广告创意摄影-广告摄影视觉创意形式法则和美学特征-okPPT课件
合集下载
01广告摄影概述(PPT98页)
▪ 争取客户和业务的基本要点应该是在尽力 提供最好的拍摄服务和最好的图像品质上 面下功夫。
1.6.2设计广告摄影作品画面
▪ 广告摄影作品的基本
设计要求就是必须协
调好客户要求、技术
客户
保证和创意这三方面
要求
的关系。
▪ 艺术指导和摄影制作人员将用草图与客户 接洽，让客户了解和接受这一设计效果， 或者以此为基础，再根据客户的具体意见 和要求对构思和创意作进一步的修改和调 整。通常必须得到客户对画面草图的正式 认可以后，才能进行接下来的步骤。
▪ 7.广泛适应的特点
▪ 广告摄影图像主要用在报纸、杂志、灯箱， 以及商品宣传样本上的印刷广告中，喷绘 系统可以在段时间内将摄影原稿放大，甚 至通过粘纸将图形制作在形态不完全规则 的物体上，广告摄影同媒体结合能力强的 特点会更加显现出来，广告摄影也因此而 被越来越广泛地运用。
1.3广告摄影的类别
▪ 1.从拍摄技术的角度对被摄体对象进行分类 ▪ 分为服装摄影食品摄影、室内摄影、建筑
摄影、大型、机械摄影、商业风光摄影、 商业人物摄影和商业静物摄影8大类。
▪ 2.以广告客户类型进行分类
▪ 按照广告对象各不相同的设计特点，以及 所接触的不同类型的客户进行归类，可以 分为产业摄影、服务业摄影、消费品摄影。
▪ 拟定工作计划主要发包括完成工作时间的 安排和各项预算的确定。确定财政预算要 同给客户的报价相符合。
▪ 完善拍摄条件的准备工作主要是联系和聘 请有关人员，签署诸如各种必要的协议和 文件等工作。协议必须把一些看起来十分 繁琐的问题全部表达清楚。改变草图效果， 必须再次征得客户的正式认可。
1.6.4拍摄和制作阶段
▪ 3.增强广告内容的真实性
▪ 摄影画面无可比拟的纪实能力会使观者毫 不怀疑照片所记录下的就是实际存在的、 客观物体的原貌，所以有着极高的可信度， 因而也就具备了最大的说服力，这也印证 了“眼见为实”之说。
《广告摄影操作篇》课件
面稳定性。
滤镜与遮光板
滤镜可以调整画面色彩和曝光；遮 光板可以有效抑制画面中的杂散光 ，提高画面的清晰度和对比度。
反光板与柔光罩
反光板可以反射光线，改变画面明 暗分布；柔光罩可以柔化光线，使 画面更加自然。
03 广告摄影技巧
拍摄角度与构图
总结词
不同角度的拍摄
拍摄角度与构图是广告摄影中的基础技巧 ，通过合理的角度和构图，能够突出产品 特点，增强视觉冲击力。
尝试从不同角度拍摄产品，如正面、侧面 、俯视、仰视等，以展现产品的不同特点 。
构图技巧
背景选择
运用三分法、黄金分割法等构图技巧，将 产品放在画面中的合适位置，以增强视觉 效果。
选择简洁、与产品相呼应的背景，避免过 于复杂或抢眼的背景干扰观众视线。
色彩与光线的运用
总结词
色彩与光线的运用是广告摄影中的重要技巧，通过合理的色彩搭配和 光线控制，能够营造出不同的氛围和情感。
Hale Waihona Puke 创意构思根据产品特点和宣传主题， 设计出独特的创意和表现形 式。
道具选择
选择与创意相符合的道具， 增强视觉效果和表现力。
后期制作
通过后期制作将多个元素合 成在一起，创造出独特的视 觉效果。
04 广告摄影实践
拍摄前准备
明确主题和目标受众
选择合适的设备和灯光
在开始拍摄前，需要明确广告的主题 和目标受众，以便选择合适的拍摄风 格和角度。
不断学习和掌握新技术，提高摄影师的拍摄技巧和后期处理能力。
加强行业交流与合作
通过举办展览、研讨会等活动，促进业内交流与合作，共同推动广 告摄影行业的发展。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
02 广告摄影器材
滤镜与遮光板
滤镜可以调整画面色彩和曝光；遮 光板可以有效抑制画面中的杂散光 ，提高画面的清晰度和对比度。
反光板与柔光罩
反光板可以反射光线，改变画面明 暗分布；柔光罩可以柔化光线，使 画面更加自然。
03 广告摄影技巧
拍摄角度与构图
总结词
不同角度的拍摄
拍摄角度与构图是广告摄影中的基础技巧 ，通过合理的角度和构图，能够突出产品 特点，增强视觉冲击力。
尝试从不同角度拍摄产品，如正面、侧面 、俯视、仰视等，以展现产品的不同特点 。
构图技巧
背景选择
运用三分法、黄金分割法等构图技巧，将 产品放在画面中的合适位置，以增强视觉 效果。
选择简洁、与产品相呼应的背景，避免过 于复杂或抢眼的背景干扰观众视线。
色彩与光线的运用
总结词
色彩与光线的运用是广告摄影中的重要技巧，通过合理的色彩搭配和 光线控制，能够营造出不同的氛围和情感。
Hale Waihona Puke 创意构思根据产品特点和宣传主题， 设计出独特的创意和表现形 式。
道具选择
选择与创意相符合的道具， 增强视觉效果和表现力。
后期制作
通过后期制作将多个元素合 成在一起，创造出独特的视 觉效果。
04 广告摄影实践
拍摄前准备
明确主题和目标受众
选择合适的设备和灯光
在开始拍摄前，需要明确广告的主题 和目标受众，以便选择合适的拍摄风 格和角度。
不断学习和掌握新技术，提高摄影师的拍摄技巧和后期处理能力。
加强行业交流与合作
通过举办展览、研讨会等活动，促进业内交流与合作，共同推动广 告摄影行业的发展。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
02 广告摄影器材
第三章广告摄影的创意-PPT精选文档
（3）思考 ：在大脑中构思出广告 致模样和思路 （4）评定 ：决定出好的创意 的大
第二节 主题思想是广告创意的基础和保证
目 录 上一页 下一页 退 出
1 广告主题是广告要表达和传播的 思想，是为了达到某种推广目的而表达 的基本概念，是广告诉求的核心。
决定作用，是广告的 生命。 广告主题是广告主向消费者动之以情，晓之以理的 诉求桥梁。
小结
目 录 上一页 下一页 退 出
主题思想是任何广告创意的 基础和依据，是必须认真把 握的根本要素，决不能违背 和偏离主题思想去进行创意 构想，否则必然注定创意是 失败的
第三节 广告摄影的定位和拍摄前准备
目 录 上一页 下一页 退 出
1 定位是广告诉求基点，是决定 营销计划的广告目标，也是产生 广告创意的基础。
一个成功的广告必须具备的条件：
1 提高画面的注目效果
目 录 上一页 下一页 退 出
兰’格德斯
“一瞬间，就是户外广告所占用的时间， 也是你所拥有的时间
瞬间刺激是广告的宗旨！
目 录 上一页 下一页 退 出
2 有利于广告信息高效的传达
3
目 录 上一页 下一页 退 出
加深企业及品牌印象的留存
广告摄影作品给人的印象是消 费者在接受广告的过程中，能 迅速而自然的把握有关品牌和 企业的完整形象，在脑海里留 下清晰的记忆。这种对画面印 象和记忆的深浅既是广告宣传 的重要目标。
思考题
1．请简略表述广告创意的内涵与价值？
2．为什么说创意要服从广告的主题思想? 3 ．广告摄影中强调首先定位有什么重要意 义? 4 ．进行广告摄影创意画面设计必须把握哪
上一页 退 出
些原则? 5 ．广告摄影大师经典作品刨析对你有什么 样的启示?
第二节 主题思想是广告创意的基础和保证
目 录 上一页 下一页 退 出
1 广告主题是广告要表达和传播的 思想，是为了达到某种推广目的而表达 的基本概念，是广告诉求的核心。
决定作用，是广告的 生命。 广告主题是广告主向消费者动之以情，晓之以理的 诉求桥梁。
小结
目 录 上一页 下一页 退 出
主题思想是任何广告创意的 基础和依据，是必须认真把 握的根本要素，决不能违背 和偏离主题思想去进行创意 构想，否则必然注定创意是 失败的
第三节 广告摄影的定位和拍摄前准备
目 录 上一页 下一页 退 出
1 定位是广告诉求基点，是决定 营销计划的广告目标，也是产生 广告创意的基础。
一个成功的广告必须具备的条件：
1 提高画面的注目效果
目 录 上一页 下一页 退 出
兰’格德斯
“一瞬间，就是户外广告所占用的时间， 也是你所拥有的时间
瞬间刺激是广告的宗旨！
目 录 上一页 下一页 退 出
2 有利于广告信息高效的传达
3
目 录 上一页 下一页 退 出
加深企业及品牌印象的留存
广告摄影作品给人的印象是消 费者在接受广告的过程中，能 迅速而自然的把握有关品牌和 企业的完整形象，在脑海里留 下清晰的记忆。这种对画面印 象和记忆的深浅既是广告宣传 的重要目标。
思考题
1．请简略表述广告创意的内涵与价值？
2．为什么说创意要服从广告的主题思想? 3 ．广告摄影中强调首先定位有什么重要意 义? 4 ．进行广告摄影创意画面设计必须把握哪
上一页 退 出
些原则? 5 ．广告摄影大师经典作品刨析对你有什么 样的启示?
《广告摄影的创意》PPT课件
ppt课件
9
Pastorini玩具店：我们将你带入幻想的世界
ppt课件
10ppt课件来自11ppt课件
12
Tesa胶带广告
"The world needs a tape like this."
Advertising Agency: Heads Propaganda, Curitiba, Brazil
ppt课件
27
HP打印机
ppt课件
28
iPod广告欣赏
ppt课件
29
一切皆空 TIDE洗衣粉
ppt课件
30
Komatsu装载机
ppt课件
31
Komatsu装载机
ppt课件
32
latina孩子的面食
ppt课件
33
OLAZ美白广告,这还是你吗？
ppt课件
34
ppt课件
35
Panasonic Lumix 数码相机广告：找找谁是凶手？
Animal Liberation 化妆品谋杀
每年有600万动物被化妆品谋杀,是的，是谋杀，他们用动物 做化妆品试验！
ppt课件
22
ppt课件
23
Aspirin解决头痛
ppt课件
24
Atol：清洗就是这么简单！
ppt课件
25
Breathe Right鼻贴：摆脱打鼾。
ppt课件
26
Harvey Nichols 是一间英国高 级百货公司， 创办于1813年， 总店位于伦敦， 在英国及世界 其他城市，包 括香港设有分 店。
ppt课件
36
ppt课件
37
宝洁 febreze平面广告
广告摄影摄影教程-PPT精选
第十三章 广告摄影
第一节 概论
商业广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论
公益广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论 启事广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论
在这三种广告中，商业广告占绝对优势。它能真实地显示商品 的外观、用途、品种、质量、色彩等，能起到推销商品，激发消费 者购买欲望的目的。因此在平面广告中被广泛地运用。
广告信息的总结，是巧为安排的文字辞令，有内容但点到为止，令人发生兴趣及
产生好感。所以语言必须简而精，易读易记，通俗亲切，自成一格。
第十三章 广告摄影
三、广告摄影的创意表现
第
二 节
在广告创意的基础上利用摄影艺术手段，把创意用最恰当
广
的形式展示出来，以达到推销产品或服务的目的。
告
摄
影 的
为此了解现代各阶层人的审美意识，结合现代绘画和艺术构
第 三
皮层的机能秩序在结构上存在一种同型，所以形式因素本身具有
节 广
明显的性格特征和情感意蕴，如：
告
摄 影
直线：具有刚直、坚硬、明确的男性气质。
与
视
觉
曲线：具有柔美、优雅、轻盈之女性气质。
心
理
折线、曲线、垂直、水平都会给人带来不同的感受。
第十三章 广告摄影
三、画面构成的视觉心理
第
三
广告摄影要很好运用形式语言（内形式与外形式）即对拍摄对象的
广告摄影表现的是商品，而服务目标是消费者，所以，它是一种商业 艺术，而不是传统的纯艺术，是借其艺术性来提高广告的促销作用，达 到吸引消费者对广告内容关注的目的。所以，广告摄影不能脱离广告而 独立存在，这是广告摄影的第一个原则。广告摄影的最终目标不是现实 艺术理想，而是促进销售。准确传达信息内容，促进销售，是广告摄影 的第二个原则。
第一节 概论
商业广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论
公益广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论 启事广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论
在这三种广告中，商业广告占绝对优势。它能真实地显示商品 的外观、用途、品种、质量、色彩等，能起到推销商品，激发消费 者购买欲望的目的。因此在平面广告中被广泛地运用。
广告信息的总结，是巧为安排的文字辞令，有内容但点到为止，令人发生兴趣及
产生好感。所以语言必须简而精，易读易记，通俗亲切，自成一格。
第十三章 广告摄影
三、广告摄影的创意表现
第
二 节
在广告创意的基础上利用摄影艺术手段，把创意用最恰当
广
的形式展示出来，以达到推销产品或服务的目的。
告
摄
影 的
为此了解现代各阶层人的审美意识，结合现代绘画和艺术构
第 三
皮层的机能秩序在结构上存在一种同型，所以形式因素本身具有
节 广
明显的性格特征和情感意蕴，如：
告
摄 影
直线：具有刚直、坚硬、明确的男性气质。
与
视
觉
曲线：具有柔美、优雅、轻盈之女性气质。
心
理
折线、曲线、垂直、水平都会给人带来不同的感受。
第十三章 广告摄影
三、画面构成的视觉心理
第
三
广告摄影要很好运用形式语言（内形式与外形式）即对拍摄对象的
广告摄影表现的是商品，而服务目标是消费者，所以，它是一种商业 艺术，而不是传统的纯艺术，是借其艺术性来提高广告的促销作用，达 到吸引消费者对广告内容关注的目的。所以，广告摄影不能脱离广告而 独立存在，这是广告摄影的第一个原则。广告摄影的最终目标不是现实 艺术理想，而是促进销售。准确传达信息内容，促进销售，是广告摄影 的第二个原则。
广告摄影 - POWERPOINT PRESENTATION
第二节 广告摄影创意的商业性把握
（二）选择确定传播信息的原则 1、具有竞争性优势 2、消费者感兴趣 3、注重真实性
第二节 广告摄影创意的商业性把握
（三）确定传播信息需要考虑的因素 1、企业的营销目标是什么 2、企业的产品类型是什么 3、企业的竞争地位 4、企业产品生命周期处在什么阶段 5、消费者的心理和行为特征是怎样的 6、广告媒介是什么
第四节 公益广告
公益广告是以为公众谋利益和提高福利 待遇为目的而设计的广告；是企业或社会 团体向消费者阐明它对社会的功能和责任， 表明自己追求的不仅仅是从经营中获利， 而是过问和参与如何解决社会问题和环境 问题这一意图的广告，它是指不以盈利为 目的而为社会公众切身利益和社会风尚服 务的广告。
第四节 公益广告
三、广告摄影画面的写实与绘画的区别 首先要肯定的是，广告摄影与绘画的确存在 一定的相似处。其次，我们更应该清楚的明白， 虽然广告摄影与绘画都是通过人们的审美经验所 支撑起来的画面，但广告摄影与绘画又有着很大 的不同。绘画是着意描绘理想的画面，并通过各 种渲染手段，去实现艺术的或情感的表现、表达； 而广告摄影的特点是现实元素的协同组织，是用 捕捉被拍摄元素的最能使人心动的一面，去最终 实现信息的艺术化传达。
第一节 光的性质
四、光的反射 光的反射是有规律的。在非透光介质的 被摄体的范围内，不论它们的表面纹理、 质地、色彩如何，我们都是凭借这些被摄 体对光的不同的反射才能看见、区分和将 其拍摄的。物体所以有色彩，是因为它在 光的照射下，只反射光谱中我们看得见的 那种色，而将其余波长的色全部都吸收了。
第一节 光的性质
广告摄影
主编：东海涛 制作：李晓新 2010年4月
广告摄影
• • • • • • • 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 广告摄影的创意 广告摄影画面的设计 广告摄影的光源 广告摄影器材配置 大画幅相机的操作及使用技巧 曝光技巧 广告摄影的拍摄技巧
广告创意的视觉表现PPT课件( 68页)
(3）协调性 字体设计和其他艺术一样，要传达出自身独特的艺术风格，其 是字体内部由笔画、结构、字形、创作手法等塑造的内在本质的 特性，表达着与用途、环境协调的感受，在字体设计时，要充分 考虑到笔画、结构、字形、用途之间的有机协调，以清楚有效地 传达出设计意图，达到设计的目的。 (4）艺术性 字体设计的艺术性是建立在统一、可读和协调的基础之上的高层 次需求，即艺术审美的体验，强调表现的个性特征，彰显字体设 计的魅力，给人以全新的、美的视觉感受。
五、聚集图形
在图形设计中，我们可以将单一或相似的元素造型反复整和构成另一种视觉 新形象，创造新颖的聚集图形来表达观念。
六、同构图形
1.异形同构 将两种不同的物质通过造型的
相似性非现实地联系成一个整体， 传达出某种特定的信息。
这里同构的前提是不同物体间 存在潜在的形态联系并具有联系的 意义，不可进行生硬的或盲目的连 接。
四、双关图形
设计双关图形，需要将两种不同的物形揉为一体，使创造出来的图形皆具两种物形 的视觉特征。
一个图形可以解读为两种不同的物形，并通过这种物形之间的联系产生意义，传递 高度简洁的视觉信息。
双关意味着双重解释，一重是表面上的意思，一重是暗含的意义，而暗含的意义往 往是图形的主要含义。
百年日本社会海报 天鹅湖 克里斯托弗 周 帕马拉特热（饮料） 兔子和鸭子
为了达到字体创意的目的，在设计时必须遵循一定的设计原则 。
1 统一性 字体设计有特定的内容和要求，设计时必须从具体内容出发， 追求内容上的准确传达和形式上的新颖美观，形式与内容是否统一 ，这是字体创意设计的首要问题。 2可读性 字体设计最基本的功能就是视觉信息的传达，所以设计的字体一 定要容易辩认，夸张和变形不能失去约定俗成的特点，否则会使信 息传达失败，造成错读或误读。
广告创意摄影
广告创意摄影摄影视觉创意情势轨则和美学特点“没有创意，就没有摄影”，美国有名摄影家阿诺德-纽曼曾经如许说。
现代数字技巧的成长，极大年夜的扩大了告白摄影的功能与视觉创意的范畴，不只是在画面上简单的再现各类视觉形象，而是出力于画面的质感，视觉美感，视觉创意与意境的寻求。
告白摄影的内容与情势永久是告白摄影视觉创意弗成缺乏的两个有机构成部分，它们互相依存，没有内容，告白摄影视觉创意的作品便没有魂魄；没有情势，告白摄影视觉创意作品就没有赖以生计的躯体。
为了更好的传递视觉创意的信息，吸惹人们的存眷并产生情感上的愉悦感，激发其爱好和欲望，告白摄影视觉创意应重视情势美的寻求，以极富情势魅力的视觉美感表达创意主题.告白创意摄影作品越完全，多义性的可能就越小。
告白创意摄影，则尽力打破画面的完全性。
这种在表示上的广泛性、不确信性确实是产生多义性的心理差不多。
恰是这种告白创意摄影在作品的容量与表示力方面，才为其内涵供给了无穷扩大的可能。
传统摄影把写实作为艺术的本质特点，以客不雅实际作为表示对象，以真实和具体的视觉形象塑造出具有美学价值的艺术作品。
告白创意摄影师认为摄影不该局限在纪实的表层范畴内，摄影应跨过自身的局限，从客不雅世界进入主不雅世界，摸索和寻求新的说话情势。
他们拍照的对象不仅是客不雅实际，而是寻求一种心理和精力的表示。
客不雅外界的事物，只只是是摄影师表达小我心坎情感的载体。
告白创意摄影潜在的美学特点，只有在人们的明白得和介入过程中，才能获得艺术生命力。
告白创意摄影的一个重要特点是，不把作品看作是最终目标，而把作品的最后完成权交给不雅者。
让不雅者进入它的艺术境域。
告白摄影视觉创意的情势美是指构成摄影作品的外部情势的物质的天然属性（外形，色彩，线条，质感，光影等）及其在空间，时刻里按必定的规矩分列组合而显现出的审美特点。
情势美是一种依存的美，它要遵守自身的变更规律，但更重要的是屈从内容的要求，更完美，更精确，更深刻的表示内容，真正美的告白摄影视觉创意情势应与表示的内容用融为一体，美的视觉形象应当是情势与内容的同一。
广告摄影介绍 ppt课件
1/16
1/32
1/64
1/128
1/256
…… 47
ppt课件 PPTPPT 课件 课件
光圈的大小可以在镜头上直接读出，它的刻标是√2倍
级数排列的。使用√2作为公比，是因为（√2）2 = 2， 光圈每差一 级，光孔的面积差一倍，通光量也差一倍， 曝光量相差一倍每两个相邻刻度之间的读数成为倍数 关系。√2 = 1.4, （√2）2 = 2, （√2）3 = 2.8, （√2）4 = 4,（√2）5 = 5.6, （√2）6 = 8，…… 若镜头的光圈系数 从f/1.4开始标度，依次分别为f/2，f/2.8，f/4，f/5.6， f/8，f/11，f/16，f/22，f/32，……
五、运用附加镜
技术关键：使用滤镜/星光镜/柔光镜等 常用对象：改变天空时色彩 增加/改变物体质感
ppt课件 PPTPPT 课件 课件
20
第三讲 广告摄影的基础技术手法
六、黑色背景
常用对象：透明物体
ppt课件 PPTPPT 课件 课件
21
第三讲 广告摄影的基础技术手法
七、白色背景
常用对象：浅色包装品 大型产品
第一讲
广告摄影概论
定广告摄影是服务于商业传播活动的
图解性摄影。
关键词：服务
商业传播
活动
ppt课件 PPTPPT 课件 课件
1
第一讲
广告摄影概论
目的：广告摄影对 消费者既是一种
审美过程，又是感知某种商品或商业活动 的开始；对 商家来讲它是通过具体的视 觉形象进行广告宣传的商业插图，以图片 强烈的直观性和可信性，达到商业活动所 追求的促销目的。
ppt课件 PPTPPT 课件 课件
《广告摄影概述》课件
随着科技的进步和消费者需求的变化，广告摄影将继续迎来新的发展和挑战。
2 感谢听众，欢迎交流
感谢大家的聆听，如果对广告摄影有任何疑问或交流需求，欢迎与我联系。
拍摄思路与技巧
1 拍摄思路与构图
拍摄思路和构图是广告摄影的关键，需要考虑产品特点、目标受众和传达的信息。
2 技巧与注意事项
摄影师需掌握构图规律、运用适当的摄影技巧和处理细节，以获得理想的广告效果。
后期制作
1 后期处理技巧
后期处理是广告摄影的重要环节，包括颜色 校正、修饰和特效添加，以增强视觉效果。
2 艺术效果的运用
通过运用特殊的滤镜、调整曝光和添加艺术 效果，使广告摄影更富创意和艺术感。
广告摄影的应用领域
1 广告摄影的应用领域
广告摄影广泛应用于品牌推广、产品宣传、杂志广告、户外广告等领域。
2 成功案例分析
通过分析成功的广告摄影案例，了解其创意和技术手法，启发自己的创作思路。
结束语
1 广告摄影的未来展望
《广告摄影概述》PPห้องสมุดไป่ตู้课 件
摄影的定义和特点，广告摄影的概念和特点，创意与构思以及摄影师的角色 与作用。
摄影的定义和特点
1 摄影的定义
摄影是通过光线的反射将画面记录在感光底 片上，以便在之后复制和展示。
2 摄影的特点
摄影具有可塑性强、容易传播、真实性高等 特点，是一种丰富多样的视觉艺术形式。
广告摄影的概念和特点
2 摄影师的角色与作用
摄影师需要具备创造力和艺术眼光，通过构思和拍摄技巧来实现广告的宣传效果。
灯光与背景
1 灯光的运用
灯光是广告摄影中重要的元素之一，通过不同光线的投射和角度的调整来塑造氛围和突 出产品。
2 感谢听众，欢迎交流
感谢大家的聆听，如果对广告摄影有任何疑问或交流需求，欢迎与我联系。
拍摄思路与技巧
1 拍摄思路与构图
拍摄思路和构图是广告摄影的关键，需要考虑产品特点、目标受众和传达的信息。
2 技巧与注意事项
摄影师需掌握构图规律、运用适当的摄影技巧和处理细节，以获得理想的广告效果。
后期制作
1 后期处理技巧
后期处理是广告摄影的重要环节，包括颜色 校正、修饰和特效添加，以增强视觉效果。
2 艺术效果的运用
通过运用特殊的滤镜、调整曝光和添加艺术 效果，使广告摄影更富创意和艺术感。
广告摄影的应用领域
1 广告摄影的应用领域
广告摄影广泛应用于品牌推广、产品宣传、杂志广告、户外广告等领域。
2 成功案例分析
通过分析成功的广告摄影案例，了解其创意和技术手法，启发自己的创作思路。
结束语
1 广告摄影的未来展望
《广告摄影概述》PPห้องสมุดไป่ตู้课 件
摄影的定义和特点，广告摄影的概念和特点，创意与构思以及摄影师的角色 与作用。
摄影的定义和特点
1 摄影的定义
摄影是通过光线的反射将画面记录在感光底 片上，以便在之后复制和展示。
2 摄影的特点
摄影具有可塑性强、容易传播、真实性高等 特点，是一种丰富多样的视觉艺术形式。
广告摄影的概念和特点
2 摄影师的角色与作用
摄影师需要具备创造力和艺术眼光，通过构思和拍摄技巧来实现广告的宣传效果。
灯光与背景
1 灯光的运用
灯光是广告摄影中重要的元素之一，通过不同光线的投射和角度的调整来塑造氛围和突 出产品。
第三章 广告摄影与视觉心理 PPT课件
画面设计中 的
印象性要求
广告摄影作品的印象性是指其被广告对象 观看之后，留存于他们脑海中痕迹的深浅， 即视觉信号暂留的程度。
印象性是人们对画面产生记忆的前提。要 使消费者对广告画面及其内容产生长久记 忆的最好办法就是加大画面的印象性。
一、印象性来自于容易记忆
印象性高的画面同时也具有较强的注目性， 但注目性强的画面，印象性却不一定都高。 这是因为绝大多数人对于视觉信号的记忆， 并不是记住图像的每一精确细节，而是记 住某种从画面上抽象出来的意义。
虚实 是指画面景物的清晰与模糊 摄影常用的表 现手法之一
6 质感
选用光源的大小与性质不同，会使物体 呈现不同质感。
7 视觉流程
是人的视觉在接受外界信息时的流动程序。
当人们观看一画面时，人们都会按照认识的心理顺 序和思维活动的逻辑顺序进行
视觉运动具有随意性、积极主动，自由选择性强 。设计流程要符合引导观众视线为设计宗旨。
要注意关注度与简约性的关系 问题——思维的互动。
广告在设计和策划的过程中， 也经常会遇到选择进行智力 诉求或者进行感情诉求的问 题。
四、减少遗忘就是加深印象性
由印象而产生记忆的相反方面是遗忘。H艾宾浩斯 的遗忘函数理论清楚地表明，遗忘的作用在人们接 受信号后的初期表现得比较强，随后遗忘函数曲线 急剧下降。待降低至一定程度以后，下降的速度就 会变缓。而在遗忘的后期，剩余信号遗忘的速度极 慢。因此，在遗忘刚发生时，也就是在接受信息以 后不久的某一特定时期内，用相同的信息再给以重 复地刺激，使之原先所产生的印象被再次激活，能 够加深印象减少遗忘。
明暗是由白—极浅灰—浅灰—深浅灰—中 灰—浅暗灰—暗灰—深暗灰—黑色这些级数 来构成的
橱窗广告
广告创意摄影
广告创意摄影1.概述2.广告摄影视觉创意形式法则和美学特征3. 广告摄影视觉创意的思维方式4. 广告摄影视觉创意的表现形式5. 广告摄影视觉创意的拍摄摄影视觉创意形式法则和美学特征“没有创意，就没有摄影”，美国著名摄影家阿诺德-纽曼曾经这样说。
现代数字技术的发展，极大的扩展了广告摄影的功能与视觉创意的范围，不只是在画面上简单的再现各种视觉形象，而是着力于画面的质感，视觉美感，视觉创意与意境的追求。
广告摄影的内容与形式永远是广告摄影视觉创意不可缺少的两个有机组成部分，它们相互依存，没有内容，广告摄影视觉创意的作品便没有灵魂；没有形式，广告摄影视觉创意作品就没有赖以生存的躯体。
为了更好的传递视觉创意的信息，吸引人们的关注并产生感情上的愉悦感，激发其兴趣和欲望，广告摄影视觉创意应注重形式美的追求，以极富形式魅力的视觉美感表达创意主题.广告创意摄影作品越完整，多义性的可能就越小。
广告创意摄影，则努力打破画面的完整性。
这种在表现上的广泛性、不确定性就是产生多义性的心理基础。
正是这种广告创意摄影在作品的容量与表现力方面，才为其内涵提供了无限扩展的可能。
传统摄影把写实作为艺术的本质特征，以客观现实作为表现对象，以真实和具体的视觉形象塑造出具有美学价值的艺术作品。
广告创意摄影师认为摄影不应局限在纪实的表层范围内，摄影应跨越自身的局限，从客观世界进入主观世界，探索和寻求新的语言形式。
他们拍摄的对象不仅是客观现实，而是追求一种心理和精神的表现。
客观外界的事物，只不过是摄影师表达个人内心情感的载体。
广告创意摄影潜在的美学特征，只有在人们的理解和参与过程中，才能获得艺术生命力。
广告创意摄影的一个重要特点是，不把作品看作是最终目标，而把作品的最后完成权交给观者。
让观者进入它的艺术境界。
广告摄影视觉创意的形式美是指构成摄影作品的外部形式的物质的自然属性（形状，色彩，线条，质感，光影等）及其在空间，时间里按一定的规则排列组合而呈现出的审美特征。
《广告创意摄影》课件
ANALYSIS
SUMMAR Y
01
广告创意摄影概述
定义与特点
定义
广告创意摄影是一种将摄影技术与创 意表现相结合的艺术形式，旨在通过 独特的视觉语言传达广告信息，吸引 目标受众的注意力。
特点
具有强烈的视觉冲击力、创意性和信 息传递性，能够快速吸引观众的眼球 ，并引导他们理解广告的主题和信息 。
广告创意摄影的重要性
色彩和谐色则易于搭配，
如蓝与橙。
冷暖色调
暖色调给人温馨、热情的感觉， 适合表现食品和家庭用品；冷色 调则给人清爽、冷静的感觉，适
合表现科技和汽车类产品。
饱和度与明度
适度的饱和度和明度能增强画面 的层次感和立体感。
后期处理
RAW格式处理
利用RAW格式拍摄，后期 可调整曝光、白平衡、对 比度等参数。
失败案例：某品牌汽车广告摄影
总结词
画面单调、缺乏创意、产品特点不突
详细描述
该广告摄影画面单调，缺乏创意和想象力，没有成功地突出汽车的特点和优势。摄影师在构图和光线 控制上缺乏创新，使得画面显得平淡无奇。同时，广告中的汽车表现力不足，没有展现出其独特之处 ，导致观众对广告的印象不深，缺乏购买的冲动。
裁剪与拼接
根据需要裁剪或拼接图片 ，以突出重点或增加视觉 效果。
HDR合成
通过合成多张不同曝光度 的照片，获得更丰富的细 节和动态范围。
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
03
广告创意摄影的实践应 用
产品摄影
总结词：通过独特的视角 和光线运用，突出产品的 特点与优势
3
互动性
消费者对广告的互动性要求越来越高，希望广告 创意摄影能够提供更多的参与感和互动性。
《商业广告摄影》PPT课件
► 广告模特儿的创意与表现可分为：
► 以人物为主的特写式
► 以商品为主的陪衬式
► 追求新意的姿态式
► 效果强烈的名人式
► 情趣盎然的情节式
► 人体摄影在现代广告中的出现应体现出清新典雅、活泼洒脱、 淑与健相融合的格调，让人们感受到青春与健康的气息，而 非媚态与色情的渲染。
五 摄影器材的功能与使用
► 广告摄影棚
► 常用品牌有：爱玲珑(瑞士)布朗(瑞士)美兹(法国)汉森(法国)； 国产：金鹰、银燕、海鸥、金贝、光宝等。
► 照明辅助工具 ► 广告摄影师应能熟练掌握各种照明控光工具，这些工具包括： ► 散光：反光屏(由各种材质构成)、反光伞、柔光伞、柔光灯
箱(有不同尺寸和形状)、柔光布等。 ► 聚光：聚光灯箱、聚光筒等。
► 绝大部分的拍摄都在摄影棚完成，摄影棚需要基本的设施条 件：尽可能大的室内使用面积、3.5米以上的房间高度、可 隔绝自然光、水电设施电的负荷要足够大、避免剧烈震动、 室内的温度和湿度可调控、摄影棚的辅助房间包括：电脑室、 暗房、化妆间、库房、接待办公室等。
► 摄影棚的设备器材
► 各类照相机、数字电脑设备、各种照相灯具(包括连续光源 和闪光光源)、照相辅助工具、背景布与背景纸、大型三脚 架、拍摄台、常用道具等。
► 遮光：各类遮光罩、遮光板等。
► 测光表
► 操作
► 设定感光度ISO（通常为100）
► 模式选择
► 调整快门时间（测闪光灯光值设为1/60秒）
► 连接闪光灯连接线
► 按启动键测光
► 读取测光值（光圈值）
► 测光方法 1.入射光测光：测光表放置被摄主体前，入射光 扩散罩光轴对准相机镜头。
►
2.反射光测光：测光表加置反射测光镜头，测量放置
► 以人物为主的特写式
► 以商品为主的陪衬式
► 追求新意的姿态式
► 效果强烈的名人式
► 情趣盎然的情节式
► 人体摄影在现代广告中的出现应体现出清新典雅、活泼洒脱、 淑与健相融合的格调，让人们感受到青春与健康的气息，而 非媚态与色情的渲染。
五 摄影器材的功能与使用
► 广告摄影棚
► 常用品牌有：爱玲珑(瑞士)布朗(瑞士)美兹(法国)汉森(法国)； 国产：金鹰、银燕、海鸥、金贝、光宝等。
► 照明辅助工具 ► 广告摄影师应能熟练掌握各种照明控光工具，这些工具包括： ► 散光：反光屏(由各种材质构成)、反光伞、柔光伞、柔光灯
箱(有不同尺寸和形状)、柔光布等。 ► 聚光：聚光灯箱、聚光筒等。
► 绝大部分的拍摄都在摄影棚完成，摄影棚需要基本的设施条 件：尽可能大的室内使用面积、3.5米以上的房间高度、可 隔绝自然光、水电设施电的负荷要足够大、避免剧烈震动、 室内的温度和湿度可调控、摄影棚的辅助房间包括：电脑室、 暗房、化妆间、库房、接待办公室等。
► 摄影棚的设备器材
► 各类照相机、数字电脑设备、各种照相灯具(包括连续光源 和闪光光源)、照相辅助工具、背景布与背景纸、大型三脚 架、拍摄台、常用道具等。
► 遮光：各类遮光罩、遮光板等。
► 测光表
► 操作
► 设定感光度ISO（通常为100）
► 模式选择
► 调整快门时间（测闪光灯光值设为1/60秒）
► 连接闪光灯连接线
► 按启动键测光
► 读取测光值（光圈值）
► 测光方法 1.入射光测光：测光表放置被摄主体前，入射光 扩散罩光轴对准相机镜头。
►
2.反射光测光：测光表加置反射测光镜头，测量放置
广告摄影课件
•广告摄影设计与创意 •§1.广告美学 •客观存在的美与艺术的美的差异在于，客
观存在的美虽有形象性特征，但并非都具 有完整的形象；而艺术美则必须有完整的 艺术形象。
•把广告的信息内容分成两个部分：热信息--
情感； 冷信息--商品。广告摄影中的情感设 计必须有明确的目的--销售商品。 广告摄 影作品的情感设计，多采用幽默、趣味、夸 张、抒情等手段，目的是让人们看后产生出 一种愉悦的情绪，在这种愉悦的情绪中走 近商品。
门、电子自拍机、多种自动曝光功能；到1977年，具有自动调焦功能的相机出现，短时间内就得到大量应用。 到1992年，不使用胶卷的新一代相机��数码相机也投入使用，它是利用集成电路、摄影元件摄影，用 磁带或软磁盘记录影像，其记录的影像可以抹去，磁盘可多次使用，其快捷的传输影像的特点在新闻摄影中受 到青睐。
1889年，美国人易斯曼用硝化纤维代替了纸基，制造出 世界上最早的硝化纤维透明片基胶片，为现代摄影所用的 感光胶片奠定了基础。其成本大为降低，使用也极为方便。 但缺点是易燃，不安全。1930年，人们选用醋酸纤维作片 基，透明型好，又不易燃，故人们称之为“安全片基”。 此时的胶片感光度已超过21DIN。到20世纪70年代，又逐 渐被涤纶片基所取代，其抗拉性、抗涨性都好于醋酸片基， 成本亦低。
《广告摄 影 》
广告摄影
广告摄影的创意与策划
1.摄影术的进步 2.中外广告摄影简述 3.广告摄影的特征与要求
摄影术的进步
1、感光材料的改进
1851年，英国人阿切尔发明了火棉胶湿版摄影法。在玻 璃板上涂上火棉胶，火棉胶上涂感光银，趁湿曝光拍摄， 制版、显影、定影、水洗都要在现场进行。曝光约2分钟， 其感光度提高，清晰度也更好，很快就取代了银版法和卡 罗式摄影法，流行了20多年。 1871年，英国人马杜克思发明了感光干版，将明胶作为 胶合剂，将溴化银与明胶混合，涂于洁净的玻璃板上，干 后即成为感光干版，供拍摄使用，其曝光时间约需1/25秒， 再以后，人们将这种明胶与溴化银的混合物涂在长条纸基 上，可多张拍摄。冲洗后，将乳剂从纸基上剥离，夹在玻 璃之间洗印而得到照片。这就是世界上最早的卷篇。但由 于乳剂层较厚，其颗粒也较粗，操作也不太方便。
《广告创意摄影》PPT课件
断．提出自己的见解。
2021/3/26
24
• 5．求同与求异，表现艺术手段的 求同、求异思维，就象是以人的大 脑为思维的中心点，思维的模式从 外部聚合到这个中心点，或从中心 点向外发散出去。以此为基础，又 引申出思维的方向性模式，即思维 的定向性、侧向性和逆向性发展。 对于广告创意摄影艺术思维形式来 说，这几个方面都是进行创作过程 中非常重要的因素。了解、掌握并 有意识地利用这种思维方法，有利 于摄影师在竞争中，充分开发潜力， 提高视觉思维的创作能力，适宜竞
2021/3/26
16
• 广告摄影的独特思维定势，使摄影作品 在荒诞与真实，有限与无限，想象与现 实中展开，体现出奇妙的错觉和视觉的 双重含义，触动了人们审美心理的层次 结构，唤醒了人们强烈的主体意识，使 审美体验在相互缠绕的心理层次上丰富 的展开，从而使人们联想无尽，回味无 穷。
2021/3/26
告创意摄影创意思维中是不可缺少
的重要成分，是决定创作成功与否
的重要条件之一。广告创意摄影也
是视觉艺术思维，首先要从想象和
联想开始。商业摄影家也是艺术家
除了天赋之外，后天的训练也是举
足轻重的。因此，要让摄影师积极
地开动脑筋，针对创作中的主题、
类型、手法、思想内涵、形式美感
和色彩表现等方面，充分展开想象
广告创意摄影
2021/3/26
1
1. 概述 2. 广告摄影视觉创意形式法则和美学特征 3. 广告摄影视觉创意的思维方式 4. 广告摄影视觉创意的表现形式 5. 广告摄影视觉创意的拍摄
2021/3/26
2
数字摄影视觉创意形式法则和美学特征
“没有创意，就没有摄影”，美国著名摄影家阿诺德-纽曼曾经这样 说。 现代数字技术的发展，极大的扩展了广告摄影的功能与视觉创意 的范围，不只是在画面上简单的再现各种视觉形象，而是着力于
2021/3/26
24
• 5．求同与求异，表现艺术手段的 求同、求异思维，就象是以人的大 脑为思维的中心点，思维的模式从 外部聚合到这个中心点，或从中心 点向外发散出去。以此为基础，又 引申出思维的方向性模式，即思维 的定向性、侧向性和逆向性发展。 对于广告创意摄影艺术思维形式来 说，这几个方面都是进行创作过程 中非常重要的因素。了解、掌握并 有意识地利用这种思维方法，有利 于摄影师在竞争中，充分开发潜力， 提高视觉思维的创作能力，适宜竞
2021/3/26
16
• 广告摄影的独特思维定势，使摄影作品 在荒诞与真实，有限与无限，想象与现 实中展开，体现出奇妙的错觉和视觉的 双重含义，触动了人们审美心理的层次 结构，唤醒了人们强烈的主体意识，使 审美体验在相互缠绕的心理层次上丰富 的展开，从而使人们联想无尽，回味无 穷。
2021/3/26
告创意摄影创意思维中是不可缺少
的重要成分，是决定创作成功与否
的重要条件之一。广告创意摄影也
是视觉艺术思维，首先要从想象和
联想开始。商业摄影家也是艺术家
除了天赋之外，后天的训练也是举
足轻重的。因此，要让摄影师积极
地开动脑筋，针对创作中的主题、
类型、手法、思想内涵、形式美感
和色彩表现等方面，充分展开想象
广告创意摄影
2021/3/26
1
1. 概述 2. 广告摄影视觉创意形式法则和美学特征 3. 广告摄影视觉创意的思维方式 4. 广告摄影视觉创意的表现形式 5. 广告摄影视觉创意的拍摄
2021/3/26
2
数字摄影视觉创意形式法则和美学特征
“没有创意，就没有摄影”，美国著名摄影家阿诺德-纽曼曾经这样 说。 现代数字技术的发展，极大的扩展了广告摄影的功能与视觉创意 的范围，不只是在画面上简单的再现各种视觉形象，而是着力于
第三章广告摄影的创意PPT资料
上一页 下一页 退出
2 有利于广告信息高效的传达
3 加深企业及品牌印象的留存
目 录 〔2〕分析：从搜集到的资料中导出结论
第一节 设计创意的内涵与价值 第三章
▪ 广告摄影作品给人的印象是消 广告摄影的创意
上一页 第二节 主题思想是广告创意的根底拥有的时间
谢谢观看
第四节 广告摄影创意画面的设计
目录
上一页 下一页 退出
▪ 如何让消费者看见并立刻抓住观 众的视野，是广告摄影的重要课 题。
一个胜利的广告必需具备的条件：
1 提高画面的注目效果
目录
上一页 下一页 退出
▪ 兰’格德斯 ▪ “一瞬间，就是户外广告所占用的时间，
也是他所拥有的时间
瞬间刺激是广告的目的！
目录
2 有利于广告信息高效的传达
3 广告创意产生的过程
目录
上一页 下一页 退出
▪ 〔1〕 搜集资料阶段，为大脑工厂备料 〔2〕分析：从搜集到的资料中导出结论
〔3〕思索 ：在大脑中构思出广告 的大 致容貌和思绪
〔4〕评定 ：决议出好的创意
第二节 主题思想是广告创意的根底和保证
目录
上一页 下一页 退出
▪ 1 广告主题是广告要表达和传播的 思想，是为了到达某种推行目的而表达 的根本概念，是广通知求的中心。
广告作品有无创意，创意能否充分而深 广告主题是广告主向消费者动之以情，晓之以理的诉求桥梁。
〔1〕 搜集资料阶段，为大脑工厂备料
化的表达出广告主题，这是决议广告主 〔3〕思索 ：在大脑中构思出广告 的大致容貌和思绪
第二节 主题思想是广告创意的根底和保证
品成败的关键 如何让消费者看见并立刻抓住观众的视野，是广告摄影的重要课题。
2 有利于广告信息高效的传达
3 加深企业及品牌印象的留存
目 录 〔2〕分析：从搜集到的资料中导出结论
第一节 设计创意的内涵与价值 第三章
▪ 广告摄影作品给人的印象是消 广告摄影的创意
上一页 第二节 主题思想是广告创意的根底拥有的时间
谢谢观看
第四节 广告摄影创意画面的设计
目录
上一页 下一页 退出
▪ 如何让消费者看见并立刻抓住观 众的视野，是广告摄影的重要课 题。
一个胜利的广告必需具备的条件：
1 提高画面的注目效果
目录
上一页 下一页 退出
▪ 兰’格德斯 ▪ “一瞬间，就是户外广告所占用的时间，
也是他所拥有的时间
瞬间刺激是广告的目的！
目录
2 有利于广告信息高效的传达
3 广告创意产生的过程
目录
上一页 下一页 退出
▪ 〔1〕 搜集资料阶段，为大脑工厂备料 〔2〕分析：从搜集到的资料中导出结论
〔3〕思索 ：在大脑中构思出广告 的大 致容貌和思绪
〔4〕评定 ：决议出好的创意
第二节 主题思想是广告创意的根底和保证
目录
上一页 下一页 退出
▪ 1 广告主题是广告要表达和传播的 思想，是为了到达某种推行目的而表达 的根本概念，是广通知求的中心。
广告作品有无创意，创意能否充分而深 广告主题是广告主向消费者动之以情，晓之以理的诉求桥梁。
〔1〕 搜集资料阶段，为大脑工厂备料
化的表达出广告主题，这是决议广告主 〔3〕思索 ：在大脑中构思出广告 的大致容貌和思绪
第二节 主题思想是广告创意的根底和保证
品成败的关键 如何让消费者看见并立刻抓住观众的视野，是广告摄影的重要课题。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告创意摄影 |第 三章
广告摄影视觉创意形式法则和美学特征
12
广告创意摄影 |第 三章
1 广告摄影视觉创意形式法则和美学特征
3.广告摄影视觉创意的对比与和谐
摄影视觉的对比是指视觉 元素的差异和分离，是表现客 观物象的基本手段，使之产生 富有活力的生动的视觉效果， 使人兴奋，提高视觉力度。
和谐是摄影视觉表现形式 之间的协调性，从差异中达到 统一的方法，是摄影视觉元素 的一致与协调。摄影视觉的对 比与和谐是相辅相成的，过分 的对比会造成——强烈，刺激； 过分的和谐又会造成——平庸， 单调。对比与和谐的适度既是 要求摄影视觉元素鲜明而不刺 激，调和而不平淡。
广告摄影的内容和形式
永远是广告摄影视觉创意 不可缺少的两个有机组成部分, 它们相互依存,没有内容,广告 摄影视觉创意的作品便没有灵 魂,没有形式,广告摄影视觉作 品就没有赖以生存的躯体.为 了更好的传递视觉创意的信息, 吸引人们的关注并产生感情上 的愉悦,激发兴趣和欲望,广告 摄影视觉创意应注重形式美的 追求,以极富有魅力的视觉美 感表达创意主题.
歌德曾说：“题材与表现它的方式必须 与明显的艺术规律有联系，那就是和谐，清 晰，匀称，对比等，这样艺术作品看上去就 会觉得美丽。”
9 以色列户外公益广告：请勿酒驾2010年5月3日
广告创意摄影 |第 三章
1 广告摄影视觉创意形式法则和美学特征
多样统一是形式美法则 的高级形式，是指广告摄影 视觉创意形式组合的各部分 之间要有一个共同的摄影视 觉结构形式和节奏，使人们 感到广告摄影视觉创意作品 既有变化和差异，又是一个 统一的整体。统一中有变化， 变化中求统一。
1 广告摄影视觉创意形式法则和美学特征
数字摄影视觉创意形式法则和美学特征
“没有创意,就没有摄影”. 现代数字技术的发展,极大地扩展了 广告摄影的功能与视觉创意的范围, 不只是在画面上简单的再现各种视 觉形象,而是着力于画面的质感,视觉 美感,视觉创意与意境的追求.
4
广告创意摄影 |第 三章
1 广告摄影视觉创意形式法则和美学特征
24种不同颜色的2070件POLO衫
13
广告创意摄影 |第 三章
1 广告摄影视觉创意形式法则和美学特征
4.广告摄影视觉创意的节奏与韵律
摄影视觉元素作长短，强弱的周 期性变化产生节奏，最单纯的节奏是 重复。
韵律不是简单的重复，是有一 定变化的相互交替，是情调在节奏中 的一种融合。节奏是韵律形式的纯化， 带有摄影视觉上机械的美感，富有理 性；韵律是节奏形式的深化，具有摄 影视觉的情感因素，富有感性。
韵律给人以视觉情趣，具有抒
情意味，有一种超越人们意识的无可
争辩的视觉吸引力，有十分明显的视
觉引导作用和不可忽视的认识价值及
14
审美价值。
广告创意摄影 |第 三章
1 广告摄影视觉创意形式法则和美学特征
5
广告创意摄影 |第 三章
1 广告摄影视觉创意形式法则和美学特征
广告创意作品越完整,多义性 可能就越小. ，广告创意摄影， 则努力打破画面的完整性.这种 在表现上的广泛性、不确定性 就是产生多义性的心理基础。 正是这种广告创意摄影在作品 的容量与表现力方面，才为其 内涵提供了无限扩展的可能。
6
广告创意摄影 |第 三章
11
1
2.广告摄影视觉创意的对称与均衡
所谓均衡是指在指定的摄影视觉空间范 围内，视觉形式构成要素之间保持视觉 上力的平衡关系。均衡有静态和动态两 种表现形式：静态就是指对称，体现出 一种严格的摄影视觉制约关系，能表达 出视觉的秩序性，稳定性，庄重等心理 感受，给人以视觉的美感；动态均衡是 指视觉元素不等质和不等量的形态求得 非对称形式，在静中偏向于动，具有视 觉上的情感倾向和动势感，给摄影视觉 构成带来无限变化与美的情趣，开拓摄 影视觉新的表现领域。
1 广告摄影视觉创意形式法则和美学特征
传统摄影把写实作为艺术的本质特征，以 客观现实作为表现对象，以真实和具体的视觉 形象塑造出具有美学价值的艺术作品。 广告创意摄影师认为摄影不应局限在纪实的表 层范围内，摄影应跨越自身的局限，从客观世 界进入主观世界，探索和寻求新的语言形式。 他们拍摄的对象不仅是客观现实，而是追求一 种心理和精神的表现。客观外界的事物，只不 过是摄影师表达个人内心情感的载体。
广告创意摄影
第三章
1
整体 概述
一 请在这里输入您的主要叙述内容
二
请在这里输入您的主要 叙述内容
三 请在这里输入您的主要叙述内容
2
广告创意摄影
第 三章
1 广告摄影视觉创意形式法则和美学特征 2 广告摄影视觉创意的思维方式 3 广告摄影视觉创意的表现形式 4 广告摄影中数码技术的运用
3
广告创意摄影 |第 三章
10
广告创意摄影 |第 三章
1 广告摄影视觉创意形式法则和美学特征
1.广告摄影视觉创意的主从与重点
任何摄影的艺术感受都必须具 有统一性，为了摄影作品完整统一， 摄影作品的视觉各组成部分应有主 从之分，视觉重点与一般的区别， 一个完整的广告摄影视觉创意的构 成，必然在整体上表现为主导的视 觉形象与从属的视觉形象，并由此 派生出整体与局部的关系。 广告摄影的重点是指摄影中有意识 的突出或强调某个部分，使其成为 整体中最能产生视觉吸引力的“视 觉中心”或“趣味中心”，从而达 到视觉形象的主从分明。
1
广告摄影视觉创意的形式美
广告摄影视觉创意形式法则和美学特征
指构成摄影作品的外部形式的物质的自 然属性（形状、色彩、线条、质感、光影等） 及其在空间，时间里按一定的规则排列组合 而呈现出的审美特征。
形式美是一种依存的美，它要遵循自身 的变化规律，但更重要的是服从内容的要求， 更完美，更准确，更深刻的表现内容，真正 美的广告摄影视觉创意形式应与表现得内容 融为一体，美的视觉形象应该是形式与内容 的统一。
7
广告创意摄影 |第 三章
1 广告摄影视觉创意形式法则和美学特征
广告创意摄影潜在的美学特征， 只有在人们的理解和参与过程中， 才能获得艺术生命力。
广告创意摄影的一个重要特点 是，不把作品看做是最终目标，而 把作品的最后完成权交给观者。让 观者进入它的艺术境界。
8
3960本书组成的拼画
广告创意摄影 |第 三章