读书栏目策划方案doc

读书栏目策划方案

篇一：读报节目策划读书

节目名称：读书时间

节目简介：在图书出版市场日益活跃的今天，每天有数以百

节目宗旨：该节目主持人要在充分了解书市动态的基础上，计，涉及各种形式内容的图书上市。但是，在我们耳边也不乏有“便览书架无书可读”的抱怨，甚至可以看到曾经热卖的图书低贱为便纸的难堪。而且，在前一段时间中国出版科学研究所组织第三次“全国国民阅读与购买抽样调查”表明，国民中有读书“习惯”的读者大概只有5%左右，“积财千万，无过读书”这个中华民族千百年来恪守的信条如今在利欲的驱动下变得更加浮躁，古典的读书精神几被扫荡无遗。《读书时间》这档节目便是针对以上客观现实而运用而生的一档广播类节目。这里包含最新书市动态、最新书市排行、最具人气作者推荐、最具看点图书推荐等方面的内容。再加上主持人富有特色、感染力的电评。相信一定可以成为陪伴每一位听众畅游书海的好帮手。精心挑选各类图书精华，用最亲切、平实的方式向大家推荐。使节目为每一位关心和热爱图书的人选择做一个风向标，为没耐心与时间读书的人做一个简介、摘录，从而提高全民读书精神。

节目定位：轻松、愉悦、休闲的个性化语言节目。可借

鉴当

今读书节目的形式与风格。

节目理念：用前所未有的广播节目形式打造一档富有文化内

涵的节目品牌。

受众群体：学生等有一定文化修养与热爱图书的人群。节目风格：轻松活泼、亲切自然、新鲜活跃

节目口号：文化点亮生活，读书品位人生，读书时间，静养

吾心！

栏目介绍：节目分为三部分，分别为最新文化动态。回在最

短的时间内将文化动态最大限度的传递给听众。

最新图书排行。一目了然将畅销书一网打尽。最

后是本周主打，重点推荐一位作者一本书。让听

众实实在在感受来自作者与书的魅力!

稿件来源：网络、书刊、杂志

广告指向：书店、文化用品一类

总结：FM520.1欢乐谷娱乐频道会给你更多的惊喜，更全面的交通咨询；更快捷的信息传递；更快乐的心灵

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篇二：小崔读书节目策划

中央电视台新闻频道电视栏目

《小崔读书》

策划案

策划人：余锦

目录

一、绪论

二、市场分析

（一）中国图书市场分析

（二）中国读书栏目状况

（三）《小崔读书》的SWOT分析

三、电视栏目《小崔读书》的宗旨

四、电视栏目《小崔读书》的定位

五、栏目选题及策略

六、电视栏目《小崔读书》的设置和形态结构

七、栏目生产的资源配置及来源

八、栏目的包装宣传

九、栏目的品牌推广

十、栏目的经费预算

十一、栏目的盈利模式

十二、栏目的再开发

十三、前景预测

一、绪论

高尔基说过：书是人类进步的阶梯。

臧克家说过：读过一本好书，像交了一个益友。

小二郎说过：没有学问无脸见爹娘。

于是，中央电视台新闻频道文化类栏目《小崔读书》策划案诞生。

二、市场分析

（一）中国图书市场分析

根据中国出版科学研究所XX年的全国调查，84.1%的中国人认为，阅读是促进个人发展的有效方法。在中国的城市中，58.8%的人一年中至少读过一本书。每一个识字居民一年中平均读书6.4本。有27.8%的中国人在网上读过书。

中国人在文化和教育上的人均消费为1097元，仅次于食品消费，是生活中的第二大支出。中国图书业的净销售额为人民币493.2亿元，年增长率5.5%。每本书的平均售价为7.8元，年增长率7.7%。中国的图书出版总量为64.7亿册，比上年增长0.9%。其中，教材和教辅材料出版总量为35.3亿册，比上年增长7.9%，即教材和教辅材料占到整个中国图书市场总出版量的54.6%，且增长速度大大高于整个行业的增长速度。

无容置疑，中国庞大的图书市场、庞大的读者群、作者群、出版社是《小崔读书》的有力支撑。

（二）中国读书栏目状况

下面主要针对电视读书栏目和网络读书频道进行分析，因为，它们将是《小崔读书》的

强有力竞争者。

1、中国电视读书栏目的现状与发展

作为文明古国之一，中国人自古就有读书学习的好传统，“书中自由颜如玉，书中自有黄金屋”吸引着读书人前赴后继、赴汤蹈火。但电视读书栏目的出现在我国却是十几年的事。 1996年5月12日，作为国内第一档有影响的电视读书栏目——中央电视台的《读书时间》开播，引起了读书人的关注。

当时中国文化类的节目不多，因此读书人在《读书时间》上看到平时见不到的大学者大作家时，在当时节目形态、频道、电视资源不怎么丰富的情况下，引起了很大反响。加上当时谈话类节目不是很多，因此大家就觉得《读书时间》很有意思，而引起了很多电视台的模仿。中国教育电视台的《书苑漫步》、河北电视台《读书》、北京有线电视台的《华夏书苑》、北京电视台的《东方书苑》、凤凰卫视中文台的《开卷有益》、浙江有线电视台的《书情手册》、广州电视台的《书讯》、上海电视台的《阅读长廊》、湖南电视台的《爱晚书亭》、

青岛电视台的《一味书屋》等10余家电视读书栏目在《读书时间》后相继开播。

1996年5月，诗人徐迟成为《读书时间》的采访嘉宾，从而成就了它的第一期节目一一《谈{哥德巴赫猜想>》，节目播出后，得到了很多知识界的反馈，《读书时间》就此开始了它的文化之旅。一群和世纪同龄的文化老人成了《读书时间》关注的对象，包括社会学家费孝通、哲学家胡绳、王元化、文学家张中行、画家兼散文家黄永玉和黄苗子、郁风夫妇等??。曾几何时，读书栏目作为文化栏目之一，为观众、为读者送来一阵阵清新之风，但随着观众口味的不断提高特别是读者阅读欣赏水平的日益提升，对形式单一、内容老套的电视读书栏目越来越挑剔。观众对电视读书栏目的远离造成了电视读书栏目的收视率越来越低，电视台在以“收视率”为纲的媒体氛围中，对电视读书栏目越来越不重视。

时至今日，作为一档独立的读书栏目，《读书时间》从荧屏上已经消失。与《读书时间》相比，各省台的读书栏目运气似乎也好不到哪里去，近几年相继停播的电视读书节目还有北京有线电视台的《华夏书苑》、青岛电视台的《一味书屋》、北京电视台的《东方书苑》、上海电视台的《阅读长廊》、湖南电视台的《爱晚书亭》、凤凰卫视中文台的《开卷有益》等。虽然如此，目前仍有一些电视读书栏目坚守阵地，甚至独立潮头。