【战略管理】奥巴马竞选策略
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《NBA 08》广告牌上写 着提前投票已开始。
MyBo
MyBo有两条重要的生 命线，一条是奥巴马与 网民之间的互动，另一 条是网民之间的互动。
奥巴马的网民们之间的 互相接触有效的增强了 对奥巴马品牌的粘性。
搜索引擎
如果一个美国选民在Google 中输入奥巴马的英文名字 BarackObama，搜索结果 页面的右侧就会出现奥巴马 的视频宣传广告以及对竞争 对手麦凯恩政策立场的批评 等。更巧妙的是，他购买了 包括自己英文名字在内的很 多热点话题的关键词，“油 价”、“伊拉克战争”和 “金融危机”。
iPhone
奥巴马团队开发出多款iPhone应用软件，以 便在年轻人中拉选票。它免费，“呼叫朋友” 的功能 可以提醒其朋友为奥巴马投票、更让 人想不到的是，用户按下软件界面中一个标为 “捐款”的绿色按钮，还能便捷地向奥巴马捐 款。
创新的筹款机制
奥巴马的募资计划却瞄准了万千不起眼的“草 根长尾”、以网络为筹款平台，建立了一个美 国政界见所未见的筹款机制进行小额支付的形 式募款。
一个月筹到5500万美元 4500万来自网络 约130万人为他捐款，而超过80%来自网络， 94%的捐款由200美元
或更少的捐赠构成。 奥巴马募集到的竞选资金Baidu Nhomakorabea额高达10亿美元，创美国历史上竞选筹资
新纪录。
奥巴马的竞选标志
媒体组合策略
传统媒体
Game
SNS
在线广告 IM
Yes we can
MYBO 手机无线
病毒视频
EDM
SNS：社交网站
IM：即时通讯
EDM：电子邮件 营销
MYBO：My. BarackObama. com
电视媒体广告策略
在总统选举过程中，电 视广告是最难打的媒体 仗。这不仅因为制作需 要精心、创新和智慧， 还需要较多的资金。
海报类
奥巴马竞选时一名叫做 Shepard Fairley的设计 师所设计的奥巴马海报 流传最广，也最为突出， 以至于我们现在回想美 国大选，印象最深刻的 也许就是这张海报了。
奥巴马竞选的网络广告策略
My.BarackObama.com 电子邮件营销（EDM） 视频广告、植入式广告、搜索关键词广告 搜索引擎广告 游戏广告
“卡洛琳”广告 “巴尼”广告
3、负面广告
就是针对竞选对手个性或政见上的失败而产生的 广告。奥巴马经常引用第三方的观点，如媒体报 道和评论，避免攻击性太强。
“下坡路”广告 。
4、信息类广告
比较特殊，一般有30分钟甚至更长，这样可以详 细的展示强调说明。
2008年10月30日，离总统选举投票日还有不到 一个星期时，奥巴马班子推出了长度为30分钟的 信息类广告。
SNS
虽然奥巴马向社交网站 Facebook、MySpace 等投入的广告费用比搜 索引擎少很多，但是并 不代表奥巴马不重视这 些互动性超强的网络营 销阵地，相反，奥巴马 在社交网站大受欢迎， 麦凯恩、希拉里等候选 人几乎无法与之相比。 他在互联网上几乎无所 不在。
病毒视频
“黑眼豆豆”乐队歌手 威尔艾姆为奥巴马量身 定做的助选歌曲《Yes， We Can》的MV在You Tube获得1300万次以 上点击
YES WE CAN 大规模广告投放量
周密的投放计划
防守反击的策略
奥巴马电视广告竞选的表现形式
1、传记式广告
将奥巴马的家庭背景、价值观、人生经历和改革 策略介绍给美国民众。
党内竞选初期发布的“领导者”广告 。
2、证言式广告
所用的代言人包括普通市民、州长、参议员、参 谋长以及奥巴马的家人的等。一定程度上带表选 民，也以第三者的身份表达自己对奥巴马的信任， 肯定他的领导才能。
综合来看，奥巴马在竞选初期网络营销上的投 入是300万美元，以Google 付费广告（CPC） 为主，同时兼顾计费为代表的MSN、雅虎等 网站的互动广告。然而，从整体的网络营销手 段来看，奥巴马的触角几乎伸向任何能够想到 的网络触点。
游戏广告
奥巴马竞选广告出现在 EA游戏《极品飞车:卡本 峡谷》中→
MyBo
MyBo有两条重要的生 命线，一条是奥巴马与 网民之间的互动，另一 条是网民之间的互动。
奥巴马的网民们之间的 互相接触有效的增强了 对奥巴马品牌的粘性。
搜索引擎
如果一个美国选民在Google 中输入奥巴马的英文名字 BarackObama，搜索结果 页面的右侧就会出现奥巴马 的视频宣传广告以及对竞争 对手麦凯恩政策立场的批评 等。更巧妙的是，他购买了 包括自己英文名字在内的很 多热点话题的关键词，“油 价”、“伊拉克战争”和 “金融危机”。
iPhone
奥巴马团队开发出多款iPhone应用软件，以 便在年轻人中拉选票。它免费，“呼叫朋友” 的功能 可以提醒其朋友为奥巴马投票、更让 人想不到的是，用户按下软件界面中一个标为 “捐款”的绿色按钮，还能便捷地向奥巴马捐 款。
创新的筹款机制
奥巴马的募资计划却瞄准了万千不起眼的“草 根长尾”、以网络为筹款平台，建立了一个美 国政界见所未见的筹款机制进行小额支付的形 式募款。
一个月筹到5500万美元 4500万来自网络 约130万人为他捐款，而超过80%来自网络， 94%的捐款由200美元
或更少的捐赠构成。 奥巴马募集到的竞选资金Baidu Nhomakorabea额高达10亿美元，创美国历史上竞选筹资
新纪录。
奥巴马的竞选标志
媒体组合策略
传统媒体
Game
SNS
在线广告 IM
Yes we can
MYBO 手机无线
病毒视频
EDM
SNS：社交网站
IM：即时通讯
EDM：电子邮件 营销
MYBO：My. BarackObama. com
电视媒体广告策略
在总统选举过程中，电 视广告是最难打的媒体 仗。这不仅因为制作需 要精心、创新和智慧， 还需要较多的资金。
海报类
奥巴马竞选时一名叫做 Shepard Fairley的设计 师所设计的奥巴马海报 流传最广，也最为突出， 以至于我们现在回想美 国大选，印象最深刻的 也许就是这张海报了。
奥巴马竞选的网络广告策略
My.BarackObama.com 电子邮件营销（EDM） 视频广告、植入式广告、搜索关键词广告 搜索引擎广告 游戏广告
“卡洛琳”广告 “巴尼”广告
3、负面广告
就是针对竞选对手个性或政见上的失败而产生的 广告。奥巴马经常引用第三方的观点，如媒体报 道和评论，避免攻击性太强。
“下坡路”广告 。
4、信息类广告
比较特殊，一般有30分钟甚至更长，这样可以详 细的展示强调说明。
2008年10月30日，离总统选举投票日还有不到 一个星期时，奥巴马班子推出了长度为30分钟的 信息类广告。
SNS
虽然奥巴马向社交网站 Facebook、MySpace 等投入的广告费用比搜 索引擎少很多，但是并 不代表奥巴马不重视这 些互动性超强的网络营 销阵地，相反，奥巴马 在社交网站大受欢迎， 麦凯恩、希拉里等候选 人几乎无法与之相比。 他在互联网上几乎无所 不在。
病毒视频
“黑眼豆豆”乐队歌手 威尔艾姆为奥巴马量身 定做的助选歌曲《Yes， We Can》的MV在You Tube获得1300万次以 上点击
YES WE CAN 大规模广告投放量
周密的投放计划
防守反击的策略
奥巴马电视广告竞选的表现形式
1、传记式广告
将奥巴马的家庭背景、价值观、人生经历和改革 策略介绍给美国民众。
党内竞选初期发布的“领导者”广告 。
2、证言式广告
所用的代言人包括普通市民、州长、参议员、参 谋长以及奥巴马的家人的等。一定程度上带表选 民，也以第三者的身份表达自己对奥巴马的信任， 肯定他的领导才能。
综合来看，奥巴马在竞选初期网络营销上的投 入是300万美元，以Google 付费广告（CPC） 为主，同时兼顾计费为代表的MSN、雅虎等 网站的互动广告。然而，从整体的网络营销手 段来看，奥巴马的触角几乎伸向任何能够想到 的网络触点。
游戏广告
奥巴马竞选广告出现在 EA游戏《极品飞车:卡本 峡谷》中→