文化创意产业导论·第五章 文化创意产业的主体与市场

5. 如何理解“全球本土化”？ 6. 文化折扣对于文化创意产业国际市场竞争的影响
主要表现在哪些方面？
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5.3 文化创意产业的市场结构
从产业链的各个环节的市场主体数量来看，整个文 化创意产业链呈现出一种哑铃形态，在不同的环境 ，由于市场主体数量和市场关系的特征，呈现出不 同的市场结构形态。
1、在内容创意与研发环节，文化创意产业的市场结构 比较接近完全竞争状态。
发达地区的文化创意产业有本土优势市场作保障，可以 有效降低高投资的风险，在本土收回成本后，然后以几 乎没有成本压力的优质低价的文化创意产品向国际市场 扩张，赚取超额利润。
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关键术语
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产业主体 盈利性的文化创意产业主体 非盈利性的文化创意产业主体 “创意阶层” “赢者通吃” “全球本土化” “文化折扣”
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5.3 文化创意产业的市场结构
3、文化折扣对国际市场竞争的影响显著
由于语言、价值观、生活方式等文化的差异，观 众更愿意接受和购买本国的文化产品和服务，因 此，外国文化产品的潜在收入与同类同质的本国 产品相比就会减少，相差的百分比叫做“文化折 扣”（Cultural Discount）。
文化折扣对于文化创意产业国际市场竞争的影响 主要表现为两个方面：
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5.3 文化创意产业的市场结构
（1）本土文化创意市场的开发在全球竞争中的作用日 益突出。
由于文化折扣的存在，文化创意产品必须首先立足 本土文化的消费市场，这是安身立命的根本，只有 本土文化创意市场发展起来，才能真正对本土文化 创意产业形成有力的支持，才会有效推动本土文化 创意产业的发展与成熟，培育起内生的长效竞争力 ，然后才有可能在国际文化创意产业的竞争中取得 优势地位。
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5.2 文化创意产业的主体
（2）事业化运营的大型非盈利性机构
事业化运营的大型非盈利性机构主要集中在博物 馆、文化遗产、画廊、音乐表演等领域中。如法 国的卢浮宫、英国的大不列颠博物馆（大英博物 馆）、美国的大都会博物馆、俄罗斯的埃米塔什 博物馆（冬宫）、中国的故宫博物院等。
（3）强势资本的作用。
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5.3 文化创意产业的市场结构
2、特色导向的差异化分散竞争
（1）创新与独特是文化创意产业发展的内在要求 。
文化创意产业的竞争归根结底是创新能力和唯一 性的竞争，这是文化创意价值的内核，规模化的 生产、传播以及一系列的营销都有围绕这样一个 内核展开，去实现这个价值的最大商业价值。
2、在文化创意产品生产和服务提供环节，文化创意产 业的市场结构具有垄断竞争的特征。
3、在渠道环节，尤其是批发领域，已经表现出了寡头 垄断的特点。
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5.3 文化创意产业的市场结构
图：文化创意产业链各环节中的市场主体规模
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5.3 文化创意产业的市场结构
（2） 发达国家或地区在文化创意产业国际贸易中的优势 地位进一步巩固。
发达地区成熟的文化创意市场为其文化创意产业提供的 强大的本土支持，文化创意产业在这些地区容易形成集 聚效益，共享优质人才、先进科技，容易发展起大投资 、大营销的市场运作模式。
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第5章 文化创意产业的主体与市场
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5.1 综述
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由于文化创意产业具有私人经济与公共经济因素混 合的产业特殊性，文化创意产业的主体可包含盈利 性的非盈利性的两大类。
5.2 文化创意产业的主体
3、小型组织或个体工作者
所谓小型组织，在这里是指职员在10人左右或 10人以下的各类文化创意公司或工作室。
支持文化创意产业日益繁荣的一个更为庞大的主 体是被称为“创意阶层”的文化创意领域的个体工 作者们。“创意阶层”是指哪些以创意为职业或服 务于创意的人群，包括“超级创意核心”群体和“ 创造性专业人才”两个部分。
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5.2 文化创意产业的主体
1、大型企业、跨国公司及其它组织
（1）市场化运营的大型综合集团。
市场化运营的大型综合集团主要集中在影视广播 、出版、多媒体等领域中。如时代华纳、新闻集 团、迪斯尼、贝塔斯曼等大型的跨国文化创意产 业集团是整个产业中最有影响力的产业主体。
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5.2 文化创意产业的主体
2、中小型企业组织
（1）为大的文化创意集团提供辅助服务的公司 ：如迪斯尼公司的授权经营厂商。
（2）为广大、分散的小型公司或工作室提供中 介型服务的公司：演艺行业的经纪公司、司法 服务公司、监价担保公司等。
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中国的文化创意产业与国际比较，产业主体不够清 晰，大量的事业单位企业化运营的产业主体构成了 中国文化创意产业的重要特征。文化体制改革的一 个基本任务就是要理清文化创意产业的主体，克服 政府管理方面的越位和缺位并存的问题。
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5.2 文化创意产业的主体
一、“葫芦型”的产业主体组织结构
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魏鹏举 著
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作者介绍
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魏鹏举，博士，副教授，中央财经大学文化创意研究院执行 院长，北京大学文化产业研究院研究员，中国人民大学文化 创意产业研究中心研究员，文化部游戏产品内容审查专家委 员会委员。
2004年北京师范大学博士毕业，2006年中国人民大学博士后 出站。从2004年开始，主持了文化产业相关的国家社科基金 、教育部、文化部、财政部、北京市等10多项课题的研究工 作，出版《文化产业投融资》、《文化创意产业导论》等著 作4部，在国家核心学术期刊发表相关学术论文30多篇。现为 中央财经大学媒体经济、文化创意产业专业方向的硕士生导 师。
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复习思考题
1. 文化创意产业的主体包含哪些类型？ 2. 试分析“葫芦型”的文化创意产业主体组织结构
特点。
3. 文化创意产业的市场结构的一般特征有哪些？ 4. 在全球化和信息化的国际环境中，文化创意产业
的市场权力容易导致集中，出现赢者通吃的局面， 分析其原因。
5.3 文化创意产业的市场结构
在全球化、信息化的背景下，当前文化创意产业 在国际市场中还有以下三个特点需要关注：
1、 “赢者通吃”的垄断趋势
在全球化和信息化的国际环境中，文化创意产业的 市场权力容易导致集中，出现赢者通吃的局面，这 种现象的出现主要原因大概有三个方面：
（1）强势文化的作用。
（2）强势科技的作用。
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5.3 文化创意产业的市场结构
（2）“全球本土化”是文化创意产业发展的外部要求。
“全球本土化”（Glocalization）描述了一个在全球化 背景下的差异化国际景观。跨国企业通过本土化增 强在特定市场的竞争力，本土经济、地方文化在全 球化的视野中找到了差异化的价值定位。这种现象 对于文化创意产业的发展影响尤其深刻。