网络时代非物质文化遗产的传播
“互联网+”背景下我国非遗文化的保护与传承
“互联网+”背景下我国非遗文化的保护与传承
随着“互联网+”时代的来临，我国的非物质文化遗产面临着诸多挑战和机遇。
一方面，电商等新兴业态的兴起让非遗产品的传承与推广更加便利；另一方面，数字化时代的浪潮给非遗文化的传承带来了新的挑战。
因此，如何利用好互联网的力量，创新非遗文化的保护和传承模式，成为当前非常重要的课题。
首先，非遗文化的保护需要注重文化自主性。
这就要求我们在传承与推广过程中，要充分尊重非遗文化的地域性、民族性以及传承者的文化自主性。
不能简单地将非遗文化商品化、泛滥，也不能在传承过程中强迫继承者做出某种“规定动作”。
其次，非遗文化的保护需要将传承与现代化相结合。
网络与数字化技术的发展，使非遗文化的传承与推广的形式更加多样化。
为了更好地保护非遗文化，需要着力开发与利用新技术，不断创新非遗文化的传承形式。
例如，开发移动应用、虚拟展览等，通过现代化手段将非遗文化与时尚文化融合，增加非遗文化的吸引力。
此外，非遗文化的保护还需要加强教育传承。
非遗文化的保护传承是一项长期而艰巨的任务。
为了将非遗文化传承下去，需要加强社会对于非遗文化的认知。
同时，我们也需要通过学校教育、非遗文化普及等形式，将非遗文化传承下去。
只有不断加强教育传承，才能让非遗文化拥有更加丰富的内涵和活力。
总之，“互联网+”背景下的非遗文化保护与传承，需要注重文化保护自主性，注重将传承与现代化相结合，同时还需要加强教育传承。
我们要不断努力，将非遗文化挖掘、传承好，让它成为中华文化的重要组成部分。
“互联网+”背景下我国非遗文化的保护与传承
“互联网+”背景下我国非遗文化的保护与传承互联网+是指将互联网与各行业、各领域相结合，推动传统产业的转型升级和创新发展。
在“互联网+”背景下，我国非物质文化遗产（以下简称非遗）的保护与传承面临着新的机遇和挑战。
互联网+为非遗文化的保护与传承提供了新的传播平台。
互联网具有信息传播快速、覆盖面广泛的特点，非遗文化可以通过互联网平台进行推广和传播，使更多的人了解和了解非遗文化。
而且互联网+还可以通过网络直播、短视频等形式，让非遗文化“活起来”，更好地展示其独特魅力和鲜活内涵。
通过互联网的传播，非遗文化可以突破地理和时间的限制，实现全球范围内的传播，提高非遗文化的知名度和影响力。
互联网+为非遗文化的保护与传承提供了新的创新路径。
互联网+的时代，传统文化与现代科技相结合，可以创造出全新的非遗产品和服务。
利用互联网技术可以开发出非遗文化的线上教育平台，通过在线课程和互动学习，提高非遗传承人的技艺水平和传承意识。
互联网还可以为非遗文化提供新的商业化模式，如电商平台可以提供非遗产品的销售与推广，通过网络对非遗文化进行品牌推广和营销，为非遗产业的发展提供新的动力。
互联网+背景下非遗文化的保护与传承也面临着一些挑战。
互联网的信息泛滥和碎片化给非遗文化的传承带来了困难。
互联网上的海量信息可能导致人们对非遗文化的重要性和深度了解的减少，从而影响到非遗文化的传承与发展。
互联网技术的更新换代速度快，对非遗传承人的技能和专业素养提出了更高的要求。
非遗传承人需要不断学习和掌握互联网技术，才能更好地利用互联网推广非遗文化。
面对这些挑战，我国需要采取一系列措施来促进非遗文化的保护与传承。
加强非遗文化的记录和研究工作，通过系统、全面地记录非遗文化的内涵和价值，让更多的人了解和重视非遗文化。
加强非遗传承人的培养和传承机构的建设。
培养更多的非遗传承人，提高他们的专业素养和综合能力；建立非遗传承机构，为传承人提供培训、指导和资源支持，保障非遗传承工作的顺利进行。
移动互联网下非物质文化遗产的传播困境与创新途径
移动互联网下非物质文化遗产的传播困境与创新途径1. 引言1.1 移动互联网时代的挑战移动互联网时代的挑战在我们面前展示着一系列新问题和挑战。
随着移动互联网技术的快速发展，我们正面临着传统文化遗产传播方式的巨大变革。
传统的非物质文化遗产传播主要依靠口口相传、传统媒体和官方机构的推广，然而在移动互联网时代，这些传播方式已经显得有些过时和单一。
移动互联网的快速普及给非物质文化遗产的传播带来了新的机遇和挑战。
传统的传播方式难以适应现代社会的快节奏和多样化传播渠道，导致非物质文化遗产在传播过程中面临着较大的困难和障碍。
如何在移动互联网时代有效传播非物质文化遗产，成为了摆在我们面前的一项重要课题。
面对移动互联网时代的挑战，我们需要积极探索创新的传播方式和途径，结合现代科技和传统文化，让非物质文化遗产在移动互联网时代得以传承和发展。
只有不断创新和开拓，才能更好地传播和保护非物质文化遗产，让其在现代社会中焕发出新的生机和活力。
1.2 非物质文化遗产的价值非物质文化遗产，作为人类文明的重要组成部分，具有深厚的历史积淀和独特的文化特征。
其包含了丰富多彩的传统技艺、民间艺术、口头传统、社会实践和节庆活动等，承载着民族的记忆、智慧和情感。
非物质文化遗产的传播不仅可以增进不同文化之间的相互理解与尊重，还可以促进文化多样性的繁荣与交流。
通过非物质文化遗产的传播，人们可以感受到传统文化的魅力，增强文化认同感和归属感。
非物质文化遗产还承载着经济、社会和生态方面的价值。
传承和发展非物质文化遗产可以促进当地经济的繁荣和就业机会的增加，带动文化产业的发展。
通过传播非物质文化遗产，可以弘扬正能量，促进社会和谐稳定，激发民众的文化自信和自豪感。
一些非物质文化遗产还具有生态智慧和环保意义，传播和保护这些文化遗产有助于生态环境的保护和可持续发展。
非物质文化遗产的价值不仅体现在其所包含的文化意义和历史意义上，还体现在其对经济、社会和生态方面的积极影响上。
“互联网+”背景下我国非遗文化的保护与传承
“互联网+”背景下我国非遗文化的保护与传承1. 引言1.1 “互联网+”背景下我国非遗文化的保护与传承在“互联网+”背景下，我国非物质文化遗产的保护与传承面临着新的挑战与机遇。
随着互联网技术的普及和发展，互联网已经成为了人们获取信息、交流文化、传播价值观念的主要平台。
非遗文化作为中国传统文化的重要组成部分，其传承与发展具有重要意义。
如何利用互联网的力量，推动非遗文化的保护与传承，成为了当下亟待解决的问题。
互联网技术为非遗保护提供了新的途径和手段。
通过互联网，人们可以轻松获取到非遗文化的相关信息，了解传统技艺和文化背景。
互联网平台也为非遗传承人提供了展示自己技艺的机会，让更多人了解、学习非遗文化。
互联网的普及使得非遗文化的传播更加便捷和广泛，促进了非遗文化的传承和弘扬。
在互联网+时代下，非遗文化传承也迎来了新的模式和机遇。
通过互联网平台，非遗文化可以以更加多样化和创新的方式呈现，吸引更多年轻人的参与和关注。
数字化时代也给非遗文化传承带来了新的挑战，如何在互联网的浪潮中保护好非遗文化的传统精髓，是摆在我们面前的一项重要课题。
非遗文化与互联网的融合，必将成为未来非遗传承的重要方向。
通过创新实践，互联网可以为非遗文化的传承注入新的活力和动力，使得非遗文化在当代社会中焕发新的生机。
在“互联网+”模式下，非遗文化的传承将更加具有现代化、科技化的特点，为非遗文化的传承与发展打开了新的局面。
2. 正文2.1 互联网技术在非遗保护中的应用在非遗保护中，互联网技术发挥着越来越重要的作用。
互联网为非遗文化的保护和传承提供了更为广泛的传播平台。
通过互联网，非遗文化可以被更多人了解和关注，使得非遗传统艺术能够得到更好地传承和传播。
互联网技术还可以帮助非遗文化保护机构实现信息化管理，提高工作效率和效果。
利用互联网技术可以建立非遗文化档案数据库，对非遗资源进行数字化管理，方便对非遗文化进行研究和保护工作。
互联网还可以通过在线展览、数字化展示等形式，让更多的人通过网络了解非遗文化，激发公众对非遗文化的兴趣和热爱。
“互联网+”背景下我国非遗文化的保护与传承
“互联网+”背景下我国非遗文化的保护与传承“互联网+”时代是信息技术与传统产业融合发展的时代，也是非物质文化遗产保护与传承的新时代。
我国非物质文化遗产丰富多样，具有悠久的历史和深厚的文化内涵，然而受到现代社会发展的冲击，许多非物质文化遗产面临着失传的危险。
在这种背景下，结合“互联网+”理念，加强非遗文化的保护与传承显得尤为重要。
1. 互联网+的概念“互联网+”提出于2014年，是指以互联网为基础的信息技术，与传统产业相结合，推动传统产业的转型升级，创新商业模式，提高产业效率。
在非遗文化保护与传承中，“互联网+”理念可以用于数字化资源的整合、文化产品的推广、信息的交流等方面。
2. 传统与现代的融合互联网+时代，非物质文化遗产通过数字化的方式得到传承，可以更好的与现代社会相融合。
传统技艺可以通过互联网平台传播，吸引更多年轻人参与到非遗的传承中，也可以帮助非遗传承者更好地保护和传承技艺。
3. 跨地域交流“互联网+”时代，人们可以通过网络平台进行跨地域的交流。
非遗文化的传承者可以通过互联网平台，与其他地区的传承者进行交流，增加传统文化的交流和互动，有利于非遗文化的保护和传承。
1. 资源数字化在非遗文化保护与传承中，“互联网+”可以用于非物质文化遗产资源的数字化。
将非遗文化的相关资源进行数字化整理，建立非遗数字博物馆，使得更多人可以通过互联网平台了解和传承非遗文化。
2. 文化产品推广“互联网+”理念可以用于非物质文化遗产产品的推广。
通过电子商务平台，可以将非遗文化产品推向全国乃至全球市场，增加非遗文化产品的曝光和销售量，提高传统技艺的传承价值。
3. 信息交流平台4. 互联网推广“互联网+”时代，可以利用新媒体平台进行非遗文化的推广。
各种网络宣传手段，如微博、微信、短视频等，可以帮助非遗文化更好地走进大众视野，提高非遗文化的知名度和影响力。
1. 信息不对称在非遗保护与传承中，由于地域限制和信息传播的不畅，导致了信息不对称的现象。
非物质文化遗产的传播策略
非物质文化遗产的传播策略随着时代的发展，人们对于传统文化越来越重视，非物质文化遗产得到了更多的关注和重视，传承与弘扬非物质文化遗产可以拓展文化内涵，增强国家和人民的文化自信和认同感，因此非物质文化遗产宣传的重要性日益凸显。
如何将非物质文化遗产传播至更多的人群，以更全面、系统地呈现其文化魅力，成为我们思考的问题。
在此，本人从“定位文化符号、创新营销思维、结合互联网、多渠道覆盖”的四个方面，探讨如何深入推进非物质文化遗产的传播工作。
一、定位文化符号最根本的宣传就是默认受众确知文化符号的含义，这需要我们明确文化符号在区别文化中所扮演的角色，进而定义文化符号的内涵，引导大众对于文化地位的认知。
文化传承不求完全相同，但要符合其内在规律和独特形式，因此我们应该将文化符号定位到具体的文化场景随后打造出具象的触媒，努力让文化符号感知到全球范围的人群。
在文化符号定位阶段，我们应从非物质文化遗产本身内在规律出发，考虑到传播的受众-传统文化爱好者，以及一些普通群众，充分考虑他们的需求、兴趣爱好，刻画出文化符号的内涵和认知。
例如，我们可以采用绰号知名度等标签将传统文化要素处理为可接受的形象，让人们有强烈的记忆感知，这样也有助于加强文化知名度，建立品牌颜值，提升文化内涵。
二、创新营销思维如何打造出让更大受众接受、认可的非物质文化遗产，成为拓展市场和传播的关键。
针对非物质文化遗产的宣传手法，我们应该更多的思考市场规则和受众需求，植入行业的常见营销元素，形成自己的独特一格，使传统文化很好发现、呈现、接受，进而让其发扬光大。
具体运用创新营销思维，可以从以下几个方面考虑：1. 把握新时代潮流，保持文化元素的年轻感，创新制作方式结合多种媒体进行推广，使用各种媒介来实现文化的立体宣传，这种文化营销能够打破传统宣传模式的僵化，也可以创造无限新意，给受众带来新鲜感。
2. 打造非物质文化遗产的品牌形象，突出其特色，以品牌为核心，积极推进非物质文化的形象构建，扩大影响力，引领消费趋势。
互联网时代下的非遗文化保护与传承
互联网时代下的非遗文化保护与传承在互联网时代，全球文化多元化繁荣发展的同时，非物质文化遗产的保护和传承问题也逐渐引起了广泛的关注。
如何利用互联网技术，传播和传承非遗文化，让更多人了解和热爱非遗，成为了现代非遗文化保护与传承的重要课题。
一、非遗文化在互联网时代的发展伴随着互联网的快速发展，传统非物质文化遗产的保存和传承也面临着新的挑战与机遇。
互联网的发展为非遗文化的传承和保护提供了新的途径，同时也带来了新的问题。
目前，互联网上已经出现了许多非遗文化传承与推广的平台，例如“非遗之家”、“民俗博物馆”等。
这些平台通过不断推出新的活动和项目，吸引着更多的年轻人和爱好者关注和参与非遗文化的传承和推广。
同时，互联网平台可以突破地域限制和时间限制，提供全天候的文化体验和交流。
通过网络视频、直播等形式，可以将非遗文化呈现给更多的人，并且在传承方面也可以更为快速和便捷地完成。
二、互联网时代下的非遗文化传承与保护虽然互联网为非遗文化的传承和保护提供了许多新的途径，但同时也相应带来了新的问题。
例如，互联网上的流传可能会改变非遗文化的原貌与本质，难以如实传承。
同时，一些盈利性质的非遗文化展示形式，也有可能会引发文化质量的问题。
因此，非遗文化在互联网时代下的传承和保护，需要兼顾发展与保护之间的平衡。
一方面，需要利用互联网优势，将非遗文化体验带给更多的人；另一方面，也需要加强对非遗文化的保护，确保非遗文化的传承和展示的质量和准确性。
在这一过程中，需要政府、文化机构、民间组织等多方力量的共同努力，构建非遗文化传承和保护的多元体系。
三、互联网时代下的非遗文化创新与发展在互联网时代下，非遗文化也需要不断适应时代的发展，不断创新和发展。
例如，可以利用互联网技术，采用数字化文化推广的方式，将非遗文化更好地展现在公众面前。
同时，在非遗文化的推广和传承过程中，也需要加强与其他文化形态之间的沟通和交流，推动文化多元化的共同发展。
此外，利用互联网和现代科技的手段，非遗文化还可以结合当今社会的各种文化需求和文化元素，进行创新性的融合和发展。
新媒体背景下非物质文化遗产传承的方式和意义
新媒体背景下非物质文化遗产传承的方式和意义随着科技的发展和新媒体的兴起，我们的生活方式和交流方式也在发生着巨大的变化。
传统的非物质文化遗产，如民间歌舞、传统手工艺、民间文学等，也在这样的变革中面临着新的挑战与机遇。
如何在新媒体背景下传承和弘扬非物质文化遗产，成为了一个全新的课题。
本文将探讨在新媒体时代下，非物质文化遗产传承的方式和意义。
一、新媒体背景下非物质文化遗产传承的方式1. 网络平台传播新媒体时代最显著的特点就是信息传播迅速、范围广泛。
通过各种网络平台，如微博、微信、抖音等，非物质文化遗产得以传播。
很多古老的传统技艺、民间文学作品等可以通过这些平台被更多人所了解和传播。
2. 创新形式表现新媒体还为非物质文化遗产的传承提供了更多的表现形式。
如通过视频、动画等形式将非物质文化遗产进行新的表现，使得其更符合年轻人的审美。
这样一来，非物质文化遗产不仅可以通过传统的口头传承方式得以传承，还可以通过更加生动直观的表现形式得到延续。
3. 网络文化传统融合在新媒体时代，国际化、多元文化的融合是不可避免的现象。
非物质文化遗产也要在传承的过程中与其他文化进行融合，才能更好地适应当下社会的需求。
通过新媒体的传播方式，我们可以更加容易地接触到来自不同文化传统的非物质文化遗产，这也为文化的创新和发展提供了更多的可能性。
二、新媒体背景下非物质文化遗产传承的意义1. 保护传统文化非物质文化遗产是一个国家和民族的文化瑰宝，是历史的延续和传承。
在新媒体时代，通过网络平台传播非物质文化遗产，可以更好地保护传统文化。
通过传播和传承，可以让更多的人了解和尊重传统文化，从而起到保护和传承的作用。
2. 促进文化多样性新媒体的传播方式使得不同国家和地区的非物质文化遗产都可以更加容易地被全世界所了解和传播。
这样一来，可以促进不同文化之间的交流和融合，形成更加多元化、丰富的文化世界。
这对于促进文化多样性和丰富全球文化格局具有积极的意义。
3. 激发民族自豪感通过新媒体平台传播非物质文化遗产，可以让更多的人了解到自己民族的传统文化，从而激发出民族自豪感。
“互联网+”背景下我国非遗文化的保护与传承
“互联网+”背景下我国非遗文化的保护与传承1. 引言1.1 互联网+时代的背景互联网+时代是指在互联网技术的基础上，深度融合了移动互联网、大数据、人工智能、云计算等新一代信息技术的时代。
随着数字化、网络化、智能化的飞速发展，互联网+模式已经在各行各业展示出了强大的影响力和推动力。
在这个时代，信息传播更加迅速高效、产业融合更加深入广泛、创新能力更加强劲活跃。
互联网+时代为非遗文化的保护与传承提供了丰富的可能性和机遇。
通过互联网技术，非遗文化可以实现数字化保护、网络化传播，让更多人了解、参与、传承非遗文化。
互联网+时代的到来，为非遗文化注入了新的活力和动力，使其更好地融入现代社会，推动非遗文化的传承与发展。
非遗文化的保护与传承也将因互联网+时代的到来而进入全新的阶段，展现出更加丰富多彩的未来前景。
1.2 非遗文化的重要性非物质文化遗产，是指人类非物质文化传统的具体表现形式，包括口头传统、表演艺术、社会实践、仪式、节庆、知识与实践、传统手工艺等方面。
非物质文化遗产是人类文明发展的重要组成部分，承载着民族文化、历史记忆和社会精神的传承与延续。
保护和传承非物质文化遗产，对于维护文化多样性、促进文化传承与创新、加强民族认同与文化自信具有重要意义。
非物质文化遗产代表了民族的传统文化和精神财富，是民族文化的重要标识和象征。
通过传承与发展非物质文化遗产，可以弘扬民族文化传统，增强中华民族的凝聚力和自豪感。
非物质文化遗产是文化创新与发展的源泉，蕴含着丰富的智慧和创造力。
通过挖掘和保护非遗文化，可以为文化产业的发展提供源源不断的灵感和素材，推动文化产业的繁荣。
非物质文化遗产是世界文化遗产的重要组成部分，具有重要的历史价值和文化意义。
保护与传承非物质文化遗产，可以促进跨文化交流与对话，推动世界文化的多元发展，促进不同民族之间的友好交流与合作。
非物质文化遗产的保护与传承具有重要的价值和意义。
【字数：332】2. 正文2.1 互联网+下非遗文化的保护在互联网+时代，非遗文化的保护面临着新的挑战和机遇。
“互联网+”时代非物质文化遗产的传承与创新——以绵竹年画为例
绵竹年画大胆创新，积极开发年画旅游产品。伴随 产的精华，主动地将自身文化教育功能纳入弘扬地方
城镇化的不断加剧，绵竹年画开始逐步实施规模化 非物质文化遗产教育的主渠道中。其次，将绵竹年画
经营，推进产业化生产，且鉴于开发后的年画旅游 的非遗传承人批量送入高校，加强培训，提供更多的
产品需要走入社会、走进广大人民群众，因此在开 继续教育机会。非遗传承人的培训工作是一个长期过
（二）重视绵竹年画文创产品开发 1. 大力开发绵竹年画旅游产品，打造绵竹年画 精品 绵竹年画在旅游商品开发方面的进展较好，已 有上百个品种，但在精品开发方面还远远落后于同类 的江苏桃花坞年画，能真正进入收藏级别的绵竹年 画可谓凤毛麟角。因此，在发展旅游商品经济的同时， 政府首先应该两手抓，一方面，从保护和传承这一角 度出发，打造绵竹年画精品，使更多的年画走入收 藏殿堂。另一方面，从开发旅游商品出发，对年画 作坊市场进行统一规范管理，在生产制作年画工艺 品时，聘请年画专家现场指导，使民间工艺品在保 持民间原有特色的基础上，作为旅游商品进行大量 生产。同时，对具有收藏价值的大师年画或遗存年 画进行精品包装，提升年画档次，塑造高档旅游商品， 从而形成年画产业，真正走进市场。 2. 加快绵竹年画衍生品的开发和推广 首先，衍生品开发和创新是绵竹年画传承中最关 键的环节，可以将二维艺术形象转化成三维可触摸的 产品。目前，年轻的年画艺人已经把年画元素应用到服 饰、文具、家居装饰等各个生活领域，还可进一步拓 展，与相关产业融合发展。绵竹年画虚拟衍生品的开发 可以借力互联网技术和数字媒体技术，利用新的传播媒 介，将年画元素设计成动态广告海报、屏保、表情包、 UI 设计等 ；还可以利用互联网技术打造绵竹年画新媒 体，建立微信公众号、开创绵竹年画传承专题等。 3. 融合旅游资源，创新旅游项目，助推年画产 业发展 首先，与当地旅游资源深度融合，不断创新旅 游项目，加强绵竹年画的传承推广、创新发展。可联 合剑南春酒史博物馆、剑南老街、诸葛双忠祠等开 发挖掘人文资源，可结合德孝文化、三国文化、三 星堆文化，创新绵竹年画的题材与表现形式。其次， 利用政府大力发展乡村旅游的契机，依托年画村落 建设，创新年画载体和表现形式。绵竹年画作为国 家非物质文化遗产，是年画村的灵魂，是乡村旅游 发展的基础，是体现地区旅游特色的重要文化符号， 只有在全国提高绵竹年画的认知度，才能保证年画 村吸引更多的外地游客，辐射区域才能更广 ；而年 画村游客接待量的提升、影响范围的扩大，能进一 步提升绵竹年画的知名度，更好地促进年画产业形
“互联网+”背景下我国非遗文化的保护与传承
“互联网+”背景下我国非遗文化的保护与传承“互联网+”时代是信息技术与各行业深度融合的时代，也是经济社会发展的新时代。
在这个大背景下，我国的非物质文化遗产（非遗）保护与传承面临新的挑战和机遇。
借助互联网+的技术和平台，非遗文化的传承和保护可以得到更好的推广，弘扬和传承非遗文化值得我们深入探讨。
互联网+给非遗文化传承带来新的机遇，首先是信息传播的广泛性。
其次是互动性。
互联网提供了广泛的信息传播渠道，任何人都可以通过网络了解到非遗文化的相关信息，观看其表演、作品，感受其魅力。
这种广泛的信息传播可以大大拓展非遗文化的传播范围，让更多人了解和参与到非遗文化的传承中来。
互联网还提供了丰富的互动功能，人们可以通过发布文章、视频等形式对非遗文化进行讨论和交流，还可以通过网络平台参与非遗文化的跨地域传播和互动交流。
这种跨越地域的交流和互动促进了非遗文化传承的加速，使得非遗文化在信息共享、互动交流等方面取得新的突破。
除了信息传播渠道的广泛性和互动性，互联网+还提供了技术支持。
在互联网+的时代，信息技术为非遗文化传承提供了越来越多的支持。
数字技术、虚拟现实等新兴技术的应用，使得非遗文化的传承和展示方式更加多元化。
利用虚拟现实技术，可以将非遗文化的传统表演景观、手工艺品、传统建筑等通过数字化技术进行保护、保存和展示，让更多的人可以通过互联网了解到非遗文化的魅力。
通过互联网技术还可以对非遗文化进行数字化管理和保护。
利用大数据技术，可以对非遗文化进行全面的保护、管理和传承，保证非遗文化的传承路径是可追溯、可控制的。
这些技术的应用，为非遗文化的传承和保护提供了更多的手段和可能性。
互联网+时代也带来了一些新的挑战和问题。
尤其是虚假信息和不当使用的问题，这些都对非遗文化的传承和保护提出了新的挑战。
首先是盗版和不当使用。
互联网的开放性和自由性，也意味着非遗文化作品可能被非法复制和播放，乃至被篡改。
这些都对非遗文化的传承和保护构成了威胁，需要我们采取更多的措施来保护非遗文化的权益。
“互联网+”背景下我国非遗文化的保护与传承
“互联网+”背景下我国非遗文化的保护与传承互联网+时代是指在传统产业与互联网技术深度融合的新时代，这一时代背景下，我国非遗文化的保护与传承也在逐步向着数字化、网络化方向发展。
非遗文化是指那些代代相传、历史悠久、具有独特民族文化特色的传统文化，如京剧、昆曲、传统工艺等。
在互联网+时代，非遗文化的传承、保护、传播、利用等面临着新的挑战和机遇，需要通过更加多元化的手段来实现。
一、互联网+时代的背景随着互联网技术的不断发展和普及，以及数字技术和网络技术的广泛应用，互联网已经成为社会生活和经济发展中不可或缺的一部分。
互联网+时代，是指利用互联网技术与传统产业深度融合，从而推动传统产业的变革和升级。
在这一时代，互联网已经成为人们获取信息、交流、学习、娱乐的主要渠道，也为非遗文化的传承与保护提供了新的平台和机遇。
二、互联网+时代对非遗文化的影响1. 传承方式的变革：互联网+时代为非遗文化的传承方式带来了革命性的变化。
传统的非遗文化传承主要依靠口头传授和师徒传承，而在互联网+时代，非遗文化传承可以通过网络直播、网络视频等多种形式进行，使得非遗文化的传承更加灵活、便捷。
2. 传播渠道的拓展：互联网+时代，通过互联网可以将非遗文化传播至全球各地，使得传统文化更具影响力和可见度。
互联网+还可以让更多的人参与进来，推动非遗文化的传播和传承。
3. 传统产业与互联网的融合：非遗文化产业在互联网+时代可以通过互联网技术和数字化手段，使得非遗文化的产品销售、文化旅游等更加便捷和智能化，实现传统产业的转型和升级。
1. 传承平台的建设：随着互联网+时代的发展，我国积极推动非遗文化的数字化传承。
向非遗文化的网上课堂、非遗文化直播、非遗文化数字图书馆等平台的建设，通过互联网技术让更多的人学习和了解非遗文化。
2. 传统文化产品的互联网销售：在互联网+时代，非遗文化产品也可以通过电商平台进行销售，实现非遗文化产业的发展。
一些传统工艺品、手工艺品等可以通过互联网销售，扩大了非遗文化产品的销售渠道。
融媒体时代背景下短视频为非遗传承与传播开拓新路径
融媒体时代背景下短视频为非遗传承与传播开拓新路径随着互联网和移动通信技术的飞速发展，融媒体时代已经成为我们生活的重要组成部分。
在这个信息爆炸的时代，传统的非遗传承与传播面临着新的挑战，同时也迎来了新的机遇。
短视频作为新兴的传播方式，在非遗传承与传播方面发挥着重要的作用，开拓了新的传播路径，为非遗的保护和传承提供了新的可能性。
一、融媒体时代对非遗传承与传播的挑战与机遇随着现代化进程的加速和城市化的推进，传统非物质文化遗产面临着被忽视和淘汰的危险。
虽然国家相关部门出台了一系列政策和举措加强非遗保护工作，但是非遗传承与传播依然面临着许多挑战。
信息高速传播和碎片化的趋势使得人们的注意力分散，很多非遗项目的传承和传播受到了一定的限制。
传统的非遗传承方式需要相当长的时间和精力，年轻人对此缺乏耐心和兴趣，造成非遗项目的传承和发展受到了一定的影响。
融媒体时代也为非遗传承与传播带来了新的机遇。
互联网和移动通信技术的普及使得信息传播更加快捷和便利，让更多的人能够了解和参与非遗传承活动。
短视频、直播等新兴传播方式也为非遗的传承和传播打开了新的窗口，让更多的人可以以更加轻松愉快的方式了解和认识非遗文化。
二、短视频在非遗传承与传播中的作用和意义三、借助短视频开拓非遗传承与传播新路径的探索借助短视频开拓非遗传承与传播新路径，需要我们对非遗资源进行深度挖掘和加工，注重策划和包装。
非遗资源的挖掘需要我们深入到各地的非遗项目，了解他们的历史渊源、传承技艺以及文化内涵，并将这些内容进行深度挖掘和整理。
非遗资源的加工需要我们寻找合适的表现方式和手法，利用短视频的特点进行包装和精炼，提高非遗文化的传播效果。
非遗传承与传播需要我们进行系统化策划和规划，确定传播的目标和受众群体，进行精准的传播和推广。
非遗传承与传播需要我们借助社交媒体平台，发挥社交网络的传播力量，形成传播效应。
通过以上探索和实践，我们可以借助短视频开拓非遗传承与传播新路径，让更多的人了解和了解非遗文化，推动非遗文化的保护和传承。
新媒体时代非物质文化遗产的保护与传承
新媒体时代非物质文化遗产的保护与传承新媒体时代的到来使得人们的生活方式发生了翻天覆地的变化，传统的非物质文化遗产也受到了前所未有的冲击。
在这样的背景下，保护与传承非物质文化遗产显得尤为重要。
本文将探讨新媒体时代对非物质文化遗产的影响以及如何利用新媒体保护和传承非物质文化遗产。
一、新媒体对非物质文化遗产的影响新媒体的兴起改变了人们获取信息和娱乐的方式，使得越来越多的人更加倾向于通过网络平台和数字技术来获取信息和进行交流。
而传统的非物质文化遗产大多以口头传承、手工艺制作等形式存在，这些形式都受到了新媒体的冲击。
新媒体对非物质文化遗产的传承产生了影响。
传统的非物质文化遗产传承多以师徒相传、家族传承的方式进行，但随着新媒体的兴起，这种传承方式受到了挑战。
许多年轻人更加倾向于通过网络平台学习知识和技能，而传统的师徒制度逐渐式微。
这就导致了很多非物质文化遗产的传承面临断裂的危险。
新媒体对非物质文化遗产的宣传和传播方式产生了影响。
传统的非物质文化遗产宣传传播主要依赖口耳相传、活动展示等形式，受众面较窄。
而新媒体的出现使得非物质文化遗产有了更加广泛的宣传和传播途径，但同时也面临着信息真实性和质量的挑战。
新媒体对非物质文化遗产的影响是多方面的，既有积极的一面也有消极的一面。
如何利用新媒体保护和传承非物质文化遗产，成为了当前亟需解决的问题。
二、利用新媒体保护非物质文化遗产在新媒体时代，利用新媒体保护非物质文化遗产显得尤为重要。
可以利用网络平台进行非物质文化遗产的数字化保存。
通过网络平台，可以将非物质文化遗产的影音资料、文字资料进行数字化保存，并实现对公众开放。
这样一来，非物质文化遗产可以得到更好的保护，不受时间和地域的限制，也可以在更广泛的范围内传播。
可以利用新媒体进行线上展览和宣传。
在新媒体时代，举办传统非物质文化遗产的线上展览，不仅可以吸引更多的观众，也可以通过网络平台进行宣传和推广，提高非物质文化遗产的知名度和影响力。
新媒体背景下非物质文化遗产传承的方式和意义
新媒体背景下非物质文化遗产传承的方式和意义在新媒体背景下，非物质文化遗产传承的方式和意义变得更加丰富和多样化。
新媒体为非物质文化遗产的传承提供了更广阔的平台和更便捷的手段，推动了非物质文化遗产的保护、传承和发展。
以下将就非物质文化遗产传承的方式和意义展开阐述。
非物质文化遗产是人类社会的精神财富，如传统技艺、习俗、音乐、舞蹈等，与社会文化、历史传统等紧密相连，具有重要的文化内涵和价值。
在新媒体时代，非物质文化遗产传承可以通过多种方式进行，如以下几种：1. 线上展示和传播：借助互联网和媒体平台，可以将非物质文化遗产呈现给更多人，例如通过自媒体、短视频等形式展示和传播非物质文化遗产。
这样可以更好地吸引年轻人的注意，让更多人了解和参与非物质文化遗产的传承。
2. 数字化保存和传承：利用新媒体技术，可以将非物质文化遗产数字化保存，例如通过3D扫描技术将非物质文化遗产物品转化为数字模型，实现可视化展示和保存。
这样可以保护非物质文化遗产原汁原味的传统特点，并延长其存在时间。
3. 互动体验和学习：通过虚拟现实、增强现实等技术，可以创造出更加身临其境的非物质文化遗产传承体验，例如让人们在虚拟环境中学习传统技艺、参与传统习俗等。
这样可以使传统文化更具吸引力，激发年轻人对非物质文化遗产的兴趣。
非物质文化遗产传承的意义也在新媒体时代得到了进一步的彰显：新媒体可以打破时间和空间的限制，使得非物质文化遗产的传承更加便捷和广泛。
传统的非物质文化遗产传承通常需要面对面地传授和学习，而新媒体的出现让人们可以通过网络平台和移动设备随时随地进行学习和交流，打破了地域的限制，使非物质文化遗产传承更具普惠性和包容性。
新媒体的技术手段可以增强非物质文化遗产的传承效果和互动性。
通过虚拟现实技术等手段，人们可以身临其境地体验非物质文化遗产，增强学习和传承效果。
这种互动性有助于提高人们对非物质文化遗产的理解和兴趣，加深对传统文化的认同感。
移动互联网下非物质文化遗产的传播困境与创新途径
移动互联网下非物质文化遗产的传播困境与创新途径1. 引言1.1 移动互联网下非物质文化遗产的传播困境与创新途径在移动互联网时代，非物质文化遗产的传播面临着新的挑战和机遇。
传统的文化传播方式难以适应当今快速发展的社会环境，而移动互联网的普及和日益完善的技术手段为非物质文化遗产的传播提供了新的可能性。
随之而来的是传播困境，包括信息过载、内容碎片化、价值传承困难等问题。
在这样的背景下，探索如何在移动互联网时代传播非物质文化遗产成为了当务之急。
挖掘非物质文化遗产的特点与传播困境，了解移动互联网对非物质文化遗产传播的影响，解决传统文化传播方式的挑战与问题，探讨移动互联网创新途径以及社交媒体平台在非物质文化遗产传播中的作用，都是需要深入研究的问题。
通过结合传统与现代，促进非物质文化遗产传承与创新，提高公众对非物质文化遗产的认知和重视，以及利用移动互联网为非物质文化遗产传播提供新的可能性，可以为非物质文化遗产在移动互联网时代的传播打开新的局面。
2. 正文2.1 非物质文化遗产的特点与传播困境非物质文化遗产是指人类的非物质文化传统，包括口头传统、表演艺术、社会实践、仪式、节庆、知识与实践等，具有历史性、传承性和创造性。
其特点主要体现在以下几个方面：一、多样性：非物质文化遗产来源广泛，内容丰富，形式多样，反映了不同民族、地区、文化背景下的传统文化表达方式。
二、传承性：非物质文化遗产是代代相传的文化遗产，承载着丰富的历史和文化内涵，是文化传承和发展的重要基础。
三、脆弱性：非物质文化遗产存在于生活的方方面面，容易受到现代化、全球化等因素的影响，传承环境脆弱，易于失传。
面对传播困境，非物质文化遗产在移动互联网时代面临着一系列挑战：一、信息不对称：传统非物质文化遗产的传播受限于地域和口碑，导致信息传播不畅。
二、传承缺失：随着现代生活方式的影响，年轻一代对传统文化的兴趣逐渐减少，导致传承困难。
三、商业化变现困难：非物质文化遗产传承者难以将传统文化转化为商业产品，缺乏经济支持。
新媒体背景下非物质文化遗产的传播和保护
新媒体背景下非物质文化遗产的传播和保护【摘要】新媒体背景下非物质文化遗产的传播和保护在当今社会中具有重要意义。
本文首先介绍了新媒体背景下非物质文化遗产传播的背景和挑战，分析了新媒体对非物质文化遗产传播的影响以及与传统媒体的比较。
接着探讨了新媒体在非物质文化遗产保护中的作用和推广策略，以及互联网时代下非物质文化遗产传承的重要性和必要性。
本文展望了未来新媒体在非物质文化遗产传播和保护中的发展趋势，强调了其在保护和传承非物质文化遗产中的关键作用。
通过新媒体的运用，非物质文化遗产得以更广泛地传播和保护，促进了文化多样性的传承和发展。
【关键词】新媒体，非物质文化遗产，传播，保护，传统媒体，影响，作用，推广策略，互联网，传承，重要性，未来展望。
1. 引言1.1 背景介绍在当今数字化时代，新媒体技术的飞速发展已经深刻改变了人们的生活方式和沟通模式。
在这个背景下，非物质文化遗产作为文化传承的重要组成部分，也面临着新的挑战和机遇。
非物质文化遗产是指由人传承并创造的各种文化表现形式，如民间技艺、传统表演艺术、口头传统和社会实践等。
这些文化遗产承载着民族和地域独特的文化记忆和精神符号，对于维护民族文化认同和传统价值观具有重要意义。
随着全球化和信息化的影响，非物质文化遗产在现实生活中的传播和保护面临挑战。
传统的传播方式和宣传渠道已经无法满足人们对文化信息的需求，而新媒体平台如社交媒体、网络直播和移动应用程序等崭露头角，成为非物质文化遗产传播的新宠。
如何充分利用新媒体技术来推动非物质文化遗产的传播和保护，已经成为当今文化领域亟待解决的重要问题。
本文将就新媒体背景下非物质文化遗产的传播和保护进行深入探讨，旨在探讨这一领域的挑战、机遇和未来发展方向。
1.2 挑战和机遇在新媒体背景下，非物质文化遗产的传播和保护面临着诸多挑战和机遇。
一方面，传统媒体时代的模式和观念仍然存在，使得新媒体在传播非物质文化遗产时面临困难和阻碍。
新媒体的发展为非物质文化遗产的传播提供了更多的可能性和空间，让更多的人可以了解、认识和传承非物质文化遗产。
互联网与非遗保护：文化自信的数字化传承
互联网与非遗保护：文化自信的数字化传承互联网的快速发展深刻改变了人们的生活方式，也给非物质文化遗产（非遗）的传承与保护带来了新的机遇与挑战。
在数字化时代，如何利用互联网平台，实现非遗的传承与推广，成为了一个备受关注的话题。
首先，互联网为非遗保护带来了更大的传播范围和多样性。
传统的非遗通过口口相传、书写方式来传承，受到时空限制。
而通过互联网，无论是图片、文字还是视频，都可以轻松地传播与分享，使得非遗的传承不再受限于地域和时空的限制。
人们可以通过自己的电脑或手机，随时随地地了解、学习与传承非遗文化，进而形成一种全球共享的传播平台，增加非遗的影响力。
其次，互联网为非遗保护提供了多样的呈现方式和创新空间。
非遗传承的关键是活态保存，并能与当代社会相结合。
在互联网的世界里，非遗可以通过多媒体技术展示出来，比如通过VR技术，将传统技艺与现代科技相结合，让人们身临其境地体验非遗的魅力；通过在线交流平台，让传承人可以与广大热爱非遗的人们进行互动与交流；通过互联网商店，将非遗工艺品推向市场，实现经济价值和非物质文化价值的双重保护。
然而，互联网也给非遗保护带来了一些挑战。
首先，信息的真实性和质量问题是一个亟待解决的难题。
互联网上充斥着各种信息，有些内容可能是片面的、夸大的，甚至是失实的。
怎样鉴别和推广真实的非遗文化，需要专家学者、传承人、民间组织等共同努力，共同维护非遗的正统性。
其次，互联网的碎片化特点可能导致非遗传承的表层化。
传统非遗需要进行长期系统的学习与实践，而互联网的碎片化阅读方式可能使得人们只是停留在非遗的外形与表面，无法深入理解其内涵和精髓。
这就需要传承人通过网络平台进行深入的讲解和解读，传递给更多的人真正的非遗精神。
互联网与非遗保护的结合，既是传统文化的数字化传承，也是文化自信的外化体现。
互联网的发展使得非遗不再只是我们心中的一份记忆，而是可以通过互联网展现给全世界的非物质文化精神的实体。
在这个数字化的时代，我们有责任以更加自信的态度面对传统文化，并通过互联网的工具实现全球文化资源的公平分享与地域文化的再现。
新媒体背景下非物质文化遗产的传播和保护
新媒体背景下非物质文化遗产的传播和保护随着新媒体时代的到来，新媒体成为了非物质文化遗产（以下简称非遗）现代化传承的重要手段。
同时，新媒体也带来了对非遗保护的新挑战和新机遇。
本文将探讨新媒体背景下非遗的传播和保护。
一、新媒体传播带来的机遇1、丰富传播形式新媒体既包括传统媒体的数字化延伸，如电视、电台、报纸等媒体，也包括新兴的数字媒体，如微信、微博、短视频等。
这些媒体形式使非遗传达方式更加丰富多样，可通过图文、音频、视频等多种形式进行传播。
例如微信公众号可借助在线编辑器、图文混排、音频视频等，将非遗技艺、文化知识进行多元化展示，让用户们在沉浸享受中学习和传承。
2、强大传播能力新媒体具有快速、广泛、高效的传播能力，传统媒体常常过时、冗长，新媒体则能实现秒级别的更新。
微博、抖音等社交媒体可通过分享机制、话题热搜、直播互动等，迅速将非遗作品推向大众，并在短时间内积聚大量关注和传播量。
这些现象反映出新媒体的传播能力之强，证明了新媒体传播非遗的可行性和优势。
3、优化用户体验新媒体可以更加准确、高效地定位、匹配目标用户团体。
通过数据分析，从用户喜好、兴趣爱好、行为趋势等角度去了解用户，针对不同用户定制服务、推荐内容、精准互动，提升用户体验，提高传播效果。
可以通过开发小程序、影视大片、文化游戏等多元化引导用户，增加非遗文化的可感性和趣味性，达到更好的推广效果。
二、新媒体保护面临的挑战1、信息泛滥新媒体社交应用程序具有高度互动性，消息发送快速且多，但是也因此滋生了大量低质量、虚假、盗版、恶意信息，影响了非遗的传播效果和正常市场秩序。
加之网络空间中信息难以确定认定，因此，必须加强信息鉴别与甄别，合理管控信息源头，保证精品呈现，避免信息泛滥。
2、文化价值被割裂随着市场化进程的推进，一些非物质文化遗产项目被赋予了经济等外在属性，媒体对于文化价值的关注与呈现，有时候不够充分和深入。
非遗文化的保护、传承和发展，需要在市场逻辑、传播语言和技术手段等方面加强文化的内在性表述，引导公众以文化价值为主导，培育非遗文化的良好氛围。
“互联网+”背景下我国非遗文化的保护与传承
“互联网+”背景下我国非遗文化的保护与传承随着互联网+时代的到来，我国非物质文化遗产的保护与传承面临着新的挑战和机遇。
非遗文化作为我国文化宝库中的重要组成部分，代表着中华民族的智慧和精神财富，是我们民族文化的根，也是我们民族文化的灵魂。
如何在“互联网+”背景下更好地保护和传承非遗文化，成为了我们面临的重要课题。
一、互联网+时代对非遗文化保护与传承的影响在互联网+时代，信息技术和互联网的快速发展，为非遗文化的保护与传承提供了新的平台和手段。
传统的非遗文化传承往往受制于时空的限制，而在互联网+时代，非遗文化可以通过网络传播的方式，跨越时空的限制，让更多的人了解和认识非遗文化，同时也可以更广泛地传承和保护非遗文化。
互联网+时代也给非遗文化的传承和保护带来了新的挑战。
网络传播的便利性和快速性，可能导致非遗文化的碎片化和失真化，甚至引发文化侵权问题，给非遗文化的传承和保护带来一定的风险。
二、当前我国非遗文化保护与传承面临的问题在互联网+时代，我国非遗文化的保护与传承仍然面临着许多问题。
非遗文化传承人的老龄化和传承人才断层问题，已经成为了当前非遗文化保护面临的严峻挑战。
许多非遗文化传承人年龄偏大，传承后人的不足，导致了非遗文化的逐渐衰落和失传。
非遗文化的市场化和商业化问题也引起了人们的关注。
一些非遗文化的产业化和商业化开发，虽然有利于非遗文化的传承和保护，但也可能带来一定程度上的文化褪色和商业化夸大化现象。
互联网+时代下非遗文化的传承与创新之间的矛盾也是难题。
一方面，互联网的传播方式可以使非遗文化得到更广泛的传播和认知，但互联网文化的碎片化和快餐化也可能让非遗文化的传承出现问题。
为了更好地在互联网+时代下保护和传承我国的非遗文化，我们需要采取一系列的措施和对策。
加强非遗文化的记录与调查，完善非遗文化的保护体系，建立起健全的非遗文化保护法律法规，加大对非遗文化传承人的保护和扶持力度。
加强非遗文化的传统与现代结合，积极推动非遗文化的创新与传承。
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民俗学研究网络时代非物质文化遗产的传播齐如林1,张宪昌2(11聊城大学 学报编辑部,山东聊城 252059;21聊城大学 艺术学院,山东聊城 252059) 摘 要:非物质文化遗产的传承,最终目的,是在于保护和传承中华民族传统文化精神,并在人们的衣食住行中体现出来。
如何将人民群众纳入到保护大军中来,是一个重要环节。
而将非物质文化遗产的传播诉诸老百姓生活中不可或缺的互联网,正是解决这个问题的重要切入点之一。
关键词:网络时代;非物质文化遗产;传播模式;视听复合;互动;人文环境中图分类号:K 890 文献标识码:A 文章编号:(2008)01-0062-06 我们人类的文化传播活动,经过了20世纪,完成了一项又一项的媒介迭加过程,来到了21世纪的网络传播时代。
新时代,是一个文化多元化、旋律构思五彩缤纷的时代,又是一个文化传播高度民主化与自由化的时代,文化传播的一切都带有合理性和可能性。
因此,在我们的非物质文化遗产传承的所有环节上,挑战与机遇,竞争与发展,碰撞与包含,理解和宽容,已经成为我们不可回避且应积极面对及利用的现实。
一、非物质文化遗产传播的演变人类历史上传播媒介的发展,经历了从口头到文字,从广播到电影、电视,再到网络的发展历程。
先秦时代,对话是人们生活交际的主要表现形式。
这一时期,各种非物质文化的表现是非常活跃的。
史诗、歌谣、神话、传说、民间故事等口头文化以及相关的表达文化和其他口头传承艺术,自此开始世代传承下来。
中世纪开始,人类进入了以书写、文本为标志的文字传播和印刷传播时代。
书写这种传播方式虽然使众多的非物质文化得以记载和保存,但它却丧失了口语传播的当下性、即时性和现场感,与音乐、节奏、庆典和宴饮等一系列的超语言因素剥离开来,同时也抛弃了非物质文化赖以生存的人文环境,泯灭了其中双向、互动的对话精神。
20世纪,人类进入到以广播、电影、电视等大众媒介为标志的电子传播时代。
“收音机的对象是世界,而不是个人。
”[1]于是,个人性的传播完全被公共性的传播所取代,因而成为一个真正意义上的大众传播时代。
在此,人的感官“延伸”,使听广播的听众和看电视或电影的观众在声音和图像面前完全沦为一个失去了言说权和书写权的被动“受众”,一个无法参与的、剩余的“他者”。
可见,大众传播离口语传播的那种当下性、实时性和即时性越来越远,使直接参与的对话愈发变得不可能,因而沦为纯粹的“独白”。
从上述意义来说,文字印刷传播时代和电子传播时代的出现,对非物质文化传播尤其对口头传承艺术是一场“灭顶之灾”。
大众传播所带来的全民信息化水平的提高,直接或间接地导致负载着民间口头文学、民间艺术和手工技艺的传承使命的艺人日益减少乃至死亡,民族“文化记忆”出现中断的概率大为增加。
进入20世纪末,出现互联网这种所谓的“第四媒介”,人类进入到波斯特所谓的“第二媒介时代”。
[2]收稿日期:2007-11-14作者简介:齐汝林(1981- ),男,山东临清人,聊城大学民俗学硕士,聊城大学学报编辑,研究方向为民俗学。
张宪昌(1956- ),男,山东莘县人,聊城大学艺术学院教授,民俗研究所所长,硕士生导师,研究方向为民俗学。
26第4卷第1期西安外事学院学报N o 11,20082008年3月Journal of X i πan International UniversitySerial N o 110迅猛发展的网络使整个社会信息系统发生着革命性的变迁。
互联网不仅适用于大众传播,而且也应用于人际传播。
网络全方位、立体型、双向地延伸着人的所有感官,使上网的双方获得亲密的接触,并且实现了能够共享同一人文环境的“虚拟社区”。
由此,人类重归“亲自接触”的口语传播时代。
总之,文化传播归于对话。
由此,网络时代的到来,为必须在对话和交流的土壤中才能获得真正成长的非物质文化遗产传播提供了现代化的技术支撑。
自此,非物质文化遗产有可能获得更为广阔的传播空间。
而这仅仅是个前提,不能忽略的问题是,现代社会的民众能否以久违的激情,充分利用互联网的对话优势,传承而非走马观花似的遗弃代表着文化多样性和文化身份认同的非物质文化遗产。
由理论上的可能变为现实中的实践,还需要我们立足培育非物质文化遗产在网络时代传播的土壤,并深入探索网络时代非物质文化遗产的传播模式。
二、培育非物质文化遗产在 网络时代传播的土壤 能够实现互动与对话,营造必要的人文环境,网络时代具备了非物质文化遗产得以广泛传播的客观条件。
而真正决定非物质文化遗产传播的,还是人心向背。
一个漠视民族传统文化,疯狂满足物质欲求而不惜丧失灵魂和精神的群体,是不可能给予非物质文化足够重视和关注的。
培育非物质文化遗产在网络时代传播的土壤,首先需要解决人们对传承非物质文化遗产重要性和必要性的认识。
最为重要的一点,五花八门的网络时代里,我们必须以尊重和亲近的态度拥抱非物质文化遗产。
民俗不等于低俗,民间不等于无价值,风俗不等于迷信。
俗的意义有两种:一是通俗;一是低俗。
通俗是一种风格,不等于没有文化,没有思想。
土气不等于低俗,洋气也不见得高贵。
只有民间的,才是世界的。
只要具有丰厚的生活底蕴,能引起百姓大众共鸣的就是有价值的。
民间和官方并非意义和价值的分水岭。
风俗是一种普遍的民间文化现象,在任何民族中、任何社会阶段、任何国家中都存在,在今天它还是社会和谐的一个重要的因素。
如历史学家顾颉刚所言,既有情,又有信仰,那我们民族的前途就是“有望的”了。
要认识到,文化认同是维护国家安全和统一最深厚的战略资源。
随着西方思潮、理念的大规模入侵,相当数量的民族传统文化趋近消亡,中华文化的向心力、凝聚力正在削弱。
曾几何时,吃麦当劳,啃比萨饼,喝咖啡,过情人节、愚人节、圣诞节成为时尚,而对元宵节、端午节、重阳节等中华民族的传统节日熟视无睹。
长时期文化交流的“逆差”和“赤字”所带来的绝不仅仅是金钱的损失,而是民族文化的丧失,是民族文化身份认同的危机。
作为政治、经济、军事等力量无法替代的“软实力”,文化认同较之于军事意义上的国防更为牢固和稳定。
如今,科学发展构建和谐已深入人心,而一个不容忽视的趋势是,以非物质文化遗产为主要资源的文化经济必将成为主导经济社会发展的重要力量。
有研究表明,“当人均G DP达到3000美元后,经济社会将发生一系列的变化,将会出现消费转变和结构的重大调整,精神文化生活需求快速增加、消费‘拖物化’等趋势”。
[3]因为就人的本性而言,人的物质需求是有限的,但人的精神文化需求却是无限的。
事实上,文化尤其是非物质文化遗产“主宰”经济发展的趋势在我国已经开始显现。
比如,“原生态”大型艺术表演、各地的民俗风情受到越来越多的人的青睐就是例子。
也只有在充分理解非物质文化遗产在现代社会传播的价值和意义的基础上,强调特殊性、多样性的网络对话,才能搭建起一个能容纳非物质文化遗产的个性及其诸多诉求,而不仅仅是追求同一和普遍民主的新的公共领域———“电子民主广场”,最终构筑一个媒介学者霍华德・莱恩格尔德所倡导的“意义共享”的“网络社区”。
[4]三、网络时代非物质文化遗产的传播模式 目前,我国非物质文化遗产保护有三种方式:一是少数人专事学习传承;二是立法保护,如法定民族节日等;三是划定“保留地”或称整体保护。
但就开展情况来看,整个非物质文化遗产传承还停留在一个发掘和宣传阶段,比较多的还只是在政府及学术研究的范围内,并没有广泛地深入到老百姓的生活当中。
然而,非物质文化遗产的传播,最终的目的,是在于保护和传承中华民族传统文化精神,并在人们的衣食住行中体现出来的。
对于非物质文化遗产,不是仅靠一年一度的“文化遗产日”,362008年第1期(总第10期)齐如林,张宪昌:网络时代非物质文化遗产的传播媒介的相关报导,一次非物质文化遗产展览等间歇性活动就能保存下来的。
如何将广大群众纳入到保护大军中来,是一个重要环节。
而将非物质文化遗产的传播诉诸老百姓生活中不可或缺的互联网,正是解决这个问题的重要切入点之一。
(一)非物质文化遗产信息一级传播者———非物质文化遗产信息资源库及特色非物质文化遗产网站1.非物质文化遗产资源库(1)基础信息数据库基础信息库应容纳尽量多的非物质文化遗产介绍、承传人、保护方法与传承方式等信息,让数据库作为向百姓宣传非物质文化遗产的基地、中心和代言人。
在这里,应该可以寻找到鄂伦春人一匹烈马一杆枪、獐狍野鹿打不尽的生活及其信仰和习俗,可以看到鄂温克人猎熊的生活和隆重仪式,蒙古族的歌舞和“长调”,以及赫哲人的生活和渔歌《拉网小调》,等等。
2006年以来,依托国家社科基金课题———中国运河文化研究,山东聊城大学建立了中国运河非物质文化遗产数据库,将运河沿岸的文化古迹、遗物逸事、风俗人情等统统搬上了网络,这一基础信息库的建设,对于京杭大运河非物质文化遗产的保护和传承具有奠基性的意义。
(2)理论科研数据库非物质文化遗产理论学科的建设落后于非物质文化遗产技术体系的形成,乃至于国人对非物质文化遗产的认识存有神秘感、片面性和局限性,给中华非物质文化遗产的发扬光大带来困难。
近些年来,众多的非物质文化遗产保护界人士已经认识到了非物质文化遗产理论的研究对弘扬中华非物质文化遗产的重要作用,他们从本学科的建设、社会学、人类学、从非物质文化遗产专业的一般理论诸多角度作了尝试,发表了许多颇具学术造诣的专著、论文,填补和拓宽了非物质文化遗产理论研究的领域。
然而我们现在的理论研究并没有大范围的交流,只限于一些非物质文化遗产杂志,许多研究成果不能及时地得到宣传推广。
理论科研数据库就是为了解决这些问题,我们将已有的和最新的非物质文化遗产理论科研成果收录进来,为理论科研者提供一个“科研数据库”,不仅扩大了科研成果的交流范围,也可以吸引更多的老百姓从理论层面了解非物质文化遗产。
(3)商业信息数据库在传统的经济运行过程中,文化的作用越来越显著,文化附加值、文化效益(由文化而产生的经济效益)越来越高,非物质文化遗产作为一项集文化传承、修身养性、欣赏娱乐等多元价值功能于一体的传统文化项目,具有更多的产业潜力。
“非物质文化遗产产业”不仅包括非物质文化遗产经营活动,还包括与非物质文化遗产直接有关的一切经营和生产活动。
“非物质文化遗产产品”包括精神的和物质的(非物质文化遗产场地、模具、物品等)两大类,现实中二者是有机统一的整体。
附着于外观、样式、色彩等物质形式的非物质文化遗产具有无限的文化多样性。
所有的这些信息都是非物质文化遗产的商业信息,对于充分挖掘非物质文化遗产文化的商业价值有着重要意义。
我们建立非物质文化遗产商业信息资源库就是将这些非物质文化遗产商业信息收录进来,这相当于为非物质文化遗产建立了一个大型广告平台,不仅可以增强普通百姓对非物质文化遗产的文化认同,也可以通过这一举动为非物质文化遗产传承赢得一定的经济效益。