精品短视频的策划及制作策略探析

精品短视频的策划及制作策略探析

摘要：随着信息技术、移动互联网技术的发展，随着智能收集、平板电脑等的普及，短视频异军突起。传统的视频节目面临极大挑战，媒体间的竞争也变得更加激烈。文章列举行业客观现状，一一阐述短视频的发展现状、客观规律和存在的主要问题、发展的主要痛点等，分析客观数据下精品短视频的发展方向，如何适应新媒体潮流下的用户习惯，策划应该遵循的主要核心思想等问题。文章得出可以通过针对受众群体改变策划思路、创新制作手段等结论，还提出通过选题策划、制作创新等办法增强精品短视频的行业竞争力等结论，旨在为新媒体环境下精品短视频的制作质量、该领域从业人员的制作水平提升提供建设性的思路。

关键词：精品；短视频；策划；制作

引言

目前来看，短视频节目并没有严格的定义，仅仅只是基于长视频节目而言所形成的一种简单的描述。究竟短到什么程度，也并没有统一的标准。但其在制作理念、表达手法、欣赏法则等方面，仍然服从于传统电视美学的规律，符合视觉文化的传播特点。从目前的情况来看，短视频已经成为人们喜欢的一种形式，其特点在于短小精悍，人们观看起来无须花费太多的时间。在新媒体时代，对于短视频进行编辑和策划需要持续的创新，不但要提升节目质量，更要注重思维的更新，在制作短视频节目时要尽可能规避传统节目中的不足，同时学习其中的经验和优点，制作出更加优秀的短视频节目。在制作短视频节目时，要转变过去的理念，通过数字技术和网络技术来丰富传播方式，同时也要尽可能去丰富短视频内容，充分了解人们的需求来进行创新。

1精品短视频概述

（一）短视频概念短视频从时间长度上来说，控制在五分钟以内的视频，主要在各种新媒体平台上面传播内容，适合碎片化时间下阅读，主要视频化表达，内容丰富多样。短视频作为一种主流的交互形式，不仅仅是指视频时间长短，更

是碎片化时代的新消费内容。短视频的短平快特点，以及大流量传播内容非常受各大平台、粉丝的青睐。（二）短视频发展现状短视频高速发展期起始于2017年，短视频非常快速的成为了人们新的表达载体，短视频平台逐渐演变成新的资讯及社交媒体平台，人们越来越喜欢拍摄短视频。（三）短视频对电商的作用短视频对于消费者而言，更加直观，呈现方式更加立体化，表现方式更为灵活，能够把商品信息多方位、全面而又生动形象的传递给消费者。所以如果运用短视频+电商的营销模式，应该比传统的图文带货更能够吸引顾客，更加能够促进商品订单的转化。很明显短视频的流量优势可以有效促进转化率，能够迅速向受众传播产品优势，刺激短视频受众下单。

2短视频的发展状况

随着移动互联网的发展，视频平台层出不穷，占据了大部分用户时间，移动短视频已经成为主流。短视频的时代奔涌而来，不仅为媒体报道提供了新的思路和方式，也为百姓日常学习和娱乐提供了新的消费方式。据统计，近五年来我国智能手机持有量已达10亿以上。各种移动短视频平台如梨视频、抖音、火山、快手等层出不穷，目前短视频的发展已经进入相对成熟的阶段。从发展的角度来看，短视频不仅速度快、覆盖面广、传播途径多、娱乐性强，还容易占据用户时间，目前各平台对短视频还没有进行更深入的挖掘，其理论体系和知识体系方面也没有完全统一的界定，对用户群体的研究也少之又少。所以在互联网新媒体下短视频仍然处于一种相对混沌的状态，其质量参差不齐。从内容质量上讲，一些为了吸引眼球，而没有经过精心策划和打磨的流量短视频确实广泛存在，但随着视频内容的普及，广大群众对视频的质量要求也逐渐提升，那么像“一条”“二更”这种经过精心策划和专业化制作、寓意深刻的精品短视频，会日渐被大家关注。5G风潮即将随大势而来，伴随着5G时代的来临，新媒体中短视频的发展将进一步乘上东风。基于通信和计算机软硬件的进步，底层的技术基础可以为精品短视频提供更多玩法和创新路径，技术是服务于内容的重要基础，在此基础上精品短视频的发展方向可以更加多元，如VR全景视频、互动视频等等。这是目前短视频的发展现状。

3精品短视频策划制作策略分析

3.1定位选题类型

在精品短视频选题策划中，其中淘宝电商视频，除了场景类、展示类、功能

类等主图视频，还有亲测实拍，网红热卖、真人种草、购后经验等详情页辅助视频。我们可以考虑将这些视频纳入我们的制作范围之类，进行市场考察。在此类

视频中，服饰等运用图片就可以直观展示的淘宝产品，短视频没有太大得优势，

而在一些图片难以展示的功能内产品中，短视频更有发展前景，不可或缺。

3.2内容结构编排

精品短视频结构非常重要，如果你的视频一上来直奔主题东拉西扯的讲一大堆，但是却没有一个清晰的逻辑框架，观众就很难继续观看下去。所以，在短短

视频创作之前必须通过列表、划分步骤等方式先建立起内在的联系，形成一个逻

辑严谨的框架。在建立框架之后，激发创意，建立戏剧矛盾，塑造真实、生动、

有趣的人物，再加上一个好的故事，就会让消费者对电商短视频产生情感，引发

消费者共鸣，打动消费者，从而产生购买。

3.3增加节目特色

短视频节目想要得到更好的发展就必须明确自身的特点，充分发挥出自身的

优势，从传统媒体中汲取更多的经验，实现二者之间的有机结合，让短视频节目

变得更加丰富和多元化，为短视频节目带来更多的特色。对于目前的短视频节目

而言，拓展渠道仍然是非常重要的工作，除了拓展渠道外，也要从内容趣味度、

专业度、设计和剪辑等方面着手。在短视频节目策划编导过程中，要具备足够专

业的采访内容，同时要使用专业性的设备来对节目进行编辑录制，确保画面和声

音质量达标，为人们带来更好的视听体验。由于短视频节目时间短，所以在剪辑

节目的过程中要找到其中的重点，确保人们能够在最短的时间内获取信息。在采

访时要通过对话等方式来让节目具有更强的观赏性。除此之外，要设置网络互动

平台，让人们能够在其中发表自己的见解和意见，并可以通过点赞和转发等方式

来对短视频节目进行宣传，从而增加节目的播放量，让更多的人能够看到该节目，达到更好的宣传效果。

3.4建立品牌意识