关于环保公益广告效果的调查报告

关于环保公益广告效果的调查报告为了了解环保公益广告的效果，提供广告设计素材，从而更好地提高大众环保意识，鼓舞人们采取实际行动。本小组经过讨论后设计了调查问卷，使用网上问卷调查与分发问卷结合的方式进行调查。

一、数据分析

本次调查发出问卷60份，收回55份，有效问卷54份。调查对象中男性比例占52.2%，女性占47.8%，比例接近1:1。年龄段主要集中于19~29岁之间。文化程度69.6%是大学本科。

根据调查数据统计显示：我们所调查的群体中有97.8%的公民认为公益广告是很有必要的，没有人认为没有必要，而且有接近一半的被调查者表示喜欢公益广告，但是经常关注的消费者只占了17.4%，65.2%只是偶尔关注公益广告。这说明一种普遍的社会现象：随着当今社会的发展，越来越多的社会问题不断涌现，亲身经历的公民深知这个社会急切需要关注这些问题，并加以改进，但是比较少亲身去关注。

调查中发现，他们对公益广告的感受多种多样，43.5%的公民觉得当今公益广告基本上能让人理解，有一半的公民认为，当前的公益广告相当有创意，而有大概40%的公民觉得每次看完公益广告之后都能引人深思。而对他们对公益广告的态度影响力比较大的并不是广告中的主角，而是广告的表现形式还有广告的主题，分别占了过半。所以，很多企业所谓的明星效应对消费者没有特别大的影响，特别是对于公益广告。

另外，调查还显示：调查对象中有34.8%倾向于环保还有社会道德的公益广告，而基本上没有公民倾向于法律法规，爱国主义之类的公益广告。这是相关部门需要深思的一种现象。

数据显示89.1%的人从“电视”上看到公益广告，其次选择“公交”的占73.9%，网络65.2%，其他媒体也有一定的比例。电视是最有影响力的电视广告，占了58.7%。因为电视结合视、听、动与一体，所以营销力比较大。其次是网络，占17.4%，由于现在网络的使用者的越来

越多，传播影响也比较大，公交占10.9%，其他的影响比较小。

在插播广告方面，80.4%的人比较能接受插播公益广告，17.4%的人表示无所谓，只有2.2%的人能接受商业广告。所以可以看出大部分的人都比较关心公益事业。对于公益广告播放时间这个问题，50%的人认为在1到2个小时内，公益广告的播放次数应为2到3次，76.1%的人认为最佳的的播放时间是1到2分钟。因此在播放公益广告的时候应根据公众的愿望，设计好合理的播放时间和间隔时间。

在对公民环保行为调查数据中显示，公民选择“以前不是很自觉，现在在有意识地去做”的比例最多,占有43.5%,而选择“本来就做得比较好，现在更是如此”占有32.6%，选择“意识一点都没改变，行动也不会改变”占有0%，可以得出，广告对消费者行为是具有积极的影响。从调查环保行为习惯问题中，选择“随手关灯”占91.3%，“节约用水” 82.6%，“回收废电池”占19.6%，“垃圾分类”占 32.6%，数据显示公民具有随手关灯、节约用水的良好习惯，但是对回收废电池、垃圾分类的环保意识不强。需对公民加强对废电池回收、垃圾分类对人类社会的重要性教育。

在调查环保公益广告的存在问题的调查中，公民认为公益广告

的“号召力不够”，占有78.3%的比例，其次是“缺少反馈渠道主题、传播媒介单一”占有54.3%， “内容贫乏”占 50% ，从数据中得出，公益广告内容有待丰富，对公民号召力不强，且缺乏反馈渠道，公民选择“减少一次性物品的使用”占69.6%，其次是“生活污染”问题占65.2%，而且占有34.8%的公民最关注能源浪费问题，有这些数据可以看出公民是关心环保问题，且站在平时生活角度看待环保问题，我们社会中存在浪费能源与一次性物品使用较为严重且普遍，公民希望在“一次性用品”与生活污染、能源浪费问题可以加强改善。

二、发展现状

根据调查分析显示，我国现有的环保公益广告的发展现状如下：

1公益广告发展已有一定规模，制作水平不断提高

2、公益广告的类型不断增多，发布媒体多种多样；

3、公益广告已在社会上形成一定影响力，吸引到大众的注意。

三、存在问题

虽然现在环保公益广告正处于良好的发展情况，但同时也要看到其中存在的一些问题，主要是：

1、人们在日常生活中相对少关注公益广告。

2、现有的公益广告形式不够吸引，宣传力度不够，较难引起大家的主要。

3、公益广告的发布时段基本上是较差的时段，在黄金时段则较为少见。

4、尚未形成一个可以持续、稳定发展公益广告活动的运行机制。

5、由于社会中显示出来的环境问题以及社会道德问题非常明显，引起了公民极度的关注，但是他们并没有关注到背后本质的问题—法律法规等问题

四、提出建议

针对现在环保公益广告存在的问题，我组成员通过网上寻找资料，讨论分析，特提出以下的建议：

1.立法制定优惠政策，鼓励企业、媒体积极投资、播放公益广告。

公益广告的发展除了政府的有力引导、媒介和广告公司的大力支持，企业在其发展中也扮演了重要的角色，企业的参与在一定程度上减轻了媒体的经济负担。在我国，由企业发布的公益广告呈越来越多的发展趋势，因为它不仅有社会效益，而且有潜在的经济效益。政府必须给予企业实在的优惠政策，如减免税收或部分媒体播放费。

2.形成一个可以持续、稳定发展公益广告活动的运行机制。

在我国，公益广告事业发展过程中暴露的突出问题是“因缺乏良好的运行机制与行之有效的营销手段，使公益广告未能形成更为广泛的社会影响力”。运行机制的不健全、不完善导致了广告主、广告公司与媒体各自为战的局面，其中资金问题更是一个“瓶颈”。为解决这一问

题，我们可由政府拨款，同时建立有效的基金捐助机制。

3.完善相关的法律法规。

公益广告必须制定专门的法律法规，有法可依才能改变当前管理不足的局面。为了促进公益广告的健康发展，单凭现有的几份有关通知已不能有效规范公益广告实践，因此修改广告法，补充公益广告的相关条款势在必行。

附：调查问卷

组员：

2010年6月30日关于环保公益广告效果的调查问卷

尊敬的女士/先生：

你好，我们在校大学生，为了了解环保公益广告的效果，提供广告设计素材，从而更好地提高大众环保意识，鼓舞人们采取实际行动。调查会耽误你几分钟时间。数据只作内部分析，绝不向外泄露，请放心填写。谢谢你的支持与合作

1、你的性别：（ ）

A 男

B 女

2、你的年龄段：（ ）

A 18以下

B 19-29

C 30-40

D 41-60

E 60以上

3、你的文化程度：（ ）

A 初中以下

B 高中

C 大学专科

D 大学本科

E 硕士及以上