广告效果测试
广告效果复习笔记(包括各种效果测试法)
广告效果测试课程笔记一、广告效果(1)广告效果反应的几个方面：人行为的几个向度：认知向度—意识了解情动向度—感情偏好动机向度—决心行动(2)广告效果：广告认知效果—广告接触广告认知广告心理效果—对广告的态度对产品品牌的态度广告销售效果—购买意愿购买行为(3)广告效果分为：经济效果（认知效果心理态度效果销售效果）社会效果（文化风俗等）二、广告效果概念：狭义广告传播活动对消费心理，态度和行为上的影响在多大程度上实现广告目标。
是广告主把广告作品借助媒体发布后，对消费者产生的影响。
广义广告活动所带来的一切影响和后果三、广告测试4阶段（1）事前测试（产品测试创意测试平面及CF测试）包括：要点采分法# 皮肤电气反射测验# 瞬间暴露测试# 视向镜测验#雪林测定法###（2）事中测试（见表）包括：销售地区实验* 分割法(报纸)* 函索测定法*（3）事后测试（知名度理解度购买欲购买力）包括：回想法# 再确认法# 语意差别法#* 产品盲试#追踪测试（略）四、广告效果（产品与品牌）在产品同质化时代，凝聚在品牌上的价值才是最有竞争力的。
在品牌时代最有典型性的是奢侈品品牌奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。
奢侈品在经济学上讲，指的是价值、品质关系比值最高的产品。
从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值与有形价值关系比值最高的产品。
在生活中，奢侈品牌享有很特殊的市场和社会地位。
五、实地测试与实验室测试的比较实地测试：1，自然的测试状态2，被测试者不易控制3，测试成本低实验室测试：1，非自然的测试状态 2，被测试者对样本注意力高3，测试成本过高 4，样本量小六、瞬间暴露测试（1）定义：以一个极短的时间显示广告画面，然后逐渐延长时间，并把每一段测试内容记录下来，由此测试广告作品的辨认程度。
（文度式、振子式、道奇式、哈佛式）（2）记录内容：1、产品是什么？（理解时限 0—10）2、广告主是谁？（理解时限 0—10）3、主要诉求是什么？（理解时限 0—10）4、画面与主要诉求的逻辑关系（直接还是间接 0—10 ）5、颜色和线条等设计要素和产品的关联度（符合产品的行业特点还是有差距 0—10）（3）注意各要素的显眼度：1.构图（大标题、图案、用色、线条、文案、字体、公司名字）2.商品标签3.广告文案七、透视镜研究法：在不受干扰的情况下,让实验对象观看广告,以观察消费者反映的实验方法。
广告效果测试调查方案
广告效果测试调查方案广告效果测试是一种重要的市场调查方法，它能够帮助企业评估广告对消费者的影响和反馈，从而做出更有针对性的广告策略。
下面是一份针对广告效果测试的调查方案。
一、调查目标1. 评估广告的知晓度：了解消费者是否注意到并记住了广告。
2. 评估广告的认知度：了解消费者对广告的理解和接受程度。
3. 评估广告的影响力：了解广告对消费者购买行为和品牌态度的影响。
二、调查设计1. 调查样本：从目标市场中随机选取一定数量的样本进行调查。
2. 调查问卷设计：设计一份涵盖广告知晓度、广告认知度和广告影响力的问卷。
a. 广告知晓度：询问受访者是否看到过广告、在哪里看到的等问题。
b. 广告认知度：询问受访者对广告内容的理解和喜好程度等问题。
c. 广告影响力：询问受访者对广告对购买行为和品牌态度是否有影响等问题。
3. 调查方法：可以采用在线调查、电话调查或面对面调查等方式进行。
4. 调查时机：可以在广告投放之后的一段时间内进行调查，以确保受访者已经接触到广告。
5. 调查数据分析：对收集到的数据进行统计分析，包括频数分析、平均值分析和相关性分析等。
三、调查步骤1. 确定调查样本和样本数量。
2. 设计调查问卷并进行预测试，确保问题清晰明确。
3. 进行正式调查，收集受访者的回答。
4. 对收集到的数据进行整理和分析。
5. 生成调查报告，包括对广告效果的评估和建议。
四、调查注意事项1. 保证样本的代表性：确保样本能够代表目标市场的主要消费者群体。
2. 保证数据的准确性：确保调查数据的真实性和可靠性。
3. 保护受访者的隐私权：在调查过程中，注意保护受访者的个人隐私。
4. 调查结果的解读：对调查结果进行客观和全面的解读，避免主观判断和片面观点。
通过以上步骤和注意事项，就可以进行一次有效的广告效果测试调查。
调查结果将提供有关广告的重要信息，帮助企业更好地制定营销策略和广告宣传方案。
《广告学》12-2：广告效果测定的基本方法
《广告学》12-2：广告效果测定的基本方法第二节广告效果测定的基本方法一、广告传播效果的测定（一）广告作品效果的测定方法一个有效的广告作品是能够产生心理效果的作品，即能够影响消费者心理变化，引导消费者态度朝着既定的广告目标转变。
因此，对广告作品应进行广告主题、创意、文案、表现手法等方面内容的测试，根据消费者的意见选择、修改广告作品，也可发现更好的创造广告作品的构想。
常见的方法有以下几种：1、实验室测定法。
（labo test）.在进行实验室测定时，首先要选择与目标相符的测定方法，做好以下几项工作。
（1）选择对象：召集广告对象的典型人物，即目标消费群体的代表。
人员不少于30人。
（2）广告展示方法：设计一个模拟符合测试要求的广告接触场所，如接近居家看电视的环境、模拟报纸等。
（3）测定项目：按照广告效果测定要求收集对象对广告的反应和意见。
（4）测定方法：A 斯威林法。
这是以开发这种调查法的公司命名的（Schwerin Research Corporation,也有翻译为雪林调查公司）。
这种方法是请被邀请的代表性观众持票入场，挑选自己喜欢的商品观看广告，在广告播放后重新挑选商品，对比两次挑选的结果和变化，判断那一个广告效果较好。
还可以对观众进行提问，测试观众对广告作品的记忆程度。
B 仪器测试法。
主要在实验室场景内，在目标对象观看广告的过程中，使用不同的仪器设备测定不同目的的广告作品。
主要有以下几种仪器：程序分析仪器：用于收听收看广播电视时，在视听者旁边设置“+”（有意思）和“—”（没意思）两种按钮，“反应测定仪”按时间推移显示图3-1的曲线图。
这种方法用于广告表现唤起消费者兴趣的效果调查。
瞬间显示器：这是一种以1/100秒为时间单位的短时间展示报纸广告的装置。
放完一次后立即重放，用于测定广告作品中各构成要素受关注的程度和容易记忆的要素。
反应测定仪：观众在回答问题时用按钮，结果通过计算机立刻显示出来，可以边看统计结果边测试实验内容。
广告效果测定
•有奖广告：对读者提出富有吸引力的 有奖信息，征求读者对商品命名、图 案设计、意见与建议等来吸引读者的
关心，使读者应征，由反馈数来获得
广告效果。
销售效果测定方法
销售效果指广告活动实施后的销售量、利润等 经济指标同广告活动实施前的指标对比后增长 的额度。由于促销的方法很多，广告只是一个
侧面，所以销售效果只能在一定程度上反映广
• 故事板录像测试。故事板录像测试在仿 真杂志载体Looking at Us上对所有的印 刷广告粗稿和完稿进行测试。调查人员 告诉受试者他们正在考察某种新杂志的 试刊。对个人的面访在大型购买中心进 行，要求受试者在广告的劝服力、产品 独特性、可信度、竞争力，以及自己对 广告的好恶和对标题的反应等方面做出 评判
一、传播效果
• 即社会公众接受广告的层次和深度。
• 它是广告作品本身的效果，反映消费者 接触和接受广告作品的一般情况。如广 告主题是否准确，广告创意是否新颖， 广告语言是否形象生动，广告媒体是否 选用得当等等体现广告作品水平的各种 指标。这是测定广告效果的一个重要内 容。
①注意程度：即人的心理活动对一定事物的 指向和集中。注意可分为有意注意和无意注 意。 有意注意：是自觉的，有预定目的的，必要 时还需要一定努力的注意。
是否继续向厂商、店铺询问，或是与信 落实有关商品的详细情况。
二、经济效果
• 即企业在广告活动中所获得的经济利益。 • 它是广告主做广告的内在动力，直接反
映广告所引起的产品销售状况。如销售
量的增加，利润的大幅度提高等一切同
经济活动有关的指标。它是测定广告效
果的最重要内容。
三、社会效果 • 即广告构思、广告语言及广告表现所反映 出的道德、艺术、审美、尊严等方面对社 会的经济、教育、环境等的影响程度。 • 它是广告作品的高层次追求，反映一个社 会的文明程度。
如何进行广告效果测试
如何进行广告效果测试广告效果测试对于广告主和市场营销人员来说非常重要，可以帮助他们了解广告的真实效果和受众反应，为优化广告策略提供数据支持和决策依据。
下面是一些关键步骤，可以参考如何进行广告效果测试。
第一步：确定测试目标和指标在进行广告效果测试之前，需要明确测试的目标和衡量指标。
是想了解广告对消费者购买意愿的影响？还是想了解广告对品牌知名度的提升？确定明确的测试目标，并选择适当的指标进行度量。
第二步：建立测试组和对照组要进行广告效果测试，需要建立测试组和对照组。
测试组是接受广告宣传的目标受众，而对照组则是没有接受广告宣传的相似人群。
建立对照组可以帮助揭示广告效果的真实影响。
第三步：选择测试方法根据测试目标和指标，选择适当的测试方法。
常用的广告效果测试方法包括问卷调查、实地访谈、焦点小组讨论、观察等。
选择合适的方法可以收集到准确的数据和反馈。
第四步：实施测试根据选定的测试方法，实施广告效果测试。
测试可以通过在线问卷、电话调查、面对面访谈等方式进行。
确保测试的样本规模足够大，能代表目标受众的特征和观点。
第五步：收集和分析数据收集到测试数据后，需要进行数据分析。
可以借助数据分析工具，统计和分析受众的反馈和回答。
比较测试组和对照组的数据差异，评估广告的效果和影响程度。
第六步：解读和总结根据数据分析的结果，解读广告效果测试的结论。
总结广告对目标受众的实际影响和效果，评估广告的强弱之处，为优化广告策略提供参考。
第七步：优化广告策略根据广告效果测试的结论，对现有广告策略进行优化。
根据测试结果，可以调整广告投放的渠道和时间，优化广告的内容和创意，以提升广告的效果和反应。
总而言之，广告效果测试是一个系统性的过程，需要明确目标、选择测试方法、收集和分析数据，并根据测试结果进行策略优化。
通过广告效果测试，可以帮助广告主和市场营销人员更好地了解广告的真实效果和受众反应，提高广告投放的效果和回报。
广告效果测试对于广告主和市场营销人员来说非常重要，可以帮助他们了解广告的真实效果和受众反应，为优化广告策略提供数据支持和决策依据。
如何通过AB测试优化广告效果
如何通过AB测试优化广告效果在数字营销的世界中，广告效果的优化是每个企业都必须面对的重要课题。
AB测试，作为一种科学实验方法，已成为提升广告效果的有效工具。
通过对不同版本的广告进行对比分析，AB测试能够使营销人员得以深入了解消费者的偏好，从而做出更明智的决策。
本文将详细探讨如何通过AB测试优化广告效果。
一、AB测试的基本概念AB测试，又称为分组实验，是一种通过对照实验来分析某一变量（比如广告的文案、图像或投放渠道）对目标结果（如点击率、转化率或销售额）的影响。
在进行AB测试时，通常将受众随机分成两个组，一个为实验组（A组），另一个为对照组（B组）。
A组接收一种版本的广告，而B组则接收另一种版本。
最终，通过比较两组之间的数据差异，可以评估哪种版本更具优势。
1.1 AB测试的重要性在数字广告投放过程中，由于涉及到各种因素，如创意、定向、时机等，单一因素的变化可能导致不同的结果。
因此，AB测试帮助我们消除不必要的干扰变量，使得我们的决策基于数据，而非直觉。
1.2 AB测试的基本原理AB测试的基本原理是统计学中的假设检验。
首先，我们提出两个假设：零假设（H0）表示没有差异，即广告A和广告B的效果相同；备择假设（H1）则表示存在差异，即两者效果不相同。
通过计算各自样本的数据表现，并运用相关统计方法进行分析，我们能够判断接受或拒绝零假设。
二、制定AB测试的策略为了确保AB测试能够有效执行并产生有意义的结果，必须制定清晰且可操作的策略。
2.1 确定目标在进行AB测试之前，首先需要明确测试的目标。
常见的目标包括：提升点击率增加转化率降低客户获取成本提高用户参与度在确定目标后，要确保这些目标是可量化和与业务成果密切相关的。
2.2 确定变量下一步是选择要进行测试的变量。
使用的数据越多，结果通常会更加可靠。
常见可变因素包括：广告文案：标题、描述、号召性用语等图片或视频内容投放时间：不同时间段发布广告受众定向：针对不同用户群体进行细分2.3 设置样本大小样本大小直接影响到实验的有效性。
广告效果测试
广告效果的阶段性测试方法第一阶段：事前测试1、测试目的：主要是测试广告的文字、图案、声像等对人的视觉、听觉以及心理的影响。
通过事前测试，能够了解到：●受测者通过广告能够得到哪些信息？将测试结果和你本来要传达的信息进行比较，就可以了解到广告反映主题的程度；●广告作品主要信息或突出部分能否在瞬间被受测者捕捉到？●受测者接触广告作品后，对产品产生了什么态度和行为？●存在什么弱点？在哪些方面需要改善？2、测试方法之一：人为观摩法具体方法包括：自由记述法——以询问的方式，或以小组讨论的形式，请受测者自己阐述感想或意见，了解受测者对广告信息的理解和记忆程度。
联想法——针对一些单字、文章或图形，让受测者自由记述所联想到的事物，。
如果限于记述某一特定范围时，称之为限制联想法。
从中获得受测者对广告的看法，分析广告表达的意图是否与受测者的理解一致。
比较法——把要测定的广告放在两个或两个以上的广告中，让受测者将所有广告，按自己喜欢的程度排列顺序，从而在多种方案中，选出最好的一个。
填充法——给受测者一个不完整的广告，或少图，或少文字，让受测者在几个可供选择的文字和图案中，按自己的意愿挑选，填充到广告中。
选择机会最多的就是比较适合的。
雪林测定法——由美国雪林调查公司发明的测定电视广告影片心理效果的方法。
邀请有代表性的视听众到剧场，欣赏接受测试的各电视广告影片。
在看影片之前，要求入场者选择自己喜爱的商品，并按其所持号码记录，在供选择的这些商品中，既有企业在广告影片中要宣传的品牌，也包括其他有竞争力的同类商品。
看完影片之后，请测试对象再做一次选择。
如果这次对所测验的广告商品偏爱转达换度高，那么就归功于广告的沟通效果。
最后，把各人所选择的商品赠送给受测者。
要点采分法——将几种不同方案的广告稿展示给受测者，让他们给每份广告稿打分，以此测验哪一幅广告引起的反应最好。
评价项目评价依据满分打分吸引力吸引注意力的程度（视觉听觉形象）20认知性对广告销售重点的认识程度20易读性能否了解广告的全部内容10说服力广告引起的兴趣如何10对广告商品的好感程度10行动率由广告引起的立即购买行为20由广告唤起的潜在的购买准备10优劣分数线最佳优等中等下等最差80~100 60~80 40~60 20~40 0~203、测试方法之二：仪器测试法测试注意力的方法：视向测验——使用眼睛活动瞬间摄影机，测定人的双眼在广告上的移动状况，以此确定广告主题是否突出、布局是否合理。
怎样进行广告效果测试
怎样进行广告效果测试广告效果测试是指通过科学的、客观的方法对广告进行评估和分析，以确定广告在目标受众中的接受程度和对品牌的影响力。
以下是进行广告效果测试的一些常用方法：1.问卷调查：通过设计问卷，向受众提问广告的影响和效果。
问卷可以包括对广告的记忆程度、喜好程度、对品牌认知的影响、购买意愿等方面的问题。
通过统计和分析问卷数据，可以得出关于广告效果的定量结果。
2.实验设计：通过控制变量的方法，在实验组和对照组中分别观察广告的效果。
在实验组中接受广告的受众会被要求完成一系列与广告相关的任务，如认知测试、品牌关联测试等。
对照组则不接受广告。
比较两组的结果差异，可以得出广告对受众行为的影响。
3.焦点小组讨论：组织一些目标受众代表参与讨论，让他们自由、开放地谈论对广告的看法和感受。
通过观察和记录他们的讨论，可以了解广告在目标受众中引起的情感和态度变化，以及对品牌的认知程度。
4.眼动追踪：使用眼动仪记录受众在观看广告过程中的眼球移动轨迹。
通过分析眼球的注视点和停留时间，可以了解受众对广告的关注重点，进而评估广告的吸引力和信息传递效果。
5.销售数据分析：通过对广告播出期间的销售数据进行比较和分析，可以观察广告对销售量的影响。
如果销售量明显增长，可以推断广告达到了预期的效果。
在进行广告效果测试时，需尽量遵循科学的研究原则，保持客观和中立的立场。
同时，注意样本的选择和合理的统计分析方法也是确保测试结果准确可靠的关键。
通过广告效果测试，广告商可以更好地了解自己的广告策略是否奏效，并对未来的广告投放和优化提供指导。
继续写相关内容：6.心理测量：利用心理学的方法和工具，对受众的心理状态和情绪进行测量。
例如，通过测量受众的情绪反应（如快乐、悲伤、愤怒等）或情感态度（如喜欢、反感等），可以了解广告对受众情感的影响力，从而评估广告的效果和感染力。
7.观众行为跟踪：利用数字技术，跟踪受众在观看广告时的行为。
通过分析受众的点击率、观看时长、互动行为等指标，可以评估广告的吸引力和效果。
广告效果的测定方法(ppt46张)
广告的经济效益， 是指广告活动促进商 品销售或劳务销售和 利润增加的程度。 广告的社会效益是指 其社会教育作用。 广告的心理效益主要 是指广告在消费者心 理上的反应程度，产 品所树立的品牌印象， 最终能否促成购买。
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毕继东
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第十一章 广告效果的测定
第二节 广告效果测定概述 一、广告效果测定的概念 二、广告效果测定的意义
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毕继东
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第十一章 广告效果的测定
第一节 广告目标 一 、广告目标是什么？
独立于其他行销助力之外 的、可由广告执行的明确 沟通任务： 广告目标
一年当中，使总数达7000万 的洗衣机用户，能够认知“X 品牌洗涤剂因为含有低泡沫 的Y成分，所以比其他品牌洗 得更洁净、更快速”的人数 比例，从目前的10%上升为 40%。
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第十一章 广告效果的测定
第二节 广告效果测定概述
广告活动按照广告 计划执行，到完成 广告创作并形成广 告作品之后，经过 广告主的最后审核 同意，即可送到预 定的媒介发布刊播。 广告的发布是广告 活动的扫尾工序， 余下的只有广告效 果测定。
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第十一章 广告效果的测定
广告效果：各种广告 效果变化的绝对测量 值，例如，品牌知名 度，品牌特质认识， 以及对品牌的态度。 广告效益：各种广告 效果变化的相对测量 值。 广告效率：考量是否 有能达到相同的广告 效果或效益，但更经 济的方法。
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第三节 广告效果测定的方法
广告效果测试方法
广告效果测试方法广告效果测试是评估广告投放效果、判断广告是否能够引起目标消费者的注意和并鼓励他们采取相应行动的重要手段。
下面将介绍几种常见的广告效果测试方法。
1. 定性研究方法：这种方法通过访谈、焦点小组讨论等方式，收集消费者对广告的主观看法。
研究者可以在观看完广告后，询问消费者对广告中的信息、表达方式、情感表现等方面的评价。
这种方法能够深入了解消费者对广告的感受和意见，但结果受主观因素影响较大。
2. 定量研究方法：这种方法通过问卷调查等方式，收集消费者对广告的客观反应和态度。
研究者可以设计针对广告目标受众的问卷，测量广告的认知度、记忆度、情感影响、购买意愿等指标。
这种方法能够量化广告效果，但可能无法全面反映消费者的真实感受。
3. 眼动追踪技术：这种方法通过跟踪消费者的眼球运动轨迹，分析他们在观看广告时的关注点和注意力分配。
研究者可以使用专业的眼动仪设备，记录消费者注视的时间、频次、顺序等指标。
这种方法能够客观、精细地测量广告的注意度和吸引力，但设备费用较高，操作较为复杂。
4. 实地观察方法：这种方法通过在实际环境中观察消费者对广告的反应，如在商场、街头等公共场所进行观察。
研究者可以记录消费者对广告的停留时间、互动行为、情绪变化等指标。
这种方法能够真实地观察消费者在实际环境中与广告互动的情况，但观察过程可能受到外界因素干扰。
综上所述，广告效果测试方法多种多样，每一种方法都有其适用的场景和优势。
在实际应用中，可以根据具体需求选择合适的方法，综合使用多种方法来评估广告效果，获取准确的数据和消费者反馈，为广告优化和决策提供依据。
广告效果测试是广告主对广告投放效果评估的重要手段，通过对广告的目标受众进行评估，了解广告观众对广告的认知、态度、购买意愿等方面的反馈，进而判断广告是否能够成功地吸引目标受众的注意力和促使他们采取相应的行动。
在广告效果测试中，常见的方法包括定性研究方法、定量研究方法、眼动追踪技术和实地观察方法。
广告效果的含义特性与测定常用方法
观察法通常应用于无法通过其他方法进行测量的效果，例如品牌 知名度、品牌形象等。
观察法的优缺点
观察法的优点在于其非侵入性，不会干扰受众的正常行为。但是 ，观察法也存在主观性较强，难以量化等缺点。
调查法
调查法定义
调查法是指通过问卷、访谈等方式收集受众对广告的反馈，以评估广告效果的一种方法。
AI和机器学习在广告效果测定中的应用
自动化优化
AI和机器学习技术可以帮助企业自动化广告优化过程，包括自动 调整广告投放时间、频率和地点等，以提高广告效果。
智能推荐
通过AI和机器学习技术，企业可以根据用户的兴趣和行为，为用 户推荐更合适的广告，提高用户参与度和广告效果。
预测模型
AI和机器学习还可以帮助企业建立预测模型，预测广告效果和用 户行为，为企业制定更精准的广告策略提供支持。
广告效果的含义特性与测定 常用方法
2023-11-02
目 录
• 广告效果的含义 • 广告效果的特性 • 广告效果测定的常用方法 • 广告效果测定的步骤和注意事项 • 广告效果测定的常用指标和解释 • 广告效果测定中存在的问题和解决方法 • 广告效果测定的未来发展趋势和展望
01
广告效果的含义
广告效果的层面
调查法的应用范围
调查法广泛应用于了解受众对广告的态度、行为等方面的看法。
调查法的优缺点
调查法的优点在于其能够获取大量的数据，可以对数据进行深入分析。但是，调查法也存在主观性较强，可能受到回答者 主观因素的影响等缺点。
实验法
实验法定义
实验法是指通过控制一些变量来观察广告发布后的变化，以评估 广告效果的一种方法。
时间尺度和空间尺度的选择问题
总结词
广告效果测定的基本方法
第十一章广告效果的测定本章要点及学习要求学习要点：广告效果的含义、特征及主要测定方向；广告传播效果的测定：广告作品效果的测定方法、广告媒体效果的测定方法、广告销售效果的测定方法；广告心理效果的测定：广告心理效果指标、DAGMAR理论、主要测定技术；广告销售效果的测定：实地考察法、实验法、统计学方法；网络广告效果的测定：点击率和转化率、对比分析法、加权计算法；广告社会效果的测定方向。
学习要求：掌握广告效果的基本含义和特征；掌握广告效果测定的主要方向；了解并能够初步运用广告效果测定的基本方法；初步了解网络广告效果测定的特征和方法，启发更广阔的研究领域。
广告活动的属性是以效益最大化为基准的经济行为，任何一项广告活动都要投入一定的物力、财力和人力，并使其“产出”，即广告效果最大化。
在西方许多国家，一个完整的广告策划案，必须包含广告效果评估这一部分，如果缺少了广告效果评估的办法和指标，广告代理商必将受到痛斥。
在我国，随着市场竞争的加剧以及广告主对广告的科学认识越来越成熟，广告效果的测定也越来越受到重视，其测定方法也不断走向科学和成熟。
广告效果的评估已经成为广告策划的重要内容之一。
第一节广告效果概述一、广告效果的含义广告效果是广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。
狭义的广告效果指的是广告取得的经济效果，即广告达到既定目标的程度，就是通常所包括的传播效果和销售效果。
从广义上说，广告效果还包含了心理效果和社会效果。
心理效果是广告对受众心理认知、情感和意志的影响程度，是广告的传播功能、经济功能、教育功能、社会功能等的集中体现。
广告的社会效果是广告对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响。
良好的社会效果也能给企业带来良好的经济效益。
广告效果的测定一般是指广告经济效果的测定。
二、广告效果测定的特征广告活动复杂多样，广告信息的传播受到多种因素的影响，因此广告效果也要从多方面，多角度考察。
总体来说，广告效果的主要特征呈现两个方面：第一，累积性特点。
第十章 广告效果测评
些？
如何衡量广告的社会效果？用一个你熟悉的
广告进行阐述。
（一）广告效果含义及分类
（二）广告效果的特性
（一）广告效果含义及分类
广告作品通过广告媒体传播之后所产
生的作用
在广告活动中通过消耗和占用社会劳
动而得到的有用效果
广告效果分为传播效果、经济效果、
社会效果
（一）广告效果含义及分类
传播效果：广告刊播后对受众产生的 各种心理效应，其好坏取决于表现效 果和媒体效果的综合作用
某项广告活动的经济效益情况
三、广告经济效果评估
（一）经济效果评估指标
（二）广告经济效果评估的方法
（一）广告经济效果评估的方法
广告经济效果的事前评估
销售试验法：模拟一个销售环境，通过试
验的方法来检验广告的效果
广告经济效果的事中评估
销售地区试验法 分割测定法 促销法
（一）广告经济效果评估的方法
二、广告效果评估
（一）广告效果评估的内容和意义
（二）广告效果评估的要求
（三）广告效果评估的类型 （四）广告效果评估的程序
（二）广告效果评估的要求
计划性：事先要有详尽具体的计划，
确定测定的方式、方法、步骤和规模
目的性：要针对广告的不同目的来测 定其具体内容 手段多样性：运用多种测定手段进行 测定，坚持定量分析与定性判断相结 合的原则
登载广告活动实施之前对广告的策划方案、 表现效果及媒体效果进行评价，以预期测 定广告活动的实施效果 事前评估的对象主要有：针对媒体情况的 调查；针对作品效果的测验
（三）广告效果评估的类型
事中评估
在广告活动实施期间随时了解受众反映， 测试和验证广告策略是否符合实际等监督 测试活动 通常采用市场实验法、回函测定法、分割 测定法等方法对广告实施过程中的传播及 营销效果进行监测评估
如何进行广告效果测试
如何进行广告效果测试(1)如何进行广告效果测试？有目标，才可能测量结果一、设定目标的重要性广告工作中常常会碰到这样的情况：广告主会问自己的广告投资究竟有多少收回？广告代理商需要向广告主证明，他们确实能作出有效的广告。
广告媒体要使广告主和代理商双方都相信，广告媒体确有达成广告讯息传送的能力。
首先广告效果可以衡量，衡量的前提就是目标管理（Management-by-objective）。
所以，如果要衡量广告成效如何，就必须先清楚地了解广告要达成的具体效果究竟是什么。
1、要区分广告目标与营销目标广告－－是营销中的一环，注重在塑造、影响消费者的心理形态，如“品牌偏好”。
营销－－涵盖了广告以及其他所有功能，即商品从制造到推向消费者的全部过程。
现实工作中，常常可以看到这样的“广告目标”：------增加销售额------扩大市场占有率------帮助销售员开发新客户这些都是广泛的原则，使达成目标的过程难以衡量。
目标应当用更明确的方式来陈述，如：------一年内增加销售额10%------在一年内将市场占有率从10%增加到12%------一年内开发的新客户达到30家其实，以上这些目标陈述仍有问题，因为它们是营销目标而非广告目标，显然只靠广告是无法达成营销目标的。
2、广告在整个营销目标中扮演什么角色呢？------广告不应该是任何无法执行和完成的任务。
------广告应当被指定为沟通任务。
------广告是将讯息暴露给消费者，同时传送销售讯息以激发、引导消费者产生实际的购买行为。
所以，将广告任务与营销任务分开，可以更精确的衡量广告的成效。
3、为什么不用销售结果来衡量广告表现？如果将商品销售额的上升与下滑，完全归诸于广告的功与过是很危险的，有许多充分的理由可以说明，广告主和代理商认定广告和销售之间有因果关系的想法其实是一种误导。
广告目标并不代表结合所有行销力量所得的结果。
如果用一张向量图，销售量受以下叠加因素影响：包装、品牌形象、铺货、促销、人员销售、价格、广告等，销售量是它们的合力。
sem测试标准
sem测试标准
SEM（Search Engine Marketing）测试的标准可以包括以下几个方面：
1. 广告效果测试：对于广告投放的SEM活动，可以通过设定预期的广告效果指标来进行测试，比如点击率、转化率、成本效益等等。
根据实际的数据结果，评估广告活动的效果是否达到预期，以确定SEM策略的有效性。
2. 竞争对手分析：SEM竞价广告还会与其他竞争对手竞争展示在搜索结果页面上。
因此，可以通过对竞争对手的广告活动进行分析，比较关键词排名、广告内容等方面的差异，来测试SEM策略在竞争环境中的竞争力。
3. 广告内容测试：SEM广告的内容包括标题、描述文本等，可以通过设计不同的广告内容版本进行测试，比较它们的点击率和转化率等指标的差异，以确定哪种广告内容更能吸引用户并提高转化率。
4. 目标用户测试：SEM广告的投放是基于关键词的，可以通过测试针对不同关键词群体进行的广告投放效果，来确定SEM策略是否准确地定位到目标用户群体，并进行精准的广告投放。
5. 广告投放时间测试：SEM广告活动的投放时间也是一个重要的测试指标。
可以通过测试在不同时间段的广告投放效果，比较点击率、转化率等指标的变化，来确定最佳的广告投放时
间段。
以上是SEM测试的一些常见标准，根据具体的需求和目标，还可以进行更加细分和定制化的测试标准。
广告效果的测定方法
广告效果的测定方法广告的效果测定是营销活动中非常重要的环节，能够帮助企业评估广告的有效性以及对消费者产生的影响。
为了确定广告是否达到了预期的目标，以下是一些常用的广告效果测定方法：1. 调查问卷：设计一份调查问卷，通过收集消费者对广告内容、刺激、吸引力以及购买意愿等方面的反馈来评估广告的效果。
可以通过多种方式进行调查，如在线调查、面谈调查等。
2. 市场数据分析：通过分析广告投放前后的销售数据、市场份额以及顾客反馈等，来评估广告的推广效果。
这种方法可以综合考虑多个因素对广告效果的影响。
3. 焦点小组讨论：组织一些由潜在顾客组成的小组，针对广告进行讨论。
通过观察小组成员对广告的反应、意见以及建议，来获取对广告的客观评价。
4. 口碑营销效果评估：通过收集消费者在社交媒体、论坛等网络平台上对广告的评论和讨论，来评估广告在社交媒体平台上的影响力。
可以借助各种工具和软件进行数据的分析和挖掘。
5. 实验室测试：将受试者暴露于广告刺激中，在控制的环境中观察其情感、认知和行为反应。
通过观察和测量受试者的生理反应和行为反应，来评估广告对消费者的影响。
6. 追踪调查：在广告投放后进行周期性调查，通过不同时间点的对比，来评估广告在时间上的持续效果。
可以跟踪消费者对广告的认知、态度以及购买行为等方面的变化。
综合采用以上多种方法可以更全面、客观地评估广告的效果。
根据不同的广告目标和市场定位，选择适合的方法进行广告效果测定是非常重要的。
只有及时了解广告的效果，企业才能做出相应的调整和优化，以提高广告的效果和回报率。
广告是企业推广产品或服务的重要手段，而广告效果的测定则是衡量广告运作是否达到预期目标的关键环节。
通过有效的广告效果测定，企业可以了解广告在消费者心中的影响力，优化广告内容和投放策略，提升品牌认知度、销售额和市场份额。
1. 调查问卷调查问卷是广告效果测定中最常用的方法之一。
通过设计问题，通过问卷收集消费者对广告主题、创意、形式、信息传递、吸引力以及购买意愿等方面的反馈。
第十章 广告效果的测定
第十章广告效果的测定第一节广告效果的含义及特点一、广告效果的含义广告作品被广告受众接触，会产生各种各样的直接的或间接的影响，带来相应的变化。
这种影响和变化，就是广告效果。
广告效果有狭义和广义之分。
狭义的广告效果是指广告所取得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售结果。
广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，包括广告的经济效益、心理效益和社会效益等。
二、广告效果的类别(一)按涵盖内容和影响范围来划分按涵盖内容和影响范围，广告效果可分为销售效果、传播效果和社会效果，这也是最常见的划分方法。
1、广告的销售效果也称为经济效果，是指广告活动促进产品或者劳务的销售，增加企业利润的程度。
广告的经济效果是企业广告活动最基本、最重要的效果，也是测评广告效果的主要内容。
2、广告的传播效果也称为广告心理效果。
是指广告传播活动在消费者心理上的反应程度，表现为对消费者的认知、态度和行为等方面的影响。
广告活动能够激发消费者的心理需要和动机，培养消费者对某些品牌的信任和好感，树立良好形象，起到潜移默化的作用。
3、广告的社会效果是指广告在社会道德、文化教育等方面的影响和作用。
广告能够传播商品知识，可以影响人们的消费观念，会被作为一种文化而流行推广等等。
(二)按产生效果的时间划分一项广告活动展开后，从时间关系上看，广告产生影响和变化，会有多种情况：1、即时效果广告发布后，很快就能产生效果。
如商场里的POP广告，会促使顾客立即采取购买行动。
2、近期效果广告发布后在较短的时间内产生效果。
通常是在一个月、一个季度、最多一年内，广告商品的销售额有了较大幅度的增长，品牌知名度、理解度等有了一定的提高。
近期效果是衡量一则广告活动是否取得成功的重要指标。
3、长期效果指广告在消费者心目中所产生的长远影响。
消费者接受一定的广告信息，一般并不是立即采取购买行为，而是把有关的信息存储在大脑中，在需要进行消费的时候产生效应，广告的影响是长期的、潜在的，也是逐步积累起来的。
怎样进行广告效果测试
怎样进行广告效果测试在进行广告效果测试前，我们需要明确测试目的和测试指标。
广告效果测试的主要目的是为了评估广告的效果，并通过数据分析来了解广告对受众的影响程度以及是否达到预期的推广效果。
为了准确有效地进行广告效果测试，下面是一些关键步骤和方法：1. 确定测试指标：根据广告的具体目标，选择适当的测试指标进行评估。
常见的测试指标包括曝光量、点击率、转化率、品牌认知度和购买意愿等。
2. 制定测试计划：根据广告的发布时间和投放渠道，制定合理的测试计划。
测试计划需要包括测试的时间范围、测试对象的规模和选取方式等。
3. 设计对照组：为了评估广告效果，需要设置对照组来进行对比。
对照组可以选择一组未接触广告的个体或接受其他形式广告的个体，确保测试结果的可靠性和有效性。
4. 数据收集：通过在线调查、访谈、问卷调查等方式，收集广告效果的相关数据。
同时，可以利用数据分析工具进行数据收集和整理，以便进行后续分析。
5. 数据分析：对收集到的数据进行统计分析，计算出关键指标的数值，并进行对比分析。
根据分析结果，可以评估广告的效果以及不同测试条件下的差异。
6. 结论和建议：根据数据分析的结果，得出针对广告的结论和建议。
如果广告效果不理想，可以提出改进措施，调整广告策略，增强广告的影响力和吸引力。
7. 反馈优化：根据广告效果测试的结果，及时反馈给相关人员，优化广告的设计和发布。
通过不断的测试和优化，提高广告的效果和推广效果。
总之，广告效果测试是评估广告效果的重要手段之一，需要明确测试目的和测试指标，制定合理的测试计划，数据收集和分析，得出结论和建议，并及时反馈优化。
通过科学有效地进行广告效果测试，可以提高广告的投放效果，提升品牌认知度和购买意愿，从而实现广告的最大化效益。
广告效果测试是营销推广过程中非常重要的一环。
通过广告效果测试，我们能够更好地了解广告对目标受众的影响程度，并且可以评估广告是否能够达到预期的推广效果。
下面将深入探讨广告效果测试的相关内容。
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广告对品牌的贡献
• 广告对品牌指数的贡献 • 广告与品牌的联接度
世界杯期间Adidas广告
5
广告对品牌指数的贡献
•广告对品牌指数的贡献 = 广告投放后的品牌指数-广告投放前的
品牌指数
6
电视广告与品牌联接度
•电视广告与品牌联结度（BC）： = 所有看过电视广告记得该品牌的样本数
所有看过广告的样本数
2-Nov-2020.11.2
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全体样本
14
媒体习惯
接触广告的途径 最常看的电视台 最爱看的电视节目 最常看电视的时间
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20.11.209:27:3209:2 709:2720.11.220.11. 209:27
谢谢
09:2709:27:3 220.11.220.11 .209:27:32
2020年11月2日星期一9时27分32秒
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牌的样本数 所有看过这一电视广告的样本数
11
电视广告概念传递
•电视广告概念传递程度（ADC） = 所有看过这一电视广告并且准确表达这一广告
概念的样本数 所有看过这一电视广告的样本数
12
媒体投放的效果评价
• 广告的达到率 • 媒体习惯
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电视广告到达率
•电视广告到达率 = 所有看过这一电视广告的样本数
7
广告片的评价
• 广告的独特性 • 广告的可信性 • 广告的劝服告独特性
• 所有看过广告的被访者记忆最深 的部分
9
电视广告可性信
•电视广告可信性（ADB） = 看过这一电视广告并且将这一品牌放入选择集合
中的样本数 所有看过这一电视广告的样本数
10
电视广告劝服力
•电视广告劝服力（ADP） = 看过这一电视广告并将这一品牌作为第一选择品
广告效果测试
1
研究目的
• 广告的投放是否达到预期效果 • 广告的改进方向
– 修改媒体投放计划 – 完善广告片
2
研究内容
• 品牌知名度（广告投放前后） • 广告知名度 • 产品使用率 • 购买选择集合 • 广告内容评价 • 媒体习惯
3
广告效果的评价
• 广告对品牌的贡献 • 广告片评价 • 媒体投放效果评价