绿箭广告 - 360文档中心

绿箭口香糖总结

绿箭口香糖总结随着生活水平提高，人们对口香糖是需求在发生变化，消费者将注意力从追求口味儿的多样化转向健齿防蛀等附加功能，促进了有口味向功能转变。

从而带来了新的市场空间。

因此，绿箭可以从此着手，进行新的市场开发。

绿箭口香糖以其清新，自然的口味赢的消费者的喜爱，人们在咀嚼口香糖时，享受着咀嚼的愉悦，而且能够预防蛀齿，舒缓压力。

创意:这个广告是绿箭口香糖的父女篇广告，绿箭传递了亲情，通过展示父亲与女儿之间的电话联系与慰问。

说明电话联系不如相见，相见才是亲，看到绿箭好像看到了亲人，让人不由自主的想起自己的亲人，从而急于与家人团聚。

父亲在女儿走时在他的包里放了一个绿箭，这是父亲对女儿的牵挂，当女儿想父亲时绿箭防在嘴里嚼嚼，就如同见到了父亲一样，有了父亲就在自己的身边感觉。

绿箭让相见风亲密，见到绿箭就见到了亲人。

这期间传递了浓浓的亲情，很有韵味，减少了相隔两地亲人之间的牵挂。

同时将广告推向了高潮，通过亲情提高了产品的知名度。

从而有更多的人关注绿箭，体现自己的一片孝心。

好的包装可以刺激消费者眼球以吸引消费者的消费的欲望。

包装的作用有:(1)增加商品价值。

(2)保护商品。

(3)产品包装还具有有识别和促销的作用，)促进企业收入的增加。

优良.精美的包装，不仅可以使好是无声的推销员。

(4 的包装相得益彰，避免一等产品，二等包装，三等价格的现象，而且，还能够使企业增加销售收入。

产品在导入期:味道更清凉，自然令你口气更清新。

”主要特点是“清新之箭”。

以清雅的口味，令人全身爽快，清新舒畅，清新口气一创牌为目标，在导入期同时也要注重好的包装，记住该产品，并且由此引起消费者的购买欲望。

产品在成长期:增加广告投入，扩大宣传范围。

绿箭口香糖依然宣传自己本身的清新的特点，广告以绿色为主，内容也使人感到清新，不仅迎合了绿箭口香糖一直以来所打造的给人的“清新”的形象，而且以其独特的广告内容也吸引了消费者的注意，引起消费者兴趣。

产品在成熟期:1. 推出各种不同口味新的产品，提高消费者的购买数量和频率，2. 扩大消费者范围，3. 维持产品的忠诚度。

绿箭营销策划

高校绿箭金装口香糖促销策划姓名：王金刚学号：110208130班级：1102081目录一．概述（一）箭牌公司介绍二．市场分析（一）宏观环境及行业分析（二）推广目标市场分析（三）消费者分析三．产品分析四．竞争分析五．产品定位六．SWOT分析（一）优势（二）劣势（三）机会（四）威胁七．活动带来的利益八．活动目标和主题九．活动策略（一）广告主题（二）目标顾客（三）推广活动及具体步骤（四）活动时间（五）活动准备（六）人员要求及安排(七)奖品设置(八)经费总体预算十．效果预测一．概述箭牌公司简介美国箭牌糖类有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）由小威廉.瑞格理先生（William Wrigley Jr.）创立于1891年。

箭牌公司是全球糖果业界的领导者之一和世界上首屈一指的口香糖生产商及销售商，全球销售额超过40亿美元。

箭牌公司在全世界拥有19家工厂，闻名于世的箭牌产品行销180多个国家。

其中“白箭”（Wrigley's Spearmint®）、“黄箭”（Juicy Fruit®）和Altoids® 三个品牌的历史可以回溯到一个多世纪以前。

其他品牌包括“绿箭”（Doublemint®）、“Life Savers®”、“Big Red®”、Boomer®（在中国为“大大”）, “真知棒”（Pim Pom®）,“冬清”（Winterfresh®）、“益达”（Extra®）、“Freedent®”、“Hubba Bubba®”、“傲白”（Orbit®）、“Excel®”、“Crème Savers®”、“易极”（Eclipse®）、“爽浪”（Airwaves®）、“Alpine®”、“Solano®”、“瑞士糖”（Sugus®）、“劲浪”（Cool Air®）和“P.K.®”等。

广告作品案例赏析曼妥思绿箭水溶c100

广告作品赏析本文通过选取三则影视广告片进行赏析，题材分别如下：①曼妥思清劲双层无糖口香糖《爱情故事篇》②绿箭口香糖《相见才是亲篇》③水溶c100《五个半柠檬篇》（具体广告片，请见文件夹内，已按序号编好）1、曼妥思清劲双层无糖口香糖——爱情故事篇（一）广告上市背景分析2008年，曼妥思推出以“薄荷流心，口气清新”为独特卖点的曼妥思清劲夹心无糖口香糖，2010年，曼妥思重磅推出了清劲荷包装无糖口香糖，该产品拥有炫酷便携的包装，是商场上第一个双层厚片状口香糖。

“双层薄荷，双重清新”，清劲荷包装的成功上市重新定义了清新口气，再次带给消费者无与伦比的革命性咀嚼体验。

2010年12月6日曼妥思推出了清劲双层无糖口香糖的广告，这个广告的创意亮点在于一个结局出人意料却又震慑人心的爱情故事。

秉持曼妥思“非常乐趣”的品牌定位，这个30秒的广告讲述了一对情侣之间远距离恋爱的故事，女主角打电话给男主角，说：“我好想你，想你的呼吸。

”然后男主角嚼了一片曼妥思清劲无糖口香糖，然后对着一个空玻璃瓶吹气，并寄给了女主角。

到这里为止，这个广告片的基调在我看来是非常唯美的。

紧接着，当女主角打开瓶子时，突然一股无比强劲的风从瓶子里出来，把女主角的嘴巴吹的变形了，非常的夸张和给人意外，甚至女主角身边的鹦鹉浑身的毛都被吹飞了。

巨大的落差和夸张的画面非常具有冲击力，令人久久的回味在广告中再深深的发笑。

广告语：清劲无糖口香糖，双层薄荷有多劲，不试不知道，真的很mentos。

目标消费者分析：现有消费者的年龄：年轻人群，年龄20-30岁，阶层定位为普通大众。

广告的目标市场：青少年学生，白领阶级广告的诉求对象：15-30年龄阶段的男性和女性，追求时尚、新颖、喜好体验新鲜的年轻人。

产品特征：清凉和清新口气（有助于熬夜，有口气的人群清新口气，缓解压力（有助于舒缓紧张情绪，降低焦虑程度）广告目标：将全新的曼妥思清劲荷包装双层口香糖推向市场，让更多人知道这个新产品产品生命周期：导入期（二）广告诉求点：双层薄荷更清劲（三）创意思维路径：产品属性超强薄荷清新口气爱情(思念）呼吸夸被吸引受众年轻群体张新奇、搞笑（四）广告元素构成分析：模特道具声音文字归类1、女主角2、男主角1、空瓶子2、手机3、纸盒4、鹦鹉1.背景音乐2.对白3.广告语4.风声5.鸟声标识。

绿箭口香糖广告_绿箭广告策划书

绿箭广告策划书课程名称广告理论与策划专业班级市场营销学生学号学生姓名所属院部商学院指导教师陈在余20 xx ——20 xx 学年第2 学期金陵科技学院教务处制实践项目名称广告策划书的编制实践学时6实践地点校内实践日期第14—16周实践成绩批改教师陈在余批改时间指导教师评阅本策划书主要内容包括市场分析、产品分析、销售与广告分析、企业营销战略等几个方面，较为全面具体。

本广告策划书能够将教材所学知识运用到实践，符合广告策划书的基本要求。

一、实践目的和要求通过本次实操，使学生比较系统地练习《广告策划书》的编写，达到理论教学和实务的统一。

二、实践环境与条件无三、实践内容四、实践报告（附件）绿箭口香糖广告策划书目录一、前言··4 二、市场分析··4 三、产品分析··5 四、产品广告对象或广告诉求··5 五、企业和竞争对手的竞争状况分析··6 六、销售分析··7 七、企业目标··7 八、企业市场战略··7 九、障碍分析··8 十、广告战略··8 十一、广告预算及分配··8 十二、广告效果预测··11 十三、附录··11一、前言美国箭牌口香糖创牌于1892年，由小威廉·莱格利创办。

从1893年销售第一块口香糖开始，到1905年左右，在消费者和经销商心目中有了一席稳定的位置。

1898年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖有限公司。

1989年，箭牌公司采用“双倍提纯工艺”创造了绿箭口香糖，自从绿箭口香糖进入中国市场以来，一直以他的清新口味占领市场，受到消费者的欢迎和喜爱。

本次策划书的文本结构如下:市场分析——市场规模/市场的构成/市场的特性/发展趋势/消费者分析产品分析——产品特性/产品包装/品牌形象产品广告对象或广告诉求企业和竞争对手的竞争状况分析——主要的竞争对手/品牌知名度/企业与竞争对手的比较/企业与竞争对手的广告分析销售分析企业目标企业市场战略障碍分析广告战略广告效果预测二、市场分析绿箭口香糖的历史悠久，知名度高，展示了绿色的空气，绿色的大自然，绿色的活力，给人全身爽快、清爽舒畅的感觉，有着新的生活力，给人一种不同的力量去拼搏。

绿箭口香糖广告作品分析

绿箭口香糖广告作品赏析报告于红红学号：10334241前言美国箭牌口香糖创牌于1892年，由小威廉•莱格利创办。

从1893年销售第一块口香糖开始，到1905年左右，在消费者和经销商心目中有了一席稳定的位置。

1898年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖有限公司。

1989年，箭牌公司采用“双倍提纯工艺”创造了绿箭口香糖，自从绿箭口香糖进入中国以来。

一直以他的清新口味占领市场，受到消费者的欢迎和喜爱。

广告作品总体介绍广告作品名称：绿箭口香糖广告广告发布媒介：电视台广告发布时间：2011年6月6日广告分类：绿箭口香糖广告父女篇广告主情况简介：美国箭牌糖果有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）是国际糖果业界的领导者之一和全球最大的口香糖生产及销售商。

箭牌糖果（中国）有限公司为其在中国设立的独资企业。

目前在广州经济技术开发区、广州市番禺区和上海市松江工业区分别设有三家工厂。

箭牌公司在中国的品牌组合包括“绿箭”（ Doublemint）、“黄箭”(Juicy Fruit)、“白箭”(Wrigley's Spearmint)、“箭牌咖啡口香糖”(Wrigley's coffee gum)、“益达”(Extra)无糖口香糖、“劲浪”(Cool Air)超凉口香糖、“大大”（Ta Ta）泡泡糖和“真知棒”(Pim Pom)棒棒糖等。

一．市场分析美国箭牌糖类有限公司旗下有绿箭、白箭、黄箭、益达、劲浪等多款口香糖，目前，中国口香糖的市场规模已突破50亿元。

绿箭旗下的系列口香糖就占中国口香糖市场的91%。

1993年，位于广州经济开发区的箭牌工厂投产，以后“绿箭”实现本地生产，2005年6月，继绿箭薄荷口香糖，绿箭超薄荷等片装产品之后，绿箭在中国推出了粒装、瓶装的绿箭口香糖产品，2007年4月，“绿箭”推出绿茶薄荷口味条装口香糖。

绿箭口香糖自从进入中国市场以来，一直以绿色、环保、健康为理念，力争成为被人们所信赖、与社会同步发展的品牌。

绿箭广告解读文案

绿箭广告解读文案绿箭广告解读文案：绿箭广告是一条充满创意和惊喜的广告，通过简洁、幽默的方式向观众传递了产品的核心优势和独特卖点。

广告以一位实验室科学家为主角，展示了绿箭糖果的强大能量和让人眼前一亮的口感。

广告的开头，主角正在试验室进行实验，台上的计时钟显示最后的倒数秒数，引发观众的好奇心。

随着主角把一个绿箭糖果放入嘴里，剧情迅速转入悬疑与惊险。

主角眼睛瞬间放电，他的体型迅速变小，眨眼间从试验室消失不见。

接下来，画面转到一个高空俯视的眼镜视角，主角从高空快速掉落，仿佛成了一个小勇士。

他充满自信和无畏地在空中翱翔，像一只盗贼穿行在高楼之间。

观众的视线被主角颇具戏剧性的行动所吸引，营造出紧张刺激的氛围，同时也体现了绿箭糖果强劲的能量和动感。

然后，画面在这个令人惊叹的空中穿梭中持续变化，主角将自己塑造成一个超级英雄形象。

他穿越层层障碍，在极高的楼顶反弹、360度旋转，在小巷间灵活穿梭。

这一切都让观众感受到主角身上蕴藏的无穷能量和不可思议的速度。

最后，在一次翻滚中，主角拿出绿箭糖果展示给观众，他的表情透露出对产品的骄傲和满意。

画面渐渐转换成主角现身于试验室，站在台上，他咧嘴一笑，摆出了胜利的姿势，扔出了一个诙谐的台词：“绿箭糖果，让你速度飞起来！”这一台词兼具幽默和独特感，巧妙地传达了绿箭糖果核心的卖点——充满活力的能量。

绿箭广告通过精心编排的场景转换和紧凑的剧情，在极为有限的时间内，生动地展示了绿箭糖果给人带来的强大能量和无限的速度感。

这条广告以其创意和巧妙之处，给观众留下了深刻印象，并激发了观众的好奇心和购买欲望。

绿箭糖果作为一种令人喜爱的零食，借助这个广告成功塑造了其独特的品牌形象和产品定位。

绿箭口香糖营销策划方案

绿箭口香糖营销策划项目姓名：张秋瑾学号：班级：2013级工商管理1班前言美国箭牌糖类有限公司是国际糖果业和全球最大的口香糖生产商，产销口香糖、薄荷糖、硬糖、软糖、以及棒棒糖等多样化产品。

公司在超过40个国家开展业务，产品行销世界上超过180个国家其中“黄箭”和“白箭”品牌已有110多年的历史。

箭牌公司长期致力于让“箭牌融入生活每一天”，产品在世界上具有相当高的知名度和品牌美誉度。

美国箭牌口香糖创牌于1892年，由小威廉.莱格利创办。

从1893年销售第一块口香糖开始，到1905年左右，在销售者和经销商心目中有了一席稳定的位置。

他不仅是全球糖果业界的领导者之一，更是世界上首屈一指的口香糖生产商及销售商，全球的销售额超过了40亿美元。

1898年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖有限公司。

1989年，箭牌公司产用“双倍提纯工艺”创造了绿箭口香糖，目前行销全球逾180个国家，已经成为世界上备受钟爱的口香糖产品之一，"绿箭"口香糖也是中国第一批自行生产和销售口香糖品牌之一。

在中国，许多消费者对箭牌产品的认识正是从"绿箭"开始的。

自从绿箭口香糖进入中国市场以来，一直以他清新口味占领市场受到消费者的欢迎和喜爱。

绿箭口香糖一直以“清新口气”为宣传主题，可以从绿箭口香糖的营销环境、消费者行为分析、SWOT优劣势分析、企业竞争对手分析、广告包装策略、促销策略、调查效果评估来进行营销策划的制定。

营销策划项目是为了提高绿箭口香糖的知名度和美誉度，满足市场和消费者的需求，刺激消费，提高销售量。

目录前言 (2)一、营销环境分析 (5)（一）企业在市场营销环境中的宏观制约因素 (5)1、企业目标市场所处区域的宏观经济形势 (5)2、市场政治法律背景 (5)3、市场的文化背景 (5)(二)、市场营销环境中的微观制约因素 (5)（三）、市场概况 (6)1、市场规模 (6)2、市场的构成 (6)3、市场的特性 (6)4、营销环境SWOT分析 (6)二、产品分析 (7)(一)、产品特性 (7)（二）、产品生命周期分析 (7)1、产品生命周期的主要标志 (7)2、产品的生命周期阶段 (7)3、企业对产品生命周期的认知 (7)4、产品的品牌形象分析 (8)5、产品定位分析 (8)三、消费者分析 (8)（一）、消费者的消费行为 (8)1、购买动机 (8)2、时间 (8)3、现有消费者的态度 (8)4、年龄 (8)5、受教育程度 (8)6、购买数量 (8)（二）消费人群定位 (8)1、潜在消费者 (8)2、目标消费者 (9)四、企业竞争对手分析 (9)（一）、竞争对手 (9)（二）竞争对手的优势与劣势 (9)（三）、竞争对手的策略 (9)（四）、企业与竞争对手的比较 (9)（五）、竞争对手广告表现策略 (9)（六）、竞争对手广告媒介比较 (10)五、广告策略 (10)（一）、商品机会点 (10)（二）、广告定位 (10)（三）、广告诉求对象 (10)（四）、广告创意 (10)1、创意一 (11)2、创意二 (11)（五）、广告宣传方案 (12)（六）、广告预算 (13)六、包装策略 (13)（一）、包装标志 (13)（二）、包装设计 (13)（三）、包装创意 (16)（四）、包装策划方案 (16)1、确认产品新包装推出的目的 (16)2、包材应用 (17)3、包装文字及图案 (17)4、包装的内涵 (17)（五）、包装预算 (18)七、促销策略 (18)促销策划方案一 (18)促销策划方案二 (16)促销策划方案三 (17)八、效果评估 (18)参考文献 (19)一、营销环境分析（一）企业在市场营销环境中的宏观制约因素1、企业目标市场所处区域的宏观经济形势在箭牌，我们知道我们的持续成功非常有名赖于我们所处的全球市场的繁荣和可持续发展。

绿箭广告策划书

（文科类）课程名称：广告理论与策划专业班级：市场营销学生学号：学生姓名：所属院部：商学院指导教师：陈在余20 14 ——20 15 学年第 2 学期金陵科技学院教务处制实践项目名称：广告策划书的编制实践学时： 6实践地点：校内实践日期：第14—16周实践成绩：批改教师：陈在余批改时间：指导教师评阅：本策划书主要内容包括市场分析、产品分析、销售与广告分析、企业营销战略等几个方面，较为全面具体。

本广告策划书能够将教材所学知识运用到实践，符合广告策划书的基本要求。

一、实践目的和要求通过本次实操，使学生比较系统地练习《广告策划书》的编写，达到理论教学和实务的统一。

二、实践环境与条件无三、实践内容四、实践报告（附件）绿箭口香糖广告策划书目录一、前言 (4)二、市场分析 (4)三、产品分析 (5)四、产品广告对象或广告诉求 (5)五、企业和竞争对手的竞争状况分析 (6)六、销售分析 (7)七、企业目标 (7)八、企业市场战略 (7)九、障碍分析 (8)十、广告战略 (8)十一、广告预算及分配 (8)十二、广告效果预测 (11)十三、附录 (11)一、前言美国箭牌口香糖创牌于1892年，由小威廉·莱格利创办。

从1893年销售第一块口香糖开始，到1905年左右，在消费者和经销商心目中有了一席稳定的位置。

1898年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖有限公司。

1989年，箭牌公司采用“双倍提纯工艺”创造了绿箭口香糖，自从绿箭口香糖进入中国市场以来，一直以他的清新口味占领市场，受到消费者的欢迎和喜爱。

本次策划书的文本结构如下:市场分析——市场规模/市场的构成/市场的特性/发展趋势/消费者分析产品分析——产品特性/产品包装/品牌形象产品广告对象或广告诉求企业和竞争对手的竞争状况分析——主要的竞争对手/品牌知名度/企业与竞争对手的比较/企业与竞争对手的广告分析销售分析企业目标企业市场战略障碍分析广告战略广告效果预测二、市场分析绿箭口香糖的历史悠久，知名度高，展示了绿色的空气，绿色的大自然，绿色的活力，给人全身爽快、清爽舒畅的感觉，有着新的生活力，给人一种不同的力量去拼搏。

绿箭口香糖广告包装文案

绿箭口香糖广告包装文案
深邃的森林，翠绿的树叶在微风中轻轻摇曳，阳光穿过树梢洒在地面上，犹如绿箭口香糖的清新口感，带来无尽的活力和愉悦。

在这个充满自然美的场景中，绿箭口香糖，成为大自然中最美妙的恩赐。

绿箭口香糖是源自于纯天然植物提取物的香甜口味，无添加的配方让你时刻感受到纯净与健康。

每一颗绿箭口香糖都蕴含着大自然的精华，让你的味蕾舒展开来，带来一种纯净而独特的口感享受。

绿箭口香糖的包装设计也别具一格，以清新的绿色为主调，给人一种轻盈而舒适的感觉。

包装上的绿箭标志，如同一抹绿光，闪耀着品牌的高贵与独特。

既简约又吸引人的设计风格，使得绿箭口香糖在一众众口香糖中脱颖而出，成为时尚人士的首选。

无论是在上班途中需要提神，还是在学习时需要提升专注力，绿箭口香糖都能给你带来一份清新与焕活。

每一口嚼动都会释放出甜蜜而清新的口感，恰到好处的香甜让你心旷神怡，焕发出独特的魅力。

绿箭口香糖，像一位贴心的朋友，随时陪伴在你的身边。

无论是在喧嚣的城市中，还是在人来人往的地方，绿箭口香糖都能给你一个独立的私人空间，让你时刻感受到舒适与宁静。

绿箭口香糖，不仅是一种简单的口香糖，更是一种内心的寄托。

当你嚼动它的一刻，仿佛置身于大自然中，释放出一种纯净而
清新的力量。

让绿箭口香糖成为你忙碌生活中的放松时刻，给你带来一份愉悦和轻松。

选择绿箭口香糖，选择一种优雅和自信。

从现在起，让绿箭成为你生活中不可或缺的一部分，给你带来清新与活力，让你享受当下，尽情展现真实的自己。

尝一口绿箭，体验一份纯净和甜蜜的口感，就此开启一段绿箭口香糖带给你的美好旅程。

绿箭广告的发展历程

广告形式
• 绿箭 • 形式多变，又紧扣品牌的主题。 • 益达
• 影短片系列的形式产品信息深入情节内涵，强化了广告所承担的叙事功能。
总结：绿箭口香糖自从进入中国市场以来，一直以绿色、环保、健康为理念，力争成为被人们所信赖、与社会同步发展的品牌。开放的公司宗旨，赢得大量客户的信赖。绿箭凭借良好的产品口感、丰富的营销活动和以“亲近”为核心的品牌理念受到了中国消费者的欢迎。一直以来绿箭口香糖的广告语都围绕着“你我更亲近” 的主题来改变。利用明星效应和丰富的故事情节与郎朗上口的歌曲更加突出广告语与广告主题。广告的目的进一步强化绿箭在人们心中的形象，不断拓展核心口香糖业务，在公司实力基础上拓展新的业务平台，获得可持续的全球竞争优势。
二、易建联绿箭口香糖罚球篇嚼绿箭放轻松 2008年
广告语：嚼绿箭，轻松口气，放松压力
内容：（广告中）现在比分98比99 差一分才可以追平要两分才可以赢罚球只能拿一分阿联只有射失罚球再扣篮才可能拿两分赢比赛嚼完绿箭 100比99 赢了
分析：将口香糖与运动联系在一起——“嚼掉压力，投出活力”，发现了产品的新价值，嚼一嚼可以消减压力，就如广告语嚼绿箭放轻松。相比于之前的广告，它的新意在于与运动连接了起来。
一、这一刻你我更亲近 2007年
广告语：绿箭让我们更亲近内容：《隐形的翅膀》主题曲在这片一望无际的绿色原野上有绿箭让我们亲近从此不彷徨每一片都带着一份清新的希望这一刻你我共享
分析：绿箭的这则电视投放广告中，一首张韶涵的歌曲《隐形的翅膀》贯穿始终，广告对歌曲的歌词进行了改编，利用联想律，一望无际的原野同嚼过口香糖之后给人的感觉一样——清新，使人与人之间更加贴近，舒缓的音乐增加了广告受众对该产品的记忆。就如广告语说的那样绿箭让我们更亲近，广告语较为简洁的为广告受众概括了广告内容，进一步为其增强记忆。

绿箭口香糖广告作品分析

绿箭口香糖广告作品赏析报告于红红学号：10334241前言美国箭牌口香糖创牌于1892年，由小威廉•莱格利创办.从1893年销售第一块口香糖开始，到1905年左右，在消费者和经销商心目中有了一席稳定的位置。

1898年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖有限公司。

1989年，箭牌公司采用“双倍提纯工艺”创造了绿箭口香糖,自从绿箭口香糖进入中国以来。

一直以他的清新口味占领市场，受到消费者的欢迎和喜爱。

广告作品总体介绍广告作品名称:绿箭口香糖广告广告发布媒介：电视台广告发布时间：2011年6月6日广告分类：绿箭口香糖广告父女篇广告主情况简介:美国箭牌糖果有限公司（Wm. Wrigley Jr。

Company）是国际糖果业界的领导者之一和全球最大的口香糖生产及销售商。

箭牌糖果（中国）有限公司为其在中国设立的独资企业.目前在广州经济技术开发区、广州市番禺区和上海市松江工业区分别设有三家工厂。

箭牌公司在中国的品牌组合包括“绿箭”（ Doublemint）、“黄箭”(Juicy Fruit）、“白箭”(Wrigley's Spearmint）、“箭牌咖啡口香糖”(Wrigley’s coffee gum)、“益达”（Extra）无糖口香糖、“劲浪”（Cool Air）超凉口香糖、“大大"（Ta Ta)泡泡糖和“真知棒"（Pim Pom)棒棒糖等。

一．市场分析美国箭牌糖类有限公司旗下有绿箭、白箭、黄箭、益达、劲浪等多款口香糖,目前，中国口香糖的市场规模已突破50亿元。

绿箭旗下的系列口香糖就占中国口香糖市场的91％。

1993年，位于广州经济开发区的箭牌工厂投产,以后“绿箭”实现本地生产，2005年6月，继绿箭薄荷口香糖，绿箭超薄荷等片装产品之后,绿箭在中国推出了粒装、瓶装的绿箭口香糖产品,2007年4月，“绿箭"推出绿茶薄荷口味条装口香糖。

绿箭口香糖自从进入中国市场以来,一直以绿色、环保、健康为理念，力争成为被人们所信赖、与社会同步发展的品牌。

绿箭的广告词

竭诚为您提供优质文档/双击可除绿箭的广告词篇一：绿箭广告计划书绿箭广告策划书班级：市场营销一班小组成员：庞骅峻、唐珊珊、刘英华、秦亚荣、孙思凡完成时间：20XX.0806目录前言___________________________________________________ __1一．情况分析_____________________________________________1 二．商品分析：___________________________________________1三.媒体分析____________________________________(:绿箭的广告词)__________2四.广告建议事项__________________________________________2 2广告定位：__________________________________________33广告诉求对象：_______________________________________3 五．广告表现_____________________________________________3 六．广告预算_____________________________________________3七.广告媒体策略__________________________________________4 八．广告效果评估：_______________________________________4前言美国箭牌口香糖创牌于1892年，由小威廉·莱格利创办。

从1893年销售第一块口香糖开始，到1905年左右，在消费者和经销商心目中有了一席稳定的位置。

1898年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖有限公司。

1989年，箭牌公司采用“双倍提纯工艺”创造了绿箭口香糖，自从绿箭口香糖进入中国市场以来，一直以他的清新口味占领市场，受到消费者的欢迎和喜爱。

50个广告分析

50个广告分析1.脑白金广告内容：动画老头老太边唱边跳“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。

出处：电视优劣：内容枯燥，但是很容易让人记住。

2.恒原祥广告内容：不断出现不同人物，每个人物说着雷同的内容，如“羊羊羊”、“牛牛牛”。

出处：电视优劣：内容枯燥，广告冗长，让观众受不了。

3.大宝内容:两个男性拍摄师在洗脸时对话，大宝对脸好“大宝天天见，大宝明天见”出处：电视优劣：符合普通老百姓的需要，内容贴近生活4.旺旺碎碎冰内容：夏天，小朋友在一起玩，吃旺旺碎碎冰，一人一半，你是我的另一半。

出处：电视优劣：符合消费群是年轻人的需要，内容简单有趣。

5.钻石内容：爱情恒久远，一颗远流传出处：电视优劣：广告词很吸引情侣和夫妻等，很浪漫。

6．舒肤佳内容：小朋友玩弄脏了手，妈妈用舒肤佳给他洗手，细菌都没了出处：电视优劣：符合妈妈等长辈担心孩子卫生的心态。

7.雪碧内容：夏天天很热，男孩子口渴了，买了一瓶雪碧，喝上一口，就如同从天而降一大桶冰水一样舒服。

出处：电视优劣：广告内容很吸引人，对夏天想要喝的凉爽的消费群很有吸引力。

8.雪铁龙内容：男人开车，很舒服。

想要实现的理想有这辆车就变得简单，“想在你之前”出处：电视优劣：符合大部分消费群男性的需要，对想要面子和事业的男性来说很有吸引力。

9.NIKE内容：年轻人运动穿着NIKE更自在，更出色。

出处：网络优劣：广告内容适合NIKE的消费群：年轻人，很有动感，朝气。

10.德芙巧克力内容：一女子吃德芙巧克力，然后感觉像丝绸围绕一样舒服。

出处：电视优劣：突出了德芙丝绸般感觉的特质，画面优美，吸引人11.苏菲卫生巾内容：女子来例假，不舒服，用了苏菲，睡觉踏实，玩的也自在。

出处：电视优劣：符合女生在例假时想要舒服自在的心理需要。

12.雕牌肥皂内容：四合院，大妈洗衣服，就选择雕牌，洗的干净。

出处：电视优劣：贴近生活，贴近老百姓，符合普通百姓的需要，广告简单朴实。

13.白猫洗涤剂内容：家庭主妇洗碗，想要不伤手又要洗的干净，选择白猫洗涤剂。

绿箭广告分析

试想一下，在用户使用下载后的绿箭表情与朋友聊天时，成功构建了绿箭品牌与消费者线上互动沟通的专属空间，恰恰契合了绿箭品牌在朋友间沟通交流中需要清新口气的使用场景；而夸张形象的卡通开聊表情也可以有效激发用户的使用兴趣，在无形中大大拓宽了消费者对绿箭品牌诉求的关系链传播，也更加有助于形成品牌的好感度。
以近年来的电视广告举例，在2011年的父女篇中出现的父女情，2012年五月天参演的田园牛车篇中着重体现的友情，2014年以及2015年着重表现的爱情，始终都围绕着拉近人与人之间的距离，让彼此更亲近这一主题，以达到绿箭的核心理念的传播，拉近绿箭产品和消费者之间的距离。
在平面广告中，始终运用大片的绿色以突出清新自然的感觉，给消费者以最直接的视觉冲击。
——广告的分析
目录
绿箭口香糖近年来的广告
视频广告： 2011年绿箭口香糖之父女篇 2013年绿箭口香糖之田园牛车篇 2014年绿箭口香糖之别让贾玲替你出手 2015年绿箭口香糖之熊篇
平面广告
平面广告
广告目标
绿箭口香糖广告一直致力于强调“亲近”这一概念，始终贯彻品牌理念“相见才是亲”，鼓励亲人、朋友、恋人更多创造相见的机会，去享受面对面的亲近。
一个是鼓励沟通的品牌，一个是国内当前最火的移动端聊天软件，绿箭和微信的合作可谓一拍即合——绿箭借助微信平台创新地与目标群体互动沟通，而微信也通过绿箭让更多人体验到“扫一扫”的乐趣，全新的营销模式为其他品牌广告主提供了更多的参考。
广告创意：
广告创意及文案
文案：
绿箭广告中常用的广告词 1、绿箭让我们更亲近 2、嚼绿箭，清新口气，放松压力 3、清新口气，不留痕迹 4、清新口气，你我更亲近 5、绿箭，带来清新口气，让相见更亲近我们很容易可以看出核心词汇是“清新”与“亲近”，这也是绿箭一直以来想传达的核心理念，不管广告创意如何变化，核心理念却是不变的，我们由此可以得知广告文案需要紧扣品牌主题以及核心理念，这就是所谓万变不离其宗。

广告作品案例赏析曼妥思绿箭水溶c100

广告作品赏析本文通过选取三则影视广告片进行赏析，题材分别如下：①曼妥思清劲双层无糖口香糖《爱情故事篇》②绿箭口香糖《相见才是亲篇》③水溶c100《五个半柠檬篇》（具体广告片，请见文件夹内，已按序号编好）1、曼妥思清劲双层无糖口香糖——爱情故事篇（一）广告上市背景分析2008年，曼妥思推出以“薄荷流心，口气清新”为独特卖点的曼妥思清劲夹心无糖口香糖，2010年，曼妥思重磅推出了清劲荷包装无糖口香糖，该产品拥有炫酷便携的包装，是商场上第一个双层厚片状口香糖。

“双层薄荷，双重清新”，清劲荷包装的成功上市重新定义了清新口气，再次带给消费者无与伦比的革命性咀嚼体验。

2010年12月6日曼妥思推出了清劲双层无糖口香糖的广告，这个广告的创意亮点在于一个结局出人意料却又震慑人心的爱情故事。

秉持曼妥思“非常乐趣”的品牌定位，这个30秒的广告讲述了一对情侣之间远距离恋爱的故事，女主角打电话给男主角，说：“我好想你，想你的呼吸。

”然后男主角嚼了一片曼妥思清劲无糖口香糖，然后对着一个空玻璃瓶吹气，并寄给了女主角。

到这里为止，这个广告片的基调在我看来是非常唯美的。

紧接着，当女主角打开瓶子时，突然一股无比强劲的风从瓶子里出来，把女主角的嘴巴吹的变形了，非常的夸张和给人意外，甚至女主角身边的鹦鹉浑身的毛都被吹飞了。

巨大的落差和夸张的画面非常具有冲击力，令人久久的回味在广告中再深深的发笑。

广告语：清劲无糖口香糖，双层薄荷有多劲，不试不知道，真的很mentos。

目标消费者分析：现有消费者的年龄：年轻人群，年龄20-30岁，阶层定位为普通大众。

广告的目标市场：青少年学生，白领阶级广告的诉求对象：15-30年龄阶段的男性和女性，追求时尚、新颖、喜好体验新鲜的年轻人。

产品特征：清凉和清新口气（有助于熬夜，有口气的人群清新口气，缓解压力（有助于舒缓紧张情绪，降低焦虑程度）广告目标：将全新的曼妥思清劲荷包装双层口香糖推向市场，让更多人知道这个新产品产品生命周期：导入期（二）广告诉求点：双层薄荷更清劲（三）创意思维路径：产品属性超强薄荷清新口气爱情(思念）呼吸夸被吸引受众年轻群体张新奇、搞笑（四）广告元素构成分析：模特道具声音文字归类1、女主角2、男主角1、空瓶子2、手机3、纸盒4、鹦鹉1.背景音乐2.对白3.广告语4.风声5.鸟声标识。

绿箭口香糖直播稿

绿箭口香糖直播稿同学们；大家好！有一次，我和几位同学谈论一些有趣的广告。

我说我最欣赏的广告是绿箭公司所做的一则广告。

这是一则动画广告，先是牛郎在吃饭，抬头一看墙上的日历又到七月初七了！于是奔向鹊桥。

那边，织女妹深情的呼唤“牛郎哥！”这边牛郎哥也是满腔深情，一边喊着；“织女妹！”一边快速迎上前去。

正当牛郎哥准备与朝思暮想的织女妹亲吻时，忽闻织女妹嗔叫“哎有口臭！”牛郎顿时尴尬无比，恍然不知所措。

在此“危机”关头，一只仙鹤飞了过来，嘴里衔着一块绿箭口香糖我为什么喜欢这则广告呢？首先，我觉得这则广告很有创意，具有一定的文化底蕴。

牛郎织女的故事为中国的老百姓所熟知，所以借用他就容易招揽更多的消费者；其次，由感性认识上升到理性认识，我们可以发现这背后蕴涵的一个十分简单的道理，既事业的成功或者成绩的取得是需要具备一定的知识基础的。

试想，如果这个广告的创意者，连鹊桥是怎么一会事都不知道，那他怎么可能做出如此出色的广告呢！这就是启发我们，作为即将踏入社会的大学生，为了明天能够有所成就，我们就的好好把握今天，努力塌实的学习，夯实知识基础。

我在网上查过我们所学的专业课程介绍，有47门之多；另外，由于信息速度更新很快，知识也在不断的“新陈代谢”，所以我们的学业还是相当繁重的。

因此，我们要珍惜时间，趁现在多读点书。

我知道现在很多同学家庭条件个社会关系很好，这对将来找工作很有利，但你切不可因此掉以轻心。

这就好象你有位很英俊的恋人，属于那种帅呆了，酷毙了的那种。

这本是件好事，但由于有太多的同性与你竞争，所以你时常会有种被醋坛子泡这的感觉。

所以，我们要正确认识社会关系，不要被其诱惑而停滞不前因为不管怎么说，一个好的单位是不会欢迎一个不学无术的人的，学习对每个人都是同等重要的，大家都得静下心来学习。

那么，如何进行有效的学习那？我想，我们应该做到想燕子垒窝、老牛吃草、小姐穿衣那样。

所谓燕子垒窝，是说学习就要想燕子那样重视积累，所谓老牛吃草，是说学习要象老牛吃草那样及时“反刍”，以巩固知识，至于小姐穿衣吗？是说学习要象小姐穿衣那样该露的一定要露出来就是说学习要注意学以至用，让所学的知识发挥出效应来。

绿箭宣传语

1.绿箭，勇敢无畏的守护者！
2.在黑暗中闪耀的绿箭，为正义而战！
3.身手敏捷，目标准确，绿箭永远弹无虚发！
4.拉弓射箭，瞄准心中的邪恶，绿箭不容错过！
5.战胜困难，超越自我，绿箭是真正的英雄！
6.绿箭的箭矢，无坚不摧，无所不能！
7.无论敌人多么强大，绿箭总能找到弱点，击败他们！
8.沉默如箭，疾风般迅猛，绿箭永远带来胜利！
9.跟随绿箭的身影，感受他毅然决然的力量和忍耐！
10.绿箭是正义的化身，在黑暗中点亮希望的明灯！
11.纵使困境重重，绿箭依然保持勇往直前的决心！
12.绿箭用信念铸就的坚强，不仅仅是一位英雄！
13.越过一切障碍，绿箭守护着城市的和平和安宁！
14.绿箭带给我们的不仅仅是激动人心的战斗，还有对正义的敬仰！
15.成为绿箭团队的一员，传承正义的力量，共同守护城市！
16.绿箭的箭矢带着正义的光芒，一击必中，一切邪恶绝不得善终！
17.在绿箭的指引下，我们可以坚持信念，为更美好的世界而奋斗！
18.绿箭，以无法抵挡的勇气，守护城市中的每一个人！
19.真正的英雄，从不低头，绿箭用行动诠释着这个真理！
20.绿箭，勇敢者的标志，你值得拥有！。