陈智军：医药保健品30年编年史(1978-1990)

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前史时代，还曾发生了很多事情——

中国开始改革开放，国家进入全面经济建设新阶段，企业和百姓的观念与行为开始发生变化。十一届三中全会后，国家经济出现活力，百姓收入开始增加，一部分人先富起来了，人们健康观念也在不断增强。与此同时脱离了计划经济的民营企业出现，商品生产结构发生变化，商品形态的保健产品出现，包括治疗仪、口服液以及保健膏贴等，产量逐渐上升，中药补品有“蜂王精”、“龟龄膏”、“灵芝浸膏”、“田七片”、“三鞭酒”、“蛤蚧口服液”、“参桂鹿茸口服液”等。伴随观念的开放和收入的增加，供需活跃的保健品市场雏形显现，市场在品种增加的推动下保持加速度的增长。更多内容请浏览《会销人网》

1978年

“青春宝抗衰老片”标志保健品出现时，它的生产厂家叫杭州第二中药厂，即现在正大青春宝药业有限公司的前身。“青春宝抗衰老片”问世后至今长盛不衰，并从一个产品扩展为“美容胶囊”等一个保健品系列。同时，公司在药品领域的拓展也取得了很大的成功。2000年，“青春宝”商标被认定为“中国驰名商标”。

1979年

中国大陆第一条商业广告“参桂养容酒”，诞生的标准时间是1979年1月28日（农历正月初一）15时05分。它是用16毫米彩色影片摄制的，长度1分30秒。在当时，电视台设备简陋、生存艰难，广告公司第一次操作商业电视广告，也受到种种局限。这条广告堪称是中国广告界最为简单的一支广告，仅仅是品名和联系方式的合成。

1980年

“果味VC”成为保健品替代品，由北京第一制药厂出产，上市后一鸣惊人，年销量达到一亿多片。虽然是药品身份，但是主要的购买者是孩子的家长，可以认为具有保健品的属性。“果味VC”始终保持稳定销量，以至于近几年维生素市场进入快速成长期之后，“双鹤VC”打出“果味VC又回来了”的广告词，吸引上世纪对“果味VC”念念不忘的老顾客。

1981年（空缺）

1982年

“周林频谱仪”诞生，开创了保健品新领域。周林教授从医治自己的冻疮入手，把“频谱概念”做成一个产业。其后二十年，产品升级，大批忠实消费者一如既往的购买和“以旧换新”，这也算保健品行业的特例了。“周林频谱仪”的研制成功在1982年前后。1984年开始大规模销售，在军队和医院掀起了一股股“频谱热潮”，王震委员长还曾亲自邀请周林为沈阳军区部队官兵治疗冻疮，这些都为企业积累了大量的财富。后来随着“频谱”的多起官司，周林先生出国，“百利脚炉”等产品的泛滥，也曾经一度遭遇信任危机。

1983年（空缺）

1984年

作为一家国有大型企业，广州白云山制药厂率先挂出了国内第一块国有企业公共关系部的招牌。

23届洛杉矶“奥运会”，中国女排连续横扫当年的“东洋魔女”日本队和劲敌美国女排。在日本记者侦察中国女排成功的奥秘时，中国姑娘却一人端着一听白罐子红字的饮料轻轻吸吮，“健力宝”三个红色大字赫然在目。

1985年

“杨振华851口服液”是1985年1月杨振华教授研究成功的，为了纪念这个日子，这一发明专利被命名为“851”。这是中国最早利用生物工程技术发明的保健品。1988年，“851”的代理商成为中国保健品市场的“开山派”，在全

国范围内掀起了中国保健品消费市场的第一次高潮。其中内蒙古的吴柄新、乌力吉和许彦华被业界视为“内蒙军团”的领军人物。1991年开始，振华851先后通过日本厚生省、韩国保健社会部和美国食品与药品检验署（FDA）的检验。“851”系列产品现已销往全球20多个国家和地区。

1986年

“北京蜂王精”出口转内销。1966年的春天，北京制药四厂突然接到了国家的命令，要求在六个月内必须制造出“药液澄明、药效不减”的蜂王精口服液。当时国内的药品还都是片剂和胶囊，从未有过口服液。老厂长和研究人员坚定的信念和无数次的试验后，中国第一支复方口服液“北京蜂王精”终于诞生了。就在研发成功当年，“北京蜂王精”走出国门，先是在香港市场取得了巨大成功，接着又远销到东南亚、澳大利亚等国家。而到1986年，国内市场销售增加形成规模，1988年销售量突破一亿两千多万支。如今“北京蜂王精”注册为保健食品：“无论是营养价值还是医疗保健作用，均达到了国际水平”。

1987年

《中药保健药品的管理规定》颁布施行；

肯德基第一家中国快餐厅，在北京前门繁华地带正式开业。

宗庆后在校办厂造出第一瓶“娃哈哈”。

上海交通大学生物系的兰先德与同事一起研制出了“昂立1号”，并于1989年成立了上海交大昂立生物制品有限公司。2001年7月，交大昂立紧随太太药业在上交所上市。成功上市不仅使昂立迈上了一个崭新的能够持续发展的台阶，吸纳了大量资金，还极大的增强了企业公信力。交大昂立是中国保健品行业的常青树，2000～2002年间，年销售额都在5个亿以上，期间推出的“昂立多邦”、“昂立舒脑”、“昂立西洋参”等也获得了一定的成功。

1988年

后医药江湖元年，“杨振华851”的代理商引发内蒙军团萌芽，乌力吉、许彦华、吴炳新出场；

郑州亚细亚引发中原商战，公关第一人王力浮出水面，相信大家都有印象。《恩波智业》值得每个策划人认真研读。

初生物健技术的持有人怀汉新辞去公职，投入“生物健”。8月，黄江厂的厂名、商品名和商标统一更改为“太阳神”（APOLLO），当年实现销售收入750万元；

1989年

来辉武用生日命名“505神功元气袋”。“505神功元气袋，洒向人间都是爱”，在央视代表着权威的80年代末，中国文明的发祥地陕西咸阳，“505神功元气袋”和来辉武教授的名字传遍了大江南北，突破性地把传统复杂的中药技术成功嫁接到现代医疗保健品上来。“内病外治”使用简单，效果明显，媒体选择准确有力，成为那个时代保健的代名词。如今“505”除原有保健系列护身用品以外（神功元气袋、护肩、护腰、护膝、保健文胸等），产品线已经延伸到保健口服液、药品、饮料、饲料。遗憾的是，至今尚无国家级保健用品监管法规出现。

海王集团成立后，发展成医药工业、连锁零售、商业流通的大型综合性企业集团。海王在炒作市场的“海王金樽”、“牛初乳”等都属于不靠谱的，但是他的大形象赚够了，是驰名商标。特别是那句“健康成就未来”，是中小企业模仿的对象，你可以找到一大批相似的例子。

这一年，一向以深沉练达、持重大方见长的著名影星李默然，首开先河手持一盒药品向电视观众推荐“胃病良药”三九胃泰。第一个敢吃螃蟹的李默然，不仅为自己赚得盆满钵满，更是将中国的广告业带入了一个新的元年。

1990年

李经纬的“健力宝”在北京举办的亚运会上再出风头。

“雅芳”以单层直销模式登陆中国后，各地“老鼠会”打着直销的旗号在全国兴风作浪。规范的直销公司与非法“老鼠会”鱼龙混杂，一时间“防火、防盗、防传销”传遍大街小巷，来势迅猛，有着席卷全中国的趋势。