2012中国高净值人群消费需求白皮书

《2012中国高净值人群消费需求白皮书》

兴业银行与胡润研究院联合发布

〃 目前中国个人资产在600万元以上的高净值人群达到270万人。

〃 旅游、养生保健、子女教育是最近高净值人群最期待私人银行提供的增值服务。

〃 7成愿意再次参加高级培训课程，人脉对他们最重要。年轻人更需要学历认可。

〃 1/3倾向低碳环保、绿色消费的消费理念。

〃 85%有计划送孩子出国留学，亿万富豪中达到90%。其中66%考虑在中小学阶段就送出去。

〃 平均每周运动2.3次，亿万富豪运动更多，2.7次。

〃 平均每月出差6.9天，亿万富豪更忙，9天。

〃 6成以上有收藏习惯。从2008年开始收藏，亿万富豪从2006年开始。

〃 半数高净值人士有宗教信仰。

〃 赠礼花费占平均年消费的10%，其中8成用在商务场合。手表是最常送给男士的礼物，红酒是亿万富

豪中最常见的礼品。

〃 香港是购买奢侈品的绝对首选，在国内大城市购买的有28%。

〃网络超过电视成为获取购物信息的最主要渠道。

〃 20%对自己的收藏知识完全没信心，亿万富豪没信心的更多，有27%。委托代理的有11%。

〃 李开复的微博最受青睐，接下来是王石、潘石屹、任志强和史玉柱的。

〃 35%饲养宠物。

〃 13%亿万富豪有意购买公务机。

（2012年3月27日，上海）兴业银行与胡润研究院联合发布《2012中国高净值人群消费需求白皮书》（The Chinese Luxury Consumer White Paper 2012, jointly published by the Industrial Bank and Hurun Report）。该白皮书详细描绘了中国宏观经济发展环境和消费升级趋势，测算了中国高净值人群的数量和分布数据，分析了中国高净值人群的消费特征和消费行为，并预测了中国高净值人群消费需求的未来发展趋势。

报告中的“高净值人群”为个人资产在600万元以上的人群，目前中国高净值人群达到270万人，平均年龄为39岁。其中，亿万资产以上的高净值人群数量约6.35万人，平均年龄为41岁。

2011年10月至2012年1月间，兴业银行与胡润研究院面对面地访问了几十位私人银行客户，并对全国29个城市的个人资产在600万元以上的高净值人群进行了问卷调查，共获得878份有效问卷。他们的平均财富达到4900万人民币以上，平均年消费为145万，占平均财富的3%。平均年龄为39岁。

兴业银行零售管理总部副总裁兼私人银行部总经理张长弓表示：“消费是一国经济可持续发展的内生动力，研究高净值人群消费需求对于扩大内需具有现实意义。兴业银行与胡润百富公司密切合作，尤其是得益于胡润研究院的专业能力，使得本报告较为真实的反应了我国高净值人群消费需求特征和变化趋势，可以让读者有针对性的认识高净值人群的消费需求，并对兴业银行私人银行业务发展具有一定借鉴作用。”

胡润百富创始人兼首席调研员胡润表示：“我们很高兴与中国最具创新活力的兴业银行合作这份很有意义的白皮书。虽然中国富豪的消费能力很大，但现在我感觉他们还在从富豪到新贵族转变的路上。”

旅游、养生保健、子女教育是最近高净值人群最期待私人银行提供的增值服务

高净值人群最希望得到金融服务的消费领域是旅游，有6成高净值人群表示会选择旅游方面的消费金融服务。此外，半数高净值人群青睐养生保健方面的服务，超过1/3的高净值人群选择子女教育类的服务。

7成愿意再次参加高级培训课程，人脉对他们最重要；

年轻人更需要学历认可

有7成以上参加过EMBA/CEO等培训课程的高净值人群愿意再次参加。超过3/4认为对自己最大的帮助是拓展人脉，其次认为对扩大知识面和增长专业知识有帮助的分别有6成，认为对提高学历有帮助的有35%。对于30岁以下的高净值人群来讲，人脉（87%）和学历（45%）对他们非常重要，因此这两项的比例也高于其他年龄段。

近6成高净值人群会通过阅读提升自我。超过1/3的高净值人群会参加各种论坛或讲座，参加EMBA/CEO 进修班的也有将近3成。更多30岁以下的高净值人群（42%）通过参加培训课程进行自我提升。

信仰佛教的最多，占3成，接下来是基督总教和伊斯兰教分别占7%和3%；

没有宗教信仰的占一半

半数高净值人群有宗教信仰，其中比例最高的是佛教，达到3成；其次是基督总教，有7%，其中71%是基督教，29%是天主教；伊斯兰教排名第三，有3%。据《宗教蓝皮书：中国宗教报告（2011）》的相关数据，中国信仰佛教的人数约占总人口的18%。高净值人群中信仰佛教的人数大大高于此比例。有意思的是，30岁以下的高净值人群信仰基督总教的比例(11%) 明显高于30岁以上的人群(31-45岁：5%；45岁以上：3%)，女性信仰佛教的比例(37%) 明显高于男性(25%)。

赠礼花费占平均年消费的10%，其中8成用在商务场合；

手表是最常送给男士的礼物，红酒是亿万富豪中最常见的礼品

高净值人群每年的赠礼花费约15万，占平均年消费的10%；亿万资产以上的高净值人群则超过26万。高净值人群在商务场合的赠礼占到了近8成，此外，超过4成高净值人群需要在婚礼和节庆场合赠送礼品。大部分的高净值人群会选择5千至2万元的礼品，男性选择的礼品价值高于女性。手表是高净值人群最常赠送给男士的礼物，不过在亿万资产以上的高净值人群中，红酒是最常见的礼品。

香港是购买奢侈品的绝对首选，在国内大城市购买的有28%

香港已经成为高净值人群购买奢侈品或高端消费品的绝对首选，占73%；其次是欧洲，有28%；选择在国内大城市购买的也有28%。

在选择购物地点时，高净值人群对价格的考虑并不多，商品/品牌齐全是最重要的因素，其次为服务和购物环境。

出去购买最多的是手表、衣服配饰、皮具、珠宝和化妆品。

网络超过电视成为获取购物信息的最主要渠道

超过6成的高净值人群会通过网络获取购物信息，其次是电视、杂志和亲戚/朋友介绍。超过7成的高净值人群最经常看的电视节目类型为新闻和财经。女性更多地收看娱乐（43%）和影视剧（39%），男性则更多地收看体育节目（31%）。年长的更经常看新闻（85%），年轻的更多收看娱乐（42%）和纪录节目（28%）。

1/3倾向低碳环保、绿色消费的消费理念

超过1/3高净值人群倾向低碳环保、绿色消费的消费理念。将近一半的高净值人群倾向量入为出、适度消费的理念。