广告媒介_媒介知识培训
香港广告公司培训手册媒介培训
香港广告公司培训手册——媒介部的基本常识媒介部的角色提供媒介计划方案根据以下三点分析竞争者的行动费用使用媒体季节性评估媒体选择准备广告前广告后的分析报告帐单和发票提供有关理由媒介计划步骤客户服务在媒介计划过程如何发挥作用原则一：更多地了解客户客户提供媒介背景简介需要的材料有：产品背景目标受众竞争者名称广告目标/策略季节性地理覆盖范围创意元素广告预算使媒介部参与公司与客户的会议原则二：给媒介部足够的时间错误：创作部需要三周提交一个好的方案，媒介部只需三天。
正确：媒介部的需要时间思考和协调，理想的时间是至少提前三周。
对某些地区性或国际性的媒体，需要提前四周。
媒介计划的要素用媒介术语定义目标受众媒介目标媒介策略媒介选择购买策略计划执行媒介计划程序媒介目标媒介策略媒介组合媒介选择媒介计划购买策略媒介目标我们想达到什么目的到达率频率冲击力时间供考虑的因素：广告目的目标受众费用限制创意含义竞争者策略季节性媒介策略我们怎样达到认定的目标媒介组合（不同媒体的结合）媒介选择（频道/报纸/杂志的实际选择）购买策略（时间/位置选择/季节性）个案研究客户：某某牌时装媒介目标：在女性中强化形象在日本和台湾旅游者中唤起注目媒介策略：使用印刷品作为唯一载体WHAT：目标集中，花费少，形象鲜明WHEN：在旺季采用集中轰炸式WHERE：本地、日本及台湾代理商铺媒介选择：报纸妇女杂志（旅游刊物）名称及选择理由购买策略：报纸黑白版杂志中社会生活页（C）旅游刊物的购买段（C）媒介术语目标受众收视率（TARPS或TVR）例如：黄金时间TV插播广告被子100，000个家庭主妇看到，而全港共有250，000个家庭主妇，因此，黄金时段的TV插播的收视率为：100，000/250，000=40%或40TARPS总收视率（GRPS）例如：一个广告计划包括2条插播广告，每个收视率如下：100，000/250，000 H/W 4075，000/250，000 H/W 30因此，该广告计划总达到处70GRPS到达率例如：在前一个例子中，四个TV插播得到处70GRPS，这并不意味已获得力70%的目标收视观众，因为存在重复。
媒介基础知识
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网站列表（例）
金融/商务/科技
酷必得/8848/和讯/证券之星/雅虎中国 21CN/天极/ENET
职能分布： 销售人员1% 采购人员11% 技术人员3% 市场人员6% 行政人员24%
董事长及企业合伙人41% 企业主7% 其他7%
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媒介计划部分
传统媒体与网络广告媒介推荐的区别
媒介与文化的关系概述培训课件
文化是社会生活的反映，媒介作为社会文化的一部分，通过文化的形式和内容，反映出媒介的发展和变化。
媒介与文化的融合发展
媒介与文化的交叉融合
媒介与文化在内容、形式、技术等方面不 断交叉融合，产生了新的文化形式和媒介 形态。
VS
融合发展的趋势
媒介与文化的融合发展呈现出多元化、跨 界性、数字化等趋势，推动着文化产业的 升级和发展。
媒介与文化的相互关系
媒介对文化的影响
媒介是文化传播的重要途径和手段，对文化的传播和发展具 有重要影响。媒介可以通过报道、宣传、娱乐等方式将文化 传递给更广泛的人群，促进文化的传承和发展。
文化对媒介的影响
文化对媒介的内容和形式也有重要影响。不同的文化背景和 价值观会影响媒介的内容和表达方式。同时，新的文化形式 和趋势也会促进媒介的创新和发展。
社交媒体时代的媒介与文化关系
社交媒体作为新兴媒介形式， 对文化传播起到了推动作用， 使得信息传播更加快速、广泛
。
社交媒体上的内容形式多样， 包括文字、图片、视频等，为 文化表达提供了更多元化的手
段。
社交媒体上的信息传播具有互 动性，使得文化交流更加平等
、开放。
全球化背景下的媒介与文化冲突与融合
随着全球化进程的加速，不同 文化之间的交流与碰撞也日益 频繁。
文化的价值观和社会规范可以影响媒 介政策的制定和实施。例如，某些文 化可能更注重言论自由和个人权利的 保护，因此可能制定更加宽松的媒介 政策；而其他文化可能更注重社会稳 定和公共利益的保护，因此可能制定 更加严格的媒介政策。
04
媒介与文化的互动关系
媒介与文化的相互影响机制
媒介塑造文化
媒介通过传递信息、影像、声音等方式，影响人们对文化的认知和理解，从而塑造和改变文化。
广告学的个人学习计划
广告学的个人学习计划为了更全面地了解广告学的相关知识，我制定了以下的个人学习计划。
通过系统、有序地学习，我希望能够提升自己在广告学领域的专业能力和素养。
本学习计划分为四个模块，分别是广告理论、广告创作、广告媒介和市场营销。
1. 广告理论广告理论是广告学的基础，对于深入理解广告学的发展脉络和核心概念至关重要。
在这个模块中，我会先对广告的定义、特征和功能进行详细的研究。
接着，我将学习广告传播理论、消费者行为理论、品牌管理理论等相关内容，以增强我对广告学的综合理解。
2. 广告创作广告创作是广告学最具创造性的部分，它要求广告人能够准确把握产品的核心卖点，并将其巧妙地转化为吸引消费者的创意形式。
在这个模块中，我将学习广告创意的构思、策划与实施，培养自己的创意思维和团队合作能力。
我还会学习广告文案的撰写技巧、平面设计和影视制作等相关技能，以提升我在广告创作领域的实践能力。
3. 广告媒介广告媒介是广告传播的重要环节，它能够将广告信息传递给目标受众。
在这个模块中，我将学习各种广告媒介的选择与运用技巧，包括电视广告、网络广告、户外广告等多种形式。
我还会对于广告媒介的投放策略、效果评估和媒介购买进行深入研究，以提高我在广告媒介领域的专业水平。
4. 市场营销市场营销是广告学的重要组成部分，深入了解市场运作机制对于广告人来说至关重要。
在这个模块中，我将学习市场调研方法与技巧，了解产品定位、市场定位和目标市场分析等相关内容。
同时，我还会学习市场营销策略的制定和执行，提高自己的市场分析和判断能力，以更好地为广告传播提供支持。
在执行以上学习计划的过程中，我还将积极参与广告相关的实践活动和案例分析，通过实践锻炼自己的实际操作能力和解决问题的能力。
此外，我也会关注广告学领域的最新动态和研究成果，保持学习的持续性和前瞻性。
总之，通过以上的学习计划，我将全面提高自己在广告学领域的专业素养和能力。
我相信通过不断学习和实践，我能够在广告行业中有所作为，为品牌传播和市场营销做出积极贡献。
媒介知识简介
媒介专业词语
•毛评收视点/总收视点 （GPR/Gross Rating Point）
指在某一特定时间区间内的某一目标群体接触 电视的数值比例之总和。
GRP与Rating的比较 在某一些特定情况下可以说是Rating的和 在某一些情况下不可以说是Rating的和 GPRPS (Gross Rating Point Per Spot) GPRTC (Gross Rating Point To Cost)
5 60
2900
家
庭
月
收
入媒
介
元 以 上
目 标 对
－
象 ：
岁 的 群 体
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媒介知识简介
湖南市场床上用品市场区域
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媒介知识简介
沈阳媒介选择
电视：沈阳一套、辽宁北方台、辽宁有线一套 报纸：沈阳晚报、沈阳日报、辽宁广播电视报 、 辽沈晚报
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媒介知识简介
香满楼牛奶的导入期流程
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媒介知识简介
手机广告99年媒体投放区域分布－城市
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媒介知识简介
15大品牌手机广告99年媒体投放量比较
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媒介知识简介
99年手机广告品类广告投放趋势
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媒介知识简介
摩托罗拉手机广告投放分析－媒体
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媒介知识简介
摩托罗拉手机广告投放趋势分析
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媒介知识简介
媒介专业词语
•收视成本（CPRP/ Cost Per Rating Point） •千人成本（CPM/ Cost Per Thousand)
指在媒体中，每百分点收视点所需付的金额。
媒介知识--总收视点、收视点成本、接触频次[终稿]
![媒介知识--总收视点、收视点成本、接触频次[终稿]](https://img.taocdn.com/s3/m/fc03b76e178884868762caaedd3383c4bb4cb463.png)
00000000关于计算广告媒介总收视点、收视点成本、接触频次的问题悬赏分：55 - 解决时间：2006-10-14 21:24000000A、B、C三个地区，A有三千万人口，B有两千五百万人口，C有八千万人口，00000000A地区的广告费用是67000、B地区的广告费用是34900、C地区的广告费是9700，如果A的总收视点为561、B地的总收视点为232、C地的总收视点为40500000000问：计算三地的总收视点？0000000计算三地收视点成本？0000000如果A的到达率为70%，B的到达率为63% ，C的到达率为79%000000问：计算每个地区的平均接触频次？000000计算三个地区总的平均接触频次？000000PS:0000000这是一道题，共有四问，答案不仅要个结果数字，更需要详尽的计算过程000000非常感谢！0000000提问者：小肥欣- 二级0000000最佳答案0000001.总收视点，某项广告投放活动中各次插播点收视率的总和（包括重复观看的）.0000000！！！（收视率一般是以点来表示，每一收视点都代表一定的人数）！！！0000000即，三地的总收视点0000000＝（561×3千万+232× 2.5千万+405×8千万）/（3千万+2.5千万+8千万）000000=（1683＋580＋3240）/13.50000000=407.63点0000002.三地每收视点成本00000000每收视点成本，指广告每获得1%的收视点的花费。
计算公式=媒介单价/收视率。
0000000（本题只能按算术平均数计算三地的每收视点成本）000000即，0000000三地每收视点成本0000000＝(A媒介单价/A总收视率＋B媒介单价/B总收视率+C媒介单价/C总收视率)/3000000=(67000/5.61＋34900/2.32+9700/4.05)/300000=9793.71元0000003.每个地区的平均接触(即到达)频次0000000总收视点（GRPs）：指广告播出后，看到广告的人次。
[广告传媒]媒介业务百问百答问题版
![[广告传媒]媒介业务百问百答问题版](https://img.taocdn.com/s3/m/344500fb112de2bd960590c69ec3d5bbfd0adad6.png)
媒介业务百问百答基础知识一.名词术语类(一)电视:1. 调查总体: 调查在哪些人中展开。
央视—索福瑞从事的电视收视率调查的总体是拥有电视机的家庭中4岁以上的人。
2. 目标观众: 广告或电视节目瞄准的人口群。
他们是属于某一相同特征或属性的个人，如男性、女性、24—40岁的男性、母亲等等。
3. 观众构成: 指对于观众人口组成的描述。
例如：每100个观众中，有多少男性、多少女性；不同年龄、不同职业、不同收入的观众各占多少比例。
可参考调查中用于描述被访者的各种人口变量。
4. 媒介计划: 确定广告预算的分配或媒介目标的实现的一套方法和技巧。
其中，分配广告预算可以通过以下途径：跨时间、跨人口、跨媒介、跨载体。
5. 占有率/市场占有率: 同一时期内人们收看某频道的时段数与收看所有频道的总时段数之比。
观众占有率说明某个节目或频道在总收视观众中占多少百分比，具体来说就是在某一段时间内看过电视的100人中，多少人看了这个频道。
这个指标应以百分数表示。
6. 重叠率: 在不同的时间，收看同一载体的人口；或者在同一个时间收看不同载体的人口。
用百分数简单表示就是：收看过某一特定节目的100个人中，多少人还看过别的节目。
7. 收视率: 某一特定时间收看某电视节目家庭（个人）占总家庭（人口）的百分比。
收视率=（收视个人/总人口）×1008. 收视点成本(CPRP): 广告讯息给一个收视点受众接触到的成本.CPRP=单位广告金额/收视率9. 广播电视时段: 一天24小时中播送电视与广播节目各时间区段。
如广告主或广告代理商所使用的黄金时段，日间时段。
10. 载体: 广告的承载者。
对电视来讲，载体可以是某个频道、某天的某个时段。
11. 毛评点: 将某特定载体在不同时段的收视率相加起来，得到它所送达的收视率总数，就是我们平时常说的毛评点。
计算毛评点，还可以用公式：到达率(%)×平均暴露频次。
毛评点是一种全球通用的表现广告活动强度的方法。
奥美广告公司内部培训资料
引言：奥美广告公司是全球知名的广告公司之一，拥有丰富的经验和卓越的创意能力，为客户提供一流的广告服务。
为了保持公司的竞争力和员工的专业水平，奥美广告公司定期组织内部培训，旨在提升员工的专业知识和技能。
本文是奥美广告公司内部培训资料，将为员工提供广告行业的专业知识、市场趋势分析、创意策划、广告执行和客户管理等方面的内容。
正文：一、广告行业的专业知识1.广告的定义和作用a.广告的定义和基本概念b.广告在市场营销中的作用和重要性2.广告传播原理a.广告传播的基本原理b.广告传播的途径和方法3.市场调研与目标定位a.市场调研的重要性和方法b.目标定位的原则和策略4.品牌策划与品牌传播a.品牌策划的目标和策略b.品牌传播的方法和技巧5.媒体选择与媒介策划a.媒体选择的原则和依据b.媒介策划的方法和实施二、市场趋势分析1.广告行业的现状和趋势a.广告行业的市场规模和发展趋势b.数字化媒体和移动互联网对广告行业的影响2.媒体消费与用户行为a.媒体消费的变化和趋势b.用户行为的研究和分析3.新兴媒体与创新技术a.新兴媒体的特点和应用b.创新技术对广告行业的影响和机遇4.市场竞争与品牌差异化a.市场竞争的现状和挑战b.品牌差异化的策略和实施5.消费者心理与市场营销a.消费者心理的研究和应用b.市场营销中的心理战略和技巧三、创意策划1.创意思维与创意过程a.创意思维的培养和方法b.创意过程的步骤和技巧2.创意素材与创意技巧a.创意素材的搜集和应用b.创意技巧的运用和实践3.创意与品牌传播a.创意对品牌传播的作用和价值b.创意在广告执行中的重要性和效果4.创意评估与优化a.创意评估的标准和方法b.创意优化的策略和手段5.创意案例分享与学习a.成功案例的分析和总结b.创意学习和创新的建议和建议四、广告执行1.制作流程和制作团队a.广告制作流程的步骤和环节b.制作团队的组成和职责2.制作需求与制作要素a.制作需求的确认和分析b.制作要素的确定和策划3.制作技术与制作工具a.广告制作的技术要求和技巧b.广告制作所需的工具和资源4.制作成本与效果评估a.制作成本的控制和预算b.广告效果的评估和分析5.制作案例分享与经验总结a.案例分享的目的和价值b.经验总结和改进的方向五、客户管理1.客户关系管理与维护a.客户关系管理的基本原则和策略b.客户维护的方法和技巧2.项目管理与沟通协调a.项目管理的流程和步骤b.沟通协调的方法和技巧3.客户需求分析与方案制定a.客户需求的分析和评估b.方案制定的原则和步骤4.客户满意度与服务质量a.客户满意度的衡量和提升b.服务质量的控制和改进5.客户案例分享与服务创新a.成功案例的分享和分析b.服务创新的建议和探索总结：通过本文的内容，我们了解了奥美广告公司内部培训的资料内容，包括广告行业的专业知识、市场趋势分析、创意策划、广告执行和客户管理等方面。
广告行业作业指导书
广告行业作业指导书一、概述在现代社会，广告行业起到了至关重要的作用。
广告是一种宣传和推销产品或服务的有效手段，对于企业的品牌形象建设和销售增长具有重要意义。
因此，掌握广告行业的相关知识和技巧对于一个广告从业者来说至关重要。
本指导书将为广告行业的学习者提供一些基本的作业指导，帮助他们更好地理解广告行业并提升自己的专业素养。
二、广告原理与策略1. 广告原理广告原理是广告行业的基础。
学习者需要了解广告的定义、目标以及广告传播的基本原理。
对于广告的目标受众、信息传递途径和语言效果等方面的基本知识都需要掌握。
2. 广告策略广告策略是指为实现广告目标而采取的行动计划。
学习者需要了解广告策略的制定过程和相关的基本策略原则。
同时，需要掌握市场调研、竞争分析、目标定位等工具和方法。
三、广告创意与设计1. 广告创意广告创意是指在传递广告信息的过程中，通过创造性的思维和表达方式来吸引受众，并产生共鸣。
学习者需要了解如何培养创意思维，并掌握广告创意的基本原则和方法。
2. 广告设计广告设计是指通过图像、文字、颜色等视觉元素来传递广告信息。
学习者需要了解不同媒介的广告设计规范和技巧，并能够熟练运用设计软件进行广告素材的制作和编辑。
四、广告媒介选择与投放1. 广告媒介选择广告媒介的选择需要考虑目标受众、传播效果和预算等因素。
学习者需要了解各种媒介的特点和适用场景，能够根据广告目标和受众需求选择合适的媒介。
2. 广告投放广告投放是指将广告素材发布到选定的媒介上。
学习者需要了解广告投放的计划和执行过程，包括媒介谈判、时间安排、投放监测等方面的知识和技巧。
五、广告效果评估广告效果评估是指通过各种方法和指标来评估广告对目标受众的影响程度。
学习者需要了解不同的评估方法和指标，并能够分析广告效果并提出改进建议。
六、结语通过学习本指导书，希望广告行业的学习者能够掌握广告原理与策略、广告创意与设计、广告媒介选择与投放以及广告效果评估等方面的基本知识和技能。
广告宣传培训ppt课件
包括电视、广播、报纸、杂志等 。
新兴媒介
包括互联网、社交媒体、移动设备 等。
广告宣传渠道
包括线上渠道和线下渠道，线上渠牌、地铁广 告、商场活动等。
CHAPTER 02
广告创意与策划
创意来源与创意方法
创意来源
创意来源于生活，包括日常生活中的点滴、社会热点话题、竞争对手的广告等 。同时，创意思维的训练也是重要的来源，如头脑风暴、逆向思维等。
内容制作
内容是广告宣传的基础，要注 重内容的质量和吸引力，通过 有说服力的信息传递宣传信息
。
广告效果评估方法
01
02
03
04
点击率
通过统计广告的点击次数，评 估广告的吸引力和受众的兴趣
程度。
转化率
统计广告宣传活动后，有多少 受众转化为实际购买者或注册 用户，评估广告的转化效果。
曝光率
统计广告的曝光次数和覆盖面 ，评估广告的传播范围和影响
目的
广告宣传的主要目的是提高品牌 知名度、促进产品销售、增强品 牌忠诚度以及树立企业形象等。
广告宣传的分类
01
02
03
按传播媒介分类
可分为电视广告、报纸广 告、杂志广告、网络广告 等。
按宣传目的分类
可分为品牌广告、产品广 告、促销广告等。
按宣传手段分类
可分为直接广告和间接广 告。
广告宣传的媒介与渠道
力。
反馈率
收集受众对广告的反馈意见， 了解受众对广告的接受程度和
满意度。
广告效果评估案例分析
可口可乐夏季促销活动
通过多种媒介进行广告宣传，活动期 间销售额增长了30%，点击率、曝光 率和反馈率均较高，说明广告宣传效 果显著。
广告学知识点
广告学知识点广告学知识点是指关于广告行业的基础理论和实际应用技能。
广告作为一种市场营销工具，它具有诸多特点和功能，并且与其他传媒形式之间有所不同。
在不同的发展阶段，广告学中的一些理论、方法和策略也不断发生变化。
在过去的历史过程中，广告学凭借对消费者心理和行为科学的研究，不断深化对广告角色、效果等方面的理解，将信息传递效果达到最大化。
广告学理论1.传播学理论：传播学理论是广告学的重要理论基础。
传播学理论包括媒介效应理论、社会学视角理论、文化视角理论等内容。
媒介效应理论研究了信息传递过程中社会学因素和媒介因素的相互作用，探讨了社会媒介对人们认知、行为和态度的影响。
社会学视角理论注重探究社群相互之间的传播行为，一些社会动态发展、社会问题的产生和发展都有社会学视角理论来指导，帮助工作者更好地处理和解决问题。
文化视角理论关注人的文化认知、文化生活和文化传播，从而对广告进行文化解读，探讨了广告文化传播机制。
2.消费者行为学：广告引起消费者注意和兴趣，以及到达潜在目标消费者，消费者行为学是广告学的非常重要的领域。
这个领域包括消费行为、消费者态度和观感、消费者决策过程等。
消费者行为学可以通过市场调查和统计分析，了解消费者的嗜好、消费心理、消费行为、购买行为等基本情况，从而方便广告制作人员更好地理解他们的受众，设计出更适合的广告内容。
3.营销广告策略：广告的目的往往是诱导消费者购买特定产品或服务，营销广告策略则是达到这一目的的方法。
它包括品牌定位、市场品牌策略、广告费用预算策略、营销渠道策略、营销推广策略、品牌拓展战略。
广告策略的制定首先要确定消费者购买需求和消费行为，然后确定社会媒体的特点和优势，同时综合考虑其他因素，最后选择目标市场和传播策略。
实际应用技能1.广告创意策划：广告创意策划涉及多种元素，如产品定位、品牌形象、目标市场、表现手法、广告策略等。
广告创意策划要贯穿全过程，从确定目标受众，由创意开始，到完成广告创意，旨在让受众对产品产生共鸣，激发购买欲望，促进销售。
媒介经营与管理知识点整理
媒介经营与管理知识点整理媒介经营与管理是指根据市场需求，利用媒介渠道进行经营和管理的一种商业活动。
媒介经营与管理涉及广告、公关、市场营销、新媒体管理、媒体资源开发等方面的知识和技巧。
下面是媒介经营与管理的一些重要知识点的整理。
1.媒介渠道选择媒介渠道选择是指根据目标受众、产品特点和预算等因素来选择合适的媒介渠道进行广告投放。
常见的媒介渠道包括电视、报纸、杂志、广播、户外、互联网等。
2.媒介策划与投放媒介策划是指根据市场调研和目标受众的需求，制定广告投放计划。
媒介投放是根据媒介策划制定的计划，将广告投放到选择的媒介渠道上。
3.市场调研与分析市场调研是指通过调查和分析市场现状、竞争对手和目标受众等，获得有关市场需求和消费者行为的信息。
市场分析是在市场调研的基础上，对收集到的数据进行分析和解读，为媒介经营与管理提供决策依据。
4.品牌管理与推广品牌管理是指通过营销活动，塑造企业或产品的品牌形象，提升消费者对品牌的认知度和好感度，并建立品牌忠诚度。
品牌推广是通过广告、公关、媒体合作等手段，提高品牌知名度和影响力。
5.媒介危机处理媒介危机是指由于各种原因导致的对企业形象和声誉的负面影响。
媒介危机处理是通过及时、有效的公关和媒体管理措施，应对和化解媒介危机，保护企业的声誉和利益。
6.新媒体管理7.媒体资源开发与合作媒体资源开发是指通过与媒体合作，获取广告位、宣传机会等资源。
媒体合作可以是广告投放合作、媒体采访合作、品牌露出合作等形式。
8.数据分析与效果评估数据分析是对广告投放效果和市场反馈等数据进行统计和分析，以评估媒介经营与管理的效果。
有效的数据分析可以为下一阶段的媒介策划和投放提供参考。
9.法律法规与伦理道德10.战略规划与创新能力总结起来，媒介经营与管理知识点包括媒介渠道选择、媒介策划与投放、市场调研与分析、品牌管理与推广、媒介危机处理、新媒体管理、媒体资源开发与合作、数据分析与效果评估、法律法规与伦理道德、战略规划与创新能力等。
媒体培训实施方案
媒体培训实施方案一、背景随着媒体行业的快速发展，媒体从业人员的培训需求日益增加。
媒体培训的实施方案成为媒体机构和企业必须重视和解决的问题。
本文旨在提出一套媒体培训的实施方案，以期为媒体从业人员的培训提供一定的指导和参考。
二、培训目标1. 提高媒体从业人员的专业素养和技能水平，使其能够适应媒体行业的发展需求；2. 帮助媒体从业人员了解行业发展趋势，掌握最新的媒体技术和工具；3. 培养媒体从业人员的创新意识和团队合作精神，提升整体竞争力。
三、培训内容1. 媒体行业概况：介绍媒体行业的发展历程、现状和未来趋势，帮助学员全面了解媒体行业的特点和挑战；2. 媒体技术和工具：介绍最新的媒体技术和工具，包括但不限于数字化编辑、多媒体制作、社交媒体营销等，帮助学员掌握最新的媒体技术；3. 媒体专业素养：培养学员的媒体素养，包括新闻写作、采访技巧、新闻报道原则等，提高学员的专业水平；4. 创新意识和团队合作：通过案例分析、团队项目等形式，培养学员的创新意识和团队合作精神，提升整体竞争力。
四、培训方法1. 课堂教学：通过讲授理论知识、案例分析等形式，向学员传授媒体技术和专业知识；2. 实践操作：组织学员进行实际操作，如新闻采访、多媒体制作等，加强学员的实际操作能力；3. 案例分析：通过真实案例的分析，帮助学员了解媒体行业的实际情况，提高学员的应变能力和解决问题的能力；4. 互动讨论：组织学员进行互动讨论，促进学员之间的交流和学习。
五、培训评估1. 考核方式：采用考试、作业、项目等多种方式对学员进行考核，全面评估学员的学习情况；2. 效果评估：通过学员的实际表现和反馈意见，对培训效果进行评估，及时调整和改进培训方案。
六、培训师资1. 主讲老师：拥有丰富的媒体从业经验和教学经验，能够深入浅出地传授媒体知识；2. 助教团队：配备专业的助教团队，负责课堂辅导和学员作业批改等工作。
七、培训保障1. 教学设施：提供先进的教学设施和设备，保障学员的学习效果；2. 学习资源：提供丰富的学习资源，包括但不限于教材、案例、实践项目等，满足学员的学习需求；3. 后续服务：培训结束后，提供学员的就业指导和职业规划等后续服务。
媒介基础知识简介
媒介基础知识简介媒介基础知识是指与媒体相关的基本概念和原理，涉及到媒体的定义、功能、类型、特征以及媒体对个人和社会的影响等内容。
首先，媒体可以被定义为传达、传播和交流信息的渠道或工具。
它们可以是通过印刷、广播、电视、互联网等媒介形式传播信息。
媒体的主要功能包括传递信息、娱乐和教育。
通过媒介，人们可以获得各种形式的信息，包括新闻、文化、娱乐和广告等。
媒体的类型多种多样，常见的有印刷媒体、广播媒体、电视媒体和互联网媒体。
印刷媒体如报纸、杂志和书籍等以文字和图片为主要形式传播信息。
广播媒体指的是通过电波进行传播的媒体，包括广播和电台等。
电视媒体以电视节目为主要内容，并通过画面和声音传达信息。
互联网媒体是指通过互联网进行传播的媒体，包括网站、社交媒体和网络广告等。
每种媒体都有其独特的特征。
印刷媒体具有稳定性和可传播性等特点，可以在任何时间和地点阅读。
广播媒体具有即时性和广泛覆盖的特点，能够迅速传递信息。
电视媒体通过视觉和听觉效果，能够更好地吸引观众。
互联网媒体具有互动性和个性化特征，能够满足个人化的需求。
媒体对个人和社会具有重要影响。
对个人而言，媒体是获取信息和知识的重要来源，也是文化交流和娱乐的途径。
通过媒体，人们可以了解到全球各地的新闻和事件，增加自己的见识和认知。
对社会来说，媒体是重要的社会监督和舆论引导的力量。
它能够促进社会的发展和进步，也能对社会产生负面影响，如传播虚假信息和引发社会问题等。
总而言之，媒介基础知识涵盖了媒体的定义、功能、类型、特征以及媒体对个人和社会的影响。
了解媒体的基本知识，有助于我们更好地利用媒体资源，提高信息的获取和分析能力，培养批判性思维，增进对社会的认知和理解。
媒介基础知识是一个广泛的领域，它涵盖了媒介传播的许多方面，包括媒介理论、媒介效果、媒介变革等。
在这些方面有许多经典的研究和理论可以参考和学习。
首先，媒介理论是研究媒介传播的基本原理和规律的学科。
它主要关注媒介传播的过程和机制，探讨媒介对信息传播和社会影响的作用。
广告业常用术语介绍
广告业常用术语介绍广告业是一个充满竞争的行业，为了让广告宣传更加有效，广告从业者需要用到许多专业术语。
这些术语既是广告从业者的工作必备知识，也是广告客户需要了解的内容。
本文将对广告业常用术语进行介绍。
一、品牌价值品牌价值是指品牌的商业意义，包括品牌的知名度、忠诚度、美誉度、反应度等等。
品牌价值是推动企业发展和长期投资的基础。
二、创意创意是指广告策划的原创性想法，是开发广告的灵魂所在。
创意包括创意方案、文案、设计、音频和视频等。
三、投放媒介投放媒介是指广告主使用的媒介，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等等。
每种媒介都有自己的特点，广告主可以根据客户群体、投放精度和预算等各种因素选择投放媒介。
四、曝光率曝光率是指广告在媒介中出现的频率和时间长度，也就是广告能够被观众看到的机会。
曝光率与广告的效果密切相关，越高的曝光率通常意味着越高的广告效果。
五、目标受众目标受众是指广告宣传的目标人群，可以根据年龄、性别、教育程度、居住地等因素来确定。
了解目标受众的心理需求和生活习惯，可以更好地定位广告的宣传方向。
六、ROIROI是指“回报率”，是广告宣传效果评价的指标之一。
计算广告投入和利润之间的比率，可以帮助广告主判断广告投放的效果。
七、CTRCTR是指“点击率”，是衡量广告宣传效果的指标之一。
计算广告在互联网上出现后被浏览或者点击的人数占广告的展示次数的比率。
CTR越高，意味着广告效果越好。
八、CPACPA是指“每个行动的费用”（Cost per Action），是一种广告投放方式。
CPA投放方式通常以从广告引入页面后，用户完成预定、注册、购买等行为为基准，收取广告主提供的每个行动的费用。
九、CPCCPC是指“每次点击费用”（Cost per Click），是一种广告投放方式。
CPC投放方式通常以用户对广告的点击行为为基准，收取广告主提供的每个行动的费用。
十、CPMCPM是指“每千次展示费用”（Cost per Mille），是一种广告投放方式。
广告设计师培训
创意执行
运用设计软件和工具，将 创意转化为实际的广告作 品。
色彩与排版的运用
色彩理论
理解色彩的基本原理，如 色轮、对比度、饱和度等 。
色彩搭配
根据广告主题和目标受众 ，选择合适的色彩组合。
排版设计
运用文字的布局、字体、 间距等元素，提升广告的 视觉效果。
图形与图像的处理
图形设计
运用几何图形、线条和形状，创 造视觉冲击力。
将完成的实战项目作品进行展示，邀请业内专家和导师进行 点评和反馈，了解自己的优点和不足，为后续的广告设计提 供改进方向。
CHAPTER 05
行业动态与发展趋势
广告行业的现状与挑战
市场竞争激烈
随着广告行业的快速发展，竞争 日益激烈，广告设计师需要不断 提升自己的创意和技能以脱颖而
出。
技术更新迅速
新媒体和数字化技术的快速发展 对广告设计提出了更高的要求， 设计师需要不断跟进新技术和新
媒体的发展。
客户需求多样化
不同行业和客户对广告的需求各 异，广告设计师需要具备更广泛 的行业知识和创意能力，以满足
客户多样化的需求。
广告设计的新趋势与未来展望
1 2
动态与交互式设计
随着新媒体的普及，动态和交互式设计在广告中 的应用越来越广泛，能够吸引更多观众的注意力 。
数据驱动设计
数据分析和用户行为研究在广告设计中越来越重 要，设计师需要掌握相关数据分析工具和技能。
关注广告行业的最新动态，了解新技 术、新理念对广告设计的影响。
广告的种类
了解不同种类的广告，如平面广告、 视频广告、网络广告等，以及它们各 自的特点和应用场景。
广告设计的基本原则
01
02
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媒介社会学培训(PPT 43页)
新传播技术与“信息沟”
1974年卡茨曼
3 、 与人的能力相比，电脑等机器的信息处 理能力和积蓄能力要强大的多；既有的富 裕阶层通过早期采用和熟练使用这些先进 机器，能够比其他人更拥有信息优势。
新传播技术与“信息沟”
1974年卡茨曼
4 、 媒介更新的速度很快，知识沟不 断的出现，往往是“老沟未平，新沟 又起”。
介？
2012年9月28日，共计半天
家住******，国庆期间订票紧张， 需提前请假半天，望老师批准。
国庆假期作业： 1、四个问题任 选其一 2、1000字绝对的黑暗， 对于一个人来说，结果是一样的——什么
注意力经济 也看不见。同样没有信息与拥有无限多的信
1974年卡茨曼
1、新传播技术的采用将带来整个社会的信息 流通量和信息接触量的增大，这对每一个 社会成员来说都是如此。
（四）新传播技术与“信息沟”
1974年卡茨曼
2、 新技术传播所带来的利益并非对所有的社会 成员都是均等的。（科技等知识性信息很少重复） 新技术的早期效果，首先会给那些传播活跃、 既有信息积蓄量大的社会群体； 对新媒介技术及其传播内容接触和使用需要 相关知识，这对信息能力较弱的人是不利的； 采用新技术需要经济条件和其它资源，而这 些资源社会分配不均等； 现有信息水准程度和采用新媒介技术的积极 性成正比，主观因素也决定了前者的有利地位。
利用普及率已经很高的电视媒 介来缓解贫富儿童受教育机会的不 平等。
芝麻街播出的影响
芝麻街播出之后对富裕和贫困儿童都产生了 良好的教育效果，但对节目接触和利用最多的还 是富裕儿童，以缓解受教育条件不平等为目的这 部系列片，实际结果是扩大了两者的差距。
（二）知沟假说的核心观点
蒂奇诺1970
广告学课程标准
广告学课程标准广告学课程标准包括以下内容：1. 广告概论：介绍广告的定义、历史发展、类型、特点、作用等基础知识。
2. 广告策划：探讨广告主体、目标受众、竞争环境、营销策略等内容，并介绍广告创意、传播规划、媒介选择等策划工作。
3. 创意与设计：探讨广告文案、视觉设计、摄影和音乐等内容，培养学生创作具有较高影响力和创造力的广告创意。
4. 广告媒介：学习并掌握广告在各种传播媒体上的表现方式和传播效果，包括电视、报刊、杂志、广播、户外等。
5. 广告评估：介绍广告效果评估的方法和过程，涉及定量研究、定性研究、广告测试和分析等。
6. 行业规范：了解并遵守广告行业的道德规范和法律法规，包括广告标准、虚假宣传、侵犯知识产权等方面。
7. 实践案例：分析和探讨实际广告案例，从中归纳出成功和失败的因素，为日后的实践经验积累打下基础。
以上是广告学课程的主要内容，具体内容可能有所不同。
8. 国际视野：学习并掌握国际广告业的发展趋势和最新潮流，了解全球广告市场、媒介和消费者特点。
9. 数字营销：介绍数字广告、移动广告、社交媒体、搜索引擎等数字化营销手段和技术，并探讨其与传统广告营销之间的关系和互补性。
10. 品牌营销：分析品牌定位、品牌价值、品牌形象等方面，让学生了解品牌营销的重要性和影响因素，并进一步提高品牌管理能力。
11. 社会责任：介绍广告从业者的社会责任和道德责任，帮助学生了解广告对社会的影响和责任，提倡合法、公正、诚信的广告行为。
12. 实践课程：包括实习、项目课程、模拟商业比赛等实践性课程，让学生亲身参与广告创意、策划、执行等过程，锻炼实际操作技能。
以上是广告学课程标准的主要内容，不同学校和专业设置可能略有不同，但总体来说，这些课程内容都是广告学专业必修的基本知识。
媒介常识PPT课件
媒介的娱乐功能在当今社会中占 据重要地位，成为人们休闲娱乐 的主要方式之一。
广告载体
媒介作为广告载体，为企业和商家提供宣传和推广的平台，通过广告宣传产品和 服务，提高知名度和销售额。
媒介的广告载体功能在商业领域中发挥着重要作用，是企业营销推广的重要手段 之一。
互动性
随着互联网技术的发展，媒介的互动性成为其重要特点之一 。人们可以通过网络平台发表自己的观点、评论和意见，与 其他用户交流和互动。
02
媒介的功能与特点
信息传播
信息传播是媒介的基本功能，通过报 纸、杂志、电视、广播、网络等媒介 ，人们可以获取各种信息，了解世界 各地的新闻、事件和文化。
媒介在信息传播方面具有速度快、覆 盖面广的特点，使得信息能够迅速传 递给广大受众。
娱乐功能
01
媒介具有娱乐功能，通过电影、 电视剧、综艺节目、音乐等形式 ，给人们带来欢乐和放松，满足 人们的娱乐需求。
媒介伦理与法规的关系
媒介伦理与法规的共同点
媒介伦理与法规都是为了规范媒体行为，维护社会公共利益和公共秩序，促进媒体行业的 健康发展。
媒介伦理与法规的区别
媒介伦理更多地强调自律和自我约束，而媒介法规更多地强调他律和强制执行；媒介伦理 更注重道德层面，而媒介法规更注重法律层面。
媒介伦理与法规的相互影响
增强媒介使用自律意识
合理安排时间，避免过度依赖媒介， 保持良好的媒介接触习惯。
参与实践和培训
通过参加相关实践活动和培训课程， 提高自己的媒介素养水平。
媒介素养的意义
提高个人素质
具备较高的媒介素养，有助于 个人获取更多知识和信息，提
升综合素质。
促进社会播质量和效果 ，进而影响社会进步。
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2000/ E 种子计划
Ⅱ、媒介计划必备知识
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2000/ E 种子计划
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何为成功的媒体计划
谈判 + 排期 + 投放 + 创意购买 = 成功媒体计划
折扣 效力 目标观众 冲击
注意：折扣仅仅是成功媒体计划的因素之一。
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如何运用GRP
评估电视媒体的价钱差距 每收视点成本=总费用/收视点
计算到达率/接触频率 评估电视播出的累积量
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2000/ E 种子计划
千人成本:对不同的各节目,广告每接触1000人所需花费的金额
A节目CPM=
A节目广告单价×1000
行销环境 媒体环境
行销计划 媒体计划 竞争状况
消费者 广告与创意
因素之一：行销环境
意义：
评估媒体投资的潜力并协助判断媒体诉求对象是否设定正确与否。
市场规模 品牌占有率 产品生命周期 CDI / BDI
……
因素之二：行销计划
意义： 找到原点配合行销。
Ⅰ、背景资讯分析
1、市场状况
2、竞争者
3、消费者
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第一次广告
第二次广告
合计 1 1
2
收视率Leabharlann 60%10 40% EXIS Advertising & Media
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总收视点为100=到达率80×平均接触频率1.25 EXIS Advertising & Media
Consumer 消费者
4C Cost 消费者满足欲求或需要的成本 Convenience 消费者购物的便利性 Communication 沟通
整合营销理念
媒体在广告中的地位
AE 广告效果 = C 创作力 × M 媒体力
效力差距 -100—+100
0—100
客户投资 10%—20%
80%—90%
媒介效果完全影响 广告效力 媒介运作实乃重中之重
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收视率 /收视点（Rating/Rating Point) 收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比率。 计算方式为收看该电视节目的人数或家庭数除以总人口或家庭数。
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2000/ E 种子计划
总收视点（GRP/Gross Rating Point) 媒体传送量的计量单位之一，
如何制订媒体计划
Ⅰ、媒体目标（Media Objective） Ⅱ、媒体策略（Media Strategy）
Ⅲ、媒体执行方案（Media Plan）
对谁传播？ 在哪些地区投放？ 什么时候投放？ 投放多少量？ 应该使用什么媒体载具？ 预算运用的优先顺序？
媒体载具选定 媒体执行方案评比与建议
影响媒体计划的因素
Ⅱ、广播媒体：
1、收音机普及率； 2、当地广播频道数，接受广告的商业频道数，各频道覆盖率； 3、各频道听众组合； 4、各节目的对象阶层收听率及排名； 5、各节目的时段折扣及单价，包括指定位置及特别节庆等的加价； 6、各节目的CPM / CPR及排名；
因素之三：媒体环境
Ⅲ、报纸媒体杂志媒体：
1、市场上报刊数量和份数； 2、各报刊发行量及全年的季节性变化； 3、各报刊的读者组合； 4、平均阅读份数，总人口数及对象阶层阅读份数； 5、各报刊内容最受欢迎栏目； 6、各刊物广告干扰度评估，广告页占总页数比率；
4、品牌状况
Ⅱ、行销目标
Ⅲ、行销策略
1、商品策略
2、价格策略
3、铺货策略
4、促销策略
Ⅳ、行销费用
• 促销活动费用 • 广告费用 • 调研费用
因素之二：行销计划
行销计划提供媒体作业的重要资讯包括：
• 媒体运用的目标是扩大即有市场，亦或拓展新市场； • 主要竞争品牌和企图对竞争者达成什么目的； • 核心消费者的定义与可能的潜在消费族群； • 期望广告解决或达成的行销问题，行销的长期目标与短期目标； • 行销活动的规划，包括新商品上市、SP活动、新包装等。
2000/ E 种子计划
媒介知识培训
如何做媒介计划
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2000/ E 种子计划
Ⅰ、媒介的重要性
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营销观念的变迁
商品：Product
4P
价格：Price 铺货：Place
s
促销：Promotion
传统营销理念
广告发挥作用的过程
知名 理解 喜爱 想拥有 购买 再购买
创作 媒体
不同产品发展阶段需要不同策略
营销特性 竞争对手 广告目标 媒体目标
导入期
成长期
成熟期
衰退期
投资 少
关注 覆盖
增加
高峰 衰退
增加
太多 减少
市场占有 增加销售 维 持
覆盖及高频率 市场占有 频 率
时间
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基本的媒介概念 EXIS Advertising & Media
为在一定期间内所有投放档次收视率的总合或到达率乘以 平均接触频率
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2000/ E 种子计划
到达率（Reach) 有机会视/听广告一次或以上的人口百分比（不包括重叠部分）
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2000/ E 种子计划
平均接触频率(Frequency) 暴露于一个媒体执行方案的人口中，每人平均的接触次数
所需媒体支援的优先顺序：
• 对各行销活动的初步预算安排； • 商品销货进度，媒体应如何跟进； • 调研回馈可提供计划修正的机会。
因素之三：媒体环境
存在于市场的所有媒体类别及载具，都有其一定的功能和价值，作为媒体人员应深入地 了解当地媒体市场。
Ⅰ、电视媒体：
1、电视机普及率； 2、有线电视普及率； 3、当地电视频道数，接受广告的商业频道数，各频道类型及覆盖率； 4、各频道观众组合； 5、各频道的对象阶层收视率及排名； 6、各节目的CPM / CPR及排名；
总人口×电视普及率×A节目收视率
收视点成本:对不同节目,每购买一个收视率(点)所花费的金额
A节目CPR=
A节目广告单价
A节目收视率
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2000/ E 种子计划
印刷媒体的概念 发行量 阅读率(Rating):在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率。
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