、教师等。
10、日记式/计帐式调查
定义：指对固定样本发放登记簿或帐本，由被访者逐日逐项记录，再由访问员定期整理汇总的一种调查方法。
优点：因为与对方建立长期关系，问卷回收率较高。
能够比较详实、细致的反映情况。
可以减少由于调查双方交流产生的误差。
缺点：只能得到简单的资料，无法深入了解情况。
适用方面：对消费者的行为规律进行调查
计划经济的调查方法
一，统计报表
1，定义：按照国家有关法规的规定，自上而下的统一布置，自下而上的逐级提供基本数据的一种调查报告制度，一般采用双轨制
2，特点：全面性，指令性，时效性差
二，问卷调查
1，优点：节省时间、经费和人力
结果容易量化，便于统计处理与分析
可以进行大规模的调查
2，缺点：面向设计的问题问卷调查比较难
调查问卷设计难
调查结果广而不深
问卷调查经常采用由用户自己填答问卷的方式，所以其调查结果的质量常常得不到保证
问卷调查的回收率难以保证。