采茶节活动方案

行业交流会
贡茶品尝体验
创意市集活动
*具体内容以最终结果为准，此处仅作参考展示
阳羡 贡茶
前期预热
中期引爆
后期深化
贡茶人物原创报道：《一杯茶一辈子》系列
简述：继续寻找2个因贡茶结缘的人物故事，阐释品牌情怀。（*备注：人物需由品牌方提供）
茶厂老总及夫人 现场采访因阳羡贡茶而共同奋进的夫妻，表达出阳羡贡 茶“一杯茶一辈子”的质朴理念。
阳羡 贡茶
前期预热
中期引爆
后期深化
前期上线：《为你爱的人泡一杯茶》互动传播H5
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贡 茶
春风十里 不如给你爱的人
泡一杯茶吧
开始
泡茶
构思：以“为你爱的人泡一杯茶”为主题，主打温暖情感内容，采用手绘动 画形式展示泡茶过程，融入阳羡贡茶的产品特点，最后引导网友分享至朋友 圈。
形式：图文介绍，部分手绘呈现。
阳羡贡茶体验之旅进行时 各级领导亲临现场，发表重要讲 话，现场气氛融洽热烈。
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资讯每日更新
备注：移动端定制专题内容将根据每日活动第 二天进行滚动更新！移动端内容是PC端精简版
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阳羡 贡茶
前期预热
中期引爆
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达人日记，引爆网友关注
简述：媒体大咖、旅游达人等多种类型的KOL人物体验阳羡贡茶“新茶开采节”之旅，拉动事件的关注热度。
公益晚会盛典报道
文 章
标题示例：《 阳羡贡茶“保护茶源”公益行动 助力申遗》
思路：报道阳羡贡茶“保护茶源”的公益行动，成立古茶保护基金， 并助理宜兴紫砂壶申遗，融入茶源地的保护状况介绍。
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中期引爆
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感受别样古茶：采茶节期间活动报道
图 集 标题示例：《感受别样古茶 体验不同的采茶节》
页面说明
动画：种子发芽，成长为参天古树，全部出现完毕 自动进入下一页。
文案：一颗种子，落入湖㳇，在千年茶历史的孕育 中，从此有了阳羡贡茶。
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阳羡 贡茶
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第4P：主页
中期引爆
后期深化
贡 茶
开始泡茶
页面说明 动画：古书被风翻动，茶壶和茶杯在页面中抖动 文案：春风十里，不如给你爱的人泡一杯茶吧。
思路：图片报道千人共谱古茶音、古茶夜宴，向网友科普各地茶俗。
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阳羡 贡茶
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中期引爆
后期深化
特别定制：网络直播茶典祭祀+新品差发布会+古树认养
简述：在直播中展示湖㳇的民俗风情、古树认养意义和阳羡贡茶的新品介绍。
在美丽的宜兴湖㳇，有一座古老 神秘的茶山，只要你找到那棵最 古老的 “茶王树”，就有机会 获得贡茶大礼包！
开始探秘
页面说明
动画：底部点击“开始探险”云层散开，进入下一页 风格：神秘探险类，配乐风格神秘紧凑
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阳羡 贡茶
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中期引爆
第3P：全景浏览
后期深化
长按欣赏竹海
页面说明 动画：倒热水至茶壶中，茶叶在茶壶中翻腾。
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阳羡 贡茶
前期预热
第5P：泡茶
中期引爆
后期深化
一杯醇香浓厚的阳羡贡茶泡好了
倒给你爱的人
页面说明
动画：茶香四溢，水雾升腾。点击“倒给你爱的人” 进入下一页。
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阳羡 贡茶
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阳羡 贡茶
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中期引爆
后期深化
情感预热：系列H5专题两个
简述：通过新媒体传播，提前预热，并促进更多人前往参与此次活动
古 茶 春风十里
不如给你爱的人
泡一杯茶吧
探秘阳羡茶源 寻找贡茶真味
开始探秘
H5《为你爱的人泡一杯茶》 H5《探秘阳羡茶源》
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阶段2： 中 期 引 爆
全程报道每一天活动，重点日子特别定制（首日活动、茶人专访、采茶节网络直播），并上线独家双屏定制专题。
开幕式 情感Βιβλιοθήκη Baidu产品
活动前期 情感+公益
活动中期 情感
活动后期 产品
闭幕式 产品+情感
文章 图集
文章 图集
《一杯茶一辈子》系列文章2篇 专题研讨会活动图集1个 双屏定制专题上线
茶会图集1个 活动报道1篇
千年的制茶底蕴，创 造出堪比艺术品的茶 中瑰宝。
匠心
阳羡贡茶多年来一直 投入公益事业，助力 中国古茶文化发展。
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中期引爆
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产品炒作：原创文章《古茶新知》系列
简述：以“古茶新知”为主题，分别从“古茶科普”（江南 饮茶三绝）、“古茶的经济价值”（天子须尝阳羡茶，百草 不敢先开花）、“古茶的匠艺传承和创新（改革开放以来阳 羡茶的发展）”3个角度撰写古茶产品报道。 MV1：以“匠人制茶”为主题，一方面呈现湖㳇美景，结合其 他景点对整个湖㳇做一个全方位展示。一方面让爱茶者对阳 羡贡茶产生更多兴趣 MV2：以“千年贡茶”为主题，从历史角度来展示湖㳇多个 历史景点。
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中期引爆
第6P：分享页
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跳转到活动报名
好山出好茶， 贡茶迎旅人。 阳羡贡茶， 回味悠长， 情更长。
走进古茶
点击探访 一键分享
跳转到阳羡贡茶 微信公众号
页面说明 动画：点击“寻找茶王树”进入下一页。
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第5P：泡茶
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页面说明 动画：紫砂壶盖被打开（使用宜兴知名大师壶）
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第5P：泡茶
中期引爆
加一勺严选自阳羡的古茶 百年积韵深沉不言
页面说明 动画：将茶叶倒进茶壶
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阳羡 贡茶
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第5P：泡茶
中期引爆
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加一点匠心独运的茶中瑰宝 至稀精萃如你珍贵
阳羡茶1
茶2
茶3
页面说明 动画：点击选择三种阳羡茶知名品种倒入茶壶。
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第5P：泡茶
中期引爆
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加一点温暖沁人的心思 注入如我心一样滚烫的热水
贡茶人物故事 《匠人匠艺匠心》系列3篇
MV2篇 H5互动2个
文章 直播 现场记录
产品炒作 《古茶新知》系列3篇
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情感预热：《匠人·匠艺·匠心》系列报道3篇+MV2篇
简述：讲述大国工匠精神，传递阳羡贡茶专注健康好茶的品牌情怀。
匠人
讲述制茶50年的老 匠人的个人故事。
匠艺
政府领导 采访湖㳇镇相关负责人，讲述对于阳羡贡茶古茶树的保 护的公益故事。
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聚焦阳羡贡茶新茶开采节盛典：缘茶会+公益晚会 传递阳羡贡茶的公益理念
缘茶会及其他活动
图
集
标题示例：《99位全球茶人 同泡茶中传世瑰宝》
思路：用图片的方式报道99人用各种紫砂壶同泡阳羡贡茶的景象， 直观呈现盛典的盛况，融入阳羡贡茶新品介绍。
文章 图集
茶民俗图集1个 茶人专访1篇
网络直播 文章
“采茶节” 直播
图 集
厂部深度体验图集1个
阳羡 贡茶
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首日活动特别定制：独家双屏定制专题上线
简述：PC端和移动端定制专题将根据每天活动安排进行滚动内容更新。
PC端
*PC端定制专题示例：
移动端
*移动端定制专题示例
*具体内容以最终结果为准，此处仅作参考展示
一片树叶， 落入水中， 改变了水的味道， 从此有了茶。
页面说明
动画：茶叶落入杯子里，波纹散开，全部出现完毕 自动进入下一页
文案：一片树叶，落入水中，改变了水的味道，从 此有了茶。
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*具体内容以最终结果为准，此处仅作参考展示
阳羡 贡茶
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第3P：引入
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一颗种子， 落入湖㳇， 在千年茶历史的孕育中， 从此有了阳羡贡茶。
*具体内容以最终结果为准，此处仅作参考展示
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页面说明 动画：户外探险者从页面的左端 走到右端，直到加载完毕
*具体内容以最终结果为准，此处仅作参考展示
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第2P：首页
后期深化
探秘阳羡茶源 寻找贡茶真味
阳 羡贡茶
新茶开采节营销活动策划
营 销策略
工匠精神 再度成为今年两会的热词。继去年首次写入政府工作 报告后，今年“工匠精神”一词再现政府工作报告。 可见，中央政府相当重视“工匠精神”，时代也在召 唤这一伟大精神。
版 块划分
2个主要板块
宣传
活动
贡茶寻根 情感底蕴
系列活动 线下联动
宣传版块
推 广主旨
资深媒体人 主编
电台主持人
旅游摄影达人
备注：根据每天活动议程，达人们会以#行走世界茶源#为话题，在社交媒体上进行活动曝 光，并撰写长篇深度体验文章。
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专项研讨会活动图集报道：《千人齐聚宜兴湖㳇 开启茶文化盛宴》
简述：图片报道本次活动盛况，突出“千人大团”的规模庞大，把握茶界新动向。
风格：典雅中国风。
元素：毛笔字、茶具、茶叶等。
*下页详细介绍H5内容
阳羡 贡茶
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页面说明 动画：模拟茶叶从绿叶变成干茶叶的过程，从舒展 到变成长条。
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第2P：引入
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第5P：全景寻找“茶王树”
后期深化
页面说明
进入全景画面时，每个点都没有 写上内容，需要用户逐个去点击， 点击时出现弹窗图文、视频、音 频介绍。找到“茶王树”之后进 入分享页。
宜兴茶厂 视频
古茶林 图文
往年新茶开采节视频
阳羡贡茶故事 图文
茶王树
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前期上线H5《探秘湖㳇全纪录》
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探秘阳羡茶源 寻找贡茶真味
在美丽的宜兴湖㳇，有一座古 老神秘的茶山，只要你找到那 棵最古老的 “茶王树”，就有 机会获得贡茶大礼包！
开始探秘
构思：以“探秘阳羡茶源”为主题，吸引网友寻找千年 茶王树，寻找到茶王树后奖励贡茶礼包。
形式：大场景寻找探秘
风格：神秘、紧张、惊险
4月下旬
后期深化
活动后期，整合活动花絮制作文章、图集和H5进行推广，全方位总结， 回顾此次活动，向所有人全面展示阳羡贡茶的品牌情怀。
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后期深化
阶段1： 前 期 预 热
通过贡茶人物故事报道和产品炒作，增强曝光，为开启“新茶开采节”之旅做铺垫。
2月下旬 情感
3月上旬 产品
文章 视频 H5互动
前期预热
第6P：分享
中期引爆
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阳羡贡茶 回味悠长 情更长
去现场泡一次
马上告诉TA
页面说明
动画：点击“去现场泡一次”可以加入奖励环节和 新茶开采节预告信息，预告环节可有现金抵用券和 旅游券等奖励，点击“马上告诉TA”分享至朋友圈。
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*具体内容以最终结果为准，此处仅作参考展示
阳羡 贡茶
前期预热
中期引爆
3 个关键词
匠人
造茶匠人传奇 情感底蕴
匠艺
创造茶中瑰宝 产品工艺
匠心
保护古茶树行动 公益责任
推 广节奏
2月下旬-3月中旬
前期预热
活动前期，借助自身平台和合作媒体多平台，进行“匠人、匠艺、匠心” 品牌文化和产品炒作 ，为“新茶开采节”之旅预热造势。
3月中旬-4月中旬
中期引爆
活动期间，采用“文章+图集”的方式快速产出内容，符合互联网时代的 阅读习惯。重点日子特别定制，上线独家双屏定制专题，达人日记引爆关 注。全程合作媒体优质资源导流，提升影响力。
页面说明
动画：底部图片平移，点击“长按欣赏竹海”观赏 景整个湖㳇竹海风景，欣赏完毕出现下一页文字。
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第4P：全景过渡
后期深化
寻找茶王树
页面说明 动画：点击“寻找茶王树”进入下一页。
*具体内容以最终结果为准，此处仅作参考展示
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形式：图文文章。
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话题草拟
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1.走近“可以喝的古董” 2. 这款茶凭什么能“保值”？ 3.有没有一款茶代表世界茶源走向世界？ 4. 世界茶源里的中国符号究竟是怎样一种传奇？ 5. 探寻最古老的茶味 6. 大匠联袂产品巨著 7. 大师教你品鉴古茶
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移动端定制专题示例
H5入口
阳羡贡茶体验之旅进行时
一杯茶一辈子
阳羡贡茶体验之旅进行时 各级领导亲临现场，发表重要讲 话，现场气氛融洽热烈。
阳羡贡茶体验之旅进行时 各级领导亲临现场，发表重要讲 话，现场气氛融洽热烈。 阳羡贡茶体验之旅进行时 各级领导亲临现场，发表重要讲 话，现场气氛融洽热烈。