2010北京车展百家电台整合传播案
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6
传播规划
活动主题 : 百家电台联合直击北京车展 主办单位：中国广播（汽车）联合机构 承办单位 : 中央人民广播电台都市之声FM101.8 协办单位：车语传媒 报道阵容：
40家主要汽车市场区域的强势电台 《汽车天天汇》节目联播网（百家电台） 网络媒体：新浪汽车、腾讯汽车、易车网、AUTORADIO主页
传播背景
以“畅想绿色未来”为主题的2010北京国际车展（Auto China 2010）将 于2010年4月23日—5月2日在中国国际展览中心隆重举行。作为中国最有 影响力的车展，北京车展是2010年度各大汽车厂商展示品牌形象的最重要 的战略活动。 北京车语文化传媒有限公司是中国最大的汽车广播媒体联合机构，具有多 次组织广播电台联合参与报道大型活动的成功经验。值此传播契机，为了 突破广播区域化的瓶颈，打造车展全国影响力，让各地的听众能通过广播 了解到第一手的车展讯息，车语传媒通过整合广播媒体资源，将启动全国 百家电台联合直击北京车展的活动
2010北京车展广播媒体整合传播招商方案
1
目 录 第一部分
传播背景 S W OT 分 析 传播策略 媒体阵容 传播规划 网络媒体支持
第二部分
招商项目报价表 A：经济版套餐 B : 豪华版套餐 C : 至尊版套餐
2
第一部分
传播背景 S W OT 分 析 传播策略 媒体阵容 传播规划 网络媒体支持
3
《汽车天天汇》节目播出台表
市场级别 省份 河南 河北 黑龙江 吉林 二级市场 山西 江西 内蒙古 海南 云南 新疆 江苏 城市 郑州 石家庄 哈尔滨 长春 太原 南昌 呼和浩特 海口 昆明 乌鲁木齐 连云港 泰州 盐城 衢州 浙江 丽水 舟山 潍坊 三级市场 淄博 烟台 临沂 山东 滨州 威海 济宁 莱芜 东营 日照 电台名称 郑州都市广播 石家庄交通广播 哈尔滨交通广播 吉林汽车广播 山西交通广播 南昌交通台 内蒙古交通广播 海南交通信息 昆明都市调频 新疆交通广播 连云港交通台 泰州交通音乐台 盐城城市交通频率 衢州交通音乐台 丽水交通广播 舟山交通经济台 潍坊交通音乐 淄博交通文艺广播 烟台交通广播 临沂交通音乐 滨州交通广播 威海交通文艺广播 济宁交通文艺频道 莱芜交通音乐 东营胜利之声 日照文艺体育台 调频 FM91.2 FM94.6 FM92.5 FM103.3 FM88 FM95.1 FM105.6 FM100.0 FM102.8 FM94.9 FM102.1 FM92.1 FM105.3 AM747 FM97.5 FM106.9 FM97.0 FM95.9 FM100 FM103 FM89.9 FM91.6 FM96.1 FM101.8 FM92.2 FM103.2 FM104 收听排名 1 3 2 4 3 1 2 3 2 1 2 1 2 1 2 1 2 1 1 1 1 2 1 1 2 3 收听率 10.30% 5.90% 9.80% 5.10% 9.80% 10.20% 8.90% 12% 11.30% 7.20% 3.80% 6.90% 5.60% 1.70% 2.60% 2.40% 15.30% 8.10% 9.20% 5.20% 6.30% 3.50% 6.10% 5.40% 3.90% 2.60% 市场份额 6.40% 10.30% 10.90% 7.80% 13.90% 7.40% 10.80% 7.20% 6.70% 9% 9.60% 13.40% 4.80% 21.20% 3.40% 27.80% 9.20% 15.20% 11.30% 6.80% 7.80% 8% 8.40% 11.50% 4.10% 8.70% 覆盖人口 （万） 666 600 989.9 596 356 368 1230 176.68 619 568 375 560 640 244 252 100 850 336 560 185 369 202 774 123 179 268 播出周期 日播(1-7) 日播(1-7) 日播(1-5) 日播(1-7) 日播(1-7) 日播(1-7) 日播(1-7) 日播(1-7) 日播(1-6) 周播 日播(1-7) 日播(1-7) 日播(1-5) 日播(1-7) 日播(1-5) 日播(1-7) 日播(1-7) 日播(1-6) 日播(1-7) 日播(1-7) 日播(1-7) 日播(1-7) 日播(1-7) 日播(1-7) 日播(1-6) 日播(1-7) 播出时间 20:00-20:30 9:00-9:30 13:00-13:30 16:30-17:00 11:14-11:22 19:30-20:00 14:00-14:30 14:30-15:00 16:30-17:00 18:00-19:00 14:00—14:30 19:30-20:00 14:03-14:29 17:00-17:30 10:00-10:30 8:30-9:00 14:30-15:00 10:00-10:30 15:00-15:30 13:00-13:25 9:30-10:00 13:30-14:00 8:00-8:30 14:00-14:30 7:30-8:00 12:00-12:30
强化优势，利用机会，弥补不足，应对威胁
整合优质的广播媒体资源：分别从华北、东北、西北、华东、华南、西南大区中挑 选出共约40家强势电台媒体参与车展联合直击活动，力求形成完善的全国传播网络 建立完善的广播媒体事件推广体系： 加强百家电台媒体直击北京车展活动的前期的预热推广，力求使车展期间，收 听北京车展报道的受众达到最大化 车展联合报道内容精简化，增加车展联合报道的内容含量，使得报道更为全面 车展的后续传播以《汽车天天汇》节目为主阵地，策划具有高关注点的议题， 如车展汽车口碑榜评选专题 与本地强势电台媒体合作：与中央人民广播电台都市之声（央广汽车频率）合作， 联合发起联合直击北京车展活动，依靠都市之声深度影响北京汽车受众 加强与强势互联网媒体的合作：与新浪汽车、腾讯汽车、易车网达成合作，由三方 提供百家电台联合直击北京车展的页面支持，吸引网友关注电台联合报道北京车展
主持人：车语传媒主持人及40家强势电台主持人代表 直播间：搭设在车展现场的50平米双层全景玻璃演播室
7
附件一：来自百度文库0家直播电台列表
2010北京车展40家直击电台
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 省份 北京 上海 上海 广州 深圳 城市 北京 上海 上海 广州 深圳 杭州 杭州 金华 宁波 温州 台州 湖州 金华 舟山 济南 潍坊 济宁 日照 南京 常州 电台名称 中央台都市之声 上海交通 上海经典947 广州交通台 深圳交通台 杭州新闻 浙江省交通 金华交通 宁波新闻综合 温州音乐台 台州交通台 湖州交通台 金华交通音乐台 舟山交通经济台 山东省文艺台 潍坊交通频道 济宁交通文艺频道 日照文艺体育台 南京汽车音乐 常州汽车电台 频率 FM101.8 FM105.7 FM94.7 FM106.1 FM106.2 FM89.0 FM93 FM94.2 FM92.0 FM100.3 FM102.7 FM103.5 FM94.2 FM97.0 FM97.5 FM93.3 FM101.8 FM104 FM105.8 FM100.1
W
联合报道整合了广播资源，使得传播价值大为提高 联合报道统一了传播口径，保证了传播的准确性与一致性 车语传媒拥有成熟的组织与执行电台联合报道的经验
O
SWOT
T
北京车展本身拥有极高的关注度 目标听众对于电台联合报道大型 活动的形式较为认可
互联网等其他传播媒体的冲击 缺乏本地强势电台媒体足够的支持
5
传播策略
2008北京车展联合报道现场
2009上海车展联合报道现场
4
SWOT分析
历届广播媒体车展联合报道活动SWOT总结分析 （根据2008北京车展与2009上海车展电台联播活动）
S
车展联合报道活动前期预热的力 度还有所欠缺 受联合报道的时间限制，车展报 道内容不够全面 车展后续传播缺乏具有高关注度 的传播议题
浙江
山东
江苏
《汽车天天汇》节目播出台表
市场级别 省份 北京 上海 一级市场 广东 重庆 北京 上海 广东 城市 北京 上海 广州 深圳 重庆 北京 上海 珠海 清远 南京 镇江 江苏 无锡 苏州 常州 杭州 金华 二级市场 浙江 温州 宁波 台州 湖州 山东 四川 湖南 湖北 陕西 辽宁 安徽 济南 青岛 成都 长沙 武汉 西安 大连 合肥 电台名称 中央台都市之声 上海东广经典音乐947 广州交通台 安信广播时尚生活频道 深圳生活广播 嘉菱之声 顺义人民广播 松江人民广播 珠海交通广播 清远人民广播 南京音乐台 镇江交通台 无锡音乐台 苏州生活频道 常州交通台 杭州新闻台 金华交通广播 温州音乐台 宁波新闻综合 台州交通台 湖州交通台 山东省文艺台 青岛音乐体育 四川省交通广播 长沙星沙之声 楚天音乐台 西安交通旅游广播 大连交通广播 合肥交通广播 调频 FM101.8 FM94.7 FM106.1 数字广播 FM94.2 FM97.4 FM102.1 FM92.9 FM100.9 FM87.5 FM88.7 FM105.8 FM96.3 FM 91.4 FM96.5 FM90 FM89.0 FM94.2 FM100.3 FM92.0 FM102.7 FM103.5 FM97.5 FM89.7 FM101.7 FM105 FM105.8 FM104.3 FM100.8 FM102.6 收听排名 5 6 5 4 3 2 2 2 2 2 2 1 2 3 2 2 1 1 2 1 1 4 2 1 2 1 2 2 2 收听率 9.30% 4.60% 7.60% 8.40% 2.10% 6.20% 5.40% 3.60% 9.50% 7.80% 7.80% 4.20% 6.50% 7% 8.40% 5.80% 11.30% 0.76% 13.40% 1.30% 5.90% 17% 7.60% 2.80% 5.30% 4.20% 8.90% 5.40% 9.40% 市场份额 11.60% 3.79% 6.20% 8.78% 8.60% 7.30% 9.80% 6.70% 8.70% 6.90% 12.10% 18.60% 12% 12% 12.50% 8.10% 10.60% 24.20% 12.70% 34.60% 18.70% 4.70% 9.30% 6.30% 9.10% 6.50% 10.60% 6.80% 10.10% 覆盖人口（万） 1392 1700 1004.58 985 165 323 55 105 148 135 640 267 447 480 334 652 456 746 552 557 251 603 576 1125 611 788 837 450 450 播出周期 日播(1-5) 日播(1-5) 日播(1-5) 日播(1-7) 日播(1-5) 日播(1-5) 日播(1-7) 日播(1-7) 日播(1-5) 日播(1-7) 日播(1-5) 日播(1-5) 日播(1-7) 日播(1-7) 日播(1-7) 日播(1-5) 日播(1-7) 日播(1-7) 日播(1-5) 日播(1-5) 日播(1-5) 日播(1-7) 日播(1-5) 日播(1-5) 日播(1-7) 日播(1-5) 日播(1-6) 日播(1-7) 日播(1-7) 播出时间 10:00-11:00 13:30-14:00 9:00-9:30 8:00-8:30 14：00-14：30 20:00-20:30 16:00-16:30 11:00-11:30 13:30-14:00 9:00-9:30 15:02-15:27 16:05-16:30 16:00-16:30 18：30-19：00 18:30-19:00 16:30-17:00 9:00-9:30 15:00-15:30 9:05-9:30 16:00-16:30 14:30-14:56 10:30-11:00 15:00-15:30 15:00-16:00 16:00-16:30 14:00-14:30 14:30-15:00 10:00-11:00 15:30-16:00
注：最终邀请电台以具体执行时为准
21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 吉林 辽宁 福建 湖南 四川 广西 湖北 河南 陕西 安徽 山西 云南 甘肃 贵州 宁夏 长春 沈阳 大连 厦门 长沙 成都 南宁 武汉 郑州 西安 合肥 芜湖 太原 昆明 兰州 贵阳 银川 吉林汽车广播 长春都市动听 沈阳交通台 大连交通台 厦门交通台 湖南交通广播 星沙之声 四川交通广播 南宁生活 楚天音乐 河南交通广播 西安交通广播 合肥交通广播 合肥文艺 芜湖交通广播 山西交通 昆明汽车广播 甘肃交通 贵州交通广播 宁夏交通台 FM103.3 FM106.4 FM98.6 FM93.1 FM107 FM91.8 FM105 FM101.7 FM104.9 FM105.8 FM104.1 FM104.3 FM102.6 FM87.6 FM96.3 FM88.0 FM95.4 FM103.5 FM95.2 FM98.4 8
传播规划
活动主题 : 百家电台联合直击北京车展 主办单位：中国广播（汽车）联合机构 承办单位 : 中央人民广播电台都市之声FM101.8 协办单位：车语传媒 报道阵容：
40家主要汽车市场区域的强势电台 《汽车天天汇》节目联播网（百家电台） 网络媒体：新浪汽车、腾讯汽车、易车网、AUTORADIO主页
传播背景
以“畅想绿色未来”为主题的2010北京国际车展（Auto China 2010）将 于2010年4月23日—5月2日在中国国际展览中心隆重举行。作为中国最有 影响力的车展，北京车展是2010年度各大汽车厂商展示品牌形象的最重要 的战略活动。 北京车语文化传媒有限公司是中国最大的汽车广播媒体联合机构，具有多 次组织广播电台联合参与报道大型活动的成功经验。值此传播契机，为了 突破广播区域化的瓶颈，打造车展全国影响力，让各地的听众能通过广播 了解到第一手的车展讯息，车语传媒通过整合广播媒体资源，将启动全国 百家电台联合直击北京车展的活动
2010北京车展广播媒体整合传播招商方案
1
目 录 第一部分
传播背景 S W OT 分 析 传播策略 媒体阵容 传播规划 网络媒体支持
第二部分
招商项目报价表 A：经济版套餐 B : 豪华版套餐 C : 至尊版套餐
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第一部分
传播背景 S W OT 分 析 传播策略 媒体阵容 传播规划 网络媒体支持
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《汽车天天汇》节目播出台表
市场级别 省份 河南 河北 黑龙江 吉林 二级市场 山西 江西 内蒙古 海南 云南 新疆 江苏 城市 郑州 石家庄 哈尔滨 长春 太原 南昌 呼和浩特 海口 昆明 乌鲁木齐 连云港 泰州 盐城 衢州 浙江 丽水 舟山 潍坊 三级市场 淄博 烟台 临沂 山东 滨州 威海 济宁 莱芜 东营 日照 电台名称 郑州都市广播 石家庄交通广播 哈尔滨交通广播 吉林汽车广播 山西交通广播 南昌交通台 内蒙古交通广播 海南交通信息 昆明都市调频 新疆交通广播 连云港交通台 泰州交通音乐台 盐城城市交通频率 衢州交通音乐台 丽水交通广播 舟山交通经济台 潍坊交通音乐 淄博交通文艺广播 烟台交通广播 临沂交通音乐 滨州交通广播 威海交通文艺广播 济宁交通文艺频道 莱芜交通音乐 东营胜利之声 日照文艺体育台 调频 FM91.2 FM94.6 FM92.5 FM103.3 FM88 FM95.1 FM105.6 FM100.0 FM102.8 FM94.9 FM102.1 FM92.1 FM105.3 AM747 FM97.5 FM106.9 FM97.0 FM95.9 FM100 FM103 FM89.9 FM91.6 FM96.1 FM101.8 FM92.2 FM103.2 FM104 收听排名 1 3 2 4 3 1 2 3 2 1 2 1 2 1 2 1 2 1 1 1 1 2 1 1 2 3 收听率 10.30% 5.90% 9.80% 5.10% 9.80% 10.20% 8.90% 12% 11.30% 7.20% 3.80% 6.90% 5.60% 1.70% 2.60% 2.40% 15.30% 8.10% 9.20% 5.20% 6.30% 3.50% 6.10% 5.40% 3.90% 2.60% 市场份额 6.40% 10.30% 10.90% 7.80% 13.90% 7.40% 10.80% 7.20% 6.70% 9% 9.60% 13.40% 4.80% 21.20% 3.40% 27.80% 9.20% 15.20% 11.30% 6.80% 7.80% 8% 8.40% 11.50% 4.10% 8.70% 覆盖人口 （万） 666 600 989.9 596 356 368 1230 176.68 619 568 375 560 640 244 252 100 850 336 560 185 369 202 774 123 179 268 播出周期 日播(1-7) 日播(1-7) 日播(1-5) 日播(1-7) 日播(1-7) 日播(1-7) 日播(1-7) 日播(1-7) 日播(1-6) 周播 日播(1-7) 日播(1-7) 日播(1-5) 日播(1-7) 日播(1-5) 日播(1-7) 日播(1-7) 日播(1-6) 日播(1-7) 日播(1-7) 日播(1-7) 日播(1-7) 日播(1-7) 日播(1-7) 日播(1-6) 日播(1-7) 播出时间 20:00-20:30 9:00-9:30 13:00-13:30 16:30-17:00 11:14-11:22 19:30-20:00 14:00-14:30 14:30-15:00 16:30-17:00 18:00-19:00 14:00—14:30 19:30-20:00 14:03-14:29 17:00-17:30 10:00-10:30 8:30-9:00 14:30-15:00 10:00-10:30 15:00-15:30 13:00-13:25 9:30-10:00 13:30-14:00 8:00-8:30 14:00-14:30 7:30-8:00 12:00-12:30
强化优势，利用机会，弥补不足，应对威胁
整合优质的广播媒体资源：分别从华北、东北、西北、华东、华南、西南大区中挑 选出共约40家强势电台媒体参与车展联合直击活动，力求形成完善的全国传播网络 建立完善的广播媒体事件推广体系： 加强百家电台媒体直击北京车展活动的前期的预热推广，力求使车展期间，收 听北京车展报道的受众达到最大化 车展联合报道内容精简化，增加车展联合报道的内容含量，使得报道更为全面 车展的后续传播以《汽车天天汇》节目为主阵地，策划具有高关注点的议题， 如车展汽车口碑榜评选专题 与本地强势电台媒体合作：与中央人民广播电台都市之声（央广汽车频率）合作， 联合发起联合直击北京车展活动，依靠都市之声深度影响北京汽车受众 加强与强势互联网媒体的合作：与新浪汽车、腾讯汽车、易车网达成合作，由三方 提供百家电台联合直击北京车展的页面支持，吸引网友关注电台联合报道北京车展
主持人：车语传媒主持人及40家强势电台主持人代表 直播间：搭设在车展现场的50平米双层全景玻璃演播室
7
附件一：来自百度文库0家直播电台列表
2010北京车展40家直击电台
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 省份 北京 上海 上海 广州 深圳 城市 北京 上海 上海 广州 深圳 杭州 杭州 金华 宁波 温州 台州 湖州 金华 舟山 济南 潍坊 济宁 日照 南京 常州 电台名称 中央台都市之声 上海交通 上海经典947 广州交通台 深圳交通台 杭州新闻 浙江省交通 金华交通 宁波新闻综合 温州音乐台 台州交通台 湖州交通台 金华交通音乐台 舟山交通经济台 山东省文艺台 潍坊交通频道 济宁交通文艺频道 日照文艺体育台 南京汽车音乐 常州汽车电台 频率 FM101.8 FM105.7 FM94.7 FM106.1 FM106.2 FM89.0 FM93 FM94.2 FM92.0 FM100.3 FM102.7 FM103.5 FM94.2 FM97.0 FM97.5 FM93.3 FM101.8 FM104 FM105.8 FM100.1
W
联合报道整合了广播资源，使得传播价值大为提高 联合报道统一了传播口径，保证了传播的准确性与一致性 车语传媒拥有成熟的组织与执行电台联合报道的经验
O
SWOT
T
北京车展本身拥有极高的关注度 目标听众对于电台联合报道大型 活动的形式较为认可
互联网等其他传播媒体的冲击 缺乏本地强势电台媒体足够的支持
5
传播策略
2008北京车展联合报道现场
2009上海车展联合报道现场
4
SWOT分析
历届广播媒体车展联合报道活动SWOT总结分析 （根据2008北京车展与2009上海车展电台联播活动）
S
车展联合报道活动前期预热的力 度还有所欠缺 受联合报道的时间限制，车展报 道内容不够全面 车展后续传播缺乏具有高关注度 的传播议题
浙江
山东
江苏
《汽车天天汇》节目播出台表
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注：最终邀请电台以具体执行时为准
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