浅析幽默广告

摘要：幽默是人们窘迫时的一份轻松、真诚，更是人们乐观面对人生的一种态度。在信息时代，广告获得了极大的发展，而幽默广告凭借自身简单而强大的穿透力，已经成为商品的软销售，树立特有的品牌形象的重要手段之一，幽默广告符合当代人们的心理需求，淡化广告的直接功利印象，从而提升广告的品味。

关键词：幽默广告传播效应创意原则

Abstract: The humor is that one in hard-pressed hour of people is relaxative,sincerity,is also people optimism

face of a kind of attitude of life.At information ages,the advertisement acquired high speed development,but

humor advertisement have already become the soft sale of merchandise,set up one of the important meanses

of special brand image with lend an oneself simple and strongly wear deeply dint.The humor advertise could

promote taste of advertise press decrease direct benefits impression of the advertise and satisfy the people’s

need of mental state.

Keywords: the humor advertisement, spread effectives, creativity of Principle

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浅析幽默广告

在经济时代高速发展的今天，广告获得了极大的发展，而幽默广告凭借自身简单而强大的穿透力，已经成为广告传播目标的一大利器，它将广告戏剧化，最后以时尚的艺术表现手法，赋予娱乐成分，有效的打动目标消费者，让人们在接受广告信息的同时，得到充分的愉悦，在一些发达国家，幽默广告约占全部广告的15%～20%，可见，幽默广告已成为一股不可忽视的活跃力量，幽默已成为现代广告人最常用的一种技巧和方法之一。

1．什么是幽默？幽默的来源

什么是幽默？幽默源自拉丁语“humor”，并由林语堂先生首先音译自英语“humour”。《牛津英语字词典》解释humour如下：a.行为、谈吐或文章的品质，它们逗人快乐。怪诞、诙谐、滑稽、

可笑、有趣。b.察觉什么是荒谬的或逗人发笑的能力，在谈吐上、写作上或其他构成中表达，或作为主题的表述及滑稽的想象力。莎士比亚说：“幽默和风趣是智慧的闪现。”现代心理学认为，幽默是对人们心理的一种特殊适应，是对心理理性的一种特殊反叛，它是以突破心理定势为基础的。

2．幽默广告的传播效应

幽默广告是广告设计师运用幽默手法及特殊的情景创造出来的广告作品，它可以有效的缓解受众精神上的压抑和情绪，排除受众对广告所持有的逆反心理，使人们在一种轻松、快乐、谐趣的氛围中自然而然的接受广告传递的商业信息，完成对商品的注意、记忆、选择和决策的过程。

2．1 娱乐性

在当今社会高速发展的今天，广告正在摆脱传统单一思维的束缚向多元化的沟通发展，更加注重人性化，唤起受众群体的参与和介入，其新颖而多样化的表现方法，体现了当代设计求新、求异、求奇的设计理念，幽默广告反映出当今时代的设计特征，其最大的特点是休闲性，娱乐性。因为社会的竞争压力越来越大，人们的压力可想而知，而幽默就是最好的精神调节剂，它可以减少人们的压抑与忧虑，缓解人们精神上的压抑情绪，给人一种轻松愉快的感觉。幽默广告将深层寓意包含在风趣、机智和戏谑中，使人们在轻松愉悦的精神享受中不知不觉地接受对方观点。

2．2 淡化功利性

商品交易的功利性让消费者容易产生一种抵抗、怀疑的情绪，而幽默从美学上讲，最基本的前提是使心灵摆脱与事物间的功利关系，尽可能地使心灵处于审美观照和自由的状态。幽默广告将创意主体的敏锐和巧思通过轻松诙谐的情节表现出来，使广告充满了浓郁的感情色彩和艺术的美感，从而淡化了广告的直接功利印象，让人们在艺术的感染和享受中潜移默化地接受广告的信息，达到自然传播的默契。2．3 加深受众印象

消费者购买心理的全过程，是广告创作的基本原则之一。美国学者戴维·刘易斯曾用仪器测量过大脑对电视幽默广告的反映，研究结果表明，在生理上的大笑或微笑时，压缩的血管是更多的血液被挤入大脑，是大脑分泌内啡太而使受众产生良好嗜好，心情舒畅，最终让人们从一个更积极的角度来看待产品，使人们的注意力变得相当精确和热烈。并最先提出AIDMA原则，其含义为：A（Attention）引起注意；I（Interest）

产生兴趣；D（Desire）培养欲望；M（Memory）形成记忆；A（Action）促成行动。也就是说，在广告创作中必须有意识地贯彻引人注目的信息，使人产生购买欲望，并形成记忆，最终转变为购买行动的原则，这样才能创作出最有效的广告。

2．4 提升广告品位

幽默广告是智慧的结晶，它具有的艺术性、情趣性和思想性体现出事物底蕴的深刻积淀。幽默广告运用诙谐幽默的语言以及经过艺术处理的富有感染力的形象，创造出某种夸张的、具有戏剧性的故事情节，使广告成为一种高品位的艺术作品，从而能使受众得到美的享受。同时，幽默广告还必须服从于整体营销策略，应该为商品树立积极向上的形象。

3．幽默广告的创意原则

幽默广告能产生良好的传播效应，但必须遵循一定的创意原则。

3．1 要针对合适的广告对象

幽默广告要针对合适的对象或目标受众，才能发挥良好的效应。并不是任何广告都适合幽默的诉求手法，一般来说，人的自然性需求产品，比如餐饮、服饰、旅游、运动型产品适合用幽默广告促销，而高理性产品，比如与生命、资产有关的则不适宜用幽默广告，例如银行、保险、机械等产品则不适用幽默广告。如果幽默广告与产品特性结合不当则会弄巧成拙，使受众产生不信任感。幽默广告也并不是全民娱乐，不同产品的目标受众不同，因此要根据不同目标受众的国情、文化背景、民族习惯、审美心理、社会阶层、性别群体、年龄阶段采用不同的方式进行诉求，这样的幽默广告才能引起受众的感情共鸣。

3．2 要紧扣诉求点，为产品而幽默

广告大师奥格威曾说过：“广告的最终目的是销售。”幽默广告不是给受众讲笑话，而是使消费者在幽默中实现对产品的兴趣和认知，最终实现购买。因此，在幽默广告创作过程中，要围绕广告的诉求点展开幽默，要寓庄于谐。创作幽默广告切忌喧宾夺主，不能为了幽默而幽默，从而使广告与品牌脱钩，达不到广告传播的效果，如果人们只记住了幽默的情节，搞笑的表演，却忘记了产品的品牌，这样的广告及时再幽默也无济于事，因此，广告设计者要以产品为核心，将产品隐藏在幽默话的诉求上，并在幽默的最精彩出呈现产品的承诺，实现商品信息的传播。

3．3 要有情趣和思想性，不能流于低俗