云南白药牙膏广告策划案样本

云南白药牙膏

推广策划案

目录

一、市场分析............................................................................................ 错误!未定义书签。

(一)中华人民共和国牙膏市场发展及现状：.................................... 错误!未定义书签。

(二)既有市场竞争状况分析：............................................................ 错误!未定义书签。

(三)消费者消费行为特性分析: ........................................................... 错误!未定义书签。

(四)市场发展趋势分析........................................................................ 错误!未定义书签。

(五)发展环境分析................................................................................ 错误!未定义书签。

二、产品分析............................................................................................ 错误!未定义书签。

(一)云南白药牙膏特点分析: ............................................................... 错误!未定义书签。

(二)竞争对手产品特点分.................................................................... 错误!未定义书签。

三、销售与广告分析................................................................................ 错误!未定义书签。

(一)云南白药牙膏销售与广告现状.................................................... 错误!未定义书签。

(二)重要竞争对手对黑人牙膏销售与广告现状分析 ........................ 错误!未定义书签。

四、云南白药牙膏营销战略策划.................................................................... 错误!未定义书签。

(一)云南白药牙膏营销目的................................................................ 错误!未定义书签。

(二)云南白药牙膏市场战略................................................................ 错误!未定义书签。

五、云南白药牙膏广告方略............................................................................ 错误!未定义书签。

(一)云南白药牙膏问题与建议............................................................ 错误!未定义书签。

(二)广告目的........................................................................................ 错误!未定义书签。

(三)策划主题........................................................................................ 错误!未定义书签。

(四)广告创意设计................................................................................ 错误!未定义书签。

(五)广告创意........................................................................................ 错误!未定义书签。

六、媒介方略.................................................................................................... 错误!未定义书签。

(一)对象媒体接受习惯........................................................................ 错误!未定义书签。

(二)媒体组合方略................................................................................ 错误!未定义书签。

(三)媒体选取方略。............................................................................ 错误!未定义书签。

七、公关营销方略............................................................................................ 错误!未定义书签。

(一)目.................................................................................................... 错误!未定义书签。

(二)活动策划........................................................................................ 错误!未定义书签。

八、整体广告策划预算(略)............................................................................ 错误!未定义书签。

九、广告效果预测、评估................................................................................ 错误!未定义书签。

(一)事前评估........................................................................................ 错误!未定义书签。

(二)售中评估........................................................................................ 错误!未定义书签。

(三)后期评估........................................................................................ 错误!未定义书签。

(四)广告攻势开始阶段........................................................................ 错误!未定义书签。

(五)实行环节........................................................................................ 错误!未定义书签。

(六)实行项目管理方案(略) ................................................................. 错误!未定义书签。

(七)部门实行详细筹划(略) ................................................................. 错误!未定义书签。