广告文案测试

广告片的理解难度 您觉得这部广告片的内容是否容易明白？有哪些 不明白的地方？ 广告片的可靠性 对于广告所讲的内容，您认为它的可信程度如何？ 可信的地方和不可信的地方？
广告片所讲的内容中有哪些与您有关？哪些是重 广告信息的关联性 要的？哪些地方与您没什么关系？
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案例一：某保健品行业的广告脚本测试
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广告文案测试
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两类主要的广告测试
广告文案测试 （发布前测试）
广告效果测试 （Βιβλιοθήκη Baidu布后测试）
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广告文案测试的意义 “人们注意到你的广告，就等于你的商品推销出去了一半”
一个好的广告
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广告文案测试的指标
一级指标 传达力（Intrusiveness） 说服力（persuasion） 二级指标
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广告说服力指广告创造品牌的有利印象的能力。 广告说服力＝广告播放后选择该品牌的比例－广告 播放前选择该品牌的比例
产品种类/品牌 测试品牌 竞争品牌1 竞争品牌2 竞争品牌3 播放前的选 播放后的选择 广告说服力值 择比例％ 比例％ 17 21 64 20 60.5 54.5 80.5 57.5 ＋43.0 ＋33.5 ＋16.0 ＋ 37.5
广告回忆
记忆力 沟通效果
传 达 力
创造有利印象的能力
B A 效果
C 说服力
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广告传达力代表广告传播的效果，具体指广告从众多广告中 被区分出来，并被消费者记住的能力
记得广告片中的哪些内容？ 产品名称
产品特性和优点
企业名称 诉求重点 广告内容（内容、画面、音乐、对白、人物、景象）
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广告文案测试座谈会常问的问题
对广告片的即时 反应 当您看到广告片时，它给您的第一感觉是什么？ 喜欢什么地方？不喜欢什么地方？为什么？ 请用您自己的话描述一下在广告片中您看到什么？ 听到什么？广告片中的产品及生产厂家的名字分别 是什么？
对广告片的记忆
广告片的主要信息
这个广告讲了一些什么内容？您认为它想表述的 主要信息是什么？试图告诉您什么？
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研究目的
展示整个创意，测试创意的整体喜好度、理解度、可信度、 要点记忆度 了解对广告所说产品的评价以及关联度，购买可能性、未 来可能的目标消费群的特征， 脚本改进建议（广告语、画面、对白）
• 精准停车