高端运动渠道户外媒体推介

我们为什么选择高尔夫练习场
高 尔 夫 球 场
高尔夫球场职业/半职业 消费群体
10%
高尔夫练习场/球场 消费群体
30%
60%
高
尔
夫
练
高尔夫练习场
习
消费群体
场
我们为什么放弃高尔夫练习场内其它区域媒体形式
D 停车场媒体
广告牌位置局限/面积小 受众接触时间短 广告牌规格不统一
C 会所媒体
广告位置局限 受众接触时间短 广告环境差 关注率低不易觉察
媒介执行
广告发布情况汇总， 提供实景照片监测 报告。
广告投放监测
媒体价格报表
媒体渠道 广告牌 广告价格 广告周期 广告周期 广告周期 广告周期
类别
面积（ m2 ） (一个广告单位） (1-10个单位） (11-20个单位） (21-30个单位） (31-40个单位）
广告周期
(40个单位以上）
马术俱乐部内的户外媒体
广告位
18M
1.采用钢结构镀锌板作为广告牌背板;
6M 2.广告画面采用高档宝力布喷绘;
A：频繁的目光 马者每次拨转马头 目光都会掠过大牌
B：高端的定位 贵族人群,政要名流首选的休闲运动
C：清洁的环境 高盛致远马场广告牌是全国高端马术俱乐 部内唯一 广告媒体
D: 愉悦的心情 马者在轻松自然的环境中自由驾驭,美好的 心情更容易提升广告在马者心中的感知和 认可度
B 打位区媒体
广告位置局限 广告画面小 关注率低
我们为什么选择高尔夫练习场球道内建立媒体
50M
1.采用钢结构镀锌板作为广告牌背板;
8M
2.广告画面采用高档宝力布喷绘;
1.占据练习场最佳位置; 2.超大广告面积,成就超强视觉冲击力; 3.受众接触时间长； 4.频繁映入受众视觉；
高尔夫球练习场实景照片
运动~渠道~户外~媒体
INDEX 目录
1
关于我们
2
高尔夫练习场
3
马术俱乐部
4
媒体渠道描述
1
Hale Waihona Puke Baidu
关于我们
客户的需求
➢找到目标消费人群“聚集地” ➢目标人群精准 ➢广告浪费少 ➢广告到达率高 ➢广告干扰少 ➢广告关注时间长
我们的产品
➢高尔夫练习场/马术俱乐部……
➢根据运动休闲场所的空间比例， 选定最佳位置，设定合理尺寸， 建造国内渠道户外最大的广告牌
击球区 — 活动比赛： • 该区供到场受众参加“一杆进洞”与“击球鸣锣”比赛使用，位于练习场内，
设计比赛相关制作物配合品牌展示及活动介绍等。
服务导向
通过对产品定位 及客户人群媒体 接触习惯研究， 选择恰当渠道媒 体并通过活动策 划促使广告投放 效果最大化。
媒介策划
广告审批及制作， 并进行日常维护及 发布管理及时应对 执行期内可能出现 的问题。
53辆 （13%） 40辆 （9.9%） 26辆 （6.4%） 29辆 （7.2%） 5辆 （1.2%） 16辆 （3.9%） 7辆 （1.7%）
50辆 （12.4%）
117辆 （29.1%）
上述数据是我公司在一个球场停车场连续2天的实际记录，记录内容：车辆型号，车牌照的第一个字母。并根据 车辆的第一个字母，判断车辆的购置年份。时间：2008年4月2-3日，2天的车辆总数为402辆 这个数据说明了什么呢？高尔夫练习场是中高端商务人群的“聚集地”
停车场
高尔夫球练习场目标人群车辆分析
价 格（RMB） 10万以下 10万 — 20万 20万 — 30万 30万 — 40万 40万 — 50万 50万 — 60万 60万 — 70万 70万 — 80万 80万 — 90万 90万 — 100万 100万以上
12辆（2.9%） 47辆 （11.6%）
月收入水平：
职业分布：
事业单位领导 专业技术人员 企业中高层管理 私人企业主 企业CEO
6.5% 12.6% 23.2% 24.5% 33.2%
8000—10000 10000—20000 20000—30000 30000—50000 50000—100000 100000 以上
3.9% 8.6% 15.2% 19.6% 22.5% 30.2%
媒体展示1-北京逸腾动力高尔夫俱乐部
我们的媒体展示2-北京龙城高尔夫俱乐部
我们的媒体展示3-上海东方巴黎高尔夫俱乐部
我们的媒体展示4-上海侨泰高尔夫俱乐部
我们的媒体展示5-深圳大众乐高尔夫俱乐部
我们的媒体展示6-深圳华臣高尔夫俱乐部
3
马术俱乐部
马术运动作为一项最具气质的皇家贵族运动,已经慢慢在国内兴起,是政要人物及社会名流户外娱乐的首选
媒体展示1-西坞乡村马术俱乐部
我们的媒体展示2-北京天星调良国际马术俱乐部
我们的媒体展示3-北京亚萨园马术俱乐部
我们的媒体展示4-北京阳光山谷马术俱乐部
我们的媒体展示5-上海辉煌国际马术俱乐部
4
媒体渠道描述
覆盖城市
成都 重庆
北京
青岛
南京
上海 杭州
截止到2008年9月1日，我公司媒体建立已涉及到10个城市， 开发渠道高尔夫练习场/马术俱乐部共计46家， 搭建自有广告牌50余块。
➢高尔夫及马术爱好者，囊括了社 会中高层收入人群，他们追求生 活品质，乐于接受新鲜事物
➢封闭式的运动区域，营造了优美 的广告环境，提高了广告到达率， 减少了广告干扰度
➢运动过程2~3个小时，促使广告 关注时间的有效延长，达到一般 性媒体关注时间的几百倍以上
2
高尔夫练习场
目标消费人群心情放松状态下，在优美环境内频繁映入视觉记忆的媒体
广州
东莞
深圳
渠道选择严格遵守“三高”原 则
环境档次高
人气 指 数 高
消费水平高
停车场 — 产品展示： • 该区用于产品展示，配合活动主题背景板、产品展示台、若干彩页展示台、
产品介绍台、活动奖品展示台等。 • 专业的展台设计、精美的制作物配合，第一时间映入受众眼帘，冲击受众视觉。
会所 — 资料发放与产品讲解： • 产品易拉宝、资料架的摆放，高档沙发茶几的休闲搭配，供受众了解产品，感知产品。 • 该区设立参会人员资料登记台，以便收集目标人群资料。
高尔夫球练习场实景照片
打位区
高尔夫球练习场目标人群分析
90
78.2
80
下述数据是我公司在十个球场连续十天的走访调查结果。 时间：2008年4月1-10日，总人数达到1000人以上。
70
60
50
41.7
40
30
21.8
16.9 20
4.9
10
1.1
21.6 13.8
0 男性
女性 20岁以下 20-24岁 25-34岁 35-44岁 45-50岁 50岁以上