展品的陈列以橱窗展示设计为例培训课件
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第十章展品的陈列——以橱窗展示设计为例
第十章展品的陈列——以橱窗展示设 计为例
2、陈列视区分类方式 a 高位陈列： b 中位陈列： c 低位陈列： d 浅位陈列： e 深位陈列：
第十章展品的陈列——以橱窗展示设 计为例
3、陈列商品组合方式 （1）系统陈列： （2）综合陈列： （3）特写陈列： （4）场景陈列： （5）专题陈列：
第十章展品的陈列——以橱窗展示设 计为例
２.两面临街 ３.三面临街
第十章展品的陈列——以橱窗展示设 计为例
二. 橱窗的作用
吸引－－招徕－－传递－－入店消费（潜在宣传） 橱窗的作用：传播销售信息与品牌文化
相关的心理因素 １.感觉与知觉 ２.注意力——物象集中、排列有序、互相关联就越吸引注意力 ３.情 感——形式构成点线面的界面设计、定位要清晰有感染力
第十章展品的陈列——以橱窗展示设 计为例
第十章展品的陈列——以橱窗展示设 计为例
第十章展品的陈列——以橱窗展示设 计为例
第十章展品的陈列——以橱窗展示设 计为例
第十章展品的陈列——以橱窗展示设 计为例
（2）封闭式－－背后装有壁板与卖场完全隔开，形成单独空间 的橱窗成为“封闭式橱窗”
它比较适合有大空间的卖场，比如大型的百货商场。最容 易营造气氛，体现故事的完整性。
第十章展品的陈列——以橱窗展示设 计为例
3 特写陈列法：运用电影特写镜头的处理方式，将名牌产品、新产品 放大，制成模型，使该产品得到突出和强调，从而达到引人注目的 效果。
西安蒙娜丽莎，另 一种春季系列橱窗设计 ，以写真蝴蝶配合水管 线条的变化，让蝴蝶有 飞舞的感觉，同时也使 模特儿的晚礼服更显活 泼俏丽。主橱窗与侧面 小橱窗在风格上融为一 体，以不干胶字体图案 组合出橱窗的设计主题 。模特儿的姿态造型是 橱窗空间的主体，因此 作了抓纱造型，使模特 儿体现出时尚，娇艳的 整体美。 特写陈列
2、陈列视区分类方式 a 高位陈列： b 中位陈列： c 低位陈列： d 浅位陈列： e 深位陈列：
第十章展品的陈列——以橱窗展示设 计为例
3、陈列商品组合方式 （1）系统陈列： （2）综合陈列： （3）特写陈列： （4）场景陈列： （5）专题陈列：
第十章展品的陈列——以橱窗展示设 计为例
２.两面临街 ３.三面临街
第十章展品的陈列——以橱窗展示设 计为例
二. 橱窗的作用
吸引－－招徕－－传递－－入店消费（潜在宣传） 橱窗的作用：传播销售信息与品牌文化
相关的心理因素 １.感觉与知觉 ２.注意力——物象集中、排列有序、互相关联就越吸引注意力 ３.情 感——形式构成点线面的界面设计、定位要清晰有感染力
第十章展品的陈列——以橱窗展示设 计为例
第十章展品的陈列——以橱窗展示设 计为例
第十章展品的陈列——以橱窗展示设 计为例
第十章展品的陈列——以橱窗展示设 计为例
第十章展品的陈列——以橱窗展示设 计为例
（2）封闭式－－背后装有壁板与卖场完全隔开，形成单独空间 的橱窗成为“封闭式橱窗”
它比较适合有大空间的卖场，比如大型的百货商场。最容 易营造气氛，体现故事的完整性。
第十章展品的陈列——以橱窗展示设 计为例
3 特写陈列法：运用电影特写镜头的处理方式，将名牌产品、新产品 放大，制成模型，使该产品得到突出和强调，从而达到引人注目的 效果。
西安蒙娜丽莎，另 一种春季系列橱窗设计 ，以写真蝴蝶配合水管 线条的变化，让蝴蝶有 飞舞的感觉，同时也使 模特儿的晚礼服更显活 泼俏丽。主橱窗与侧面 小橱窗在风格上融为一 体，以不干胶字体图案 组合出橱窗的设计主题 。模特儿的姿态造型是 橱窗空间的主体，因此 作了抓纱造型，使模特 儿体现出时尚，娇艳的 整体美。 特写陈列
档口货品陈列与橱窗布置培训课件
❖ 衣架的挂钩应向着顾客顺手的方向，朝向一致。
❖ 每件衣服之间保持3-5cm间距。
❖ 将服装的最佳图案尽量朝外。
第九页，共三十七页。
挂装准则(zhǔnzé)之整套挂装方法
吊挂装的款式风格要统一 吊挂装的色彩要协调统一 尺码(chǐmǎ)出样为M码较好 裤架挂在连接条的第四格
第十页，共三十七页。
❖ 功能性饰物：既有极强的装饰效果又有一定 (yīdìng)的实际功用，个性化构思渲染幽雅的人文 氛围。
❖ 音响：
第二十八页，共三十七页。
音乐 ： (yīnyuè)
营业开始：轻快的，以便提高士气 营业中：节奏欢快的，可促进气氛 空档时：轻柔抒情的，以缓解工作压力及紧张情绪 营业到达时：可固定播放一首曲子，作为(zuòwéi)告知提醒。
B、重复，重复，再重复的陈列可产生强烈的视觉(shìjué)冲击。
C、可陈列在展示柜，完善系列与空间。
D、可用于模特进行搭配陈列。
第十五页，共三十七页。
有关模特陈列 准则 (chénliè)
由于模特儿是吸引顾客的重要因素，所以穿在模特儿身上的服装 必须是最合适、最新颖、最具个性及最能代表公司风格的服饰 (fúshì)。
第二十九页，共三十七页。
广告用品 的陈列 (yòngpǐn)
1、形象海报：
店内选择适当，而且顾客一目了然的位置；将当季的海报在 规定时间放置。（海报如是悬挂式，请注意用鱼线悬挂）
2、促销海报：店门厅边或橱窗内，用三脚架置放 3、宣传画册、台历(táilì)等：宣传画册可放在顾客休息区，可
以和台历(táilì)放在收银台上；
有限，部分断码货品必须抽起，以空出货架摆放新货，抽起货品建议减 价期间再推出。
橱窗货品更换
❖ 每件衣服之间保持3-5cm间距。
❖ 将服装的最佳图案尽量朝外。
第九页，共三十七页。
挂装准则(zhǔnzé)之整套挂装方法
吊挂装的款式风格要统一 吊挂装的色彩要协调统一 尺码(chǐmǎ)出样为M码较好 裤架挂在连接条的第四格
第十页，共三十七页。
❖ 功能性饰物：既有极强的装饰效果又有一定 (yīdìng)的实际功用，个性化构思渲染幽雅的人文 氛围。
❖ 音响：
第二十八页，共三十七页。
音乐 ： (yīnyuè)
营业开始：轻快的，以便提高士气 营业中：节奏欢快的，可促进气氛 空档时：轻柔抒情的，以缓解工作压力及紧张情绪 营业到达时：可固定播放一首曲子，作为(zuòwéi)告知提醒。
B、重复，重复，再重复的陈列可产生强烈的视觉(shìjué)冲击。
C、可陈列在展示柜，完善系列与空间。
D、可用于模特进行搭配陈列。
第十五页，共三十七页。
有关模特陈列 准则 (chénliè)
由于模特儿是吸引顾客的重要因素，所以穿在模特儿身上的服装 必须是最合适、最新颖、最具个性及最能代表公司风格的服饰 (fúshì)。
第二十九页，共三十七页。
广告用品 的陈列 (yòngpǐn)
1、形象海报：
店内选择适当，而且顾客一目了然的位置；将当季的海报在 规定时间放置。（海报如是悬挂式，请注意用鱼线悬挂）
2、促销海报：店门厅边或橱窗内，用三脚架置放 3、宣传画册、台历(táilì)等：宣传画册可放在顾客休息区，可
以和台历(táilì)放在收银台上；
有限，部分断码货品必须抽起，以空出货架摆放新货，抽起货品建议减 价期间再推出。
橱窗货品更换
橱窗陈列设计(PPT52页)
以外，其他的信息比较少，橱窗更多强调艺术感觉。
• 二.橱窗陈列设计八大原则：
• （1）明确：结构要明确清晰，要准确表达出展品的设计特 色和优势。
（2）整洁：干净整洁，橱窗是无声的广告，从一开始设计就 要有清洁感并时刻注意维护保养。
（3）简练：橱窗内装饰的用量适度，与橱窗大小要成比例， 不能无节制的使用装饰，一般来讲为了突出品质感，越高 档的物品装饰越少。
（6）余白：为了突 出重点，就要在 各个分组之间留 有余白，否则各 组无法独立。为 了体现价值感， 高级的展品余白 要多。
（7）立体：陈列要有空间感，远、近、高、低要分明。
（8）点缀：注意使用能突出主题的物品来进行点缀，不但能 营造气氛还利于将远处的观众吸引过来。
三.橱窗的构造形式
1、重复与渐变 重复，即是以不分主次关系的相同形象、颜色、位置距离
半封闭式 橱窗与店堂半隔绝、半通透 １.金属杆悬帷幔隔断 ２.固定底座．商品双面陈列 ３.绳索或栏杆
五、橱窗陈列技法
• 系统陈列法：将相同质地或同一类别的商品，或者将同类、不同质的商品 集中 起来组织到一个橱窗里。这样的陈列能让顾客列同、全面的了解商 品，给顾客的选择提供了方便。
• 综合陈列法：将不同质、不同类和不同用途的商品，经过合理的分组、处 理，布置到一个橱窗里，能够达到“丰富多彩”的效果。在设计和布局上， 要避免杂乱无章的眉目不清。商品要错落有致，留有适当的空白。
（3）简练：橱窗内装饰的用量适度，与橱窗大小要成比例，不 能无节制的使用装饰，一般来讲为了突出品质感，越高档的 物品装饰越少。
（4）统一：为了带给观众鲜明印象，同一组物品陈列，无论色 彩、材质都要统一。
（5）分组：橱窗中展品的摆放要注意分组，以便逐步地吸 引参观者的注意，如果没有分组，就无法引导参观者的 视线清晰地、有重点地观看展品，就会让人觉得混乱。
陈列培训PPT课件
这是所有的店铺陈列中必须具备的三种陈列形式。
VMD法则与卖场空间配置原则
• VP(visual presentation) --全店最大的氛围景观，注重情景氛围营造，强调主题。 • PP(point of sales presentation) --要点陈列，也叫售点陈列，讲究搭配。 • IP(Item presentation) --单品陈列，以商品摆放为主。
以顾客为起点
从客人的角度来观察店铺 客人为什么来到店铺？
顾客希望在店铺内发现什么？
想要的商品以及想要的服务
手达不到 的范围
PP
VP
•手可达到范围
•手轻松可达到
范围
PP+IP
•触手可及的 空间
难取范围 IP
壁面诉求
顾客的眼睛经常会留意的场所， 通过模特道具的陈列提案来实 现吸引顾客入店的目的
通道展示区域 数量展示区域 壁柜展示区域
陈列的根本目的？
提升店铺的关注率和进店率
成功的商品陈列平均提升24%销售业绩
我们要做的就是 “抓住顾客眼球”！
陈列：展示商品、渲染甚至诱惑我们的顾客！ 同时要给予顾客购物方便！
易进入、易接触、易购买！
现今顾客购物心态的转变！
➢ 50年代人们买东西时，95％是看功能和实用性， 情感因素只占５％
➢ 70年代，情感因素增加到30％ ➢ 80年代物质丰富的年代，情感因素占了60％ ➢ 90年代末至今，情感因素占95％。
从顶部看
具有沉静稳重的感觉 （适合古典式的、正式的商品）。 具有清洁感和庄重感。 可以适当加点趣味性。
商品演出技术
⑦ 构成特性
1.单一构成方法
商品的陈列配置构成一般决定一个中心点，然后考虑应该使用什么样 的陈列构造和变化，调整好陈列构造的平衡。另外，通过色彩的组合 联动，各种构成法都可以组合使用。
VMD法则与卖场空间配置原则
• VP(visual presentation) --全店最大的氛围景观，注重情景氛围营造，强调主题。 • PP(point of sales presentation) --要点陈列，也叫售点陈列，讲究搭配。 • IP(Item presentation) --单品陈列，以商品摆放为主。
以顾客为起点
从客人的角度来观察店铺 客人为什么来到店铺？
顾客希望在店铺内发现什么？
想要的商品以及想要的服务
手达不到 的范围
PP
VP
•手可达到范围
•手轻松可达到
范围
PP+IP
•触手可及的 空间
难取范围 IP
壁面诉求
顾客的眼睛经常会留意的场所， 通过模特道具的陈列提案来实 现吸引顾客入店的目的
通道展示区域 数量展示区域 壁柜展示区域
陈列的根本目的？
提升店铺的关注率和进店率
成功的商品陈列平均提升24%销售业绩
我们要做的就是 “抓住顾客眼球”！
陈列：展示商品、渲染甚至诱惑我们的顾客！ 同时要给予顾客购物方便！
易进入、易接触、易购买！
现今顾客购物心态的转变！
➢ 50年代人们买东西时，95％是看功能和实用性， 情感因素只占５％
➢ 70年代，情感因素增加到30％ ➢ 80年代物质丰富的年代，情感因素占了60％ ➢ 90年代末至今，情感因素占95％。
从顶部看
具有沉静稳重的感觉 （适合古典式的、正式的商品）。 具有清洁感和庄重感。 可以适当加点趣味性。
商品演出技术
⑦ 构成特性
1.单一构成方法
商品的陈列配置构成一般决定一个中心点，然后考虑应该使用什么样 的陈列构造和变化，调整好陈列构造的平衡。另外，通过色彩的组合 联动，各种构成法都可以组合使用。
橱窗展示设计理论培训
❖ 形态经过大小、变异，以及它们之间的特征戏剧性 联想等对比说法的处理之后，能产生丰富的美感， 刺激观众的视觉，产生联想。
2021/8/14
23
商品结构的设置
❖ 直线构成 ❖ 曲线构成 ❖ 韵律构成 ❖ 三角形构成 ❖ 商品的摆放方向
2021/8/14
24
橱窗陈列的八项原则
❖ 整洁：干净、整洁。橱窗是无声的广告，从一开始 设计就要有清洁感并时刻注意维护与保持。
21
点、线、面的应用
❖ 设计时依据商品本身的造型或商品所包含的 特性，灵活运用其他饰物或道具，以点、线、 面的造型手法进行归纳安排，共同构成一个 具有节凑感、旋律感的视觉空间。
❖ 形、色、线作综合考虑，对比中表现均衡， 运动中表现节凑、旋律、形成秩序感。
2021/8/14
22
形态的对比
❖ 自然形态与抽象形态的对比： 自然形态：来自生活中各具不同形态特征的物象。 抽象形态：通过设计者对某些物象进行综合、概括 而抽取出来的艺术形态。
质材对比
❖ 视觉上的软硬对比
❖ 干湿对比
❖ 粗滑对比
❖ 金属与非金属对比
通过多种材质的对比，增强橱窗摆设的表现 力，丰富橱窗展示的视觉效果，让产品更加 光彩夺目。
2021/8/14
20
风格协调
❖ 产品风格与道具风格 ❖ 不同风格适合不同的场景设计 ❖ 色彩氛围与风格、灯光的配合
2021/8/14
14
品牌、标志
❖ 突出商品的商标标志、品牌名称； ❖ 品牌、标志安排在显眼的中心位置； ❖ 让顾客认识品牌或加深对品牌的印象。
2021/8/14
15
消费顾客群、商品内容
❖ 目标顾客的年龄特点、消费群体、消费层面、 购买意识；
2021/8/14
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商品结构的设置
❖ 直线构成 ❖ 曲线构成 ❖ 韵律构成 ❖ 三角形构成 ❖ 商品的摆放方向
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橱窗陈列的八项原则
❖ 整洁：干净、整洁。橱窗是无声的广告，从一开始 设计就要有清洁感并时刻注意维护与保持。
21
点、线、面的应用
❖ 设计时依据商品本身的造型或商品所包含的 特性，灵活运用其他饰物或道具，以点、线、 面的造型手法进行归纳安排，共同构成一个 具有节凑感、旋律感的视觉空间。
❖ 形、色、线作综合考虑，对比中表现均衡， 运动中表现节凑、旋律、形成秩序感。
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形态的对比
❖ 自然形态与抽象形态的对比： 自然形态：来自生活中各具不同形态特征的物象。 抽象形态：通过设计者对某些物象进行综合、概括 而抽取出来的艺术形态。
质材对比
❖ 视觉上的软硬对比
❖ 干湿对比
❖ 粗滑对比
❖ 金属与非金属对比
通过多种材质的对比，增强橱窗摆设的表现 力，丰富橱窗展示的视觉效果，让产品更加 光彩夺目。
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风格协调
❖ 产品风格与道具风格 ❖ 不同风格适合不同的场景设计 ❖ 色彩氛围与风格、灯光的配合
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品牌、标志
❖ 突出商品的商标标志、品牌名称； ❖ 品牌、标志安排在显眼的中心位置； ❖ 让顾客认识品牌或加深对品牌的印象。
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消费顾客群、商品内容
❖ 目标顾客的年龄特点、消费群体、消费层面、 购买意识；
《百货橱窗陈设》PPT课件
•
第四，商品的群体与个体：商品是以群体出现还是以个体出现对顾客的购买心里有很大影响。小件商品的群体可以起到引人注意的作
用，但过多的聚集也会带来“滞销”的猜测。至于贵重的商品只有严格限制陈列数量才能充分显示其价值。
•
第五，商品的性格：商品的性格决定室内设计的风格。内设计的风格与经营特色的和谐与否直接关系着商品的销售。
在一个平面与立体相结合的橱 窗之中，融入了创意、造型、色彩、 材料、灯光等多种因素
由于今日企业社会责任感 的不断加强，橱窗艺术不一定 基于商业目的，对于社会关怀、 季节感知、文化气息、速度感、 安全感、可以信赖感……等抽象 意义的传递，企业有着更多的 选择性。
二、橱窗的作用
• 介绍商品 • 促进店铺的销售 • 传播品牌文化
2021/8/29
7
• 4．主题要简洁鲜明，风格要突出：
我们不仅仅要把橱窗放在自己的店铺中考虑，还要把橱窗放大整 条街上去考虑。顾客在你的橱窗前停留也就是小小的一段时间。因此， 橱窗的主题一定要主题鲜明，不要这也要宣传，那也要宣传。要用最 简洁的陈列方式告知顾客你要表达的主题。 •
所谓主题，就是为橱窗设计想要表达的内容加上一个概括的说法。 虽然，可以作为主题的表达方式并不缺乏，但是，它则能够体现商品 的特点，否则，就会犯形式与内容无关的错误，好比是作文，虽有题 目，但内容离题万里，使人不知所云。
郭昆
2021/8/29
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2． 橱窗和卖场要形成一个整体： 橱窗是卖场的一个部分，在布局上要和卖场的整体陈列风格相
吻合，形成一个整体，避免橱窗的设计非常简洁，而里面却非常繁 复。或外面非常现代，里面却设计得很古典。
3． 要和卖场中的营销活动相呼应：
橱窗从另一角度看，也如同一个电视剧的预告，它告知的是
橱窗陈列技巧(PPT)
第四十六页，共七十八页。
第四十七页，共七十八页。
第四十八页，共七十八页。
第四十九页，共七十八页。
饰品墙 每次新到的腰带，在量多的情况下必须出样在饰品墙上， 饰品墙上必须保证4-5条腰带，没款必须出示2条等距离摆放，腰带头必须
方向朝下：新款腰带不能和旧款腰带陈列在一起，没有足够(zúgòu)腰带出样的店铺
-同时(tóngshí)需要细化鞋子的种类，相近的鞋子放置在一起
第五十五页，共七十八页。
-同样细化鞋子(xié zi)的种类
第五十六页，共七十八页。
-同样收银台后面的配件区也只能放包袋等配件，不可以放置服装类产品 -最高层板可以摆放人物POP -包和鞋子等饰品的组合，必须注意颜色、风格(fēnggé)是否可以做搭配
第七十页，共七十八页。
第七十一页，共七十八页。
第七十二页，共七十八页。
第七十三页，共七十八页。
第七十四页，共七十八页。
利用橱窗(chúchuāng)展桌创造出有吸引力的搭配陈列
早期：
在饰品少的适合，利用牛仔裤补充陈列，可放少许包类。
中期：
以牛仔，鞋类和包组合陈列为主推出重点货品及饰品。
后期： 在后期间(qījiān)以包和帽子等配饰、包类做为销售重点和陈列重点。
27.28.29的大码牛仔裤〕
3——移门上的牛仔裤，还必须要按照牛仔裤层板上的叠装补充陈列。〔注意裤型的
陈列〕。
3.模特新货调整
1——一周1小调，一月2大调
2——必须按照系列主题或颜色来出样。
4. 货架新货调整
1 ——必须按照系列出示陈列，利用货品本身的花色和净色做间隔组合搭配，将同系
列颜色不协调货品转适宜系列陈列 〔季末除外〕
展示橱窗设计 ppt课件
• 二.橱窗陈列设计八大原则
• （1）明确
（2）整洁：要有清洁感并时刻注意维护保养。 （3）简练：橱窗内装饰的用量适度，与橱窗大小要成比例
（4）统一：为了带给观 众鲜明印象，同一组物 品陈列，无论色彩、材 质都要统一
（5）分组：橱窗中展品的摆放要注意分组，以便逐步地吸 引参观者的注意
（6）余白：凸显重点
5.特写式陈列
• 特写式橱窗是运用特定的艺术手法，采用特写的方式，在 一个橱窗专门集中介绍某一种或某一类商品
作业：ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
设计一组橱窗，橱窗设计要体现品牌文化及创 意
一组不少于两个橱窗，彩色表现 要求彩色效果图及模型制作，附带设计说明
第二节 展示道具设计
• 一、展品陈列的基本原则 • 二、展具类型
课题概述：本章主要介绍了展示设计中的各种 展具，包括展台、展柜、展架以及橱窗等，以 及这些展具的基本特点和类型。
教学目标：通过学习，了解展具的常用尺寸、 基本类型、使用的材料和结构方式以及设计 原则等。
什么是展示道具？
• 展示道具是在商业空间设计中用于产品的衬托和商业空间 设计与环境的陈列搭配的物件
展柜按照高矮尺寸可分为高柜和矮柜，根据造型分为立 柜式、桌柜式和布景箱三种类型。
1．高柜 高柜通常将同一系 列的多种展品分格纵向 展示，长、宽、高的通 常尺寸为 70cm×180cm×200cm， 底座或柜腿高于80cm。
2．矮柜 矮柜则主要将同一品牌的各种展品进行横向展示，主要 有单坡面、双坡面和平顶面三种。
展示道具的作用
• 从空间设计方面:用于装饰空间 • 从产品方面:用于衬托产品
一、展品陈列的基本原则
以消费者为中心的原则 现代市场观念认为，在诸多市场要素组成的
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特写陈列
4 场景陈列法：将商品按生活中 使用的状况，以某种生活情节或 场面布置出来，这种陈列能引起 顾客的联想，突出商品的特色， 并能引起人们的购买欲望。
5 专题陈列法：围绕某个专题内容选择和布置商品，既能突出商 品，又可使橱窗具有较强的思想性。
以节日、特殊的纪念日为主线的主题设计
6 季节性陈列法：随着季节的变化，将该季节所需要的商品组织 陈列到厨房中，能很好的指导消费。
意大小、长短、色彩的调整。
（3）综合性变化组合
A：简洁构成式设计 设计风格相对简洁，格调优雅，让消费者将更多注意力集中于 服装，道具成为配角。 B：生活场景式设计 这类橱窗以一种场景式的设计手法，来制造一个品牌故事。 C：奇异夸张式设计 奇异夸张的设计手法也是另外一种常用的手法。该设计手法往 往采用一些非常规的设计手法来追求视觉上的冲击力。
四 橱窗的分类 １.酒吧娱乐橱窗（静吧闹吧版式、活动安排、优惠信息） ２.银行橱窗（宣传政策、理念、功用、品牌） ３.企业宣传（长效性、标志、用色） ４.文化传播与经营（短效 易换如书店） ５.服装店（专卖与时装经营）（定位及对象） ６.箱包 ７.珠宝首饰 8.电子产品经营（电器 数码产品） 9.游戏软件经营 10.化妆用品经营 11.食品经营 12.床上用品等家饰经营 13.家具经营
六 举例
示意圖
例：示意圖Fra bibliotek三視圖〈施工圖〉
D
I
S P
Thank You!
L
A
Y
7 节日陈列法：按照节日的性质、特点和要求，在节日期间，组 织和陈列商品，既表达节日的喜庆又能促销商品。
二 展示设计成果阶段的表达
（1）设计说明书 （2）空间平面布局图 （3）造型顶棚平面图 （4）立面图 （5）剖面图 （6）局部详图 （7）透视图 （8）写真模型 （9）三维动画
三 橱窗设置的规格 主要为：高１.２－３m（整体高） 宽０.４－０.６ m 底高０.３－０.８ m
第二节 橱窗展示设计法则
一 陈列布置的方式
1、陈列区位分类方式 2、商品陈列量分类方式 3、陈列视区分类方式 4、陈列商品组合方式 5、陈列风格分类方式
1、陈列区位分类方式
A、 地面（地台）陈列 B、 柱面陈列 C、 壁面陈列 D、 架上陈列 E、 空间陈列
2、陈列视区分类方式 a 高位陈列： b 中位陈列： c 低位陈列： d 浅位陈列： e 深位陈列：
（2）封闭式－－背后装有壁板与卖场完全隔开，形成单独空间 的橱窗成为“封闭式橱窗”
它比较适合有大空间的卖场，比如大型的百货商场。最容 易营造气氛，体现故事的完整性。
（3）半封闭式－－后背与店堂采用半通透形式的称为“半封闭式橱窗”。 这种橱窗空间分割的形式很多。
能够很好的兼顾橱窗和店铺的同时体现，使用范围较广，实施方法灵 活多样。
3 特写陈列法：运用电影特写镜头的处理方式，将名牌产品、新产品 放大，制成模型，使该产品得到突出和强调，从而达到引人注目的 效果。
西安蒙娜丽莎，另 一种春季系列橱窗设计 ，以写真蝴蝶配合水管 线条的变化，让蝴蝶有 飞舞的感觉，同时也使 模特儿的晚礼服更显活 泼俏丽。主橱窗与侧面 小橱窗在风格上融为一 体，以不干胶字体图案 组合出橱窗的设计主题 。模特儿的姿态造型是 橱窗空间的主体，因此 作了抓纱造型，使模特 儿体现出时尚，娇艳的 整体美。
五 橱窗的构造形式
（1）开敞式－－开敞式的橱窗没有后背，直接与卖场的空间 相通，人们可以透过玻璃将店内情况尽收眼底。
在设计实施上具有极端的两面性： 1、难 度 大 －－要求店面与橱窗无论在色彩、结构 还是货品展示方面都能形成统一完美的画面。 2、简单易行－－基于店铺的完美设计，无需用其他物品 做过多的修饰。
式橱窗
四 橱窗设计的基本方式
中、小型橱窗，基本上是采用两个或三个模特的陈列方式。以3个人模为例， 橱窗构成的基本方式：
（1）人模组合变化 A：横向位置变化 B：前后位置变化 C：身体朝向变化 （2）人模着装组合变化 – 在改变人模排列组合的同时，还可以改变人模身上的服装搭配来获
得更多趣味性的变化。 – 通常在同一橱窗里出现的服装，要选用同一系列的服装，同时，注
２.两面临街 ３.三面临街
二. 橱窗的作用
吸引－－招徕－－传递－－入店消费（潜在宣传）
橱窗的作用：传播销售信息与品牌文化
相关的心理因素 １.感觉与知觉 ２.注意力——物象集中、排列有序、互相关联就越吸引注意力 ３.情 感——形式构成点线面的界面设计、定位要清晰有感染力
三 橱窗的分类
A：从位置分布划分:有店头橱窗、店内橱窗 B：从开放程度划分:有开放式橱窗、半封闭式橱窗、全封闭
3、陈列商品组合方式 （1）系统陈列： （2）综合陈列： （3）特写陈列： （4）场景陈列： （5）专题陈列：
1 系统陈列法：将相同质地或同一类别的商品，或者将同类、不同 质的商品集中起来组织到一个橱窗里。这样的陈列能让顾客认同 、全面的了解商品，给顾客的选择提供了方便。
2 综合陈列法：将不同质、不同类和不同用途的商品，经过合理的分 组、处理，布置到一个橱窗里，能够达到“丰富多彩”的效果。在设 计和布局上，要避免杂乱无章的眉目不清。商品要错落有致，留有适 当的空白。
展示设计
display
第十章 展品的陈列 ——以橱窗展示设计为例
第一节 橱窗展示设计概述
一 设计原则 （1）展品性突出的原则 （2）观者至上的原则（考虑顾客行走视线动、静、全方位） （3）陈列主题恰当的原则 （4）体现店面的整体美感（橱窗和卖场形成一个整体） （5）与周围建筑环境协调有新意美化环境（主题简洁鲜明，风格突出） （6）烘托、宣传商品 橱窗设置的规律：１.一面临街
4 场景陈列法：将商品按生活中 使用的状况，以某种生活情节或 场面布置出来，这种陈列能引起 顾客的联想，突出商品的特色， 并能引起人们的购买欲望。
5 专题陈列法：围绕某个专题内容选择和布置商品，既能突出商 品，又可使橱窗具有较强的思想性。
以节日、特殊的纪念日为主线的主题设计
6 季节性陈列法：随着季节的变化，将该季节所需要的商品组织 陈列到厨房中，能很好的指导消费。
意大小、长短、色彩的调整。
（3）综合性变化组合
A：简洁构成式设计 设计风格相对简洁，格调优雅，让消费者将更多注意力集中于 服装，道具成为配角。 B：生活场景式设计 这类橱窗以一种场景式的设计手法，来制造一个品牌故事。 C：奇异夸张式设计 奇异夸张的设计手法也是另外一种常用的手法。该设计手法往 往采用一些非常规的设计手法来追求视觉上的冲击力。
四 橱窗的分类 １.酒吧娱乐橱窗（静吧闹吧版式、活动安排、优惠信息） ２.银行橱窗（宣传政策、理念、功用、品牌） ３.企业宣传（长效性、标志、用色） ４.文化传播与经营（短效 易换如书店） ５.服装店（专卖与时装经营）（定位及对象） ６.箱包 ７.珠宝首饰 8.电子产品经营（电器 数码产品） 9.游戏软件经营 10.化妆用品经营 11.食品经营 12.床上用品等家饰经营 13.家具经营
六 举例
示意圖
例：示意圖Fra bibliotek三視圖〈施工圖〉
D
I
S P
Thank You!
L
A
Y
7 节日陈列法：按照节日的性质、特点和要求，在节日期间，组 织和陈列商品，既表达节日的喜庆又能促销商品。
二 展示设计成果阶段的表达
（1）设计说明书 （2）空间平面布局图 （3）造型顶棚平面图 （4）立面图 （5）剖面图 （6）局部详图 （7）透视图 （8）写真模型 （9）三维动画
三 橱窗设置的规格 主要为：高１.２－３m（整体高） 宽０.４－０.６ m 底高０.３－０.８ m
第二节 橱窗展示设计法则
一 陈列布置的方式
1、陈列区位分类方式 2、商品陈列量分类方式 3、陈列视区分类方式 4、陈列商品组合方式 5、陈列风格分类方式
1、陈列区位分类方式
A、 地面（地台）陈列 B、 柱面陈列 C、 壁面陈列 D、 架上陈列 E、 空间陈列
2、陈列视区分类方式 a 高位陈列： b 中位陈列： c 低位陈列： d 浅位陈列： e 深位陈列：
（2）封闭式－－背后装有壁板与卖场完全隔开，形成单独空间 的橱窗成为“封闭式橱窗”
它比较适合有大空间的卖场，比如大型的百货商场。最容 易营造气氛，体现故事的完整性。
（3）半封闭式－－后背与店堂采用半通透形式的称为“半封闭式橱窗”。 这种橱窗空间分割的形式很多。
能够很好的兼顾橱窗和店铺的同时体现，使用范围较广，实施方法灵 活多样。
3 特写陈列法：运用电影特写镜头的处理方式，将名牌产品、新产品 放大，制成模型，使该产品得到突出和强调，从而达到引人注目的 效果。
西安蒙娜丽莎，另 一种春季系列橱窗设计 ，以写真蝴蝶配合水管 线条的变化，让蝴蝶有 飞舞的感觉，同时也使 模特儿的晚礼服更显活 泼俏丽。主橱窗与侧面 小橱窗在风格上融为一 体，以不干胶字体图案 组合出橱窗的设计主题 。模特儿的姿态造型是 橱窗空间的主体，因此 作了抓纱造型，使模特 儿体现出时尚，娇艳的 整体美。
五 橱窗的构造形式
（1）开敞式－－开敞式的橱窗没有后背，直接与卖场的空间 相通，人们可以透过玻璃将店内情况尽收眼底。
在设计实施上具有极端的两面性： 1、难 度 大 －－要求店面与橱窗无论在色彩、结构 还是货品展示方面都能形成统一完美的画面。 2、简单易行－－基于店铺的完美设计，无需用其他物品 做过多的修饰。
式橱窗
四 橱窗设计的基本方式
中、小型橱窗，基本上是采用两个或三个模特的陈列方式。以3个人模为例， 橱窗构成的基本方式：
（1）人模组合变化 A：横向位置变化 B：前后位置变化 C：身体朝向变化 （2）人模着装组合变化 – 在改变人模排列组合的同时，还可以改变人模身上的服装搭配来获
得更多趣味性的变化。 – 通常在同一橱窗里出现的服装，要选用同一系列的服装，同时，注
２.两面临街 ３.三面临街
二. 橱窗的作用
吸引－－招徕－－传递－－入店消费（潜在宣传）
橱窗的作用：传播销售信息与品牌文化
相关的心理因素 １.感觉与知觉 ２.注意力——物象集中、排列有序、互相关联就越吸引注意力 ３.情 感——形式构成点线面的界面设计、定位要清晰有感染力
三 橱窗的分类
A：从位置分布划分:有店头橱窗、店内橱窗 B：从开放程度划分:有开放式橱窗、半封闭式橱窗、全封闭
3、陈列商品组合方式 （1）系统陈列： （2）综合陈列： （3）特写陈列： （4）场景陈列： （5）专题陈列：
1 系统陈列法：将相同质地或同一类别的商品，或者将同类、不同 质的商品集中起来组织到一个橱窗里。这样的陈列能让顾客认同 、全面的了解商品，给顾客的选择提供了方便。
2 综合陈列法：将不同质、不同类和不同用途的商品，经过合理的分 组、处理，布置到一个橱窗里，能够达到“丰富多彩”的效果。在设 计和布局上，要避免杂乱无章的眉目不清。商品要错落有致，留有适 当的空白。
展示设计
display
第十章 展品的陈列 ——以橱窗展示设计为例
第一节 橱窗展示设计概述
一 设计原则 （1）展品性突出的原则 （2）观者至上的原则（考虑顾客行走视线动、静、全方位） （3）陈列主题恰当的原则 （4）体现店面的整体美感（橱窗和卖场形成一个整体） （5）与周围建筑环境协调有新意美化环境（主题简洁鲜明，风格突出） （6）烘托、宣传商品 橱窗设置的规律：１.一面临街