绿城桃李春风产品开盘发布会活动方案

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150428绿城桃李春风房交会推广计划

绿城·桃李春风5月认筹活动及房交会推广计划一、推广目标1. 亮相：杭州首个全龄化颐乐小镇在正式亮相，代表着绿城养老事业的进一步升级；将案名、广告语作为推广线索，依托事件营销传播，建立项目的地位及触点。

2. 体验：以项目绝佳的生态环境为出发点，并通过对项目配套服务的展示，将颐乐的服务让客户通过体验进一步感知。

3. 蓄客：以蓄客为目标，建立项目首期粉丝群，关注项目微信号的，并启动首次认筹活动。

二、推广主题绿城·桃李春风——种桃种李种春风三、核心活动：1.活动主题：众筹一个春天——绿城·桃李春风幸福种子公益计划2.活动时间：对内：5月4日——5月31日；对外：5月15日——5月31日。

3.活动内容：【宣传层面】①用100元钱，在绿城·桃李春风“众筹一个春天”。

即，以100元钱可认领一棵私人专属的桃树为话题，并可于5月底或6月初亲临项目现场种植桃树，现场活动落地并持续宣传，持续待到明年春暖花开，“众筹一个春天”的最终效果呈现（桃树的后续安排根据场地施工情况，进行移植别处或其他处理，但在活动邀约上巧妙体现“一个春天”的说法）。

②5月15日，绿城·桃李春风首期房源认筹启动。

【操作层面】①该100元作为项目首期房源的意向认筹金，对外启动认筹，由项目公司收筹，以绿城农业礼盒赠送返给客户抵认筹金（即100元今后不退还），并赠送项目首期房源购房优惠券（暂定5000元面值）。

②认筹同时发放活动邀约券；在项目现场选择一块至少可使用一年的场地，土地平整处理，批量采购小桃树种植（预计500-1000棵，具体根据认筹情况，但实际保证在500棵以上）；5月底或6月初分几批邀请客户集中在现场种植桃树，配合媒体互动宣传；后续可通过微信持续跟进桃林的动态4.活动流程：【前期宣传】五一后启动活动宣传，整个5月期间以“邀您认领春天”为话题展开事件营销，结合认筹信息释放。

【认筹流程】①5月4日活动正式启动，首批认筹重点针对省交投及绿城集团公司内部员工进行专场产品推介会、OA信息推送、巡展等收集意向客户；②通过前期宣传引导，5月15-18日房交会期间以外部意向客户为主，现场布展展现绝佳的山水环境及创新产品单体模型等，契合项目气质，渲染气氛。

地产项目新品发布会样板间开放媒体见面会活动策划方案-商业中心商业街【发布会】

免失窃案件发生。
应急 The
应急预案
预案
emergency response plan
1.电力工程师全程守候 2.所需电力全部两条线路，以备不测（未避免因为客观原因导致电路损坏或链接出现问题）
3.专门的媒体对接人（安排安保以及礼仪引导媒体人员保持现场秩序）
4.专门的领导对接及接待人（安排专门礼仪人员引导相关领导以免出现他人打扰情况）
媒体跨界合作
现场同传照片直播
以照片形式同步传播现场画面
媒体跨界合作
抖音红人领先5位主播同步在线直播
邀请网红主播领衔20位直播媒体主播现场进行发布会直播
NO.4
现场氛围包装
舞美效果图
门头效果
形象DP效果
形象DP效果备选
模特静态展示服装
舞美效果
舞台移动吊屏
舞台上空悬挂冰屏，与舞剧表演形成更好的交互，同时配合领导宣讲时变换不同的视觉效果
预案 emergency
人员拥挤
response a、现场礼仪负责人员将会安排现场礼仪对到来的嘉宾进行引领，并将礼仪安排在重要的通道进行指引工
plan
作，保证现场嘉宾秩序出入，以免混乱。
b、将工作人员划分区域，每个区域专属负责人，并配备对讲，由工作人员配合礼仪进行人员疏导工作。
火灾处理
a、安保人员熟知销售中心内消防器材位置及用法，出现小火情，可用灭火设备紧急处理。
多家媒体整合，八大核心主力新媒体
多主力媒体：新浪、安居客、腾讯、搜房、凤凰、今日头条、抖音、线上线下紧密配合，引起沈阳媒体风暴，打造独一无二的城市传播营销
媒体跨界合作
专属发布会直播间
在热门aPP 开设此次活动专属直播间，邀请品牌领导近距离与粉丝做线上互动！

国内标杆地产集团营销策划桃李又春风,家在桃源中-绿城桃李春风营销推广方案(完整)

桃李又春风家在桃源中绿城·桃李春风营销推广方案【壹】城市初识【贰】市场解读【叁】客户梳理【肆】小镇认知【伍】项目分析【陆】形象传播【柒】策略排布目录contents本案位于漳州市马洋溪生态旅游区，是闽南金三角生态旅游度假别墅板块之一；无论是生态旅游还是房产板块，主要辐射厦门，乃至闽南金三角区域。

本节首先对闽南金三角、厦门以及马洋溪城市环境进行概述。

【壹】城市初识-区位文化城市素描闽南金三角厦门马洋溪闽南金三角：福建之芯，东部明珠，台商投资密集区。

闽南金三角含厦门、泉州和漳州三市；经济总量占福建省40%，是福建乃至中国东部地区最具活力的经济区域之一；通行方言闽南语，是大陆台商投资最密集的区域。

◆漳州：闽南金三角历史文化之城，拥有强大的农业经济和原生态环境。

◆厦门：闽南金山角的中心城市，金融、经济、旅游环境最发达。

◆泉州：闽南金三角重要经济点，强大的工业实力独占福建龙头位置。

本案漳州、厦门、泉州三地各自城市特征明显，互补优势强，城市一体化进程增快。

城市素描闽南金三角厦门马洋溪厦门：国厦之门，对外交流核心城市，中国最早开放的港口之一。

厦门位于我国福建省东南部沿海，毗邻福州、泉州和漳州，与金门岛隔海相望。

下辖六区，常住人口386万，总面积1699平方公里，其中岛内面积132.5平方公里；属于亚热带季风气候，温和多雨，年平均气温21℃左右，空气优良，被认为是中国最适宜居住的城市之一。

215㎞70㎞44㎞区位：亚热带季风气候，中国最宜居城市之一。

湖里区思明区翔安区同安区集美区海沧区岛内本案人口：常住人口年均增长6-8万，城市外来人口约占45%。

厦门2011-2015年常住人口变化厦门2015年外来人口占比◆厦门2015年底常住人口386万，年均保持5-8万的常住人口增长；◆厦门市2015年户籍人口211万，外来人口达175万占比45%。

注：数据来源统计局官网0.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5%34535035536036537037538038539020112012201320142015常住人口(万人)增长率城市发展：岛内饱和逐步向外扩容，岛外已形成海沧，集美两大成熟区域。

厦门绿城品牌及桃李春风地产项目推广方案-和声二部年4月幻灯片PPT

[社区儿童综合体布局示意]
[社区托儿所]
[社区儿童活动中心]
[社区家庭农场]
[背景原因]
作为中国六大古都之一的杭州，自南宋以来一直引以为豪的精致悠闲的城市文化，已在西湖之外难以觅迹。项目的地理文明、慢调生活、小镇悠闲，让渐行渐远的“杭州味道生活”得以精致复兴。
三、万科良渚文化村——中国最美小镇
[村民教堂]
[村民食堂]
[玉鸟菜场]
[亲子农庄]
持续的事件与话题
著名的《村民公约》催化了城市对邻里亲情的意识觉醒并使良渚文化村成为“万科三好住宅”的发源地
每一年的3月15日村民公约周年纪念庆典都无一例外地成了良渚文化村以及
整个杭州的重要盛事
[背景原因]
董事长郭添法一直有要完成他桃源梦的心愿，项目一开始建设就以“挑战没有人情味的都市生活圈”为人文精神为核心，以营造“远亲不如近邻，小镇没有陌生，我们都是一家人“的和谐邻里关系为最终的居住状态。
服务配套
城市公共设计的市民交流场所（这是一个城市设计的沙龙，很多参与性的活动，丰富了社区文化）智能系统（社区分享）。
专门面向儿童的综合体设施，包括社区托儿所，社区儿童康复中心，家庭聚会中心，还有儿童运动场，以及家庭农场设计。
启示
通过服务及配套，既能解决儿童教育和课后活动等问题，又能帮助社区居民，加强社区的归属感和邻里效应。
四、泉州聚龙小镇——高度文明和邻里情的世外桃源
服务配套
制定文明公约：不乱扔垃圾、环保（水回收利用，垃圾分类）食堂光盘、亲情管家物业、业主座谈会、邻里宴、感恩文化等。
生态采摘园（提供每天时令蔬菜）、聚龙岛欢乐园（亲子游乐跟企业拓展）、月子会所、外国语学校、山地运动公园、 18洞高尔夫球场、老年公寓等。

桃李又春风,家在桃源中-绿城桃李春风营销推广方案(完整)

本节首先对闽南金三角、厦门以及马洋溪城市环境进行概述。

【壹】城市初识-区位文化城市素描闽南金三角厦门马洋溪闽南金三角：福建之芯，东部明珠，台商投资密集区。

◆漳州：闽南金三角历史文化之城，拥有强大的农业经济和原生态环境。

◆厦门：闽南金山角的中心城市，金融、经济、旅游环境最发达。

◆泉州：闽南金三角重要经济点，强大的工业实力独占福建龙头位置。

本案漳州、厦门、泉州三地各自城市特征明显，互补优势强，城市一体化进程增快。

城市素描闽南金三角厦门马洋溪厦门：国厦之门，对外交流核心城市，中国最早开放的港口之一。

厦门位于我国福建省东南部沿海，毗邻福州、泉州和漳州，与金门岛隔海相望。

215㎞70㎞44㎞区位：亚热带季风气候，中国最宜居城市之一。

湖里区思明区翔安区同安区集美区海沧区岛内本案人口：常住人口年均增长6-8万，城市外来人口约占45%。

房地产公司春季新闻发布会活动方案

房地产公司春季新闻发布会活动方案一、活动背景：春季是房地产业旺季，也是房地产公司发布新产品、宣传品牌的黄金时期。

为了提高公司形象、扩大公司知名度以及吸引优质客户，本次春季新闻发布会将成为一个重要的营销活动。

通过此次活动，我们将向媒体、行业同仁和客户展示公司的实力和特色，增强市场竞争力，打造品牌形象。

二、活动目标：1.提高公司形象和知名度：通过新闻发布会，宣传公司的产品和品牌特色，增加公司知名度。

2.吸引优质客户：邀请城市重要媒体、行业领袖及潜在客户参加新闻发布会，展示公司实力，吸引优质客户。

3.扩大市场份额：通过新闻发布会的宣传，吸引更多购房者了解公司产品，提高销售量，扩大市场份额。

三、活动策划：1.时间地点：（1）时间：选择一个适合发布房地产行业相关新闻的春季时间，避免与其他重要活动时间冲突。

充分利用节假日或阳光明媚的周末。

（2）地点：选择在公司自己的样板间或售楼部举办，让媒体和客户能够亲身感受到产品的质量和特色。

2.活动主题：（1）以“品质生活，美好未来”作为主题，突出产品的品质和公司的发展理念。

（2）新闻发布会采用沉浸式体验的方式，将媒体和客户带入房地产的世界，展示公司产品的各个方面以及公司在产品设计、建筑工艺、环境布局等方面的创新。

3.活动流程：（1）开场：由公司高层发表开场致辞，介绍公司的发展历程、产品特点和未来规划。

（2）新闻发布：发布重要产品的信息，介绍产品的创新点、设计理念以及户型、地段等方面的优势。

（3）客户分享：邀请已购房客户分享他们在公司购房时的体验和感受，展示公司的产品质量和服务。

（4）嘉宾演讲：邀请行业专家或知名嘉宾发表演讲，分享对未来房地产市场的观点和趋势预测，增加新闻发布会的震撼力和专业性。

（5）产品展示：设立展示区域，展示公司其他产品的样板间，让媒体和客户能够亲自体验房地产产品的品质。

（6）结束语：再次强调公司的发展理念和产品特点，并感谢媒体和客户的支持和参与。

4.宣传推广：（2）邀请潜在客户：通过拓展客户资源，邀请潜在客户参加新闻发布会。

桃李又春风家在桃源中推广案】

桃李又春风家在桃源中推广案】一、背景桃源是一个风景如画的地方，被誉为素有“人间仙境”的桃花源。

这里有优美的自然环境和独特的地域文化，是游客们向往的旅游目的地。

然而，由于地理位置偏远，交通不便，桃源的经济发展相对滞后。

为了促进桃源的发展，改善当地居民的生活品质，我们提出了“绿城·桃李春风”推广案。

二、目标1.提高桃李又春风家在桃源中的知名度和美誉度；2.增加游客的到访次数和游览时间；3.带动当地旅游业的发展，促进经济繁荣；4.改善桃源居民的生活品质，提供更多就业机会。

三、推广策略1.品牌推广（1）制定全面的品牌推广策略，包括品牌定位、品牌形象、品牌传播等；（2）通过各类媒体渠道进行广告宣传，包括电视广告、网络广告、报纸杂志等；（3）参与行业展览和相关活动，提高品牌曝光率。

2.旅游线路开发（1）与当地旅行社合作，推出特色、个性化的旅游线路；（2）开发与桃源地域文化相关的旅游产品，如参观当地的古建筑、文化村落等；（3）注重整体服务体验，提供优质的导游、酒店、餐饮等服务。

3.环境改善（1）美化桃源的城市环境，包括绿化、装饰等；（2）改善交通条件，提供便捷的交通工具和路线；（3）增设公共设施，如公厕、休息亭等。

4.社会公益活动（1）组织公益活动，如植树活动、文化演出等，提升品牌形象；（2）开展乡村振兴计划，支持当地农民增加农产品种植和加工，推动农村经济发展。

四、落地实施1.建立专门的推广团队，包括市场营销、公关传媒等人员；2.制定详细的推广计划，包括时间安排、任务分工等；3.加强与当地政府、旅行社等合作机构的沟通和协调；4.监测推广效果，根据市场反馈及时调整推广策略。

五、预期效果经过一段时间的推广活动，我们预计可以实现以下效果：1.桃李又春风家品牌知名度和美誉度提升；2.游客到访次数和游览时间增加；3.桃源旅游业发展迅速，经济繁荣；4.桃源居民生活品质提升，就业机会增加。

六、推广费用和收益推广费用将涉及广告宣传、线路开发、环境改善等方面，根据具体实施方案来确定。

2016年南京绿城桃花源品牌发布会活动方案

桃源秘径共赏金陵盛世
外场主入口至签到区铺设大面积红色地毯，
A
uthentication 高端身份验证保驾护航
所有嘉宾凭邀请函进入活动区域，现场专业保镖为身份验证嘉宾一路保驾护航，体现活动的高端性，严密性，专属性。
今夜星光璀璨，今夜名流于集，今夜“桃花源”将重新定义顶尖别墅
Gourmet
中餐西点完美酒会
品鉴美食碰撞
一切为今夜世外桃源打造，有最高端的名酒，有最贴心的服务。中餐西点让你一次就尝个够
整体活动安排
迎宾签到、暖场
2016.5.8
18:30-19:00
【绿城·桃花源】冷餐、酒会
产品发布会
2016.5.8
19:00-20:00
【绿城·桃花源】舞台区
中西的第三次碰撞
罗马柱与马头墙的邂逅
古罗马的建筑风格与传统中式的徽式建筑
截然不同的建筑风格却感觉源于一处豪华壮丽与古典清新相融合
中西的第四次碰撞
Tea and coffee
当品茗嗅茶遇见烘陪咖啡
似遇见知己同苦余香
不管是品茶还是咖啡人生的道理都溶于其中回味人生，享受每一份苦涩带来的醇香
绿城桃花源
starlight
当世界被世黑暗吞噬还有一种光是星光
它总是代表着希望与美好
在完美的桃源里自然处处是星光没有黑暗的统治
只有星光璀璨
星光花园带你近距离触摸星光
中西的第二次碰撞
Cheongsam and dress
霓裳羽衣油纸伞坠地鱼尾遮阳伞端坐于高台之上片片雪绒落下稍稍不注意
发现两人已融入一幅画卷中
T
桃源秘境、模特迎宾签到 he welcome sign

绿城桃李春风6月谢客活动推广计划

绿城·桃李春风6月谢客活动推广计划一、推广目标1、客户维系：项目借助微信平台亮相，已收获1500多组认筹客户。

但因项目前期展示条件不足、接待人员有限，销售服务多有不到位的地方，通过本次活动答谢客户，并表示歉意，做好客户维系工作。

2、圈层营销：通过回访前期认筹客户，加强客户粘性，同时通过做好客户口碑，进一步实现圈层营销的作用。

3、事件营销：以谢客为主题，通过上门拜访、专车送礼等声势较大的活动内容，结合媒体宣传，整合为一次事件营销，引发市场关注。

二、推广主题绿城·桃李春风——全球谢客桃李不言，下自成蹊，认筹千余；诚谢，同梦，相惜。

谢绝浮躁，倾力深造，匠心所致；修园，筑馆，升级。

登门答谢，预约开启，相逢有时；面谈，重情，厚礼。

三、核心活动1、活动时间：6月3日至6月19日2、活动内容：（1）前期准备：a.电话回访，告知活动相关事宜，预约拜访时间等。

b.梳理客户名单，核对地址并梳理客户区域分布。

c.准备相关物料（详见下文）；另包装一辆专车，配备专人（服装仪表包装与项目基本信息培训）。

（2）谢客方式：a.杭州市区重要客户：置业顾问上门答谢，深入与客户沟通项目。

b.杭州市区其他客户：专车专人送礼上门。

c.京沪重要客户：高铁、航班上门拜访（需当地兄弟公司协助，如礼盒提前快递到当地）。

d.其他地区客户：快递寄送（国外客户用UPS国际快递）（3）物料（除家书单独包装外，其他都放进礼盒）：a.礼盒（项目定制，丝带包装）；b.蓝城农业流香粽10个；c.家书及中式信封（手写：XXX先生/女士亲启）；d.颐乐学院健康服务体验卡；e.项目实景明信片（3-5张）；f.寄语卡片（请收到礼品的客户写一句寄语，或当面写好，或拍照片发过来，或邮寄回项目，或下次来访时带来）；g.ipad等销售资料（户型折页等印刷品根据完成进度及时跟进）。

3、活动客户：已认筹客户（目前1500多组）。

4、推广发力点（1）5月28日家书（项目官微）；（2）6月3日全球谢客公告（项目官微、集团官微、网络新闻）；（3）6月9日上门拜访第一阶段总结、专车上路、UPS国际快递发出等（项目官微、网络新闻）；（4）6月12日京沪上门拜访总结（项目官微、网络新闻）；（5）6月20日活动总结（大V微信、网络新闻）。

绿城凤起潮鸣个案

1. 周边虽然住宅较多但是仍然缺少人气。商业氛围不足，底商种类少，餐饮业不发达
2. 高价地，按目前政策限制，打破限价取得高价格难度大
3. 售楼部打造一般，豪宅气息不浓厚 4. 项目与金沙小学仅一墙之隔，后期投入使用，
可能会有噪音影响
5. 叠拼产品可能会因对面金沙宸宇的高层而影响采光情况
Towards More Sustainable 正合股份D，e做ve中l国op地m产en价t值…的推动者。
融信公馆
高层、叠拼、别墅
高层
165-410 114-199
金沙城西派浣花
高层高层
95-151 170-260
套数 310 340 /
218
楼盘情况
新盘待售开盘在售等待加推新盘待售
近期销售均价 /
27000
22000 /
Z H E N G H E
G
小结
R O U
P
·
S I N C E
1 9 9 8
区域级商圈公立医院
二级乙等城市私公立建医绿院化公园
金沙博物馆
公建博物馆
总结
教育资源比较丰富，涵盖幼儿园到中学，金沙小学距米离项目仅600
大型商超缺乏医疗资源一般
风景资源最多之处。周边绿化相当怡人。
【本体分析-指标】绝版稀缺地块，城市低密高端改善产品
地理置位
区域售楼地址
服务业企
开发商
1122 70
配套情况
项目内部：儿童游乐园，游泳池，架空层设置功能性会所
示意图
【本体分析-指标】高地价、剑指高端产品
楼面价15600元/㎡，溢价率59.18%，须配建并移交租赁住房比例为24%。实际楼面价突破2万。

绿城桃李春风产品发布会执行方案

序厅
形象门设计
融合桃李春风LOGO 形象
桃李十里
发布会让来宾走进桃花林深处，感受桃李春风的阵阵春风
通道展板
通道展板
通道展板
LED背景板
展示项目卖点和价值点，通过文字展示传统文字的礼序
——Contents——
客户品鉴区
屋顶背景
以屋顶的形象，衔接内外场，让来宾感受屋顶的魅力
古筝迎宾
冷餐台/礼遇每一位来宾
活动布置
外场立体字
内
场
活
动
品鉴区
舞台区
平
面
图
序厅
内
古琴餐
檐
展
影桃
示
壁花
绿城管理
舞
小镇T台板
台
动平
台
墙
面
侧板
图
电项目展板
子
展
板
项目展板
形
十里桃花
象
门
内
古琴迎宾
侧板
场
动
屋
冷餐
檐
展
影桃
示
壁花
绿城管理
舞
小镇T台板
台
线图
台
墙
图
侧板
电项目展板
子
展
板
项目展板
形
十里桃花
象
门
——Contents——
流程环节签到入场主持人旁白主持人旁白主持人旁白倒计时开场表演主持人开场
视频 TED 视频 TED 走秀 TED 视频 TED 视频 TED
仪式
旁白闭幕尾声离场
详述签到入场 / 无言世界 5分钟活动开始提醒 2分钟活动开始提醒屋檐下的山居珍藏发布会即将启幕发布会倒计时视频

绿城活动方案

绿城活动方案1. 活动背景绿城是一家以环保为主题的建筑开发公司，致力于设计和建造可持续发展的绿色建筑。

为了进一步推广环保理念，绿城决定组织一系列活动，以增强公众对环保意识和绿色生活方式的认识。

2. 活动目标本次绿城活动的主要目标是：•提高公众对环保意识的认识；•推广绿色建筑和绿色生活方式的理念；•鼓励公众参与环保行动。

3. 活动内容3.1 环保讲座绿城将邀请环保专家和学者进行讲座，介绍环境保护的重要性、绿色建筑的概念和实践案例，以及绿色生活方式的方法和好处。

讲座将包括以下内容：•环保意识的重要性和当前的环境问题；•绿色建筑的概念、原理和技术；•绿色生活方式的种类和实施方法。

3.2 环保工作坊为了让公众更加深入地了解环保相关知识，绿城将组织环保工作坊。

工作坊的内容包括：•环境保护的基本知识和技巧；•绿色建筑的原则和实践；•绿色生活习惯的养成。

工作坊将以互动方式进行，参与者可以亲自实践和体验环保技巧和方法。

3.3 环保展览为了向公众展示绿色建筑的成果和可持续发展的理念，绿城将举办一次环保展览。

展览将包括以下内容：•绿色建筑项目的介绍和展示；•环保新技术和产品的展示；•环境保护组织的宣传和推广。

参与者可以通过观看展示、互动体验和专家交流来了解和学习环保的相关知识。

4. 活动时间和地点本次绿城活动的时间和地点如下：•时间：2022年5月1日至5月7日•地点：绿城总部5. 活动推广为了让更多的人参与到绿城活动中来，绿城将采取以下推广措施：•发布活动通知和邀请函，通过邮件、社交媒体等渠道发送给相关机构和个人；•在绿城官方网站和社交媒体平台上发布活动信息和内容；•在本地媒体和社区论坛上发布活动广告和报道。

通过有效的推广措施，绿城期望能够吸引更多的参与者和关注。

6. 活动评估为了评估本次活动的效果和收益，绿城将采取以下方法：•通过问卷调查收集参与者的反馈和意见；•定期与活动参与者进行交流，了解他们的感受和体验；•统计媒体报道和社交媒体的曝光度。

绿城《桃李春风推广总结》

绿城桃李春风推广总结桃李春风402套的售罄，并不仅仅，也不可能仅仅只靠一条微信。

/写在前面/这不是一个所谓“零成本”营销的案例这是一个在传统渠道上只投过一个户外、一周电台、两篇报纸软文的项目，其他推广均由微信和线下活动担当大梁。

这是一个地处杭州楼市“冷宫”板块的项目，其首开成绩却在去年同区域销冠的业绩后加了个0。

这不是一个追热点的推广案例，它来自今年的热点楼盘——绿城·桃李春风。

很多人觉得，好项目就该做出好推广，说实话，这说法就跟“高个子就该是姚明一样”。

事实上，从好产品到明星楼盘，桃李春风在推广上敢于创新，并用情之深，让每篇微信都担当起一个“梅长苏”的角色，让每个活动都试图去攻占客户心中的最后1米，让现场体验成为营销利剑不必出鞘的剑气。

【第一阶段：起势】削尖竞争力，和新客户做老朋友第一次亮相，成了多少人心里认定的最后一处居所4月23日，项目官微正式上线，发布案名为“绿城·桃李春风”。

一个“中国设计生命周期最长社区”的蓝图，向人们许诺一个“青砖小院，诗酒风流”的未来生活，瞬间引来超过万次点击。

这是一个绿城21年来没碰过的产品，在推广上，更是桃李春风，绿城21年创新低密度标杆之作，以83-180方中式精装院墅开同类产品先河，首创全龄化颐乐生活服务，打造总占地约118亩的颐乐学院和小镇中心，引入智能化园区服务，创造性满足全家庭更高层次的身心需求，引领中国家庭的全新生活方式。

如此多的价值，足以写一本厚厚的绿城式教科书，然而大器不锐，也带来推广上第一个难题：如何在短时间形成价值“尖刀”，刺破市场关注点。

一条尖刀微信，攻破了近50万客户的心理防线经过对项目价值的锋利打磨，对客户心理的准确把握，5月8日，项目官微发布《杭州史上最小别墅仅83方！户型刚从绿城流出》一文。

截止5月10日24时，据“腾讯云分析”提供的项目微信后台数据统计，该条微信的阅读量已达48万人次，转发及收藏量为近3万人次。

150903绿城·桃李春风9月推广执行计划

绿城·桃李春风9月推广执行计划一、推广目标1、维系并固化A类客户意向，强化并提升B/C类客户意向，积极拓展新客户，为选房工作做好充分准备；2、围绕9月26日的选房活动，做好活动筹备和执行，并配合展开宣传；3、为样板区开放（计划10月初）做好各项准备工作，以便及时展开。

二、推广主题绿城·桃李春风83-180方精装中式院墅 200万起稀缺席位预约倒计时三、重要事项1、9月6日-9月11日，团队视频（微信+电视）连续投放；2、9月10日，项目宣传片、生活价值梳理PPT启动制作；3、9月15日，都市快报、快房网相关合作资源启动投放；4、9月26日，选房活动执行；5、9月30日前，样板区开放活动方案、物料、广告等筹备。

四、执行计划五、费用预算a.都市快报：50万（广告资源半年使用期）b.66房产频道：6万c.经视看地产：待协商沟通d.DM：3.5万（含印刷）e.宣传片：20万f.各类印刷品：4万g.选房礼品：4万h.选房活动：20万i.其他活动：1万（不含耕心讲堂）附件1：66房产频道合作资源附件2：都市快报合作资源➢<<都市快报>>杭州版半版硬广2次➢<<都市快报>>新闻专题半版2次➢快房网线上广告◆快房网首页顶部通栏广告推广10天◆快房网首页热点楼盘推荐1个月◆快房网活动专题页全面展示1个月◆快房网“新闻头条区”涉及甲方的楼盘新闻重点跟踪◆快房网“热血楼市”论坛话题组织◆快房网楼盘评测栏目，撰写专业户型点评和板块解读稿件，快房网首页头条区文字链和专题页展示◆快房网首页市场行情栏目、快房论坛多篇话题性稿件（所有内容均显著位置导入400合作楼盘分机）◆快房网络水军潜入各大网站发起宣传攻势，保证每周2个热帖◆所有入口均导入本楼盘专题页或400电话分机◆搜索引擎推广，网络搜索引擎推广30天◆400CALL 客，城西订报客户、城西电商溢出客户、购房俱乐部客户有效数据约1万组，特安排2人邀约 10天。

开门见山广告-绿城桃李春风推广

事不过山是我能跟城市保持的距离
适合跟城市小别跟自己和亲人常聚
今天，没有鸿篇大论有的是，更多的可能
这个项目是什么？
这个项目可以卖什么？
谁来享受，为之买单？
国家森林公园青山湖赏心悦目的中式建筑有天有地的庭与院生活相对纯粹客群的友善邻里关系区域内唯一的小镇中心配套超越期待的万方会所绿城匠心
全龄化生命增值计划
当案名落定定位清晰可见
国家森林公园里·全龄化生命增值生活区
核心价值的理解让生命，重回梦和田园
天人合一这里有山水的智慧
【山的智囊】如何治疗失眠？一杯牛奶+一百级的山的台阶
【水的妙计】 iphone6又不能见水就不用带来水边了吧
这里不用赶时间，山水替你赶走时间
也许，父亲喜欢这里的一切，除了我。
（父亲开始熟悉这里，有了自己的老伙伴，有了自己熟悉的生活爱好）
他没有说话，但我知道，他给我了掌声
（父亲生病了，幸好有绿城的智能医疗系统，顺利的痊愈了，但农田里的庄稼无人看管，男主去照顾田地，正好赶上父亲过来，下雨天，父亲打着伞，默默拍拍了男主的肩膀）
毕
希望开门见山此次提报的内容对项目入市有所帮助也许，在未来的绿城·桃李春风总有老朋友对新邻居这样的问候哪阵风，把你也给吹来了
（用所谓的努力和成功，离开家）
都市里的房子，被父亲拒绝了
（妻子要接父母过来住，父亲说不习惯，拒绝了）
我的爸爸在陪我，你的爸爸呢？
（朋友邀请来绿城桃李春天参加聚会，大家都带着孩子和父母，唯独我没有，席间女儿的问话）
不爱回家的孩子，和不爱回家的爸爸
（父亲每天都不在家里呆着，会去山水间漫步，去别人的合院里看温馨的生活场景，每次晚饭前，都要让小女儿和服务人员找回父亲）

绿城桃李春风方案

绿城桃李春风方案1. 背景绿城集团作为中国房地产开发商之一，一直以来注重环境保护和社会责任。

为了积极响应国家的可持续发展战略，绿城集团决定推出绿城桃李春风方案，该方案旨在为居民打造一个绿色、低碳、宜居的社区环境。

2. 方案介绍2.1 绿化环境建设绿城桃李春风方案将重点关注社区的绿化环境建设。

在社区的公共空地和道路两侧将种植大量的乔木和灌木，形成树荫间隙交错、绿意盎然的景观。

同时，绿城将推广城市屋顶绿化，利用屋顶空间，增加绿化覆盖面积，降低城市的热岛效应。

2.2 垃圾分类与再利用为了提倡低碳生活，绿城将在社区内推广垃圾分类与再利用的措施。

为每个住户提供垃圾分类桶，并设置垃圾分类收集点，定期进行收集和处理。

同时，绿城还将引进垃圾分类技术，将可回收物和有机物进行再利用，减少对环境的污染。

2.3 能源节约与环保措施在绿城桃李春风方案中，绿城集团将重点关注能源节约与环保措施。

在社区内部，采用节能灯具，提高能源利用效率。

同时，推广使用可再生能源，如太阳能和风能，为社区供电。

此外，绿城还将建设雨水收集系统，利用雨水进行浇灌和冲厕，减少自来水的使用。

2.4 社区交通改善为了改善社区的交通状况，绿城将在社区内建设多条步行和自行车道，并提供共享自行车服务。

此外，绿城还规划了社区内部的公交站点，方便居民出行。

通过改善社区交通，减少私家车辆使用，将有助于减少交通拥堵和空气污染。

3. 方案优势3.1 提供良好的居住环境绿城桃李春风方案注重绿化环境建设，为居民提供良好的居住环境。

充足的绿化植被不仅能够降低环境噪音，还可以净化空气，提供清新的空气质量。

居民在这样的环境中生活能够感受到大自然的美好，充满活力。

3.2 促进低碳生活方式通过推广垃圾分类与再利用、能源节约与环保措施，绿城桃李春风方案将积极促进低碳生活方式的发展。

通过居民的共同努力，垃圾减量和资源再利用得以实现，能源消耗得到减少，从而降低碳排放，保护环境。

3.3 提高社区交通效率社区交通改善是绿城桃李春风方案的重要组成部分。

绿城地产策划活动方案

绿城地产策划活动方案一、活动背景近年来，房地产市场竞争激烈，开发商需要通过各种方式来推广自己的产品和品牌，从而吸引消费者。

绿城地产作为知名的房地产开发商，为了提升品牌形象和产品销量，需要进行一系列的策划活动。

本方案将介绍绿城地产的策划活动内容和执行计划。

二、活动目标1. 提升绿城地产品牌形象：通过策划活动，展示绿城地产的优势和特点，增强消费者对绿城地产品牌的认知和好感度。

2. 增加产品销量：通过策划活动，吸引消费者的兴趣，增加产品销售量，提升市场占有率。

3. 提高客户满意度：通过策划活动，提供优质的客户服务，让消费者对绿城地产感到满意，增加品牌的口碑和信誉度。

三、活动内容1. 产品发布会：定期举办产品发布会，邀请消费者、媒体和行业内的专家，展示绿城地产的最新产品，并进行详细介绍和销售。

通过发布会，增加产品曝光率，吸引消费者的关注，并促成购买意向。

2. 社区活动：定期在绿城地产开发的小区举行社区活动，如户外运动会、文化艺术展等，吸引居民参与。

通过社区活动，增加居民对绿城地产的认同感和好感度，提升品牌形象。

3. 品牌合作：与知名品牌合作举办联合活动，如与时尚品牌合作举办时装秀，与咖啡品牌合作举办咖啡文化节等。

通过品牌合作，提升绿城地产品牌的知名度和影响力，吸引更多消费者的关注。

4. 线上推广：在互联网上进行线上推广活动，如举办线上购房嘉年华，推出购房优惠和活动，吸引消费者在线上购房。

通过线上推广，扩大产品的销售范围，提高销售量。

5. 优惠活动：定期举办优惠活动，如购房返利、赠送家居装修等，吸引消费者购买绿城地产的产品。

通过优惠活动，增加消费者购买的动力，提高销售量。

6. 客户关怀：与购房客户保持良好的沟通和关系，并提供优质的售后服务。

定期举办客户感恩活动，如客户庆典、团购会等，表达对客户的谢意，增加客户满意度。

四、活动执行计划1. 确定活动时间和地点，并制定详细的活动流程。

2. 邀请参与活动的嘉宾和媒体，发送邀请函并跟踪确认。

地产临售中心常规简易开放暨案名发布仪式

THINKING
PART 3 活动流程
活动流程
时间
09：00-09：10 09：10-09：20 09：20-09：25 09：25-09：30 09：30-09：35 09：35-09：50 09：50-10：00
流程事项
临售中心进客意境独舞主持人上台讲话串词主要领导依次上台讲话案名揭幕仪式媒体提问时间案名发布会结束
需要现场布线提前与用电部门沟通。
烤漆物品检查是否需要补漆后及时处理。制作物
根据现场情况进行3次复尺。
AV备用电池准备到位。
喷绘写真画面无气泡，褶皱现象。整体平整无色差。
木制作
接待台背板喷绘画面无褶皱，整体平展。接待台漆面平整无凸起及气泡，整体完好无损，柜门、锁具等好用。接待台及背板走暗线。
“无所不用其极 ”
在绿城于长春市场的首次发声中抓准重点着重打出绿城品质
以「品质」彰显「美好」
策略思路
HAIDE AMBER P A L A C E STRATEGY
THINKING
策略思路
HAIDE AMBER PALACE
• 项目地理位置奠定了产品高度，北湖CBD中心的高端定位毋庸置疑为本案渲染了不俗调性； • 作为大众对于品牌的第一印象和案名的优雅意境，美好是再合适不过的彰显品牌意韵的载体； • 美好是承载匠心精神发散的理念，通过整体丰满的展现作为情绪递进、印象拔升，达成最终目的。
2021绿城 ·明月湖滨项目案名发布盛典
绿城于长春的品牌发声之作
携 26年深耕经验以匠心雅韵精致大美春城
再现绿城人心底以匠心造美宅的居住梦想
绿城以「品质」倡导「美好」

2015绿城集团8.12品牌发布会主题概念方案

2021/7/27
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产品篇活动亮点2——“城市代表性声音”
大海的海鸥声音、海豚音、黄浦江轮渡的汽笛声、城市的钟声等等，结合项目所在城市或地段具有代表性的声音穿插在产品发布会过程中。
2021/7/27
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产品篇活动亮点3——“全场体验海风”
准备吹风设备，介绍各大物业的过程中，时不时的向整个活动现场吹出清爽的凉风，让客户身临其境般感受项目氛围。
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5.2、发布会篇章设想——产品美学篇
江湖海，蓝色的生活美学
6大物业产品——上海黄浦湾、千岛湖度假公寓、蓝湾小镇、舟山长峙岛、朱家尖度假村、青岛深蓝中心。均为江、湖、海资源物业，本篇章可设定为蓝色生活美学的概念。
2021/7/27
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产品篇活动亮点1——“全场蓝色灯光场景”
基于发布的6个项目中4个为滨海物业、一个为黄浦江岸物业、一个为千岛湖物业。整个章节的氛围可以以蓝色为主。
跨界盛宴
绿城一直走在同行的前面，在互联网时代里，绿城同样将以独有的美学理念，创造不同的科技美学生活。
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3. 发布会的四大美学主题——
生活美学
设计美学
先有风格，再有认同
产品美学
精致毫厘，尊贵万里
城市美学
创造城市的美丽
科技美学
科技与生活无界
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4. 发布会美学表现设想——
“无界”的5感体验
绿城集团
8.12品牌发布会主题概念方案
2021/7/27
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ. 品牌发布会——暂定主题
生活美学无界体验
绿城集团 2015-2016 品牌发布会
2021/7/27