阿里巴巴的上市营销

从阿里再次启动上市开始，再到今天，
总之社会化上的表现我们可以看到一 个企业的营销规划是成体系的。这方 面也值得我们学习借鉴，
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首先，明暗线传播互补：明线传播以正式的
消息为主，配合社会化的营销工具，在微博 丶微信中发布，同时利用各个节点挖掘用户 反映，比如马云流利的英文就得到网友的盛 赞。另外暗线要做一些小故事，小的爆料， 比如马云童年照片等等。这种是把一个企业 从行业引向公众的最好手段，很适合在社会 化平台扩散。
最后，注意传播性：传播性是在制定营销战
略时就要准备好的，并且贯彻执行，不是等 活动开始了走一步算一步，那样就没有章法， 上市企业的传播要积极有正能量，在传播调 性也是如此，要体现出你的企业为多少人带 来改变，甚至是社会的进步等等。在企业领 导人自身传播上注重励志丶专业丶专注等方 面。把握好，而非用攻击竞争对手树立自己 行业地位的方式，免得伤到自己。
次阿里也不例外，《阿里致投资者的信说了 啥？》这样的内容从“探秘”丶“内幕”的 角度展开，吸引力还是有的，你看到会不会 看看阿里到底说了什么呢？这就是在上市过 程中的重要传播节点。
4.马云
很多人发到微博里 丶微信朋友圈，一 般的配文都是“不 要轻视你身边的那 个人”等等。
这张图片之后还 有更有趣的传播 出来，就是与阿 里自身业务融合， 比如那张“马云 童年同款”的图 片，很多人不禁 惊叹淘宝的强大。
另外，注重关键意见领袖：意见领袖在传播
中的作用很大，企业上市更是如此，一般此 时公司CEO就是很重要的角色，马云自然是 当之无愧的大咖，那其每一句话都会引发关 注，传播自然有效果，一般企业如果CEO影 响力不够，可以借势，是不是可以创造与某 某大咖对话的机会，在关键节点中意见领袖 可以是自媒体人丶知名媒体的记者丶行业专 家，他们参与传播中，效果也会放大。
从市场营销的角度看阿里巴巴上市
阿里巴巴上市这则新闻已经霸占了各
大媒体头条许久，各种传闻丶声明再 到各类消息的披露，总之足够吸引大 家的目光。 阿里巴巴上市有几大关键词
1.阿里巴巴上市路演宣传片
2.阿里巴巴美国路演PPT
3
.阿里至投资者的信
披露信件内容的方式也是业界常用手段，这