某饮料推广方案
饮料推广宣传方案
饮料推广宣传方案
一、目标市场分析
1.目标人群：年轻人、学生、上班族、旅游者等。
2.消费心理：追求时尚、注重口感、喜欢尝试新事物。
3.购买习惯：便利店、超市、餐饮店等。
二、产品特点分析
1.口感独特：饮料口感清爽，具有解渴、提神等功效。
2.营养丰富：含有多种营养成分，如维生素、矿物质等。
3.品牌形象：健康、活力、时尚的品牌形象。
三、宣传策略制定
1.宣传渠道：电视、广播、报纸、杂志、网络等。
2.宣传内容：介绍产品特点、口感、营养成分等。
3.宣传形式：广告、文章、视频、图片等。
4.促销活动：买一送一、满减优惠、免费试喝等。
四、具体实施方案
1.广告宣传：在各大电视台、电台、网络平台投放广告，提高品牌知名度。
2.文章宣传：撰写有关产品特点、功效、食用方法等方面的文章，发布在各大网站、社交平台上，吸引潜在消费者关注。
3.视频宣传：制作产品介绍、制作过程等视频，发布在各大视频网站上，增加品牌曝光率。
4.图片宣传：设计精美的产品图片和宣传海报，放置在超市、便利店等销售点，吸引消费者关注。
5.促销活动：在各大销售点开展买一送一、满减优惠、免费试喝等促销活动，吸引消费者购买。
五、效果评估与调整
1.数据监测：通过销售数据监测，了解广告投放效果和促销活动效果。
2.市场调查：通过市场调查，了解消费者对产品的评价和反馈，以便及时调整宣传策略。
3.定期评估：定期评估宣传策略的实施效果，根据评估结果进行调整和优化。
饮料产品推销策划书3篇
饮料产品推销策划书3篇篇一《饮料产品推销策划书》一、引言随着人们生活水平的不断提高，对饮料的需求也日益多样化。
本策划书旨在针对特定的饮料产品，制定一系列有效的推销策略，以提升产品的市场份额和知名度，满足消费者的需求，实现销售目标。
二、市场分析（一）目标市场我们的饮料产品主要面向年轻人群体，包括学生、上班族、时尚爱好者等，他们对健康、口感和时尚有较高的追求。
（二）市场需求1. 口感好：追求独特的口味和丰富的口感体验。
2. 健康：关注饮料的成分和营养价值。
3. 品牌形象：喜欢具有时尚、个性的品牌形象。
4. 便利性：方便购买和携带。
（三）市场竞争目前，饮料市场竞争激烈，主要竞争对手包括国内外知名品牌。
我们需要通过差异化的产品定位和营销策略来突出重围。
三、产品特点（一）产品优势1. 独特的配方：采用优质原料，精心调配出独特的口感。
2. 健康理念：注重产品的营养价值，添加有益成分。
3. 时尚包装：设计时尚、新颖的包装，吸引消费者眼球。
4. 多种口味：提供丰富的口味选择，满足不同消费者的需求。
（二）产品劣势相对于一些知名品牌，我们的产品知名度较低，需要加大宣传力度。
四、推销策略（一）产品定位将我们的饮料产品定位为时尚、健康、高品质的饮品，满足年轻消费者的需求。
（二）价格策略根据市场定位和成本情况，制定合理的价格策略，既保证产品的利润空间，又具有一定的市场竞争力。
（三）渠道策略1. 建立广泛的销售渠道，包括超市、便利店、餐厅、学校等。
2. 与电商平台合作，开展线上销售。
3. 举办促销活动，吸引消费者购买。
（四）促销策略1. 开展新品试饮活动，让消费者亲身体验产品的口感。
2. 推出优惠套餐和买赠活动，增加产品的吸引力。
3. 利用社交媒体进行宣传推广，举办线上抽奖等活动。
4. 与时尚品牌、明星合作，提升品牌知名度和影响力。
五、执行计划（一）第一阶段（启动期）1. 制定详细的市场调研计划，了解目标市场的需求和竞争情况。
饮料文案推广策划书3篇
饮料文案推广策划书3篇篇一饮料文案推广策划书一、策划目标本策划书旨在通过一系列的推广活动，提高[品牌名称]饮料的知名度和销售量，树立品牌形象，使[品牌名称]成为消费者心目中的首选饮料品牌。
二、市场分析1. 市场背景：随着人们健康意识的提高，对饮料的需求也在不断变化，低糖、无糖、健康的饮料成为市场的主流。
2. 消费者分析：目标消费者主要是年轻人和上班族，他们注重生活品质，喜欢尝试新鲜事物，对饮料的口感和健康有一定的要求。
3. 竞争对手分析：市场上同类饮料品牌众多，如[竞品 1]、[竞品 2]等，它们在产品定位、广告宣传等方面与[品牌名称]存在一定的竞争。
三、推广策略1. 产品策略：推出低糖、无糖、健康的饮料系列，满足消费者的需求。
同时，不断创新，推出新口味、新包装，吸引消费者的眼球。
2. 渠道策略：通过线上和线下相结合的方式进行推广。
线上主要通过社交媒体、电商平台等进行宣传和销售；线下则通过超市、便利店、餐厅等进行铺货和促销。
3. 广告策略：制作有创意的广告宣传片，在电视、网络等媒体上进行投放。
同时，利用社交媒体进行话题营销，提高品牌知名度。
4. 活动策略：举办各种促销活动，如打折、买赠、抽奖等，吸引消费者购买。
还可以与相关品牌进行联名合作，推出联名产品或活动，扩大品牌影响力。
四、推广计划1. 线上推广社交媒体宣传：在微博、、抖音等社交媒体平台上发布饮料的图片、视频和文字介绍，吸引消费者的关注和兴趣。
电商平台推广：在淘宝、京东等电商平台上开设官方旗舰店，开展促销活动，提高产品的销量。
网红直播带货：邀请知名网红进行直播带货，展示饮料的口感和特点，提高产品的知名度和销量。
2. 线下推广超市货架陈列：在各大超市、便利店等销售点进行货架陈列，让消费者更容易看到和购买到我们的饮料。
餐厅合作：与各大餐厅、咖啡馆等合作，将我们的饮料作为推荐饮品，提高品牌的曝光率。
户外广告宣传：在公交车站、地铁站等户外广告位投放广告，吸引消费者的注意。
饮料推广活动方案饮料营销推广活动计划方案
饮料推广活动方案饮料营销推广活动计划方案策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本。
下面就是WTT给大家带来的饮料营销推广活动计划方案，欢迎大家阅读参考!饮料营销推广活动计划方案1活动安排1、活动时间为5月31日-6月30日。
在品牌促销让利方面，六月是饮料销售的旺季，因此饮料促销成为活动主推项目。
整个活动时段我们挑选中间四周，每周根据不同的侧重点选择不同套系产品进行促销让利，如：冰红茶、绿茶等“茶”系列产品为一套系的促销，“鲜橙多、葡萄多”等“多”系列产品为一套系的促销等。
这样安排活动，使每周都有新内容，给消费者进行不间断的视觉和心理冲击，使活动内容充实丰满。
2、周一到周五“买就送”，以买送搭赠(面类产品和饮料的捆绑)的形式带动人气低迷的时段销售。
周末带动人气的“、限量惊爆抢购”，打击竞争对手，抢拉客的“超低特价，超级好礼”。
3、公益活动本次促销有附带一个公益活动――您的爱心我的学业，统一产品义卖表真情活动。
本次活动适逢中高考时举行，义卖表真情活动在献爱心的同时，很好地树立了企业的公众形象。
4、开展写生大赛开展儿童妈妈写生大赛，在增进亲子关系的同时，扩大统一品牌在孩子群体中的影响，是他们在小的时候就被改品牌所包围，培养他们的品牌意识和品牌忠诚度，使得统一在孩子小的时候就深深扎根其心中。
5、活动期间还邀请台胞河南办事处主任等一行来到活动现场做讲话，各大媒体记者也到现场采访，统一河南分公司老总亲自演讲，为活动造势!活动执行一、部门协调此次活动牵涉到企划、销售、财务、推广、储运等多个部门1、事前责任明确由于此次“大河统一美丽生活”活动涉及众多部门，事先对各个部门进行了动员协调会，进行了详尽的分工，分工明确，责任到人。
企划部负责整个活动的执行和跟踪，对外宣传、硬广设计、软文撰写、pop制作;推广部负责促销、导购人员的培训、管理，商场堆头布置、现场海报、pop管理，活动现场管理等;储运部负责检查库存，确保及时补货;销售部负责维持好现场秩序。
饮料推广全案策划书3篇
饮料推广全案策划书3篇篇一饮料推广全案策划书一、前言随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，饮料市场呈现出多样化和个性化的发展趋势。
为了满足消费者的需求，我们制定了这份饮料推广全案策划书，旨在通过创新的营销策略和全方位的推广活动，提升品牌知名度和市场占有率。
二、市场分析1. 消费者需求：消费者对于健康、天然、个性化的饮料需求不断增加。
2. 市场竞争：饮料市场竞争激烈，品牌众多，需要突出产品特色和优势。
3. 市场趋势：功能饮料、果汁饮料、茶饮料等细分市场发展迅速。
三、产品分析1. 产品特点：我们的饮料具有天然、健康、无添加等特点，同时还具有独特的口味和包装。
2. 产品优势：优质的原材料、先进的生产工艺、独特的品牌形象。
3. 产品定位：中高端市场，目标消费者为注重健康和品质的人群。
四、营销策略1. 品牌建设：通过广告宣传、公关活动、社交媒体等渠道，提升品牌知名度和美誉度。
2. 产品推广：开展促销活动、举办品鉴会、与相关行业合作等，增加产品曝光度和销售量。
3. 渠道拓展：开拓线上线下销售渠道，与超市、便利店、餐厅等建立合作关系。
4. 客户关系管理：建立会员制度、提供优质的客户服务，增强消费者忠诚度。
五、推广活动策划1. 线上推广：制作创意广告，投放社交媒体平台。
利用网红、博主等进行产品推荐。
开展线上促销活动，吸引消费者购买。
2. 线下推广：举办品鉴会、试喝活动，让消费者亲身体验产品。
在超市、便利店等场所进行促销活动。
与相关行业合作，开展跨界营销活动。
六、预算安排1. 广告宣传：[X]元2. 促销活动：[X]元3. 渠道拓展：[X]元4. 客户关系管理：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元七、效果评估1. 定期对市场和消费者进行调研，了解产品的反馈和需求。
2. 分析销售数据，评估推广活动的效果。
3. 根据评估结果，及时调整营销策略和推广活动。
八、结论篇二饮料推广全案策划书一、前言随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，饮料市场呈现出多样化和个性化的发展趋势。
某饮料市场推广方案
某饮料市场推广方案一、市场概述随着人们生活水平的提高和健康意识的加强，饮料行业成为一个巨大的市场。
我公司旨在进军该市场，推广一款健康、天然、绿色的新饮料。
本文将详细介绍该饮料推广方案，以吸引消费者并增加市场份额。
二、目标受众该饮料主要面向年轻人群体，包括学生、白领、时尚人士等。
他们注重健康、追求新鲜、个性化，具有一定消费能力和消费意愿。
三、定位策略饮料市场竞争激烈，本次推广的饮料将以健康为核心定位。
通过强调该饮料的原材料纯天然、无添加剂，与其他品牌形成差异化竞争。
另外，该饮料还具有丰富的口感、独特的包装设计和时尚的形象，使其成为年轻人群体的首选饮料。
四、推广渠道1. 线上推广建立专业的官方网站和微信公众号，介绍该饮料的特点、功能和营养价值，并提供在线购买渠道。
利用社交媒体平台进行广告投放，针对受众定位进行精准推送。
利用网络红人、博主等进行口碑营销，增加品牌知名度。
2. 线下推广通过与健身房、健康食品店、咖啡店等合作，将该饮料摆放在明显位置，并提供试饮活动，吸引消费者品尝和了解该饮料。
参加行业展览会，展示品牌形象和产品特点，吸引潜在合作伙伴和消费者的关注。
五、市场活动1. 举办品鉴会邀请一些知名食品专家和健康领域人士参加品鉴会，并向他们介绍该饮料的优势和特点。
通过专业人士的认可，增加该饮料的品牌信誉度。
并向参加者提供优惠券等福利，激发购买欲望。
2. 社区活动在一些大学校园、商业街等地进行推广活动。
例如，在校园内布置摊位，发放小样，邀请学生品尝并参与互动游戏。
通过互动活动，增加消费者对该饮料的了解和兴趣。
3. 赞助活动赞助一些与健康、时尚相关的活动，例如健身比赛、流行音乐节等。
通过在活动现场派发宣传品、海报、明星代言等方式，提高品牌知名度和影响力。
六、促销策略1. 限时优惠每月或每季度设立一个限时优惠活动，例如降价促销、买一送一等。
通过打折和促销吸引消费者购买，并在限定时间内推出新品试饮，增加销售量。
功能饮料推广策划书3篇
功能饮料推广策划书3篇篇一功能饮料推广策划书一、策划目标本次策划的主要目标是提高[功能饮料名称]在目标市场的知名度和销售量，使该产品成为消费者首选的功能饮料之一。
二、市场分析1. 市场规模：随着人们健康意识的提高和对功能性饮料的需求不断增加，功能饮料市场呈现出快速增长的趋势。
2. 市场趋势：消费者越来越注重饮料的健康、天然和功能性，对低糖、低卡路里的功能饮料的需求也在不断增加。
3. 竞争状况：目前市场上的功能饮料品牌众多，竞争激烈。
主要竞争对手包括[竞争对手名称]等。
三、产品分析1. 产品特点：[功能饮料名称]是一款具有[具体功能]的功能饮料，含有丰富的维生素和矿物质，低糖、低卡路里，适合运动后或需要补充能量的人群饮用。
2. 产品优势：与同类产品相比，[功能饮料名称]具有独特的功能和配方，能够满足消费者对健康、天然和功能性饮料的需求。
3. 产品定位：[功能饮料名称]的目标消费群体为[目标消费群体的特征]，定位于中高端市场。
四、推广策略1. 广告宣传：在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告，宣传[功能饮料名称]的功能、特点和优势。
2. 促销活动：在超市、便利店、餐厅等场所开展促销活动，如买一赠一、满减优惠等，吸引消费者购买。
3. 赞助活动：赞助体育赛事、健身活动等，提高品牌知名度和影响力。
4. 社交媒体推广：利用社交媒体平台进行推广，如微博、、抖音等，发布有趣的内容，吸引消费者关注和参与。
五、营销活动1. 线上营销：通过社交媒体、电子邮件、搜索引擎等渠道进行推广，吸引目标消费者的关注。
2. 线下营销：在超市、便利店、餐厅等场所进行促销活动，如买赠、打折等，吸引消费者购买。
3. 合作营销：与健身房、运动俱乐部等合作，进行品牌推广和产品销售。
4. 体验营销：举办试喝活动、品牌体验活动等，让消费者亲身体验产品的特点和优势。
六、预算分配1. 广告宣传：[X]元2. 促销活动：[X]元3. 赞助活动：[X]元4. 社交媒体推广：[X]元5. 营销活动：[X]元七、效果评估1. 销售数据：通过对销售数据的分析，评估推广活动的效果。
饮料新品推广方案
2.市场定位：以我国一、二线城市为主，逐步拓展至三、四线城市。
3.消费者定位：年龄在18-45岁之间，注重生活品质，追求健康生活的消费者。
三、推广策略
1.产品包装设计：结合产品特点，设计独具特色的包装，突出新品概念，吸引消费者眼球。
2.目标消费者：年龄在18-45岁，注重健康生活方式，追求个性化和高品质生活的消费群体。
3.市场趋势：消费者对健康、天然、绿色的饮料产品需求上升，市场潜力巨大。
三、推广目标
1.短期目标：在新品上市的前三个月内，实现品牌知名度提升30%，销售量达到预设目标的80%。
2.中期目标：在上市后的六个月内，扩大市场份额，成为目标市场中的知名品牌。
2.品牌传播：
（1）线上传播：利用社交媒体、短视频平台、自媒体等渠道，发布新品相关内容，增加品牌曝光度。
（2）线下传播：举办新品发布会、品鉴会等活动，邀请行业专家、意见领袖、消费者代表等参加，提升品牌知名度。
3.渠道拓展：
（1）线上渠道：与电商平台、直播平台合作，开展新品促销活动。
（2）线下渠道：加强与各大商超、便利店、餐饮店等合作，确保新品上架率。
（1）线上线下同步开展新品推广活动。
（2）密切关注市场反馈，及时调整推广策略。
（3）加强与渠道商、合作伙伴的沟通，确保新品推广进度。
3.产品上市后：
（1）持续优化产品品质，提高消费者满意度。
（2）定期评估推广效果，总结经验教训，为下一阶段推广提供参考。
五、风险评估与应对措施
1.市场竞争：密切关注市场竞争态势，适时调整推广策略，确保新品优势。
-线下推广：通过举办新品发布会、体验活动、联合促销等形式，增强消费者体验。
饮料文案推广策划书3篇
饮料文案推广策划书3篇篇一《饮料文案推广策划书》一、推广背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，饮料市场竞争日益激烈。
为了在众多竞争对手中脱颖而出，我们需要制定一份有创意且有效的文案推广策划书，以提升我们饮料品牌的知名度和美誉度，吸引更多消费者的关注和购买。
二、推广目标1. 提高品牌知名度，让更多消费者了解我们的饮料产品。
2. 增加产品销量，提升市场占有率。
3. 塑造独特的品牌形象，与消费者建立情感连接。
三、目标受众1. 年龄在 15-35 岁的年轻消费者，他们追求时尚、健康、个性化的饮品。
2. 注重生活品质，喜欢尝试新事物的消费者。
3. 户外活动爱好者、学生、上班族等群体。
四、推广策略强调产品的独特卖点，如天然成分、低糖、无添加等。
结合当下流行文化、热点话题，使文案更具时代感和吸引力。
2. 社交媒体推广在各大社交平台上发布创意文案和精美的产品图片，吸引用户关注。
利用微博、等平台进行互动活动，如抽奖、话题讨论等，增加用户参与度。
与网红、KOL 合作，让他们进行产品推荐和宣传。
3. 线下活动推广在商场、超市、学校等场所举办试饮活动，让消费者直接体验产品的口感。
参加各类食品展会、音乐节等活动，展示产品并进行推广。
与餐厅、咖啡馆等合作，推出联名饮品或优惠活动。
4. 广告投放在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放广告，提高品牌曝光度。
利用户外广告牌、公交车身等进行广告宣传。
五、执行计划1. 第一阶段（1-2 个月）建立官方社交媒体账号，并进行初步推广。
筹备线下试饮活动。
2. 第二阶段（3-4 个月）持续在社交媒体上发布文案和活动信息。
开展线下试饮活动和食品展会等推广活动。
与网红、KOL 开始合作推广。
3. 第三阶段（5-6 个月）分析推广效果，根据反馈进行文案和策略调整。
扩大广告投放范围。
进一步加强与合作伙伴的合作。
六、预算安排2. 社交媒体推广费用（包括广告投放、网红合作等）：[X]元。
3. 线下活动费用（包括试饮活动、展会等）：[X]元。
饮料推广营销策划方案
饮料推广营销策划方案一、市场概况饮料市场是一个庞大且不断增长的行业，消费者对饮料的需求也在不断变化。
本次推广的饮料产品是一款新型饮料，具有独特的口味和健康的特点。
目标市场主要是18-35岁的年轻人，他们对健康和时尚的追求比较高。
二、目标与策略1. 目标：在目标市场中建立品牌知名度，促进产品销售增长。
2. 策略：通过对产品进行差异化定位和强化营销活动来实现目标。
三、差异化定位1.产品特点：（1）独特口味：与传统饮料不同，本产品的口味独特且符合当下年轻人的口味需求。
（2）健康成分：产品独特的配方和营养成分使其成为一种健康的饮料选择。
（3）时尚包装：产品采用时尚、现代的包装设计，符合年轻人的审美观。
2.目标消费者：（1）年龄段：18-35岁的年轻人，他们对新品尝试和时尚品牌比较感兴趣。
（2）购买能力：目标消费者具备一定的经济实力，愿意为健康和时尚的产品支付更高的价格。
（3）地理位置：主要集中在一、二线城市。
四、市场调研与分析1.调查目的：（1）了解目标市场对饮料的需求和消费习惯。
（2）分析竞争对手的产品差异化定位和营销策略。
2.调研方法：（1）问卷调查：通过问卷收集目标市场消费者对饮料需求和态度的信息。
（2）市场观察：通过实地调研和走访，了解目标市场的消费环境和竞争情况。
3.调研结果：（1）目标市场对独特口味和健康成分的需求较高。
（2）竞争对手的产品多以健康和时尚为卖点，包装设计时尚且与目标消费者的审美相契合。
五、策略与营销活动1.品牌形象塑造：（1）品牌名称：选取一个简洁易记，与产品特点相契合的品牌名称。
（2）品牌标志：设计一个时尚、简洁且与产品特点相关联的品牌标志。
（3）品牌宣传语：选取一个能准确传达产品特点并能吸引目标消费者的品牌宣传语。
2.线上宣传渠道与活动：（1）社交媒体营销：通过在微博、微信等社交媒体平台进行宣传，吸引目标消费者的关注。
（2）线上活动：举办线上抽奖活动，鼓励目标消费者分享产品信息，增加品牌知名度。
饮料的推广策划书3篇
饮料的推广策划书3篇篇一饮料的推广策划书一、策划目标通过推广一款新型饮料，提高其品牌知名度和市场份额，增加销售额和利润。
二、市场分析1. 目标市场：年轻人和上班族。
2. 市场趋势：消费者越来越注重健康和天然的饮料，对低糖、无糖、有机和功能性饮料的需求增加。
3. 竞争情况：市场上已有众多饮料品牌，竞争激烈，需要突出产品的差异化和优势。
三、产品分析1. 产品特点：该饮料是一款低糖、无糖、含有多种维生素和矿物质的功能性饮料，采用天然果汁和草本植物提取物制成，口感清新爽口。
2. 产品包装：采用时尚、简洁的设计，符合年轻人的审美需求。
3. 产品定位：定位于健康、时尚、年轻的消费群体。
四、推广策略1. 线上推广：利用社交媒体平台（如微博、、抖音等）进行宣传，发布产品图片、视频、广告等，吸引目标消费者的关注。
与知名博主、网红合作，进行产品推广和试用。
利用搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）等手段，提高产品在搜索引擎上的排名和曝光率。
2. 线下推广：在商场、超市、学校、写字楼等场所进行宣传活动，如展示、品尝、促销等，增加产品的曝光率和销售量。
与健身房、咖啡店、餐厅等合作，进行产品的推广和销售。
参加相关的展会和活动，提高品牌知名度和影响力。
五、推广时间和预算1. 推广时间：[具体时间]2. 预算：[具体金额]六、效果评估1. 销售数据：通过对销售数据的分析，评估推广活动的效果。
2. 市场份额：通过市场调研，评估产品在市场上的份额和竞争力。
3. 品牌知名度：通过品牌知名度调查，评估品牌在消费者中的知名度和美誉度。
4. 消费者反馈：通过消费者调查，评估消费者对产品的满意度和忠诚度。
七、注意事项1. 注意法律法规的遵守，确保推广活动的合法性。
2. 注意产品质量和安全，确保消费者的健康和安全。
3. 注意与合作伙伴的沟通和协调，确保推广活动的顺利进行。
4. 注意效果评估和调整，及时发现问题并进行调整。
篇二饮料的推广策划书一、策划书摘要随着人们生活水平的提高，对饮料的需求也日益增加。
市场上的饮料推广方案
市场上的饮料推广方案1. 简介这份文档旨在提供一份市场上的饮料推广方案，以帮助饮料品牌在竞争激烈的市场环境中取得成功。
本方案将采用简单策略，避免法律复杂性，并通过独立决策来确保方案的独立性。
2. 目标本推广方案的主要目标是增加饮料品牌的知名度和销售量。
通过有效的推广活动，吸引更多消费者选择我们的饮料，并建立品牌忠诚度。
3. 推广策略为了实现目标，我们将采用以下简单策略来推广饮料品牌：3.1 品牌宣传- 制作宣传视频：通过制作精美的宣传视频，展示饮料的特点和优势，并通过各种渠道（社交媒体、电视等）进行推广。
- 品牌合作：与知名品牌、博主或公众人物合作，进行品牌宣传，提高品牌的曝光度。
- 线下宣传活动：参加行业展览、举办品鉴活动或赞助体育赛事等，增加品牌的曝光率。
3.2 数字营销- 社交媒体推广：通过社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）定期发布优质内容，与消费者互动，增加品牌关注度。
- 搜索引擎优化（SEO）：优化品牌网站和相关内容，提高在搜索引擎中的排名，增加品牌的曝光度。
- 电子邮件营销：建立客户数据库，定期发送推广信息和优惠券，吸引消费者购买。
3.3 产品促销- 限时特价促销：定期推出限时特价活动，吸引消费者尝试新产品，并提高销售量。
- 产品试喝活动：在超市或商场设置试喝台，让消费者免费尝试我们的饮料，并提供优惠券鼓励购买。
- 奖品赠送：通过抽奖或积分制度，赠送消费者小礼品或积分，鼓励他们购买更多。
4. 成效评估为了确保推广方案的有效性，我们将进行定期的成效评估，并根据评估结果进行调整和优化。
评估指标包括品牌知名度、销售量、社交媒体互动等。
5. 风险管理在执行推广方案时，我们将遵守相关法律法规，避免使用不能确认来源的内容，以降低法律风险。
同时，我们将密切关注竞争对手的活动，并及时调整策略应对市场变化。
6. 结论通过采用简单策略和独立决策，本推广方案旨在帮助饮料品牌在市场上取得成功。
我们将利用品牌宣传、数字营销和产品促销等手段，增加品牌知名度和销售量。
知名饮料品牌推广方案
知名饮料品牌推广方案一、背景介绍在当今竞争激烈的饮料市场中，知名饮料品牌需要制定有效的推广方案来提升品牌知名度和销售量。
本文将提出一套全面的推广方案，旨在帮助知名饮料品牌在市场中脱颖而出。
二、目标群体知名饮料品牌的目标群体主要包括年轻人群体、城市白领和家庭主妇等多个消费群体。
根据不同群体的消费习惯和需求特点，制定相应的推广策略。
三、推广渠道1. 社交媒体推广通过在各大社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）上开展品牌推广活动，发布有趣的内容和互动活动，吸引用户关注和参与。
2. 线下活动推广举办线下活动，如品牌发布会、特色饮品体验活动、街头促销等，吸引消费者的注意并提升品牌知名度。
3. 合作推广与知名娱乐明星、网红、影视剧、体育赛事等进行合作推广，借助他们的影响力吸引更多消费者关注品牌。
4. 品牌形象提升打造独特的品牌形象和故事，通过公益活动、环保倡导等方式提升消费者对品牌的认同感和好感度。
四、推广策略1. 优质产品保障保证产品的品质和口味稳定，提供优质的售后服务，以吸引并留住消费者。
2. 个性化定制根据不同消费群体的需求，推出不同口味、包装和形式的产品，提供个性化定制服务。
3. 促销活动定期推出促销活动，如满减、赠品、折扣等，吸引消费者试用和购买产品。
4. 营销渠道拓展开拓新的销售渠道，如线上渠道、便利店、超市等，提高产品的销售覆盖率。
五、总结通过以上综合的推广方案，知名饮料品牌可以有效提升品牌知名度和市场占有率，吸引更多消费者关注和喜爱，实现品牌的持续增长和发展。
希望该方案能为知名饮料品牌的推广工作提供参考和帮助。
新品饮料推广策划书3篇
新品饮料推广策划书3篇篇一《新品饮料推广策划书》一、市场分析1. 行业现状目前饮料市场竞争激烈，各种类型的饮料层出不穷，消费者对于健康、美味、独特的饮料需求不断增加。
2. 目标受众主要针对年轻消费者群体，他们追求时尚、新奇，注重生活品质和健康。
3. 竞争情况分析市场上现有同类产品的特点、优势及市场份额，找出我们新品的竞争优势和突破点。
二、新品概述1. 产品名称：[具体名称]2. 产品特点具有独特的口味，融合了多种天然成分，低糖、低卡，符合健康消费趋势。
3. 产品定位定位于中高端市场，强调品质和独特性。
三、推广目标1. 在推广期内达到一定的市场知名度和认可度。
2. 逐步提高产品的市场占有率。
四、推广策略1. 线上推广利用社交媒体平台进行宣传，发布产品信息、图片、视频等，吸引消费者关注。
与知名博主、网红合作，进行产品推广和试用分享。
开展线上抽奖、优惠活动等，增加用户参与度和购买意愿。
2. 线下推广在超市、便利店等重点销售渠道进行陈列展示和促销活动。
举办新品发布会、试饮活动等，让消费者直接体验产品。
与餐厅、咖啡馆等合作，推出特色饮品套餐。
3. 广告宣传制作电视广告、户外广告等，提高产品曝光度。
投放电梯广告、公交广告等，精准触达目标受众。
4. 事件营销策划与产品相关的有趣事件或话题，引发社会关注和讨论，提升品牌知名度。
五、推广预算预算主要包括广告制作费用、宣传活动费用、合作费用等，根据实际情况进行合理分配。
六、效果评估1. 设定评估指标，如销售量、市场占有率、品牌知名度等。
2. 定期进行数据统计和分析，评估推广效果。
3. 根据评估结果及时调整推广策略，优化推广方案。
七、风险控制1. 密切关注市场动态和消费者反馈，及时处理可能出现的问题。
2. 对推广活动进行风险评估，提前制定应对措施。
篇二《新品饮料推广策划书》一、市场分析1. 行业现状饮料市场竞争激烈，消费者对于健康、美味、独特的饮品需求不断增加。
2. 目标受众主要针对年轻消费者群体，他们追求时尚、新颖、个性化的产品。
功能饮料推广策划书3篇
功能饮料推广策划书3篇篇一《功能饮料推广策划书》一、市场分析（一）市场现状（二）目标受众主要针对年轻消费者、运动爱好者、上班族等群体，他们对能量补充、提神醒脑等有较高的需求。
（三）竞争情况市场上存在众多功能饮料品牌，如红牛、东鹏特饮等，竞争较为激烈。
我们需要突出自身产品的特色和优势，以吸引消费者的关注。
二、产品特点（一）独特配方我们的功能饮料含有多种特殊成分，能够有效提供能量、增强体力、改善精神状态。
（二）健康理念强调产品的天然、健康属性，不添加过多的人工成分。
（三）口感优良具有独特而宜人的口感，容易被消费者接受。
三、推广目标（一）提高品牌知名度让更多的消费者了解我们的功能饮料品牌。
（二）增加市场份额逐步扩大产品在功能饮料市场中的占有率。
（三）建立品牌形象树立健康、活力、时尚的品牌形象。
四、推广策略（一）广告宣传1. 线上广告：在各大社交媒体平台、视频网站投放广告。
2. 线下广告：在公交站台、地铁站、户外广告牌等位置展示广告。
（二）活动推广1. 举办运动赛事赞助活动，如马拉松比赛、篮球比赛等。
2. 开展促销活动，如买一送一、打折优惠等。
（三）合作推广1. 与健身房、运动俱乐部等合作，进行产品展示和推广。
2. 与知名运动员、健身博主等合作，进行产品代言和宣传。
（四）社交媒体推广1. 建立官方社交媒体账号，定期发布产品信息、健康知识等。
2. 开展互动活动，如抽奖、问答等，增加用户参与度。
五、推广预算（一）广告宣传费用：[具体金额]（二）活动推广费用：[具体金额]（三）合作推广费用：[具体金额]（四）社交媒体推广费用：[具体金额]六、效果评估（一）定期对推广效果进行评估，根据评估结果调整推广策略。
（二）通过市场调研、销售数据分析等方式，了解消费者对产品的反馈和满意度。
（三）根据评估结果，不断改进产品和推广方案，以提高推广效果和市场竞争力。
篇二《功能饮料推广策划书》一、市场分析1. 目标市场功能饮料的主要目标消费群体为年轻人、运动爱好者、上班族等，他们对能量和营养有较高的需求，同时也注重产品的口感和品牌形象。
饮料网络推广策划书3篇
饮料网络推广策划书3篇篇一《饮料网络推广策划书》一、推广背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，饮料市场竞争日益激烈。
为了在众多饮料品牌中脱颖而出，提升品牌知名度和产品销量，我们制定了本次饮料网络推广策划书。
二、推广目标1. 提高饮料品牌在网络上的知名度和美誉度。
2. 增加产品的网络销量。
3. 扩大品牌的消费群体。
三、目标受众1. 年龄在 15-35 岁的年轻消费者，他们追求时尚、健康的生活方式。
2. 上班族，对方便、快捷的饮料有较大需求。
3. 学生群体，消费能力较强，喜欢尝试新事物。
四、推广策略1. 社交媒体推广（1）在主流社交媒体平台（如、微博、抖音等）上创建官方账号，定期发布产品信息、品牌故事、优惠活动等内容。
（2）与网红、KOL 合作，进行产品推广和口碑传播。
（3）举办线上互动活动，如抽奖、创意比赛等，吸引用户参与，提高品牌曝光度。
2. 内容营销（1）创建品牌博客，发布与饮料相关的知识、健康小贴士、新品评测等文章，吸引用户关注。
（2）制作有趣、生动的图片、视频等多媒体内容，在各大平台上分享传播。
3. 搜索引擎优化（SEO）（1）优化官方网站内容，提高网站在搜索引擎中的排名。
（2）发布高质量的新闻稿、产品评测等，增加品牌的网络曝光度。
4. 电商平台推广（1）在各大电商平台（如淘宝、京东等）上开设官方店铺，优化产品页面，提高产品销量。
（2）利用电商平台的推广工具，如直通车、钻石展位等，进行精准推广。
五、推广执行计划1. 第一阶段（1-3 个月）（1）完成社交媒体账号的创建和基础运营。
（2）与部分网红、KOL 达成合作意向。
（3）开始制作和发布内容营销素材。
2. 第二阶段（4-6 个月）（1）全面开展社交媒体推广活动，提高品牌知名度。
（2）持续优化内容营销和 SEO 工作。
（3）在电商平台上进行初步的推广尝试。
3. 第三阶段（7-9 个月）（1）巩固社交媒体推广成果，扩大合作网红、KOL 范围。
饮料上市推广方案
五、风险评估与应对措施
1.市场竞争：饮料市场竞争激烈，新品上市面临较大压力。应对措施：突出产品特点，加大宣传力度，提高品牌知名度。
2.消费者接受度：新品口味、包装等可能不被消费者接受。应对措施：开展市场调研，了解消费者需求，及时调整产品策略。
3.法规风险：产品推广过程中，需确保合法合规。应对措施：严格遵守国家法律法规，确保产品安全和宣传合规。
-跟踪市场反馈，及时调整推广策略。
-加强与消费者的互动，收集反馈，优化产品服务。
4.上市巩固期：
-分析销售数据，评估推广效果，为后续策略提供数据支持。
-深化与消费者的关系，通过会员活动、客户关怀等措施维护消费者忠诚度。
-持续优化产品，根据市场趋势和消费者需求进行产品迭代。
六、风险控制
1.市场风险：市场变化莫测，需灵活应对。
2.增加市场占有率，实现产品销售的步增长；3.建立良好的口碑，为后续产品推广奠定基础。
三、推广策略
1.产品包装设计：结合产品特点和目标消费群体，设计符合潮流、具有辨识度的包装，提升产品的视觉冲击力。
2.品牌传播：
（1）线上宣传：利用各大社交媒体平台，发布产品信息，增加品牌曝光度；
（2）线下宣传：开展多元化的线下活动，如路演、品鉴会等，提高消费者对产品的认知度。
二、市场分析
1.目标市场：针对健康意识强、生活品质要求高的消费者群体。
2.市场需求：消费者对健康、天然、无添加的饮料需求日益增长。
3.竞争态势：市场上存在多个同类竞争品牌，需通过创新和差异化策略突出重围。
三、推广目标
1.提升品牌知名度，建立品牌形象。
2.增强消费者对产品健康价值的认知。
饮料推广全案策划书3篇
饮料推广全案策划书3篇篇一《饮料推广全案策划书》一、市场分析1. 行业现状：饮料市场竞争激烈，消费者需求多样化。
2. 目标受众：主要包括青少年、年轻白领等消费群体。
3. 竞争情况：分析现有竞争对手的优势与劣势。
二、产品定位1. 确定饮料的独特卖点，如口味独特、健康成分等。
2. 明确产品的形象和风格，与目标受众相契合。
三、推广目标1. 提高产品知名度和美誉度。
2. 增加市场占有率。
3. 促进消费者购买。
四、推广策略1. 线上推广社交媒体营销：利用微博、等平台进行宣传。
网络广告投放：在相关网站投放广告。
线上活动：举办线上抽奖、互动等活动。
2. 线下推广举办促销活动：如打折、买一送一等。
参与展会和活动：展示产品，提高曝光度。
与零售商合作：进行陈列和促销。
五、创意方案1. 设计吸引人的包装，突出产品特色。
2. 制作有趣的广告宣传视频和图片。
3. 推出创意营销活动，如主题派对等。
六、活动策划1. 新品发布会：邀请媒体、消费者等参加。
2. 校园推广活动：走进校园，吸引学生群体。
3. 主题活动：根据不同季节或节日举办相应活动。
七、预算分配1. 线上推广费用。
2. 线下活动费用。
3. 广告制作费用。
4. 人员费用等。
八、效果评估1. 设定评估指标，如销售量、市场份额等。
2. 定期进行数据分析和反馈。
3. 根据评估结果调整推广策略。
九、执行计划1. 明确各项推广活动的时间节点和责任人。
2. 建立有效的沟通机制，确保各环节顺利进行。
篇二《饮料推广全案策划书》一、市场分析1. 行业现状：饮料市场竞争激烈，消费者需求多样化。
2. 目标受众：主要针对青少年、年轻白领等消费群体。
3. 竞争态势：分析竞争对手的产品特点、市场份额及营销策略。
二、产品定位1. 独特卖点：明确产品的独特优势，如独特口味、健康成分等。
2. 品牌形象：塑造时尚、活力、健康的品牌形象。
三、推广目标1. 提高产品知名度和美誉度。
2. 增加市场份额。
3. 培养消费者忠诚度。
饮品营销策划方案(精选5篇)
饮品营销策划方案（精选5篇）渠道整合，演绎捆绑篇一销售渠道的畅通是饮料行业必胜之道。
人们对于饮料的消费除个性与文化等潜在因素之外，更需要伸手可及！在口渴难忍时，要花十几分钟才能找到的产品，无论其本身多么优秀，都不可避免面对失败的恶梦。
正如可口可乐的行销人员在谈及成功心得时，经常得意地说，最主要的是产品要无处不在。
要使产品伸手可及，要使它在舞厅、理发店、办公室、火车上等地方可随时取用，要让人们无法回避可口可乐。
渠道扁平化发展已是来来发展的必然趋势，饮料行业也不例外。
当众多洋巨头发现往日的文化与行销艺术已渐渐跟不上时代与消费者变化的步伐时，便又开始了新一轮大战：渠道整合，希望以此来扼制中国品牌的蓬勃发展！在中国市场，尤其是广大的农村市场，要想达到以上“伸手可及”的效果，并非易事！可口可乐与百事可乐也不例外。
面对巨大的销售压力及品牌文化逐渐模糊的处境，“两乐”都在积极寻找出路！“文化专家”可口可乐联合“网络专家”宝洁，百事可乐牵手都乐，都企图通过渠道优势的互补，达到共赢。
可口可乐公司与宝洁公司重新组建新的公司，经营果汁等饮料，并进行双方的渠道优势联合促销，希望能够在中国市场上重新杀出一条新路子，重现昨天的辉煌。
有业内人士透露，根据联合促销计划，在饮料方面，可口可乐和宝洁致力于使品牌行销活动贴合各地域及各类消费者的需求。
新的合资公司希望能生产适合各年龄层次消费者的饮料。
除了扩展现有的饮料业务，新公司还将考虑进行补充性收购。
这种渠道整合是一厢情愿？还是威力无边？当我们的品牌在扎扎实实地创建行销网络的同时，有没有想过在渠道建设上多做点文章。
在健力宝把行销网络建设到田间地头时，有没有想过让自己的网络更加坚固耐用？超越网络本身的价值？比如在农村市场方面，试试与红桃K等进行资源整合，在行销、促销与品牌文化建设方面，做得更加精彩。
新经济下的新一代消费者已不满足于外来文化左右他们的生活！这对于国有品牌来说，不亚于天赐良机。
某饮料市场推广方案
健康意识增强多元化口味线上购买习惯030201行业趋势分析年轻人中老年人学生目标消费者分析传统饮料品牌在市场上逐渐崛起，注重健康、天然、低糖等健康因素。
新兴饮料品牌其他饮料类型竞争对手分析健康生活该饮料强调其健康、天然、无添加的品质，符合现代人对健康生活的追求。
年轻人该饮料以年轻人市场为主要定位，注重产品的时尚、活力和个性化特点。
休闲娱乐该饮料适合各种休闲娱乐场合，如户外运动、野餐、旅游等。
产品定位该饮料采用天然原料制作，如新鲜水果、蔬菜等，确保产品的健康和天然。
天然原料低糖低卡口感独特环保理念该饮料采用特殊工艺，将糖分和卡路里含量降至最低，适合减肥和控制血糖的人群。
该饮料具有独特的口感和口味，能够满足不同消费者的需求和喜好。
该饮料包装采用可回收材料，体现企业的环保理念和社会责任感。
产品特点与优势与传统饮料相比与竞品相比与同类产品相比产品差异化分析网络广告户外广告电视广告买一送一活动在特定时间段内，购买该饮料即可获得另一瓶免费饮料。
满减活动购买一定数量的该饮料，可享受一定金额的减免。
赠品活动购买该饮料即可获得精美小礼品。
03举办公益活动01新闻发布会02社交媒体互动公关策略团队组建组建执行团队，明确分工和责任。
预算分配根据策略和目标，制定预算计划。
策略制定根据调研结果和目标，制定相应的市场推广策略。
目标确定明确市场推广的目标，如提高市场调研了解目标消费者群体、竞争对手和市场趋势。
第一阶段：策划与准备（1-2个月）营销活动策划与执行渠道拓展合作伙伴寻找监测与调整第二阶段：实施与执行（3-4个月）经验总结总结本次市场推广的经验教训，为今后的推广提供参考。
效果评估根据预设的指标，评估市场推广的效果，如销售额、市场份额等。
问题分析与解决分析存在的问题和不足，提出改进措施。
预算结算根据实际执行情况和效果，进行预算的结算和审核。
持续优化根据评估结果和经验总结，持续优化市场推广方案和执行计划。
第三阶段：评估与调整（5-6个月）预算的30%将用于广告宣传，包括电视广告、网络广告和社交媒体广告等。
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我们的突破点
消费者对茶类饮料的健康功效已经有所了解，市场 上同类产品的诉求主要分为两大类，一类较多阐述产品 功效（如王老吉），另一类较多强调其口味的新奇性 （如酸梅汤），而同时具备“消暑、降火”（菊花） “解渴”（乌梅）“开胃”的独特功效的还只有 “保香田”！“开胃凉茶”才是保香田的卖点所在。 “既补身体，又过酒瘾”的诉求，用在功能饮料 方面可以再建奇功！ 保香田在市场攻入阶段，可以很好的利用茶饮料已 然形成的市场基础，并突出“开胃凉茶”新颖独特 诉求，以此吸引消费者的关注，顺势进入市场。
活动介绍:
A、从活动效果和成本预算方面考虑，促销活动主要由经销商
在各自门店附近分别执行。
B、富盟广告将联合厂商在株洲天元超市（暂定）共同举办一
场大型主题促销活动，引爆消费市场，带动其他经销商促销活 动的开展。
活动目的:
进一步
抢占市场占有率
保香田
拉动市场销售机会
通过大型促销活动，以极其活跃的现场气氛，调动目标受众的参与活 动的积极性，使其切身参与游戏互动和新品体验，增加对新品的认知度和 好感度，动摇消费者对“王老吉”消费习惯，提升消费者的购买兴趣，抢 占消费市场。
打开市场 发动攻击
时间：4月19日（暂定）
借助专家和相关领导出席新闻发布会； 告知“开胃凉茶”-保香田登陆株洲，并以 其独特的“开胃、解暑、降火、醒酒”功能 向市场主导者王老吉等发起挑战。
操作方式：
A、传递保香田的企业价值观，提升保香田在湖南地区的知名度，提高受众对保香田的品
牌认同感。
B、通过电视广告、网络炒作，使得保香田为更大范围的目标群所感知。
、保香田使用罐装，易于携带，在运动场、旅游、逛商场、看电影、遛公园、吃饭 等场所都有广阔的市场 。
、“开胃凉茶”由保香田首创，他的诞生必将在市场中挣得可观的份额！也将成为外 出群体，尤其是中青年人喜爱的饮品。
A、 B、 C、
从目前的形式来看，推广新型饮料困难重重。放眼整个饮料行业，以统一、 娃哈哈、康师傅为代表的瓶装水，以可口可乐、百事可乐、七喜为代表的碳酸饮 料，以康师傅、统一为代表的茶饮料，以营养快线、汇源为代表的果汁饮料，以 蒙牛、伊利、光明为代表的奶味饮料，还有以王老吉为代表的凉茶饮料，都处在 难以撼动的市场领先地位。 罐装保香田饮料以菊花、山楂、陈皮、麦芽、乌梅等天然草本植物 为原料科学配制而成，味道类似于酸梅汤，没有太多新奇，再加上老品牌在市场 上的霸主地位，推广起来，的确存在不小的障碍，所以，如果不能使保香田和竞 争对手区分开来，它就永远走不出饮料行业“列强”的阴影。 在多年的市场发展中，由于某些茶类饮料厂家夸大产品功效，产品质量的参 差不齐，所以茶类饮料的发展壮大受到了一定的影响，消费者的信任度有所下滑。
康师傅酸梅汤，由于缺乏推广，仅仅是随着其主打品牌推出，并未将其内涵
挖掘出来；而可乐、茶饮料、果汁饮料、水等不具备“开胃、解酒”的功能，
仅仅是间接的竞争。这就给保香田饮料的推广提供了可乘之机。
所以，我们首先要明确保香田饮料是在“饮料”行 业中竞争，竞争对手应是其他饮料；其品牌定位——“开胃、
消暑、醒酒的饮料”，独特的价值在于——喝保香田能开胃、
保香田走进校园
....
大学生群体一直是消费群体中最活跃，最容易接受新鲜事物的人群。
.... 选用纯天然贡鞠等植物制作的酸梅口味的茶饮料，学生群体更是跃跃欲试。
....长沙大学生群体具有人口密集，据点集中等优势，易于产品更快更好的宣传。
因此，我们可以联合株洲各大高校，与其共同举办一系列主题活动，即以迅速点燃学生
....
市场的销售引擎，拉动学生市场消费的目的。 在引爆学生市场的同时，通过学生群体的市场影响力和号召力带动白领阶层对这一新产 品的关注。
....
活动简介:
1
2
3
选择株洲几所具有知 名度的大学参加活动
我方出资，校方出力， 合力开展（校园选秀， 校园歌手大赛，校园寝 室节等等）各种主题的 晚会或活动
保香田饮料夏季市场攻略
湖南富盟广告有限公司
提 纲
市场分析 产品策略 广告策略 推广安排 媒介计划 投入与收效
市场分析
整体环境分析 茶类饮料市场分析
产品分析
随着我国居民生活水平的提高和消费观念的 变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常 的生活必需品。
同时随着消费者追求健康、天然的意识的不 断提高，国内饮料市场对品种的需求也在发 生变化， 现代都市人倡导绿色、健康的消 费理念，所以茶类饮料形成了自己的市场， 而且还有进一步拓展的可能。
网络
操作方式 A、 选择《约法三章》网、《帮助直通车》网作为合作的
网络媒体，利用其高点击率和广大的用户群体，进行全程 追踪报道（新闻链接+专栏）、以及网络BBS等口碑互动营 销，营造网络关注热点，进行新品上市炒作，让保香田一 炮而红。 B、建立公司推广网站，及时更新公司动态。
其他推广手段
设立有奖兑换活动，在保香田里层瓶盖上标上中奖字 眼，奖项可分为：一等奖，二等奖，三等奖，四等奖，同 时设立奖品规格，更好地刺激消费者的购买欲。
产品策略
塑造属于保香田饮料的差异点 寻找突破口 激发消费者的兴趣与需求 促进从不知到知晓再到消费的转变
差异点在哪里
保香田和其他的酸酶类饮料在功能上有
着异曲同工之效，都具备开胃的功效。市面上的很多
类似产品都大打健康牌，导致消费者对这种 概念性的宣传早已麻木甚至对其功效的客观性产
生怀疑，要想再出健康招，只会形成叫好不叫座的销 售瓶颈。 要想打破这一瓶颈，就必须打破传统，另辟蹊径。
解暑、醒酒，可以让消费者避免很多筵席后的尴尬。
品牌优势
A、纯天然的植物加工而成，满足消费者追求原生态的心理； B、“开胃、消暑、醒酒”功能，成为品牌的有力的支撑； C、2.5元的零售价格，可以为大众接受。
广告策略
广告目标 品牌推广
策划架构
使主要竞争对手（主要是王老吉） 的忠诚使用者尝试新口味的保香田
促销活动流程
现今的饮料市场上有茶类饮料品种繁多， 其中以王老吉为代表的凉茶已率先打入 市场，经过多年的市场开拓与积累，已 经深入人心，占据了茶类饮料市场主要 份额。 面对这一巨大的潜力市场，和其正等凉 茶新品类也紧随王老吉的脚步，纷纷跻 身茶类饮料市场。
保香田要想成功打入市场，就需要对产品进行
透彻的剖析，以找出其优劣势所在，并开展针 对性的市场导入策略。
活动后期
• 在校园内设立新品体 验和促销专区，加大 促销攻势（经销商提 供产品、人员配合） • 通过校园媒体（校报、 杂志、广播等）传播 产品和保香田“开胃、 消暑、降火”的理念
• 校方提供活动场地和 人员支持（海报张贴、 DM宣传单发放、活 动校园宣传）
在各大高校周边开展与学生群体的互动游戏，在游戏程 中使消费者切身体验保香田的独特口味，更深入的认同产品 “开胃、解暑、降火”的理念。
作为一种新兴的饮料类别，茶类饮料倡导的是一种健
康美好的生活理念。在绿色、健康的饮品大行其道的同时，
“开胃凉茶”-保香田将成为饮料业内的又一颗新星„„
保香田作为茶类饮料中新的一员，具备茶类饮料的保
健功效，并且拥有口味独特、品质上乘、价格低廉的竞争
优势。
目标人群定位
鉴于目前市场的因素，我们把主要消费人群定 位于20-45岁的青中年人。 20到30岁的年轻人，他们可以是在校园学习生 活的学生群体，也可以是步入职场，正在努力拼搏奋斗 的白领人群。他们热爱生活，有尝试新事物的勇气和兴 趣，能很好的接受产品所倡导的理念与文化，并且以独 特的口味也容易吸引和打动这一群体。 30到45岁之间的中年人，他们在经济上面已经 有了一定的实力，在酒桌上宴请宾客，具备开胃醒酒功 效的保香田，也会成为这部分人群的长饮饮料。
推广安排
推广地点
推广流程
我们先在株洲打造出一个样板市场， 再向其他的省内城市推进。
打开市场 发动攻击
引爆市场 反超对手
打开市场 发动攻击
新闻发布会
发布主题：
“开胃？醒酒？解暑气？喝保香田！ 胃（喂），你喝了吗？ ”
举办目的：产品上市，召开新闻发布会，吸引媒体采
访，将“开胃凉茶”-保香田的旗帜打出去。
品牌定位
要想把保香田顺利地推广出，我们必须给它进行正确的品牌定位， 这也是我们在销售的时候必须解决的首要问题。
A、
按常规做法，品牌的建立都是以消费者需求为基础展开，因而大家的
结论与做法亦大同小异，所以仅仅符合消费者的需求并不能让保香田形成差
异。而品牌定位的制定，是在满足消费者需求的基础上，通过了解消费者认 知，提出与竞争者不同的主张。只有这样，保香田才可能打开市场，为企业 创造生存的的机会。 其实，任何一个品牌定位的成立，都必须最有能力占据市场。如王老
使随机购买者建立对“保香 田”的稳定消费习惯
迅速打开 市场
扩大市场 份额
建立产品 知名度
引爆销售 热潮
“开胃？醒酒？解暑气？喝保香田！胃（喂），你喝了吗？ ”
电视
报纸
网络
电视
在株洲生活频道、公共频道大量投放电视广告，强化信 息的人群到达。
操作方式
A、由湖南富盟广告公司独家代理 B、由富盟创意，拍摄制作（强调产品的新口味和“开胃、 解暑、醒酒”的传播理念）广告片。 媒体发布纳入既有的投播计划中，即保香田方面确 认投放计划，由富盟广告进行指定媒体的广告投放。
报纸
操作方式 A、由湖南富盟广告公司独家代理 B、选择信息载量大、时效性强的《株洲晚报》《潇
湘晨报》株洲版为主要投放媒体，以《三湘都市报》 株洲版《湖南日报》株洲版作为辅助的广告刊载出
口。
eg：
省内最具权威性的报纸（机关党报）
——— 《湖南日报》
湖南第一纸媒，都市日报的领航者 （关注民生、覆盖面广、发行量大） ——— 《潇湘晨报》