论图形在平面设计中的应用
谈共生图形创意设计在平面广告设计中的应用
谈共生图形创意设计在平面广告设计中的应用本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！图形是一种简洁直观的视觉言语，是设计作品中关注的视觉中心。
广告通过图形元素来传达信息，达到宣传目的。
因此，图形对于表达广告内容、传递广告内涵有着极其重要的作用。
图形创意设计是平面广告设计最为常用的表现手法，而共生图形作为创意图形的一种表现手法之一，在视觉上具有趣味性和巧妙性。
共生图形在平面广告中备受青睐，很多创意设计作品都是通过共生图形的配合运用以达到完美的视觉效果。
一、图形创意与平面广告1、图形创意的定义图形一词的英文拼写为“graphic”，它源于拉丁文“graphicus”与希腊文“grahpickos”。
其定义是指“由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号;是说明性的图画形象;有别于词语、文字、语言的视觉式;是可以通过各种手段进行大量复制;是传播信息的视觉形式。
所谓“创”，即“创造、创新、独创”，意即“意旨、意念、意趣、意境”。
那么创意就是创造新颖独特的意念、主意或构想。
因此，图形创意就是创造视觉传达图形的独特的意念、构想。
2、平面广告的概念广告一词源于拉丁文advertere，其意为注意，诱导，传播。
根据汉语来说文解字就是“广而告之”的意思。
平面广告是指以长和宽二维空间形式存在的广告形态，是相对立体广告而言，是广告系统中最为重要的组织成分之一。
3、图形创意设计在平面广告中的重要性图形、色彩、文字为平面广告的三大设计要素。
图形在平面广告设计中的作用尤为突出，它具有直观性、生动性、幽默性和国际性。
优秀的图形不仅有着美丽的形态外衣，而且还散发着深刻丰富的语义信息。
而优秀的平面广告作品都是以自己独特的图形语言表达设计的主题创意的图形,达到充分发挥想象思维和创造力,将想象、意念形象化、视觉化的效果。
醒目、突出、抢眼的图形设计，让人更容易理解、接受及记忆。
平面广告设计图形创意的运用
平面广告设计图形创意的运用平面广告设计图形创意的运用图形创意是设计者用独特的表现方法与创意设计图形，来准确表达设计作品的主题内涵，用艺术的手法将语言转变成图形的设计过程。
广告设计中视觉中心就是图形创意，它的原则是用来传播信息，并用新颖的表现形式与方式说明信息内容，以独具匠心的画面引起人们的注意，并给人留下十分深刻印象。
平面广告设计图形创意的运用1一、图形创意的含义及特征1、图形创意的含义图形是图画记号，是说明性的图画形象，是传播信息的一种有效视觉形式。
创意既是创造新意，寻求新颖，追求独特的意念，主意和构想。
而创意图形是经过设计者创造后，用独特的表现方法与创意设计图形，来准确表达设计作品的主题，用艺术的手法将语言转变成图形的设计过程，并能够体现出创新意识的图形。
它的根本原则是传播信息，先导则是创造性思维，以独特创新的方式来传达其信息内容。
同时创意图形也是对传统图形的突破，设计者利用多种方法对图形进行创新后，使图形能够呈现出新的含义，满足现代人们的审美要求，是设计师们智慧的结晶。
2、图形创意的特征图形是传达给人们信息的一种视觉形式，通过艺术的形式将内容形象具体化。
在平面设计中图形创意占据着十分重要的地位，同时也是十分重要的表现形式，它于其他的二维设计有所不同，它的情感表达需要在某种特定的思想支配下进行，来引发人们的情感共鸣。
(1)准确传达信息是图形设计的核心。
图形的视觉表现是围绕图形的设计而传递相应的信息，优秀的设计师会选择合适的角度，用自己的图形创意来表达对事物的看法，从而达到其信息传播的目的，使受众在观赏图形的同时接受图形传递的信息。
(2)具有独特的视觉感受。
优秀的设计师会从独特的视角出发，在准确表达信息的基础上，图形要新奇、与众不同、有个性才会引起人们的关注，给人们带来不一样的视觉感受，加强人们对图形的印象。
(3)具有一定的局限性。
由于人们的生活环境、文化教育、习惯的不同，其对广告设计的感受也不尽相同。
试论色彩、图形、文字在平面设计中的运用
了设计 图案 的美观 而忽略 阅览者对平 面设计 作 品的直观感 受 ，
否则会 让 受众 理解 不 了设计 师 的思想意 图 ， 甚 至还会 引来他 们
的反感。
２ ． 文字的位置要符合设计版面整体 的要 求 文 字的编排 通 常必须要 考虑全 局 的因素 ， 不 能带给 受众视 觉 上 的冲 突 ， 否则 容 易产 生 出现 顺序 混 乱 、 主次 不 分 的情 况 。 如， 在 安排文 字和 图形编 排 时， 文字一定 不 能影 响 图形 ， 图形也 不 能妨碍 文字， 适 当调整两者 的距离会使整个版 面看 着更舒适。
以平面设 计 中文字版面 的设计就 是创 意的设 计 ， 创 意直 接体现 出设 计者 的思想表 达水平 ， 是 评价 一则平 面设计作 品优 劣 的重 要标 准。提升 文字版 面的表达效果 就成 了设计 师面临的重要 问
题， 笔者认为可 以依据 以下几个原则 ： １ ． 提 高文字 的可阅读性
装 幺 １ ； 斯花
试论色彩 、 图形 、 文字在平 面设 计中的运用
口Hale Waihona Puke 峰 摘 要： 平 面设 计是视 觉表达 艺术 中一个重要组成部 分 ， 它以视 觉形 象作 为作 品表 达的方式 。因此 ， 以视 觉形象为基础 的色彩 、
图形 、 文字三要素在平 面设计 中的运 用最为广泛。文章 重点探 讨 色彩、 图形 、 文字三元素在现代平 面设计 里的运 用 ， 并 以藏族 的色彩 、
文 字的传播效 果必 须给 受众 清 晰的视觉 印象 ， 因此在 文字
的设计过程 中， 设计 师要谨 遵文 字易懂 易认的基本原 则， 切 忌为
浅论平面版式设计中的图形应用的语义功能
平面版式设计巧妙 的运用 图形 的视 觉语 言来实 现。通过创 造 性的深 “ 心形” 完美的传达 了联通企业 的经营理念—— 通信 ， 通心 。所采取的“ 形” 入 思考 和系统 的分析 ， 平 面版式上 的图形 想象可 视化 ， 以其独特 的视 觉吸 的 “ 再 创 造 ”， 利 用传 统 的 图形 元 素 完 美 的 体 现 现代 设 计 的视 觉 特 点 。 引力 ， 刺激人 们的深入了解观看 兴趣。版 式设计 的理念 的不 断发展 ， 使 图 形 进入 一个全 新的时代 。
计是艺术和科技、 商业的结合 ， 图形组织 和创意 明确 的视觉传 达力 不仅可 族 情 感 ， 在传达企业的形象和经营理念时 ， 具有很强 的亲和力和接受度 ， 容 以有效的传播信息 ． 并能引起受众的情 感认同。
二、 平 面 版式 设 计 中 图 形 的 语 意功 能
易被大众接受和记牢。传统的“ 盘长 ” 图形既象征联 通四通八达 的网络 和 覆盖广 的信号 ， 同时也寓意 了东 方文化 中讲究吉 祥顺意 ， 上下两课 演变 的
图形不 同于文字 的是没有地域性 ， 作 为一 种超越国界 的通 用的语言 不会 被 相比可 以更快的传达要表述 的信 息 ， 并 易于理解 。另外 ， 图形的视 觉冲击 误 读， 在版 式设计 中可 以用 图形最 直观 、 最 生动 的表达 想要传 达的意 境。 力强 ， 可 以超越文字和其他元 素抢先被人们 看到 ， 如果搭配合适 的色彩 。 比 其 二， 版式设计会必要 的传达 一些文 字信息 和元素 ， 但观者 不会 一下子 记 较 有 心 理 上 的 舒服 力 和 感 染 力 ， 让受众更容易理解和接受。 住很 多东西 ， 图形是很有力 的一个宣传识 别手段 ， 因为 图形印象是本 能的、 图形的大小、 多少也会影 响到版式 的视觉 直观 效果 ， 大的 、 多 的图片更
论图形创意在平面设计中的表现
131论图形创意在平面设计中的表现谢黎 合肥工业大学建筑与艺术学院前言图形可以理解为除摄影以外的一切图和型。
图形以其独特的现象力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力。
图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。
图形能够下意识地左右广告的传播效果。
图形占据了重要版面，有的甚至是全部版面。
图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，图形给人的视觉印象要优于文字，合理的运用图形符号。
1 图形设计语言图形作为设计的语言，要注意把话说清楚。
在处理中必须抓主主要特征，注意关键部位的细节。
否则差之百，失之千里。
比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，这就要在处理中住它们各自不同特征。
创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。
这是创意的最后环节，也是关键的环节。
从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。
由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。
这些影响是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。
这些印象以狭义语言为基础，又表现为可视图形，肢体动作，音乐等广义语言。
在一定的艺术哲理与视觉原理中，创意通过上下几千年纵横万里想象与艺术创造。
作为复杂而妙趣横生的思维活动的创意，在现在的图形创意、广告设计中，它是以视觉形象出现的，而且具有一定的创意形式。
2 图形的意义图形是人类创造的，使人们有意识、有目的的创造出来，却和意义有着密切的关系，也可离开人的意识，成为没有意义的客观存在，意义只是人们对于客观事物的认识和评价，主要包括以下几点：a ）由意义去创造图形。
根据意义的特点和表述意义去寻找、选择、加工、组织、探索或创造适合的形式和形象，使其成为承载该意义的载体，以及代表意义的特征。
中国传统图形元素在现代平面设计中的应用
传统 文化中 ， “ 和” 肯定 事物多样性 的统一 ， 兼容 并包 ， 强调 整体 和谐 的思想 。现代平面设计的最高境界从某种意 义上来说 也是 “ 和” ， 它从视觉信息传达的立 场出发 ， 将各种设计信息 如图 形、 色彩 、 文字等通过适 当的形式转化 为视 觉语 言 ， 处理好美 与 传 达效 果的关 系的同时，以最具和谐美感 的视觉语言 的组合方
二、 中 国传 统 图 形 元 素在 现 代 平 面 设计 中的 应 用
体 稍小些 ， 把行距加大些 ， 这样看文字会轻松些 ， 不压抑 。但 也不 要太宽 ， 显得散乱 ， 如果字体 太粗 ， 字号太大 ， 感 觉不精致 ， 同时 文字也 可以通过色彩变化来让画面 的整体有层次感 ，比如不 同 标题和正文可用不 同色值 （ 不是色彩 ，是 同一个色调 的不 同色 值， 就 比如黑色可用 百分之几 的黑色来 区分字 的颜 色 ） ， 色彩不
图形元素 ， 在设计理念上有深刻 的中国哲学 内涵 ； 在运用传统材 料， 工 艺上也 回归传统的使用方式 ， 如故宫 、 长城等 ； 天安 门的华
表； 徽派建筑 ； 旗袍 ； 唐装 ； 笔墨纸砚 ； 头簪 ； 编钟 等艺术作 品中 ， 都融入 了很好 的传统 图形元素。 中国传统图案 传统 图案在原始时期 就已经开始 了 ，随着原 始人制作各种器皿 ， 尤其是 陶器 、 青铜器。 大多纹样有饕餮纹 、 蛟 龙文 、 龙文 、 象纹 、 鹿纹 、 绳纹 、 云纹 、 雷纹 、 蟠篱文 、 环戴纹等等。
中国传统 图形元素在现代平面设计 中的应用
圃 李 黎冉
摘
要： 民族 本土化 是现代 平 面设计 的主流 方 向 。 在这 里主 要针对 中国传 统图 形元 素在现代 平面设 计中 的应 用进行 了简单 分析 研究 。 现 代平 面设计 应 用
创意图形在平面设计中的应用
40创意2019/12一、创意图形与平面设计图形作为视觉语言的一种，以其个性独特、丰富的想象力和大胆新潮的创造力等优势，可以轻松跨越地域的限制、语言的障碍和种族的界限，达到精神和视觉上的双重享受。
创意图形则是在原有图形的基础上进行再加工创造，是对图形的进一步打磨升华过程。
在设计师创造图形时，必然会加入对当下事物的理解，从设计定位和理念出发，通过联想、拼接、对比等手法，挑选出与意向相关的图形进行二次加工创造，是对图形的进一步升华，是一个“以意生象，以象生意”[1]的过程。
创意图形以其自身的魅力吸引顾客、使观众产生兴趣关注并且留下深刻印象，最终能够在市场中占有一席之地。
在平面设计中，设计师创作图形是一个表达自己想法的过程，也是对图形内涵和形式进行深度的延伸。
创意图形与传统图形不同的就是，创意图形能够随意选择图形材料，将它们进行拆分重组，这种设计方式突破了传统图形模式。
二、创意图形分类图形创作的过程，是将思维活动运用于视觉化表达的过程。
设计师本身生活经历和艺术修养的不同，创意成果必然也各不相同。
具体到设计应用中，需要根据实际需求进行创意设计，灵活运用适合的设计方法和规律对素材进行整合，使创意价值最大化[2]。
由此看来，图形创意的过程是有规律可循的，对于设计初学者来说，掌握这种设计方法有利于进行快速和便捷的创作。
下面就对图形创作的基本方法做一些初步探讨。
（一）同构图形同构图形是按照特定的逻辑关系和设计原则，寻找图形与图形之间的共同点，将相似元素进行创意加工的过程。
（二）异构图形异构图形是在原有图形结构基本保持不变的基础上，设计出局部区别于常态图形的异常图形，使内涵得以转折和延续，形成既熟悉又陌生、平淡却新奇的创意图形。
（三）寓意图形寓意图形是将图形与其他事物的内涵进行巧妙联合，经常借助比喻、象征、夸张、幽默等手法使两种事物之间产生相似关系，进而使图形更具内涵，表达方式更具说服力。
（四）分解重组图形分解重组图形是将原有图形打乱破坏后再进行碎片化的重组组合，产生新的图形，深化其内涵，使观者窥见其实质，品味深刻的意义。
图形在平面设计中的价值和意义
图形在平面设计中有着重要的地位。
没有理想的图形，平面设计就显得苍白无力，图形成为设计的生命。
而以画面空间作为场”来捕捉图形，使自由的空间意识展现出来，自由地构成主体，是艺术家们得以展现其才华之所在，这样可以最大限度地发挥设计者的潜能，体现艺术家的个性和创造意识。
远在史前的半山一一马厂文化彩陶器物上的大圆圈纹与网格纹等组合构成的装饰图案中，其自成单元或累累相连的纹样母题，可算得上图形设计的最原始、最朴素的场意识的表现，是新石器时代先民为表达其雷为天鼓”的观念而对图形作了一番想象和设计.为建筑附属材料，古人几乎一成不变的使用了圆形场的适合纹样，对中国建筑风格的形成起着非常重要的作用那么，什么是图形设计的场意识呢？所谓的场”是指画面的基本形式结构，是采用某一种适当的形式去自由地处理画面空间，即在画面上对空间作出抽象的、多样性的确定。
例如四方形、椭圆形、菱形、之字形、线、坐标、节奏、色彩、背景或者任意的形式。
场包括了平面化空间、平面力学、物象（抽象的和具象的）三方面要素。
利用各种物象通过发挥平面力学（动态）的作用，自由地地组合平面化的空间，是场”意识的根本。
一•平面化的空间与传统的视点空间不同，物象间的事实关系可以变换，没有尺度、距离、也没有时间的限定。
它追求的是空间本身的构造性，把不同时空的物象还原在同一个平面上，它使场的设计组合趋于明朗化而使图形的视觉冲击性更为突显。
在现代绘画中（绘画作品与平面设计中的图形有异曲同工之妙），画面的基本形式结构是绘画语言的核心，其根本问题是如何在二维空间的平面上对三维以至四维空间进行自由地安排和处理。
因此，自塞尚的平面化意识确立了变形画面后，平面化的空间意识开始萌芽，对物象场的意识处理也趋于明显，成为现代绘画发展的主流意识。
这种场意识的平面化空间的处理拓宽了艺术家的创作思维和创作手段。
如马蒂斯的《装饰背景中的人》中.由于采用装饰图案背景场的设置，有意使人物以外的各物象趋于平面化的构成：位于画面上方远景的壁面图案大；位于中间位置的植物和花盆的图案大小适中；画面右下角近处像坐垫的图案处理得较小，同时把远景的色彩绘制到近景。
浅析几何图形元素在平面设计中的应用
浅析几何图形元素在平面设计中的应用本文对平面广告设计中应用结合图形创意元素的应用现状进行了简要分析，并详细阐释了平面广告设计中结合图形创意元素应用的时代意义，集中讨论其实际应用措施，旨在为相关设计人员提供有价值的参考建议。
标签：几何图形；设计一、平面广告设计中应用几何图形创意元素的意义在广告行业，要想实现整体运行效率和运行优势的延伸，就要积极应用不同的元素和结构，也就是说，广告创新才是整个广告的灵魂，无论是什么题材的广告，都要结合实际效果和应用模型，建立健全更加系统化的运行维度，实现广告效果，并且保证平面广告中能融入更加有效的创意作为支撑点，吸引受众。
在平面广告中有效地应用几何图形创意元素，能在提高平面设计美感的基础上，确保原创意点设计的作品具有直观的创意性，不仅摆脱了具象广告中繁杂的设计素材，仅利用几何图形创意元素进行整体平面广告的构图布局，画面整洁且而不失单调。
在平面广告设计过程中，要借助几何图形创意元素建立健全更加有效的图像信息系统，从而带给观赏者更加直观的欣赏体验，正是基于此，要将不同信息元素进行集中整合，从而建立健全完整的数据分析机制。
另外，在传统平面廣告中，主要是利用语言重要的视觉语言，能利用简单的几句话就能建立有效的平面广告模型。
在平面广告中积极应用几何图形，不仅能够传递基本的情感，也能同时提升整体画面的质感和视觉体验，确保设计结构中能直观的传递情感，从而有效提升感染力，确保设计结构和应用，模型的稳定性，也为广告升级和整体诉求的和谐化提供更加直观的支持。
也就是说，在设计结构中，要积极应用不同的设计模型和控制元素，确保信息结构能和几何图形创意元素结合在一起，从而在信息传达中将视觉画面与几何图形创意元素相结合，提高整体模型的最优化。
优秀的平面广告作品可以唤起受众的共鸣，运用几何图形创意元素制作的平面广告是设计结构中较为重要的模型，也能为广告行业带来新的设计要素和设计要求。
需要平面广告在吸引人们的眼球的同时，提高观赏者的共鸣程度。
浅析几何图形元素在平面设计中的应用
丝路视野浅析几何图形元素在平面设计中的应用史诺(渭南师范学院，陕西渭南714000)【摘要】本文对平面广告设计中应用结合图形创意元素的应用现状进行了简要分析，并详细阐释了平面广告设计中结合图形创意元素应用的时代意义，集中讨论其实际应用措施，旨在为相关设计人员提供有价值的参考建议。
【关键词】几何图形；设计一、 平面广告设计中应用几何图形创意元素的意义在广告行业，要想实现整体运行效率和运行优势的延 伸，就要积极应用不同的元素和结构，也就是说，广告创新 才是整个广告的灵魂，无论是什么题材的广告，都要结合实 际效果和应用模型，建立健全更加系统化的运行维度，实现 广告效果，并且保证平面广告中能融入更加有效的创意作为 支撑点，吸引受众。
在平面广告中有效地应用几何图形创意 元素，能在提高平面设计美感的基础上，确保原创意点设计 的作品具有直观的创意性，不仅摆脱了具象广告中繁杂的设 计素材，仅利用几何图形创意元素进行整体平面广告的构图 布局，画面整洁且而不失单调。
在平面广告设计过程中，要借助几何图形创意元素建立 健全更加有效的图像信息系统，从而带给观赏者更加直观的 欣赏体验，正是基于此，要将不同信息元素进行集中整合，从而建立健全完整的数据分析机制。
另外，在传统平面广告 中，主要是利用语言重要的视觉语言，能利用简单的几句话 能建 有 的平面广 型。
平面广 中积 用几何图形，不仅能够传递基本的情感，也能同时提升整体画面的 质感和视觉体验，确保设计结构中能直观的传递情感，从而 有效提升感染力，确保设计结构和应用，模型的稳定性，也 为广告升级和整体诉求的和谐化提供更加直观的支持。
也就是说，在设计结构中，要积极应用不同的设计模型 和控制元素，确保信息结构能和几何图形创意元素结合在一 起，从而在信息传达中将视觉画面与几何图形创意元素相结 合，提高整体模型的最优化。
优秀的平面广告作品可以唤起 受众的共鸣，运用几何图形创意元素制作的平面广告是设计 结构中较为重要的模型，也能为广告行业带来新的设计要素 和设计要求。
浅谈图形创意在平面设计中的作用
浅谈图形创意在平面设计中的作用作者：石涧来源：《文艺生活·中旬刊》2020年第08期摘要：随着时代的逐步发展，现代社会中人们的审美价值在不断的变化，人们对于平面设计作品的美学欣赏也在逐年改变着。
因此现代平面设计师要不断的尝试融入新的元素到作品中，追求图形创意形态，追求创新创意的设计理念，以此增加作品的多样性和艺术性，希望以此可以有效的提高平面设计作品的艺术性与审美性。
关键词：图形创意;平面设计;作用中图分类号：J51 文献标识码：A;;; 文章编号：1005-5312（2020）23-0052-01; DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.23.036一、前言在平面设计领域中，传统的设计方式已经成为大众文化，这些大众的平面作品更是难以打动人们的心。
人们对于传统作品的欣赏逐渐麻木，人们开始追求更具有个性化的作品。
图形作为全世界通用的符号语言，让现代平面设计师因此开始尝试把更多的图形创意元素融入到作品中，这些多样的创意图形让作品变得更加具有创新性。
二、图形创意与平面设计的融合在当代社会下，人们的生活习惯与工作环境都处于快节奏中，很多时候人们需要一些有刺激的事物来冲击他们的视觉神经。
因此，一个具有极强创意的平面作品是可以快速的抓住人们内心的。
图形创意属于平面设计中一种特殊的表现形式，是通过对图形的创新、创造所形成的全新效果，是作品中的核心内容，也是作品中最吸引人的地方。
它改变传统的、固有化的设计模式，改变了一成不变的设计元素，让原本传统化的平面设计变的更加具有多元化与创新化。
总之，优秀的平面作品都以自己独特的图形语言，准确而又清晰地表达出设计的主题，以最简洁有效的画面传递出主题信息。
三、图形创意在平面设计中的作用在图形设计创作的过程中，英国凯瑟琳·斯莱德- 布鲁金在《成功品牌设计》一书中表述：“联想与想象是记忆的提炼、升华、扩展和创造，图形创造源于思维，敢于打破常规，它既情理之中，又在意料之外”。
创意图形在平面艺术设计中应用论文
创意图形在平面艺术设计中的应用摘要：创意图形的平面设计是以项目需要为基础的视觉平面交流形式，包括图形、文字以及色彩等因素，文章分别从创意图形平面设计的环境适应、附加利益以及优势保持等方面对平面设计中的图形创意实践应用进行了探讨。
关键词：创意；图形；平面设计图形表达是众多视觉语言中较为有情绪冲击力的一种形式，受众的图形认可和敏感程度一般都超过文字和符号形式，并且图形交流还不收到民族、风俗、语言以及国界的限制，国际化和世界化水平都较高，在一定程度上可以消除文字和语言等交流障碍，设计者试图传递和解释创意的自主性较高，创意的独特性和鲜明性较为容易达成，主题的表达有效而简洁，观察者初次接触创意作品就可以理解作者的意图，并且较之文字有着更强的记忆效应，因此平面设计中的创意图形运用呈现出较为广泛的局面。
一、创意图形在社会环境塑造中的适应性平面应用一般来讲，平面设计的创作基础是社会生活，设计者的思维和意图不会离开社会环境的影响，因此创意图形的选材、立意以及表现手法适合社会环境相契合和相适应的，创意图形可以全方位的采取心理学、社会学以及审美艺术学来进行标新立异，例如可以用多元化方式和灵活多变的逻辑来进行平面创意组合，立足社会文化环境，进行平面图形的物象和表象元素的衔接和拆分，预示社会环境的逻辑概念，使之符合人的主观愿望和设计品的客观美学标准。
在创意图形的艺术特征角度来看，应多借鉴当代绘画的经验，综合古典、现代、传统以及后现代风格，提升作品的固有视觉经验，达到主观和客观的结合，借鉴成熟的对焦点透视消解技术，在平面融合中适当选取多视点格局，为了增加社会大众的可读性和可承接性，图形创意作者可以加入叙事情节和故事传说段落，以颠覆性的方式打破平面的时间和空间限制，强烈凸显解构和重组意识，在主流绘画潮流中寻求全新的视觉形态，力图使得不管是观念层次还是语言感染层次都形成浸染效果，在创意图形表达技巧上要注意比例融合、元素组合、图形错位、立体3d、抽象表达手法的混搭，综合来说，创意图形的平面运用在对社会环境的适应方面要达到装饰性和辅助性的完美结合。
图形创意在平面设计中的作用分析
构有 如裁 剪 ， 素材 只 有 经 过 解 构 ， 能 整 合成 新 的形 象 。物 象 只 有通 才 过解 构， 才能获得多种不同的表现素材 ， 出截然不 同的表现 画面 ， 引 １ 图形 概 述 得 到 意想 不 到 的 表 现效 果。 当今 信 息 时 代 ， 们 每 天都 在 生 产 、 播 、 受着 成 千 上 万 条 信 人 传 接 ２３ 复 合 复 合 就 是 以一 个 或 多 个 单 纯 的 形 象 为 元 素 ， 过 组织 ． 通 息 ，在 信 息 传播 和 接 受过 程 中 ，图 形在 其 中扮 演 着 越来 越 重 要 的 角 安排 ， 造 出 一个 新 的形 象 ， 可 以通 过 几个 形 复 合 排列 产 生 出 新 的 创 也 色 。 据 记 载 ， 图 形 ”一 词 的英 文 表 述 是 “ ｒｐ ｉ” 源 于 拉 丁 文 “ Ｇａ ｈ ， ｃ 视觉形象。 有一 位 广 告 大 师 曾说 过 ，创 意 就 是创 造 一 个 新 的组 合 。 “ 创 “ ｒｐ ｉｕ ” 希腊 文“ ａ ｈ ｋ ｓ， Ｇ ａ ｈｃ ｓ 和 Ｇｒｐ ｉ ｏ ”其特征可概括为 ： ｃ 由绘、 刻 、 造 新 组 合 的才 能 ， 由观 察 事 物 关联 性 的才 能 予 以提 高 。 ” 写、 可 印等 手 段 产 生 的 图像 符 号 ； 说 明 性 的 图 画形 象 ， 别于 词 语 、 言 、 是 以 语 ２４ 变异 变异也是图形创意常用的一种方法 ， ． 是指通过一个或 文 字 的视 觉 形 式 ； 以 通 过 各种 手 段 进 行 大 量复 制 ； 可 是传 播 信 息 的 视 多个 完 整 的形 象 的局 部 或性 质 上 的 变 化 ， 之 产 生新 的形 态和 含 义 。 使 觉形式。 ‘ 当然 ， 图形仓 意的方法还有很 多， ｌ Ｊ 设计 师只要从广告主题的要求 我们都知道 ， 图形的功能主要是传达信息 ， 人类很早就懂得如何 出 发 ， 过 联 想 和 想 象 ， 出 那 些 看 似 孤 立 的元 素 之 间 的 内在 联 系 ， 通 找 利 用 图形 符 号 来 进行 信 息交 流 。 的雏 形 可 追 溯 到上 古 时 期 ， 简 单 再 通 过 反 复 的 比较 和 判 断 ， 择 最 具 代 表性 的 、 有 意 义 的形 象 ， 它 最 选 最 重 的图形语言可算是人 类最早 的结绳、 刻树、 石以及东方的象形文字 新 整合 构 思 ， 一 定 能 创 造 出 全 新 的 图形 来 。 堆 就 等。 随着 人 类 思维 、 会 活 动 的 复 杂化 ， 形 也 变 得复 杂起 来 。 社 图 虽然 除 ３ 平面 图形 设 计 与 图 形 符号 的本 质 联 系 了 图 形语 言 ， 类 还 创 造 了其 他 的语 言 形 式 ， 肢 体 语 言 、 人 如 口头 语 言 图形 本 身 是视 觉 空 间设 计 中的 一 种 符号 形 象 ，是 视 觉传 达 过 程 来交流思想 ，但图形语言 以其特殊 的属性，至今仍发挥 其明显的优 中 较 直 接 、 准 确 的 传 达 媒 体 ， 在 沟 通 人 们 与 文化 、 息 方 面 起 到 教 它 信 势 。世 界 上 人 类 所使 用 的语 言 有 上 千种 ， 可 避 免 的 ， 与人 之间 在 了 不 可忽 视 的 作 用 。在 图形 设 计 中 ， 号 学 的 运用 ， 响着 图形 设计 不 人 符 影 沟通时会存在语言上的障碍 ， 而图形语言可 以打破 这种障碍 ， 有利于 的表 形性思维的表诉。 也正是 由于它的存在 ， 使平面图形设计 的信息 信 息 的 交流 与传 播 。 人 类 交 往 活动 曰益 频 繁 的今 天 ， 形语 言 的地 传 达 更加 科 学 准确 ， 现 手 法 更 加丰 富 多彩 。 在 图 表 位 便 显得 尤 其 重 要 了。 符号 的三 个 类 型和 层 次 图 形 是 一 种 视 觉 语 言 ， 意 味 的 形 式 ， 设计 作 品 中敏 感 和 备 有 是 从符 号 与 它 指 涉 对 象 （ 即其 指 向与 涉 及 的事 物 或 领 域 ）的关 联 受 关 注 的视 觉 中心 。 着 现 代 科 技 的发 展 ， 算机 辅 助 工 具 对 设计 的 上 ，目前在符号理 论研 究领域普遍认为可以将符号区分出以下三种 随 计 介 入 ， 形 设计 的手 法 与 表 现 也 日趋 多样 化 。 它 可 以依 靠 摄 影 、 图 电子 不 同 的 类型 ， 时也 是 符 号 的 三 个层 次。‘ 同 媒介 的形 式出现 ， 也可 以是绘 画、 图的形式 ， 插 甚至 以最 基本 的点 、 ３１ 图像符号（Ｃ ． ＩＯＮ）图像符号是通过模 拟对 象或与对象的相 线 、 构 成 来 表现 。 现形 式也 是 多 样 的 ， 面 表 它可 以是抽 象 的 ， 可 以是 似而构成 的。如 肖像 ， 也 就是某人的图像符号。人们对它具有直觉 的感 具 象 的 ； 以 是 二维 的 ， 可 以是 三 维 的 ； 以是 真 实 的 ， 可 以是 矛 知 ， 过 形 象 的相 似 就 可 以辨 认 出来 。 可 也 可 也 通 盾 的 。 图形 给 了我 们 无 限 的想 象 空 间 ， 这 个 空 间 里 ， 以 注 入 自 己 在 可 ３２指示符号 （Ｎ Ｘ）指示符号与所指涉的对象之间具 有因 － Ｉ ＤＥ 的激 情和 幻 想 ， 维 和 技 巧 ， 所 要 表 达 的 意念 呈 现 出来 。 思 使 果 或 是 时 空上 的关 联 。如 路 标 ， 就是 道 路 的指 示 符号 ： 门则 是 建 筑 而 ２ 广 告 中 的 图形 创 意 表 现 方法 物 出 口的指 示 符 号 。 广告 图形 创 意 的 过程 ，是 一 种 运 用 视 觉 形 象而 进 行 的创 造 性 思 ３３ 象 征 符 号 （ Ｙ ０Ｌ）象 征 符 号 与所 指 涉 的 对 象 间无 必然 ． Ｓ ＭＢ 维的过程。由于在创意过程中设计 师受到各 自生活实践和艺术修养 或是 内在的联 系， 它是 约定俗成的结果， 它所指涉的对象 以及有关意 的重大影响， 其创 意 方法 也 必 然 各 具特 色。 是 ， 管 如 此 ， 告 图形 义的获得 ， 但 尽 广 是由长时间多个人的感受所产生 的联想集合而来 ， 即社会 创意仍存在着可 以找寻到的共同规律。 同构 与解构 ， 复合与变异就 是 习俗。比如红 色代表着革命 ， 桃子在中国人的眼 中是长寿的象征。 我 们 在 广告 图形 创 意 中常 用 的 方法 。 我们 这个 时 代 ， 计 已成 为 创 意 型产 业 的金 钥 匙 ， 计 教育 最 重 设 设 ２１ 同 构 广 告 创 作 时 ， 们 应 尽 量 从 不 同 的 视 角 ， 同领 域 去 要 的 是 要 培养 学 生 创 新 的 思 维 。而 平 面 构 成 课程 是可 用 以提升 表 达 ． 我 不 观察新的含 义和表现方式 ， 释放出我们 的想 象力和创造力。 同构是我 平 面 美 的 教 学 活动 ， 延展 功 效 在 于 能够 解 放 学 生 的 创 造 力 ， 其 发掘 学 们 在 广 告 图 形创 意 中常 用 的 一种 方法 ，根 据 其表 现手 法 的 不 同 又 可 生 的艺 术 天赋 。 成 包 括 设计 语 言 和 设计 思维 两 个 方面 的探 索 ， 时 构 但 细 分 为 ： 共 生 同构 ： 共 生 同 构 图形 中 ， 形 与物 形 的 轮廓 线 之 间 下某 些 院 校 的平 面 构 成 教 学 仍偏 重前 者 的形 式 语 言研 究 ，忽 略 了后 ① 在 物 相 互 成 为 对 方 的 一部 分 ， 此 相 互 借 用 、 托 、 存 ， 而 一 语 双 关 的 者 创 新 型 设计 思 维 的培 养 。 要 强调 的是 我 们 不 能 把平 面 构 成 看成 是 彼 衬 依 从
试论图形在平面设计之中产生的作用
高了设计 图的整 体美感 。 另一方面 ， 从设计元素来看， 文字、图 能够更好地将 图形 运用到平面设计作 品中， 以此来提高设计作
方式 。
成苍 白无力， 平庸无 趣的感觉 。 总之 ， 就是要保证量少质精 ， 以
提高平面设计 的整 体美感度及创意性 。
２ 平面设计中图形的作用
２ ． １ 传递信 息
在文字还没有出现 的原始时代， 祖先们在 日常 的交流过 程
３ ． ２ 体现 主题
图形 作为设计 师表现 设计理 念， 表 达情 感诉求 的一种工
另一方面 ， 应 当与文字 、 色彩 冲击 ， 平面设计中的图形更多的是以一种相对温和、 低调的方式 体设计造成累赘甚 至多余的感觉 。 彼此 间均发挥 各 自的优势与特点以更好地为设 来表 达设计师的理念与清感。 特 别重要的一点是 ， 不同于文字的 进行相互补充 ， 总之， 就是不能过份 强调 与强化 图形的特点而偏 “ 国籍性 ”（ 即是不 同国家的语言不同， 如英文、 中文、 俄文、 意 计主题服 务。 大利文等 ） ， 图形几乎不存在不 同国家之 间或 不同民族之 间的 离 了设计的最初 目的及最终效果。 交流 障碍。 加之它是以最普遍、 最直观、 最容易被接受的方式 出 ４ 结论 现在平面设计图中， 因此也承载着比文字更加丰富的信息量。 一 图形作为平面设计的其 中一个要素， 因其 具有独特形 象特 加生动形象 、 富有感染力的方式来 表现设计师的理念， 表达设 些文字功底 比较薄弱的平面设计师就可 以借助多样化的图形表 征及视觉表现魅力而被广泛地运用于 设计作 品中。 它能够 以更
论传统图形在现代平面设计中的应用
论传统图形在现代平面设计中的应用【摘要】传统图形在现代平面设计中扮演着重要的角色。
本文将探讨传统图形的美学价值与现代平面设计的特点，并分析传统图形元素在平面设计中的运用、色彩应用、排版技巧、与现代图形的结合以及设计原则。
通过对传统图形的运用，现代平面设计注入了新的活力，并启发了设计师的创造力。
传统图形的延续与突破，为设计师提供了更多的可能性与灵感。
传统图形不仅是设计的基础，更是设计语言中的一种重要表达方式。
传统图形与现代平面设计的结合，既保留了传统文化的精髓，又赋予了设计作品更强大的表现力与时尚感。
通过对传统图形的深入理解与应用，设计师可以在现代平面设计领域中探索出更多的创新与可能性。
【关键词】传统图形，现代平面设计，美学价值，特点，传统图形元素，色彩应用，排版技巧，传统图形与现代图形结合，设计原则，活力，启发，延续，突破。
1. 引言1.1 传统图形的美学价值传统图形在现代平面设计中扮演着重要的角色，其美学价值不可忽视。
传统图形源于古代绘画、雕塑和装饰艺术，包括几何图形、花纹、图案等。
这些传统图形经过千百年的发展和演变，形成了独特的美学特点，包括简洁、对称、平衡、和谐等。
这些美学特点体现了古代文化的审美观念和艺术表达方式，具有深厚的文化内涵和历史意义。
传统图形的美学价值在现代平面设计中得到了充分体现。
设计师们常常会借鉴传统图形元素，如古代花纹、装饰图案等，加以重新诠释和运用，赋予设计作品新的生命和灵感。
传统图形所蕴含的神秘和韵味，能够为设计作品增添独特的魅力和氛围，吸引观众的眼球，引发共鸣和情感共鸣。
传统图形的美学价值不仅在设计作品中得到了体现，也对设计师的审美观念和创作理念产生了深远影响。
通过学习和研究传统图形的美学特点和表现形式，设计师可以打破传统的束缚，开阔思路，提升设计水平，创作出更具创意和艺术感的作品。
传统图形的美学价值在现代平面设计中具有重要的意义和价值。
1.2 现代平面设计的特点现代平面设计的特点包括多样性、简约性和创新性。
图形创意在平面设计中的作用分析
图形创意在平面设计中的作用分析在当今日新月异的信息化社会中,图形在平面广告创意中的地位日益提高。
本文从图形语言在传达信息过程中的优势作用出发,探讨图形创意在现代平面广告中的重要性与基本规律。
标签：平面广告图形创意1 图形概述当今信息时代,人们每天都在生产、传播、接受着成千上万条信息,在信息传播和接受过程中,图形在其中扮演着越来越重要的角色。
据记载,“图形”一词的英文表述是“Graphic”,源于拉丁文“Graphicus”和希腊文“Graphickos”,其特征可概括为:由绘、写、刻、印等手段产生的图像符号;是说明性的图画形象,以别于词语、语言、文字的视觉形式;可以通过各种手段进行大量复制;是传播信息的视觉形式。
我们都知道,图形的功能主要是传达信息,人类很早就懂得如何利用图形符号来进行信息交流。
它的雏形可追溯到上古时期,最简单的图形语言可算是人类最早的结绳、刻树、堆石以及东方的象形文字等。
随着人类思维、社会活动的复杂化,图形也变得复杂起来。
虽然除了图形语言,人类还创造了其他的语言形式,如肢体语言、口头语言来交流思想,但图形语言以其特殊的属性,至今仍发挥其明显的优势。
世界上人类所使用的语言有上千种,不可避免的,人与人之间在沟通时会存在语言上的障碍,而图形语言可以打破这种障碍,有利于信息的交流与传播。
在人类交往活动日益频繁的今天,图形语言的地位便显得尤其重要了。
图形是一种视觉语言,有意味的形式,是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心。
随着现代科技的发展,计算机辅助工具对设计的介入,图形设计的手法与表现也日趋多样化。
它可以依靠摄影、电子媒介的形式出现,也可以是绘画、插图的形式,甚至以最基本的点、线、面构成来表现。
表现形式也是多样的,它可以是抽象的,也可以是具象的;可以是二维的,也可以是三维的;可以是真实的,也可以是矛盾的。
图形给了我们无限的想象空间,在这个空间里,可以注入自己的激情和幻想,思维和技巧,使所要表达的意念呈现出来。
图形在平面设计中的意义
图形在平面设计中的意义平面设计是一门既注重美感又注重功能性的艺术形式。
图形作为平面设计的基本元素之一，在设计中扮演着重要的角色。
它们不仅仅是装饰性的元素，更是传达信息、引起情感共鸣的媒介。
在平面设计中，图形具有以下的意义。
首先，图形在平面设计中承担着传达信息的重要任务。
图形可以通过形状、颜色和排列的变化来传达不同的信息。
例如，一条弧线可以表达柔和、优雅的感觉；一个方形可以传达稳重、坚定的氛围。
通过运用不同的图形元素，设计师可以把复杂的信息以简洁直观的方式呈现给观众，提高信息的传达效果。
其次，图形在平面设计中可以引起观众的情感共鸣。
图形的形状、颜色和线条等元素可以唤起人们的情感和记忆。
例如，一个圆形的设计往往会给人以温暖、亲近的感觉，而一个尖锐的三角形则可能引发紧张、不安的情绪。
通过巧妙运用各种图形元素，设计师可以创造出特定的情感氛围，使观众在欣赏作品时产生共鸣。
此外，图形在平面设计中还可以提高作品的美感和吸引力。
图形元素的运用可以使设计更加平衡、和谐。
例如，通过运用对称的图形元素，可以创造出稳定、平静的感觉；而运用不对称的图形元素，则可以产生一种动感、活力的效果。
同时，图形元素的运用也可以增加作品的层次感和立体感，使作品更加丰富多样。
最后，图形在平面设计中还可以起到引导视线的作用。
通过巧妙地运用图形元素，设计师可以引导观众的视线流动，从而实现对重要信息的强调和突出。
例如，在设计海报时，可以运用线条来引导观众的目光，使其从主要信息开始阅读，逐渐向下阅读，全面了解内容。
总之，图形在平面设计中具有重要的意义。
它们不仅仅是装饰性的元素，更是传达信息、引起情感共鸣的媒介。
通过运用不同形状、颜色和排列的图形元素，设计师可以传达信息、唤起情感、提升美感和吸引力，并引导观众的视线流动。
图形的巧妙运用使平面设计作品更加生动有趣，同时也提高了信息的传达效果和观众的视觉体验。
浅析图形在平面设计中的应用
一
、
平面设计中的图形种类
（ 变异图形在平 面设计 中的应用 一）
（ ） 一 异影 图形 。 物象一般只是主题 的表象 ， 影像却是 主题 的实质反映。它们彼此相生 ， 表达一个语义 ， 一种观念。 （ ） 负图形 。也称反转 图形 ， － 正 指正形于负形相互借用 ， 相互依存 ， 作为正形的图和作为负形的底 可以相互反转 。 黑与 白是 相对 的 ， 没有黑就 没有 白 ， 没有虚就没有实 。设计师要惜 墨如金 ， 不仅仅是为了要在有限的篇 幅中反 映更 多的信 息 ， 更 主要 的是 以此来增强画面的纯粹巧妙和视觉新奇 ，通过图像 的相互依存来 暗示两者之间潜在 的关系 。
国际性 的现代性 的关键 。 参考文献 ：
【 ｇ虹． １ ］ 平面设计之图形设计浅谈 ［． Ｊ西北美术 ，０ ５ （ ） 】 ２ ０ ， ４ ０．
７１
这是设计出具有 主张性 、 时代性和 （ ） 维图形 。混维 图形通过奇异 的构想 ， 八 混 将二维与 三 生命力的中国型现代标志 。 维 、 与真实混合交错在一起 ， 出人意料 的表 现 ， 幻象 追求 它先 让人们 的习惯性思维产生一种预期 ，再用一种出乎意料 的手 法打破观者的固有想象 ， 从而加深视觉感受 。
经形成一种重要的视 觉文化现象 。 （ ） 三 分形 图形在平面设计 中的应用
（ 双关 图形。双关 图形 意味着图形 牵扯到双重解释 ， 四）
一
重是表面上 的意思 ， 一重是 暗含 的意思 ， 而暗含的意思往往
是 图形 的主要含意所在。 言在此 而意在彼 ， 可收到含蓄风趣的 表达效果 。
Hale Waihona Puke 形象 ， 与形之间 的轮廓线可 以相互转换借 用 ， 使形 互生互长 ，
浅析图形创意在平面设计中的应用
浅 析 图 形 创 意 在 平 面 设 计 中 的 应 用
丛 艺菲技术 学 院 ；２ 烟 台大 学文 经 学 院 ，山 东 １烟 ．
随着 时代 的发 展和 设 计手 段 的不 断更 新 ， 图形 设计 的发 展也经 历 了一个前所 未有 的视觉 冲击 时代 。现代 图形 已不在是 种 单 纯 的 标 识 记 录和 符 号 ，更 不 局 限于 某 种 图 案 化 的 装 饰 表 达 ，而 是打 破 旧的传 统视 觉 设计 理论 ，建立 于对 人 的视 觉经 验 、心理感受和行 为活动等诸 多因素 的深层 次研究和探 索 的领 域 。图形创意是现代 艺术设计 的重要组成 部分 ，它有着 自身构 成 的特 征 和 构 形 组 织 的 形 态 。 一 篇 优 美 的 广 告 文 案 远 不 如 一 幅 富 有 创 意 的广 告 画 面 带 来 的视 觉 冲 击 力 大 ， 由此 可 见 ， 图 形 创 意在广 告中占据着非常重要 的地位 。 图 形创 意概 述 １ 图形 的含 义 ． 图 形 的 英 文 意 思 是Ｇ Ａ Ｈ Ｃ Ｒ Ｐ Ｉ ，指 的是 图解 、 图示 ，发 展 为 说 明 性 的 视 觉 符 号 ， 是 一 种 在 纸 或 其 他 表 面 上 表 现 的 ， 能 通 过 印 刷 及 各 种 媒 体 进 行 大 量 复 制 和 广 泛 传 播 的 视 觉 形 式 ， 它 通 过 一 定的形态来表达创 造性 的意念 ，将设计 思想可视化 ，使设计造 型成为传达信息 的载体 。
３ ．图形与广告设计 的关系 图形作 为构 成 广 告版 面 的 主要 视 觉 元 素 ， 它 的关 键 在 于 是 否 和 广 告 效 果 具有 密 切 的 关 系 。 图形 表 现 趣 味浓 厚 ，才 能 提 高 人们 的注意力，得到预期的广告效果 。广告的图形是用来创造一个具 有 强烈感染力的视觉形象。广告作为视觉信息传递 的媒介，是一 种文字语言和视觉形象的有机 结合物，作为视觉艺术 ，强调的是 观感效果，而这一视觉效果并非广告文字的简单解释 。在广告设 计 中 ， 图形创 意 的作 用 主 要表 现 在 以下几 个 方 面 ：１ 准 确传 达广 ． 告的主题，并且使人们更易于接受和理解广告的 “ 看读效果 ”。 ２ 有效 利 用 图形 的 “ 觉 效果 ” ，吸 引 人们 的注 意 力 。 ３猎 取 人 ． 视 ． 们 的心理反应 ，使人们被 图形吸引从而将视线转向文字。 二、平面广告设计中图形创意的表现要求 根据表现主题 的要求 ，设计师经过精 心的策划 与思考 ，恰 当地 运 用造 型语 言 和 艺术 手 段 ，创 造 性 构 思 图形 的全 部 过程 。对 于平面广告中的图形设计 ，也有其 自身的表现要求 ，具体可体现 为 ： （ ）首 先 ， 要 有 大 胆 而 新 奇 的 构 思 ， 以 引起 观 众 注 意 。它 １ 是触动观众情绪 ，调动人们思绪并使其理解和记忆的关键 。随着 市 场 经 济 的发 展 ，各 种广 告作 品 已充 斥着 我 们 生 活 的 各个 角 落 ， 因此 ， 在激 烈 的竞 争 环境 中 ，创 意 则 是广 告取 胜 的 关键 。而 一 幅 优 秀 的 图形 创 意 则 可 以帮 助 我 们 理 解 广 告主 题 ，并 成 为 记忆 点 。 （ ）其次，单纯而又突 出的形式感。单纯的形式感易于让人们在 ２ 短暂的时间内了解一定的信息量。现 如今 ，人们的生活节奏 明显 加快，人们每天在有意和无意 中接受各种广告信息。单纯而又突 出的图形设计能在瞬间抓住眼球 ，达到传达信息的目的。 （ ）再 ３ 次 ，独特而具个性的表现方式 ，强烈的视觉冲击力。独特而又个 性的面貌是能够将 自己与他人区分开来的需要 。视觉冲击是在广 告表现 中随 “ 个性化 ”而产生的，无个性 的视觉形式很难产生视 觉 冲击 。醒 目、突 出 、抢 眼 的图 形设 计 ， 能在 形 形 色 色 的广 告海 洋 中 “ ”出来，引起人们 的注 意。 跳 三 、图形创意在平面广告设计 中的表现形式 在平面 广告设计 中，好 的 图形创 意设计可 以在 没有文字 的 情况下 ，通 过视觉语言沟通 ，可 以跨越 地域 的限制 、语言 的障 碍 、文化 的差异而进行无 声的交流 ，从而达到无 声感染 的艺术
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论图形在平面设计中的应用
摘要：文字、图形、色彩同为构成
平面设计的三大要素，以其各自的特点在平面设计中担当不同的角色，起着不同的作用。
从一般意义上讲，图形传递信息的速度要比文字快得多，越是富有意境性的图形越能抓住观者的视线并快速传递所携信息。
图形以其不可替代的形象化特征成为平面设计中的视觉重点，以其独特的魅力理所当然成为设计师们的设计表现重点。
首先讨论了图形在平面设计中的应用，接着分析了图形在包装设计及标志设计中的延展性，最后做了总结。
?
关键词：图形；平面设计；魅力?
中图分类号：J0文献标识码：A文章编号：1672-3198（2008）09-0373-02??
1 图形在平面设计中的应用?
1.1 变异图形在平面设计中的应用?
在现代平面设计中设计师们除了运用写实图形﹑变形图形来表达自己的设计意图外，还常常运用变异图形这一比较特殊的构形手法来表达自己独具匠心的设计意图。
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变异图形由于其反传统的思维方法、超常规的构形方式，往往能从大量司空见惯的平庸图形中脱颖而出，特别引人注目和深思，也越来越普遍地得到观者的欢迎。
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1.2 规则及不规则图形在平面设计中的应用?
不规则图形是和规则图形即严格的几何图形相对的图形。
一般而言，在平面设计中，规则和不规则构成一种相辅相成的关系，这种互补关系有着心理学上的深层依据。
规则的图形倾向于稳定、静止、秩序，但一味规则也很容易导致单调和刻板；不规则的图形显得活泼、生动，但走向极端就会变成杂乱无章。
“秩序感” 是人们审美知觉活动的一条基本心理学原则，在这种知觉过程中，太单调的图像引不起人的知觉兴趣，太杂乱的图像又使人茫然，因此装饰艺术的审美要求就建立在这种简单与复杂、规则与不规则之间。
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当然，不规则图形在平面设计中还有许多其他的表现方式，例如，规则图形的不规则排列可以取得活泼的效果；采用挪用、拼贴手法的一些设计作品也不可能按照严格的几何图形来制作，因而就打破了单一图形的局限。
各种形象素材和字体的随机排列已经形成一种重要的视觉文化现象。
从广告、招贴到书籍装帧、网页设计乃至服装图案，我们都可以看到不规则图形的影子。
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1.3 分形图形在平面设计中的应用?
在平面设计中经常涉及许多图形图像，利用分形理论可以绘制出变幻莫测、五彩斑斓的抽象图像。
分形，简单说就是一个图像，但这个图像具有无穷自相似性，整体的结构被反射在其每一部分中，分形总是呈现出参差不齐和不规则的状态。
像平齿植物菜花和硬花甘兰，它们的每一分支和嫩枝都与其整体非常相似，其生成规则保证了小尺度上的特征，成长后就变成大尺度上的特征，当客体的部分和整体完全相似，就可以说客体是线性自相似的。
同样，如果将它应用于平面设计，尤其是平面广告、包装设计中，必定会取得意想不到
的效果。
分形图形根据它实现的算法不同，可以有多种类型。
分形图形目前在广告印刷、平面设计、服装设计等许多方面有了广阔的应用。
分形不仅为设计者提供了一种新的设计手段，而且使设计者有了更广阔的想象和拓展的空间，可以更直接地体现设计者的创作意图，相信分形图形在平面设计中会有更好的发展前景。
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1.4 中国传统文化元素在平面设计中的应用?
在文化多元化的今天，中国的平面设计要想融入国际现代设计大舞台，更好地与各国设计界进行交流、沟通，就必须在加快熟悉国际通用的设计语言的同时，深度挖掘中国的传统文化元素，并对两者进行有益的补充。
只有这样才能更好地符合平面设计的当代审美标准，从而对我国艺术设计的发展产生积极的影响。
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传统文化元素包括了宫廷美术、文人美术、宗教美术、民间美术等，它为我们今天的平面设计提供了丰富的借鉴元素。
平面设计中的图形小至一个标志，大到高速公路旁的路牌广告，其应用非常之广，它传达着信息，并给人以强烈的视觉冲击力。
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中国传统造型背后的“意”是人们迷恋其造型的关键，不论古人还是现代人，对美好事物都一样的心存向往，因而传统造型背后的吉祥意味同样适用于现代设计，适用于表达现代人的设计意念。
人们追求的主要是图形身后蕴涵的意义。
如中国联通公司的标志就是采用了中国传统图形“盘长”，俗称“方胜”，表达了人们四环联通，日久天长，路路相通，一切美好的意愿，来隐喻通信事业处处顺畅之意。
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1.5 象征图形在平面设计中的应用?
将象征图形的希望一味的寄托于传统图形的继承是不够的，还要在现有的图形中，不断创新、挖掘出新的图形，只有这样才能大大丰富象征图形的表现形式。
方法有二种：一是“ 旧图新说”。
指对传统图形的创新，这要建立在广泛的群众基础上，把先前广为人知的，流传很久的，寓意深刻的传统图形，在不改变原意的情况下，加入现代时尚元素，这样会增加图形的趣味性。
比如北京奥运标志设计，是在传统印章模式基础上，加入了富有动感的、运动的人形，传统与现代在这里得到了完美的结合。
二是将众多现代时尚元素做一个比较分析。
比如可以分为高雅、通俗、雅俗共赏等形式。
针对不同的目标受众，采用不同形式内容的象征图形加以表现。
比如“人头马” 可以代表上层权威人士，是高雅的象征; 而可口可乐则代表了一种雅俗共赏的文化。
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2 图形设计的延展性?
2.1 图形在包装设计中的延展性?
图形、色彩、文字是构成商品包装的基本元素，其中图形设计在商品包装中起着举足轻重的作用。
“简洁而不单调，丰富而不繁琐”一直是设计师追求的最高境界。
对于包装图形创意而言，丰富的内涵和设计意境于简洁的图形中尤为重要和难得。
这一方面是由图形自身传递信息的特点所决定，另一方面是为了适应当今信息如潮快节奏的信息社会需要。
包装设计是为人服务的，是人性化设计，它更需要情感的交融。
设计者把握好包装设计中图形的意境性，才能更好地传达设计思想和创意，让受众理解和接受。
如龙兆曙先生的“西汉古酒”包装设计，他取西汉马王堆帛画纹样作图形意境设计，反映出中华酒文化
深厚底蕴，极具地域文化色彩的风格特征。
包装设计的情与境，是设计生命真谛所在。
意境乃设计家智能、社会生活体验、艺术技能的综合所至。
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2.2 图形在标志设计中的延展性?
标志设计是社会经济、文化的体现，因其图形的高度简洁、喻意的丰富内涵、商业的举足轻重而受到设计界及企业界的重视。
由于标志设计自身的特点及人们认识上的差异所带来的对图形解读困扰，因而标志设计对图形语义的把握也就显得格外重要。
从根本上说，图形所要传达给观者的意境美就是设计者的创意点。
现代社会是一个崇尚人性、以人为本的社会，而标志设计更加呈现出以人为本，更强调人之情感，更强调设计的意境性，而设计与人的交流也成为一种现代标志设计发展的趋势。
标志是一种很特殊的形象语言，有它特定的构思模式、特别的表现形式和特殊的艺术技巧。
二是协调画面空间、虚实、疏密，完善了标志的设计魅力效果，对标志内含的融入起到了积极作用，使一个“无意义”的形化为一个“有意境”的形，提高了标志设计的可视性和品味性。
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3 总结?
综上所述，作为思维过程或是图形表达过程的平面设计作品，它所挑选、组合、加以运用的图形元素应具有明确指涉功能。
与其所处的空间、时间、社会现实的要求或表现相一致，才能恰如其分地发挥应有的社会作用。
这就要求设计者必须把握住他所应用的图形可能存在的变量，保证这些图形的当前状态正是设计者表达思想感情的所在，而不是简单的组合与拼凑，把握好符号传递视觉信息的功能性是每个设计者应当考虑的问题。
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参考文献?
［1］?岳虹.平面设计之图形设计浅谈［J］.西北美术，2005，(04).?
［2］?刘赞爱，刘婷.传统艺术对现代艺术的启示［Ｊ］.装饰，2004，(6( )。