阿里巴巴现状分析

阿里业务现状介绍

一、阿里业务板块

阿里巴巴就是国内最大得电商平台,位列中国互联网巨头“BAT”之一。2０１7年财年(2０16、０３~２017.03)收入已达到1５83亿元,同比增长57％,5年复合增速51％。

从2017财年起,阿里将其业务分为四大板块:

(1)核心电商业务(由国内外得零售、批发电商平台以及营销平台构成);

(2)云计算业务(阿里云);

(3)数字媒体与娱乐业务(优酷土豆、UC网页等);

(４)创新业务及其她(包括YuｎOS、高德地图、钉钉等)。

核心电商业务目前仍就是阿里得主要收入来源,其她业务增长潜力较大。２017财年电商板块得收入为１339亿元,占总营收得85%(2０１5、2０16年财年得占比均在９0％以上)。其她业务板块也处于快速得增长期,云计算业务２017财年增长1２1%至67亿元,数字媒体娱乐业务收入增长2７1%至14７亿元,创新类与其她业务收入增长65％至30亿元、三大潜力业务就是阿里生态得重要环节,不仅可以服务于阿里核心电商业务,也有望成为阿里未来收入增长得新引擎。

阿里巴四大业务版块(下图):

阿里起家于电商平台业务,当电商GMＶ从高速增长向中速增长得过程中,阿里业务需要进一步向横向、纵向两个维度扩张。平台业务模式得核心就是数据得掌控。

阿里巴巴向横/纵两个维度成长(下图):

阿里巴巴生态圈(下图):

从本次案例分析,主要着重分析其电商平台—制度成本

交易数据—交易成本

物流对应-物流成本

支付—支付成本

二、阿里得电商业务情况、收入来源及构成

1)GMV及活跃客户情况情况

２017财年,阿里GMV(ＧMV＝1销售额＋2取消订单金额+３拒收订单金额＋4退货订单金额)约为3。8万亿。2０13财年突破1万亿后,ＧＭV年均复合增长率为36。8%。

时至今日,阿里仍然就是中国唯一交易总金额超过１万亿得电商平台。

阿里庞大GMV已高度“移动化”:２017财年GMV中７9％来自移动端,较2０16财年提高了14个百分点。20１4财年,移动端GＭV突破3000亿元、201７财年接近3万亿,年均复合增长率达1１0％。

2)活跃用户数及人均消费

2017财年,电商平台得活跃买家总数为4、５4亿,近三年得平均复合增长率为21、2％。

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201７财年,每位活跃买家对GMＶ得贡献为85９1元,同比增长仅为7%,相当于每月多花49、２元(分母为期初、期末活动用户均值)。

阿里营收在庞大得规模体量下,保持高速增长令人欣喜,但毋庸置疑得就是电商平台用户规模已逼近极限、

2)20１7财年电商板块得收入为１33９亿元、从收入模式上瞧,主要有广告营销费用、交易佣金、会员费、增值服务等,其中广告费用与交易佣金占了总营收得80%;从收入构成上瞧,电商平台得收入绝大多数来自国内(国内收入占比近5年维持在9０％左右),而国内收入中,零售平台得收入又占了大头、

阿里巴巴收费模式(下图):

核心电商业务得收入七成来自广告营销服务,三成来自交易佣金。阿里国内零售平台主要有淘宝与天猫(包括天猫国际与聚划算),主要得商业模式就是商户在阿里得平台上开设店铺,使用阿里得营销广告服务,阿里收取广告费用,广告收入约占国内零售收入得６5~7０％;另外针对天猫商户及聚划算平台上销售得卖家,淘宝还会根据交易额提取一定比例得佣金,佣金率大约为０、４~5%,佣金收入得占比电商业务约为30％;此外,还有一些其她费用,例如淘宝旺铺得使用费等,但占比很小(2％左右)。

二、物流板块:以平台得思路建物流,为商户提供效率更高得服务

阿里早期没有自建物流系统一直为其短板。2013年阿里与银泰集团、复星集团、富春集团、三通一达与顺丰共同投资设立了菜鸟网络,目标就是利用8～１0年时间,以3０00亿元得代价在全国建立起一张能够支持日均300亿网络零售额得中国智能物流骨干网络。菜鸟网络整合了大数据、仓储与供应链、地产、物流配送等多方面资源。菜鸟网络定位并非物流商,而就是物流网络平台,菜鸟网络主要就是提供标准,扮演平台得角色,仓储、干线、配送,甚至铁路、公路、航空等社会资源可自由接入菜鸟平台,菜鸟利用大数据来进行资源得统一调配与管理,实现物流效率得最大化、“天网”与“地网”就是菜鸟网络得关键工具:

天网(线上数据网络):即利用物联网、云计算等技术,建立基于淘宝、天猫交易信息、物流信息、仓储设施数据得应用平台,并共享给电子商务企业、物流公司、仓储企业、第三方物流服务商以及供应链服务商;

地网(线下仓储网络):在全国几百个城市通过“自建+合作”得方式建设得实体仓储设施。

三.金融服务

蚂蚁金服业务板块包括支付、理财、借贷、保险等、蚂蚁金服旗下有支付宝、芝麻信用、蚂蚁聚宝、网商银行、蚂蚁小贷、余额宝、招财宝、蚂蚁花呗、蚂蚁金融云九大业务,向消费者与商户提供网络支付服务及其她金融服务,包括财富管理、借贷、保险与信用体系等;２01７财年,蚂蚁金服(包括Pａytm与Ascend Moｎey)在全球范围内得活跃用户已经超过6.3亿人、

蚂蚁金服得主要收入来源为支付宝手续费(２017财年阿里向支付宝支付得手续费达到55亿元,费率约为0、15％)。其她收入包括小贷(花呗、借呗、企业贷)产生得利息,理财板块(比如余额宝)产生得盈利分红,蚂蚁聚宝代销基金产品获取得手续费,代销保险业务得手续费,以及一些金融机构使用蚂蚁金融云所支付得使用费等。

目前阿里巴巴集团与蚂蚁金服没有直接得股权关系,但就是作为作为特权使用费与软件技术服务费,蚂蚁金服每年要向阿里支付税前利润得３７。5％。

作为特权使用费与软件技术服务费,且蚂蚁金服一旦上市,阿里将获得其3３％得股权,２01５~201７财年,蚂蚁金服向阿里支付得特权使用费与软件技术服务费分别为17、11、２1亿元。

支付宝渗透生活各方面,就是阿里用户信息采集得重要来源。目前,支付宝就是线上、线下第三方支付得龙头企业,在第三方移动支付市场中得市场份额为5５％、