百度贴吧运营方案
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相关主题
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88
二、玖联运营策划
运营策划 关于玖联
杭州玖联信息科技有限公司以高新技术与品牌打造企业，立志成为华南 地区首屈一指的手机移动网络平台。九零网长期致力于为中国广大移动用户 提供包括单机游戏、手机网游、社交游戏及游戏互动社区等，全方位的移动 娱乐游戏服务，带给每一个用户随时随地的喜悦和快乐。
玖联百度搜索
今日话题贴 可用于置顶热门讨论话题，吸引更多的吧友关注并参与讨论。 访谈/视频直播贴 可用于与吧友的直接互动，置顶访谈或视频直播吸引更多的吧友即时参与讨论。
贴吧目前拥有10亿注册用户，月活跃用户数有2亿。
66
贴吧介绍 贴吧背景
贴吧——全国最大的兴趣社区
贴吧官方平台是面向企业、机构、媒体和名人推出的一项计划，贴吧官方将 提供一系列的服务及工具来帮助合作伙伴来更好地运营贴吧，我们期待通过贴吧 官方平台计划，能够帮助企业、机构、媒体和个人建立其专属的用户互动平台， 直接接触到精准的目标用户，挖掘更多的商业机会。
市场定位分析
该吧主要目的是推广手机移动网络平台，因此该吧定位就围绕推广 移动游戏及手机移动网络平台展开。
游戏用户以18至35岁之间的年轻人居多，因此学生和IT从业人员占 很大比例。
产品定位
单机游戏、手机网游、社交游戏。
1122
运营策划 竞争分析
现在游戏行业竞争激烈，因此增加玖联品牌曝光度以及增加消费者信任感 十分重要。当用户不了解玖联的时候，如何让用户第一时间了解到玖联的资讯 ，并且选择玖联的平台，这时候如果没有舆论的推动，没有品牌介绍，也没有 一个精准的讨论社区，这将是一个多大的浪费。
10
运营策划 市场分析
游戏用户和贴吧人群的重合度高
游戏用户和贴吧人群的重合度高，百度贴吧是高价值的推广社区。很多人 在玩游戏的时候，也很喜欢到社区讨论，这时候如果在贴吧建一个玖联吧就可 以聚集网友在这里畅所欲言，并最终将这些网友发展为忠实粉丝。
重合度高 ←游戏用户
80%左右
贴吧用户→
1111
运营策划 市场分析
可以帮助企业单独定制贴吧专属 产品
44
二、百度贴吧介绍
贴吧介绍 贴吧背景 贴吧——全国最大的兴趣社区
贴吧是以兴趣主题聚合的互动社区。依靠搜索引擎，贴吧精准地聚集共同爱 好网友在这里交流思想、展示自我、结交知音。
贴吧目前有800W+的兴趣吧，贴吧的主题内容涵盖了包括明星、影视、地区
、动漫、游戏等目录，日均话题总量近亿。
●游戏相关话题
发布参与度高的能引起玩家 共鸣的话题贴。
●游戏特色曝光
通过引用官方媒体、新闻等曝 光游戏特色。
●炒作相关话题
如：结合萌妹纸话题炒作， 吸引女性玩家参与，从而带 动男性玩家关注。
1177
运营策划 内容营销
无关话题——用创意内容吸引粉丝关注，因此，对于何种内容能吸引粉丝关注需 要敏感。
无关话题
运营方案
促转化 ，立口碑，打造粉丝经济圈，建立专属自媒体社区。
杭州马帮网
2014年7月 · 杭州
目录
一 马帮介绍 二 百度贴吧介绍 三 运营策划 四 实施及效果预估 五 成功案例
11
一、马帮介绍
22
马帮介绍 马帮的优势
杭州马帮网是中国领先的电子商务整合服务商，专注于企业的品牌策划、整 合营销、第三方平台托管运营、本地化生活服务等多领域，为企业提供全程电子 商务营销服务解决方案。
3366小游戏
PS
游久网
PS
游讯网
PSΒιβλιοθήκη Baidu
玖联 玖联 玖联
提高品牌美 誉度、知名 度至关重要
1133
运营策划 贴吧建设
百度贴吧建设—— 确定装修内容
自定义头像： 加强品牌曝光
自定义头图： 突出推广主题
自定义皮肤 ： 美化贴吧首页
企业简介：加 强品牌认知度
1144
焦点模块： 通过游戏链接 等引导流量
运营策划 内容维护
33
马帮介绍 马帮的优势
• 百度官方吧涉及到的推广及流量（如抽奖、首页 展示、互动营销、在线直播等）都必须通过代运 营公司操作。
更多的受众转化为企业粉丝
知名度提高
我 们 的 优 势
可以快速提高品牌的知名度
可以帮助企业建立自己的粉丝经济圈
可以帮助企业策划大型互动营销活动 可以帮助企业解决危机公关，提供实 时舆情控制
小米吧设置专门人员 负责贴吧维护
1166
运营策划 内容营销
内容决定传播 关注你不等于是你的粉丝，可能不阅读，也可能流失，而内容决定他们的 关注及关注的忠诚度，因此内容维护至关重要。
相关话题——围绕游戏相关话题吸引粉丝关注。
品牌线
话题线
●游戏内容曝光
在贴吧发布游戏玩法，特色， 系统，截图等游戏相关内容， 增加游戏内容曝光量。
转发或评论与品牌并不直接相关，多为当前社会热点的帖子。
间接主题
与品牌不直接相关的信息，不排除某些看似无关的内容，其实是有意针 对目标受众喜好而设计的。
发贴吧无关话题引 起粉丝互动示例
1188
运营策划 内容营销
展现形式——除普通帖子外，还可通过今日话题贴、访谈/视频直播贴、图片话 题贴等提高曝光率，从而吸引更多的受众粉丝关注。
贴吧增粉路线
账 1、配备专人/团队维护 号 2、用人性化语言在评论中与粉丝互动 运 3、时刻关注贴吧内的粉丝 营 4、沟通要有趣
贴 1、举办贴吧抽奖活动，赠送奖品 吧 2、及时、实时的和参与的粉丝交流 活 3、贴吧内自发发起贴吧活动 动 4、有其他活动，想着你的贴吧粉丝
1、游戏相关舆论的收集和二次传播
家门口的营销 大数据
品牌口碑
钢粉
大流量
77
贴吧介绍 贴吧展现量
贴吧首页日固定流量1000W 过百万用户在首页查找浏览
首页焦点图推广 （每天200W+点击量、1000W+人次看到） 首页朵朵奇吧位置推广 （每天100W+点击量、600W+人次看到） 首页活动推广位推广 （每天1000W+点击量、600W+人次看到） 首页官方入驻位置推广 （每天100W+点击量、600W+人次看到）
内 2、话题贴、访谈/视频直播贴、图片
容
话题贴的发布
营 3、创意产品的发布
销 4、利用不会过时的美女话题吸引粉丝
5、让员工提供内容并传播
事 1、品牌事件可以放在贴吧上炒作 件 2、将创意事件发在贴吧上观察传播效果 炒 3、通过行业事件进行炒作 作
1155
运营策划 账号运营
诚意带来人气
通过专人维护，将品牌具象成有血有肉的账号形象。 1、实时与粉丝互动 2、保障粉丝评论的响应时间 3、人性化的语言
二、玖联运营策划
运营策划 关于玖联
杭州玖联信息科技有限公司以高新技术与品牌打造企业，立志成为华南 地区首屈一指的手机移动网络平台。九零网长期致力于为中国广大移动用户 提供包括单机游戏、手机网游、社交游戏及游戏互动社区等，全方位的移动 娱乐游戏服务，带给每一个用户随时随地的喜悦和快乐。
玖联百度搜索
今日话题贴 可用于置顶热门讨论话题，吸引更多的吧友关注并参与讨论。 访谈/视频直播贴 可用于与吧友的直接互动，置顶访谈或视频直播吸引更多的吧友即时参与讨论。
贴吧目前拥有10亿注册用户，月活跃用户数有2亿。
66
贴吧介绍 贴吧背景
贴吧——全国最大的兴趣社区
贴吧官方平台是面向企业、机构、媒体和名人推出的一项计划，贴吧官方将 提供一系列的服务及工具来帮助合作伙伴来更好地运营贴吧，我们期待通过贴吧 官方平台计划，能够帮助企业、机构、媒体和个人建立其专属的用户互动平台， 直接接触到精准的目标用户，挖掘更多的商业机会。
市场定位分析
该吧主要目的是推广手机移动网络平台，因此该吧定位就围绕推广 移动游戏及手机移动网络平台展开。
游戏用户以18至35岁之间的年轻人居多，因此学生和IT从业人员占 很大比例。
产品定位
单机游戏、手机网游、社交游戏。
1122
运营策划 竞争分析
现在游戏行业竞争激烈，因此增加玖联品牌曝光度以及增加消费者信任感 十分重要。当用户不了解玖联的时候，如何让用户第一时间了解到玖联的资讯 ，并且选择玖联的平台，这时候如果没有舆论的推动，没有品牌介绍，也没有 一个精准的讨论社区，这将是一个多大的浪费。
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运营策划 市场分析
游戏用户和贴吧人群的重合度高
游戏用户和贴吧人群的重合度高，百度贴吧是高价值的推广社区。很多人 在玩游戏的时候，也很喜欢到社区讨论，这时候如果在贴吧建一个玖联吧就可 以聚集网友在这里畅所欲言，并最终将这些网友发展为忠实粉丝。
重合度高 ←游戏用户
80%左右
贴吧用户→
1111
运营策划 市场分析
可以帮助企业单独定制贴吧专属 产品
44
二、百度贴吧介绍
贴吧介绍 贴吧背景 贴吧——全国最大的兴趣社区
贴吧是以兴趣主题聚合的互动社区。依靠搜索引擎，贴吧精准地聚集共同爱 好网友在这里交流思想、展示自我、结交知音。
贴吧目前有800W+的兴趣吧，贴吧的主题内容涵盖了包括明星、影视、地区
、动漫、游戏等目录，日均话题总量近亿。
●游戏相关话题
发布参与度高的能引起玩家 共鸣的话题贴。
●游戏特色曝光
通过引用官方媒体、新闻等曝 光游戏特色。
●炒作相关话题
如：结合萌妹纸话题炒作， 吸引女性玩家参与，从而带 动男性玩家关注。
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运营策划 内容营销
无关话题——用创意内容吸引粉丝关注，因此，对于何种内容能吸引粉丝关注需 要敏感。
无关话题
运营方案
促转化 ，立口碑，打造粉丝经济圈，建立专属自媒体社区。
杭州马帮网
2014年7月 · 杭州
目录
一 马帮介绍 二 百度贴吧介绍 三 运营策划 四 实施及效果预估 五 成功案例
11
一、马帮介绍
22
马帮介绍 马帮的优势
杭州马帮网是中国领先的电子商务整合服务商，专注于企业的品牌策划、整 合营销、第三方平台托管运营、本地化生活服务等多领域，为企业提供全程电子 商务营销服务解决方案。
3366小游戏
PS
游久网
PS
游讯网
PSΒιβλιοθήκη Baidu
玖联 玖联 玖联
提高品牌美 誉度、知名 度至关重要
1133
运营策划 贴吧建设
百度贴吧建设—— 确定装修内容
自定义头像： 加强品牌曝光
自定义头图： 突出推广主题
自定义皮肤 ： 美化贴吧首页
企业简介：加 强品牌认知度
1144
焦点模块： 通过游戏链接 等引导流量
运营策划 内容维护
33
马帮介绍 马帮的优势
• 百度官方吧涉及到的推广及流量（如抽奖、首页 展示、互动营销、在线直播等）都必须通过代运 营公司操作。
更多的受众转化为企业粉丝
知名度提高
我 们 的 优 势
可以快速提高品牌的知名度
可以帮助企业建立自己的粉丝经济圈
可以帮助企业策划大型互动营销活动 可以帮助企业解决危机公关，提供实 时舆情控制
小米吧设置专门人员 负责贴吧维护
1166
运营策划 内容营销
内容决定传播 关注你不等于是你的粉丝，可能不阅读，也可能流失，而内容决定他们的 关注及关注的忠诚度，因此内容维护至关重要。
相关话题——围绕游戏相关话题吸引粉丝关注。
品牌线
话题线
●游戏内容曝光
在贴吧发布游戏玩法，特色， 系统，截图等游戏相关内容， 增加游戏内容曝光量。
转发或评论与品牌并不直接相关，多为当前社会热点的帖子。
间接主题
与品牌不直接相关的信息，不排除某些看似无关的内容，其实是有意针 对目标受众喜好而设计的。
发贴吧无关话题引 起粉丝互动示例
1188
运营策划 内容营销
展现形式——除普通帖子外，还可通过今日话题贴、访谈/视频直播贴、图片话 题贴等提高曝光率，从而吸引更多的受众粉丝关注。
贴吧增粉路线
账 1、配备专人/团队维护 号 2、用人性化语言在评论中与粉丝互动 运 3、时刻关注贴吧内的粉丝 营 4、沟通要有趣
贴 1、举办贴吧抽奖活动，赠送奖品 吧 2、及时、实时的和参与的粉丝交流 活 3、贴吧内自发发起贴吧活动 动 4、有其他活动，想着你的贴吧粉丝
1、游戏相关舆论的收集和二次传播
家门口的营销 大数据
品牌口碑
钢粉
大流量
77
贴吧介绍 贴吧展现量
贴吧首页日固定流量1000W 过百万用户在首页查找浏览
首页焦点图推广 （每天200W+点击量、1000W+人次看到） 首页朵朵奇吧位置推广 （每天100W+点击量、600W+人次看到） 首页活动推广位推广 （每天1000W+点击量、600W+人次看到） 首页官方入驻位置推广 （每天100W+点击量、600W+人次看到）
内 2、话题贴、访谈/视频直播贴、图片
容
话题贴的发布
营 3、创意产品的发布
销 4、利用不会过时的美女话题吸引粉丝
5、让员工提供内容并传播
事 1、品牌事件可以放在贴吧上炒作 件 2、将创意事件发在贴吧上观察传播效果 炒 3、通过行业事件进行炒作 作
1155
运营策划 账号运营
诚意带来人气
通过专人维护，将品牌具象成有血有肉的账号形象。 1、实时与粉丝互动 2、保障粉丝评论的响应时间 3、人性化的语言