非物质文化遗产的传播策略

非物质文化遗产的传播策略

随着时代的发展，人们对于传统文化越来越重视，非物质文化遗产得到了更多的关注和重视，传承与弘扬非物质文化遗产可以拓展文化内涵，增强国家和人民的文化自信和认同感，因此非物质文化遗产宣传的重要性日益凸显。如何将非物质文化遗产传播至更多的人群，以更全面、系统地呈现其文化魅力，成为我们思考的问题。在此，本人从“定位文化符号、创新营销思维、结合互联网、多渠道覆盖”的四个方面，探讨如何深入推进非物质文化遗产的传播工作。

一、定位文化符号

最根本的宣传就是默认受众确知文化符号的含义，这需要我们明确文化符号在区别文化中所扮演的角色，进而定义文化符号的内涵，引导大众对于文化地位的认知。

文化传承不求完全相同，但要符合其内在规律和独特形式，因此我们应该将文化符号定位到具体的文化场景随后打造出具象的触媒，努力让文化符号感知到全球范围的人群。在文化符号定位阶段，我们应从非物质文化遗产本身内在规律出发，考虑到传播的受众-传统文化爱好者，以及一些普通群众，充分考虑他们的需求、兴趣爱好，刻画出文化符号的内涵和认知。例如，我们可以采用绰号知名度等标签将传统文化要素处理为可接受的形象，让人们有强烈的记忆感知，这样也有助于加强文化知名度，建立品牌颜值，提升文化内涵。

二、创新营销思维

如何打造出让更大受众接受、认可的非物质文化遗产，成为拓展市场和传播的关键。针对非物质文化遗产的宣传手法，我们应该更多的思考市场规则和受众需求，植入行业的常见营销元素，形成自己的独特一格，使传统文化很好发现、呈现、接受，进而让其发扬光大。

具体运用创新营销思维，可以从以下几个方面考虑：

1. 把握新时代潮流，保持文化元素的年轻感，创新制作方式结合多种媒体进行推广，使用各种媒介来实现文化的立体宣传，这种文化营销能够打破传统宣传模式的僵化，也可以创造无限新意，给受众带来新鲜感。

2. 打造非物质文化遗产的品牌形象，突出其特色，以品牌为核心，积极推进非物质文化的形象构建，扩大影响力，引领消费趋势。

3. 沉淀文化知识，使其有可执行性价值，打造一套相对科学完整并且更容易被20-30岁新生代消费者认可的文化营销体系，

这样可以让非物质文化遗产被更有科技感的语言讲述，使其与现代领域严密相连。

三、结合互联网

互联网时代，抓住互联网是成功传播非物质文化遗产的重要机会，只有正确把握和应用网络传播这一工具，才能将非物质文化遗产推向全球。

在开展网络推广时，我们应该注重以下几个方面：

1. 制定科学可行的推广策略，例如借助微信小程序抢滩、在社交平台上寻找合适人群等，结合广告营销的优势，扩大非物质文化的知名度吸引更多眼球。

2. 借助大数据分析，开展精准投放，找到关键用户，对其注意力进行集中引导，引发关注热点，在更大程度上把控目标用户群体，实现非物质文化的传播。

3. 更好的整合外部资源，利用非虚拟场所进行传播，主动引入新的营销机制，以既有激励的方式将非物质文化遗产的营销留滞在现实维度，打造意义深刻、效率高的文化营销生态。

四、多渠道覆盖

在策划项目前，我们必须明确宣传目标受众，找到传播渠道的合适定位，这是把传统文化宣传推广至更广泛群众必需的前提条件。

多样化的宣传渠道能够让我们在不同领域中更迅速的辐射社会，覆盖更多受众群体，提升传达效果，提升传播的可观性，告知拓展非物质文化遗产的内涵和独特之处，同时将非物质文化遗产赋予更多的历史内涵与生活意义。

分类上, 我们可以选择以下几种传播方式：

1. 电视、电影等重要渠道。这是让大众自然接受和了解非物质文化遗产的最常见方式，可在电视、电影等媒体上打造一个非常有吸引力的形象展示及其他创意营销方式。

2. 科普馆、图书馆等教育场所及文化设施。在这些场所，我们可以推出更多非物质文化文物场景以及当地民俗活动，吸引更多人去了解和体会非物质文化遗产。

3. 网络直播等互动平台。这是共享经济背景下使用的技术手段，能够立体、深入地揭示非物质文化遗产的多个方面，让更多人能够了解和学习。

所有这些推广方式都将传统文化转化为优质文化产业的重要突破口，为以后对于非物质文化的保护和传承打下坚实基础。

总之，传播非物质文化遗产的目标是弘扬中华文化精神，推广中华文化走向世界，让更多人认识中国、了解中国、喜欢中国。在实践过程中，我们需要：准确定位文化符号的内涵，采用创新营销思维，结合互联网、多渠道覆盖等策略，从而加强非物质文化遗产宣传的力度，让它更好地回家。未完待续...