关于外企在华投资的分析
跨国公司并购及在华并购分析
向国际进军 ，到海外经营 ，跨国企业兼并的浪潮也开始席 卷 中国。海尔在美国投资办厂 ，华为在俄罗斯和荷兰的苦心经 营 ， Ｌ与法国汤姆逊 的兼并 以及联想最近 用 １ ． 亿美金购买 ＴＣ ２５ Ｉ Ｍ Ｃ业务 的并购案 ，使我们充分感受到 了国际 间竞争加台 Ｂ Ｐ 作的规模和速 度。
购事件我 方部 是处于被动地位 ，跨国公司很轻 易地将合 资企业 纳入 其经营系统 ，并通过收购剩余股 权 ，从台资走 向独资 。 ４．本 土企业享有更多的选择外资空 间 首先 ，由于跨 国公 司在 中国市场 面Ｉ 临着全球性 竞争，也亟
于采取收购的方式 ，从与 中方合资转向独资经营 ，外资在华并
的作 用。
司在华发展空间 ，而且通过与跨 国公司的合作 ，自身的核心竞 争力也将大大提高 ，并最终以更强的实力参与到国内外的企 业
并购活动 中。
５ ．母公司主导的对华并购现象突 出
入世后中国外资流入另一个重要特征 ，就是以跨国公司母
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剧。
场的竞争 ，实质上 已演变 成西 方汽 车列强的竞争。
３ ．中国企业在外资并购活动 中的弱势地位 就中国企 业而言 ，在外资并 购活 动中，总体 上处 于弱势地 位，将 有越来越 多的中国企 业纳入跨 国公 司经 营系统之 中。不 少跨 国公司的高层 主管人员都认 为，在进行行业 分析 或者外部
众 多国内企业 面临 着是否能与跨 国公 司合作 的严峻选择 。尽 管 受到种种 因素 的制衡 ，但在强大 的竞争压 力和可能带 来的利益 诱惑 ，本土企业不能不纷纷期待着与外资的合作 ，甚至被 收购。
跨国公司在华转移利润及避税问题
跨国公司在华转移利润及避税问题一、案例背景在改革开放初期，计划经济转变过程中确实还存在一定阻力，因此宏观政策提出“开放可以引进技术、引进管理”，这也是为了打破阻力。
由此外资企业获得了在税收、土地等方面的优惠政策。
但是不少外资却以此作为获取超额收益的途径。
由国家统计局“利用外资与外商投资企业研究”课题组完成的一份关于外资的研究报告称，亏损的外商投资企业中约2/3为非正常亏损，每年通过转让定价避税的税款损失有300亿元。
外资企业凭借超国民待遇和避税手段，使其能以较低价格开拓和占领国内市场，已对内资企业产生了巨大的挤出效应。
研究跨国公司在华行为也可以为中国企业提供经验。
集团化、全球化是企业发展的趋势，中国企业在这个过程中会遇到相当多的问题，向优秀的跨国公司学习，加强母子公司管控能力，是中国企业成功必经之路。
二、跨国公司利润转移-成功的横向管控在跨国公司全球化过程中，在其母子公司管控的整体框架的指导下，出于集团整体战略考虑，对于旗下众多不同业务领域、不同地区分布的子公司，母公司会根据运营环境的变化构筑有效的横向管控。
在财务管控的辅助之下，集团整体战略的实施就会更加迅速而有效。
1.跨国公司利润转移的动因-将属于中方的利润转入其集团内部跨国公司在中国建立子公司有多种方式，笼统的讲可分为中外合资公司和外商独资公司两种。
在中外合资公司里，中方合作伙伴并不包含在集团利益版图里，不是集团的一部分，那么跨国公司的母子管控体系里自然会涉及怎么样使其在华子公司能为集团创造更多的利润，在合资公司能创造的利润固定的情况下，根据在合资公司里双方共同分担收益和风险，跨国公司一般建立的横向管控就会要求想办法将合资公司的整体利润尽可能转移至母公司，或者全资子公司，以实现集团利益最大化。
我们刚刚提到的跨国公司对子公司利润控制以达到集团利润最大化的战略实际上是母子公司管控中的横向战略。
横向战略（Horizonta1 Strategy）是协调相关业务单元的目标和战略，包括协调现有业务单元和基于与现有单位的关联选择进入新产业。
改革开放以来外企在中国投资战略演变历史沿革!
改革开放以来外企在中国投资战略演变历史沿革！【导言】尽管所有在华跨国公司都提到中国市场的波动性，尤其是经济转型、经济增速下滑所带来的扰动，但是从中长期战略的角度，考虑到中国城镇化进程仍未结束，中产阶级正处于壮大的趋势，绝大多数跨国公司重申中国市场的战略重要性并未改变，中国仍将是未来很长一段时间重点布局的区域。
【正文】第一章跨国公司在华投资的历史回顾跨国公司作为推动当今社会变革的重要力量之一，其历史发展的过程必定会引起诸多学者的探讨。
在华直接投资的外资企业是指在中国直接或间接投资的外来公司或个人组织。
投资的形式包括出口、设立公司、寻找合作代理等。
外商对华投资至今已经有上百年的历史，尤其是新中国成立以来，因为政治等方面的原因，外商对华投资呈现了鲜明的阶段性特点。
系统的概述外来企业对华直接投资，一方面，有助于总结历史教训，彻底明白经济上的独立是以政治独立作为前提条件;另一方面，对未来外商在华投资与经营提供风向标，使外商明白中国真正需要的是什么。
19世纪末至21世纪，中国是外商投资的主要目的地之一。
自从进入21世纪之后，中国也是许多跨国公司投资的热土。
现阶段在吸收外来投资建厂的同时，我们需要对过去外来企业在华投资的历程进行详细的概述，以便为未来如何吸收外来资金进行更好的发展提供借鉴作用。
本文首先对在华跨国公司在华的发展进行概述，时间跨度从新中国成立至今。
在分析的同时吸取各阶段发展的特征共性，做出外商对华投资发展的轨迹模型，我们发现当前外商对华投资正处于从调整阶段至稳步的过渡期。
一、1949-1978年外商对华直接投资概况新中国成立前夕，在华外资企业根据形势纷纷将企业资金外移。
以上海为例，1949年5月，上海外资企业为910家。
其中，属于英、美、法、瑞等西方资本主义国家的有685家，雇佣工人5万多人，资产总值估计约为5亿美元;属于苏联和东欧国家的为225家，但多数是小工商企业，资产很少，职工数也不多。
新中国成立时期，国家鼓励华侨回国投资建厂，积极引导投资方向的问题，政府制定投资条例。
跨国公司在华投资的利弊分析
展 。 要 实 现年 均 ７１ ％ 的 ＧＤ 增 幅 ．８ Ｐ
至 ２ ２ 年 翻 两 番 ，没 有 外 资 的 参 与 ００
是 很 难 实 现 的 。 去 ２ 年 ， 资对 中 过 ３ 外
金 是 ８ 亿 元 人 民 币 ， 它 间 接 创 造 的 ０
年 ， 三 资 ”企 业 出 口 总 额 占 全 国 出 “ 口 总 额 的 一 半 以 上 。 国 内 企 业 走 向
世 界 几 乎 无 一 例 外 的 是 先 与 跨 国 公
司 合 资 或 合 作 了 一 段 时 间 ， 然 后 实
增 加 值 是 ２ ０Ｚ 元 人 民 币 ， 每 年 乘 ２１ 而
数 效 应 增 加 的 产 值 是 ３ ０＂ 民 币 １ ０ １ Ｌ人
六 是 有 利 于 我 国 的 社 会 利 益 。 跨 国
公 司 比本 土企 业 有着 更 好 的社 会 口 碑 ． 当本 土企 业 默默 的经 营着 自 己 的 事 业 ， 或 者 在 媒 体 上 大 做 商 业 宣 传 的 时 候 ，跨 国 公 司 却 在 另 一 方 面
垄 断 ，侵 犯 劳 工 权 利 和 工 资 标 准 偏 低 一 些 跨 国 公 司 在 我 国 的 产 品 安
外 流 ， 内企 业 深 感 不 公 平 。我 国 入 国 世 后 在 给 予 外 商 企 业 全 面 国 民 待 遇 的 同 时 ，又 继 续 给 予 外 商 在 税 收 减
拉 关 闭 了 欧 美 的 工 厂 ，却 增 资 近 ２ ０ 亿 美 元 ，在 天 津 建 立 半 导 体 集 成 生 产 中心和亚洲通信产品生产基地 ，
外资企业在中国经营的现状与趋势分析
外资企业在中国经营的现状与趋势分析自改革开放以来，中国先后吸引了大量外资企业进入本国。
在短短的数十年间，外资企业成为了中国经济的重要组成部分。
这些外资企业不仅带来了前沿的技术、管理经验和资本，更提供了丰富的就业机会，推动了中国经济的发展。
本文将分析外资企业在中国经营的现状与趋势。
1. 外资企业在中国市场中的地位外资企业在中国市场中处于重要的地位。
根据中国商务部的数据统计，2019年全年，全国实际吸收外资为9415.9亿人民币，同比增长5.8%。
货物贸易方面，外贸进出口总额达31.5万亿元人民币，其中出口18.1万亿元人民币，进口13.4万亿元人民币。
外资企业是中国货物贸易中的重要参与者。
去年以来，全球疫情暴发经济衰退，但是外资企业仍在中国市场中发展壮大。
有分析人士指出，这与中国政府加快了市场开放和吸纳外资的措施密不可分。
例如，中国国务院商务部联合多部门发布2020年外商投资负面清单，大大减少了不允许外资进入的领域，这为外资企业在华发展创造了良好的投资环境。
2. 外资企业在中国经济中的贡献外资企业在中国经济中的贡献不可忽略。
首先，它们带来了先进的技术和管理经验，推进了中国工业化和现代化进程。
其次，在中国就业方面，外资企业提供了大量的就业机会，缓解了中国就业压力。
第三，外资企业占据了中国市场的重要份额。
它们促进了中国市场的发展，为中国消费者带来更高质量的产品和服务。
外资企业对于中国经济不仅带来了发展机遇、资本和技术，同时也加强了中国与世界的联系。
例如，外资企业在中国的普及过程中与中国本土企业接触，往往是中外文化的交融，外资企业也开拓了中国的国际视野。
3. 外资企业在中国的发展趋势作为适度的全球化开放政策下的收益人，中国外资企业的发展前景备受关注。
目前，我国的法律法规和管理环境对外资企业的经营越来越友好，为外资企业带来了越来越多的市场机会和政策支持。
中国外资企业未来的发展趋势包括以下几个方面：首先是发展的动力。
中外合资企业变成中方独资化案例分析
中外合资企业变成中方独资化案例分析中国经营报x月x日报道：“在华投资的跨国公司太看重中国这块市场了。
”北京国际贸易研究所所长邓xx双手举在胸前，仿佛抱着一桶金子，感慨道，“由美国《财富》杂志公布的世界500家最大跨国公司中，目前，除了某些公司由于我国限制外资进入该行业而不能在国内投资外，绝大部分已在华进行了投资。
”邓xx的话是言之有据的。
据相关资料统计，在这500家最大的跨国公司中，日本公司在我国的投资企业有838家占这500家在我国投资企业总数的71%；美国公司在我国投资企业有220家，占这500家在我国投资企业总数的18%；欧盟公司在我国的投资有109家，占这500家在我国投资企业总数的9%；其他国家跨国公司在我国投资企业较少，只有29家，占这500家在我国投资企业总数的2%。
这些大型跨国公司在华投资的1196家企业，外方投资规模为xx亿美元，占当年国内吸收外商投资总额的66.4%。
如果说以前外资企业还是在熟悉中国市场的话，那么现在已到了张网捕鱼的时候了。
面对中国巨大的消费市场和利润空间，这些跨国公司的决策者们已经在东道国开始了战略性的生产布局，把投资重点放在了在中国市场中长期的发展上，以期获取最大的投资回报。
据悉，以民用电子类产品最先进入中国市场的日本索尼公司，截止到20xx年10月，在华实现投资额超过x亿美元。
该品牌的彩电在中国市场的占有率将近10%，摄录放一体机在中国市场的占有率已达60%左右。
据索尼(中国)有限公司公关部经理xx介绍，目前，索尼在中国设立了5个大型生产企业。
其中，有两家为本公司独资经营，另外三家是与中方企业合资办厂。
在合资的企业中，索尼公司持股比例为70%。
西门子(中国)公司的公关部高级经理毕xx女士也与记者谈到，从19xx年西门子在北京成立第一家办事处至今，在国内已经建立了50多家公司。
其中，独资公司近两成，合资公司中，外资的持股量由51%至78%不等。
20xx财年，西门子在华公司中财务合并的公司的销售总额为x亿欧元，比上一财年增加15%。
外商在上海投资情况分析!
一、产业分布上海外商直接投资从产业分布看以第二产业（工业）为主，比例66％，第三产业投资夜发展较快，占33.7％，第一产业（农业）极少，0.3％左右。
（按资金比例）二、历年发展变化从改革开放后外商投资的历年情况看，90年代前，发展较慢。
进入90年代，特别是小平南巡讲话后外商投资急剧增加，这种增长趋势一直持续到1998年。
随着亚洲金融危机和美国经济陷入一定疲软，欧洲、日本的经济夜不是十分景气，这样对华的投资相对下降。
但到2001后，有开始缓慢回升的迹象。
2002年是中国加入WTO的年份，夜一定程度商促使了对华投资的增加，外商投资在这一年又有较大增加。
分析外商在上海的投资的趋势，由于美国、西欧、日本还没有明显的迹象复苏，所以今后几年外商在上海的投资不会有特别快的加速度增长，但总的趋势应该以增长为主，预计年增长在15－30％之间。
截止2002年12月底上海市外商直接投资合同分年度进展情况表（金额单位：万美圆）三、环境分析：中国日益成为影响国际直接投资格局的重要因素中国经济的崛起，标志着国际直接投资格局正在发生重要的转变。
与两年来亚太地区外资流入的减少形成鲜明的反差，投资中国与外资在华并购的热潮正在升温。
由于中国经济的稳定增长和广阔的市场前景，中国对外资的吸引力不断增强，并对亚太地区乃至全球国际直接投资格局开始产生显著的影响。
例如，2001年，韩国对外直接投资的最大东道国不是美国，而是中国。
而且，越来越多的外资企业正在从东南亚迁往中国。
造成这一状况的因素，并非如人们所想象的是中国劳动力廉价所致。
实际上，一向被认为中国劳动力成本低的状况正在发生变化。
资料显示，外资企业的中国职员的劳动力成本已高于泰国、马来西亚、越南。
而且，随着外资大量流入和国内企业吸引力的提高，使得对合格人才的竞争更加激烈，加上中国社会福利保障制度正在不断完善，这些都在加大外企的投资成本。
因此，影响中国外资流入的劳动力价格优势开始下降。
其实，真正影响和加快外资流入的决定性因素，是中国的市场优势和制度优势（如投资政策及其透明度）正在上升。
跨国公司在华独资化的成因及影响
浅析跨国公司在华独资化的成因及影响摘要：自20世纪90年代后半期以来，外商对我国直接投资的结构模式发生了明显的变化，外商越来越倾向于采取独资的方式对我国进行直接投资，这种独资化倾向在一定条件下产生且对我国利用外资和经济发展产生了一系列影响。
文章旨在分析其成因和影响，更好地发挥外资对我国经济增长的带动作用。
关键词：跨国公司；在华独资化；投资方式；外商；全球战略化中图分类号：f276 文献标识码：a 文章编号：1674-1723（2013）01-0008-02一、跨国公司投资方式的转变外商在华投资主要呈现三种形式：中外合资企业、中外合作企业和外商独资企业。
在最开始主要是以中外合资和中外合作为主，而在20世纪90年代后期以来，特别是中国加入wto以后，外商在华投资明显呈现为独资化倾向。
在1991年时，中外合资企业占fdi 份额的50.8%，在1992年达到一个顶峰后开始呈现下降趋势，在1998年，中国首次出现外商独资企业数目超过合资企业的现象。
这种现象在中国2001年加入wto后更加明显，仅2002年一年就新增了22173家外商独资企业，资金572.55亿美元，分别是合资企业的2.14倍和3.1倍。
2003年全国又陆续新增外商独资企业26943家，资金总额达816.1亿美元，同年，新增外商合资企业12521家，资金额为255.1亿美元，占全部外商投资企业的比重下降到30.48%。
二、跨国公司在华独资化成因跨国公司独资化趋势并不是一种偶然现象，而是在我国投资环境不断改善和经济全球化趋势下的必然选择。
（一）利用独资化的优越性独资企业往往具有生产与经营的高度自主性，可以极大地提高企业的生产效率，减低生产成本，降低技术外溢的可能。
合资企业的合资经营方式往往不能满足跨国公司独享利润和按照公司全球战略进行收益处理的要求。
合资意味着利润要重新分配，而投资双方都会积极地争取利润的控制权，跨国公司独享利润的欲望得不到满足。
跨国公司在华经营伦理问题及成因
传 、 田 差 别 对 待 中国 消 费 者 、 普 笔 记 本 质 保 难 题 、 个 国 外 丰 惠 多 著 名 品牌 液 晶 电视 拒 不 执 行 中 国维 修 标 准 等 ，越来 越 多 的现 实
击 碎 了原 本 笼 罩 在跨 国公 司身 上 的种 种 神 话 。
一
企 业 哭 穷 的 同 时 ， 们 不 断 向 中 国追 加 投 资 。截 至 ２ ０ 他 ０ ７年 ６月
跨 国公 司 社 会 责 任 意 识 的 缺 乏 。社 会责 任 的 缺乏 直 接 导 致 了企 业 在 经 营 伦 理 方 面 的 道德 约束 松 弛 与作 为社 会 正 常运 行 有 利 环 境 和 秩 序保 证 的伦 理 秩 序 基 本 功能 的丧 失 。 】
（ ） 国市 场 的机 制 不 健 全和 法律 空 隙 一 中
地 位 ， 为 外 资 企 业 可 以用 避 税 多 出来 的 “ 润 ” 一 步 提 高 研 因 利 进
（ ） 品 质 量 一 产
麦 当劳 、 德基 推行 的 “ 餐 文 化 ” 运 用各 种 营销 手 段 吸 引 肯 快 ， 儿 童 ， 多 家 长表 示 出极 大 的 无奈 。 响 的 直接 受 众 是 那 些缺 乏 许 影
不 愿披 露 与 产 品有 关 的缺 陷和 隐 患 。美 国监 管 部 门 通报 了一 则
令 人 吃 惊 的 消息 是 ：丰 田 日本 总 部 知 道 其 汽 车 踏 板 存 在 机 械设
发 能 力 和抢 占市 场 的 资 本 。 国《 约 时报 》 者戴 维 ・ 美 纽 记 巴尔 沃 萨
所 指 出 ： 看 上 去 中国好 像 从 贸 易 中 获得 了更 大 的 回报 ，实 际 上 “
翻
６ ． ｃ
外资在华扩张现状及反思
本文通过选取数据，分别从
上海市吸收 Ｆ Ｉ Ｄ 规模的变化 、 资投资方 外 式的变化 、实际利用外资的产业构成 ， 以 及 外商投 资的行业分 布等四个方 面来呈
外资在华扩张现状及反思
口文 ／ 沈 越 周元成 廖安 然 。
（ ） 三 上海市 实际利用外 资 的产 业构 年就确立 了改革开放政策 ， 我国真正意 但 成（ ３ 。 图 ） 上海实际利用 Ｆ Ｉ Ｄ 的产业结构 义上 的对外 资开放始于九十年代初 ， 各行
外 资规 模 持续上 升 ，０ ２年后 直接 利用 例 更 是 突 破 了 ７ ％ ， ２０ ０
外 资合 同金 额 均 在 １０亿 美 元 以上 ， 际 伴 随 着 上 海 要 于 ０ 实
嚣 ８ ％ Ｏ
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利用 ＦＩ Ｄ 连续九年保 持大 幅增长 。
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节 的微 电子产业 链。据数 据统计 ， 现有外
一
Ｏ多个 国家和地 区的企业在上海 建立 了 是投 资领域不 断扩 大， 业集聚明 ３ 行
资企业 ７ ０家 ，占行 业总数 的 ５ ． 外 显 ． ９ ３ ％， ７ 目前， 在上海服务业投 资领域方面 ， 外 ７ ０多家物 流公司 ， ０ 全球排名前列 的物流
我 国 开 放 程 度 的 不 断 加 大 ， 外 资 在 各 方 对
一
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一 一
图 ２ 外资投资方式变化情况
比例 还 有可 能 继
（ ） 海 市吸 四 上 １ 上 海 市 吸 收 、
办企的 比例 则逐渐递增 。到 目前为止 ， 上 续 上升 。
的年代 。 在我 国经济开放与招商引资的政 为主） ，但另一方面 也反 映出第一产业不 业分布。 外资在工业 上的投资业绩十分突 ２ 第二产业吸收的投资额波动较大 ， 钢材制造业、 、 生物医药、 电子信 息业、 石油
人民币汇率波动对外资企业在华投资的影响
人民币汇率波动对外资企业在华投资的影响人民币汇率波动是指人民币兑其他货币的汇率在一定时间内有起伏的变化。
这种变化对外资企业在华投资有着重要影响。
本文将从多个角度探讨人民币汇率波动对外资企业的影响，并提出一些应对策略。
一、成本方面：人民币贬值对生产成本的影响人民币贬值会导致外资企业在购买中国的原材料、零部件以及外包服务时所支付的成本增加。
这对于依赖进口原材料和外包服务的外资企业而言，可能会加大其生产成本。
因此，人民币贬值会对外资企业的盈利能力产生一定的冲击。
另一方面，人民币贬值会使外资企业在向中国出口产品时获得更多的人民币收入。
这也就意味着在中国本土市场上销售的产品价格相对降低。
这一点对于希望通过进入中国市场来扩大销售规模的外资企业来说，是一个积极的影响因素。
二、投资回报方面：人民币波动对外资企业盈利能力的影响人民币汇率波动也会对外资企业的投资回报产生一定的影响。
当人民币升值时，外资企业将会获得更多的本币回报。
与之相反，当人民币贬值时，外资企业将获得的本币回报相对减少。
此外，人民币汇率波动还会对外资企业的资产负债表产生影响。
当人民币升值时，中国本土的资产将被计价更高，而对外负债则会变得更加昂贵。
这可能会导致外资企业在汇率波动中面临更大的风险。
三、竞争力方面：人民币汇率变动对外资企业市场竞争力的挑战人民币贬值会使中国制造业产品在国际市场上价格更具竞争力。
这可能对外资企业在中国以外的市场份额产生挑战。
因此，在人民币汇率贬值时，外资企业可能需要想方设法提升其产品的附加值或服务水平，以保持在国际市场上的竞争力。
同时，人民币贬值还有可能引发其他国家保护主义措施，从而对外资企业在这些国家的运营和市场准入造成限制。
外资企业需要认识到这一挑战，并积极与相关政府和利益相关方进行合作和沟通。
四、风险管理方面：外资企业应对人民币汇率波动的策略外资企业在面对人民币汇率波动时，需要采取相应的风险管理策略。
以下是一些建议：1. 灵活使用外汇衍生品：外资企业可以通过使用外汇衍生产品来对冲人民币汇率风险，以减少汇率波动带来的不确定性。
外资餐饮集团肯德基在中国的发展
外资餐饮集团肯德基在中国的发展肯德基在中国开第一家餐厅是在1987 年的北京前门。
至今，肯德基在华已经发展了26 个年头，在中国800 多个城市和乡镇拥有了超过4200 家餐厅，成为了中国规模最大、发展最快的快餐连锁企业。
但是，近年来受诸多不利因素影响，肯德基中国出现了连续 6 个月的同店销售业绩下滑，肯德基部分主要供应商和大股东受肯德基业绩拖累，股东净利润也大多出现了同比下降。
与此同时，百胜中国近期表示，“公司已成功度过在华危机，四季度销售额将转为增长。
”在腹背受敌的情况下，肯德基中国的发展态势被广泛关注。
一、肯德基在华环境的PEST分析（一）政治环境1978年改革开放以来，外企在华发展逐渐宽松，大批的外国企业和港澳台企业投资到中国大陆，很大程度上加快了中国对外开放的脚步。
到了1992 年，中国颁布了准许外企进入国内的零售业的法令，并于2004年确立了全面开放零售业的战略举措，使得肯德基来华投资的大环境不断向好。
（二）经济环境一方面，中国市场蕴含着极大的内需潜力，哪怕是在金融危机席卷全球之后，中国市场因为受到的影响较轻，反而成了全球瞩目的经济建设“世外桃源”，很多的外资企业加大了在中国大陆的投资步伐；另一方面，外资企业的在华投资促进了先进技术在中国的扩散、促进了产业结构优化升级，在劳动密集型产业中促进了中国的就业、带动了中国进出口贸易的迅速发展。
（三）文化环境在改革开放程度较低的年代，整洁、卫生、规范的肯德基店形象和新奇的购物流程，收到了广大大陆青少年的追捧，在近些年，肯德基也极力拓展以青少年和年轻人为主的市场，积极迎合中国大陆的本土文化。
例如，山德士上校春节唐装迎宾、“肯德基体坛群英”活动、积极开展慈善公益活动、以“释放心灵”的“慢快餐”氛围取代美国本土“以速制量”的运营模式。
（四）技术环境一方面，中国政府更加重视网络技术环境的监管和网络产业的安全水平，电子商务运转不断成熟和规范，网络营销和网上购物越来越融入到普通百姓的生活，肯德基的网上订餐、宅急送等立体营销也越来越顺利。
外商对华直接投资的发展趋势及影响
战 略的跨 国公司长驱 直入 中国市场 ， 在 我国经 济 中注入 了新的经济成分 。 当前无论 从宏观或微 观层面上看 ，所
有 制结构 日趋复杂化 。但 内外资各 自 的发展 目标存在差异 ，特别是我 国企 业和 市场 日益进入跨 国公 司编织 的全
以“ 入世 ”为契机 ，主动 与国际通行 规则 、惯 例接 轨等等 ，从而 营造 出良 好的投资环境，为跨 国公司在毕布点、
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（ ）从外 资流 向的产业看 ，在 四 三次产 业中 ，第二产 业 （ 制造业 ）仍 是外 资投 向的主要领 域 ，但工业部 门 内部 ，重化工业 、深 加工业 和高 技术 产业将逐 步替代劳动 密集型 的轻加工 组装业 而成 为投 资的重点行 业。第 三 产业特别是其中的金融、电信 、商贸、 旅游 、运 输 以及各种 专业服务将成 为 外商 直接 投资 的新 热点 第一产 业也 有望较大规模 吸收外资。 （ 五）从外商投 资的方式看 ，明 显趋 向多样化 改革 开放 以来 ，外 商 主要是 以新设 （ 新建 、扩建 ）合 资、 独资 、合作经 营企业 的方式在华直接 投资。此外 ，合作开发大型项 目，Ｂ Ｔ ０ （ 即建设一 一 营运一一 移 交 ）、Ｔ Ｔ Ｏ （ 即转让——营运——移交）及承包 、 租赁经营 国 内企业等方 式，亦被试用 或运用 。近年 来又 出现蚪 资以 “ 国 跨 购井 ”进 入 中国市场 的投资方式 ，大
地域 等的变 化趋势 ，是在世界范 围内 新技术 革命深入 发展 、经济全球化 和 国 际市场竞争 日益加 剧的背景下 ，由 互有需求 的两方——外商 （ 跨国公司）
一
ｒ ｎ 收以跨 国公司为代表的外商直 深圳、北京、广州等及其周边城区ｒ 和作 为东道 国的我 国，各 自所拥有 的 ： 接投资，加速我国经济社会发 更是以 Ｃ 其较完善的投资软硬环境而成 各种相关要 素互动互补 整合的结 果。
在华外资企业的发展机遇和社会责任——在“企业社会责任优秀案例国际展暨中国企业社会责任(上海)国际
在华外资企业的发展机遇和社会责任
在 “ 企业 社会责任优秀案例 国际展暨 中国企业社 会
责任 （ 上海） 国际论坛’ ’上的讲话
（０ ６ ３月 ２ ２０ 年 ７日） 石广生
的 对 外 开放 进 入 了新 阶段 ，中 国经 济 持
续、 快速 发展 ， 外资 公 司在 华 发展提 供 为
管理 方 式 ８ ２项 。
这种 法律 环境 的完善 和 中 国加 入ｗ Ｏ Ｔ
承 诺 的 兑现 ， 为外 资企 业在 中国 的发展提
供 了历 史性 的便 利环 境 。
第 二， 加入世贸组 织后 ， 中国经济快速发展 ，
市场规模 不断扩 大， 为外资企业在华的发展 提供 了重要的 经济基础。 ’
级政 府 的 审批 行 为 ，健 பைடு நூலகம் 了审批 公 示 制
度， 完善 了信 息反馈 机 制 ， 立 了行 政 审 建 批 责任 追 究制度 等。 经过 清理 ，从 ６ 个 ５ 有行 政 审批 职 能 的部 门清理 出来 的 ６ ４ ９８ 项 行政 审批 项 目中 ，取 消 ｌ９ 项 ，改 变 １５
业 生将 超过 ５ ０万人 。 ０
中 国的 基础 设施 日 完善 。目前 ， 臻 中
国 高速 公路 总里程 已达 到 ５ 公 里；铁路 万
１ ５
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全球 市 场 的重要 组成 部 分 。 国在 国际 经 中
济事 务 中 ，坚持 原 则 、信守 承诺 、 主持 公 道 、 张 开放 ， 为维持 世界 经 济稳 定增 主 成 长和 维护 多边 贸 易体 制 的 重要 力量 。 中 国一 贯 支持 加 强 以 ｗ ０为代 表 的 Ｔ
近 年 来 ，中 国经 济 的快 速 增 长不 仅
跨国公司在华本土化战略方式
International Trade国际商贸1942012年12月 跨国公司在华本土化战略方式分析东北电力大学 张春琳摘 要：进入21世纪以来，跨国公司的国际战略经过调整出现了两个相辅相成的显著特点：一是全球一体化，二是本土化。
全球一体化需要通过本土化战略加以实现，因而本土化成为跨国公司国际战略的重中之重。
随着中国对外开放程度日益加深，以及进一步履行入世的承诺，跨国公司在华投资力度不断增大。
关键词：跨国公司 本土化 方式分析中图分类号：F740 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)12(b)-194-02随着中国对外开放程度日益加深，以及进一步履行入世的承诺，跨国公司在华投资力度不断增大。
跨国公司在华本土化战略是通过以下方式实现的。
1 品牌本土化跨国公司在华品牌本土化是指它在中国进行品牌开发时，立足于中国本土文化，在品牌的定位与品牌名称的设计上进行了适应性引入或改进。
其中，品牌定位本土化是指跨国公司塑造品牌的内外全部形象，以使品牌植根于中国消费者心中。
跨国公司通过市场调研，选择目标顾客群，针对竞争对手的优势和劣势，确立自身产品的定位以适应中国目标顾客群的需求。
百事可乐刚进入市场时，使用“Me Too ”的定位，可口可乐借机推出“只有‘可口可乐’才是真正的可乐”的战略进一步提醒消费者，可口可乐才是原品，其他皆为冒牌货，给了百事可乐迎头痛击。
品牌命名即为特定的产品标以特定的名称，使之区别于其他同类或异类的产品。
与中国品牌喜欢起洋名相反，跨国公司则偏爱给自己的洋品牌起中国名，本土化的名字可以消除消费者的心理防线，取得心理上的认同感，同时也易被中国消费者熟记。
可口可乐之所以能够在中国市场上大显神威，和它成功的中文译名是分不开的，该译名采取了双声叠韵方式，音意双佳，读来朗朗上口，同时又显示了饮料的功效和消费者的心理需求。
2 研发本土化关于跨国公司研发本土化，西门子（中国）通信集团高级副总裁李万林博士曾有个形象的说法：“外资企业如果仅仅在中国搞销售，会被看成纯粹的商人；如果单纯搞生产，会被当成朋友；如果搞研发，就会被看作自己人。
对外资并购案例的分析与启示
自２０００年以来，跨国公司直接并购中国企业，尤其是龙头企业的案例开始逐步增多。
在轻工、化工、医药、机械、电子等行业的许多重要领域，跨国公司的产品也已占据国内１／３以上的市场份额。
总结近年来外资并购中国企业的大量案例，可以发现以下特点：１．斩首行动，目标直指行业龙头。
外企虽然有雄厚的资金、先进的技术和品牌优势，但因多方面的原因使得其以独资方式进入中国市场会面临较大风险，而采用并购中方品牌的进入方式则可以有效回避这些风险。
外资通过并购处于行业领先地位的企业，利用收购方的渠道来推出自己的品牌产品，并为本方品牌大搞促销活动，却将中方品牌搁置，使中方品牌逐渐丧失生命力，从而达到树立自己的品牌产品作为行业龙头地位的效果。
上海牙膏厂的“美加净”牙膏在１９９４年与联合利华合资之初，出口量为全国第一，年销售量达６０００万支，在消费者通过“美加净”认识了联合利华的前提下，将处于中高端的“美加净”品牌降为低端品牌，并在广告投入上，从１９９７年停止在各种媒体上对“美加净”的广告投放，与此同时，加大对 “洁诺”的投入力度，到２０００年，“美加净”年销售量下降了６０％。
这样，联合利华既达到了斩首的效果，也提高了自己品牌的市场占有率。
２．千策万略，只为争夺大股东地位。
跨国并购是一种高风险的行为，在外企并购中一般伴有高技术的转移，这些因素一般会要求进行控制。
美国著名经济学家海默说过“如果我们希望解释投资，那就必须解释控制”。
美国卡特彼勒公司在２００３年提交给国内某企业的“投资合作意向书”中要求：合资要在卡特彼勒全球战略下进行，并服从卡特彼勒的全球战略；卡特彼勒要求拥有品牌；将把该企业建成具有生产卡特彼勒产品技术的企业，成为其在中国的生产基地。
通常，在外资无法直接通过购买股权而获得大股东地位的前提下，通过与其他的合作方并购中方企业，然后以密谋的方式令该合作方转让股权，从而获得大股东的地位。
３．不惜血本，但求削弱竞争对手。
对于价值较大知名的中方品牌，外企一般通过巨额资金买断其使用权，据此控制中方品牌，再将其打入冷宫，消灭对手于无形。
外资企业在华投资的决定因素
近年来，流入中国的FDI一直保持增长态势。
越来越多的FDI流入中国,与一系列的因素有关:良好的宏观经济环境，庞大的市场规模，完善的基础设施，低廉的要素价格和生产成本，投资促进、激励措施等。
本文的研究尝试从经济因素、自然禀赋、法律法规三个方面来分析外商企业在华投资的决定因素。
一、经济因素1.市场变量市场因素包括两个方面,一个是市场的发展规模，另外一个是市场的需求水平。
中国持续保持的经济高速增长同时伴随着国内需求的扩张，这是中国吸引外商直接投资的决定因素之一。
商务部研究院外国投资研究部表示,中国巨大而富有潜力的国内市场是吸引外国投资者的主要原因。
中国拥有十几亿人口的巨大市场，随着近年来中国经济的稳定增长，居民可支配收入水平逐步提高，消费能力和消费信心都不断增强，中国居民的消费层次和产品的多元化使得中国市场更加丰富,而外商在中国投资获利也更有保障。
对于市场导向型的外商直接投资，大规模的市场需求可以使企业更加充分地利用其垄断优势。
同泰国和马来西亚相比，中国的不同之处在于，庞大的国内市场有潜力为庞大的国内市场有潜力为全球的跨国公司提供巨大的销售市场，这对跨国公司的直接投资更有吸引力。
在中国内部，广东、江苏、山东、浙江、福建、上海等东部沿海地区经济发展较快，是消费水平较高的省份和城市，对外商直接投资的吸引力大，西部地区无论是发展水平还是需求水平都比较低，相应的引进外资比较少。
例如，来自美国的直接投资偏好东部沿海地区，其重要原因就是中国东部沿海地区的比较高的人均消费水平，比较高的人均消费水平标志着比较大的市场容量，美国的跨国公司在此地区的投资更有可能获得高收益。
2.基础设施基础产业和基础设施是一个社会赖以生存和发展的基本条件，是一个国家综合实力和现代化程度的重要标志，它主要包括农林牧渔业、原材料工业、交通运输邮电通信业、水利管理业、能源工业以及城市公共服务业。
基础设施的完备是影响外商直接投资的另一决定因素，良好的基础设施建设,能够加速要素的流动与聚集,更好地吸引外资。
在华外资撤资的原因及其分析
天津商业大学宝德学院Tianjin University of Commerce Boustead College国际经济合作论文班级：金融1002姓名：周昊天学号：10305214在华外资撤资的原因及其分析摘要随着国际金融危机和欧债危机不断的持续发酵跨国公司在华对外直接投资已经受到明显影响。
一方面，金融危机，欧债危机导致跨国公司资金链紧张，削弱了其投资能力；另一方面，各国提出的具有贸易保护主义色彩的金融危机的应对政策也限制了对外直接投资的流动。
加之我国外资政策环境的转变以及生产要素成本的上升也削弱了跨国公司在华的投资意愿。
为了实施其归核化战略，规避较大的无形风险，一些跨国公司开始在华撤资。
特别值得注意的是出现了非正常撤资的现象，给我国带来了十分恶劣的影响。
本文关注金融危机之后的跨国公司撤资问题，通过撤资实例思考跨国公司撤资的特点，分析撤资的原因和影响。
关键词：跨国公司在华撤资1.跨国公司在华撤资的背景和现状跨国公司在华撤资的背景美国次贷危机爆发以来，无论从全球金融市场的波动还是美国实体经济的变化来看，次贷之殇在美国乃至全球范围内都不容小视。
受其影响，中国吸引外商的直接投资金额呈明显下降趋势，国内有些地区出现外资企业撤资，甚至是撤离现象。
欧、美、日是当今国际投资的主要资本输出国，跨国公司则是主要的投资体。
受到金融危机的影响，这些国家和大量的跨国公司均受到不同程度的影响。
公司资产缩水，实力下降，或者缺乏投资意愿，这些都在一定程度上影响了我国利用外资的规模。
一位世界500强企业的总监表示，“面对金融危机，外企的反应比中国企业要快，虽然公司的中国业务并没有受到太大的影响，但是总部已要求控制开支”。
言语中透露出了跨国公司已经开始节衣缩食，放缓投资脚步的日子。
种种迹象表明，在华新企业投资和已设立企业增资的热情正在降低，境外来华考察团投资团以及中国新增投资数量大幅度减少，实际到账外资增幅减缓，部分大型外资企业增资计划推迟，中小企业投资计划暂停。
特斯拉在华直接投资的经济效应分析与对策
引言：改革开放以来，我国利用外国直接投资的规模不断扩大，根据《2019年世界投资报告》，2018年中国FDI 流入量增长近4%，约1390亿美元，继续成为全球第二大外资流入国。
研究表明，FDI 在弥补国内外汇缺口、促进技术进步、加速产业结构升级、改善国际贸易状况、提高就业质量等方面发挥了重要的作用。
中国放宽汽车行业外资股比限制后，特斯拉是首家在华设立的独资车企，其上海工厂项目是有史以来外资在上海最大的一笔制造业投资，2019年10月产品投入市场。
一、特斯拉在华投资的经济效应1.技术进步效应由于技术产品外部交易市场的不完全性，特斯拉将技术转移给在华全资子公司以保持核心竞争力，对中国汽车行业的技术进步难有直接效应。
但技术产品又有典型外部经济特征，会在特斯拉外部产生外部效应或溢出效应。
实证研究证明，特斯拉FDI 对中国技术进步的推动主要不是来自技术转移的直接效应，而是来自间接的外部效应或溢出效应，体现在以下方面。
（1）研发活动当地化产生技术扩散效应：2018年7月特斯拉在北京建立了首个海外研发中心，主要业务是信息技术和零部件的研发。
北京研发中心可以从总公司和相关分支机构获取相关技术，其技术研发的效率远远高于中国本土公司。
此类开发研究活动越多，越有可能产生技术溢出效应。
中国拥有大量相对廉价的研究人员与完善的研究与开发基础设施，可以吸引更多研究与开发型外国直接投资。
（2）示范效应：在市场营销方面，特斯拉注重口碑的推动力，采取互联网营销方式。
在公司运营方面2019年的盈利是首次不同于过去依赖收入规模增长而实现的盈利，表明公司在控制运营成本、降低费用方面出现了本质改善。
这种思路必然会被国内同行所借鉴。
中国较为领先的蔚来公司与特斯拉在产品定位、销售模式、盈利状况和创始人履历等方面以特斯拉为模范。
（3）竞争效应：长期来看竞争效应会和示范效结合在一起。
当特斯拉和中国电动车企业以同一个市场上竞争时，中国公司有一种逐步采取与特斯拉相似的生产技术的趋势。
全面提升外商对华投资粘性
38《中国外资》 2019年第11期观 察BSERVATION2019年以来，我国稳外资工作取得了积极成效。
在国际经济景气低迷、全球投资剧降近20%的情况下，我国外资仍然保持增长，说明外资继续看好我国发展潜力。
但是，未来如何继续保持稳中有进，需要对2020年外资工作进行系统性提升，从而提高外商对华投资粘性。
利用外资整体形势总体上看，包括2019年在内的近几年来我国吸引外资出现三个基本特征：一是新设企业减少，但是实际利用资金增加。
这一方面是外资投向领域已经涉及方方面面，都是增加或追加巨额投资。
例如，美国最大石油公司埃克森美孚在广东投资100亿美元建设大型独资石化项目，全球最大的化工公司之一德国巴斯夫集团在广东建设精细化工一体化基地，陶氏杜邦追加投资100亿美元建设化工行业世界级制造基地和绿色高端制造样板。
18大以来，三星手机制造业务虽然陆续关闭，但芯片投资超过200亿美元。
另一方面是前期合同资金逐步到位，并购比重逐步提升。
二是外资基本面比较平稳，稳外资工作取得一定成效。
虽然有企业因为中美贸易战出现因原产地关税增加而转移或分化订单等情况，但这些情况无伤大雅，不会伤筋动骨。
今年9月16日上海再次举行“外资项目集中签约仪式”，42个外资项目完成签约，投资总额共约77亿美元（约550亿元人民币）。
其中，超过1亿美元的大项目就有15个，涉及智能制造、生物医药、化工、集成电路、新能源、新材料、商贸、金融等多个领域。
三是外资不平衡不充分局面有所改善，开始布局中西部等偏远地区。
东部地区要素成本提升而且竞争加剧，外资开始主动融入中国区域发展战略，在中部崛起、长江经济带、东北振兴等方面开始加大投资力度。
2018年，中部地区实际利用外资780亿美元，同比增长15.4%，占全国当年利用外资的58%，成为重要的外资目的地。
2019年一季度，中部六省吸引外资达到159.3亿人民币，同比增长9.7%，高于全国3.2个百分点。
2019年1-7月西部地区实际使用外资399.4亿元人民币，同比增长25.2%。