《时装工业导论》教学大纲

《时装工业导论》教学大纲

一、课程教学目标

时装工业导论是服装设计、服装工程与服装营销3个专业共同使用的一门导论课程，是服装专业的基础入门课程。本课程主要讲述时装工业中设计、生产与营销各环节的基本概况，以及时装设计、产品开发、时装买手、视觉营销等方面的基础知识与原理，分析当前国际国内时装产业的发展现状。通过本课程的教学，使学生熟悉时装产业结构，了解产业环节分工及其相互关系，掌握时装工业的相关术语；理解产业中各种岗位职能划分和工作内容。本课程的教学内容理论联系实际，注重对产业发展及相关研究前沿领域的介绍，着重培养学生综合能力及创新意识。

（一）知识目标

通过时装工业导论课程的学习，使学生掌握当代时装工业的基本概况和运营管理知识，了解时装工业内部不同环节、不同部门的职能与特点；了解产业就业环境以及服装专业知识模块的划分情况，为学生进一步学习其他服装专业课程奠定必要的知识基础。

（二）能力目标

通过本课程的学习，学生应获得如下能力：了解时装工业的基本概况和相关知识，如服装设计、流行时尚、品牌定位等基础原理；掌握服装专业知识、概念和术语；同时培养学生课内理论学习与课外实践学习相结合的能力；实际操作能力以及较强的自主学习能力，主动探索和独立思考的能力,提高学生的创新意识。

（三）素质目标

通过本课程的学习，培养学生具备从事时装工业相关工作的基本素质：国际化的服装产业视野，现代化的服装设计、生产与营销的整体认识；掌握用时装工业导论知识解决实际问题的方法与手段，对市场、品牌、库存等企业实际操作中遇到的难题进行多角度分析、客观解决的素养；结合时装工业发展动向和前沿技术，为企业提出创新模式和思想的素养；最后培养学生继续学习服装专业知识的能力与素养。

二、课程教学内容与学习目标

知识单元1：时尚原理与时装设计

参考学时：4.5学时

教学内容与学习目标：

1、介绍时装产业基本概况和时尚的基础原理，时装产业发展的简史及现状。学习目标是对时装产业和时装设计有初步了解。

2、掌握时装设计的目的和意义，包括设计原理以及在企业中实际操作中的应用，学习正确的时装设计观和设计方法。

3、了解时尚的原理，时尚流行对时装工业发展的推动作用，

4、掌握时尚流行与时装设计的基本原理，及其在服装产业中的作用，了解时尚的原理，时尚的五个原则、时尚影响的三个理论。

5、掌握时装的语言（术语），时装的四个组成部分，流行时尚的运动规律：时尚周期循环的六个区间以及各区间的特点。

6、了解时装工业的增长方式和内在规律。了解我过时装产业的现状以及转型升级的必要性。

知识点：时装，流行，时尚元素，时装的构成，流行周期，流行传播的原理，产业链，品牌，外包，量贩式，快时尚，成衣，高级时装，流行色

能力点：解读时装流行趋势，掌握流行周期，掌握流行传播的原理，解读时尚的规律，描述风尚与时装，了解计算机辅助设计，解读时尚循环，解析流行趋势，了解国际贸易全球化，品牌战略提升，调研目标市场

重点：掌握时尚流行与时装设计的基本原理，及其在服装产业中的作用。

难点：流行的本质，及其对时装工业发展起到的推动作用。

知识单元2：时装设计定位

参考学时：4学时

教学内容与学习目标：

1、了解时装设计包括的内容，掌握设计的基本原则，区分时装和服装的不同，理解时装产品的时尚属性。

2、了解设计时装要解决的问题，时装设计师应具备的职责。

3、了解如何进行时装设计定位，把握不同品牌不同销售模式下的时装设计。

4、掌握时装的分类：奢侈品、经典时装、高级时装定制、快时尚等分类以及各自的特点和代表性的成功品牌。

5、了解时装品牌的市场定位，以及与设计定位的关系。时装品牌操作模式

6、了解什么是时装大设计理念，设计师应具备大设计的概念，大设计理念下时装设计师的任务；时装大设计的成功案例分析。

7、时装设计方法

（1）设计中的减法

（2）所在环境对时装的影响

（3）设计师对品牌的认知

（4）时装设计案例分析

知识点：时装设计，市场定位，色彩，风格，时装设计师，时装设计师，分销，的职责，简约美学，供应商，利润，服装品质，产销统筹，水桶效应，造型，时装品牌，时尚的规律，时装的构成，流行周期

能力点：怎样理解服装和时装，时装设计要解决的问题，阐述工业化生产，了解时装零售，高级服装定制，整合供应链，计划控制成本，组合产品#，筹备资金，经营品牌，掌握销售模式，分析市场定位，协同管理，统筹产销，品牌定位

重点：了解如何进行时装设计定位，把握不同品牌不同销售模式下的时装设计。

难点：什么是时装大设计理念，大设计理念下时装设计师的任务。

知识单元3：时装设计与市场运行

参考学时：6学时

教学内容与学习目标：

1、了解时装设计的商业目的和市场要求，学会如何在设计中使用减法，控制产品成本的同时增加市场的对接性。

2、掌握如何进行目标市场调研，以及根据市场需求进行时装市场定位。了解时装市场定位分析的方法。

3、掌握企业营销方式的转变，通过时装案例分析了解时装设计中的“天地人和”，以及运营过程中的短板效应。

4、了解时装品牌运行的基础理论，品牌提升、品牌基因提取与文化推广等手段。了解时装企业经费筹备、销售模式、盈利模式制定方法。

5、了解未来国际国内时装产业发展趋势

知识点：市场定位，品牌定位，时装品牌运营，流行度，服装造型，时装营销，企业管理，品牌要素

能力点：掌握时装设计的商业目的，定位消费者人群，统筹产销环节，明确设计理念，明确设计师的作用，规划设计

重点：掌握时装设计的商业目的与市场要求，根据市场需求进行时装市场定位。

难点：设计师如何平衡时装设计与商业的关系；时装品牌的管理与提升