融媒体国际传播能力建设研究

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融媒背景下CGTN对外传播策略分析

声屏世界2021/9实践与创新采编经纬融媒背景下CGTN 对外传播策略分析阴彭义云摘要:中国国际电视台作为我国的对外传播旗舰型媒体,近年来在融合转型的过程中积极开拓进取,承担了联接中外、沟通世界的使命,并且在内容创新、融媒体实践、团队建设、品牌推广等方面摸索出了一套自己独有的传播路径,值得其它媒体学习和借鉴。

文章通过分析CGTN 在融媒体时代的对外传播策略和困境,为其克服现存困境提出可行性建议。

关键词:CGTN 对外传播传播策略在国际舞台上，由于传播话语权长期掌握在西方发达国家手中，中国媒体一直处于一种十分被动的局面：仅局限于宣传而非沟通，沟通过程并不畅通。

部分西方媒体常年对中国形象进行着刻板扭曲化的报道，或者选择性不闻和“限流”。

加上我国的对外传播主体基本以官方媒体为主，鲜有中国的民间力量在各类社交平台上发声，媒体主持人、记者在新闻报道中大量使用官方语言，宣传意图十分明显，导致中国主流媒体的国际受众接触率和公信力均较低。

融媒体的发展使得国际传媒生态发生了翻天覆地的变化，在给传统媒体的对外传播带来了机遇的同时也带来了更大的挑战。

CGTN 的建立2016年12月31日，中国国际电视台（CGTN ）正式开播，并且搭建了一个多语种、多平台的融媒体对外传播机构，其中包括英、西、法、阿、俄、纪录国际6个电视频道和3个海外分台（分别建立在北美、非洲、欧洲），1个视频通讯社和1个新媒体集群。

在社交媒体方面，CGTN 建立了庞大的社交媒体矩阵，在全球12大社交媒体平台运营了23个官方账号，入驻了Facebook 、Twitter 、YouTube 、Instagram 等西方主流社交媒体平台，成为对外文化传播的重要环节，彰显了主流媒体承担提高媒体公信力，塑造国家形象，让世界了解中国的职责和使命。

CGTN 的对外传播策略充分利用社交媒体。

CGTN 在开播之初就以“电视主打，移动优先”为发展战略，采用“电视+互联网”的传播模式，着力引进先进技术，打造移动客户端平台，专注于开发运营多语种国内外社交平台。

培养国际传播人才,提升国际传播能力

培养国际传播人才，提升国际传播能力作者：高金萍许涌斌来源：《对外传播》2019年第11期2019年9月19日，由北京外国语大学国际新闻与传播学院主办、中国新闻史学会外国新闻传播史研究会协办的首届国际新闻与传播教育论坛在北京举行，会议主旨为“创新国际新闻与传播教育，构建中国特色对外传播话语体系”。

来自全国30多所高等院校和10余所国际传播机构的70余名学者和从业者参会。

在一天的会期中，9位嘉宾发表了主旨演讲，近60位代表在4个分论坛上共同回顾中国国际新闻与传播教育的成就与挑战，探索创新国际新闻与传播教育，研究构建中国特色对外传播话语体系。

同侪互励，致知力行，为中国国际新闻与传播教育和研究的发展书写新的历史篇章。

一、国际新闻与传播教育的回顾与反思在全球化发展的大背景下，国际新闻与传播教育的重要性与日俱增。

多位学者从不同角度出发，对改革开放以来中国国际新闻与传播教育的历史和现状进行了回顾与反思，积极探索适合中国国情、面向世界的国际新闻与传播教育模式。

北京外国语大学副校长袁军教授从传播技术角度回顾了中国国际新闻传播教育的历史和发展状况，梳理了北京外国语大学国际新闻与传播学院的创办和发展历程，明确北京外国语大学是改革开放之后首批开设新闻传播教育的院校之一。

他倡议各高校联合起来，共同做好国际新闻与传播教育，服务于“向世界介绍中国，向世界讲好中国故事”。

华中科技大学新闻与信息传播学院原院长、校学术委员会副主任张昆教授梳理了20世纪以来新闻传播教育史的研究成果，从新闻传播教育的发展、历史的积淀和传媒的转型三个方面论证了研究新闻传播教育史的重要性。

国内开展国际新闻与传播教育的院系负责人，交流了国际新闻与传播教育中的经验与探索方向。

上海外国语大学新闻传播学院院长郭可教授分析了本校多语种传播国际新闻班教学模式的创新之处在于，既符合中国教育的发展趋势，也能倒逼专业课程体系改革，推动国际新闻与传播学院的教育管理体系、资源分配和师资认定等体制机制改革。

当前我国对媒体融合研究的几个主要方面

自 2014 年上升为国家战略以来，媒体融合经历了从相加到相融再到纵深发展的阶段，学界和业界对媒体融合的认知和思维方式也发生很大变化，并围绕理论和实践双重层面展开关注、研究和探讨。

一、对媒体融合内涵及发展现状的研究（一）媒体融合内涵解读从Web1.0到Web2.0再到Web3.0，媒介形态经历了从传统媒体到新媒体，再到移动媒体和智能化媒体的变迁。

伴随传播领域的重大变革，媒体行业边界逐渐消融，受众与媒体的关系悄然发生变化，重新赋予新媒体时代媒体融合意义和内涵。

研究重点关注传播主体、传播模式、传播手段、传播平台与时空、媒体文化等方面的新变化，并指出传播主体由专业人员向全民参与转变，碎片化时间和流动性空间引发场景化思维，从而衍生出基于个人社交关系的新型传播模式，媒体从渠道化向平台化趋势过渡，媒体业务、媒体与用户、传媒产业、媒介文化甚至人与机器之间边界逐渐消融，在多重因素的推动下重构大众传播的新图景。

[1]媒体融合在深水区时期呈现出互相交融、移动优先、技术驱动等特征和趋势。

丁柏铨认为，媒体融合是必须的，也是必然的，是双向的，而不是单向的，是媒体行业生存发展的必经之路和必然选择。

媒体融合在发展过程面临吸引受众、把握传播规律、处理技术和内容的关系、提升“四力” 等问题，为走出发展困境，应以内容建设为核心竞争力，从创新内容生产、传播手段、发展理念和体制机制等方面，推动传统媒体和新媒体的融合发展。

[2]一些学者认为当下媒体融合不再是单向度、浅层次的，而是以技术为主导，内容、业务、资本为依托的立体化、多层次融合，在媒介融合步入深水区时，传统媒体需找准战略目标，以新闻业务为主业发力内容产业，[3]借助创新路径、技术打造现象级融媒体产品。

当下传统媒体纷纷入驻微博微信，依托平台媒体吸引粉丝，为舆论引导打下坚实的基础。

张志安等学者分析了主流传统媒体和平台媒体的现状、优势和劣势，提出平台媒体化和媒体平台化已成为当下媒体融合的典型特征之一，传统媒体面临内容生产、商业模式、运作机制等挑战和掣肘，要实现自身长远发展，就要减少对商业媒体的依赖，依托自身资源优势向资讯服务平台转型，[4]并通过拓宽传播渠道和强化用户基础实现流量变现。

浅析对外传播机构建设的五个问题

实践探索INTERNA TIONAL COMMUNICA TIONS浅析对外传播机构建设的五个问题士服务，加强内容建设，提供更为准确客观优质的信息资讯，从而影响这些“有影响力的人”。

对互联网和海外社交媒体的对外传播而言，其受众群体的年轻化、受众对中国的态度等都与传统媒体有所不同，因此传播内容更广泛、传播方式更多样，对时效性、精准性的要求更高。

从定位出发明确传播方向，才能实现更专业、更有效的传播。

二、语言问题是对外传播机构建设的瓶颈问题对外传播是跨国家、跨语言、跨文化的专业性工作，对外翻译和语言转换是国外受众了解中国、读懂中国、爱上中国的前提。

解决语言问题的关键是要加强翻译人才队伍建设，这是当前我国对外传播机构建设普遍性的瓶颈问题。

为此，对外传播机构既要致力于培养长期从事对外传播工作的高水平专业化人才队伍，也要广泛凝聚国内外翻译家、汉学家为我所用。

翻译人才队伍建设应当以培养新时代对外翻译名家大师、打造传播中国的精品力作为目标。

今天，传统的翻译人才管理模式面临着开放的人力资源市场、发达的语言服务行业的冲击，对外传播机构要通过人才管理模式改革，精心设计翻译人才成长通道，为翻译人才潜心钻研创造良好环境，这是一项极其重要的基础性工作，关系着对外传播机构的长远发展，需要引起高度重视。

与此同时，要建立更加灵活的用人机制，通过项目制、特聘合作等方式，用好外部翻译家、汉学家资源，吸引更多对象国对中国感兴趣的人士加入传播中国的行列。

在翻译人才队伍建设方面，中国外文局经过长期积累，形成了一支规模较大的多语种对外翻译队伍，并以中国翻译协会、中国翻译研究院、翻译资格考试、外文教育培训等为载体集聚了一批国内外高端中译外翻译人才，在翻译人才培养中走在了全国前列，不仅满足了外文局书刊网和新媒体对外传播需要，也在国家对外话语体系建设中发挥着引领作用，为解决中译外翻译瓶颈问题提供了重要支持。

坚持问题导向和目标导向，是推进对外传播实践创新的重要着力点。

加强国际传播能力建设，中国—东盟媒体在行动

加强国际传播能力建设，中国—东盟媒体在行动作者：黄利霞来源：《中国-东盟博览（政经版）》2021年第08期媒体是信息传播的媒介，是促进人文交流、增进民心相通的重要桥梁和纽带。

近年来，中国与东盟各国在媒体政策、新闻报道、内容创作、人才培养等方面开展了卓有成效的合作，为促进人文交流、民心相通发挥了重要作用。

中国—东盟合作，媒体先行，媒体领域的交流合作是中国—东盟关系的组成部分，在促进双边关系发展、增进文明交流互鉴方面扮演着重要角色。

中国—东盟媒体合作紧密自1991年中国与东盟开启对话进程以来，中国—东盟媒体交流与合作持续发展，不断迈上新的台阶，在中国—东盟关系中的定位稳步提高。

在2019年中国—东盟媒体交流年上，中国与东盟国家积极开展交流与合作，创新国际传播，在双方重大节点上相互支持，加大宣传，多方位交流，开展多渠道对话，探讨多形式合作，取得良好成果。

双方在政策交流、大型活动、主题报道、联合制作、节目联播、译制播出、媒体培训和新兴媒体等8个方面，共同策划实施了近50项重点活动。

2020年，尽管受新冠肺炎疫情影响，但中国与东盟围绕双方优先合作领域和中国—东盟数字经济合作年主题，推动媒体合作取得新进展，主要包括：6月，双方举办中国—东盟媒体智库云论坛;9月，双方先后举办中国—东盟融媒体论坛，和“决胜全面小康社会共享中国脱贫方案—东盟媒体看中国脱贫攻坚”云论坛;10月，双方举办中国—东盟媒体合作论坛;11月，双方举办中国—东盟电视周和中国—东盟短视频大赛，期间举办中国—东盟视听传播峰会;同月，双方在签署的《落实中国—东盟面向和平与繁荣的战略伙伴关系联合宣言的行动计划（2021-2025）》中，对未来一段时期媒体交流做出新的指引和规划。

中国和东盟媒体全面开展深度交流和密切合作，已形成多层面、多渠道、多样化的良好局面。

“希望双方媒体进一步深化合作内容、拓展合作领域、创新合作模式，为维护中国—东盟关系的持续稳定发展、构建中国—东盟命运共同体贡献更多智慧与力量。

持续深化“三个转变”,着力构建全媒体传播体系——中央广播电视总台媒体深度融合发展评析

COVER=封面持续深化“三个转变”，着力构建全媒体传播体系——中央广播电视总台媒体深度融合发展评析文_姜希伦姜希伦▼中央广播电视总台办公厅编辑【核心阅读】建立全媒体传播体系是主流媒体面临的一项紧迫课题。

中央广播电视总台紧紧围绕打造国际一流新型主流媒体的发展目标,持续深化从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变,从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变,从传统技术布局向“5G+ 4K/8K+AI”战略格局转变,引领力、传播力、影响力显著提升,为主流媒体构建全媒体传播体系作出了有效示范、探索出可行路径。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视党的新闻舆论工作，着眼媒体变革发展趋势，就推动媒体融合发展作出一系列决策部署。

2014年8月，中央全面深化改革领导小组审议通过了〈关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见〉，对推动媒体融合发展提出明确要求。

2019年1月，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时发表重要讲话，对建立全媒体传播体系作出重要论述、提出明确要求。

2019年10月，党的十九届四中全会从制度建设层面对建立全媒体传播体系作出了重大决策部署。

2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发〈关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，为推动媒体融合向纵深发展指明了努力方向。

2020年10月，党的十九届五中全会就推进媒体深度融合、实施全媒体传播工程、做强新型主流媒体等作出重要战略部署，为媒体融合发展指明了前进方向。

面对新形势新任务，建立全媒体传播体系是主流媒体面临的一项紧迫课题。

中央广播电视总台作为中央主流媒体和国家广播电视台，成立以来紧紧围绕打造国际一流新型主流媒体的发展目标,持续深化从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变,从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变，从传统技术布局向“5G+4K/ 8K+A「战略格局转变，不断在组织机构、内容生产、技术发展、平台建设、管理模式等方面做出创新，引领力、传播力、影响力显著提升，为主流媒体构建全媒体传播体系作出了有效示范。

当前国际传播人才培养理念与方案亟待系统性升级

当前国际传播人才培养理念与方案亟待系统性升级发布时间：2021-12-09T03:24:31.747Z 来源：《文化研究》2021年11月下作者：魏滨[导读] 在世界百年未有之大变局下，在全球传播生态环境重构的新时代，我国的国际传播战略重心和目标从“能力建设”和“效果改善”升级为“全面提升国际传播效能”。

如果说前者更强调实力的储备和直接的反馈，那么，后者就更注重实力和效力之间的联动关系，注重建设投入所带来的实际产出效率。

2021年5月31日，习近平总书记在主持中共中央政治局第三十次集体学习时的重要讲话（以下简称“5·31讲话”）中强调，要全面提升国际传播效能，建强适应新时代国际传播需要的专门人才队伍。

这就为效能的提升指明了人才培养的着力点和方向，即“建强”而不是仅仅是建设，“专门的”而不是兼职或业余的，“适应新时代”而不是固守传统思维的国际传播人才队伍。

新疆广播电视台魏滨 830046摘要：在世界百年未有之大变局下，在全球传播生态环境重构的新时代，我国的国际传播战略重心和目标从“能力建设”和“效果改善”升级为“全面提升国际传播效能”。

如果说前者更强调实力的储备和直接的反馈，那么，后者就更注重实力和效力之间的联动关系，注重建设投入所带来的实际产出效率。

这一目标的实现有赖于从人才选拔、课程设计、培养流程制定、求职就业、继续教育等各个环节对国际传播人才培养理念与方案进行系统升级。

关键词：传播人才；培养一、由内而外：选拔兼具家国情怀和跨文化素养的外语人才从培养理念来讲，就是要培养一批政治立场坚定，拥有家国情怀和全球视野，同时具有高度文化自信、坚持马克思主义新闻观的新闻传播人才。

中国环球电视网的国际传播策略研究

1352022年3月下第06期总第378期1. CGTN 英语频道背景中国国际电视台新闻频道经历了多次的变革与更名，1997年6月27日到2000年9月25日，是英语传送频道开始试水试播的时期，随后英语国际频道乘风正式开播，呼号为CCTV -9。

经过10年的节目定位调整和形式报道上整改，为了其更好地对外传播发展能力。

最终在2010年4月26日，英语国际频道（CCTV -9）被更名成英语新闻频道，（CCTV -NEWS），频道的内容更加的合理、丰富、细致化了。

2016年12月31日，央视正式成立了更具有国际影响力的中国环球电视网（China Global Television Network，CGTN），它覆盖着更广阔的国际类的传播频道，而CCTV-NEWS 就被列入该网中主流的频道，并重新被命名为CGTN。

CGTN 频道是一个由中国集中其电视台的各类优势与资源，典型的外宣旗舰频道。

有着全球轮流制播和高质高量的深度访谈栏目，使得频道具有国际的视野及专业的品质特征，并且还获得过纪录片类“金相机奖”，时事类、社会问题类、纪录片人文类银奖，亚太广播联盟制片人评选大奖等。

2. CGTN 的现状分析2.1 现状概况CGTN 英语频道的起步、发展和资源虽然不拖后腿，但是依旧不能与世界一流的媒介媒体相提并论。

在碎片化的时代，媒介的多种多样传播方式会分散央视英语频道的注意力，且当今网络舆论占据着舆论的大量空间，这也迫使传统媒体不断地改变其固有的传播方式来塑造全新的媒介生态。

CGTN 现在已是海外观众了解中国的重要渠道，可海外用户对于频道的兴趣程度却日渐下降，再加上受制于国内的话语体系中，难以抵抗互联网、社交平台、新媒体的强势冲击。

即便CGTN 一直针对外界的刺激在不断的做出一系列的调整，但央视英语频道依旧处在不温不火、不上不下的国际传播媒介的位置上。

现阶段唯有CGTN 去树立好媒介品牌的特色、对外宣传的权威性、努力促使国际信息的平衡度与公平性才是追赶一流媒介的正确道路[1]。

融媒体中心关于改进外宣工作的建议的报告

融媒体中心关于改进外宣工作的建议的报告报告题目：改进外宣工作的建议日期：[填写日期]尊敬的领导：近年来，随着融媒体时代的到来，外宣工作的重要性日益凸显。

为了更好地适应新时代的要求，提高外宣工作的效果和影响力，我们特提出以下改进外宣工作的建议：1. 提升融媒体整合能力：•建立更紧密的融媒体中心，加强各媒体平台之间的协同工作，实现信息的无缝衔接和传播。

2. 制定更具策略性的内容规划：•根据国际形势和外宣目标，制定更有前瞻性和策略性的内容规划，更好地服务国家形象塑造和对外交流。

3. 增强数字化宣传力度：•加强在数字媒体平台上的宣传，提高对外宣传的覆盖面和精准度。

利用社交媒体、短视频平台等，深化与国际受众的互动。

4. 打造品牌形象和故事传播：•突出国家品牌的独特性和魅力，通过讲好中国故事、传递正能量，提高国家形象的吸引力和认同感。

5. 提高外语传播水平：•加强外宣团队的外语培训，提高外语水平，确保信息传达的准确性和流畅度。

建议开设外语培训课程，提升整体团队的语言能力。

6. 创新互动形式，增强参与感：•推出更多具有互动性的内容，例如在线讲座、网络问答等，增加受众参与感，促进国际社会对中国的了解。

7. 定期开展效果评估：•设立外宣工作效果评估机制，定期对外宣传活动进行评估，了解受众反馈和效果，及时调整宣传策略。

8. 加强团队建设：•建设更专业、高效的外宣团队，提高团队凝聚力和执行力。

注重团队成员的培训和职业发展，保持团队的活力和创造力。

上述建议仅为初步提出，具体实施时需要结合实际情况进行具体调整。

希望领导审慎考虑，为改进外宣工作提供更有力的支持和指导。

感谢领导的关注与支持。

此致敬礼。

[你的姓名] [你的职务] [联系方式]。

新时期媒体融合发展的现状、问题及对策研究

新时期媒体融合发展的现状、问题及对策研究作者：高斌来源：《传播力研究》2017年第08期摘要：面对媒体融合发展的大趋势，中央和地方许多主流媒体，大胆创新，稳步推进，媒体融合发展取得了显著效果，但也面临一些现实问题。

文章结合国内媒体融合发展的现状及问题，提出了推进媒体融合发展的有针对性的对策、建议。

关键词：传统媒体；内容为王；新媒体；融合发展新时期，伴随网络、信息技术的飞速发展，媒体格局、舆论生态、传播模式、反馈机制都在发生深刻变化。

推动传统媒体与新兴媒体融合发展，是新形势下巩固主流思想文化阵地、提升舆论引导能力的必由之路。

习近平总书记曾就此专门强调，要推动传统媒体与新兴媒体融合发展，“强化互联网思维”，推动两者在“内容、渠道、平台经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，形成立体多样、融合发展的现代传播体系”。

在十九大报告中，习近平总书记再次强调，要高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，推进国际传播能力建设。

近几年，根据中央部署，中央及地方许多主流媒体，积极主动投身媒体融合发展实践，大力推进融媒体中心等平台建设，在媒体融合发展之路上迈出了坚实的步伐，取得了积极、明显的效果。

国内媒体融合发展的现状作为国家发展战略，大力推进媒体融合发展，既是当前互联网技术应用高速发展的形势所迫，更是传统媒体抓住机遇增强自身吸引力、传播力和影响力的战略选择。

依托政策、品牌优势，人民日报社、新华社、中央电视台、中央人民广播电台等中央传统主流媒体，从组织机构、生产流程、平台再造等方面，广泛应用融合传播技术，大力发展新媒体业务，快速提升融合新闻生产能力，积极布局新媒体，传统媒体与新兴媒体优势互补、融合共进的良好态势日益凸显。

其中，人民日报社率先建成的“中央厨房”，成了全国媒体融合的“模板”。

人民日报通过设立全媒体指挥中枢建立采编联动平台，共享全社采编资源，积极推进“中央厨房”工作机制，实现“一次采集、多种生成、多端传播”，形成“移动端讲快、PC端讲全、报纸讲深”的发展格局，推出的融合产品影响力显著增强。

新媒体环境下新闻传播功能研究

新媒体环境下新闻传播功能研究发布时间：2023-04-12T09:00:59.576Z 来源：《中国科技信息》2023年第34卷1期作者：张丹丹[导读] 新媒体技术对新闻传播来说就像一把“双刃剑”，其积极影响是加快新闻的传播速度张丹丹滨州市新闻传媒中心，山东滨州，256600摘要：新媒体技术对新闻传播来说就像一把“双刃剑”，其积极影响是加快新闻的传播速度，扩大新闻传播范围；其负面影响主要是各种信息鱼龙混杂，难以筛选和审查，使社会群众接收到不良信息，不仅对群众的健康价值观形成造成冲击，还会不利于新闻事业的稳健持续发展。

随着社会的不断进步发展，社会对新闻宣传提出了更多的新要求。

本文对新媒体传播时代新闻宣传能力的提升路径进行研究，以期能够为新闻宣传工作提供更多的帮助。

关键词：新媒体；新闻传播；新闻事业当下处于融媒体时代，信息传播的渠道、形式、速度、受众信息素养、信息接收习惯、信息收集途径等都发生了巨大变化。

此外，传播速度快，所有人的媒介传播也是当前新媒体的主要特征，这些特性都从不同角度和不同程度上对传统新闻媒体造成了很大冲击。

新媒体形式灵活、传播速度快、受众面广，前景发展十分良好。

1新媒体环境下新闻传播功能在互联网时代，新媒体技术的出现大大加快了信息传递速度，互联网平台可以迅速向大众传播最近发生的社会事件。

例如，各级政府公布的新政策、社会突发公共事件、各种自然灾害、国际热点事件等，都可以通过网络平台直接掌握事件的具体情况和最新进展。

比如，在新冠肺炎疫情防治控制方面，疾控中心流调人员可以通过网络技术迅速地调查出患者行动轨迹，医务人员也可以采用网络技术实时动态监测患者的健康状况。

伴随着新媒体的产生，人们娱乐方式也变得多种多样，获取新闻信息的途径不再局限于报纸、广播、电视、电台等传统媒介。

当今社会经济发展迅速，特别是在北京、上海、深圳等一线城市，人们生活节奏越来越快，压力也越来越大，用于娱乐的时间逐渐减少，只能利用逐渐压缩的碎片化时间获取新闻信息。

融媒体时代的新闻传播教育问题——“全球知名新闻传播学院院长论坛”评介

业规划、养模式等，对于优秀的传统培但
融合的全球传播新格局。是对媒介融合
的进一步推动，为现实社会中。括各作包
旦大学新闻学院借院庆８周年纪念日，Ｏ盛
邀近８Ｏ位来自全球各国以及中国两岸三
ｖ鄹Ａ．４４．－１ｚ：０ＺＺＥ２１・（ｚ，Ｚ００１下半月）
融媒体时代的新闻传播教育问题
“ 全球知名新闻传播学院院长论坛＂评介
口朱清河
２ｏｏ９年ｌ０月３ｌｌ１Ｅ至１月１日．复
哪些必须改变。些需坚守不二哪
情况．看社会的要求等，二自己选择自己的位置，自己有自己的风格，实际情况按发挥自己所长，求自己的进步。像美国力久负盛名的哥伦比亚新闻学院。基本上其
以及２余位学者云集复旦大学，办了一０举场为期两天、 “ 介化时代的新闻传播、治责任等，是政政都古今中外一切优秀新闻人坚持的：二是
文化素质，尤其文史哲等人文学科的积淀：是实践意识，论是在教学还是科三无研上，都要坚持实践意识：四是国际视野．闻人要有眼观六路、听八方的世新耳
暨南大学新闻与传播学院院长范以锦认为，与具体的新闻传播技术相比，观念显得更重要。如果我们的传媒教育只是

全球拍客模式下国际传播策略探究——以山东广播电视台“闪电新闻”客户端为例

MEDIA OBSERVER 媒体观察党的十八大以来，习近平总书记就推进国际传播能力建设提出了一系列新理念新思想新战略，为我们讲述好中国故事、传播好中国声音，进一步做好对外宣传工作提供了理论指导和行动指南。

1 闪电新闻在发展全球拍客、加强国际传播方面的主要做法和实践闪电新闻客户端作为山东广播电视台倾力打造的融媒体新闻旗舰产品，自2017年上线以来，坚持直播、短视频双核驱动，立足山东，放眼全球。

3年来，直播足迹已经遍布世界主要国家和地区，覆盖了全球重大新闻现场。

专业记者、全球拍客共同探索的“移动小屏直播+短视频+电视网站融合报道”的生产模式，让闪电新闻在与同类媒体的竞争中脱颖而出，跻身移动视频传播第一阵营。

目前，闪电新闻旨在力争用2～3年时间，建成“国际视野、国内领先”的新闻媒体品牌和媒体融合典范和样板。

1.1 深耕UGC内容，省级媒体进军国际传播新生态圈2017年10月1日是新中国68周年华诞，闪电新闻客户端发起16小时“我的中国心”大型融媒体接力直播，与中国、俄罗斯、美国、意大利、日本等12个国家近20个直播点的拍客进行视频连线，搭配慢直播、弹幕、互动留言、双视窗等多种形态呈现，沉浸式讲述山东故事。

这是山东广播电视台融媒体资讯中心重磅打造的由驻外记者、中资机构工作人员、华人华侨、留学生等组成的“全球直播拍客”首次大规模公开亮相。

直播点设置别出心裁，将点连成线，画出的是一个以北京为中心的“心”型图案，寓意全球华人心系祖国。

中国重汽、中铁十局等“走出去”的品牌企业纷纷亮相，世界各地的“山东元素”令人振奋。

直播在山东卫视《山东新闻联播》《早安山东》、电视公共频道《新闻午班车》《民生直通车》等栏目进行融合播发，央视新闻移动网“闪电新闻”矩阵号、新华社客户端“闪电新闻”现场云、“山东广播电视台”微博、“齐鲁网”微博等平台进行并机直播。

“国庆节16小时直播丨来闪电新闻周游世界感受中国力量”直播全网播放量突破1.34亿人次。

共情传播视域下主流媒体国际传播路径探析——以第32_届中国新闻奖国际传播获奖作品为例

共情传播视域下主流媒体国际传播路径探析——以第32届中国新闻奖国际传播获奖作品为例□ 赵文龙　袁丰雪摘　要：伴随着全球化的发展，如何更好地传播中国故事和中国声音，成为我国主流媒体探索新的国际传播方式进而提升国际传播力、影响力的重要课题。

基于此，本文在共情传播视域下分析第32届中国新闻奖国际传播类获奖作品的创新特点，发现这些作品聚焦生态主题故事化报道，借助“外嘴”讲述中国故事，同时革新传播方式，借助多元载体助力国际传播。

这些举措取得了良好传播效果，也为探索构建中国主流媒体国际传播新路径提供了方向。

关键词：共情传播；国际传播；中国新闻奖；中国故事党的二十大报告提出：“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。

”这为我国主流媒体探寻国际传播新路径指明了方向。

近些年，中国有效宣介中国主张、中国智慧、中国方案，取得了良好的国际传播效果，但在传播过程中仍然存在意识形态色彩浓厚、资源整合不足以及舆论引导不力的问题。

[1]共情传播是个体在集体情感情境下参与接受、感染、表达信息并向他人传递和共享信息的过程。

[2]将共情理论运用到国际传播领域，通过情感的交流与价值观的共鸣让传播者和受传者将心比心、超越固有认知，在今天变得无比重要。

中国新闻奖作为我国新闻界最具权威的奖项，其获奖作品有一定的研究价值。

因此，本文基于共情传播理论，以第32届中国新闻奖国际传播获奖作品为例，分析其创新特点，探索国内外受众在信息解码过程中同理心如何形成、共情效果如何达成，为讲好中国故事、传播好中国声音探寻新路径。

国际新闻报道的共情化转向近年来，情感在国际传播领域愈发受到关注，成为跨文化语境中克服文化折扣、消解高低语境、推动国际传播的关键突破口。

[3]情感可以作为国内外受众交流沟通的介质，个人通过对他人情感的“移情”实现与他人共享情感、意义，而这正对应共情传播在国际传播中取得良好效果的底层逻辑，即将传播的重点放在情感和情绪的传递与互动上，通过情绪的共通来实现情感共鸣，进而弥合国家之间由于政治立场、社会背景等差异而存在的文化折扣现象，以达到最佳传播效果。

融媒体时代新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力提升攻略

第 5 卷总第 121期 25收稿日期：2020-12-15作者简介：曹振宇（1975—），男，朝鲜族，云南富源人，主任记者，本科双学历（西南大学本科汉语言文学专业、中央党校本科法律专业），主要从事新闻采编研究。

目前，我国的社会环境和经济发展正处于不断的变化更替之中，受众的需求和心理呈现出多元化发展的趋势，给新闻舆论的传播途径和环境带来了较大影响，新媒体的崛起让传统媒体面临的竞争形势越来越激烈，与此同时，新闻舆论“四力”目前存在诸多的问题，提升新闻舆论“四力”是提升党的执政能力和巩固社会主义意识形态地位的需要。

因此，为了适应新媒体时代，主流媒体应该重视新闻舆论的传播力、影响力、引导力以及公信力的提升，针对新闻舆论“四力”中存在的问题进行改进，持续创新，不断完善，从而提升新闻媒体的核心竞争力。

一、新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的含义党中央在宣传和深化工作思想规律认识的基础上提出了坚持提高新闻舆论“四力”，即传播力、引导力、影响力和公信力，这是党中央提出的新理念、新思想、新任务和新要求。

站在新闻舆论的传播角度来看，新闻舆论传播的有效性必须以新闻舆论的传播力、引导力、影响力以及公信力的形成和提升为基础，共同构成了完整的新闻舆论传播理论体系，且互为条件并相互作用。

传播力是指新媒体技术手段对受众形成一定程度影响的能力，是在实践中由主流媒体逐渐积累起来的传播途径和传播方法，它是新闻舆论工作的基础和前提。

传播力的基本构成要素包括传播内容、传播主体、传播对象、传播载体以及传播效果。

现阶段，很多人利用互联网平台进行意识形态的对抗、权利的争夺以及机密的窥伺，互联网也逐渐成为宣传与反宣传、相互渗透、相互斗争的新领域。

我国主流媒体需要提升对传播的重视程度，认识到意识形态的重要性，努力做到上接党心、下接民心，确保党的方针路线及理论能够在受众中快速、广泛地进行传播。

只有不断提升新闻舆论的传播力，才能确保民意被广泛地吸纳，将民声传播至党和政府，从而有效地打破沟通的壁垒，将党和政府的政策和方针及时准确地传递给广大人民群众，充分发挥舆论的监督功能，监督各级党组织、政府的工作，及时发现问题并修正。

新形势下国际传播能力建设效果评估的挑战、策略与路径

随着综合国力的不断增强和国际地位的稳步提升，中国受到国际社会和国际舆论的关注程度也不断增长。

在新的国际形势下，中国媒体肩负着重要的使命，一方面要向世界全面讲好中国故事、传播好中国声音，另一方面要有力有效地与西方国家媒体开展舆论斗争。

与此同时，当前全球传媒环境处在深度变革之中，中国媒体的国际传播面临着全新的发展要求、竞争格局、技术条件和市场环境，需要以新理念、新模式、新路径来全力推进国际传播能力建设。

其中，效果评估通过指标引领、目标设定和效果导向，正在成为媒体国际传播能力建设的重要抓手和推手，但囿于评估模式、方法、手段和技术等方面的因素也存在不少难点。

本文主要探讨媒体国际传播能力建设效果评估的现状、挑战、策略、路径和方法，以供参考。

一、国际传播能力建设效果评估的概念、类型与方式国际传播能力建设效果评估在狭义上是针对媒体开展国际传播业务所达成的目标、取得的成绩以及实现的效果所进行的整体检验和评估，在宏观上则是针对从事国际传播业务的媒体的整体运行情况、业务发展状况和综合业绩成效进行系统评估。

效果评估是媒体进行顶层设计和战略规划的重要手段，是媒体运行管理的重要方式，也是项目闭环管理的必然要求。

国际传播能力建设效果评估的类型可以按照不同的维度进行分类，呈现多种形态多种类别。

（1）按照评估目的，主要可以分为：基于媒体整体运营的评估，服务于战略规划目的，属于中长期评估；基于项目管理的评估，服务于相关支持资金的绩效评估，属于年度评估；基于日常业务运营的评估，服务于日常业务管理，属于短期评估。

（2）按照评估客体，主要可以分为：内容制作的评估；渠道建设的评估；受众评估，等等。

（3）按照评估模式，主要可以分为：基于项目数据和案例的个案性评估与半结构性评估；基于指标体系和权重的标准化评估与结构性评估。

（4）按照评估方法，主要可以分为：基于项目主体自我评[关键词]国际传播效果评估传播规模传播品质大数据人工智能[内容提要]当前，国际传播面临着全新的发展要求、竞争格局、技术条件和市场环境，中国主要媒体都在全力推进国际传播能力建设。

打造融媒体爆款新闻提升主流媒体传播力

广告与品牌研究网络传播173NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设打造融媒体爆款新闻提升主流媒体传播力乔溪摘要：主流媒体是指社会影响力大、辐射面积广、品牌效应好的强势媒体，随着融媒体时代的到来，主流媒体的传播力受到了严重冲击，尤其是受众群体的悄然改变，导致主流媒体影响力和受众数量下滑。

因此，新闻工作者应依托于融媒体受众群体广泛、传播时效性好的优势，打造百姓关注的社会爆款新闻，以此提升主流媒体的社会影响力与传播力。

关键词：融媒体；主流媒体；爆款新闻；传播力爆款新闻不是“新闻炒作”，是指在短时间内能够持续发酵、戳中百姓情感要害而受到百姓广泛关注与普遍关心的社会热点新闻。

在传统媒体时代，主流媒体的宣传载体单一，宣传渠道受限，新闻事件采集时间长，导致新闻制作质量每况愈下，而在融媒体时代背景下，新闻工作者可以利用融媒体资源通融、内容兼融、宣传互融的特点，采集更多的社会热点新闻事件，进而制作出满足大众心理与情感需求的爆款新闻，使主流媒体传播的社会正能量成为大众眼中真正的饕餮大餐。

一、审慎遴选素材，直击大众内心选择适合大众品味的新闻素材，是打造爆款新闻的必要前提，尤其在融媒体时代背景下，新闻素材的采集渠道呈现出多样化态势，微博、微信、抖音等自媒体为新闻工作者提供了快捷高效的服务。

因此，借助于融媒体的便利快车，新闻工作者在选择新闻素材时，应当直击大众内心，以激发新闻受众群体的情感共鸣与心灵呼应。

（一）时政大事的新闻在党和国家层面而言，爆款新闻事件主要体现在以下几方面：第一，国家短期或者中远期发展规划，与国之命运息息相关的新闻事件；第二，与百姓生活密切相关的党和国家出台的惠民政策或者为民举措；第三，国家参与的国际社会的各种文化、体育、学术、经济活动；第四，党和国家召开的重大会议所作的与民生问题存在连带关系的各种政策机制。

新闻工作者在采集新闻素材时，应当着眼于以上四方面内容，同时，利用融媒体获取新闻事件的多样化渠道以及资源共享的优势，与同行业主流媒体人建立合作关系，以扩充信息量，扩大新闻事件的影响力，打造以“国家大事”为主题的爆款新闻 [1]。

传媒行业：融媒体平台建设方案

传媒行业：融媒体平台建设方案第一章：项目背景与目标 (2)1.1 项目启动背景 (3)1.2 项目目标设定 (3)1.3 行业发展趋势 (3)第二章：市场调研与分析 (4)2.1 市场环境分析 (4)2.2 竞争态势分析 (4)2.3 用户需求分析 (5)第三章：融媒体平台设计 (5)3.1 平台架构设计 (5)3.1.1 数据层 (5)3.1.2 业务逻辑层 (5)3.1.3 接口层 (5)3.1.4 前端展示层 (6)3.2 功能模块划分 (6)3.2.1 内容管理模块 (6)3.2.2 用户管理模块 (6)3.2.3 推荐算法模块 (6)3.2.4 社交互动模块 (6)3.3 用户界面设计 (7)3.3.1 清晰明了 (7)3.3.2 统一风格 (7)3.3.3 响应式设计 (7)3.3.4 人性化设计 (7)3.3.5 安全保障 (7)第四章：内容生产与管理 (7)4.1 内容生产流程 (7)4.2 内容审核机制 (8)4.3 内容版权管理 (8)第五章：技术支持与保障 (8)5.1 技术选型与开发 (8)5.2 数据安全与隐私保护 (9)5.3 系统运维与优化 (9)第六章：营销推广策略 (10)6.1 品牌建设与推广 (10)6.1.1 品牌定位 (10)6.1.2 品牌核心价值 (10)6.1.3 品牌推广策略 (10)6.2 用户增长策略 (10)6.2.1 用户画像 (10)6.2.2 用户增长渠道 (11)6.2.3 用户活跃度提升 (11)6.3 合作伙伴拓展 (11)6.3.1 合作伙伴选择标准 (11)6.3.2 合作方式 (11)6.3.3 合作伙伴关系维护 (11)第七章：商业模式摸索 (11)7.1 盈利模式设计 (12)7.2 商业模式创新 (12)7.3 资本运作策略 (12)第八章：风险管理与应对 (13)8.1 风险识别与评估 (13)8.1.1 风险识别 (13)8.1.2 风险评估 (13)8.2 风险防范与控制 (13)8.2.1 技术风险防范与控制 (13)8.2.2 市场风险防范与控制 (14)8.2.3 法律风险防范与控制 (14)8.2.4 运营风险防范与控制 (14)8.2.5 管理风险防范与控制 (14)8.3 应对策略制定 (14)第九章：项目实施与监测 (14)9.1 项目实施计划 (14)9.1.1 项目启动 (15)9.1.2 项目实施阶段 (15)9.1.3 项目验收与交付 (15)9.2 项目进度监控 (15)9.2.1 制定进度计划 (15)9.2.2 进度跟踪与汇报 (15)9.2.3 风险预警与应对 (16)9.3 项目成果评估 (16)9.3.1 功能评估 (16)9.3.2 用户体验评估 (16)9.3.3 市场表现评估 (16)9.3.4 运营效果评估 (16)9.3.5 项目成本与效益评估 (16)第十章：总结与展望 (16)10.1 项目总结 (16)10.2 发展前景分析 (17)10.3 未来规划与建议 (17)第一章：项目背景与目标1.1 项目启动背景互联网技术的飞速发展，传媒行业正面临着前所未有的变革。

跨越重洋，“海味”更浓——人民日报海外版加强国际传播能力建设的实践与思考

Special Plan特别策划传媒∷MEDIA 2021.11（下）9跨越重洋，“海味”更浓——人民日报海外版加强国际传播能力建设的实践与思考文/李婕聂传清人民日报海外版是中共中央机关报外宣媒体，报纸覆盖5大洲80多个国家和地区，新媒体头部品牌“学习小组”“侠客岛”粉丝已超千万。

海外网、海客新闻等平台的影响力与日俱增，初步形成了传统媒体与新媒体融合发展、全球化与本土化一体推进的外宣媒体矩阵。

人民日报海外版（以下简称“海外版”）创刊36年来，一直走在探索加强国际传播能力建设的前沿一线，“海味”是其颇具口碑的品牌标志。

作为对海外发行的唯一主流中文日报，海外版服务海外6000多万华侨华人、500多万中国留学生和7000多万学习中文的外国人，被称为华侨华人的“家书”，海外学子“家园”。

如何凸显“海味”特色，也是海外版一直面对的课题。

几代海外版人薪火相接，始终坚持守正创新，形成了一系列行之有效的做法。

笔者试从传播内容、传播形式和表达方式等方面入手来深入解析。

中国故事、中国声音、中国主张提到国际传播，一个很关键的问题是说什么。

由于国外舆论环境、用户群体、具体语境等与国内情况均有所不同，国际传播中常常面临不会说、说不出、说不好、传不开的困惑。

要弥合海内外信息流进流出的“逆差”，在国际传播中赢得话语权和主动权，必须在主题和内容上精心考虑、精当选择，更好地满足海外读者的信息诉求，以“润物无声”的方式渐入人心。

多年实践中，海外版紧扣中国故事、中国声音、中国主张，不断在内容上出新出彩。

创新做好重大主题报道，既浓墨重彩又讲究设计、别出心裁，力求让人耳目一新。

讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务，也是海外版自成立以来就坚守的初心和使命。

中国拥有五千年的中华文明史和960万平方公里的广袤大地，改革发展的进程每天都在推进，勤劳奋斗的故事时刻都在上演，什么才是讲述中国故事的好切面、好角度？“真实、立体、全面”从何而来？近年来，新闻报道领域有许多重大主题、重要时刻，比如，党的十八大和十九大、改革开放40周年、新中国成立70周年、建党百年等，此类事件全球瞩目，也是对外传播的绝佳机会。

融媒体时代下主流媒体“一带一路”国际传播探讨分析

融媒体时代下主流媒体“一带一路”国际传播探讨随着全球化进程的加速，越来越多的国家开始重视国际传播，而“一带一路”战略成为中国国际传播的重要窗口。

主流媒体在这一进程中具有不可替代的作用，而在融媒体时代下，主流媒体的国际传播面临着新的挑战和机遇。

一、融媒体时代下的主流媒体国际传播面临的挑战1.信息传播速度加快在融媒体时代下，信息传播的速度得到了大幅提升。

随着各种媒体的普及，信息的传播变得更容易、更快捷。

这种快速传播的方式增加了主流媒体在传递信息时的难度，因为信息的传递方式发生了变化，传递速度更快，传递内容也变得更为复杂，这需要主流媒体做出相应的反应和调整。

2.异质化的媒体发展随着科技的进步，媒体形态和媒介方式更加多样化。

传统的电视、报纸、广播等媒介方式正在被互联网、移动互联网、社交媒体等新的媒介所替代。

这种趋势导致主流媒体在全球范围内的影响力出现衰减。

3.信息失真与虚假在融媒体时代下，伴随着信息的过度传播，信息的真实性与准确性问题也日益凸显。

媒体炒作、失实报道、虚假信息等问题屡见不鲜，这些都是在网络传播环境下主流媒体面临的挑战。

二、融媒体时代下的主流媒体国际传播的新机遇1.全球化媒体传播平台互联网和移动互联网的普及，为主流媒体提供了全新的国际传播平台，主流媒体可以通过互联网跨越时间和空间的限制，将信息迅速传递到世界各地。

这种无国界的全球化媒体传播平台为主流媒体开辟了新的国际传播渠道，提高了主流媒体在国际传播中的影响力。

2.智能化媒体传播技术智能化媒体传播技术使主流媒体的国际传播更加高效、精准。

通过数据分析、人工智能等技术，主流媒体可以更好地了解和把握受众的需求和兴趣，提高传播效率和准确性。

3.虚拟现实和增强现实技术虚拟现实和增强现实技术为主流媒体带来了全新的媒介形式。

针对“一带一路”战略中不同国家文化差异和传播环境的不同，主流媒体可以通过虚拟现实和增强现实技术设计出更具针对性的传播内容、形式和方式，进一步拓展国际传播的范围和影响力。