市场信息管理办法

市场信息工作管理办法

目录

第一章总则 (3)

第一条目的 (3)

第二条适用范围 (3)

第三条信息类型 (3)

第四条信息渠道 (4)

第五条总体流程 (4)

第六条总体职责 (5)

第二章市场背景信息 (5)

第一条信息目的 (5)

第二条信息内容 (5)

第三条工作频率 (6)

第三章客户对象信息 (6)

第一条信息目的 (6)

第二条信息内容 (6)

第四章市场竞争信息 (6)

第一条信息目的 (6)

第二条信息内容 (7)

第三条工作频率 (7)

第五章市场销售信息 (8)

第一条信息目的 (8)

第二条信息内容 (8)

第三条工作频率 (8)

第六章例外汇报 (9)

第一条汇报目的 (9)

第二条例外内容 (9)

第三条汇报方式 (9)

第七章市场信息应用 (10)

第一条应用方式 (10)

第二条信息共享 (10)

第三条信息保密 (11)

第八章其他 (11)

第一条附则 (11)

第二条附件 (11)

第一章总则

第一条目的

●建立市场信息库，支撑市场和营销实现工作；

●形成以市场信息为基础的决策支撑体系；

●规范市场信息内容，完善市场信息库；

●明确岗位职责职能，提高信息收集效率；

●统一信息体现形式，形成共享信息资源。

第二条适用范围

●该管理办法适用于大客户经理（含营销助理）及以上的营销人员、经营单位市场人

员、公司市场部市场人员、产品经理、售前工程师等岗位人员；

●公司市场部从经营战略的角度进行行业专项市场调研和信息分析，以满足行业市场

研究分析需求或依据经营单位实际情况承担市场信息收集和管理工作；

●该管理办法适用于市场背景信息、客户对象信息、市场竞争信息、市场销售信息的

管理，不包含营销实现信息的管理。

第三条信息类型

●市场背景信息，便于了解行业和区域市场环境，分析现状和趋势，包括政策法规、

信息化规划、统计数据、专家观点、行业动态等；

●客户对象信息，充分了解客户情况，分析客户需求，包括客户对象情况、客户需求

信息等；

●市场竞争信息，对竞争对手进行全方位的分析，包括竞争对手情况、产品技术或方

案、典型客户、宣传推广、营销实现、运维服务等信息；

●市场销售信息，通过定量信息作证和支持定性信息，包括总体销售数据，以及分区

域、客户、产品的销售数据。

第四条信息渠道

第五条总体流程

第六条总体职责

第二章市场背景信息

第一条信息目的

●全面跟踪和分析该行业政治、经济、社会和技术信息，了解外部宏观环境；

●跟踪行业动态，随时了解行业环境的变化；

●为行业市场分析和新产品决策提供信息支撑。

第二条信息内容

●行业及区域的政策规划信息；

⏹包括区域、发布日期、发布部门、政策法规名称、主要内容、涉及产品方案、

机会评估。

●行业及区域相关统计数据和变动趋势信息；

●行业主要专家观点和趋势分析信息；

●行业动态信息，如展会、会议、新技术、新产品、上下游厂商动态等信息。

第三条工作频率

●随时收集市场背景信息，填写或更新市场背景信息收集表；

●次季度的十个工作日内进行信息分析，并提交信息分析报告；

●按照使用权限，相关人员随时提出信息共享要求。

第三章客户对象信息

第一条信息目的

●建立客户信息数据库，加强客户关系管理；

●全面收集客户信息，支撑客户工作和营销实现；

●跟踪客户需求变化，为新产品决策提供信息支撑；

●便利客户关系维护，提升客户忠诚度。

第二条信息内容

●行业客户属性

⏹客户类型、客户数量、客户分布；

⏹组织结构、职责职能；

⏹采购模式、决策流程、负责部门、资金来源。

●客户营销信息，来源于营销人员提供的客户信息，具体见《客户关系管理办法》。

第四章市场竞争信息

第一条信息目的

●全面收集竞争对手信息，了解竞争对手现状和变化；

●通过竞争分析，为公司区域选择、产品决策、市场推广等提供信息参考；

第二条信息内容

●基本信息

⏹公司名称、成立日期、注册资金、公司电话、公司地址、企业类型、法人代表、

网址、主营业务、系统资质；

⏹公司动态信息，包括上市、合资、并购、扩建、转型、破产等。

●财务信息

⏹营业额、营业构成、市场占有率、市场增长率、主要项目、主要客户。

●产品方案信息

⏹产品方案名称、目标客户、客户应用、推出时间、规格、价格、功能、技术实

现、服务、产品特色。

●人员信息

⏹全国及各区域员工总数、销售人员、市场支持、技术研发、技术支持、售后服

务人员数量。

●营销模式

⏹营销模式、营销组织机构、营销布局、代理信息。

◆代理信息包括代理厂商名称、区域、针对产品方案、合作客户、合作项目、

合作方式、项目金额、合作时间。

●客户服务

⏹服务方式、服务组织机构、服务布局、服务厂商信息。

◆服务厂商信息包括服务厂商名称、区域、针对产品方案、服务客户、服务

项目、服务方式、合作时间、人员配置。

●典型客户

⏹客户名称、区域、针对产品方案、项目名称、客户应用、交易金额、交易时间、

合作厂商。

●市场推广

⏹推广方式、时间、区域、对象、媒介、针对产品方案、内容、效果。

第三条工作频率

●随时收集竞争对手信息，定期填写或更新竞争信息收集表或形成竞争厂商信息库；