传统媒体在新媒体平台的传播效果研究

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浅谈传统媒体如何利用新媒体优势做好宣传工作

研究·传媒与发展86浅谈传统媒体如何利用新媒体优势做好宣传工作摘要：对于传统媒体而言，其获取新闻线索的渠道非常有限，应当充分使用新媒体提供的信息资源平台进行宣传。

在互联网时代，以前仅仅是通过电视和地面广告等来进行宣传。

现在，随着新媒体的出现，贴吧、微信、微博等自媒体平台传播手段逐渐深入人心。

在这种情况下，传统媒体应当充分利用好新媒体独特的优势来做好宣传工作。

当今，新媒体对传统媒体导致的冲击是巨大的。

鉴于此，本文对传统媒体如何利用新媒体优势做好宣传工作进行了相关研究。

关键词：传统媒体；新媒体优势；宣传工作中图分类号：G206.2 文献标识码：A文章编号：1671-0134（2017）05-086-02DOI：10.19483/ki.11-4653/n.2017.05.028■文/李逸丹1.新媒体特点及优势文化部部长蔡武曾经说到，在传统文化传承中，我们具有经学气、玄谈气和书斋气，但在接地气上却比较欠缺，出现了没有充分展现时代精神中的短板现象。

随着人们对优秀传统文化热情的不断高涨，传统文化的普及也需要新的平台，而新媒体所具有的优势和特点则能为大众提供一个很好的平台，运用新媒体可将传统文化转变为一种能够实施、感知、融合的事物，继而发展传承，传递正能量。

1.1新媒体概念和发展1967年美国哥伦比亚广播电视网技术研究所负责人Peter Goldmark最早提出了新媒体的概念[1]。

在新媒体定义上，美国的杂志《连线》将其定义为全部人相互间的传播，而新媒体是能给人们提供一个内容具有个性化的媒体，能将接受者和传播者两者进行融会，最终成为对等交流者，而新媒体能让各交流者间同时进行个性化交流。

此种媒体形态需以新技术为支撑，比如数字类报纸、杂志、广播、电视、电影，以及移动电视、网络、短信、桌面视窗等。

与传统媒体相比，新媒体更具有交互性、即时性、共享性、海量性等特点，此外自身还具有社群化与个性化，超文本与多媒体的特点，因此也被称之为“第五媒体”。

新媒体时代传统文化传播途径研究

新媒体时代传统文化传播途径研究随着新媒体时代的到来，传统文化正面临着传承、保护和传播等方面的重大挑战。

互联网、移动互联网、社交媒体等新兴媒体的普遍应用，使信息的快速传递和大众互动成为可能，为传统文化的保护和传播提供了崭新的途径和可能性。

与此同时，新媒体时代也对传统文化的传播途径提出了新的要求和挑战。

本文将从新媒体时代下传统文化传播途径的研究角度进行探讨。

新媒体时代下，传统文化传播途径发生了巨大变化。

传统的文化传承方式主要采用口耳相传、书信、出版物及各种文化节庆活动等途径，这些方式都存在着信息传输效率低、传播范围有限、传统文化内涵的深度理解难以把握等问题。

而在新媒体时代，则存在着网络、博客、微博、微信等新兴媒体途径，通过这些平台，传统文化可以迅速地传出、传播和接受。

在线视频、音频等媒体也可以快速随时随地传递，极大地扩展了传统文化传播的范围和速度。

新媒体时代的到来，使得传统文化的传播受到了诸多影响和改变。

新媒体不仅拥有传播速度快、传播范围广等优势，同时其互动性、参与性等特点也为传统文化传播带来了新的机遇。

在新媒体时代下，传统文化传播途径的优势主要体现在以下三个方面：（一）传播速度快传统文化继承、传播需要花费较长的时间，而新媒体平台能够极大提升信息的传输效率，使得传统文化的传播速度得到了显著提升。

无论是通过网络还是微信、微博等平台进行的传播，信息可以在短时间内被传递到全球各地，这样的传播效果超越了传统的书写方式和现场讲解。

（二）传播范围广新媒体平台的使用使得传统文化的传播范围大大拓展。

新媒体是有杂多文化交流的平台，人们可以通过发布、转发等方式把传统文化的内容传递到全球各地。

在互联网时代，传统文化可以透过跨界、跨地域、跨时间的形式，得到更为广泛的传播。

（三）交流互动性强新媒体平台中的互动性和参与性是传统文化传播途径的重要优势。

通过新媒体平台，人们可以在更为舒适的环境中进行交流和互动。

此外，人们还可以通过新媒体平台分享、评论等方式参与到文化传承中来，而这种参与性和实时性可以为传统文化传播带来极大的效果提升和灵活性。

传统媒体在新媒体平台的传播效果研究——以微博、微信为例

传统媒体在新媒体平台的传播效果研究——以微博、微信为例随着科技的发展和人们生活方式的改变，新媒体已经成为了人们获取信息和交流的主要方式之一。

而传统媒体在新媒体平台上的传播效果也成为了研究的热点之一。

本文将以微博和微信为例，探讨传统媒体在新媒体平台上的传播效果。

一、微博微博作为一种重要的社交媒体平台，已经成为了传统媒体开拓新市场和传播信息的重要渠道之一。

在微博上，传统媒体可以通过转载、配图、热门话题等形式，将自身的新闻推送给更广泛的受众。

那么，传统媒体在微博上的传播效果如何呢？1、影响力微博作为社交媒体平台，用户数量众多，信息流通速度快，因此，传统媒体在微博上的影响力相对于传统媒体自身平台上的影响力要大得多。

传统媒体在微博上发布的新闻，可以迅速地传播和扩散，更多的人们可以了解到传统媒体的新闻内容，从而提高传统媒体的影响力。

2、互动性微博作为一种社交媒体平台，用户之间可以进行互动。

传统媒体在微博上的传播，不同于在自身平台上的推广，可以更加接近用户，也更加互动。

用户在阅读传统媒体在微博上发布的新闻时，可以进行评论、点赞等互动操作，从而让传统媒体与用户之间建立更加密切的联系。

3、品牌价值传统媒体在微博上的传播，不仅可以扩大其对用户的影响力，同时还可以提升其品牌价值。

通过在微博上发布新闻，传统媒体可以展示其活跃的新闻产品线，树立其品牌形象，提升其品牌价值。

同时，随着传统媒体在微博上互动频繁，传统媒体也可以通过积累用户的信任和亲近感，增强品牌忠诚度。

二、微信微信作为一种跨平台社交媒体引用，已经成为了传统媒体传播信息的重要渠道之一。

在微信上，传统媒体可以通过图文、语音、视频等形式，将自身的新闻推送给更广泛的受众。

那么，传统媒体在微信上的传播效果如何呢？1、针对性微信作为一种用户化的社交媒体平台，用户之间的信息传播更加精准和针对性。

传统媒体在微信上的传播，可以更加针对用户需求，更好地服务用户。

通过定向推送，传统媒体可以满足不同用户的阅读需求，提高用户黏性和传播效果。

传统媒体如何利用新媒体传播渠道实现转型

传统媒体如何利用新媒体传播渠道实现转型随着互联网的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息的主要渠道之一。

传统媒体面临着巨大的挑战，需要利用新媒体传播渠道来实现转型。

本文将探讨传统媒体如何利用新媒体传播渠道实现转型的方法和策略。

一、建立新媒体平台传统媒体可以通过建立自己的新媒体平台来扩大影响力和传播范围。

新媒体平台可以包括官方网站、微博、微信公众号等。

通过这些平台，传统媒体可以实时发布新闻、文章、视频等内容，吸引更多的读者和观众。

同时，传统媒体还可以通过与其他新媒体平台合作，进行内容互推，扩大传播范围。

二、优化内容创作传统媒体在利用新媒体传播渠道时，需要优化内容创作，以适应新媒体的特点和用户需求。

首先，传统媒体需要关注热点话题和用户关注度高的内容，提供有价值的信息。

其次，传统媒体可以采用多媒体形式，如图片、视频等，丰富内容形式，增加用户的阅读和观看体验。

此外，传统媒体还可以通过用户互动的方式，如评论、点赞等，增加用户参与度，提高内容的传播效果。

三、开展社交媒体营销社交媒体已经成为人们日常生活的一部分，传统媒体可以通过开展社交媒体营销来吸引更多的用户。

首先，传统媒体可以在社交媒体平台上建立品牌形象，提升知名度和影响力。

其次，传统媒体可以通过社交媒体平台与用户进行互动，回答用户的问题，解决用户的疑惑，增加用户的粘性。

此外，传统媒体还可以通过社交媒体平台进行推广活动，如抽奖、优惠券等，吸引用户参与，增加用户的黏性和忠诚度。

四、与新媒体平台合作传统媒体可以与新媒体平台合作，共同开展传播活动。

传统媒体可以与新媒体平台签订合作协议，共享资源，互相推广。

通过与新媒体平台合作，传统媒体可以借助新媒体平台的用户基础和技术优势，提高传播效果和影响力。

同时，传统媒体还可以通过与新媒体平台合作，进行内容互推，扩大传播范围，吸引更多的读者和观众。

五、数据分析与优化传统媒体在利用新媒体传播渠道时，需要进行数据分析和优化。

通过数据分析，传统媒体可以了解用户的兴趣和需求，优化内容创作和传播策略。

新媒体与传统媒体的融合发展

新媒体与传统媒体的融合发展随着科技的不断进步和互联网的普及，新媒体逐渐崭露头角，成为人们获取信息的重要渠道。

与此同时，传统媒体也在不断转型升级，以适应新时代的需求。

新媒体与传统媒体的融合发展成为了当下媒体行业的重要趋势。

本文将探讨新媒体与传统媒体的融合发展的意义、现状以及未来的发展方向。

一、融合发展的意义1.1 提供多样化的信息形式新媒体与传统媒体的融合发展，使得信息传播的形式更加多样化。

传统媒体主要以文字、图片和视频为主要形式，而新媒体则更加注重互动性和个性化。

通过融合发展，传统媒体可以借助新媒体的技术手段，将信息以更加生动、直观的方式呈现给读者，提供更加多样化的信息形式。

1.2 拓宽传播渠道传统媒体主要通过报纸、电视、广播等渠道进行信息传播，而新媒体则通过互联网、社交媒体等渠道进行信息传播。

融合发展使得传统媒体可以借助新媒体的传播渠道，将信息传播范围扩大到更广泛的受众群体中。

同时，新媒体也可以借助传统媒体的品牌影响力和专业性，提升自身的传播效果。

1.3 实现资源共享新媒体与传统媒体的融合发展，可以实现资源的共享。

传统媒体拥有丰富的内容资源和品牌影响力，而新媒体则拥有先进的技术手段和互动性强的特点。

通过融合发展，传统媒体可以借助新媒体的技术手段提升自身的传播效果，而新媒体则可以借助传统媒体的内容资源和品牌影响力提升自身的竞争力。

二、融合发展的现状2.1 新媒体与传统媒体的合作目前，新媒体与传统媒体的合作已经成为了一种趋势。

传统媒体通过与新媒体的合作，可以借助新媒体的技术手段提升自身的传播效果。

例如，一些报纸和电视台开设了自己的官方网站和手机应用程序，通过互联网和移动设备向读者提供更加便捷的阅读和观看体验。

2.2 新媒体与传统媒体的融合创新新媒体与传统媒体的融合发展，也催生了一些新的媒体形式和业态。

例如，一些传统媒体开始尝试在社交媒体上开设账号，通过发布短视频、微博等形式与读者进行互动。

同时，一些新媒体也开始涉足传统媒体的领域，例如，一些网络媒体开始制作电视节目，通过传统媒体的渠道向观众传播。

浅谈全媒体时代传统媒体与新媒体的深度融合

浅谈全媒体时代传统媒体与新媒体的深度融合【摘要】在全媒体时代，传统媒体与新媒体的深度融合成为发展的必然趋势。

传统媒体面临着向新媒体转型的挑战，而新媒体则给传统媒体带来了冲击。

传统媒体与新媒体在内容传播、技术创新和用户互动等方面具有互补优势，深度融合成为重要途径。

通过多元化的深度融合方式，传统媒体能够实现内容创新和商业模式创新，带来全新的发展机遇与挑战。

在未来，全媒体时代传统媒体与新媒体将更加紧密合作，深度融合的重要性日益凸显，建设多元化、立体化的传媒格局将成为发展的主流趋势。

【关键词】全媒体时代、传统媒体、新媒体、深度融合、转型挑战、优势互补、方式和途径、变革、发展趋势、重要性、多元化、立体化、传媒格局。

1. 引言1.1 全媒体时代的背景在全媒体时代的背景下，信息技术的迅猛发展已经深刻改变了我们获取信息、传播信息的方式。

传统媒体和新媒体作为两种不同的传播形式，在这个时代背景下，形成了一种紧密相连的关系。

传统媒体主要包括报纸、电视、广播等传统传媒形式，而新媒体则以互联网为主要载体，包括微博、微信、视频网站等，具有即时性、互动性和个性化的特点。

在全媒体时代，传统媒体和新媒体的融合已经成为一个必然趋势。

传统媒体在新的形势下需要不断改进自身，与新媒体融合，以适应现代社会的传播需求。

新媒体的兴起也给传统媒体带来了一定的挑战，促使传统媒体不断创新，提高竞争力。

全媒体时代的背景下，传统媒体和新媒体之间的关系日趋密切，深度融合的意义也变得愈发重要。

1.2 传统媒体与新媒体的定义传统媒体与新媒体在全媒体时代中扮演着不可或缺的角色，它们两者之间的定义和特点对于我们更好地理解深度融合的意义至关重要。

传统媒体是指在印刷、广播、电视等传统媒介上进行信息传播的媒体形式。

这些媒体以其一对多的信息传播方式为特点，信息的传播受限于时空因素，受众比较被动接受。

传统媒体在信息传播的过程中具有权威性和可信度高的特点，因为其经过了严格的筛选和编辑，所以受众一般会较为相信传统媒体所报道的信息。

论传统媒体与新媒体传播方式的差异及影响

论传统媒体与新媒体传播方式的差异及影响传统媒体和新媒体是两种不同的传播方式，它们在传播速度、传播范围、传播效果、传播方式等方面存在差异，并对社会、经济和文化产生着重大影响。

其次，传统媒体的传播范围受限于物理空间和资源的限制。

报纸、电视和广播等传统媒体的传播范围一般局限在一个地区或一个国家。

与之相比，新媒体的传播范围更广泛，几乎可以覆盖全球。

利用互联网和社交媒体等新媒体平台，人们可以自由地传播和获取信息，与全球范围内的人们进行沟通和交流。

新媒体的传播范围的扩大使得信息传播的目标受众更广泛，更有利于各种信息的传播和交流。

再次，传统媒体和新媒体的传播效果也存在差异。

传统媒体的传播效果相对较为单一，信息传递的方式和内容相对固定。

例如，电视广告和报纸广告等都是通过文字、图片和声音等传达信息，而内容也常常是一成不变的。

相比之下，新媒体的传播方式更加多样化和灵活。

人们可以通过文字、图片、视频、音频等多种方式来传达信息，且可以根据不同的目标受众和传播平台进行个性化和定制化的传播。

新媒体传播的多样性和灵活性使得信息更能够引起受众的关注和共鸣，从而提高传播效果。

最后，传统媒体和新媒体的传播方式也对社会、经济和文化产生了重大影响。

传统媒体作为社会信息传播的主要渠道之一，曾经在信息传播、政治宣传、商业推广等方面发挥着重要作用。

然而，新媒体的兴起，改变了传统媒体的传播格局和产业生态，对传统媒体产生了巨大压力。

新媒体的崛起使得传播方式更加多样化，降低了信息传播的成本和门槛，使得个人和小团体也有机会参与到信息创造和传播中来。

同时，新媒体也为创造新的商业模式和经济增长点提供了机会。

此外，新媒体的传播方式也对文化的传承和创新产生了深远影响。

通过新媒体，人们可以更加方便地获取到各种文化信息和知识，促进了文化的传播和交流。

总而言之，传统媒体和新媒体在传播方式方面存在差异，新媒体以其快速的传播速度、广泛的传播范围、多样化的传播方式和个性化的传播效果等特点，对传统媒体传播格局、经济模式和文化传承等产生了重大影响。

传统媒体与新媒体融合下的新闻报道风格对比研究

传统媒体与新媒体融合下的新闻报道风格对比研究随着互联网技术的迅速发展，新媒体已经越来越成为人们获取新闻的首选，传统媒体的地位也随之受到了一定的冲击。

然而，随着传统媒体开始向新媒体靠拢，新媒体也逐渐借鉴传统媒体的报道手法，两种媒体之间的交互影响越来越显著。

本文旨在探讨传统媒体与新媒体融合下的新闻报道风格对比研究。

一、新媒体的兴起随着互联网技术的发展，新媒体形式层出不穷，已经成为人们获取新闻信息的主要途径。

相比传统媒体，新媒体的速度更快、传播范围更广、互动性更强，并且内容更新更及时。

例如短视频、微信公众号、移动客户端等新兴媒体形式，都极大地丰富了人们获取新闻的方式。

随着新媒体的兴起，各类社交媒体平台迅速崛起，从而带动了传统媒体的转型。

这种转型主要是体现在内容创意、宣传手段、渠道拓展以及传播方式等各个方面。

传统媒体也开始意识到，只有与新媒体紧密结合，才能够更好地满足互联网时代用户对新闻信息的需求，保持市场竞争力。

二、传统媒体的转型新闻媒体的转型并不是新近的事物，早在上世纪八十年代就有人在研究传统媒体的转型问题。

然而，当时新闻媒体的转型主要集中在机构体制、传播媒介和传播方式方面的变化。

随着新媒体的快速发展，传统媒体不得不迅速跟进，由此引发的转型更加深刻。

在传统媒体转型的过程中，注重内容创意和宣传手段的创新是非常重要的。

传统媒体的内容创意方面更多地注重一些受众较广泛的热点新闻、时事评论和深度报道等。

而新媒体则更加注重用户个性化需求和情感交流。

在内容上，新媒体更注重直观性、可视化和即时性的体现，注重创造各种良好的用户体验。

在宣传手段上，传统媒体注重媒体传统广告、微博和微信等新媒体平台的整合，增强口碑传播效果，同时也加强多屏幕媒体的推广。

新媒体则更加注重个性化推广，通过营销手段和广告的全面覆盖，扩大自己的传播范围。

三、传统媒体与新媒体的报道风格对比在传统媒体和新媒体之间的交互作用中，传统媒体与新媒体的报道风格出现了一些明显的差异。

探析传统媒体与新媒体有效融合

探析传统媒体与新媒体有效融合摘要：互联网时代的数字技术发展中，新媒体已然崛起，它给传统媒体带来了前所未有的冲击。

如何在新形势下探索出传统媒体与新兴媒体融合的关键路径，解决各种各样的问题后，又如何在激烈的市场竞争中坚守自己的“阵地”至关重要。

因此，要求相关从业人员做出深入的思考，既要保持传统媒体的权威性，也要将新媒体基因壮大传统媒体，本文特意展开了具体的研究，来为传统媒体与新兴媒体的有效融合提供参考。

关键词：传统媒体；新媒体；融合路径1全媒体时代新媒体与传统媒体的关系传统媒体想要面对全媒体时代的冲击，把握住机遇取得全新的发展机会，和新媒体进行融合是大势所趋。

虽说传统媒体原本的市场份额和生存空间受到了新媒体行业的挤压，但是两者之间的关系却是相互包容且有一定联系的。

像是网络电视和网络视频，也是对传统媒体一些功能的整合和延伸，这些具备完整传播形态的新媒体在取得新风格的同时，也保留了许多传统媒体的优点。

而传统媒体在当今时代仍有不可替代的作用，其准确权威的舆论导向，和权威的审核团队及行业支持，仍有着巨大的优势，依靠其权威性和信息可靠度，与新媒体传播形式相融合之后，传统媒体能够把握住更进一步的机会，取得全新的发展空间。

当今社会对全媒体还没有一个明确的定义，但媒体融合一定是全媒体时代的一大特征。

媒介融合这一概念最早提出者伊契尔·索勒·普尔认为，将全新的传播技术和传统的媒体相融合之后，所产生的新传播方式的功能大于原先各部分之和，媒介融合是各种媒介实现多功能一体化的结合，有着1加1大于2的效果。

由此可见，传统媒体受到新媒体的冲击之余，也有了更广阔的发展机遇，如果和新媒体平台相结合，以自身的权威性和可靠性为保障，拓宽传播渠道并提升自身影响力，将会具备资源共享的能力和更高的时效性，满足新时代社会群众的需求。

新媒体的出现并不会导致传统媒体的灭亡，反而会给传统媒体带来新生，促进传统媒体的产业升级，让传统媒体也能够满足人们的碎片化个性化需求，借助品牌效应来打造全新的优势，实现集约化发展，在节约资源的同时取得更好的传播效果，承担更好的信息传递职能。

新媒体中的传统文化传播研究——以社交短视频平台抖音为例

新媒体中的传统文化传播研究——以社交短视频平台抖音为例文/李奕悦摘要：新媒体日新月异的今天，社交短视频发展势头强劲，中华优秀传统文化的发展迎来了新契机。

如何利用社交短视频平台的特色优势，有效扩大传统文化的传播半径、创新其传播模式、增强其传播效果，是值得深入探讨的课题。

本文以抖音为例，简析传统文化在短视频平台上的传播现状并提出改进策略。

关键词：新媒体；短视频平台；传统文化截至2019年6月，我国网民规模达到8.54亿，其中手机网民规模达8.47亿，网络视频用户规模达7.59亿，短视频用户规模为6.48亿，占网民整体的75.8%，短视频用户使用时长占总上网时长的11.5%。

作为目前国内社交短视频平台佼佼者之一的抖音，拥有超过5亿人次的月度活跃用户规模。

以短视频为代表的新媒体让具有传统文化元素的作品潜移默化地传播渗透到当代社会语境中，展示了传统文化的强大生命力，引起了大众的情感共鸣，激发了良性互动，唤醒了文化认知。

据武汉大学媒体发展中心发布的《抖擞传统：短视频与传统文化研究报告》显示：截至2019年2月，抖音上传统文化短视频超过6500万条，累计播放量超过164亿次，累计点赞数超过44亿次，传统文化已成为抖音平台上的主流话题和近两年来最具现象级的传播事件之一。

1 传统文化在抖音上的传播现状在短视频平台上，传统文化正在成为大众生活的一部分，已逐渐融入互联网时代的日常交流，让传统和现代产生交融并迸发出独具匠心的传播创新。

1.1 传播主体多样化，传播内容个性化一是传播主体多样化，目前活跃在平台上的传播者，既有专业的企事业单位、文化机构等，也有传统文化传承人和喜爱传统文化的普通用户。

自2018年以来，抖音举办了多个以传统文化为主题的线上活动，内容涉及戏曲、国画、皮影、诗词、舞蹈、书法等领域，通过话题挑战的方式，激发大众的参与热情。

抖音2019年开始推出”非遗合伙人”计划，全方位助力非遗传播，培养挖掘年轻一代对非物质文化遗产的了解和好奇心，帮助发掘非遗的文化和市场价值，让非遗被更多人看见。

新媒体时代的传媒传播模式与传播效果研究

新媒体时代的传媒传播模式与传播效果研究随着科技的飞速发展和互联网的普及，新媒体成为人们获取信息和传播意见的重要渠道。

传媒传播模式和传播效果在新媒体时代变得愈发关键。

本文将探讨新媒体时代的传媒传播模式以及其对传播效果的影响。

一、传媒传播模式的变革新媒体时代的传媒传播模式相较于传统媒体有了巨大的变革。

传统媒体侧重于单向传递信息，而新媒体通过互动性和多媒体等特点，让传播更加即时、广泛和个性化。

各类新媒体平台如微信、微博、抖音等的兴起，使得信息传播不再受限于时间和空间，用户可以随时随地获取和发布信息。

二、新媒体传媒传播模式的特点1. 即时性和实时性新媒体的即时性和实时性使得信息能够迅速传播。

用户可以通过手机、电脑等终端设备随时查看最新的新闻、热门话题和社交动态，实现信息的即时获取和传播。

传统媒体需要时间来编辑、制作和发布，而新媒体可以在第一时间将信息传递给用户。

2. 互动性和个性化新媒体通过互动性和个性化的传播模式，可以更好地满足用户的需求。

用户可以通过点赞、评论等方式与内容互动，从而参与其中，形成共同的文化氛围。

此外，新媒体还可以根据用户的兴趣爱好，提供个性化的推荐内容，使用户更加愿意接受传递的信息。

3. 多媒体融合新媒体的传播模式强调多媒体的应用。

文字、图片、音频、视频等多种形式的信息通过新媒体平台进行传递，使得信息更加丰富多样，更容易吸引用户的注意力。

多媒体的融合也提供了更多的表达方式和创作空间，提升了传播的艺术性和趣味性。

三、新媒体传播效果的研究新媒体传播效果的研究成为学者们关注的焦点。

传统的传播效果如观众吸引度、记忆效果和态度转变等仍然适用于新媒体时代，但也有一些新的特点和挑战。

1. 信息泛滥和注意力竞争新媒体时代的信息泛滥使得用户的注意力分散，竞争也愈发激烈。

许多用户只是浏览信息的表面，很少深入阅读或思考，这对于传播者而言，传达有效信息变得更加困难。

因此，新媒体传播者需要更加注重内容的创新和个性化，以吸引用户的注意力并增加信息的传递效果。

浅谈新媒体环境下传统报纸媒体与新媒体的融合发展

54 传播力研究２０２０年２８期传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE引言新媒体是一个较为广泛的概念。

传统媒体包括报刊、户外广播电视等，而新媒体是在此基础之上发展而来的，因此也被形象地称为第五媒体。

从严格意义上来讲，新媒体其实就是数字化媒体。

一、传统纸媒与新媒体的概况传统形式的报纸媒体在其发行之前需要经过一个相当长的时间将新闻内容进行整合，并且通过纸质的形式提供给信息接受者。

传统媒体具有较高的权威性，因此在相当长的一段时间内传统纸媒深远的影响着每一位曾经的读者。

传统媒体形式在发展过程当中经历了相当长的一段时间，在这一过程当中云集了许多高精尖的专业采编人才形成了系统的专业化采编队伍。

传统纸媒通过多年的发展，在运作模式上以及运作机制上都相当的成熟，并且传统纸媒具有一个较为规范和系统的操作流程。

在最初的发展阶段，传统纸媒具有极其稳定的消费群体。

随着科学技术的不断发展，以及信息技术的进一步革新。

新媒体技术潜移默化的影响着生活中的每一个人。

由于新媒体所涵盖的资源相当丰富，并且具有多元化以及海量化的特点，因此在媒介互动上，新媒体与传统媒体相比较而言有着明显的优势。

除此之外，由于新媒体在运转的过程当中充分地利用了信息化资源以及数字化资源，因此其传播速度与传播效果也远胜于传统媒体，同时在浏览阅读的方式上新媒体也更加的多元化。

读者浏览方式可以包括视频、图片、文字以及动画等多种形式。

这种多元化的输出方式能够更加便捷和高效地直接传递给读者。

同时也赢得了读者更多的关注。

由此可见，在传统媒体基础上衍生出来的新媒体能够更加迎合多变的市场化需求。

二、新媒体环境对传统媒体带来的影响(一)迎合阅读群众新媒体更加倾向于发布阅读受众感兴趣的内容，人们所说的标题党即为迎合阅读群众喜好的一种行为现象，它无论在传播范围上还是传播速度上都表现出巨大的优势。

与新媒体形式相比较而言，传统纸媒在信息的发表过程当中更加慎重与严谨，这一特点在一定程度上也减小传统媒体的受众群体数量。

新媒体自媒体与传统媒体的融合发展研究

新媒体自媒体与传统媒体的融合发展研究一、引言随着信息化时代的快速发展，新媒体与传统媒体之间的界限越来越模糊。

自媒体的兴起更是加速了这一趋势。

本文将深入探讨新媒体自媒体与传统媒体的融合发展，从多个方面剖析两者互动、融合的各种形式和特点，并从现实意义和发展趋势等多方面进行分析。

二、新媒体与传统媒体的融合发展传统媒体和新媒体在各自的领域中都有其不可替代的地位。

随着新媒体技术的日益成熟，新媒体与传统媒体之间的界限变得日益模糊。

此时，一种新的媒体模式——自媒体，恰好为两者的融合提供了新的契机与平台。

1.互联网对传统媒体的冲击传统媒体受到互联网冲击的主要表现为读者对传统媒体的流失和传统媒体在新媒体时代中的转型困境。

传统媒体传播信息的效率和速度没有互联网这种新工具传递信息的快捷和便利，因此传统媒体的读者和收入逐渐流失。

这也导致了传统媒体需要尽快关注新媒体的发展和融合。

2.自媒体对传统媒体的冲击自媒体的兴起冲击了传统媒体传播线路的单一性，它逐渐崭露出了自己独特的优势：自由性、信息量大、低成本、方便快捷。

自媒体的发展使得传统媒体的转型变得迫在眉睫，适应新媒体时代的形势已经成为必然趋势。

3.媒体融合带来的机遇传统媒体与新媒体的融合可以说是互利共赢的一件事情。

传统媒体在新媒体的支持下，可以在更广的舞台上传媒制作，使观众可以在第一时间内获取最新的信息，并且新媒体可以实现更高的品牌影响力和收益的增长。

传统媒体与新媒体的融合为媒体市场发展创造了良好的时代背景和发展机遇。

三、融合形式和特点媒体融合的范围是非常广泛的，可以从媒体形态、经营体制、信息服务、传播效果等多个方面来考虑。

1.技术融合技术融合是媒体融合的一个重点，这种融合在当前形势下已变得尤为重要。

互联网技术的快速发展，使得媒体间的门槛正在逐渐消失，传统媒体与新媒体在技术上的结合日益紧密，包括传统媒体的APP、微信公众号等自媒体形式的应用等。

2.内容融合内容融合主要是指传统媒体与新媒体间各机构对原创性内容的共享、借鉴、引用等，将自媒体的“底层逻辑”融入传统媒体的现实生产生活中。

推动新媒体创新与发展,探索传统媒体与新兴媒体融合的中国式现代化路径

推动新媒体创新与发展，探索传统媒体与新兴媒体融合的中国式现代化路径推动新媒体创新与发展，探索传统媒体与新兴媒体融合的中国式现代化路径一、新媒体及其创新与发展新媒体是信息技术革命与传媒融合的产物，以互联网、移动通信和数字技术为基础，通过多媒体技术进行信息的传播与交流。

新媒体的兴起带来了传播方式、传播路径和传播形式的变革，大大拓宽了信息获取与传播的途径，也极大地改变了人们的生活方式。

新媒体的创新与发展是推动社会进步的重要力量，不仅为人们提供了更多的信息资源，也为创造新的价值和机会提供了平台。

新媒体在政、商、文等领域的广泛应用，推动了社会经济的发展和文化的繁荣。

随着技术的不断进步和人们对新媒体使用技能的提高，新媒体的影响力和空间将进一步扩大。

二、新媒体融合发展现状及挑战目前，在中国，新媒体与传统媒体正在不断融合发展。

例如，传统媒体通过创新模式，积极利用新媒体技术，开展全媒体报道、微博、微信公众号等。

此外，新媒体也进一步拓展自身的传播平台，如抖音、快手等平台为创作者提供了更多展示与传播的机会。

然而，新媒体融合发展面临着一些挑战。

首先，技术创新带来的更新速度让人们头疼，传统媒体在适应新媒体推动下的变革过程中，往往面临着技术和人才短板问题。

其次，传统媒体与新兴媒体的用户群体和消费习惯存在着差异，如何满足不同用户的需求成为一个关键问题。

最后，新媒体的监管与发展也需要更加完善的法律法规和规范。

三、探索传统媒体与新兴媒体融合的中国式现代化路径为了推动新媒体创新与发展，探索传统媒体与新兴媒体融合的中国式现代化路径，我们可以从以下几个方面着手：（一）推动政策法规的创新与变革。

加强对新媒体的引导与支持，在政策和法规层面上提供更加明确的规定和指导，鼓励传统媒体与新兴媒体的融合发展。

（二）加强技术研发与创新能力的培养。

加大对新媒体技术研发的投入，提高技术研发与创新的能力，培养新媒体领域的高素质人才。

（三）拓展新媒体的应用场景。

传统媒体与新媒体的传播效果对比研究

传统媒体与新媒体的传播效果对比研究随着科技的不断进步，传统媒体和新媒体在信息传播中发挥着不同的作用。

传统媒体主要包括电视、广播、报纸等，而新媒体则包括互联网、社交媒体等。

这两者在传播效果上有着显著的差异，传统媒体更注重广泛覆盖，而新媒体则更注重精准传播。

本文将从多个角度对两者进行对比研究。

一、受众范围传统媒体具有较广泛的受众范围，尤其是电视和广播，可以覆盖到大部分地区的观众和听众。

然而，由于传统媒体的传播方式受限于地理位置和时间，它的受众范围更多地局限于特定地区和特定时间段。

相比之下，新媒体则拥有更广泛的受众范围，不受时间和地理因素的限制，可以随时随地获取信息。

只要有互联网，人们就可以通过手机、电脑等设备实时浏览新闻、观看视频，无论身处何地。

二、即时性传统媒体在即时性上相对较弱。

由于制作和传播过程的限制，新闻报道通常需要一定的时间才能在传统媒体上出现。

相反，新媒体具有即时更新的特点。

在互联网上发布新闻只需几分钟，而且可以通过社交媒体迅速传播给更多人。

无论是突发事件还是热点话题，新媒体可以更快地传播消息，让受众们及时了解最新资讯。

三、互动性新媒体的另一个优势是其强大的互动性。

通过社交媒体平台，人们可以与他人进行实时互动。

无论是通过评论、点赞、转发等，还是通过实时直播和互动问答，新媒体可以让人们参与其中，分享自己的观点和意见。

相比之下，传统媒体的互动性相对较弱。

虽然人们可以通过电话或邮件与电视台、广播台互动，但相较于新媒体的实时互动而言，传统媒体的互动体验还有待加强。

四、信誉度传统媒体通常拥有较高的信誉度，被许多人视为权威机构的代表。

相对而言，新媒体的信誉度相对较低，因为每个人都可以在互联网上发表观点和评论，信息的真实性难以得到保证。

然而，在某些情况下，新媒体可以通过网络民调和舆论监督来提高信息真实性和可信度。

此外，由于新媒体的信息流更加自由，人们可以更容易地找到多个观点和不同角度的报道，从而形成更全面的认识。

非物质文化遗产新媒体传播面临的问题分析及策略研究

非物质文化遗产新媒体传播面临的问题分析及策略研究随着新媒体的不断发展和普及，非物质文化遗产也在逐步借助新媒体手段开展传播。

然而，在实际传播过程中，仍存在着一系列问题，需要进行深入分析和研究，以制定有效的策略来提升非物质文化遗产在新媒体平台的传播效果。

一、传播目标不明确在新媒体传播中，非物质文化遗产的传播目标不明确是一个较为普遍的问题。

一些传播者在开展传播时，只注重传播的数量和流量，而忽视了对非物质文化遗产的传承和保护目标。

此时，传播者需要深入了解非物质文化遗产的文化内涵和价值，制定出与之相匹配的传播策略，并注重让受众更好地理解和认知非物质文化遗产。

二、传播形式单一大多数非物质文化遗产传播形式单一，只依靠文字和图片的形式传播。

但由于非物质文化遗产的多样性和特殊性，单一的传播形式难以满足受众的需求。

因此，传播者需要灵活运用多种形式，如音视频、互动体验等，来加深受众的印象和记忆。

三、传播平台选择不合理针对不同的非物质文化遗产，应该选择具有特定优势、可覆盖目标受众的传播平台。

例如，面向年轻人的非物质文化遗产可以选择微信、微博等社交媒体平台来开展传播；面向海外受众的非物质文化遗产可以选择YouTube、Facebook等国际化社交媒体平台；而面向传统受众的非物质文化遗产，则可以选择电视媒体、报纸等传统媒体平台。

传播者应该结合实际情况选择不同的传播平台，从而提高非物质文化遗产在目标受众中的知名度和影响力。

四、内容质量低劣非物质文化遗产的传播需要有高质量内容的支持，缺乏内容质量的支持会影响传播效果。

因此，传播者需要在准备内容时注重严谨性、科学性和价值性，结合各种媒体平台特点，将内容呈现出来，从而提高受众的参与度和信任度。

五、传播效果难以评估新媒体传播的特点是快速、广泛和多渠道。

因此，传播者在开展传播时，需要制定一套科学、便捷和实用的评估体系，从而及时发现和解决问题，提高传播效益。

针对上述问题，可以采取以下策略:一是注重传播目标，制定出明确的传播策略，使得传播目标更加清晰。

试析传统文化内容在新媒体短视频中的传播路径——以抖音为例

56 传播力研究 2021年03期传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE收稿日期：2021-1-15作者简介：韩继军（1967—），男，回族，陕西西安人，记者（中级），本科，主要从事新媒体传播方式及方向、电视传播理论与实践研究。

随着时代的发展，我国传统文化逐渐被人所遗忘成为不争的事实，加上外来思想和文化的冲击，为传统文化的传承和发扬带来了前所未有的挑战。

另外，手机短视频逐渐在年轻人中盛行，这就为传统文化的传承与发扬提供了有利的环境。

加强传统文化在新媒体短视频中的传播有效性，成为社会广泛关注的焦点问题。

一、传统文化在新媒体短视频中传播的特征分析（一）内容上呈现典型化和碎片化的特征抖音等短视频App 在海外的不断发展，吸引了越来越多的外国人进驻我国短视频平台，外国人大多对我国传统文化中的经典元素十分感兴趣，例如功夫文化，饮食文化，泥塑、刺绣等手工文化等。

对于这些不了解中国传统文化的外国人甚至部分不了解我国传统文化的国人来说，对这些经典文化的认识尚停留在符号层面，而新媒体短视频能够将这些抽象的符号以具象化的形式展现出来。

例如在抖音短视频中，有历史文物、民俗手工艺，也有特色美食等，短视频时间短、内容创新，能够迅速吸引用户浏览的兴趣，进而使传统文化在新媒体短视频中的传播呈现出典型化和碎片化的特征。

（二）传播形式上的新鲜感和互动感传统媒体的传播形式中，观众往往只能被动地看，缺乏参与感。

新媒体时代下，短视频强调将受众作为传播中心，关注观众在传统文化传播中的参与程度。

新媒体短视频中，用户只需要进行简单的注册便可以随时随地发表意见和看法，相互之间还能够进行评论转发，这样的参与感是传统媒体传播过程中所不能实现的，也是新媒体短视频为传统文化传播带来的新鲜感。

在新媒体短视频中，用户可以就某一感兴趣的传统文化进行趣味化制作，站在用户独特的视角为赋予传统文化的个性化意义，对于观看短视频的人来说，也能够及时和视频创作者进行交流[1]。

论传统媒体与新媒体的关系

论传统媒体与新媒体的关系论传统媒体与新媒体的关系引言传统媒体和新媒体是现代社会中媒体领域的两大重要力量。

传统媒体主要包括报纸、电视和广播等传统形式的媒体，而新媒体则主要指互联网、社交媒体等新兴形式的媒体。

传统媒体和新媒体既有合作又有竞争关系，它们相互影响、相互融合，不断推动媒体行业的发展和变革。

合作关系传统媒体和新媒体在内容制作、传播渠道以及商业模式等方面存在合作关系。

传统媒体可以利用新媒体技术和平台实现内容的多元化传播，提升传统媒体的影响力和传播效果。

传统媒体可以通过与新媒体合作推出跨界合作项目，吸引更多观众和读者参与，增加传媒行业的收入。

例如，传统媒体可以与网络直播平台合作，通过直播方式进行新闻报道或节目制作，吸引更多网民关注。

再者，传统媒体还可以借助新媒体平台的大数据和用户画像等技术手段，分析用户的需求和兴趣，更好地调整传媒内容和商业模式。

竞争关系传统媒体和新媒体在吸引用户、争夺资源以及商业利益上存在竞争关系。

传统媒体面临着读者和观众的流失，因为新媒体提供了更为便捷、个性化的信息获取渠道。

新媒体平台的崛起使得传统媒体的传播渠道受到冲击，广告收入和发行量逐渐下降。

新媒体对于内容生产和传播能力的提升，也对传统媒体形成了一定的竞争压力。

例如，新媒体平台可以通过大数据分析和个性化推送等手段，更好地满足用户需求，提供更加精准和多样化的内容。

相互融合与发展传统媒体和新媒体的竞争和合作有助于媒体行业的创新和发展。

传统媒体正在逐渐融入新媒体的发展趋势中，通过数字化转型和内容创新来适应新媒体时代的需求。

例如，传统媒体积极开设在线版面，推出方式APP，建立社交媒体账号等，拓展传播渠道和触达用户的方式。

新媒体也在向传统媒体学习，提升内容的专业性和可信度。

传统媒体和新媒体的融合与发展，不仅为用户提供了更加多样化和优质的信息服务，也为媒体行业带来了更大的发展机遇。

结论传统媒体与新媒体是相互依存、相互竞争、相互促进的关系。

新媒体环境下传统媒体的发展研究

新媒体环境下传统媒体的发展研究随着互联网和新媒体技术的飞速发展，传统媒体在新媒体环境下面临着许多变化和挑战。

以往主导信息传播的传统媒体如报纸、电视和广播等，在新媒体的冲击下，不得不寻求新的发展方向和途径。

本文将从新媒体环境对传统媒体的影响、传统媒体的转型发展和未来展望等方面进行研究，以期解析新媒体环境下传统媒体的发展现状及未来趋势。

一、新媒体环境对传统媒体的影响随着互联网和移动互联网的普及，人们获取信息的方式发生了巨大变化。

传统媒体所具有的信息传播优势逐渐被新媒体所取代，这也成为传统媒体发展面临的严峻挑战之一。

在新媒体环境下，传统媒体受到了多方面的影响。

新媒体的崛起改变了人们获取信息的习惯。

互联网的出现使得人们可以更加快捷、方便地获取各种信息，相比之下，传统媒体的传播速度和覆盖面都受到了挑战。

尤其是在移动互联网的时代，人们通过手机、平板等移动设备随时随地都能接触到丰富的新闻资讯，传统媒体的时效性、实时性不再占据优势。

新媒体的多样化和个性化特点也对传统媒体的发展产生了冲击。

传统媒体的内容较为单一，受众面广泛，而新媒体则更注重个性化定制和多样化内容。

通过社交媒体、博客、微信公众号等平台，用户可以自由选择自己感兴趣的内容，并进行互动交流，这与传统媒体的一对多传播方式形成了鲜明对比。

新媒体的技术优势也对传统媒体构成了挑战。

传统媒体在内容生产和传播过程中受限于技术和成本等方面的限制，而新媒体则借助先进的技术手段能够更加灵活、高效地进行内容生产和传播，拓展了其优势领域。

新媒体环境对传统媒体产生了巨大影响，传统媒体不得不正视这些挑战，寻求变革和创新，以适应新的传播环境。

二、传统媒体的转型发展在新媒体的冲击下，传统媒体必须进行转型发展，以求生存和发展。

传统媒体的转型发展主要包括内容创新、技术升级、商业模式创新等方面。

传统媒体需要进行内容创新。

在新媒体时代，用户对内容的要求越来越高，传统媒体必须根据受众需求进行内容创新，提供更加丰富、多样的信息产品。

传统新闻传播与新媒体的结合分析

传统新闻传播与新媒体的结合分析信息技术的飞速发展使得当前我国的新媒体也正在蓬勃发展，早已经成为了报刊、电视以及广播之后的第四大媒介。

针对于新媒体的不断发展和壮大，潜移默化的也给传统的媒体造成了不小的压力。

互联网技术的广泛使用导致传统新闻和新媒体的相互结合将成为必然趋势。

本文将对传统新闻传播与新媒体的结合进行分析。

标签：传统新闻;新媒体;结合;分析传统新闻当前依然占据着主流地位，但是随着互联网技术的不断革新以及新媒体技术的发展，传统媒体当前正受到新媒体的巨大冲击。

从对新闻媒体的分析中不难看出，新媒体所针对的受众普遍为80后以及90后的年轻人，而传统新闻媒体所面对的受众则是中老年群体。

正是因为所面临的受众群体不同，使得很多电视以及报纸呈现出了老龄化趋势，部分报纸的发行量锐减，电视收视率也逐渐下降。

但针对于新媒体来讲，互联网技术的广泛运用和普及，使得新闻媒体的接收和发布呈现出多样化，同时在市场中所占的份额也越来越高。

一、传统新闻媒体和新媒体的优势（一）传统媒体的优势首先，虽然当前新媒体正在不断发展和壮大，并且对传统新闻媒体造成了巨大的冲击，同时也对传统媒体的市场造成了一定影响，但传统新闻媒体在新闻内容上的优势依旧不可撼动。

其原因在于新闻媒体大部分都是原创的首发报道，与新媒体相比，传统新闻媒体根据真实性和可靠性，在播出时也会更加规范和严谨。

新媒体由于受到发布者个人的自身因素影响，使得播出的内容生产水平不高，同时新媒体对传统新闻媒体依旧具有较强的依赖性。

除此之外，由于我国相关法律政策的制约，与新媒体相比，传统新闻的采编权更广，在新闻发布时多来自于传统媒体。

其次，传统媒体的受众是公众，新闻记者会站在社会观察者的角度报道新闻，所以传统新闻传播和当前的主流社会价值观相互吻合。

传统新闻媒体有一套完整的运作机制，实现了新闻媒体的良性循环，使其能够在新闻报道中更具权威性和公信力。

最后传统新闻媒体具有极高的知名度以及社会影响力，新媒体很难在短时间内将其超越。