文化创意产业导论·第五章 文化创意产业的主体与市场
《文化创意产业概论》教学大纲
《文化创意产业概论》教学大纲一、课程地位与课程目标（一）课程地位文化创意产业是以历史文化为渊源、以科技为支撑，通过艺术或思想的表现性价值来增加产品美感、提高附加值，并受版权保护的产业。
通过文化创意产业的释义、性质、类型的讲述，学生能理解文化创意产业的历史、现状与发展趋势，掌握文化创意产业的机制与模式、经营与管理等知识。
通过对文化创意产业基本知识的引介和普及，充实和完善学生在文化传播,艺术经济和设计管理，创新设计等方面的知识结构，使学生能更好地学习自身专业的社会属性和价值。
（二）课程目标1. 《文化创意产业概论》宗旨是从宏观上把握对象，将当代文化创意产业发生发展的理论基础、历史背景、思想源流、产业构成、重点论域和未来趋势做出扫描、分析与透视，让学生能够基本了解和掌握文化创意产业的重点知识，为相关的专业学习提供必要的学科准备；2.培养学生理论与实践相结合的专业意识，提高学生创新能力及团队协作能力，形成严谨的工作作风和诚实守信品质。
二、课程目标达成的途径与方法以课堂教学为主，结合自学、课堂讨论、课外作业、小组大作业等。
在教学中应注重理论联系实际，增强理论知识的实用性，引发学生的学习兴趣，引导学生认真思考，加深学生对讲课内容的理解。
三、课程目标与相关毕业要求的对应关系四、课程主要内容与基本要求基本要求：能够理论联系实际分析评价文化创意产业案例; 通过学习，了解当代文化创意产业的基本脉络，掌握文化创意产业发展趋势。
主要内容：第一章文化产业概念探析第一节理论一意识形态文化工业第二节作为社会经济实践操作的应用文化产业第三节全球领先文化创意产业案例第四节幸福设计第二章当代创意产业的崛起第一节创意产业理念的强力推出第二节创意产业的基本特点第三节文化创意实践的全球蜂起第四节创意中国的文化产业实践第五节文化创意人力资本与创意阶层的崛起第三章当代内容产业的历史性出场第一节内容产业：应时而出，应需而出第二节内容产业与数字内容产业第三节世界各国在内容产业上的竞争第四节我国数字化内容产业的发展第五节数字化内容产业的未来发展第四章版权产业与文化产业的分类第一节作为版权产业的美国文化产业及其分类第二节我国目前制定的文化产业分类第三节国际标准产业分类体系与文化产业分类标准的建立第五章当代世界的文化发展第一节国家战略中的文化的跃升第二节文化产业成为国民经济的支柱产业之一第三节文化产业的对位性机制：市场条件下的文化艺术保护第四节全球领先文化创意产业案例第六章当代文化与经济、科技的融合——当代文化产业发展总体环境与现实条件第一节全球化条件下的文化产业发展第二节当代市场条件下文化与经济的一体化第三节创新型国家：科学技术创新与文化艺术创意第四节文化体制改革与文化产业制度创新第七章三大产业结构发展演变的规律与趋势第一节三次产业的分类第二节三次产业结构发展的一般趋势第三节产业结构的下游化和需求结构的上游化第四节全球领先文化创意产业案例第八章经营城市：大竞争时代的文化博弈第一节文化新概念：城市竞争力第二节创意都市：原创力时代的核心竞争力第三节网络都市：数字化时代内容产业的高端展开第四节华彩都市：注意力经济时代的城市形象再塑第五节舒适都市：体验经济时代的生存格调第六节产业基地建设：文化创意产业集聚区五、课程学时安排六、考核方式及成绩评定七、推荐教材与主要参考书（一）推荐教材：《文化创意产业概论》，金元浦，高等教育出版社，2010-6，第一版（二）主要参考书：《文化创意产业概论》，吴存东、吴琼，中国经济出版社，2010，第一版。
文化创意产业内容策划与实施指导手册
文化创意产业内容策划与实施指导手册第一章文化创意产业概述 (2)1.1 文化创意产业的定义与特征 (2)1.2 文化创意产业的发展趋势 (3)第二章创意策划基础 (3)2.1 创意策划的重要性 (3)2.2 创意策划的基本原则 (4)2.3 创意策划的方法与技巧 (4)第三章市场调研与分析 (5)3.1 市场调研的方法 (5)3.2 市场调研的数据分析 (5)3.3 市场趋势与竞争分析 (5)第四章内容策划 (6)4.1 内容策划的目标与原则 (6)4.2 内容创意的 (6)4.3 内容策划的实施步骤 (7)第五章品牌塑造与推广 (7)5.1 品牌定位与核心价值 (7)5.2 品牌形象设计 (7)5.3 品牌推广策略 (8)第六章项目管理 (8)6.1 项目策划与立项 (8)6.1.1 确定项目目标 (8)6.1.2 项目可行性分析 (8)6.1.3 编制项目建议书 (8)6.1.4 立项审批 (9)6.2 项目实施与监控 (9)6.2.1 制定项目实施计划 (9)6.2.2 项目进度监控 (9)6.2.3 项目风险管理 (9)6.2.4 项目质量控制 (9)6.3 项目评估与总结 (9)6.3.1 项目成果评估 (9)6.3.2 项目过程评估 (9)6.3.3 项目效益评估 (9)6.3.4 编制项目总结报告 (9)第七章资源整合与协同创新 (10)7.1 资源整合的原则与方法 (10)7.1.1 原则 (10)7.1.2 方法 (10)7.2 跨界合作与协同创新 (10)7.2.1 跨界合作 (10)7.2.2 协同创新 (11)7.3 资源整合的案例分析 (11)第八章财务管理 (11)8.1 文化创意产业的财务特点 (11)8.2 成本控制与预算管理 (11)8.3 融资与投资分析 (12)第九章法律法规与政策环境 (12)9.1 文化创意产业的相关法律法规 (12)9.1.1 法律法规的概述 (12)9.1.2 文化创意产业法律法规体系 (12)9.1.3 法律法规在文化创意产业中的作用 (13)9.2 政策环境对文化创意产业的影响 (13)9.2.1 政策环境的概述 (13)9.2.2 政策环境对文化创意产业的影响 (13)9.3 法律风险防范与应对 (13)9.3.1 法律风险概述 (13)9.3.2 法律风险防范与应对措施 (14)第十章持续发展与社会责任 (14)10.1 文化创意产业的可持续发展 (14)10.1.1 可持续发展的概念 (14)10.1.2 文化创意产业可持续发展的路径 (14)10.2 社会责任与公益事业 (14)10.2.1 社会责任的内涵 (14)10.2.2 公益事业的发展 (15)10.3 企业文化与社会责任实践 (15)10.3.1 企业文化的内涵 (15)10.3.2 企业文化与社会责任的关系 (15)10.3.3 企业社会责任实践案例 (15)第一章文化创意产业概述1.1 文化创意产业的定义与特征文化创意产业作为一种新兴产业，在我国经济社会发展中具有重要地位。
文化创意产业的兴起与市场发展
文化创意产业的兴起与市场发展随着社会经济的不断发展和科技的不断进步，文化创意产业逐渐引起了人们的关注。
这一产业以文化为基础，通过创意的运用，将文化产品转化为经济价值，丰富了人们的精神生活，也为经济发展注入了新的动力。
本文将从文化创意产业的定义、兴起原因和市场发展等方面进行探讨。
一、文化创意产业的定义文化创意产业是指以文化为核心要素，通过创意和知识的加工和组合，创造出能够满足人们精神文化需求的产品和服务，进而实现经济价值的产业。
它包括了设计、艺术、影视、动漫、出版、广告、文化旅游等多个领域，是一种集创造力、创新力和商业模式于一体的产业形态。
二、文化创意产业的兴起原因1. 文化多样性的价值认可：随着全球化进程的不断推进，人们对于文化多样性的价值认可逐渐提升。
文化创意产业以其丰富多样的文化元素和表现形式，满足了不同人群对于文化的需求，获得了广泛的认可和支持。
2. 科技进步的推动：互联网和信息技术的快速发展，为文化创意产业提供了更广阔的发展空间。
通过在线平台和数字技术的运用，文化创意产品更容易被推广和传播，进一步拉动了市场需求。
3. 政策扶持的推动：各国政府纷纷意识到文化创意产业对于经济增长的积极作用，因此相继推出了一系列的政策扶持和鼓励措施，为文化创意产业的兴起提供了良好的政策环境和市场保障。
三、文化创意产业的市场发展1. 市场规模的扩大：随着人们对文化创意产品需求的不断增加，市场规模逐年扩大。
艺术品收藏、文化创意衍生品、文化旅游等领域的市场需求持续增长，为文化创意产业的发展提供了良好的市场基础。
2. 产业链的完善：文化创意产业的发展离不开完善的产业链。
从创意设计、生产制造到营销推广，不同环节的协同发展推动了整个产业的持续壮大，为市场发展提供了强有力的支撑。
3. 品牌价值的提升：一些文化创意企业通过不断创新和品牌建设，成功打造了具有巨大价值的文化品牌。
这些品牌以其独特的文化内涵和高品质的产品，赢得了消费者的认可和信赖，进一步推动了市场的发展。
文化创意产业概论教学课件
政府应加大对文化创意产业的政策支持力度，包括财 政资金投入、税收优惠、金融扶持等。
人才培养
建立健全的文化创意产业人才培养体系，培养更多高 素质的人才，为产业发展提供人才保障。
市场机制建设
加强市场机制建设，推动文化创意产业的市场化、法 制化、规范化发展，提高市场活力和竞争力。
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跨界融合与产业协同发展
01
跨界融合
文化创意产业将与其它产业进行 跨界融合，形成新的产业形态和 商业模式。
产业协同
02
03
产学研合作
通过产业协同，实现资源共享和 优势互补，提高整个产业的竞争 力和效益。
加强产学研合作，推动技术创新 和人才培养，为文化创意产业的 持续发展提供支持。
优化政策环境与发展策略
游戏产业
包括游戏作品的研发、发行、运营等环节，以及游戏衍生品开发与销售。
艺术品经营与拍卖
艺术品市场
包括艺术品的创作、制作、交易等环节，以及艺术品衍生品开发与销售。
拍卖行业
包括拍卖品的征集、拍卖、结算等环节，以及拍卖相关服务。
04
文化创意产业的价值与意义
文化传承与创新
文化传承
文化创意产业的发展有助于传统文化的 传承和保护，将历史文化、民族文化等 元素融入到现代社会中，延续文化的连 续性和生命力。
随着数字化和互联网技术的不断革新，文化创意产业正 加速向数字化转型，网络文化产业、数字创意产业等新 兴领域发展迅猛。
02
文化创意产业的历史与现状
世界文化创意产业的发展历程
19世纪
01
文化创意产业起源于欧洲，以艺术和文学为主要代表
。
20世纪
02 美国和日本等国家开始发展文化创意产业，形成了以
2019年辽宁大学考研专业课文化创意产业管理考试大纲
《文化创意产业管理》大纲第一章文化创意产业概论一、文化创意产业的定义1.国外对文化创意产业的定义2.国内对文化创意产业的定义二、文化创意产业的性质三、文化创意产业的特征四、文化创意产业的发展规律第二章文化创意产业相关理论一、文化创意产业的兴起与创新理论二、文化创意产业的文化属性1.文化创意产业的文化性内涵2.文化创意产业中文化的市场化三、文化创意产业的产业属性1.文化创意产业在产业体系中的地位与作用2.文化创意产业中创意、文化与科技三者关系3．文化创意产业与三次产业关系4.文化创意产业促成不同产业升级四、截层理论与引信理论五、长尾理论第三章文化创意产业发展一、文化创意产业的历史二、文化创意产业的现状1．欧洲文化创意产业发展2.北美文化创意产业发展3.东亚文化创意产业发展三、文化创意产业的发展趋势第四章文化创意产业资源管理一、文化创意产业资源的构成1.文化创意产业资源的概念和属性2.文化创意产业资源类别二、文化创意产业资源的特点三、文化创意产业资源的开发管理第五章文化创意产业投资管理一、文化创意产业资本1.资本的定义2.资本的特点二、文化创意产业投资1.投资的概念2.文化创意产业投资的核心三、文化创意产业投资的特点四、文化创意产业投资政策的创新1．英国2.法国3.加拿大4.韩国第六章文化创意产业项目管理一、文化创意产业项目管理概述1.项目管理的定义2.项目管理的研究体系3.文化创意产业的项目管理体系二、文化创意项目行政管理1.文化创意项目行政管理依据和主体2.文化创意项目行政管理的目标和程序三、非营利性文化项目管理1．非营利性文化项目的概念2.非营利性文化项目的特点四、文化创意企业项目管理1.文化创意企业项目经理制2.文化创意项目管理的主要环节第七章文化创意产业产品管理一、文化创意产品的属性和特征二、文化创意产品的供给与需求三、文化创意产品的价值链与产业关联四、文化创意产品的设计五、文化创意衍生产品——以动漫为例1.动漫业衍生产品发展现状2.动漫业衍生产品开发存在的问题3.动漫业衍生产品问题的原因分析4.发展动漫业衍生产品的对策第八章文化创意产业品牌管理一、文化创意品牌的概念和特征1．品牌的概念和特征2.文化创意品牌的概念和特征3.文化创意品牌塑造的基本要求和途径二、文化创意品牌的要素和品牌价值三、文化创意品牌的功能四、文化创意品牌的生命周期第九章文化创意产业集聚区管理一、文化创意产业集聚区的概念及特征1.产业集聚的概念2.产业集聚理论3.文化创意产业集聚区的概念4.文化创意产业集聚的特点二、文化创意产业集聚区的类型三、文化创意产业集聚区的发展1.创意产业集聚区的发展基础2.创意产业集聚区的发展阶段3.创意产业集聚区的服务功能4.创意产业集聚区的发展存在的问题5.创意产业集聚区的发展趋势第十章文化创意产业竞争力管理一、文化创意产业竞争力的概念及理论二、文化创意产业的核心竞争力1.文化创意产业的核心竞争力的内涵2.文化创意产业的核心竞争力的特征3.文化创意产业的核心竞争力的支撑体系4.我国文化创意产业的核心竞争力的发展对策三、贸易竞争中的文化例外和文化安全第十一章文化创意产业人力资源管理一、文化创意产业人力资源的概念和类型1.文化创意产业人力资源的概念和特点2.文化创意产业人力资源的类型和特点二、文化创意产业人力资源的培养1.文化创意产业人力资源存在的问题2.文化创意产业人力资源的培养模式三、文化创意产业人力资源的开发管理第十二章文化创意产业版权管理一、文化创意产业版权概述二、国际文化创意产业版权管理1.美国2.英国3.日本三、我国文化创意产业版权管理1.我国文化创意产业版权保护现状2.我国文化创意产业版权保护存在的问题3.我国文化创意产业版权保护的发展方向第十三章文化创意产业政策管理一、文化创意产业政策制定二、文化创意产业政策的执行三、文化创意产业政策评估。
文化产业概论-第五章
（三）六顶思考帽的使用方法
❖使用思考帽需要注意：
❖第一，思考帽代表的是方向而非描述，也就是说，要沿着特 定的方向思考，而不是对现已发生的事件做出描述。 ❖第二，思考帽正确的用法，应该是在某一个指定的时间段内， 所有在场的人都戴上同一颜色的帽子；在另一个时间段再选择 其他颜色的帽子，而不是在同一时间段内选择不同颜色的帽子。 ❖第三，在“六顶思考帽”的思维方法中，“游戏”元素至关 重要。在玩游戏时，大家都必须遵守游戏规则，否则会被视为 不合作。
❖发散性思维思考的重点在于想象，尽可能延展各种可能性、 塑造情境、扩张联结、创造类型、探索可能的做法等
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文化创意的思维方法
❖2.收敛性思维
❖一以理性、聚合、逻辑的方法加以归纳和整理，然后根据创 意任务的需要，产生创意共识和一致性的决策，最终达成实际 的执行方案和行动规划。
❖收敛性思维思考的重点在于聚焦，看到类同或差异、看到联 结、回溯既往等。进行文化创意的各种思维方法，都是在发散 性思维和收敛性思维基础上进行的演变。
❖ “一源多用”是通过某一核心内容的成功，带动其他领域衍生品的 开发，最终实现内容开发的协同效应。
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二、方法：创意产生的思维方法
（一）帽子的角色标定 （二）六种颜色：六顶帽子的功能解析 （三）六顶思考帽的使用方法
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文化创意的思维方法
❖1.发散性思维
❖一种创意议题的推衍式思维方法，运用直觉、想象、非逻辑 性的联想和感性的情绪感受，围绕创意问题往不同的观点和角 度去扩张，不断产生新的联想，产生新的想象空间和发想机会。 一般的头脑风暴、脑力激荡就是一种发散思维。
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（四）稳定——立下秩序
❖1. 照顾者：澳大利亚
❖照顾者的原型是父母，他们愿意尽一切力量照顾子 女。照顾者是利他主义者，由慷慨和助人的意愿推动， 其生命意义在于付出。 ❖澳大利亚就是一个照顾者原型主导的国家。 ❖澳大利亚一直坚持发展本土文化产业，不以市场取 向为发展核心。
文化创意产业概论
文化产业概论文化、文化产业、文化事业、文化资源第一讲什么是文化创意产业文化产业内涵文化产业市场要素：市场、产品、定位、品牌、盈利模式文化产业趋势、纸质传媒产业、影视传媒产业、新媒体产业庙会文化、兴隆的旅游、台北故事屋、本山传媒•文化产业带来文化与大众生活的无限贴近——文化经济价值的无限开掘——用户对文化的更多使用——文化产业创造了可观的经济效益一、什么是文化产业什么是文化？•对于文化的理解•中国古代《易经》最早文—化并用：“观乎天文，以察时变，观乎人文以化成天下”。
•文化作为一个词使用，最早出现在西汉刘向《说苑·指武》云：“圣人之治天下也，先文德而后武力。
凡武之兴，为不服也；文化不改，然后加诛。
”•对于文化的理解•西方语言中（culture）原意指对土地的耕作、耕耘和培育，后来引申为对人的教化，具有修养、文雅、智力发展和文明等意义。
•对于文化的理解•笼统地说，文化是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物。
同时又是一种历史现象，是社会历史的积淀物。
•确切地说，文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。
•从一般对文化的理解进行归纳可以得到如下5个不同的含义1.文化即知识。
2.文化是以知识为载体的思想、观念、精神、价值等人文素养。
3.文化是风俗、习惯、观念和规范形成的社会群体的生活方式或行为方式。
4.文化是人类创造的物质财富和精神财富的总和。
5.文化是精神文明对人本身的影响和塑造过程，即精神力量对人的教化过程。
•文化产业所涉及的“文化”•主要是指精神内容意义上的狭义文化，同时也涉及生活方式意义上的广义文化。
前者如图书、影视等文化产业类别，就是通过一定精神内容的生产、传播来完成的文化行为；后者如民俗观光、旅游、体验等，是通过对一定生活方式的展示及相关服务，来满需特定的文化需要。
•什么是文化产业？•文化产业，这一术语产生于二十世纪初。
文化创意产业市场分析解析文化创意产品与创意产业发展
文化创意产业市场分析解析文化创意产品与创意产业发展近年来，文化创意产业成为了热门行业，也被誉为是新兴产业的代表之一。
文化创意产业不仅对经济发展具有极大的推动作用，同时也对文化的传承与创新起到了积极的作用。
本文就文化创意产业市场进行一番解析，重点探讨文化创意产品与创意产业发展的联系与影响。
一、文化创意产业的基本特征文化创意产业在概念上并没有明确的定义，但一般包括创意设计、艺术品制作、文化活动策划、知识产权经营等领域。
它通常具有以下的基本特征：1. 创意性强：文化创意产业是以创意为导向的产业，其产品和服务都依赖于创意。
2. 知识密集：文化创意产业的产品和服务需要大量的知识储备和文化积淀。
3. 产业链广：文化创意产业包括设计、生产、发行、销售等多个环节。
4. 产业性强：文化创意产业的产品和服务可以与其他产业相融合，产生更高的附加值。
二、文化创意产业市场的规模和发展情况文化创意产业是一个新兴的产业，在过去的几十年中，随着全球化和信息化的发展，该产业得到了迅猛的发展。
据统计，目前全球文化创意产业市场规模已达到10万亿美元，预计在未来数年中将会保持高速发展的趋势。
而在中国，文化创意产业的发展也不断迈上新的台阶，近年来，政府对该产业的扶持力度也不断加大，文化创意产业市场规模正逐年扩大。
三、文化创意产品的成败与创意产业发展的关系文化创意产品是文化创意产业的核心，其制作、研发和推广是文化创意产业能否成功的重要标志。
因此，文化创意产品的成功与否直接影响着整个文化创意产业的发展。
那么，如何保证文化创意产品的成功呢？1. 创意的满足度：创意是文化创意产品的核心，只有创意得到了充分的实现和满足，才能引起市场上的关注和认可。
2. 产品的市场适应度：文化创意产品不仅仅要追求独特性和创新性，同样也需要在市场上有良好的适应度，以实现商业上的可持续发展。
3. 客户体验的创新：现代消费者对于产品的要求已经不仅仅是物质的需求满足，更需要体验感和情感的满足。
文化创意产业导论 教学大纲
《文化创意产业导论》教学大纲1.课程的基本描述2.教学定位2.1 课程教学目标本课程以产业经济学的视野建构，把产业经济学的一般性和文化创意产业的特殊性结合起来，在阐述文化创意产业基本概念与特征的基础上，重点阐述了文化创意产业在我国乃至全球的发展状况，以及文化创意产业的主体与市场、产品与价值链、结构与新业态、布局与规划、产业集聚与投融资、竞争力与国际贸易等。
本课力求深入浅出，以丰富的典型案例为依托，以清晰的条理阐述文化创意产业的理论体系，在厘清文化创意产业基本概念的基础上，着重讲述文化创意产业在我国乃至全球的发展状况，以及文化创意产业的布局与集群、结构与新业态，文化创意产业的政策、文化创意产业投融资和文化创意产业的国际竞争力。
2.2 课程的主要特点随着全球经济的后工业化进程的加快，文化产业在经济增长中的作用日益显著。
在当前全球经济的低迷时期，文化产业在拉动内需方面的作用已经得到了社会各界的认可和关注。
在我国，文化产业已经成为我国经济的一个新的增长点，对于满足人民日益增长的精神文化需求作用显著，同时具有很强的辐射力和渗透力，对于推动产业升级、拉动内需意义重大。
本课的独特价值在于跨越学科的樊篱，全方位介绍了该学科。
适合提高编导专业同学艺术鉴赏、视频创意制作策划等方面的视野开拓和潜力挖掘。
把开放性的理念引进课程。
2.3教学方法本课程主要采用探究式教学教学、案例教学、以及新媒体授课等教学方法。
本课主要讲授文化创意产业的发展理念、路径、模式，以及文化创意产业发展生态和产业管理等前沿理论；探讨文化创意产业集聚发展、融合发展和创新生态构建等相关热点问题。
文化产业的经济贡献总体来看主要表现为三个方面：其一，文化产业的增加值在国民经济中的比重不断提升；其二，文化产业是经济增长模式转型的重要战略性支柱产业；其三，文化创意与科技创新汇流，以创新为内涵的新经济辐射带动传统行业升级。
当代社会错综复杂，受到一连串相互矛盾的政策、实践和技巧的支配。
文化创意产业概论
03
NFT的价值认可
04
NFT为数字艺术作品提供了独一 无二的标识，确保了作品的唯一 性和真实性。NFT使得数字艺术 作品得以在区块链上进行交易， 并为艺术家带来了一定的经济收 益。
NFT的交易方式
NFT采用区块链技术进行交易， 使得数字艺术作品的交易过程更 加透明、安全和高效。通过NFT 交易平台，艺术家和收藏家可以 直接进行交易，降低了交易成本 并提高了市场流动性。
内容是文化创意产业的核心，通过创作优质内容 吸引消费者，并通过授权等方式实现商业价值。
知识产权保护
为了保障创作者的权益，必须重视知识产权保护 。通过版权注册、商标注册等方式，确保原创内 容的合法权益得到有效保护。
创作原创内容
文化创意产业的核心是创意和内容，因此，创作 出具有独特性和吸引力的原创内容是至关重要的 。这需要创意团队具备创新思维和专业技能，能 够洞察市场需求和消费者心理。
数字媒体与网络营销
• 总结词：利用数字媒体和网络营销的优势，拓展文化创意产业的传播渠道和受 众范围。
• 社交媒体运营：在各大社交媒体平台上建立品牌账号，定期发布有趣、有价值 的内容，与粉丝互动交流。通过数据分析了解受众需求，优化内容策略，提高 用户粘性和活跃度。
• 网络广告投放：根据目标受众的特点，选择合适的网络广告平台进行投放。利 用大数据和精准定位技术，提高广告的点击率和转化率，实现更高效的营销效 果。
明确品牌的核心价值和定位， 塑造独特的品牌形象。这需要 深入了解目标受众的需求和喜 好，以便更好地与消费者建立 情感连接。
运用创新的广告和宣传手段， 如社交媒体营销、短视频推广 等，提高品牌的曝光度和认知 度。同时，要注重广告内容的 创意性和品质，以吸引消费者 的注意力。
《文化创意产业导论》A卷及答案
绝密★ 海联学院2011-2012学年度第一学期期末考试试卷《文化创意产业导论》A 卷（考试时间 120分钟 满分 100分）注 意 事 项1、考生应严格遵守考场规则，得到监考人员指令后方可答题。
2、考生拿到试卷后应首先填写密封线内各项内容(姓名、专业、 班级)，不得填出密封线外。
3、用蓝、黑色圆珠笔或钢笔把答案直接写在试卷上。
4、注意字迹清楚，保持卷面整洁。
5、考试结束将试卷放在桌上，不得带走。
待监考人员清点完毕 后，方可离场 。
题 号 一 二 三 总分分 数一、名词解释（6小题，每题6分，共36分）1、文化产业2、文化创意产业3、文化创意产业的主体4、营利性文化创意产业主体5、非营利性文化创意产业主体6、赢者通吃二、简答题（共5小题）1、文化创意产业有那些特征？（8分）2、当前中国文化产业发展中存在的问题？（3分）座位号 姓名学号班级专业密封线 内不要答题3、文化创意产品的特征？（10分）4、文化市场的特点。
（6分）2、论述文化产业与文化事业的关系。
（17分）三、论述题1、举例论述文化产业企业的营销策略。
（20分）《文化创意产业导论》A卷答案一、1、是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。
2、指源自创意或文化积累，透过智慧财产的形成和运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活环境提升的行业。
3、指在文化创意产品的创造、生产、提供、传播等系列产业环节中有着较为密切的价关联的各类厂商。
4、指那些合法成立的企业，公司等所以以营利为目标，并可以合法地分配、使用和转移经营利润的文化创意产业类组织机构5、指那些不以营利为主要目的，而是旨在通过努力完成文化艺术事业或使命的组织6、指的是占有较大市场份额或拥有科技创新优势的企业，具有垄断定价，排斥竞争对制定市场规则的能力，从而实现垄断收益和进一步扩大市场占有率二、1、(每点1分)（1）文化创意产业是一种内生型经济增长模式（2）文化创意产业是一种附加价值高、资源节约型、环境友好型的新兴产业，具有规模收益递增的特征（3）文化创意产业是一种以人为本的情智产业（4）文化创意产业是科技创新与内容创新高度融合的产业（5）文化创意产业是以文化或创意等无形资产投入为主的经济现象（6）文化创意产业是一个收入弹性大的产业（7）文化创意产业高度依赖全球化中的本土优势（8）文化创意产业具有生态化的灵活就业特点2、（每点2分）（1）文化产业单位规模偏小，人均创利较少（2）文化产业对国民经济的贡献和影响地狱发达国家（3）文化产业区域发展不均衡的问题突出3、（每点2分）（1）文化创意产品的价值主要源自无形资本，其初始创造成本高，而复制、传播成本低（2）文化创意产品具有双重的质量标准，即物化的表达形式质量与内容质量（3）文化创意产品主要满足人类较高层次的精神需求或附加值生产需求，它的需求弹性较大（4）文化创意产品大多具备有公共产品的特点，即文化创意的消费有某种程度的非竞争性和非排他性（5）文化创意产品的供给创意文化需求也创造文化消费者，文化创意产品在消费传播的过程中具有价值循环累计效应4、（1）经营内容以精神文化产品为主，用来满足消费者的精神生活需要。
创意产业导论
创意产业导论•目录：•前言••第一章绪论••第一节创意产业的内涵与分类••一、创意产业的内涵••1.创意产业的概念••2.创意的两种类型••3.创意的产业化路径••二、创意产业的界定与分类••1.创意产业、文化产业与内容产业概念辨析••2.创意产业的分类••第二节创意产业的勃兴及其市场基础••一、创意产业勃兴的背景••1.创意存在于一切文化和经济活动中••2.创意独立为产业•二、创意产业勃兴的市场基础••1.需求升级••2.科技进步••3.城市经济转型••4.全球化趋势••第三节创意产业的特点及发展意义••一、创意产业的特点••1.创新性••2.渗透性••3.高增值性••4.强辐射性••5.高科技含量••6.高风险性••二、创意产业的经济学意义••1.通过转变增长方式，促进经济全面发展•2.通过提高社会效益，促进经济协调发展••3.通过改善生态环境，促进经济可持续发展••4.通过塑造品牌形象，增强城市综合竞争力••本章案例国家统计局《文化及相关产业分类》••本章思考题••本章参考文献••第二章创意产业的生产组织••第一节创意产业的生产组织形式及特点••一、创意产业的生产组织形式••1.分散的个别劳动••2.简单协作的集体劳动••3.集中的社会结合劳动••二、创意产业生产组织的特点••1.需求的不确定性••2.产品的原创性•3.技能的多样性••4.质量的差异性••5.价值的永恒性••第二节创意的产生及创意产品的生产流通••一、艺术创意的产生••二、经济创意的产生••1.来自顾客••2.来自企业内部••3.来自供应商••三、艺术产品的生产流通••1.文学艺术••……••第三章创意产业的市场交易••第四章创意产业的投资与融资••第五章创意产业的赢利模式•第六章创意产业的人才资源••第七章促进创意产业发展的政策••第八章国内外创意产业的发展••附录：专业研究机构和组织、会议名录••后记。
文化创意产业导论·第五章 文化创意产业的主体与市场-文档资料
文化创意产业导论
21世纪公共事业管理系列教材
5.2 文化创意产业的主体
2、中小型企业组织
（1）为大的文化创意集团提供辅助服务的公司： 如迪斯尼公司的授权经营厂商。 （2）为广大、分散的小型公司或工作室提供中 介型服务的公司：演艺行业的经纪公司、司法 服务公司、监价担保公司等。
文化创意产业导论
21世纪公共事业管理系列教材
本章重点
文化创意产业的主体及组织类型
文化创意产业的市场结构
文化创意产业在国际市场中的特点 文化折扣对国际市场竞争的影响
文化创意产业导论
21世纪公共事业管理系列教材
5.1 综述
由于文化创意产业具有私人经济与公共经济因素混 合的产业特殊性，文化创意产业的主体可包含盈利 性的非盈利性的两大类。 中国的文化创意产业与国际比较，产业主体不够清 晰，大量的事业单位企业化运营的产业主体构成了 中国文化创意产业的重要特征。文化体制改革的一 个基本任务就是要理清文化创意产业的主体，克服 政府管理方面的越位和缺位并存的问题。
发达地区的文化创意产业有本土优势市场作保障，可以 有效降低高投资的风险，在本土收回成本后，然后以几 乎没有成本压力的优质低价的文化创意产品向国际市场 扩张，赚取超额利润。
文化创意产业导论
21世纪公共事业管理系列教材
关键术语
产业主体 盈利性的文化创意产业主体 非盈利性的文化创意产业主体 “创意阶层” “赢者通吃”
5.3 文化创意产业的市场结构
在全球化、信息化的背景下，当前文化创意产业 在国际市场中还有以下三个特点需要关注：
1、 “赢者通吃”的垄断趋势
在全球化和信息化的国际环境中，文化创意产业的 市场权力容易导致集中，出现赢者通吃的局面，这 种现象的出现主要原因大概有三个方面： （1）强势文化的作用。
文化创意产业概论教材课程
产业链与商业模式
产业链与商业模式是文化创意产业发展的关键因素， 它是指将创意转化为商业价值的过程中的各个环节和
要素的有机组合。
产业链包括创意产生、产品开发、生产制造、市场营 销等环节，它们相互关联和支持，形成完整的产业链
条。
商业模式是指企业或个人通过提供创意产品或服务获 得商业利益的方式和策略，它需要根据市场需求和竞
品牌与营销
品牌与营销是文化创意产业的重要组成部分， 它是指通过市场推广和品牌建设，将创意产品 或服务推向市场并获得商业成功。
品牌与营销需要注重市场调研和分析，了解消 费者需求和行为特点，制定有针对性的市场策 略和品牌战略。
品牌与营销需要不断创新和调整，以适应市场 变化和消费者需求的变化，提高品牌知名度和 美誉度。
府的大力支持和市场化的运营模式。
上海M50创意园
M50创意园是上海最具影响力的创意产业园区之一，以时尚设计、艺术创作和新媒体 产业为主要特色。园区内有众多独立设计师、艺术家和创意工作室，以及举办各类艺术 展览和活动。M50创意园的成功在于其创新性的产业定位和开放性的运营理念，以及
与周边社区的紧密互动。
争环境不断调整和创新。
03
文化创意产业的政策与法规
政策支持体系
财政政策
提供资金支持，如税收优惠、专项资金等，鼓励 文化创意产业的发展。
产业政策
制定产业发展规划和指导目录，引导文化创意产 业健康发展。
人才政策
培养和引进文化创意产业所需的专业人才，提高 产业整体素质。
法律法规保护
01
02
03
知识产权保护
加强知识产权的创造、保 护和运用，保障文化创意 产业的创新成果。
市场监管
规范市场秩序，打击侵权 盗版等违法行为，维护公 平竞争的市场环境。
文化创意产业管理与实践作业指导书
文化创意产业管理与实践作业指导书第1章文化创意产业概述 (4)1.1 文化创意产业的定义与特征 (4)1.1.1 创意性：文化创意产业的本质在于创意，创意是其发展的源动力。
(4)1.1.2 文化性：文化创意产业以文化元素为基础，强调文化内涵的挖掘与传承。
(4)1.1.3 附加值高：文化创意产业通过创新思维和技术手段，提高产品与服务的附加值。
(4)1.1.4 知识密集型：文化创意产业依赖于人才的智力支持，具有知识密集型特点。
(4)1.1.5 跨界融合：文化创意产业涉及多个领域，具有跨界融合的特性。
(4)1.2 国内外文化创意产业发展现状 (4)1.2.1 国内文化创意产业发展现状 (4)1.2.2 国外文化创意产业发展现状 (5)1.3 文化创意产业的发展趋势与挑战 (5)1.3.1 发展趋势 (5)1.3.2 挑战 (5)第2章文化创意产业管理体系 (5)2.1 文化创意产业政策与法规 (5)2.2 文化创意产业管理模式 (6)2.3 文化创意产业组织结构 (6)第3章创意与创新管理 (6)3.1 创意思维与方法 (6)3.1.1 创意思维概述 (6)3.1.2 创意思维方法 (6)3.1.3 创意思维训练 (6)3.2 创新策略与实践 (6)3.2.1 创新策略概述 (6)3.2.2 创新策略实践 (6)3.2.3 创新策略实施要点 (7)3.3 创意与创新管理体系构建 (7)3.3.1 创意与创新管理体系框架 (7)3.3.2 创意与创新管理体系要素 (7)3.3.3 创意与创新管理体系实施与优化 (7)3.3.4 创意与创新管理体系案例 (7)第4章文化创意产品开发 (7)4.1 文化创意产品设计与策划 (7)4.1.1 产品定位 (7)4.1.2 概念创意 (7)4.1.3 设计方案 (7)4.1.4 策划方案 (8)4.2 文化创意产品市场调研 (8)4.2.1 调研目标 (8)4.2.2 调研对象 (8)4.2.4 调研分析 (8)4.3 文化创意产品制作与生产 (8)4.3.1 原材料选择 (8)4.3.2 生产工艺 (8)4.3.3 质量控制 (8)4.3.4 生产周期与成本 (8)第5章文化创意产业市场营销 (9)5.1 文化创意产业市场分析 (9)5.1.1 市场规模 (9)5.1.2 市场需求 (9)5.1.3 市场竞争 (9)5.1.4 市场趋势 (9)5.2 文化创意产品营销策略 (9)5.2.1 精准定位 (9)5.2.2 创意设计 (9)5.2.3 品牌塑造 (10)5.2.4 渠道拓展 (10)5.2.5 营销活动 (10)5.3 文化创意产业品牌建设 (10)5.3.1 品牌定位 (10)5.3.2 品牌形象 (10)5.3.3 品牌传播 (10)5.3.4 品牌管理 (10)第6章文化创意产业知识产权保护 (10)6.1 知识产权法律法规概述 (10)6.2 文化创意产业知识产权保护策略 (11)6.3 知识产权侵权行为与维权途径 (11)第7章文化创意产业融资与投资 (12)7.1 文化创意产业融资模式 (12)7.1.1 传统的金融机构贷款 (12)7.1.2 风险投资和股权投资 (12)7.1.3 众筹融资 (12)7.1.4 资助和补贴 (12)7.2 投资风险与收益分析 (12)7.2.1 市场风险 (12)7.2.2 创意风险 (12)7.2.3 知识产权风险 (12)7.2.4 政策风险 (12)7.2.5 收益分析 (13)7.3 在文化创意产业融资中的作用 (13)7.3.1 制定政策支持 (13)7.3.2 设立专项资金 (13)7.3.3 搭建融资平台 (13)7.3.5 培育市场体系 (13)第8章文化创意产业人才培养与团队建设 (13)8.1 文化创意产业人才需求与素质要求 (13)8.1.1 专业知识与技能：掌握文化创意产业相关领域的专业知识，具备一定的艺术修养和审美能力，熟悉产业运作流程和市场需求。
文化创意产业运营与策划手册
文化创意产业运营与策划手册第1章文化创意产业概述 (3)1.1 文化创意产业的定义与特征 (3)1.2 国内外文化创意产业发展现状与趋势 (4)第2章文化创意产业运营环境分析 (4)2.1 政策与法规环境 (4)2.2 经济环境 (5)2.3 社会文化环境 (5)2.4 技术环境 (5)第3章文化创意产业市场调研与预测 (5)3.1 市场调研方法与步骤 (5)3.1.1 调研方法 (5)3.1.2 调研步骤 (6)3.2 市场需求分析 (6)3.2.1 消费者需求分析 (6)3.2.2 市场规模与增长潜力 (6)3.2.3 市场细分 (6)3.3 市场竞争态势分析 (6)3.3.1 竞争对手分析 (6)3.3.2 竞争优势与劣势分析 (6)3.3.3 市场竞争策略 (6)3.4 市场预测与趋势分析 (6)3.4.1 市场预测 (6)3.4.2 市场趋势分析 (7)3.4.3 产业机会与挑战 (7)第4章文化创意产业产品策划 (7)4.1 产品策划的基本原则与方法 (7)4.2 文化创意产品类型与特点 (7)4.3 产品创意与设计 (8)4.4 产品生命周期管理 (8)第5章文化创意产业品牌建设与推广 (8)5.1 品牌定位与核心价值 (9)5.1.1 市场调研与分析 (9)5.1.2 目标受众 (9)5.1.3 竞争优势 (9)5.1.4 品牌定位策略 (9)5.1.5 核心价值提炼 (9)5.2 品牌形象设计 (9)5.2.1 品牌视觉识别系统 (9)5.2.2 品牌口号 (9)5.2.3 品牌故事 (9)5.3 品牌传播与推广策略 (9)5.3.2 跨界合作 (10)5.3.3 社交媒体营销 (10)5.3.4 事件营销 (10)5.4 品牌维护与危机应对 (10)5.4.1 品牌监控 (10)5.4.2 危机预防 (10)5.4.3 危机应对策略 (10)第6章文化创意产业营销策略 (10)6.1 营销渠道拓展 (10)6.1.1 传统渠道拓展 (10)6.1.2 创新渠道拓展 (10)6.2 网络营销策略 (11)6.2.1 搜索引擎优化（SEO） (11)6.2.2 网络广告投放 (11)6.2.3 内容营销 (11)6.3 文化创意产品定价策略 (11)6.3.1 成本导向定价 (11)6.3.2 市场导向定价 (11)6.3.3 心理定价 (11)6.4 客户关系管理 (12)6.4.1 客户分类 (12)6.4.2 客户关怀 (12)6.4.3 客户反馈 (12)第7章文化创意产业项目融资与风险管理 (12)7.1 项目融资渠道与方式 (12)7.2 融资策略与实施 (12)7.3 风险识别与评估 (13)7.4 风险防范与应对措施 (13)第8章文化创意产业人力资源管理与团队建设 (13)8.1 人才选拔与培训 (13)8.1.1 人才选拔 (14)8.1.2 培训与发展 (14)8.2 员工绩效评估与激励 (14)8.2.1 绩效评估 (14)8.2.2 激励机制 (14)8.3 团队沟通与协作 (14)8.3.1 沟通机制 (14)8.3.2 团队协作 (14)8.4 企业文化建设与传承 (14)8.4.1 企业文化建设 (15)8.4.2 企业文化传承 (15)第9章文化创意产业项目管理与运营 (15)9.1 项目策划与筹备 (15)9.1.2 创意设计 (15)9.1.3 资源整合 (15)9.1.4 制定项目计划 (15)9.2 项目执行与监控 (15)9.2.1 项目组织与管理 (15)9.2.2 项目进度监控 (15)9.2.3 质量控制 (16)9.2.4 风险管理 (16)9.3 项目评估与优化 (16)9.3.1 项目效果评估 (16)9.3.2 项目问题分析 (16)9.3.3 项目优化调整 (16)9.4 项目运营与管理 (16)9.4.1 市场营销与推广 (16)9.4.2 财务管理 (16)9.4.3 人力资源管理 (16)9.4.4 后期维护与服务 (16)第10章文化创意产业政策与法规支持 (16)10.1 国家政策与法规概述 (16)10.2 地方政策与法规实践 (17)10.3 政策申请与优惠政策 (17)10.4 政策环境对文化创意产业的影响与启示 (17)第1章文化创意产业概述1.1 文化创意产业的定义与特征文化创意产业，指的是以创意为核心，依托文化元素，通过创新思维、技术和商业模式，开发的具有市场价值的产品与服务。
文化创意产业的市场与社会推动
文化创意产业的市场与社会推动文化创意产业是指以文化资源为基础，以创意为核心，运用现代科技和先进技术，整合各行业资源和服务，引领产业链上下游发展的新兴产业。
它不仅具有经济价值，而且具有深刻的社会推动作用。
一、市场推动1.经济价值文化创意产业的主要经济价值集中在文化产品和服务的生产、销售和城市文化旅游等方面。
据统计，我国文化创意产业规模已经超过4万亿。
通过这些文化产品和服务，文化创意产业成为了新的增长点，促进了现代服务业的发展。
2.创意驱动文化创意产业依靠文化创意人才和技术手段的创新和创造，实现了产业的繁荣和发展。
创意不仅包括产品创新、设计创新、技术创新和营销创新等，而且还包括模式、管理和组织的创新，全方位的推动了产业的发展。
3.敦促传统文化的发展文化创意产业的发展，可以为各种传统文化的传承和发展提供实际机会。
传统文化是经过千百年的历史、文化和艺术沉淀，具有独特的魅力和内涵。
文化创意产业利用现代技术、市场和管理手段等，将传统文化焕发新的生机和活力，同时成为传承和发扬传统文化的有力工具。
二、社会推动1.促进文化产业的融合和创新文化创意产业不仅局限于单一的艺术和文化领域，它还集成了多个相关领域的资源和技术，推动了各种文化产业之间的交流和合作。
这种融合和创新的努力，不仅可以促进文化领域的跨越式增长，还可以推动产业技术和管理的发展和进步。
2.提高文化素质文化创意产业的发展推广了国家优秀文化，增强了文化素质和文化自信，有特别大的推动作用。
文化随着社会的发展，逐渐成为经济发展的重要因素。
文化创意产业通过多种文化渠道，形成了我们独特的文化品牌和文化氛围，让更多的人知道、接触、了解和热爱国家优秀文化，从而提高文化素质。
3.带动就业和民生改善文化创意产业的发展，主要依赖人的智能创造和生产。
文化产业的高增长也会带动就业增加，人们的生活水平、福利保障等民生问题得到了改善和提高。
因此，文化创意产业对于社会的推动作用是广泛而深入的。
文化创意产业市场化与商业模式
文化创意产业市场化与商业模式随着社会的不断发展，文化创意产业在经济中的地位，也愈加重要。
这一产业对于国家的经济发展、文化交流等方面，都具有重要的作用。
为了更好地发展文化创意产业，市场化和商业模式的问题也变得尤为重要。
1. 文化创意产业的市场化文化创意产业要想得到良性的发展，必须要实现市场化。
首先，在市场化时要注重保护知识产权。
知识产权是文化创意产业的核心，对于企业来说非常重要。
如果企业不能保护自己的知识产权，就会导致成果流失、创新受阻等问题。
因此，政府和企业要共同保护知识产权，为市场化创造有力的保护措施。
其次，在市场化时也要注意部门间的合作。
文化创意产业很多方面都需要多个部门的合作。
例如，文化产业和旅游业的结合，需要文化、旅游、交通等多个方面的合作。
只有各个部门协同作业，才能打造更好的文化旅游产品。
最后，在实现市场化的同时，也要注重社会意识。
文化创意产业在社会中扮演着重要的角色。
人们的社会意识，对于文化创意产业的发展也至关重要。
因此，政府要加强对市场素质的教育，实现社会公正性。
各大企业也应该更加注重他们的社会关系，争取社会的支持和认可。
2. 商业模式的问题除了市场化的问题以外，文化创意产业还需要重视商业模式。
好的商业模式可以让企业得到有效的运作，为企业带来更好的效益和口碑。
首先，企业应该寻求合适的商业模式。
不同的文化创意产业，需要不同的商业模式。
企业需要根据自身情况，研究行业发展趋势，构建合适的商业模式。
这需要企业注意商业创新，全面实施进入市场的计划和策略。
其次，口碑是企业发展中的重要因素。
口碑可以带来消费者的认可和信赖，从而促进企业的稳步发展。
要想让企业的口碑变得更好，需要企业注意产品质量、企业信誉等方面。
口碑的改善，也需要文化创意产业注重产品质量和社会责任。
最后，技术也是商业模式的一个重要方面。
文化创意产业需要加强技术创新，促进企业的不断改善和发展。
随着技术的进步，文化创意产业也在朝着不同的方向发展，这需要企业不断地学习新技术，提高企业的竞争力。
文化创意产业的市场开发与管理
文化创意产业的市场开发与管理随着时代的变迁和社会的发展，文化创意产业已经成为了各国经济发展的重要支柱之一。
文化创意产业具有巨大的市场潜力，吸引了越来越多的投资者和企业家的关注。
然而，市场的竞争也越来越激烈，如何进行市场开发和管理已经成为了文化创意产业面临的主要问题之一。
本文将从市场开发和管理两个方面进行探讨。
一、市场开发市场开发是文化创意产业的发展的重点之一。
市场开发要有明确的市场目标，市场定位和产品差异化。
1.市场目标市场目标是指企业所要进入的市场范围和市场规模。
在制定市场目标时，一定要有明确的市场前景和市场竞争状况，并且要考虑到文化创意产业特有的市场需求和文化背景。
同时，市场目标也要根据企业自身的实力和资源进行选定，以保证市场目标的可行性和可持续发展性。
2.市场定位市场定位是指企业在市场上所占据的位置和市场地位。
不同的企业会因为产品定位不同而形成不同的市场地位。
在文化创意产业中，要注重文化传承和文化创新的平衡。
只有在文化传承和创新的基础上，才能树立更高的市场地位，并得到更多消费者的认可。
3.产品差异化产品差异化是指企业通过产品设计和品牌推广来创造出独特的产品差异。
在文化创意产业中，产品差异化体现在产品设计，制作和品牌推广上。
只有通过产品差异化，才能吸引更多的消费者，并树立在市场上的品牌形象。
二、市场管理市场管理是指企业通过市场策略，市场营销和品牌管理等手段来实现市场竞争优势和市场可持续发展。
1.市场策略市场策略是指企业在市场上进行市场调查，消费者需求分析，竞争情况研究等后，制定出具体的市场营销策略。
在文化创意产业中，市场策略要重点考虑到文化传承和文化创新的平衡，同时要注重产品的独特性和品牌形象的建立。
2.市场营销市场营销是指企业通过各种营销手段来推广产品和品牌。
在文化创意产业中，市场营销要注重文化的传递和推广。
例如可以通过舞台表演，文化展览，网络媒体等手段让更多的人了解文化创意产业和相应的品牌。
文化创意产业发展与市场营销
文化创意产业发展与市场营销文化创意产业是指通过利用文化资源，开发和创造符合市场需求的产品和服务，以实现经济增长和创造就业的产业。
文化创意产业的发展涉及到市场营销的各个环节，从产品的设计与生产到营销的推广与销售，都需要通过市场营销的手段来实现。
首先，文化创意产业的发展需要从市场调研与策划开始。
市场调研可以帮助企业了解市场需求、竞争对手和潜在消费者的需求和喜好。
在发展文化创意产品之前，了解市场需求非常重要，只有符合市场需求的产品才能获得市场认可。
同时，市场调研结果也有助于企业制定适合市场的策略和计划。
其次，文化创意产业的发展需要注重产品的设计与创新。
创意是文化创意产业的核心驱动力，只有拥有独特的设计和创新的产品，才能在市场上脱颖而出。
在设计和创新产品时，需要考虑到消费者的需求和喜好，以及市场的竞争情况。
同时，企业还应注重产品质量的提升，以及不断改进与创新，以适应市场的变化和消费者的需求。
再次，文化创意产业的发展需要重视市场推广与营销活动。
市场推广是将产品和服务推向市场的重要手段，通过市场推广可以提高产品的知名度和美誉度，吸引潜在消费者的注意力。
市场推广的方式有很多种，常见的包括广告宣传、公关活动、网络推广等。
企业需要根据自身的实际情况和产品特点选择合适的推广方式，提升产品的知名度和销售额。
最后，文化创意产业的发展需要关注市场销售与服务。
销售是企业获得经济回报的重要途径，需要通过有效的销售渠道和销售策略来推动产品的销售。
例如，可以与线上、线下的销售渠道合作，扩大产品的销售范围。
同时，提供良好的售后服务也是促进销售的重要因素，只有提供优质的售后服务，才能获得消费者的信任和忠诚，进一步促进产品的销售和市场份额的提升。
总结起来，文化创意产业的发展与市场营销密不可分，通过市场调研与策划、产品设计与创新、市场推广与销售以及市场销售与服务等环节的协同合作，可以推动文化创意产业的发展，并实现经济增长和创造就业的目标。
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文化创意产业导论
21世纪公共事业管理系列教材
5.2 文化创意产业的主体
1、大型企业、跨国公司及其它组织
（1）市场化运营的大型综合集团。
市场化运营的大型综合集团主要集中在影视广播 、出版、多媒体等领域中。如时代华纳、新闻集 团、迪斯尼、贝塔斯曼等大型的跨国文化创意产 业集团是整个产业中最有影响力的产业主体。
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复习思考题
1. 文化创意产业的主体包含哪些类型？ 2. 试分析“葫芦型”的文化创意产业主体组织结构
特点。
3. 文化创意产业的市场结构的一般特征有哪些？ 4. 在全球化和信息化的国际环境中，文化创意产业
的市场权力容易导致集中，出现赢者通吃的局面， 分析其原因。
5. 如何理解“全球本土化”？ 6. 文化折扣对于文化创意产业国际市场竞争的影响
主要表现在哪些方面？
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Creative Future
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5.3 文化创意产业的市场结构
（2）“全球本土化”是文化创意产业发展的外部要求。
“全球本土化”（Glocalization）描述了一个在全球化 背景下的差异化国际景观。跨国企业通过本土化增 强在特定市场的竞争力，本土经济、地方文化在全 球化的视野中找到了差异化的价值定位。这种现象 对于文化创意产业的发展影响尤其深刻。
文化折扣对于文化创意产业国际市场竞争的影响 主要表现为两个方面：
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5.3 文化创意产业的市场结构
（1）本土文化创意市场的开发在全球竞争中的作用日 益突出。
由于文化折扣的存在，文化创意产品必须首先立足 本土文化的消费市场，这是安身立命的根本，只有 本土文化创意市场发展起来，才能真正对本土文化 创意产业形成有力的支持，才会有效推动本土文化 创意产业的发展与成熟，培育起内生的长效竞争力 ，然后才有可能在国际文化创意产业的竞争中取得 优势地位。
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5.3 文化创意产业的市场结构
（2） 发达国家或地区在文化创意产业国际贸易中的优势 地位进一步巩固。
发达地区成熟的文化创意市场为其文化创意产业提供的 强大的本土支持，文化创意产业在这些地区容易形成集 聚效益，共享优质人才、先进科技，容易发展起大投资 、大营销的市场运作模式。
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5.2 文化创意产业的主体
2、中小型企业组织
（1）为大的文化创意集团提供辅助服务的公司 ：如迪斯尼公司的授权经营厂商。
（2）为广大、分散的小型公司或工作室提供中 介型服务的公司：演艺行业的经纪公司、司法 服务公司、监价担保公司等。
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中国的文化创意产业与国际比较，产业主体不够清 晰，大量的事业单位企业化运营的产业主体构成了 中国文化创意产业的重要特征。文化体制改革的一 个基本任务就是要理清文化创意产业的主体，克服 政府管理方面的越位和缺位并存的问题。
文化创意产业业的主体
一、“葫芦型”的产业主体组织结构
发达地区的文化创意产业有本土优势市场作保障，可以 有效降低高投资的风险，在本土收回成本后，然后以几 乎没有成本压力的优质低价的文化创意产品向国际市场 扩张，赚取超额利润。
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关键术语
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产业主体 盈利性的文化创意产业主体 非盈利性的文化创意产业主体 “创意阶层” “赢者通吃” “全球本土化” “文化折扣”
文化创意产业导论
魏鹏举 著
文化创意产业导论
作者介绍
21世纪公共事业管理系列教材
魏鹏举，博士，副教授，中央财经大学文化创意研究院执行 院长，北京大学文化产业研究院研究员，中国人民大学文化 创意产业研究中心研究员，文化部游戏产品内容审查专家委 员会委员。
2004年北京师范大学博士毕业，2006年中国人民大学博士后 出站。从2004年开始，主持了文化产业相关的国家社科基金 、教育部、文化部、财政部、北京市等10多项课题的研究工 作，出版《文化产业投融资》、《文化创意产业导论》等著 作4部，在国家核心学术期刊发表相关学术论文30多篇。现为 中央财经大学媒体经济、文化创意产业专业方向的硕士生导 师。
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第5章 文化创意产业的主体与市场
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文化创意产业导论
5.1 综述
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由于文化创意产业具有私人经济与公共经济因素混 合的产业特殊性，文化创意产业的主体可包含盈利 性的非盈利性的两大类。
2、在文化创意产品生产和服务提供环节，文化创意产 业的市场结构具有垄断竞争的特征。
3、在渠道环节，尤其是批发领域，已经表现出了寡头 垄断的特点。
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5.3 文化创意产业的市场结构
图：文化创意产业链各环节中的市场主体规模
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5.3 文化创意产业的市场结构
从产业链的各个环节的市场主体数量来看，整个文 化创意产业链呈现出一种哑铃形态，在不同的环境 ，由于市场主体数量和市场关系的特征，呈现出不 同的市场结构形态。
1、在内容创意与研发环节，文化创意产业的市场结构 比较接近完全竞争状态。
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5.3 文化创意产业的市场结构
3、文化折扣对国际市场竞争的影响显著
由于语言、价值观、生活方式等文化的差异，观 众更愿意接受和购买本国的文化产品和服务，因 此，外国文化产品的潜在收入与同类同质的本国 产品相比就会减少，相差的百分比叫做“文化折 扣”（Cultural Discount）。
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5.2 文化创意产业的主体
（2）事业化运营的大型非盈利性机构
事业化运营的大型非盈利性机构主要集中在博物 馆、文化遗产、画廊、音乐表演等领域中。如法 国的卢浮宫、英国的大不列颠博物馆（大英博物 馆）、美国的大都会博物馆、俄罗斯的埃米塔什 博物馆（冬宫）、中国的故宫博物院等。
5.3 文化创意产业的市场结构
在全球化、信息化的背景下，当前文化创意产业 在国际市场中还有以下三个特点需要关注：
1、 “赢者通吃”的垄断趋势
在全球化和信息化的国际环境中，文化创意产业的 市场权力容易导致集中，出现赢者通吃的局面，这 种现象的出现主要原因大概有三个方面：
（1）强势文化的作用。
（2）强势科技的作用。
（3）强势资本的作用。
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5.3 文化创意产业的市场结构
2、特色导向的差异化分散竞争
（1）创新与独特是文化创意产业发展的内在要求 。
文化创意产业的竞争归根结底是创新能力和唯一 性的竞争，这是文化创意价值的内核，规模化的 生产、传播以及一系列的营销都有围绕这样一个 内核展开，去实现这个价值的最大商业价值。
5.2 文化创意产业的主体
3、小型组织或个体工作者
所谓小型组织，在这里是指职员在10人左右或 10人以下的各类文化创意公司或工作室。
支持文化创意产业日益繁荣的一个更为庞大的主 体是被称为“创意阶层”的文化创意领域的个体工 作者们。“创意阶层”是指哪些以创意为职业或服 务于创意的人群，包括“超级创意核心”群体和“ 创造性专业人才”两个部分。